Papier = duurzaam en effectief communiceren. Ledenraad 2012

Transcriptie

1 Papier = duurzaam en effectief communiceren Ledenraad 2012

2 Communicatie Papier Print = duurzaam = effectief Hoe vertellen we dat aan de omgeving, zowel B2B als B2C? participeert in:

3 Agenda I. Duurzaamheid II. Wat is Papierenkarton.nl? III. Effectiviteit print IV. Wat is Print Power?

4 Uitdagingen papier/print Structureel Negatief vooroordeel duurzaamheid Digitalisering Vooroordeel papier is ouderwets, duur en niet effectief genoeg Cyclisch Recessie: budgetten dalen

5 I. Duurzaamheid Papier = duurzaam!

6 I. Duurzaamheid Hernieuwbare bron + Biobased Bosoppervlakte Europa groeit: sinds %. Boom = CO2-reductie Duurzaam bosbeheer: hout = hernieuwbare grondstof (PEFC en FSC) Papiersector = koploper Biobased economy Recycling: 86% gebruikte papier en karton = ingezameld en hergebruikt. NL papier en karton = 80% o.b.v. oudpapier en -karton.

7 I. Duurzaamheid We moeten meer hout gebruiken, niet minder. Houtgebruik geeft het signaal naar de markt om meer bomen te planten. Dr. Patrick Moore Co-founder Greenpeace

8 II. Wat is? Bestuur Dirk Schut (vz/directeur Solidpack BV)/ Bram ter Beek (KVGO) Directie Erik Timmermans

9 II. Wat is Papierenkarton.nl? Sinds 1996 (B2C/nice to know) Vanaf 2010: focus op duurzaamheid Doel: Communicatie over: de duurzame en attractieve eigenschappen papier en karton Burger en bedrijf wegwijs maken in de duurzaamheid van papier en karton (B2B en B2C) Kennisoverdracht Informeren Ketenplatform

10 II. Wat is papierenkarton.nl?

11 II. Wat is Papierenkarton.nl? : 125 unieke bezoekers p.m. 2012: 7000 Advertenties B2C: ca p.j. Ca. 100 artikelen, columns, blogs + andere redactionele bijdragen (B2B/B2C) Social media: Twitter: Papierenkarton.nl

12 II. Wat is Papierenkarton.nl? Projecten: Duurzaam boek Rondom Staal: Koos van Zomeren Ketensamenwerking loont! 30% duurzamer boek Doelen 4 duurzamer geproduceerde boeken; vastleggen duurzame werkwijze (checklists); vergroten bewustzijn deelnemers Resultaten 12% gewichtbesparing grondstoffen en eindproducten Snijverlies van 15,5% terug naar 11% Transportreductie (circa km = ruim gehalveerd) Géén materialen van fossiele oorsprong Controleerbaarheid en transparantie fabrikanten

13 II. Wat is papierenkarton.nl? Plannen 2013 Uitzetten Lespakket groepen 7 en 8 basisschool Promotie Keurmerken app Uitbreiding website met onderzoeksdatabase en sectie over keurmerken (samenwerking Wageningen/Two Sides) Integratie keurmerken site in Papierenkarton.nl Advertentiecampagne Continue update website Papierenkarton.nl Ketentijdschrift (lobbymiddel) Social media (Twitter) Duurzaam Boek &Tijdschrift

14 III. Effectiviteit print

15 III. Effectiviteit print Effectiviteit en groen gaan hand in hand Mailing kent een doel. Wordt dit niet gehaald dan is de mailing niet duurzaam: Zowel digitaal als print hebben een footprint Effect print mailing is tot 7 maal hoger dan e- mailing. Openingsratio DM is veel hoger bij print dan bij

16 III. Effectiviteit Papier vs.digitaal Recycling: 18% van de digitale dragers wordt gerecycled Hernieuwbare grondstoffen? Footprint: elektriciteit gebruik/data-opslag = CO2 o = circa 6 tot 9 gram CO2, zonder beeld/attachments. Ansichtkaart: 14 gram CO2. o 25 triljoen mails + 75 triljoen spam mails o Mail = ook print: 30% = dubbele belasting o Datahoeveelheid: 500 Petabytes ( miljoen MB). o ICT passeert luchtvaart qua CO2-uitstoot

17 Duurzaam i.p.v. Paperless Office

18 III. Effectiviteit print Kracht van papier Papier/print heeft autoriteit en versterkt een merk; Vredestein Print is veelzijdig, geeft creativiteit de vrije baan; Smartnose Print verbindt: consument heeft band met zijn printmedium. Die band is van invloed op de beleving van (commerciële) informatie;

19 III. Effectiviteit print Print to web. Print heeft een brugfunctie in een effectieve mediamix; Layar Print is traffic, omzet en een hoge ROI; Retail: 30%/Goede doelen: 78% = DM-print Print is gevoel/tactiele waarde. Ook dat verhoogt de kwaliteit van informatiebeleving;

20 IV. WAT IS PRINT POWER? PAN-EUROPEES CROSS-SECTORAAL INITIATIEF PROMOTIE EFFECTIVITEIT PRINT MEDIA tijdschriften / kranten / customer magazines / direct mail / huis-aan-huis reclame / catalogi PROMOTIE DUURZAAMHEID PRINT MEDIA NEDERLAND =

21 I V. W AT IS P R I N T P O W E R? Start november 2009 (NL 2010) 4 Europese initiatiefnemers Intergraf (printindustrie) Eugropa (groothandel) Cepifine (papierindustrie) Cepiprint (papierindustrie)

22 IV. Wat is Print Power? Doelstelling Print Power Versterken positie van print in multimediale wereld Vergroten aandeel print in media/marketingbesteding Europa Hoe? Promotie effectiviteit van print Verenigen print/papier keten

23 I V. WAT IS P R I N T P O W E R? Organisatie Print Power Centraal Central office Brussel Lokaal Print Power Country Manager Toezicht Centraal bestuur (partners)

24 I V. WAT IS P R I N T P O W E R? Print Power Nederland Country manager Erik Timmermans Dutch Print Power Committee = Partners Gerrit Jan Koopman (Koninklijke VNP) Fons Bakkes (KVGO) Jan Willem Kleppers (Proost en Brandt/BührmannUbbens/VPG) Marco Eikelenboom (Sappi paper) Geo Aldershof (VNO NCW) Miklas Dronkers (CVG Paper) Harriët Schrier (Groep Publiekstijdschriften NUV)

25 I V. WAT IS P R I N T P O W E R? Print Power Nederland 2013 Print Power effectiviteitsdata i.s.m. DDMA/OCI Wat is de effectiviteit van de diverse onderdelen van de mediamix? Print Power Event i.s.m. DM Multchannel Vakdag Print Power magazine i.s.m. Compres Print Power markt i.s.m. Compres Continue update website Media aandacht

26 Meer info? Twitter: Papierenkarton.nl 26