Nieuwe Kledinglijn. Online onderzoek. Scouting rapport p november Auteur: Aeron Vos

Transcriptie

1 Nieuwe Kledinglijn Online onderzoek Scouting rapport p november 2008 Auteur: Aeron Vos

2 Inhoudsopgave Inhoudsopgave Inleiding 1 Achtergrond 1 Doelstelling 1 Methode van onderzoek 1 Steekproef 1 Rapportage 1 Conclusies 2 Hoofdstuk 1 Profiel Lidsoorten Sekseverdeling 4 Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen Kledinglijnen Voorkeur Vernieuwend Eenheid 10 Hoofdstuk 3 Subgroepen Kaderleden & Jeugdleden Scouts, Explorers, Jongerentak Land-, Water-, Luchtscouts 17 Signicom Marketing Research ROKIN - AMSTERDAM Wijde Kapelsteeg NS AMSTERDAM Bijlage: Vragenlijst Tel: Fax: signicom@signicom.nl Aangesloten bij MOA, ESOMAR, AIMRI en NIMA

3 Inleiding Inleiding Scouting Nederland introduceert een nieuwe kledinglijn. Er zijn drie verschillende lijnen ontworpen. In een kwantitatief online onderzoek is haar leden gevraagd hun mening te geven over de drie kledinglijnen. Methode van onderzoek Online vragenlijst Het onderzoek is gehouden via het internet. Via een link op de website van Scouting Nederland kon men de vragenlijst openen en invullen. Scouting Nederland heeft haar leden voorafgaand aan het onderzoek op de hoogte gebracht van het feit dat ze hun mening kunnen geven over de verschillende kledinglijnen. Controle check Om te voorkomen dat leden de vragenlijst meerdere malen invullen zijn een aantal controlevragen toegevoegd. Zo moest men voor het Scouting lidnummer invullen. Achteraf zijn lidnummers die niet klopten of meerdere malen voorkwamen, verwijderd. Doelstelling Onder andere de volgende vragen dienden te worden beantwoord: Kledinglijnen Hoe aantrekkelijk beoordeelt men de kledinglijnen? Zijn de kledinglijnen vernieuwend? Zijn de kledinglijnen eigentijds? In welke mate zetten de kledinglijnen Scouting neer als één geheel? Dragen de kledinglijnen bij aan de eenheid van Scouting? Zijn de speeltakken voldoende herkenbaar? Zou men de kleding zelf willen dragen? Aan welke kledinglijn geeft men de voorkeur? Het invullen van het lidnummer is toegevoegd toen de vragenlijst reeds online was. We hebben de resultaten voor en na toevoeging van het invullen van het lidnummer met elkaar vergeleken (ook op subgroep niveau) en hier vielen geen onregelmatigheden te ontdekken. We hebben in de analyse dan ook alle leden die deelnamen aan het onderzoek meegenomen. Steekproef Kwantitatief Aan het onderzoek hebben in totaal 8135 leden deelgenomen. Zij konden allen via de website van Scouting Nederland de vragenlijst invullen. Zie hoofdstuk 1 voor een uitgebreide beschrijving van de steekproef. Rapportage In hoofdstuk één wordt een profiel geschetst van de groep respondenten op basis van soort lid en geslacht. In hoofdstuk twee worden de verschillende kledinglijnen besproken. Hoofdstuk drie geeft verdieping in de verschillen tussen de verschillende subgroepen in de beoordeling van de kledinglijnen. Maar nu eerst volgen de belangrijkste conclusies. 1

4 Conclusies Conclusies Voorkeur voor kleding Men heeft een voorkeur voor kleding. Kleding wordt (door alle subgroepen) het meest vaak als eerste opgenomen in de ranking (64%). Daarnaast krijgt de lijn het hoogste rapportcijfer (C=6,8, A=5,9, B=5,6) en is de lijn ook volgens de meeste leden het mooist. 90% van de leden die kleding kiest, geeft aan deze lijn ook graag te dragen. Lijn A laagst gerankt Kledinglijn A (56%) wordt het meest vaak op de laatste plaats gerankt. Lijn B wordt het meest vaak op de tweede plaats neergezet (53%). Niet zeer modern en met de tijd meegaand De kledinglijnen zijn niet zeer vernieuwend. Ongeveer 50% van de leden vindt de kledinglijnen modern en met de tijd meegaand. Ongeveer 1 op de 5 is het hier juist niet mee eens. Kledinglijn A (54%) wordt als moderner gezien dan kledinglijn B (46%) en kleding (46%). Geen grote verschillen tussen subgroepen Er treden geen grote verschillen op tussen de verschillende subgroepen. Alle subgroepen ranken kleding als eerst. De jongste leden (Scouts, Dolfijnen e.a. en Bevers) doen dit echter minder overtuigend. Kleding laat speltak het best zien Kleding onderscheidt zich duidelijk van de andere twee lijnen in hoe duidelijk het laat zien tot welke speltak men behoort. Driekwart van de leden geeft aan dat kleding dit voldoende doet (tegen A=12%, B=21%). Kleding draagt meest bij aan de eenheid Ongeveer 3 op de 5 leden vindt dat de kledinglijnen bijdragen aan de eenheid van Scouting en dat ze Scouting één gezicht geven. Kleding draagt het meest bij aan de eenheid van Scouting. 2 op de 3 leden is het hier mee eens (tegen A=54%, B=53%). 2

5 Hoofdstuk 1 Profiel Hoofdstuk 1 Profiel In dit hoofdstuk wordt het profiel van de respondenten geschetst. Naast informatie over het soort lid dat men bij Scouting Nederland is wordt er een overzicht gegeven van de sekseverdeling. 1.1 Lidsoorten In totaal hebben 8135 leden aan het onderzoek deelgenomen. Het grootste deel van hen is kaderlid (n=4653, 58%). 18% is zowel jeugdlid als kaderlid. 24% is jeugdlid. De jeugdleden zijn vervolgens onderverdeeld in bevers (n=154, 8%), dolfijnen / welpen / esta / kabouters (n=492, 25%), scouts (n=587, 30%), explorers (n=519, 27%) en de jongerentak (n=193, 10%). Al deze cellen zijn voldoende groot om uitspraken over te kunnen doen leden Jeugdlid N= % Jeugdlid & Kaderlid N= % Kaderlid N= % Bevers N=154 8% Dolfijnen / welpen / esta / kabouters N=492 25% Scouts N=587 30% Explorers N=519 27% Jongerentak N=193 10% Het is ook mogelijk een onderverdeling te maken naar Landscouts, Waterscouts en Luchtscouts. Verreweg het grootste deel van de leden die deelnamen aan het onderzoek bestonden uit Landscouts. Luchtscouts zijn het minst vertegenwoordigd leden Landscouts N= % Waterscouts N= % Luchtscouts N=91 1% 3

6 Hoofdstuk 1 Profiel 1.2 Sekseverdeling Er hebben meer mannen (n=4930) dan vrouwen (n=3205) aan het onderzoek deelgenomen. Sekseverdeling (n= 8135) Vrouw en; 39% Mannen; 61% 4

7 Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen Dit hoofdstuk gaat over de beoordeling van de verschillende kledinglijnen. Aan bod komt hoe aantrekkelijk men de verschillende kledinglijnen beoordeeld, hoe vernieuwend ze zijn en de mate waarin de Scouting herkenbaar als één vereniging is. Verder wordt de volgorde van aantrekkelijkheid besproken Kledinglijnen Lijn A Lijn B Lijn C 5

8 Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen 2.2 Voorkeur Voorkeur voor kleding Bijna tweederde van de leden geeft de voorkeur aan kleding. Slechts een klein deel (18%) rankt kleding op de laatste plaats. Kledinglijn B komt het meest vaak op de tweede plaats, terwijl kledinglijn A door de leden het meest vaak (56%) op de laatste plaats gerankt wordt. Ranking (n=8135) 64% 19% 18% lijn B 20% 53% 27% lijn A 16% 28% 56% Eerste Tw eede Derde 6

9 Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen Een groot deel van de leden wil de door hem of haar gekozen kledinglijn graag zelf dragen. Ongeveer 10% wil de favoriete kledinglijn niet graag zelf dragen. Dit duidt erop dat er geen grote weerstand is bij introductie van de favoriete kledinglijn. Slechts van een relatief klein deel van de leden is negatieve reacties te verwachten. Zou je deze kledinglijn graag zelf dragen? (n=8135) n= % 11% n=1654 lijn B 92% 8% n=1321 lijn A 89% 11% Ja Nee De voorkeur blijkt ook uit de gegeven rapportcijfers. Kleding krijgt het hoogste rapportcijfer toegekend; een 6,8. Kledinglijn A en B krijgen een magere voldoende (5,9 / 5,6). Rapportcijfers (n=6993) ,9 5,6 (n=2413) lijn A (n=2291) lijn B (n=2289) 6,8 7

10 Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen Kleding het mooist Leden vinden kleding de mooiste. Kledinglijn B wordt het minst mooi beoordeeld. Deze kledinglijn is mooi (n=6993) (n=2289) 15% 33% 52% (n=2291) lijn B 40% 29% 31% (n=2413) lijn A 27% 30% 43% oneens neutraal eens 8

11 Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen 2.3 Vernieuwend Ongeveer de helft van de leden beoordeelt de verschillende kledinglijnen modern en met de tijd meegaand. Slechts ongeveer 1 op de 5 is het hier niet mee eens. Kledinglijn A wordt als moderner beoordeeld dan kledinglijn B en kleding. Daarnaast laten kledinglijn A en kleding meer zien dat Scouting met de tijd meegaat dan lijn B. Deze kledinglijn is modern (n=6993) (n=2289) 21% 33% 46% (n=2291) lijn B 22% 32% 46% (n=2413) lijn A 16% 30% 54% oneens neutraal eens Deze kledinglijn laat zien dat Scouting met de tijd meegaat (n=6993) (n=2289) 22% 29% 49% (n=2291) lijn B 27% 30% 43% (n=2413) lijn A 21% 28% 51% oneens neutraal eens 9

12 Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen 2.4 Eenheid Alle kledinglijnen dragen bij aan de herkenbaarheid van Scouting als één vereniging. Slechts ongeveer 1 op de 5 is het hier niet mee eens. Ongeveer 3 op de 5 leden vindt dat de nieuwe kledinglijnen Scouting één gezicht geeft. Kledinglijn B geeft de Scouting minder één gezicht dan lijn A en lijn B. Deze kledinglijn geeft Scouting één gezicht (n=6993) (n=2289) 20% 18% 62% (n=2291) lijn B 20% 21% 59% (n=2413) lijn A 18% 20% 63% oneens neutraal eens Kleding draagt meer bij aan de eenheid van Scouting dan kledinglijn A en kledinglijn B (66% tegenover 54% / 53%). Deze kledinglijn draagt bij aan de eenheid van Scouting (n=6993) (n=2289) 15% 19% 66% (n=2291) lijn B 24% 23% 53% (n=2413) lijn A 23% 23% 54% oneens neutraal eens 10

13 Hoofdstuk 2 Beoordeling kledinglijnen Kleding laat verreweg het beste zijn tot welke speltak men behoort (76%). Kledinglijn A en kledinglijn B laten dit veel minder goed zien. Slechts respectievelijk 12% en 21% is het met de stelling eens. Deze kledinglijn laat voldoende zien tot welke speltak ik behoor (n=6993) (n=2289) 14% 10% 76% (n=2291) lijn B 65% 14% 21% (n=2413) lijn A 76% 12% 12% oneens neutraal eens 11

14 Hoofdstuk 3 Subgroepen Hoofdstuk 3 Subgroepen 3.1 Kaderleden & Jeugdleden Kaderleden, Jeugdleden en Kaderleden & Jeugdleden ranken allen kleding als eerste, kledinglijn B als tweede en kledinglijn A als laatste. Kader & Jeugdleden ranken kleding vaker als eerste dan Jeugdleden of Kaderleden. Kledinglijn A wordt door hen het meest vaak als laagste gerankt. Ranking (n=8135) 72% 16% 12% Kaderlid & Jeugdlid lijn B 17% 58% 25% n=1437 lijn A 11% 26% 63% 59% 20% 21% Jeugdlid lijn B 22% 51% 28% n=1945 lijn A 20% 29% 52% 63% 20% 18% Kaderlid lijn B 21% 52% 27% n=4753 lijn A 16% 28% 55% Eerste Tweede Derde Zou je deze kledinglijn graag zelf dragen? (n=8135) n=1034 Kaderlid & Jeugdlid n=241 lijn B n=162 lijn A 88% 88% 88% 12% 12% 12% n=1144 Jeugdlid n=420 lijn B n=381 lijn A 90% 94% 88% 10% 12% 6% n=2982 Kaderlid n=993 lijn B n=778 lijn A 90% 93% 90% 10% 7% 10% Ja Nee 12

15 Hoofdstuk 3 Subgroepen De drie groepen worden per kledinglijn getoetst. Indien een letter (k, j, kj) in een vak staat, dan betekent het dat de waarde in dat vak hoger is dan de waarde in het vak met die letter (in die groep). Soort lid Kaderlid (K) (n=4738) Jeugdlid (J) (n=831) Kaderlid & Jeugdlid (KJ) (n=1424) Stellingen A n=1627 B n=1561 C n=1550 A n=299 B n=262 C n=270 A n=487 B n=468 C n=236 Deze kledinglijn is mooi 46% (j,kj) 33% (kj) 52% (j) 39% 28% 43% 38% 27% 57% (j) Deze kledinglijn is modern 57% (j,kj) 48% (j,kj) 45% 46% 40% 42% 49% 42% 53% (k,j) Deze kledinglijn laat zien dat Scouting met de tijd meegaat 54% (j,kj) 46% (kj) 50% 45% 40% 44% 46% 37% 50% Deze kledinglijn draagt bij aan de eenheid van Scouting 57% (j,kj) 56% (j,kj) 66% 48% 45% 62% 49% 47% 70% Deze kledinglijn geeft Scouting één gezicht 66% (j,kj) 62% (j,kj) 64% (j) 53% 53% 53% 55% 53% 62% (j) Deze kledinglijn laat voldoende zien tot welke speltak ik behoor 12% 24% (j,kj) 77% (j) 17% (k) 18% 67% 10% 15% 75% (j) Rapportcijfer 6 5,7 6,8 5,7 5,4 6,7 5,3 5,3 7 13

16 Hoofdstuk 3 Subgroepen 3.2 Scouts, Explorers, Jongerentak Scouts, Explorers en Jongerentak ranken allen kleding als eerste, kledinglijn B als tweede en kledinglijn A als laatste. Jongere groepen (Scouts, Dolfijnen e.a., Bevers) ranken van de drie subgroepen kleding minder vaak als eerste. Ranking (n=1945) 69% 16% 15% Jongerentak lijn B 17% 56% 28% n=193 lijn A 14% 28% 58% 71% 17% 13% Explorers lijn B 14% 53% 33% n=519 lijn A 15% 30% 54% 53% 22% 25% Scouts lijn B 24% 47% 29% n=587 lijn A 23% 31% 46% 51% 23% 26% Dolfijnen ea lijn B 27% 50% 23% n=492 lijn A 22% 27% 51% 53% 22% 25% Bevers lijn B 26% 57% 18% n=154 lijn A 21% 21% 57% Eerste Tweede Derde 14

17 Hoofdstuk 3 Subgroepen Zou je deze kledinglijn graag zelf dragen? (n=8135) n=134 Jongerentak n=32 lijn B n=27 lijn A 81% 87% 89% 19% 13% 11% n=366 Explorers n=73 lijn B n=80 lijn A 87% 85% 92% 13% 15% 8% n=312 Scouts n=141 lijn B n=134 lijn A 89% 86% 92% 11% 14% 8% n=251 Dolfijnen ea n=134 lijn B n=107 lijn A 96% 91% 99% 9% 4% 1% n=81 Bevers n=40 lijn B n=33 lijn A 91% 95% 97% 9% 5% 3% Ja Nee 15

18 Hoofdstuk 3 Subgroepen De drie groepen worden per kledinglijn getoetst. Indien een letter (s,e,j) in een vak staat, dan betekent het dat de waarde in dat vak hoger is dan de waarde in het vak met die letter (in die groep). Soort lid Scouts (S) (n=123) Explorers (E) (n=502) Jongerentak (J) (n=183) Stellingen A* n=35 B* n=42 C* n=46 A n=193 B n=149 C n=160 A* n=63 B* n=62 C* n=58 Deze kledinglijn is mooi 46% 33% 37% 36% 23% 42% 41% 31% 52% Deze kledinglijn is modern 49% 43% 48% 47% 37% 39% 41% 44% 45% Deze kledinglijn laat zien dat Scouting met de tijd meegaat 49% 41% 41% 45% 37% 45% 44% 45% 45% Deze kledinglijn draagt bij aan de eenheid van Scouting 46% 33% 48% 44% 42% 61% 59% (e) 57% (s,e) 78% (s,e) Deze kledinglijn geeft Scouting één gezicht 51% 43% 54% 51% 50% 48% 57% 61% 66% (e) Deze kledinglijn laat voldoende zien tot welke speltak ik behoor 31% (j) 29% (e) 63% 17% 13% 67% 13% 19% 69% Rapportcijfer 6,6 5,5 6,4 5,6 5,3 6,8 5,6 5,5 6,8 * Door de relatief lage N is het minder betrouwbaar representatieve uitspraken te doen over deze cellen 16

19 Hoofdstuk 3 Subgroepen 3.3 Land-, water-, luchtscouts Landscouts, Waterscouts en Luchtscouts ranken allen kleding als eerste, kledinglijn B als tweede en kledinglijn A als laatste. Luchtscouts hebben de grootste voorkeur voor kleding. Ranking (n=8135) 78% 11% 11% Luchtscouts lijn B 13% 57% 30% n=91 lijn A 9% 32% 59% 61% 19% 20% Waterscouts lijn B 17% 48% 35% n=1030 lijn A 22% 33% 45% 64% 19% 17% Landscouts lijn B 21% 54% 26% n=7014 lijn A 16% 27% 57% Eerste Tweede Derde Zou je deze kledinglijn graag zelf dragen? (n=8135) n=71 Luchtscouts n=12 lijn B 96% 100% 4% 0% n=8 lijn A 63% 37% n=623 Waterscouts n=178 lijn B n=229 lijn A 85% 82% 89% 15% 18% 11% n=4466 Landscouts n=1464 lijn B n=1084 lijn A 90% 93% 91% 10% 7% 9% Door de relatief lage N zijn de uitkomsten in bovenstaande grafiek over Luchtscouts lijn B en Luchtscouts lijn A niet voldoende betrouwbaar Ja Nee 17

20 Hoofdstuk 3 Subgroepen De drie groepen worden per kledinglijn getoetst. Indien een letter (la, w, lu) in een vak staat, dan betekent het dat de waarde in dat vak hoger is dan de waarde in het vak met die letter (in die groep). Soort lid Landscouts (LA) (n=6017) Waterscouts (W) (n=907) Luchtscouts (LU) (n=69) Stellingen A n=2072 B n=1971 C n=1974 A n=318 B n=295 C n=294 A* n=23 B* n=25 C* n=21 Deze kledinglijn is mooi 43% 30% 53% (w) 44% 35% 45% 39% 44% 48% Deze kledinglijn is modern Deze kledinglijn laat zien dat Scouting met de tijd meegaat 55% (w) 52% (w) 46% 47% 49% 46% 42% 52% 52% 57% 44% 49% 46% 42% 47% 44% 40% 48% Deze kledinglijn draagt bij aan de eenheid van Scouting Deze kledinglijn geeft Scouting één gezicht 54% 52% 66% 58% 58% 63% 52% 56% 91% (la,w) 62% 59% 62% 63% 61% 62% 74% 64% 71% Deze kledinglijn laat voldoende zien tot welke speltak ik behoor 12% 20% 76% 16% (la, lu) 29% (la) 72% 0% 16% 86% Rapportcijfer 5,8 5,6 6,9 6 5,8 6,7 5,2 5,4 6,8 * Door de relatief lage N is het minder betrouwbaar representatieve uitspraken te doen over deze cellen 18

21 Bijlage vragenlijst Nieuwe kledinglijn Scouting Nederland Vragenlijst p16308 Versie

22 Bijlage vragenlijst Vragenlijst Scouting Nederland Nieuwe kledinglijn 8 oktober 2008 Versie 1.3 p16308 N=5000 Scouting is bezig met een nieuwe kledinglijn. Wij hebben daarvoor drie kledinglijnen laten ontwikkelen. Om de ideale keuze voor een kledinglijn te kunnen maken vragen we je een korte vragenlijst in te vullen. Het invullen duurt ongeveer 3 minuten. We stellen je mening zeer op prijs! I Selectie 1.1 Wat is je leeftijd? Range <numerieke vraag> Indien vraag 1.1 leeftijd < 14 DEEL III Voorkeur II Beoordeling kledinglijn Hieronder zie je één van de drie nieuwe kledinglijnen. Bekijk de afbeeldingen goed en geef aan in hoeverre je het eens bent met onderstaande stellingen. Een van de drie kledinglijnen (A, B of C) wordt getoond (random). (Doorklikplaatje dat leidt tot meerdere afbeeldingen en korte tekst) A of B of C In hoeverre ben je het eens met de volgende stellingen? 5 puntsschaal Helemaal niet mee eens helemaal mee eens Stellingen 2.1 tot 2.6 in grid, in random volgorde 2.1 Deze kledinglijn is mooi (Aantrekkelijkheid) 2.2 Deze kledinglijn is modern (Vernieuwend / eigentijds) 2.3 Deze kledinglijn laat zien dat Scouting met de tijd meegaat (Vernieuwend / eigentijds) 2.4 Deze kledinglijn draagt bij aan de eenheid van Scouting (Eenheid / herkenbaarheid als één vereniging) 2.5. Deze kledinglijn geeft Scouting één gezicht (Eenheid / herkenbaarheid als één vereniging) 2.6. Deze kledinglijn laat voldoende zien tot welke speltak ik behoor (Herkenbaarheid speeltakken) 2.7. Geef deze nieuwe kledinglijn een rapportcijfer op een schaal van 1 tot en met 10

23 Bijlage vragenlijst III Voorkeur Hieronder zie je de drie verschillende kledinglijnen. Bekijk ze goed en geef antwoord op de volgende twee vragen. Alle drie kledinglijnen (A, B of C) worden getoond (doorklikplaatjes, die leiden tot meerdere afbeeldingen per ontwerp en korte tekst. Als bij II) 3.1 Zet de kledinglijnen op volgorde van jouw voorkeur A B C 3.2 Zou je deze nieuwe kleding graag zelf dragen? Kledinglijn van voorkeur 3.1 wordt in beeld gebracht. Voorkeur IV Achtergrond 3.1 Ben je kaderlid of jeugdlid? Kaderlid Jeugdlid Jeugdlid & kaderlid (telt als kaderlid) 3.2 Waar behoor je toe? Alleen indien jeugdlid bij 3.1 Bevers Dolfijnen / welpen / esta / kabouters Scouts Explorers Jongerentak 3.3 Waar behoor je toe? Landscouts Waterscouts Luchtscouts 3.4 Ben je een man of een vrouw? Man Vrouw Dank voor je deelname!