2 DESIGN YOUR OWN LIFE

Transcriptie

1 SEPTEMBER 2009 PERS

2 2 DESIGN YOUR OWN LIFE We hebben allemaal een eigen mening, individuele voorkeuren, specifieke achtergronden en andere mogelijkheden. Iedereen is verschillend en daarom is ook ieder interieur anders. Een spannende uitdaging voor IKEA. Het dwingt ons om op een andere manier te denken en rekening te houden met diverse behoeftes en voorkeuren. En natuurlijk met het te besteden budget. IKEA geeft iedereen de kans een thuis te creëren dat bij hem of haar past. Design your own life is niet voor niets het motto van IKEA Nederland. PE PE PE PE In de nieuwe catalogus draait het allemaal om voor elk wat wils. Of je nu een klassieke, een moderne of een landelijke smaak hebt; groot of klein woont; met velen of alleen: voor elk interieur biedt IKEA passende woonoplossingen. Kijk voor de catalogus clip op IKEA.nl/persberichten PE PE PE PE230066

3 3 rsyo02a_2b

4 4 IKEA catalogus 2010 Sinds de eerste editie in 1951, is de IKEA catalogus hèt middel om het IKEA assortiment en de visie Het creëren van een beter dagelijks bestaan voor zoveel mogelijk mensen naar klanten te communiceren. De catalogus is ook echt voor zoveel mogelijk mensen. Het is de meest verspreide commerciële publicatie ter wereld.» De 59e IKEA catalogus heeft een oplage van 198 miljoen exemplaren, in 28 talen en 54 edities. Hij wordt door ruim 400 miljoen mensen in 38 landen gelezen.» De IKEA catalogus 2010 heeft 384 pagina s en de afmetingen zijn 192x224 mm. De inhoud is grotendeels hetzelfde in alle landen.» Alle catalogusprijzen zijn maximumprijzen en gelden tot 1 augustus We werken eraan om ze nog lager te krijgen. Als we nieuwe manieren vinden om de kosten te verlagen, rekenen we die besparing aan onze klanten door.» Er staan ongeveer IKEA producten in de catalogus, waarvan een paar honderd nieuwe producten en tientallen producten met een nieuwe verlaagde prijs. Het hele jaar door worden nieuwe producten geïntroduceerd in de IKEA woonwarenhuizen en op de IKEA website. Het volledige assortiment bestaat uit producten, de meeste zijn op de website te bekijken.» Er staan ongeveer beelden in de IKEA catalogus De illustraties worden verzorgd door IKEA Communications AB (ICOM) in Älmhult, Zweden. De 260 medewerkers van ICOM houden zich bezig met uiteenlopende producties: van montage-instructies tot tvcommercials, van de IKEA website tot de catalogus. Een vaste ploeg timmermannen en interieurontwerpers maken tussen oktober en maart rond 200 interieurs in de fotostudio met een oppervlakte van vierkante meter. Er zijn 13 fotografen nodig om alles vast te leggen.

5 5 redroom_mg_3014

6 200 ALL CATALOGUE PRICES ARE MAXIMUM PRICES VALID UNTIL AUGUST 1, IKEA Catalogusgeschiedenis $000 Plan your home around T H E WAY YOU LIVE jaren 40 jaren 50 jaren 60 jaren 70 jaren 80 jaren 90 jaren Ingvar Kamprad richt IKEA op. De bedrijfsnaam is opgebouwd uit zijn initialen en de eerste letters van de boerderij en het dorp in het zuiden van Zweden waar hij opgroeide: Elmtaryd en Agunnaryd. De 17-jarige Ingvar begint met het op zijn fiets verkopen van pennen en kerstkaarten in de buurt IKEA verkoopt ook meubels. De RUT fauteuil is het eerste meubel in het assortiment Dorpelingen krijgen een folder om ze te wijzen op de lage prijzen van IKEA De postorder wordt geïntroduceerd. De eerste IKEA catalogus heeft een oplage van exemplaren De eerste IKEA catalogus met alleen maar meubels wordt verspreid De eerste IKEA showroom gaat open in een oude fabriek in Älmhult in Zweden. Klanten kunnen nu zelf zien dat de lage prijzen en kwaliteit overeenkomen met de beschrijvingen in de catalogus De IKEA catalogus bereikt een oplage van 2 miljoen exemplaren. Er zijn nu 2 IKEA vestigingen: in Älmhult in Zweden en in Oslo, Noorwegen De IKEA catalogus bereikt een oplage van 13 miljoen exemplaren. Er zijn nu 10 IKEA vestigingen in 5 landen: Zweden, Noorwegen, Denemarken, Zwitserland en Duitsland De IKEA catalogus bereikt een oplage van 35 miljoen exemplaren. Er zijn nu 66 IKEA woonwarenhuizen in 17 landen De IKEA catalogus bereikt een oplage van 72 miljoen exemplaren. Er zijn nu 124 IKEA vestigingen in 26 landen De eerste online versie van de IKEA catalogus staat op de Amerikaanse IKEA website. Andere landen volgen De IKEA catalogusproductie wordt digitaal. Dat betekent het einde van het gebruik van film en dus ook de daarbij behorende chemische stoffen De IKEA catalogus bereikt een oplage van 160 miljoen exemplaren. Er zijn nu 220 IKEA vestigingen in 33 landen Een kleinere catalogus wordt getest in een aantal landen. Hij meet 192x224 mm. De oudere versie was mm De nieuwe, kleinere IKEA catalogus wordt in alle landen geïntroduceerd. De verwachting is een vermindering van papier- en energieverbruik, minder CO2-uitstoot en kostenbesparingen.

7 7 Bibblan_271

8 8 PE250502

9 9 Streven naar duurzame productie van de IKEA catalogus Ook de milieu-aspecten van de catalogusproductie worden in acht genomen door IKEA. Er wordt nauw samengewerkt met drukwerkleveranciers om het milieuprofiel van de catalogus nog verder te verbeteren. In de IKEA gedragscode IWAY is een hoofdstuk gewijd aan specifieke duurzaamheidseisen voor de papierindustrie en drukkerijen. Bij leveranciers van de IKEA catalogus en andere drukwerkuitingen wordt voortdurend gekeken of ze zich houden aan de eisen zoals die in IWAY zijn opgesteld.» Leveranciers van papier en drukwerk moeten over een gecertificeerd milieumanagementsysteem beschikken. En het verbruik van hulpbronnen, zoals water en de uitstoot van bijvoorbeeld koolstofdioxide (CO2) in de gaten houden.» Het papier van de IKEA catalogus wordt gemaakt in Europa en Noord-Amerika. De drukwerkleveranciers vind je in Noord-Amerika, Europa, Azië en Australië. We streven ernaar om meer gebruik te maken van lokale leveranciers om de duurzaamheid te optimaliseren. Transport is een van onze vele prioriteiten.» Het hout dat is gebruikt voor het papier van de catalogus is helemaal te traceren naar het bos waar het gekapt is. Ons streven is om de IKEA catalogus alleen op papier te drukken dat is gemaakt van hout uit gecertificeerde bossen. Vorig jaar was 74 procent van de houtvezels die werden gebruikt voor cataloguspapier afkomstig uit gecertificeerde bossen.» Er wordt geen onverdund chloor gebruikt om het papier van de IKEA catalogus te bleken. Alle papierleveranciers moeten beschikken over een goed functionerende afvalwaterverwerkingsinstallatie om de uitscheiding van gevaarlijke stoffen tot een minimum te beperken. Ze moeten zich ook houden aan de eisen die IKEA aan uitstoot stelt.» Door de nieuwe, kleinere afmeting kan de catalogus efficiënter gedrukt worden. Er is minder papier nodig, het beperkt verspilling van water tijdens het drukproces tot een absoluut minimum en het zorgt ook voor lagere transportkosten. Dat is een van de redenen dat de CO2- uitstoot per exemplaar van de catalogus 2010 lager geschat wordt dan die van Vorig jaar lag de CO2- uitstoot per exemplaar op 0.69 kg.» De nieuwste milieugegevens over de IKEA catalogus zijn te vinden in het jaarlijkse IKEA Duurzaamheidsverslag op IKEA.nl onder het kopje Alles over IKEA.

10 10

11 11 Stora Enso Kvarnsveden Een groot deel van het papier voor de IKEA catalogus wordt geproduceerd in de Stora Enso papierfabriek Kvarnsveden in het midden van Zweden. De schors en takken die niet verwerkt kunnen worden tot papier dienen als bron voor bio-energie. Er wordt dus niets verspild. De fabriek stamt uit 1901, maar het is nu een modern bedrijf met hoge milieunormen. Het moederbedrijf Stora Enso staat hoog op de lijst van bedrijven die wereldwijd de meest duurzame bosproducten gebruiken. De houtvezels voor het Kvarnsveden-papier zijn afkomstig van sparrenhout uit de omgeving. Tweederde van de gebruikte grondstoffen is afkomstig uit gecertificeerde bossen. Bij de kap wordt rekening gehouden met de biodiversiteit. Voor elke gekapte boom worden er drie tot vier teruggezet. Van de pulp wordt IKEA cataloguspapier gemaakt in de snelste machines ter wereld. Per minuut kan er meter papier geproduceerd worden. Elke rol papier is 10.4 meter breed en weegt 60 ton voordat het in meer handzame stukken wordt gesneden en hoofdzakelijk over het spoor wordt getransporteerd naar de drukkers.

12 12 IKEA is in 1943 door Ingvar Kamprad als eenmanszaak in Zweden opgericht en inmiddels uitgegroeid tot een wereldonderneming. Op dit moment zijn er 301 IKEA woonwarenhuizen in 37 landen. IKEA biedt functionele en mooi ontworpen meubels en woonaccessoires tegen lage prijzen, zodat de meeste mensen ze kunnen betalen. IKEA maakt in de dagelijkse bedrijfsvoering gebruik van milieuvriendelijke mogelijkheden en ondersteunt op structurele basis initiatieven die goed zijn voor bijvoorbeeld kinderen en het milieu. In Nederland heeft IKEA 12 vestigingen: in Amersfoort, Amsterdam, Barendrecht, Breda, Delft, Duiven, Eindhoven, Groningen, Haarlem, Heerlen, Hengelo en Utrecht. Wil je beelden aanvragen, zoek je informatie over producten of heb je andere persvragen? De PR-afdeling helpt je graag verder. Neem contact met ons op via of bel IKEA B.V. Nederland Afdeling PR Ellen, Ingrid, Petra en Victor