Aan dit reclamebord is werkelijk van alles mis. Is de tekstuitlijning gecentreerd, en zo wel wat is dan de middenlijn? Of is de tekstuitlijning links,

Transcriptie

1 Het onder elkaar zetten van tekst gebeurt wel vaker, daar is vaak genoeg ook niks mis mee. In dit geval daarentegen, naar mijn mening, wel. Zowel bij de kabeljauwhaas, schol, heilbot, scholfilet en makreel staat verse gewoon voor het woord geplaats, en, misschien zelfs nog belangrijker, het staat er ook in dezelfde lettergrootte als het woord wat daarna komt. Hier wijkt de kabeljauwfilet dus enorm vanaf ineens. Niet alleen staat verse ineens boven de naam van de vis, in plaats van er gewoon voor, ook is het woord ineens kleiner gemaakt dat het opvolgende woord. Wat moet dit overbrengen? Is het verse minder belangrijk bij de kabeljauwfilet dan bij alle andere vissen? Is het een soort extra informatie? Zo wel, waarom staat dit er dan boven en niet bijvoorbeeld er tussen haakjes onder? Wat beter gedaan had kunnen worden is het woord verse, net als bij alle andere kaartjes, voor de naam van de vis zetten. Ja het ziet er misschien enigszins krap uit, maar het is nog steeds goed leesbaar en geeft veel meer continuïteit aan de kaartjes.

2 Aan dit reclamebord is werkelijk van alles mis. Is de tekstuitlijning gecentreerd, en zo wel wat is dan de middenlijn? Of is de tekstuitlijning links, en wat is dan de kantlijn? Het heeft geen samenhang, er mist een verbindingsstreepje tussen kruid en nootjes waardoor deze op twee losse woorden lijken en ook zo gelezen worden, het ene woord is heel los en hoog geschreven, waar het andere woord weer heel krap en onregelmatig is neergezet, en de prijs is zo relatief klein opgeschreven dat het niet eens op een reclame lijkt, maar eerder op een simpele prijskaart (ja, het was daadwerkelijk een reclame). Op de manier waarop hier de tekst is neergezet lees ik het in mijn hoofd als Kruid. Nootjes. Zak. Een euro dertig., waar de bedoelde boodschap is Kruidnootjes, een euro dertig per zak. Al deze aspecten geven het bord en zo dus ook de hele kraam gelijk een hele goedkope en slordige uitstraling wat door een paar simpele aanpassingen opgelost kan worden. De letters zijn gelijke grootte en afstand gemaakt, de hele tekstuitlijning is gecentreerd, er is aangegeven wat er met de zak bedoelt wordt door er simpelweg p/ (per) voor te voegen, en de prijs valt op waardoor het sneller opvalt en er in een snellere blik begrepen kan worden waar het hele bord over gaat. Het hele bord is nu gelijk een stuk gemakkelijker om naar te kijken en staat ook een stuk netter en professioneler.

3 Prima flyertje, op zich niks mis met de vormgeving, een beetje dynamisch wellicht, maar het doet wat het moet doen: de aandacht trekken. In de afwerking daarentegen, is mij wel een storend aspect op het oog gevallen. Als je de flyer snel even bekijkt, dan lijken alle vlakken waar bijvoorbeeld de fiets, koffers, en hoofdprijs op staan, los van elkaar, tot je even wat beter gaat kijken en lezen. Bij de drie meest gecentreerde vlakken zou je denken dat deze elkaar overlappen, maar wanneer je oplet zie je dat deze drie vlakken, als een vlak zijn ontworpen, gezien er geen randen of schaduwen rondom de individuele vlakken gaan, maar om het silhouette van deze drie bij elkaar. Wat dan echter toch wel weer als individueel vlak word gezien, is het logo, gezien deze over de tweede n in waanzinnige heen gaat. Het resultaat hiervan is dat het lijkt alsof er iets fout is gegaan bij het tekstontwerp en er op de een of andere manier een stukje van de tweede n af is gegaan, wat een beetje ongemakkelijk leest. Deze fout is dan ook heel erg makkelijk te herstellen: omrand het gehele logo met een schaduw. Niet alleen is het nu een stuk duidelijker dat het gaat om een tekst overlappend vlak in plaats van een afgesneden letter, ook komt het logo duidelijker uit en is dus snel te zien om welke firma dit gaat, waar eerst het logo een beetje wegviel tussen de vele andere vlakken.

4 Gecentreerde teksten kunnen een heel mooi en (deels) symmetrische vormgeving als resultaat geven, maar er moet te alle tijden worden opgelet wat de tekst is die op dat moment gebruikt word. In dit geval zien we een opsomming, een lijst, welke vaak duidelijk en overzichtelijk in een rijtje onder elkaar worden gezet. In dit geval is echter voor een gecentreerde tekstuitlijning gekozen, wat een ongemakkelijke opsomming als resultaat geeft. Ja, door het kleurcontrast tussen getal en tekst is zichtbaar dat het bedoelt is als een opsomming, maar het leest nog steeds niet helemaal prettig gezien wij mensen gewend zijn een lijst of opsomming strak onder elkaar te zetten en hier in geen continuïteit vinden. Door de opsomming strak onder elkaar te zetten in een links uitgelijnd tekstblok welke zelf nog steeds gecentreerd is gezien de hele advertentie en zo dus toch nog de deelse symmetrie bewaard is het veel sneller herkenbaar als het stappenplan zoals het bedoelt is.

5 Een leuke reclamezak met wat praktische informatie er op, altijd handig. Aan deze heb ik dan ook vrij weinig op te merken, het logo staat netjes, de openingstijden staan strak onder elkaar, net als de site en ook de actiecode. Het geheel staat mooi in het midden en de tekstuitlijning is grotendeels netjes links. Wat mij alleen wel opvalt en stoort is het gekantelde regeltje met de actievoorwaarden. Waarom is er voor dat start- of eindpunt gekozen? Waarom begint hij niet aan de onderkant van het geheel of eindigt hij aan de uiterste bovenkant van het geheel? Ik zie dat het midden van het logo waarschijnlijk als eindpunt is genomen, maar dan nog vind ik dat een aparte keuze. Dit is een Nederlandse tekst en Nederlands lees je van links naar rechts, dan lijkt het mij dus logisch dat je een mooi aansluitend beginpunt hebt van de zin. Wat dus exact is wat ik eraan heb aangepast. Ik heb de zin met actievoorwaarden simpelweg een stukje omhoog geschoven en het ziet er gelijk een stuk meer als een geheel uit.

6 Strak logo, mooie kleurkeuze, net lettertype, op een ding na: de cijfers. Dat sommige letters uitsteken is duidelijk, dat is simpelweg hoe je snel onderscheid kunt maken tussen verschillende letters en dus sneller een woord herkent. Bij getallen daarentegen zou alles gewoon dezelfde hoogte moeten aanhouden. Bij deze advertentie is er echter voor gekozen de negen en de zes uit te laten steken. Wat dit oplevert is het gevoel dat de negen en de zes er half buiten vallen, de negen verbreekt de strakke onderlijn van de tekst en als alleen de zes dan nog uit zou steken zou dit simpelweg raar staan, gezien het qua vorm dezelfde getallen zijn, alleen 180 graden gedraaid ten opzichte van elkaar. Ook deze oplossing is makkelijk gemaakt: simpelweg de negen en de zes verkleinen en de vier cijfers weer netjes achter elkaar zetten. De hele zin staat gelijk een stuk strakker en is een stuk minder vervelend om te lezen.

7 Een van de eerste dingen wat aan dit visitekaartje opvalt is onder andere dat zwart in het wit geschreven is. Dit trekt aandacht, in je brein gaat er iets mis gezien deze niet de kleur ziet die hij wel leest. Leuk gedaan, wint het oog, helemaal prima. Wanneer je voorbij de titel gaat lezen omdat je wellicht geïnteresseerd bent om contact op te zoeken, ga je naar de gegevens zoeken. Gezien Nederlands van links naar rechts lezen, begin je bij het linker kopje. Er staat een duidelijke naam en een leuke quote. Dit is echter waar het voor mij mis gaat. De quote begint een klein stukje meer naar links dan de naam begint, wat waarschijnlijk is gedaan vanwege de apostroffen, maar er nog steeds net niet helemaal strak uitziet. Door de quote simpelweg een stukje naar rechts te verschuiven heb je direct een strakker uitgelijnd visitekaartje met aan beide zijkanten een gelijke afstand naar de rand toe.

8 Hier zien we de verpakking van een set markers waar in drie talen op staat dat het een marker met twee punten is. Helaas zijn deze drie vertalingen een beetje onhandig neergezet. Ten eerste staat er een punt voor iedere vertaling, wat het erop doet lijken alsof het een opsomming is. Daarnaast ziet het er als opsomming ook nog eens apart uit, gezien de drie punten niet strak onder elkaar staan, maar twee naast elkaar en een daaronder. Maar deze drie zinnen zijn helemaal geen opsomming, maar drie keer hetzelfde stukje tekst in een andere taal. Het voegt niks aan elkaar toe, dus is het onlogisch om als opsomming neer te zetten. Een betere optie lijkt mij om de drie vertalingen achter elkaar neer te zetten, met slechts een bolletje tussen iedere vertaling ter onderscheid. Ook heb ik de regel met vertalingen zo ver mogelijk naar beneden geschoven om zo een nette rand aan te kunnen houden. Als ik het stukje tekst 6 pc/pz had laten staan waar deze eerst stond, was er een hele ongemakkelijke ruimte tussen de rand en de regel tekst ontstaan, dit geeft simpelweg meer eenheid.

9 Bij dit ontwerp is het voor mij onduidelijk of het een gecentreerd ontworpen verpakking is, of een links uitgelijnd ontworpen verpakking. Als je kijkt naar your GALAXY en MM 30G, zijn deze twee op dezelfde linker kantlijn uitgelijnd, maar gekeken naar your GALAXY, your SOUND, en your CALL, is het weer gecentreerd. Wat mij ook opvalt is dat GALAXY, SOUND, en CALL ontworpen zijn om op te vallen, en dat de drie keer your die ervoor komen een beetje een onbelangrijk bijwoordje zijn. Maar als je naar alleen de drie opvallende woorden kijkt, is het helemaal niet gecentreerd. Al met al, dit kan een stuk strakker. Ik heb de teksten your GALAXY, your SOUND, en your CALL allemaal links uitgelijnd. Daarbij meegenomen heb ik het stukje tekst MM 30G gezien deze anders op een wat onlogische plek stond. De verpakking ziet er gelijk netter uit en heeft een stuk overzichtelijkere tekst.

10 Dit logo leest zeer onlogisch. Je moet maar net even goed kijken wil je de Lev goed kunnen lezen en je moet nog beter kijken wil je zien dat er daadwerkelijk Hesseling staat, en de H in de ladder verwerkt is. Daarnaast creëert de tekst samen met de ladder een bijna helemaal strakke omlijning, welke wordt opgeheven zodra de omschrijving en contactgegevens er gecentreerd tussen worden gegooid. Ook leidt de kleurkeuze heel erg af. Omdat er nu zoveel wit is zie je niet goed wat er nou belangrijk is en waar je wel of niet eerst op moet letten. Om dit op te lossen heb ik ten eerste de naam Lev uit de ladder gehaald, dit was simpelweg afleidend. Ook heb ik de ladder grijs gemaakt en Hesseling inclusief de in de ladder inbegrepen H wit. Hierdoor is snel leesbaar dat er daadwerkelijk Hesseling staat en moet je even langer kijken om op te vallen dat er in verband met het soort bedrijf een ladder in het logo is verwerkt, in plaats van dat je een ladder ziet en moet zoeken naar de bedrijfsnaam. Ook heb ik heel Hesseling een eindje naar beneden geschoven, waardoor ik als het ware een strakke rechthoek creëer. In combinatie met de bedrijfsomschrijving en de persoonsgegevens die nu rechts gecentreerd in de rechter bovenhoek staan, vormt het ook daadwerkelijk een nette rechthoek. Als laatste heb ik de contactgegevens grijs gemaakt, zodat deze niet direct zouden afleiden, maar wel goed vindbaar zijn wanneer iemand ze ook daadwerkelijk nodig heeft.

11 Waarom dit font? Gadugi, grootte 8, schaal 110% en tekenafstand verbreed met 0,3pt. Ik zocht een lettertype die ondanks de opgegeven lettergrootte 8, toch goed en duidelijk leesbaar zou zijn. Gadugi is een net lettertype met grote ronde vormen en dunne letters. Maar dit lettertype op zichzelf was nog niet duidelijk genoeg voor mij. Ik besloot de letters net wat breder en zo dus ook nog ronder te maken door een schaal van 110% aan te brengen. Ook stonden de letters erg dicht op elkaar, dit heb ik gefixt door de tekenafstand te verbreden met 0,3pt. Nu heb ik nette en duidelijk leesbare omschrijvingen.