Vrijetijdseconomie Overijssel

Transcriptie

1 Vrijetijdseconomie Overijssel

2 Buitensport Overijssel Provinciedekkend en zeer gewaardeerd fiets- en wandelnetwerk. 3x op rij wandelgemeente van het jaar. 2x op rij beste fietsprovincie (Landelijk Fietsplatform). Zwolle Fietsstad 2014 (Enschede top 5). MTBroutes.nl: Rijssen plek 1, Lemele top 10.

3 365 dagen Fietsen in Overijssel Ambities! Dé Fietsprovincie van Nederland. Versterking regionale economie door fietsgerelateerd meerdaags verblijf met hogere bestedingen. Afstemmen, aanjagen, verbinden fietsactiviteiten regie. Crossovers met cultuur, natuur, zorg, streekproducten etc.. Fiets als metafoor voor gezond, groen, relaxed, omgevingsbewust en innovatief.

4 365 dagen Fietsen in Overijssel Hoe? Integraal marketing- en communicatieplan. Digitale portal, opzet netwerk, verbinden ondernemers en kennisoverdracht. Stuurgroep 365 dagen Fietsen in Overijssel regie. Crossovers nieuwe arrangementen/producten Nieuwe aanpak als pilot voor andere thema s? Aanhaken op bestaande energie Ronde van Overijssel, Kwaliteitsverbetering Routenetwerken, Zwolle Fietsstad etc

5 365 dagen Fietsen in Overijssel Gezamenlijke inzet! Buitensport: organiseer, verbind, vernieuw, maak gebruik van je oerkracht: vrijwilligers. Natuur: speel in op kansen van sport en vrijetijdseconomie (licht- & donkergroen J). Vrijetijdseconomie: verleidt, innoveer, signaleer trends en kruip in de huid van je doelgroep. Overheid: faciliteer, regisseer en investeer.

6 365 dagen Fietsen in Overijssel Partners/comakers programmabureau Buitensport: NFTU, Ronde van Overijssel Natuur: Landschap Overijssel Vrijetijdseconomie: MarketingOost Overheid: Provincie, Regio Twente, Sportservice Overijssel Onderwijs/onderzoek: Saxion, Landstede, ROC Twente, Kennispunt

7 (1) Omgeving en Infrastructuur Natuur en landschap, wandel- en fietsnetwerk, (toer)routes, atbroutesen beleving, fietssnelwegen (5) Vermarkting online marketing, niche en leefstijl benadering (bv OnbeperktOost, FietsVriendin), Route.nl, assortimentsbeleving vanuit regiomerken, Overijssel Fietsprovincie, Zwolle Fietstad 2014, etc Routebureaus Regio Twente, RoutepuntOost, RGS Stuurgroep 356 dagen fietsen in Overijssel Focus: méér fietsbeleving bieden voor de sportieve, actieve en recreërende bewoner en bezoeker (2) Productontwikkeling en Innovatie Fietsen met Smaak-routes (Feel Food), apps, arrangementen, fietsvriendelijke verblijven, fietsproducenten (bv Giant/ Cortina), retail, verhuurders etc. (4) Cross overs Sport, Cultuur, Natuur, Landbouw, Culinair, Gezondheid, Zorg, Duurzaamheid, Plattelandsontwikkeling Programmabureau Kernpartners: Sportservice Overijssel, Marketing Overijssel, Landschap Overijssel, CSE/Landstede, ANWB, Partners NTFU, KNWU, Fietsersbond, Fietsevenmenten, Gastvrij Overijssel, KNHM, Stimuland, OVKK, Onderwijs (Saxion, Windesheim), Waterschappen, RTV Oost, Wegener (Tubantia/ Stentor) (3) Evenementen Ronde van Overijssel, NK Veldrijden, Triathlon Holten, link met 11 topevenementen, Ster van Zwolle, Fiets4daagsen, toertochten, clinics Kuiper en De Rooy etc

8 365 dagen Fietsen in Overijssel Programma-ideeën Toerfietsnetwerk met voorzieningen, fietsvriendelijke horeca en arrangementen Fietspromotieplan Feel Food arrangementen 2.0 Sallandse Heuvelrug als buitensportregio met Huis van de Wielersport en topevenementen Innovatie: ebikes, nieuwe events, crossovers

9 Een prachtige ATB-tocht ter ere van Arend Scheppink: grondlegger van het huidige Giant-Alpecin, oprichter van de Nijverdalse wielervereniging CC 75 en bovenal een groot prom Inschrijven Meer info De Gran Fondo Hellendoorn-Nijverdal wordt mede mogelijk gemaakt doo onze partners 28 oktober t/m 4 november 2015 Gran Fondo Hellendoorn-Nijverdal Een uniek 8-daags wielerfestival in Hellendoorn-Nijverdal met uiteenlopende activiteiten op wielergebied: een unieke expositie over lokale en (inter)nationale wielerhelden, theatershows van De Muur on Tour, een Ladies Ride, fietsclinic voor de jeugd, een avondvullende wielerquiz en de Arend Scheppink Memorial Ride.

10 Marketing en campagne Campagne op behoefte/thema Bijv. een artikel in het magazine Route.nl of specialistische magazines. Bij Google adverteren op fietsroute rond Deventer. Gerichte mailings naar toerclubs. Samenwerken met partners Onze concurrentie is niet alleen een andere regio, maar online vooral ook informatieportals (bijv. mtbroutes.nl) die heel specifieke informatie bieden. We moeten daar zijn waar de doelgroep is en samenwerken met dergelijke partijen.

11 Zorgen dat niet de informatie en promotie niet alleen op onze website goed staat, maar ook op andere websites.

12 Inspiratie of concrete behoefte Op website informeren Vasthouden door herhaling Promotie online/offline inspelen op inspiratie of concrete behoefte, daarna vasthouden door boodschap te herhalen (nieuwsbrieven, remarketing).

13 Voorzet campagne