De beste reclame. voor radio. zijn steengoede radiospots

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "De beste reclame. voor radio. zijn steengoede radiospots"

Transcriptie

1 De beste reclame voor radio zijn steengoede radiospots 1

2 COLOFON kan de radio Uitgegeven door RAB, Radio Advies Bureau Geschreven door Philip Maes en in het Nederlands bewerkt door Wilbert Schreurs Vormgeving: CRM Factory wat harder? Hoe je het maximum uit radioreclame haalt Philip Maes 2 3

3 inhoud Deel 1 Radio, een medium als geen ander 9 Vroeger the beast Nu the beauty Het Johan Cruijff-syndroom Pas op, ze horen je Massamedium en toch one-to-one Er wordt zelden gezapt Krachtig massamedium Inzien i.p.v. laten zien Raak bevriend met je klant Een vertrouwensrelatie Televisie waar je niet naar hoeft te kijken Zegevier in communicatie-overkill Intiem contact Deel 2 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt 23 CREATIE Eis emotionele ervaring Menselijk gedrag, graag Verleiden, niet verkrachten Hoe meer, hoe liever Kijken met je oren Weg met papier Niet proppen aub Beoordeel het idee, niet de woorden Let op de link Beloon de luisteraar Simpel, simpel, simpel Trek de aandacht Is er een verhaal? Wees flexibel Overbodige nummers Doe de autotest Wees streng Wat werkt niet? Kenmerken van een goede radiospot BRIEFING De kracht van één gedachte Cijfer jezelf weg Be true, be you De klank van een merk PRODUCTIE Productie met een puntje Is er een radio director? Casting? Niet jouw ding Kies je moment

4 inleiding Kan de radio wat harder? Hoe je het maximum uit radioreclame haalt We luisteren de laatste jaren steeds meer naar radio. En toch wordt het medium nog vaak stiefmoederlijk behandeld. De gemiddelde spot uit het reclameblok kan stukken beter. Het lijkt wel alsof radio voor sommige reclamemakers nog geen prioriteit heeft. En dat is jammer. Want radio is een geweldig medium. Tenminste, als je het goed weet te gebruiken. Daarom dit boekje. Hoe werkt radio eigenlijk? Wanneer kun je radio het beste inzetten en hoe maak je de beste radiocommercial? Zet dit boek niet in je boekenkast om stof te vergaren, maar gebruik het als stof tot nadenken. Maak er je radiopartner van. Pak het vast, streel het zachtjes over de rug, neem het mee naar bed en koester het. Laat het opwindende ideeën in je oor fluisteren en merk hoe je liefdesrelatie met radio dag na dag zal verbeteren. 6 7

5 01 Radio, een medium als Moet er binnen drie weken een dijk van een radiocampagne klaar zijn, ga dan meteen naar het praktische Deel 2. Is het allemaal zo dringend niet en wil je eerst meer weten over het bijzondere medium radio, dan is hier... geen ander 8

6 Radio, een medium als geen ander Vroeger the beast Steeds meer adverteerders willen radio. En maken ook echt het verschil met radio. Stoffige merken zetten zichzelf opnieuw op de kaart met aanstekelijke radiocampagnes. Grote merken veranderen van koers en kiezen plots voor het vriendelijke, sympathieke medium radio. Campagnes met radio als hoofdmedium halen gretig belangrijke reclameprijzen binnen. Radio is lang ondergewaardeerd geweest. In Engeland bijvoorbeeld, moest radio het jarenlang stellen met 2% marktaandeel. Was er nog budget over, dan deden ze nog wat radio. Niet echt wat je noemt een premium medium. In 1992 veranderde die situatie. Er werd een aantal researchtools gelanceerd en het RAB UK stelde zich tot doel radio populair te maken. Vergelijk het met wat RAB in Nederland heeft gedaan. Sindsdien is het met radio in de UK bergopwaarts gegaan. Radio werd tussen 1992 en 2002 het snelst groeiende medium. De situatie in Nederland is vergelijkbaar. Eerst was radio het zwakke broertje in medialand. De afgelopen 10 jaar is radio in Nederland een van de snelst groeiende mediumtypen. In 2005 lanceerde het Internationaal Reclame Festival in Cannes de Radio Lions. Daardoor gingen topcreatieven zich meer en meer in het medium verdiepen. Radio is hotter dan ooit. Al loert er gevaar, net om de hoek. Nu the beauty Grote merken veranderen van koers en kiezen plots voor het vriendelijke, sympathieke medium radio

7 Radio, een medium als geen ander Het Johan Cruijffsyndroom Radio heeft veel voordelen. Het is relatief goedkoop, je kunt het laat boeken, er wordt zelden weggezapt, je kunt het script voor een spot relatief snel laten maken, produceren en zo kan ik nog een tijdje doorgaan. En toch gaat het vaak mis met radioreclame. Als we de legendarische uitspraak van Johan Cruijff Elk nadeel heb ze voordeel omdraaien, zie je precies waar de schoen wringt: juist alle voordelen van radio zorgen voor een geweldig nadeel. Omdat radio maken zo simpel lijkt, denkt men vaak dat het ook simpel is. Maar het is niet zo dat je de tekst voor een radiospot kunt schrijven als je pen en papier bij de hand hebt. Of dat je in de studio professionele acteurs kunt regisseren als je een vlotte babbel hebt. Juist omdat radio relatief goedkoop is, wordt er soms gemakzuchtig mee omgesprongen. Wat bijna zonder uitzondering tot middelmatige spots leidt. Omdat het zo laat geboekt en snel gemaakt kan worden, wordt het ook vaak laat geboekt en snel gemaakt. Te laat en te snel. Jammer, jammer. Want radio is een geweldig medium als je er goed mee omspringt. Zonder dat het je op kosten jaagt. Een middelmatige spot uit je mouw schudden, vlug produceren en in de ether smijten, kan gevaarlijk zijn. De luisteraar hoort je namelijk altijd en overal, want radio is altijd en overal. Zelfs al hebben we het over een spot die het beluisteren amper waard is, je mag er donder op zeggen dat de luisteraar het geklungel heeft gehoord. Steek daarom genoeg tijd en energie in je radiocampagne. En maak radiospots die een absolute streling zijn voor het trommelvlies. Het is tenslotte jouw merk dat de luisteraar als topper zal bestempelen wanneer je een topspot op hem loslaat. Vergeet niet: reclame is nog altijd inbreuk maken op iemands privéleven. Als we dan toch inbreuk moeten maken, doen we dat graag zo leuk en interessant mogelijk. Zoals gezegd: de mensen horen het als je grappig, interessant en relevant voor de dag komt. En associëren dat meteen met jouw merk. Pas op,ze horen je 12 13

8 Radio, een medium als geen ander Massamedium en toch one-to-one Wie naar de radio luistert, is meestal alleen. In de badkamer, de auto, de keuken. En zelfs als hij in gezelschap is, dan nog heeft de luisteraar het gevoel dat er alleen tegen hem/haar gesproken wordt. Het massamedium radio slaagt erin de luisteraar een heel sterk one-to-one gevoel te geven. Luisteraars kiezen hun zender ook heel persoonlijk. Ze stemmen af op een specifiek station en die blijft ook meestal de hele tijd aanstaan. Radio geeft je het gevoel in goed, vertrouwd gezelschap te zijn. Naar een boodschap luisteren is trouwens een stuk doeltreffender dan de tekst te lezen. Dat wisten Al Ries en Jack Trout (*) al. Het menselijke brein neemt het gesproken woord veel beter op, zodat het de gedachtengang helder kan volgen. Bovendien geeft de menselijke stem het gesproken woord een emotionele impact die het gedrukte woord niet heeft. De consument die een tijdschrift vluchtig doorbladert of tijdens het reclameblok op tv naar het toilet gaat of wegzapt, krijgt jouw boodschap niet mee. Bij radio komt zappen zelden of nooit voor. Het merendeel van het luisterpubliek laat de radio gewoon aanstaan. Ook tijdens het reclameblok. Als je een krachtig medium zoekt, waarbij de doelgroep je boodschap niet wegzapt, is radio je ding. Dat is ook het mooie van radio: je hoeft niet te voorkomen dat de luisteraar zapt, je moet zijn aandacht trekken. Er wordt zelden gezapt (*) jack Trout & Al Ries zijn wapenbroeders in het land van de marketing. Samen pionierden ze met hun positioneringstheorie. Trout is tevens bekend van zijn metafoor dat marketing oorlog is. Ze schreven o.a. Marketing Warfare en Positioning: The Battle for Your Mind. Naar een boodschap luisteren is trouwens een stuk doeltreffender dan lezen

9 Radio, een medium als geen ander Krachtig Als je de grote massa wilt bereiken, dan is radio your cup of tea. Een voorbeeld: uit het Continu LuisterOnderzoek blijkt dat het bereik van radio onverminderd hoog is. Meer dan 90% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. De gemiddelde luistertijd per dag is met ruim drie uur en twintig minuten ongekend hoog. Je bereikt mensen massaal met radio en omdat het een massamedium is laat je meteen ook voelen dat je een belangrijke speler in de markt bent. Radio kun je tactisch inzetten (bijvoorbeeld mensen naar je Open Dagen laten komen of vertellen dat je potgrond voor lage prijzen de deur uit gaat). Radio is echter ook een perfecte partner voor je imagocampagne. Alles hangt af van je doelstellingen: mik je op een doelgroep die nu op zoek is naar een nieuwe mobiele telefoon? Of mik je op een doelgroep die voorlopig niet op zoek is (ze hebben er nét een gekocht), maar bij wie je jouw merk tussen de oren wilt krijgen? Zodat je merk straks in hun top-of-mindlijst staat, wanneer ze aan een nieuw mobieltje toe zijn. Radio doet het allemaal. Niet slecht voor een klein apparaatje waaruit een beetje muziek komt. Massamedium Met televisie laat je dingen zien. Met radio laat je dingen inzien. Typisch radio. Het is geen oppervlakkig, maar een indringend medium. In plaats van een droom te laten zien, zet radio tot dromen aan. Goede radio gaat rechtstreeks naar je hart. Het raakt je, het doet iets met je. Een eigenschap die radio bijzonder sterk maakt, omdat je er de overgang van branding naar bonding mee kunt maken. In een reclamelandschap waar het visuele de scepter zwaait, is radio verbluffend anders: het is het enige medium zonder beelden. Daar moet de luisteraar zelf voor zorgen. Hij moet er zich de beelden bij verbeelden. En dat is dan weer een geweldig voordeel. Als je in een radiospot spreekt over de ideale vrouw of man, zal iedere luisteraar daar in zijn of haar hoofd een persoonlijk plaatje bij maken. Blond, bruin, zwart, rood, kaal, groot, klein, dik of dun. Op tv laat je één persoon zien, met het risico dat sommige kijkers net een andere voorkeur hebben. Dat gevaar heb je met radio niet. inzien i.p.v. laten zien Radio is het enige medium zonder beelden. Althans, de luisteraar moet er zelf voor zorgen

10 Radio, een medium als geen ander Raak bevriend met je klant Radio is de meest natuurlijke vorm van communicatie. Als je een vriend iets wilt vertellen, bel je hem op. Je stuurt hem geen poster van 20 m 2. Vraag aan de consument hoe hij of zij radio ervaart en het antwoord is als een vriend. Radio praat met de luisteraar en wordt zo vriend aan huis. Ik schrijf opzettelijk radio praat met de luisteraar en niet tegen. Daarin schuilt namelijk een belangrijk verschil. Slechte radio praat tegen de luisteraar, goede met. Ga maar na: als radio een verbinding tot stand brengt, met de luisteraars praat, dan bestaat de kans dat ze terug praten. En dan heb ik het niet over een zonderling die voor zich uit mompelt. Maar over gewone mensen die spontaan reageren met Zou het echt zijn of Dat is waar ook. Bij wie radio voor een brok in de keel zorgt of een glimlach op de lippen brengt. Zo zijn er heel veel mensen. Want wat is er menselijker dan reageren op iets dat je raakt? In reclame kun je opscheppen of vertrouwen scheppen. Met radio doe je het laatste. Zoals ik al zei, radio wordt ervaren als een vriend. Eén van de kenmerken van goede vrienden is dat je ze vaak ziet. Zodat er een vertrouwensrelatie ontstaat. Dat hoeft misschien niet wekelijks, maar om de twee maanden via de radio een keer goedendag zeggen, kan wonderen doen voor een relatie. Dat is niet anders in het echte leven. Radio is bovendien betaalbaar, dus herhaaldelijk op radio komen is qua budget prima haalbaar. Consumenten komen ruim zo n vier keer meer in contact met radiospots dan met tv-spots of advertenties, voor hetzelfde budget. Daarom wordt radio ook het frequentiemedium genoemd. Het grote gevaar, als je regelmatig binnenvalt, is dat je iemand gaat vervelen. Dat voorkom je door 1) leuk voor de dag te komen en 2) veel spots te maken binnen hetzelfde thema. Dat zal de luisteraar alleen maar waarderen. Een vertrouwensrelatie Radio bevindt zich dus op menselijk niveau. Een bijzonder sterk voordeel: met radio kun je de vriend worden van je consument. Van wie neem je het makkelijkst iets aan? Van een vriend of van een vreemde? Precies. Geslaagde radioreclame is als een aanbeveling van een goede vriend

11 Radio, een medium als geen ander Televisie waar je niet naar hoeft te kijken Weinig luisteraars zappen als het radioreclameblok begint, dat zeiden we al. Dat komt doordat luisteraars in- en uitzoomen. In het Engels klinkt dat als: they tune in and they tune out. Is er iets dat hen interesseert, dan spitsen ze hun oren. Is het niet interessant, dan horen ze het wel, maar luisteren ze niet. En dat is nu zo mooi aan radio: je hoeft niet te voorkomen dat de mensen wegzappen, want dat doen ze niet of nauwelijks. Je moet alleen zo interessant zijn dat je hun aandacht trekt. Wat dat betreft is radio een zegen: het is eigenlijk tv waar je niet naar hoeft te kijken. We hebben, zeker de laatste jaren, zoveel om naar te kijken, onze aandacht is zodanig verspreid over zoveel media, dat we afhaken. Al was het maar om tijd te maken voor onze partner. Moet ook gebeuren. Terwijl de traditionele media een beetje terrein verliezen, wint internet. Meer en meer mensen zitten s avonds nog wat te surfen. Het interessante van die trend is dat, naargelang de doelgroep, veel van die surfers ondertussen naar de radio luistert. Een vijfde van de jongeren en studenten luistert wekelijks via internet naar de radio. Dat is omdat je naar de radio luisteren perfect kunt combineren met een andere activiteit. Het noemen van een webadres tijdens de spot wordt dan opeens bijzonder interessant. De surfer/luisteraar kan meteen een kijkje gaan nemen. Bijna veertig procent geeft aan dat ze een website hebben bezocht nadat ze het webadres in een radiocommercial hadden gehoord. Deze trend zal zich in de toekomst steeds krachtiger manifesteren. Met radio via je mobiel, satellietradio, webradio, branded radio, podcasts en auditief ondersteunde internetsites ziet het ernaar uit dat radio sneller zal evolueren dan de laatste 75 jaar het geval is geweest. Radio is dus bijzonder geschikt voor dit tijdperk van multitasking. Radio is dus bijzonder geschikt voor dit tijdperk van multitasking. zegevier in communicatie-overkill 20 21

12 Radio, een medium als geen ander Intiem contact 02 Er zijn twee redenen waarom mensen naar de radio luisteren. Voor de informatie zeg maar het functionele en voor het emotionele: entertainment, gezelschap, persoonlijke interesse, communitygevoel. Met radio ga je dieper dan met andere media. Omdat radio geconsumeerd wordt in een persoonlijke omgeving (auto, ontbijttafel, werkkamer), omdat het een persoonlijke keuze is en je vaak alleen luistert. Zo krijgt radio iets bijzonder intiems. Het is daarom veel beter om s morgens rustig, haast fluisterend, tegen de ontwakende luisteraar te praten dan te gaan roepen (zoals sommigen doen). Dat is trouwens niet nodig, radio is vlakbij. Dat intieme van radio staat vaak in schril contrast met wat reclame MEESTAL is: glamour, veel vuurwerk en poeha maken om gezien te worden. Gebruik radio daarom zoals radio bedoeld is: informeel, met gewone spreektaal, ontspannen en persoonlijk. Meer zoals het echte leven zelf en zonder glamour & glitter. Eerder echt dan gemaakt. Hoe je doeltreffende radioreclame maakt Want radio is intiem contact. 22

13 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I BRIEFING De kracht van één gedachte BRIEFING Bij radio moet je één gedachte aan de man brengen. En geen banale opsomming van allerlei gegevens. Het effect van teveel informatie is heel negatief op radio. Veel negatiever dan bij printadvertenties. Daar kun je nog overheen kijken. Bij radio moet je het aanhoren. Een radiospot die alles probeert te zeggen, communiceert niks. Herzie, herwerk en herschrijf daarom de briefing tot je één gedachte hebt die je kunt overbrengen. Schrijf die gedachte op in één enkele, simpele zin. Wat kan helpen, is je het volgende af te vragen: Wat is het doel van de radiocampagne? Welke informatie kan ons helpen dat doel te bereiken? Wat is het voordeel voor de luisteraar? Waarom maar één gedachte?, vraag je je misschien af. Ik heb veel meer te vertellen. Dat kan best zijn, maar als je veel te vertellen hebt, maak dan meerdere spots. Het principe is: voor elke boodschap, één radiospot. Eén boodschap, één gedachte, één doel dat je wilt bereiken per spot. Geef dat ook zo mee aan de creatieven: vertel hen niet wat je als adverteerder (merk) wilt vertellen, maar praat over wat je wilt dat de luisteraar straks weet, denkt, voelt of doet. Wees ook realistisch in wat je mag verwachten van een radiospot. Wanneer je voor een technisch product als een kopieerapparaat adverteert, verwacht dan niet dat de mensen onthouden hoeveel pagina s per minuut gekopieerd kunnen worden. Maar spreek liever over twee keer zoveel als gemiddeld. één boodschap, één gedachte, één doel dat je wilt bereiken per spot

14 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I BRIEFING Cijfer jezelf weg Een consument is volstrekt niet geïnteresseerd in wat je te verkopen hebt. Hij is geïnteresseerd in zichzelf en vervolgens in wat jij kan betekenen in zijn leven. Kun je zijn tanden witter maken, ervoor zorgen dat zijn planten beter groeien, dat de saus niet klontert? Dat je bedrijf 75 jaar ervaring heeft of dat de showroom m 2 groot is, daar ligt de luisteraar niet wakker van. Want het levert hem geen direct voordeel op. Praat me niet over je graszaad. Vertel me liever over mijn gazon zal een consument zeggen. En gelijk heeft ie. Zeg daarom niet: Wij hebben onze supermarkt helemaal vernieuwd. Maar zeg: Morgen kun je gezelliger boodschappen doen. Anders gezegd: vertaal jouw productkenmerk (deze lotion heeft zuiverende ingrediënten) in een productbelofte (je krijgt er een zuivere huid van). Praat niet in superlatieven over jezelf. Dat is pochen. En daarmee bereik je net het tegenovergestelde van wat je wilt bereiken. Een luisteraar hoort het meteen wanneer je niet oprecht bent. Radio legt de leugen meteen bloot. Wees daarom volstrekt jezelf. Zo hoorde ik ooit deze boodschap over een scherp pepermuntje: you might want to start with a milder brand first. Sterk. Het soort oprechtheid waar een luisteraar als een blok voor valt. Radio is het medium van de waarheid. De luisteraar staat heel dicht bij radio en hoort meteen wanneer iets niet klopt. Er gaat bij hem meteen een rood lichtje branden wanneer de merknaam te overdreven en te enthousiast wordt bejubeld. Leg je merknaam in de mond van echte personages, maak een herkenbare spot en je boodschap zal erin gaan als zoete koek. Be true, be you Nog een andere reden om jezelf bescheiden op te stellen, is dat een consument zich niet identificeert met een adverteerder maar met andere consumenten. Zorg er dus voor dat de luisteraar zichzelf kan herkennen in de spot. Radio legt de leugen meteen bloot. Wees daarom volstrekt jezelf

15 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I BRIEFING creatie I Hoe je doeltreffende radioreclame maakt de klank van een merk Laat je radiocampagne maken door ervaren creatieven. Want radio is emotie en daar hebben senior creatieven meer ervaring mee dan junior teams die soms de gemakkelijke grap zoeken. Daarmee wil ik niet zeggen dat junior teams ongeschikt zijn voor radio. Zorg er alleen voor dat je een team krijgt dat feeling heeft met het emotionele van radio. Een luisteraar is slim. Hij herkent het land als je hem Spaanse, Franse of Ierse muziek voorschotelt. Laat de muziek uit Slumdog Millionaire of Lord of the Rings horen en hij legt meteen de link met de film. Met radio kun je je niet verschuilen achter mooie beelden. Je moet over echt vakmanschap beschikken. Want radio is de meest ambachtelijke vorm van reclame maken. Dit illustreert hoe belangrijk muziek is voor radio. Hoe sterk muzikale herkenning in je brein ingebakken zit. Een merk heeft geluid nodig, zodat je het auditief kunt herkennen. Met de juiste muzikale branding kan je impact verdubbelen. Belangrijk daarbij is consistentie: de muziek die je gebruikt voor je merk moet je zo veel mogelijk gebruiken. Maar dan wel steeds in een aangepaste versie: sober als wachtmuziek, in een lounge-uitvoering in de showroom, zwaar georkestreerd bij de lancering van een nieuw product, rustig kabbelend op de site. Hoe moet je merk klinken? Anders en consistent. Zoals het principe van branding. Het is raadzaam om tijdens het schrijven (en herschrijven) van de briefing al na te denken over de klank van je merk. Hoe wil je dat het klinkt? Eis emotionele ervaring CREATIE 28 29

16 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I Creatie Menselijk gedrag, graag Verleiden, niet verkrachten De snelste manier om ervoor te zorgen dat een luisteraar zich identificeert met jouw reclameboodschap, is door uit die boodschap iets te filteren dat heel erg klopt met het menselijk gedrag. Dit is de creatieve techniek: je identificeert een in te vullen behoefte of een op te lossen probleem, je maakt de luisteraar bewust van dat probleem/die behoefte, en dan toon je hoe jouw product/dienst die behoefte invult of het probleem oplost. Op die manier geef je iemand een reden om op een levensechte manier over je product of merk te praten. De kunst is je product in een levensechte situatie in te passen. Het is dan ook van vitaal belang dat, tijdens het productieproces, de acteurs de vrijheid hebben om dingen op een levensechte manier te doen en te zeggen. Anders klinkt het gemaakt. En dat past niet bij radio. Ga niet liggen beuken op iemands trommelvlies. Roep niet herhaaldelijk dat hij het product moet gaan kopen. Misschien lukt dat één keer, maar de kans is klein dat je de persoon in kwestie nog vaak zult terug zien. Verleid hem, zorg dat hij je aardig vindt. Dat hij je ervaart als een leuke vriend. Daar koop je veel liever van. Hoe meer, Hoe liever Als je één spot nodig hebt, laat er dan meer schrijven en selecteer de beste voor een demo. Ga nooit met één script naar de studio. Als dat niet werkt, dan sta je met lege handen. Zoek je een nieuw radioconcept dat jaren moet meegaan? Laat dan drie of vier concepten maken met elk twee à drie spots. Laat er demo s van maken en luister wat werkt. Radio maken is veel schrijven. Zoals één van de Marx Brothers het ooit verwoordde: if you talk a lot, you re bound to say something funny. Zo is het ook met radioscripts: laat er meer dan een schrijven, dan stijgt de kans dat er een absolute winnaar tussen zit

17 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I Creatie kijken met je oren Het komt wel eens voor dat een spot op papier heel erg in your face overkomt. Het idee lijkt veel te grof zoals het staat opgeschreven en wordt soms bij voorbaat afgevoerd. Jammer. HET IS Beter een demo van het idee op te nemen en het dan pas te beoordelen. Soms blijkt dat het idee geweldig grappig is en helemaal niet zo grof overkomt als eerst gedacht. Als je het gepeperde idee op voorhand afvoert, zul je nooit weten of het werkt. Geef het een kans. Werkt het niet, voer het dan pas af. Spots die op papier super lijken, beginnen in de studio soms te sputteren als een Oost-Duitse Trabant. Net zoals ideeën die uitgeschreven maar matig leken, tijdens de opnamesessie tot geweldig radiomateriaal kunnen opbloeien. De moraal van het verhaal: oordeel liever niet op basis van papier. Je kunt geen papieren script tegen je oor houden en horen hoe het idee klinkt. Bij radio moet je met je oren kijken. Radio is per definitie audio. Laat er een demo van maken of laat het live uitvoeren. Zodat je kunt horen hoe de spot klinkt. Het creatieve proces van radiospots maken loopt trouwens door tijdens de opname. Als je alleen de papieren versie van een spot goedkeurt en die ook woordelijk zo laat opnemen, mis je vaak alle ideeën die spontaan in de studio ontstaan. Radio demo s zijn trouwens prima betaalbaar. Daarvoor hoef je het niet te laten. weg met PAPIER Radio is per definitie audio. Laat er een demo van maken of laat het je live voorspelen. Zodat je kunt horen hoe de spot klinkt

18 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I Creatie Niet aub proppen Door demo s te maken vermijd je timingproblemen. De creatieven worden met de neus op de feiten gedrukt: mijn spot is te lang. Veel te lang. Je zou er versteld van staan hoeveel scripts in productie gaan, terwijl ze veel en veel te lang zijn. Daardoor gaat er tijd verloren met schrappen en bellen om te vragen of de nieuwe versie ok is. Het resultaat: een tekst die vlug omgewerkt is, onlogisch klinkt of via technische middeltjes (compression) in een keurslijf van dertig seconden wordt gepropt. Beoordeel het idee, niet de woorden Het is onzin om de tekst van een radiospot letterlijk te laten opdreunen door acteurs. Het is belangrijk dat zij de woorden naar hun mond zetten. Dat ze, vanuit hun personage, iets doen met de tekst en de situatie. Daarvoor betaal je hen tenslotte. Bovendien zal de acteur het beste van zichzelf geven als je hem de vrijheid laat. Doe in de studio de tekst niet zelf voor. Het is misschien goed bedoeld maar het werkt vaak contraproductief. Die kostbare tijd kun je beter gebruiken om grappen uit te proberen, personages uit te diepen, situaties te verbeteren. Boven het script staat misschien wel dat het een 30 -spot is, maar in werkelijkheid moet er vaak ontzettend snel gesproken worden om alles erin geperst te krijgen. Het gevolg is een slechte spot waarin te veel informatie te snel wordt gegeven. Om een correcte timing te maken, moet je de spot traag en hardop lezen. Zorg dat je minimaal zes seconden minder tekst hebt dan de lengte van de spot (24 seconden tekst in een 30 -spot). Dat geeft ruimte voor acteursinterpretatie en de oh zo belangrijke stiltes. Trouwens, hoe minder je in een spot propt, hoe meer de luisteraar eruit haalt. Let opde link Het radio-idee moet gelinkt zijn met je merk. Dat lijkt volkomen logisch, maar in de praktijk wordt er vaak tegen gezondigd. Regelmatig hoor je spots die gesponsorde grappen zijn. De eerste twintig seconden wordt er een grap gemaakt, waarna de voice-over met de merkboodschap afsluit. De twee hebben slechts in de verte iets met elkaar te maken. De luisteraar heeft wel gelachen, maar weet niet meer om welk merk het ging

19 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I Creatie Beloon de luisteraar Make them tune in. Want je kunt niet verkopen aan iemand die niet aan het luisteren is. Een spot moet de aandacht van de luisteraar vastgrijpen vanaf het begin. Anders vindt hij het niet de moeite om voor de resterende seconden nog aandachtig te zijn. Het is al vaker gezegd: met reclame val je de mensen ongevraagd lastig. Niets aan te doen. Waaraan je wel iets kunt doen, is de manier waarop je ze lastig valt. Doe het zo aangenaam mogelijk. Beloon de luisteraar omdat hij de moeite heeft genomen naar je te luisteren. Dat doe je door ofwel iets geweldig interessants te zeggen of door te entertainen. De twee redenen waarom luisteraars luisteren. simpel, simpel, simpel Vergeet niet dat jouw spot net de vlotte babbel van die populaire presentator heeft onderbroken. Of dat romantische liedje waar de luisteraar ooit nog voor het eerst op heeft gedanst. Zorg ervoor dat jouw spot grappig, belangrijk of wat dan ook is, vanaf de eerste seconde. Wat meteen kan helpen is een herkenningsbumper. Voor radio is herkenning namelijk cruciaal. Start en stop de spot dan ook met een bumper. Een tune, een sfeer of een paar woorden die de spot duidelijk loskoppelen van de andere spots in het blok. trek deaandacht In het algemeen moet reclame eenvoudig zijn. Anders krijg je de mensen niet mee. En nu mag je de consument niet onderschatten, maar je mag hem ook niet overschatten. Bij radio ligt die simpelheidsdrempel nog lager. Want er is geen ander ankerpunt (zoals een beeld) om diegenen te helpen die verward raken door een ingewikkelde boodschap. Je radiospot moet uit drie elementen bestaan: je merk, je boodschap en het opvallende idee waarin die boodschap verpakt is

20 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I Creatie is er een verhaal? Als het overbrengen van een telefoonnummer niet het hoofddoel is van je call to action, laat het nummer dan bij voorkeur achterwege. Zo heb je meer ruimte in de spot om mensen te overtuigen. Als dat eenmaal gelukt is, zoeken ze je telefoonnummer zelf wel op. Trouwens, als het de bedoeling is mensen naar de winkel te krijgen, heeft een telefoonnummer sowieso weinig zin. Radio die werkt, is radio die een verhaal vertelt. Een verhaal dat de aandacht trekt, relevant is en blijft hangen (probeer maar eens een hoop data te onthouden die iemand in dertig seconden op je afvuurt. Lukt niet.) En vertel dat verhaal met beelden die de verbeelding van de luisteraar activeren. Radio is daar onwaarschijnlijk sterk in. Om het in het Engels te zeggen: radio stretches the imagination. TV does that too, but only up to 27 inches. overbodige nummers Wees flexibel Denk vrij als het om spotlengte gaat. Beslis niet meteen of het een 20 -, 30 -, 40 -spot wordt. Soms werkt een idee perfect in tien seconden. Als je dan allemaal spots hebt ingekocht van dertig seconden, is het weggegooid geld. als het de bedoeling is mensen naar de winkel te krijgen, heeft een telefoonnummer weinig zin

21 Hoe je doeltreffende radioreclame maakt I Creatie doe autotest de Radiospots zijn technisch. Ze worden op een specifieke manier gemixt. Daardoor krijg je soms de indruk dat de muziek te luid staat t.o.v. de stem wanneer je ze beoordeelt door de luidsprekers van de laptop. Niet doen. Radiospots moet je beoordelen zoals ze op de radio worden uitgezonden. Laat de demo s op een CD branden en mocht het kunnen in een reclameblok monteren en luister ernaar terwijl je in de auto zit. Of terwijl je aan strijken bent, mocht je dat liever doen dan autorijden. Beoordeel ze bij voorkeur niet via de kleine luidsprekers van een laptop. Die zijn daar minder geschikt voor. Wanneer je een spot hoort die grappig bedoeld is, kun je er dan om lachen? Ook na drie keer luisteren? En tien keer? Als dat niet het geval is, keur hem dan af. Een radiospot moet amuseren, niet irriteren. Wanneer je na de zoveelste keer beluisteren niet meer om een spot lacht, dan is hij waarschijnlijk niet echt grappig. Humor werkt op radio. In de rij van emoties scoort het zelfs het beste. Maar humor moet wel om te lachen zijn. Vaak zit humor niet in grappen maar in herkenbaar, grappig menselijk gedrag. Het gewone leven van mensen, hun dromen, verlangens of ontgoochelingen vormen een uitstekende voedingsbodem voor doeltreffende radioreclame. Wees even streng wat de dialogen betreft: klinken die natuurlijk? Is het wel een echte dialoog of zijn het gewoon twee mensen die ieder om de beurt een zin zeggen? Is er een natuurlijke relatie tussen de twee mensen die aan het woord zijn? Is er een duidelijke reden voor het gesprek dat ze voeren? Wees streng 40 41

De beste reclame. zijn steengoede radiospots

De beste reclame. zijn steengoede radiospots De beste reclame voor radio zijn steengoede radiospots 1 ORANJE RAB_RADIOBOEK_BW.indd 1 06-04-10 21:46 COLOFON Uitgegeven door RAB, Radio Advies Bureau Geschreven door Philip Maes en in het Nederlands

Nadere informatie

KAN DE RADIO WAT HARDER AUB?

KAN DE RADIO WAT HARDER AUB? KAN DE RADIO WAT HARDER AUB? HOE JE HET MAXIMUM UIT RADIORECLAME HAALT PHILIP MAES INLEIDING KAN DE RADIO WAT HARDER, AUB? Hoe je het maximum uit radioreclame haalt DE BESTE RECLAME VOOR EEN RADIOREGIE

Nadere informatie

Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen

Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen Vandaag de dag heb je verschillende media ter beschikking om je doelgroep te bereiken. Maar welk medium kies je? Dat hangt af van je doel, doelgroep en de context

Nadere informatie

Werken.fm powered by you!

Werken.fm powered by you! Werken.fm powered by you! Radio verandert! Met de internetrevolutie van de laatste twintig jaar en de impact van sociale media krijgt radio een nieuw gezicht. Radio blijft één van meest effectieve media

Nadere informatie

Werken.fm powered by you!

Werken.fm powered by you! Werken.fm powered by you! Radio verandert! Met de internetrevolutie van de laatste twintig jaar en de impact van sociale media krijgt radio een nieuw gezicht. Radio blijft één van meest effectieve media

Nadere informatie

Ik ga je wat vertellen, je hoeft alleen maar te volgen wat ik zeg, mijn stem is nu het enige wat voor jou belangrijk is om te volgen.

Ik ga je wat vertellen, je hoeft alleen maar te volgen wat ik zeg, mijn stem is nu het enige wat voor jou belangrijk is om te volgen. Oefening 1: Nodig: 2 personen en een boom of een huisdier: Zoek een plek op bij een boom of in de buurt bij je paard of ander huisdier waar je even niet gestoord wordt en veilig even je ogen dicht kunt

Nadere informatie

De Yes Set. Dé manier om eenvoudig te beïnvloeden. Auteur: Edwin Selij

De Yes Set. Dé manier om eenvoudig te beïnvloeden. Auteur: Edwin Selij Ok, het volgende wat we gaan doen. We gaan beginnen. Misschien voor de meesten van jullie de eerste inductie, bewust dan. Ik denk dat jullie in je leven wel vaker mensen gehypnotiseerd hebben. Wie heeft

Nadere informatie

Werken.fm powered by you!

Werken.fm powered by you! Werken.fm powered by you! Radio verandert! Met de internetrevolutie van de laatste twintig jaar en de impact van sociale media krijgt radio een nieuw gezicht. Radio blijft één van meest effectieve media

Nadere informatie

Dé 14 fundamentele stappen naar geluk

Dé 14 fundamentele stappen naar geluk Dé 14 fundamentele stappen naar geluk Van de Amerikaanse psycholoog Michael W. Fordyce 1. Wees actief en ondernemend. Gelukkige mensen halen meer uit het leven omdat ze er meer in stoppen. Blijf niet op

Nadere informatie

Deze folder legt uit hoe je SNAP kan gebruiken voor een blijvende verandering.

Deze folder legt uit hoe je SNAP kan gebruiken voor een blijvende verandering. Bij SNAP leren we ouders en kinderen vaardigheden om problemen op te lossen en meer zelfcontrole te ontwikkelen. Deze folder legt uit hoe je SNAP kan gebruiken voor een blijvende verandering. SNAP (STOP

Nadere informatie

Radio, de emotionele multiplier

Radio, de emotionele multiplier Radio, de emotionele multiplier We weten allemaal dat wanneer je vrolijk bent, je veel beter reageert. Vraag maar eens iets aan iemand die geïrriteerd of erg moe is, dan zal het antwoord absoluut anders

Nadere informatie

bereik je doelgroep ook in de auto!

bereik je doelgroep ook in de auto! Non Stop Hits bereik je doelgroep ook in de auto! Wekelijks luistert ruim 52% van alle Nederlanders in de auto naar radio. De hele dag door wordt autogereden en staat de radio aan. Luistertijd per luisterplaats

Nadere informatie

VIER EENVOUDIGE TAKTIEKEN OM LASTIGE COLLEGA S VOOR JE TE WINNEN

VIER EENVOUDIGE TAKTIEKEN OM LASTIGE COLLEGA S VOOR JE TE WINNEN E-BLOG VIER EENVOUDIGE TAKTIEKEN OM LASTIGE COLLEGA S VOOR JE TE WINNEN in samenwerken Je komt in je werk lastige mensen tegen in alle soorten en maten. Met deze vier verbluffend eenvoudige tactieken vallen

Nadere informatie

Inspirerend Presenteren

Inspirerend Presenteren Inspirerend Presenteren Door Kai Vermaas & Charis Heising Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla Inleiding Wil je leren hoe jij een presentatie kunt geven waar je zeker bent van je verhaal? En

Nadere informatie

WANNEER EEN SPECIAAL IEMAND ALS HEEFT

WANNEER EEN SPECIAAL IEMAND ALS HEEFT WANNEER EEN SPECIAAL IEMAND ALS HEEFT 1 Je leest waarschijnlijk dit boekje omdat je mama of papa of iemand anders speciaal in je familie Amyotrofische Laterale Sclerose heeft. Het is een lang woord en

Nadere informatie

Hoe kunt u met minder geld toch de kwaliteit van dienstverlening waarborgen voor kwetsbare doelgroepen?

Hoe kunt u met minder geld toch de kwaliteit van dienstverlening waarborgen voor kwetsbare doelgroepen? Hoe kunt u met minder geld toch de kwaliteit van dienstverlening waarborgen voor kwetsbare doelgroepen? Visie tafelleider: Met minder geld hetzelfde of misschien zelfs meer doen. Dat is de grote uitdaging

Nadere informatie

Tijdschrift Kindermishandeling April 2013 Onderwijsspecial deel 2. 8 tips voor een goed gesprek met je leerling

Tijdschrift Kindermishandeling April 2013 Onderwijsspecial deel 2. 8 tips voor een goed gesprek met je leerling 8 tips voor een goed gesprek met je leerling Edith Geurts voor Tijdschrift Kindermishandeling Het kan zijn dat je als leerkracht vermoedt dat een kind thuis in de knel zit. Bijvoorbeeld doordat je signalen

Nadere informatie

GRONDHOUDINGEN IN HET OMGAAN MET (KANSARME) MENSEN

GRONDHOUDINGEN IN HET OMGAAN MET (KANSARME) MENSEN GRONDHOUDINGEN IN HET OMGAAN MET (KANSARME) MENSEN We vragen ons vaak af hoe we op een goede manier kunnen omgaan met gekwetste mensen. Dit is een vraag waarop we geen pasklaar antwoord kunnen geven. We

Nadere informatie

De informatietrechter. Kies hieronder het niveau dat bij jou past als het om jouw behoefte aan studiekeuze informatie gaat:

De informatietrechter. Kies hieronder het niveau dat bij jou past als het om jouw behoefte aan studiekeuze informatie gaat: ACT in LOB Werkbladen Toolkit De informatietrechter De informatietrechter Deze tool helpt je om de grote hoeveelheid informatie over studiekeuze voor jezelf behapbaar te maken. Je kunt op verschillende

Nadere informatie

Het houden van een spreekbeurt

Het houden van een spreekbeurt Het houden van een spreekbeurt In deze handleiding staan tips over hoe je een spreekbeurt kunt houden. Waar moet je op letten? Wat moet je wel doen? En wat moet je juist niet doen? We hopen dat je wat

Nadere informatie

20 tips voor een goed debat!

20 tips voor een goed debat! 20 tips voor een goed debat! Moedig elkaar aan tijdens jullie voorbereidingen en de wedstrijd. Geef elkaar tips en zoek samen de sterktes en zwaktes van de argumenten. Je kan veel leren van elkaar, ook

Nadere informatie

Bijeenkomst over geloofsopvoeding Communiceren met je puber Deze bijeenkomst sluit aan bij Moments, magazine voor ouders van jongeren van 12-18 jaar

Bijeenkomst over geloofsopvoeding Communiceren met je puber Deze bijeenkomst sluit aan bij Moments, magazine voor ouders van jongeren van 12-18 jaar DOELSTELLINGEN Ouders zijn zich ervan bewust dat je altijd en overal communiceert Ouders wisselen ervaringen met elkaar uit over hoe de communicatie met hun pubers verloopt Ouders verwerven meer inzicht

Nadere informatie

Niet veel mensen krijgen deze ziekte en sommige volwassenen hebben er vaak nog nooit van gehoord of weten er weinig vanaf.

Niet veel mensen krijgen deze ziekte en sommige volwassenen hebben er vaak nog nooit van gehoord of weten er weinig vanaf. Je leest waarschijnlijk dit boekje omdat je mama of papa of iemand anders speciaal in je familie Amyotrofische Lateraal Sclerose heeft. Het is een lang woord en het wordt vaak afgekort tot ALS. Niet veel

Nadere informatie

Van dezelfde auteur. Spreken is zilver. Overtuigen is goud. Waarschijnlijk de beste mediatraining die u zal krijgen. In minder dan 2 uur lezen.

Van dezelfde auteur. Spreken is zilver. Overtuigen is goud. Waarschijnlijk de beste mediatraining die u zal krijgen. In minder dan 2 uur lezen. Marketing Reset Van dezelfde auteur Spreken is zilver. Overtuigen is goud. Waarschijnlijk de beste mediatraining die u zal krijgen. In minder dan 2 uur lezen. 2 Marketing Reset Uw reclame gerichter en

Nadere informatie

Soms ben ik eens boos, en soms wel eens verdrietig, af en toe eens bang, en heel vaak ook wel blij.

Soms ben ik eens boos, en soms wel eens verdrietig, af en toe eens bang, en heel vaak ook wel blij. Lied: Ik ben ik (bij thema 1: ik ben mezelf) (nr. 1 en 2 op de CD) : Weet ik wie ik ben? Ja, ik weet wie ik ben. Weet ik wie ik ben? Ja, ik weet wie ik ben. Ik heb een mooie naam, van achter en vooraan.

Nadere informatie

Magie voor het verkopen van je huis Leer hoe je in korte tijd je huis kunt verkopen en ook nog voor een gunstige prijs. Desirée

Magie voor het verkopen van je huis Leer hoe je in korte tijd je huis kunt verkopen en ook nog voor een gunstige prijs. Desirée Life Coach Désirée Snelling Berg Magie voor het verkopen van je huis Leer hoe je in korte tijd je huis kunt verkopen en ook nog voor een gunstige prijs. Desirée 2011 Magie voor het verkopen van je huis

Nadere informatie

Scene 1: Rollen: heks. Katrijn

Scene 1: Rollen: heks. Katrijn Rollen: Speler 1: Speler 2: * prinses heks * Jan Klaassen Katrijn Benodigdheden: * Decor: * Kistje In het kistje zit een zak met nootjes Haakje bevestigd aan poppenkast waar de muzieksleutel aan hangt.

Nadere informatie

Luisteren en samenvatten

Luisteren en samenvatten Luisteren en samenvatten Goede communicatie, het voeren van een goed gesprek valt of staat met luisteren. Vaak denk je: Dat doe ik van nature. Maar schijn bedriegt: luisteren is meer dan horen. Vaak luister

Nadere informatie

Trainershandleiding Brugklas Bikkels. Inkijkexemplaar

Trainershandleiding Brugklas Bikkels. Inkijkexemplaar Trainershandleiding Brugklas Bikkels versie 2014 Inhoudsopgave Introductie Organiseer je training Praktische tips De werkmap Powerpoint presentatie Ouderbrieven Draaiboek Bijeenkomst 1 Bijeenkomst 2 Bijeenkomst

Nadere informatie

Training: (gast)psychologie

Training: (gast)psychologie Training: (gast)psychologie Training 3 Laura de la Mar Gemeente Oldenzaal Facilitair 8 januari 2015 1. Terugblik training 2 en opdracht bespreken 2. Zelfkennis 3. Wie is je klant? 4. Wat zijn je uitdagingen?

Nadere informatie

Ebook Nooit Meer Afgeleid. Auteur: Mark Tigchelaar. Nooit Meer Afgeleid. 2012 Mark Tigchelaar www.mtcompany.nl 1

Ebook Nooit Meer Afgeleid. Auteur: Mark Tigchelaar. Nooit Meer Afgeleid. 2012 Mark Tigchelaar www.mtcompany.nl 1 Nooit Meer Afgeleid 2012 Mark Tigchelaar www.mtcompany.nl 1 Delen uit dit E-BOOK zijn afkomstig van de site van www.mtcompany.nl en het boek Haal meer uit je hersenen. MTcompany 2012 Auteur: Mark Tigchelaar

Nadere informatie

Feedback. in hapklare brokken

Feedback. in hapklare brokken Feedback in hapklare brokken Jan van Baardewijk Zorgteamtrainer Op zorgteamtraining.nl is de meest recente versie van feedback gratis beschikbaar. Mocht je willen weten of je de meest recente versie hebt,

Nadere informatie

Deze handreiking is van:

Deze handreiking is van: 9 lessen over het volgen van Jezus Deze handreiking is van: Deze cursus is geschreven Beryl Voorhoeve en opgemaakt door Judith Maarsen. Ten behoeve van de kinderstudiegroepen voor de bovenbouw Gebruikte

Nadere informatie

Kan dat? Ook als je het van huis uit niet zo hebt meegekregen?

Kan dat? Ook als je het van huis uit niet zo hebt meegekregen? Omdat je je kennis wilt delen, nieuwe klanten wilt werven, politiek of maatschappelijk gezien een boodschap wilt overbrengen, je onderneming wilt promoten. Redenen genoeg om een sterke spreker te willen

Nadere informatie

Bescherm je foto s met een watermerk

Bescherm je foto s met een watermerk Bescherm je foto s met een watermerk Het is vervelend wanneer een ander met je foto's aan de haal gaat. Je steekt er niet alleen tijd en moeite in maar ook wettelijk heb je rechten over je eigen foto's.

Nadere informatie

Presenteren the easy way

Presenteren the easy way Presenteren the easy way Dit is een uitgave van Marie-Jose Custers van CustersCoaching (niets uit deze uitgave mag gekopieerd worden) Voor de meeste mensen is presenteren een echte opgave. Ze weten dat

Nadere informatie

Compassie leven. 52 wekelijkse inspiraties vanuit Geweldloze Communicatie. PuddleDancer Press Samengesteld door Monie Doodeman

Compassie leven. 52 wekelijkse inspiraties vanuit Geweldloze Communicatie. PuddleDancer Press Samengesteld door Monie Doodeman Compassie leven 52 wekelijkse inspiraties vanuit Geweldloze Communicatie PuddleDancer Press Samengesteld door Monie Doodeman Inhoudsopgave Voorwoord Wekelijkse inspiraties 01 Geweld in de taal? Wie, ik?

Nadere informatie

MODULE #7 CORE PURPOSE

MODULE #7 CORE PURPOSE MODULE #7 CORE PURPOSE Welkom bij het 90 dagen mindset coachings programma. Dit programma heeft de potentie om jouw leven compleet te veranderen de komende 90 dagen. Daarin is het belangrijk dat je de

Nadere informatie

Mijn loverboy Verloren onschuld

Mijn loverboy Verloren onschuld Mijn loverboy Verloren onschuld in makkelijke taal simone schoemaker 8 Het verhaal van Lisa De dag begint goed. Ik word wakker met een blij gevoel. Yes, ik ben jarig! Ik ben zestien! Mijn moeder feliciteert

Nadere informatie

Schaop. Etienne Borgers. Lerarenhandleiding. bij de voorstelling. voor de groep 1,2,3 en 4. van het basisonderwijs -1-

Schaop. Etienne Borgers. Lerarenhandleiding. bij de voorstelling. voor de groep 1,2,3 en 4. van het basisonderwijs -1- Schaop Etienne Borgers Lerarenhandleiding bij de voorstelling voor de groep 1,2,3 en 4 van het basisonderwijs -1- Inleiding Voor u ligt de lerarenhandleiding bij de voorstelling Schaop van Etienne Borgers

Nadere informatie

MODULE #6 DREAMBOARD PROCES

MODULE #6 DREAMBOARD PROCES MODULE #6 DREAMBOARD PROCES Welkom bij het 90 dagen mindset coachings programma. Dit programma heeft de potentie om jouw leven compleet te veranderen de komende 90 dagen. Daarin is het belangrijk dat je

Nadere informatie

BE HAPPY. 90-dagen Goed Gevoel conditionering programma

BE HAPPY. 90-dagen Goed Gevoel conditionering programma BE HAPPY 90-dagen Goed Gevoel conditionering programma Alle rechten voorbehouden. Geen deel van dit boek mag worden gereproduceerd op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande toestemming van de uitgever.

Nadere informatie

Adverteren via de lokale omroep RTV Arnhem: Méér exposure op laagdrempelige wijze

Adverteren via de lokale omroep RTV Arnhem: Méér exposure op laagdrempelige wijze Adverteren via de lokale omroep RTV Arnhem: Méér exposure op laagdrempelige wijze Een wervend spotje op de radio, een pakkende televisiecommercial of een creatieve weggeefactie voor trouwe kijkers en luisteraars.

Nadere informatie

Sporten Hoe begin je en hoe houd je het vol?

Sporten Hoe begin je en hoe houd je het vol? Sporten Hoe begin je en hoe houd je het vol? De norm is om elke dag minimaal een half uur te bewegen. Veel mensen weten dat sporten gezond is en nemen zichzelf steeds weer voor om het op te pakken. Maar

Nadere informatie

OPVOEDEN ZO!!! De cursus is bedoeld voor ouders van kinderen van 3 tot 12 jaar

OPVOEDEN ZO!!! De cursus is bedoeld voor ouders van kinderen van 3 tot 12 jaar OPVOEDEN ZO!!! Algemeen Het opvoeden van kinderen is leuk maar kan soms ook heel zwaar zijn. Bij het opvoeden van je kind komt heel wat kijken. Jij bent tenslotte diegene, die hem het goede voorbeeld moet

Nadere informatie

Knabbel en Babbeltijd.

Knabbel en Babbeltijd. Knabbel en Babbeltijd. (zorg ervoor dat je deze papieren goed leest, uitprint en meeneemt naar de VBW) Het thema van deze VBW-week is Zeesterren. Het thema is de titel van de week (dus geen kreet of korte

Nadere informatie

Altijd in de buurt. Adverteren via de lokale omroep: méér exposure op laagdrempelige wijze

Altijd in de buurt. Adverteren via de lokale omroep: méér exposure op laagdrempelige wijze Altijd in de buurt Adverteren via de lokale omroep: méér exposure op laagdrempelige wijze Een ludiek spotje op de radio, een pakkende televisiecommercial of een creatieve weggeefactie voor trouwe kijkers

Nadere informatie

attitudes zelfstandig leren kennis vaardigheden

attitudes zelfstandig leren kennis vaardigheden zelfstandig leren Leren leren is veel meer dan leren studeren, veel meer dan sneller lijstjes blokken of betere schema s maken. Zelfstandig leren houdt in: informatie kunnen verwerven, verwerken en toepassen

Nadere informatie

Q-music Nederland B.V. De Kauwgomballenfabriek Paul van Vlissingenstraat 10D 1096 BK Amsterdam Telefoon: 020-79 70 500

Q-music Nederland B.V. De Kauwgomballenfabriek Paul van Vlissingenstraat 10D 1096 BK Amsterdam Telefoon: 020-79 70 500 Q-music Nederland B.V. De Kauwgomballenfabriek Paul van Vlissingenstraat 10D 1096 BK Amsterdam Telefoon: 020-79 70 500 Q-music wil elke dag plezier, energie en een goed gevoel brengen in het leven van

Nadere informatie

Live Radio. Bordes op de Borrel

Live Radio. Bordes op de Borrel Live Radio Bordes op de Borrel Bordes op de Borrel Live Radio tijdens jouw vrijdagmiddagborrel 2 Bordes op de Borrel bij jou Nodig Bordes uit op de Borrel bij jouw bedrijf. En maak samen een echt Radio

Nadere informatie

VRAGEN BIJ DE COMPETENTIES

VRAGEN BIJ DE COMPETENTIES ONDERWIJSMAGAZIJN VOOR LOB VRAGEN BIJ DE COMPETENTIES Landelijk Stimuleringsproject LOB in het mbo VRAGEN BIJ ONTDEK COMPETENTIES JE PASSIE MOTIEVEN INLEIDING In LOB-trainingen en tijdens gesprekken met

Nadere informatie

WELKE LIEFDESTAAL HEB JIJ?

WELKE LIEFDESTAAL HEB JIJ? WELKE LIEFDESTAAL HEB JIJ? Volgens psycholoog Gary Chapman zijn er vijf universele liefdestalen, waarin mensen liefde kunnen en ontvangen. Iedereen heeft een of twee liefdestalen waardoor hij of zij zich

Nadere informatie

5 manieren om je eigen pad te bewandelen

5 manieren om je eigen pad te bewandelen 5 manieren om je eigen pad te bewandelen Hierbij het nieuwe artikel met als onderwerp: 5 manieren om je eigen pad te bewandelen. Het is geschreven door wandelcoach Tineke Franssen. Tineke wandelt al een

Nadere informatie

Thema In en om het huis

Thema In en om het huis http://www.edusom.nl Thema In en om het huis Lesbrief 24. Een wasmachine kopen. Wat leert u in deze les? Wat u kunt zeggen als u een wasmachine wilt kopen. Zeggen hoe groot iets is. Vergelijkingen. Veel

Nadere informatie

Hoe geef ik een interview?

Hoe geef ik een interview? Hoe geef ik een interview? Word je binnenkort geïnterviewd voor een krant, magazine, de radio of tv? Hier vind je een checklist van aandachtspunten voor de voorbereiding, het interview zelf en de afronding,

Nadere informatie

Hoe lang duurt geluk?

Hoe lang duurt geluk? Hoe lang duurt geluk? Op dit moment ben ik gelukkig. Na veel pech ben ik dan eindelijk een vrolijke schrijver. Mijn roman is goed gelukt. En ik verdien er veel geld mee. En ik heb ook nog eens een mooie,

Nadere informatie

Ideeën presenteren aan sceptische mensen. Inleiding. Enkele begrippen vooraf

Ideeën presenteren aan sceptische mensen. Inleiding. Enkele begrippen vooraf Ideeën presenteren aan sceptische mensen Inleiding Iedereen heeft wel eens meegemaakt dat het moeilijk kan zijn om gehoor te vinden voor informatie of een voorstel. Sommige mensen lijken er uisluitend

Nadere informatie

Wees duidelijk tegen je klanten

Wees duidelijk tegen je klanten Ronald Dingerdis Wees duidelijk tegen je klanten 3 In onze training Klantgerichtheid en communicatie vroeg een cursist me onlangs of je tegen je klant kan zeggen dat hij extreem vervelend is. Dat hij onredelijk

Nadere informatie

Ga je mee om de wonderlijke wereld van de zintuigen te ontdekken? Linda van de Weerd

Ga je mee om de wonderlijke wereld van de zintuigen te ontdekken? Linda van de Weerd Ga je mee om de wonderlijke wereld van de zintuigen te ontdekken? 1 Linda van de Weerd Inhoud Moet je horen! 3 Trillingen 4 Luister! 5 Hard en zacht 6 Dichtbij en ver weg 7 Hoog en laag 8 Doof zijn 9 Moeilijke

Nadere informatie

Opdrachten productie:

Opdrachten productie: Opdrachten productie: Productie: welke andere mediamerken denken jullie dat er nog meer in de top 25 staan? 1. Nos 2. radio 3fm 3. rtl 4 4. rtl 7 5. radio 538 6. sbs6 7. mtv 8. sky radio 9. radio 1 10.

Nadere informatie

Didactisch partnerschap

Didactisch partnerschap Didactisch partnerschap Vijf routekaarten om lastige situaties in het samenwerken met ouders te hanteren Het klinkt zo mooi: didactisch partnerschap. Zie daar als leraar maar eens een goede invulling aan

Nadere informatie

Luisteren naar de Heilige Geest

Luisteren naar de Heilige Geest Luisteren naar de Heilige Geest Johannes 14:16-17 En Ik zal de Vader bidden en Hij zal u een andere Trooster geven om tot in eeuwigheid bij u te zijn, de Geest der waarheid, die de wereld niet kan ontvangen,

Nadere informatie

5. Overtuigingen. Gelijk of geluk? Carola van Bemmelen Food & Lifestylecoaching. Jouw leven op dit moment weerspiegelt exact jouw overtuigingen

5. Overtuigingen. Gelijk of geluk? Carola van Bemmelen Food & Lifestylecoaching. Jouw leven op dit moment weerspiegelt exact jouw overtuigingen 5. Overtuigingen Jouw leven op dit moment weerspiegelt exact jouw overtuigingen Een overtuiging is een gedachte die je hebt aangenomen als waarheid doordat ie herhaaldelijk is bevestigd. Het is niet meer

Nadere informatie

De volgende onderdelen moeten in het verslag worden verwerkt:

De volgende onderdelen moeten in het verslag worden verwerkt: Het maken van een leesverslag in klas 3 en 4 VMBO Basis Voor het examenonderdeel fictie moet je een aantal boeken lezen. Gebruik bij het maken van het leesverslag het schema hieronder. Werk het schema

Nadere informatie

Videomarke*ng, moet je daar iets mee? 23 januari 2014 De Social Media Trein Support Groep Eindhoven

Videomarke*ng, moet je daar iets mee? 23 januari 2014 De Social Media Trein Support Groep Eindhoven Videomarke*ng, moet je daar iets mee? 23 januari 2014 De Social Media Trein Support Groep Eindhoven Je kunt niet alles geloven wat je ziet op internet. Want je hoek niet je ware gezicht te laten zien op

Nadere informatie

De 3 monsters van public speaking. Leer je valkuilen kennen met Okab, Whiha en Ted PR PR... PRESENTATION PROFS

De 3 monsters van public speaking. Leer je valkuilen kennen met Okab, Whiha en Ted PR PR... PRESENTATION PROFS De 3 monsters van public speaking Leer je valkuilen kennen met Okab, Whiha en Ted PR PR... PRESENTATION PROFS De 3 monsters van public speaking Als spreker of presentator ben je, als het ware, de held

Nadere informatie

Die nacht draait Cees zich naar me toe. In het donker voel ik heel zachtjes zijn lippen op mijn wang.

Die nacht draait Cees zich naar me toe. In het donker voel ik heel zachtjes zijn lippen op mijn wang. Vanavond ga ik mijn man vertellen dat ik bij hem wegga. Na het eten vertel ik het hem. Ik heb veel tijd besteed aan het maken van deze laatste maaltijd. Met vlaflip toe. Ik hoop dat de klap niet te hard

Nadere informatie

LESBRIEF HARTENJAGERS 3.0

LESBRIEF HARTENJAGERS 3.0 INHOUDSOPGAVE Voorwoord Inhoudsopgave Docentenhandleiding Leerlingenbladen: Jonge Harten Theaterfestival FILMmmmmmmmm Wie werkt er mee aan een voorstelling? Opdracht Papagaaienjas Kijkwijzer LESBRIEF HARTENJAGERS

Nadere informatie

Maar er hangt hier een man aan zijn balkon

Maar er hangt hier een man aan zijn balkon Monoloog voor 1 heer Van ca. 15 minuten (1 dame kan ook. Daar is een apart script voor geschreven ) Maar er hangt hier een man aan zijn balkon door Peter van den Bijllaardt Lommerbaan 77 2728 JB Zoetermeer

Nadere informatie

Van huidige situatie ------------ naar --------------------------------- gewenste situatie

Van huidige situatie ------------ naar --------------------------------- gewenste situatie Doelen stellen NLP is een doelgerichte, praktische en mensvriendelijke techniek. NLP = ervaren, ervaren in denken, voelen en doen. Middels een praktisch toepasbaar model leren we om de eigen hulpmiddelen,

Nadere informatie

Altijd in de buurt. Adverteren via de lokale omroep: méér exposure voor minder geld

Altijd in de buurt. Adverteren via de lokale omroep: méér exposure voor minder geld Altijd in de buurt Adverteren via de lokale omroep: méér exposure voor minder geld Een ludiek spotje op de radio, een pakkende televisiecommercial of een creatieve weggeefactie voor trouwe kijkers en luisteraars

Nadere informatie

JUST BE YOU.NL. Het mooiste wat je kunt worden is jezelf! 23 tips voor direct meer zelfvertrouwen. Marian Palsgraaf - www.justbeyou.

JUST BE YOU.NL. Het mooiste wat je kunt worden is jezelf! 23 tips voor direct meer zelfvertrouwen. Marian Palsgraaf - www.justbeyou. JUST BE YOU.NL Het mooiste wat je kunt worden is jezelf! 23 tips voor direct meer zelfvertrouwen Marian Palsgraaf - www.justbeyou.nl Het mooiste wat je kunt worden is jezelf. Mijn passie is mensen te helpen

Nadere informatie

[IN 3 STAPPEN JE EX TERUG.]

[IN 3 STAPPEN JE EX TERUG.] 2011 Life Coach Désirée Snelling Berg Desirée [IN 3 STAPPEN JE EX TERUG.] Leer de technieken om met behulp van je onderbewuste en het universum je ex weer terug te krijgen. Inleiding Het is geen geheim

Nadere informatie

De presentatie: basisprincipes

De presentatie: basisprincipes De presentatie: basisprincipes Een presentatie is eigenlijk een voordracht of spreekbeurt. De belangrijkste soorten: a Een uiteenzetting: je verklaart bv. hoe taal ontstaan is, behandelt het probleem van

Nadere informatie

4 communicatie. Ik weet welke informatie anderen nodig hebben om mij te kunnen begrijpen. Ik vertel anderen wat ik denk of voel.

4 communicatie. Ik weet welke informatie anderen nodig hebben om mij te kunnen begrijpen. Ik vertel anderen wat ik denk of voel. 4 communicatie Communicatie is het uitwisselen van informatie. Hierbij gaat het om alle informatie die je doorgeeft aan anderen en alle informatie die je van anderen krijgt. Als de informatie aankomt,

Nadere informatie

Liefde is vrij van zichzelf, om te leven voor de ander.

Liefde is vrij van zichzelf, om te leven voor de ander. Liefde is vrij van zichzelf, om te leven voor de ander. HHKalender DEF_2 ct.indd 1 Romantiek in een liefdesbrief 01-06-15 21:37 ROMANTIEK in een liefdesbrief Schrijf een liefdesbrief aan je geliefde. Verwerk

Nadere informatie

Be good & sell it! 10 tips voor heldere communicatie over duurzame locaties

Be good & sell it! 10 tips voor heldere communicatie over duurzame locaties Be good & sell it! 10 tips voor heldere communicatie over duurzame locaties Inleiding Be good & sell it! Goed dat je dit e-book hebt gedownload! Hoe belangrijk is het voor jou om helder te communiceren

Nadere informatie

Tijdens de training gaan we op de volgende vragen in:

Tijdens de training gaan we op de volgende vragen in: Wat is een campagne? Tijdens de training gaan we op de volgende vragen in: 0 Wat is een campagne? 0 Hoe geef je een campagne vorm? 0 Hoe pitch je je initiatief? Campagnes zijn er allerlei soorten en maten.

Nadere informatie

Bidden voor dummies. Leeftijd: 12-16, 16+ Soort bijeenkomst: catechese Soort werkvorm: heel programma Thema: Bidden Tijdsduur: 1 uur 40 min.

Bidden voor dummies. Leeftijd: 12-16, 16+ Soort bijeenkomst: catechese Soort werkvorm: heel programma Thema: Bidden Tijdsduur: 1 uur 40 min. Bidden voor dummies Leeftijd: 12-16, 16+ Soort bijeenkomst: catechese Soort werkvorm: heel programma Thema: Bidden Tijdsduur: 1 uur 40 min. Kennisspel, stellingenspellen en gebedshoudingen. Alleen in je

Nadere informatie

Over ruzie en hoe je dat oplost natuurlijk!

Over ruzie en hoe je dat oplost natuurlijk! Over ruzie en hoe je dat oplost natuurlijk! Hoe werk je met een spreekbeurtwerkplan? Het eerste deel bestaat uit vragen. Met een moeilijk woord noemen we dat theoretisch onderzoek. In het tweede deel vind

Nadere informatie

Hoofdstuk 3: Jij als leider!

Hoofdstuk 3: Jij als leider! Kijk eens in de spiegel Hoofdstuk 3: Jij als leider Elke dag als je opstaat, sta je waarschijnlijk een moment voor de spiegel. Misschien let je er niet meer bewust op, maar als je voor de spiegel staat

Nadere informatie

Zintuigen. CC Naamsvermelding 3.0 Nederland licentie. http://maken.wikiwijs.nl/58369

Zintuigen. CC Naamsvermelding 3.0 Nederland licentie. http://maken.wikiwijs.nl/58369 Auteur Iris Kikkert Laatst gewijzigd 11 March 2015 Licentie CC Naamsvermelding 3.0 Nederland licentie Webadres http://maken.wikiwijs.nl/58369 Dit lesmateriaal is gemaakt met Wikiwijsleermiddelenplein.

Nadere informatie

Online Titel Competentie Groepsfase Lesdoel Kwink van de Week

Online Titel Competentie Groepsfase Lesdoel Kwink van de Week onderbouw Les 1 Online Dit ben ik! Besef van jezelf Forming Ik kan mezelf voorstellen aan een ander. Ken je iemand nog niet? Vertel hoe je heet. Les 2 Online Hoe spreken we dit af? Keuzes maken Norming

Nadere informatie

Luisteren is: erkenning geven

Luisteren is: erkenning geven enuit nuit Luisteren is: erkenning geven it Luisteren is: erkenning geven Onze dagen zitten vol prikkels. Waar vinden we de ruimte om stil te zijn en rustig te luisteren naar wat er in ons omgaat? En als

Nadere informatie

Maartje Voorbeeld 10.03.2014

Maartje Voorbeeld 10.03.2014 Maartje Voorbeeld 10.03.2014 Maartje Voorbeeld / 10.03.2014 / Talentrapportage 2 Inleiding De wereld en de arbeidsmarkt zijn constant in beweging. Maar waarheen? Niemand weet exact hoe het werkveld er

Nadere informatie

2 Ik en autisme VOORBEELDPAGINA S

2 Ik en autisme VOORBEELDPAGINA S 2 Ik en autisme In het vorige hoofdstuk is verteld over sterke kanten die mensen met autisme vaak hebben. In dit hoofdstuk vertellen we over autisme in het algemeen. We beginnen met een stelling. In de

Nadere informatie

Handleiding lesmethode Groep 8 Brugklas Bikkels. Inkijkexemplaar

Handleiding lesmethode Groep 8 Brugklas Bikkels. Inkijkexemplaar Handleiding lesmethode Groep 8 Brugklas Bikkels versie 2016 Inhoudsopgave Introductie 4 Verantwoording Methodiek 5 Doorgaande lijn Po en Vo 6 Preventief en curatief 7 Organiseer je les 8 Praktische tips

Nadere informatie

lesmateriaal Taalkrant

lesmateriaal Taalkrant lesmateriaal Taalkrant Toelichting Navolgend vindt u een plan van aanpak en 12 werkbladen voor het maken van de Taalkrant in de klas, behorende bij het project Taalplezier van Stichting Wereldleren. De

Nadere informatie

Vul de enquête in. Bij deze enquête is het belangrijk dat elke vraag wordt ingevuld.

Vul de enquête in. Bij deze enquête is het belangrijk dat elke vraag wordt ingevuld. Dit is stap twee van de test die je in MOVE vindt op pagina 22 & 23. Wil je graag een realistisch beeld van hoe je ervoor staat op de 7 terreinen van je leven? Doe de check. Klopt jouw zelfbeeld met de

Nadere informatie

[DE 3 MAGISCHE SMSSEN]

[DE 3 MAGISCHE SMSSEN] 2012 Life Coach Désirée Desiree [DE 3 MAGISCHE SMSSEN] Hoe je op een subtiele en liefdevolle manier je man kunt manipuleren zodat hij zich realiseert hoe blij hij mag zijn met jou. De 3 magische smssen

Nadere informatie

Piet Huijgens AV AFIAP

Piet Huijgens AV AFIAP Piet Huijgens AV AFIAP Deze geeft u wat handvaten die u kunt toepassen in uw AV Het is geen vervanging van de Workshop AV die dieper op de materie ingaat met veel visuele voorbeelden die het geheel een

Nadere informatie

Theorieboek. leeftijd, dezelfde hobby, of ze houden van hetzelfde. Een vriend heeft iets voor je over,

Theorieboek. leeftijd, dezelfde hobby, of ze houden van hetzelfde. Een vriend heeft iets voor je over, 3F Wat is vriendschap? 1 Iedereen heeft vrienden, iedereen vindt het hebben van vrienden van groot belang. Maar als we proberen uit te leggen wat vriendschap precies is staan we al snel met de mond vol

Nadere informatie

Wat is leren? Het opnemen van nieuwe informatie Concentratievermogen

Wat is leren? Het opnemen van nieuwe informatie Concentratievermogen Alleen ik kan leren Dat stomme huiswerk! Ik zit nu al uren te werken en ik kan het maar niet onthouden. Ik leer dit NOOIT!, roept Pieter wanhopig uit, terwijl hij tv kijkt en aan het whatsappen is met

Nadere informatie

MANIEREN OM MET OUDERPARTICIPATIE OM TE GAAN

MANIEREN OM MET OUDERPARTICIPATIE OM TE GAAN Blijf kalm; Verzeker je ervan dat je de juiste persoon aan de lijn hebt; Zeg duidelijk wie je bent en wat je functie is; Leg uit waarom je belt; Geef duidelijke en nauwkeurige informatie en vertel hoe

Nadere informatie

Gespreksrichtlijnen tussen goeden slechthorenden

Gespreksrichtlijnen tussen goeden slechthorenden Gespreksrichtlijnen tussen goeden slechthorenden Communiceren doe je met zijn tweeën Deze folder is bedoeld voor de goedhorenden die in hun omgeving iemand kennen die slechthorend is, en voor slechthorenden

Nadere informatie

Baan in Beeld Event 28 mei 2015 te Bunschoten Samenvatting op rijm Informatie over de Arbeidsmarkt door Mark Niesink

Baan in Beeld Event 28 mei 2015 te Bunschoten Samenvatting op rijm Informatie over de Arbeidsmarkt door Mark Niesink Baan in Beeld Event 28 mei 2015 te Bunschoten Samenvatting op rijm Informatie over de Arbeidsmarkt door Mark Niesink Mark Niesink namens Randstad Microfoon en zijn verhaal De cijfers en de arbeidsmarkt

Nadere informatie

Ontdek je kracht voor de leerkracht

Ontdek je kracht voor de leerkracht Handleiding les 1 Ontdek je kracht voor de leerkracht Voor je ligt de handleiding voor de cursus Ontdek je kracht voor kinderen van groep 7/8. Waarom deze cursus? Om kinderen te leren beter in balans te

Nadere informatie

Kan ik het wel of kan ik het niet?

Kan ik het wel of kan ik het niet? 1 Kan ik het wel of kan ik het niet? Hieronder staan een aantal zogenaamde kan ik het wel, kan ik het niet-schalen. Deze hebben betrekking op uw taalvaardigheid in zowel het Nederlands als het Engels.

Nadere informatie

Laat zien en vertel, dat is het motto van

Laat zien en vertel, dat is het motto van Geef een presentatie en doe dat vooral met tekeningen Dan Roam, Visueel presenteren - Het ontwerpen van presentaties die overtuigen, Vakmedianet, 260 blz., ISBN 978 94 6276 016 5. Het doel van de presentator

Nadere informatie