Ad blockers en de weg naar de toekomst. Reflectieverslag

Transcriptie

1 Ad blockers en de weg naar de toekomst Reflectieverslag

2 Document Reflectieverslag Auteur M.G. Balder Telefoonnummer adres Studentnummer Status Ingeleverd Versie 1.0 Datum 06/05/2016 Opleiding Communicatie & Multimedia Design Opleidingsinstituut Hogeschool Utrecht Periode van afstuderen Blok D Afstudeerbegeleider Marvin Fernandes Afstudeerbedrijf Grey Benelux Bedrijfbegeleidster Miriam Sijmonsbergen

3 Inhoudsopgave Inleiding 3 Reflectiecyclus 4 Verbeteracties tijdens afstuderen 5 Mijn toekomst 6 Reflectie van studiebegeleider 7

4 Inleiding Tijdens mijn loopbaan als CMD-er heb ik op veel verschillende gebieden ervaring op gedaan. In mijn derde jaar ben ik me in concept design gaan verdiepen, en ben toen mijn toekomstbeeld als professional voor me gaan zien. Ik heb me vooral sterk gevoeld in groepsprojecten, en heb het soms ook moeilijk gevonden helemaal in mijn eentje te moeten afstuderen. Wel kon ik er voor kiezen om bij een reclamebureau af te studeren, een plek waar ik in de toekomst graag zou willen werken. Miriam Sijmonsbergen, Strategy Director bij Grey Benelux heeft me de kans gegeven om vanuit niets, een volledige reclamecampagne ontwikkelen. Dit heeft zich geuit in mijn afstudeerproject, over het onderwerp ad blockers, waar ik aanvankelijk nog weinig van af wist. doelstelling van dit project is het creëren van een medium onafhankelijk concept waarmee gecommuniceerd kan blijven worden naar de doelgroep van een merk dat Grey als klant heeft ondanks het gebruik van ad blockers. De hoofdvraag van dit project luidt: Hoe kan Grey online communiceren naar de doelgroep van haar klanten wanneer zij een ad blocker gedownload hebben? De doelstelling van deze opdracht is: Om de doelgroep te kunnen blijven bereiken moet er iets bedacht worden waardoor er online volledig gecommuniceerd kan worden zonder gebruik van banners en pre-rolls. De 3

5 Reflectiecyclus Aan de hand van het spiraalmodel van Korthagen is de reflectie beschreven op mijn afstudeerproject met als titel: Adblockers en de weg naar de toekomst. Fase 1: Handelen Nadat duidelijk werd dat ik bij Grey mocht gaan afstuderen, wilde ik ervoor zorgen dat ik er alles uit haalde wat mogelijk was binnen het kader van de afstudeervoorwaarden. Een internationaal reclamebureau zou mijn toneel zijn om in te schitteren tijdens het belangrijkste moment van mijn studiecarrière. Ik wilde laten zien wat ik waard was, dat ik goed kan onderzoeken met een sterke strategie als basis, en dat mijn liefde voor concepten tot uiting zou komen bij een reclamebureau. Fase 2: Terugblikken op het handelen Toen ik begon met onderzoeken naar ad blockers, ging er een wereld voor me open. Ik vond het een razend interessant onderwerp, en bleef maar nieuwe artikelen vinden omdat het zo n nieuw en relevant onderwerp was. Ik denk dat er vanaf de start van mijn onderzoek iedere dag wel een nieuwsartikel uitgegeven werd bij grote kranten of kleinere blogs. Dit was vanaf het begin af aan dus een vruchtbaar onderwerp, alleen heb ik daardoor te lang gewacht met de stap naar het conceptualiseren te zetten. Marvin gaf me een deadline om hem en Grey een conceptpresentatie te geven, en vanaf toen drong het tot me door dat ik maar 20 weken had om dit project te voltooien. De conceptualisatie fase ging me erg goed af, ik vond het leuk en alles viel goed op zijn plaats, met name door positieve feedback van beide begeleiders. Ik zat op de goede weg. Ik begon door mijn enthousiasme in de concept fase te laat aan de realisatie fase begonnen. Ik ben nooit een sterke designer geweest en zag er dus ook tegenop. Ik baal achteraf dat ik niet om hulp heb gezocht voor de realisatie fase, al ben ik er wel trots op dat ik mijn realisaties volledig zelf heb gemaakt. Fase 3: Bewust worden van essentiële aspecten Grey is een erg druk bureau, waar het leek of niemand ooit rust heeft of pauze nam. Dit was natuurlijk goed voor mijn motivatie, maar ik heb hierdoor wel de kans misgelopen om meer feedback te krijgen. Miriam is Strategy Director, en ik was erg blij met haar als begeleidster. Ze heeft me geleerd dat gedegen onderzoek doen het belangrijkste is om tot een nieuw inzicht te komen. Ondanks dat we de afspraak hadden gemaakt om iedere week samen te zitten om naar mijn vorderingen te kijken, is dit minder vaak gebeurd. Ik was te onzeker om haar hier iedere week om te vragen. Ook was ik misschien bang dat ze het mijn werk zou afkeuren, gelukkig is dat niet gebeurd. Ze was tevreden over de inzichten die ik had gevonden, en vond het concept sterk en haalbaar. Fase 4: Formuleren van handelingsalternatieven Ik ben me ervan bewust geworden dat feedback ontzettend belangrijk is. Niet alleen na een presentatie, maar ook tussendoor, bij het voorleggen aan vrienden. Ik heb zoveel motivatie gehaald uit dergelijke gesprekken, dat ik van een diep gevoel van onzekerheid over mijn hele project meteen opgetrokken kon worden naar het gevoel van baas van de wereld zijn. Dat mijn emoties zo zouden meespeelden bij het in m n eentje neerzetten van zo n groot project had ik van te voren niet verwacht. Ik denk dat het goed is dat ik de ene dag onzeker was en de andere vol zelfvertrouwen zat. Dit heeft uiteindelijk geresulteerd in een project waar ik trots op ben. 4

6 Verbeteracties tijdens het afstuderen Het vinden van de rode lijn door mijn hele project was vanaf het begin lastig. Toen ik begon met onderzoeken was het plan een baanbrekend concept te bedenken waardoor ad blockers op een technische manier te omzeilen waren. Maar al snel bleek dat dit op veel simpele manieren mogelijk was, door bijvoorbeeld te betalen aan de ad blocker. Het was daardoor niet erg leuk of uitdagend meer om dat pad te blijven bewandelen. Ik ben ontzettend blij toen ik met Miriam samen heb besloten om er een case bij te halen, en een ad block vrij concept voor een bepaald merk te ontwikkelen. Volvo was enthousiast over dit plan, en het paste veel meer bij mij. Tenslotte is een belangrijk leermoment dat ik langer de tijd had moeten nemen voor het vormgeven. Ik ben CMD gaan studeren omdat ik wilde leren hoe ik de ideeën in mijn hoofd kon uitzetten tot een echt concept, en de uitwerking hiervan is natuurlijk een belangrijk punt. De visualisaties die ik in mijn hoofd voor me zie om het concept van dit project te verwezenlijken zijn prachtig, helaas sluit de uitwerking daarvan er niet honderd procent bij aan. Toch denk ik dat ik tijdens mijn vier studie jaren veel heb geleerd, en ben alsnog blij dat ik veel verschillende technieken heb geleerd en kunnen toepassen. Vanaf het begin bij Grey voelde ik me niet helemaal op mijn gemak. Ik was met mijn eigen project bezig, en iedereen om me heen was altijd druk met andere dingen. Ik vond het aan de ene kant heel leuk om wat mee te krijgen en af en toe mee te helpen aan campagnes voor andere klanten, maar werd er ook wel eens door afgeleid. Gelukkig was Miriam flexibel en kon ik iedere woensdag thuis werken. De laatste paar weken werkte ik zelf drie dagen in de week thuis, ik merkte dat ik dan veel productiever was omdat ik nergens door afgeleid werd. 5

7 Mijn toekomst Met dit laatste hoofdstuk van mijn afstudeerproject sluit ik vier leerzame en productieve jaren bij CMD af. Een studie die me veel heeft gegeven. Deze afstudeeropdracht was niet niks, maar ik heb hier ontzettend veel zelfkennis opgedaan en kijk terug op een hele leerzame periode. Dat ik het project heb kunnen verwezenlijken bij een reclamebureau heeft me ook veel inzichten gegeven op wat ik in de toekomst wil doen. Ik weet wat ik leuk en minder leuk vond aan Grey, en denk nu zeker te weten dat ik bij een bureau aan de gang wil om concepten te creëren. Of dit een commercieel bureau zal zijn weet ik nog niet, maar gelukkig heb ik tijdens mijn CMD carrière genoeg geleerd en ervaring opgedaan om sterk in mijn schoenen te staan bij het zoeken naar een baan die bij mij en mijn kunnen past. Ik kijk uit naar mijn toekomst! 6

8 Reflectie van bedrijfsbegeleider Vragen voor de schoolbegeleider 1. Zelfstandigheid: Beschrijf de mate van zelfstandigheid bij de student op basis van de punten: nodige ondersteuning Naast de aangeboden ondersteuning, heeft Mariette op de door haar zelf gekozen momenten ondersteuning gevraagd. Mariette had van het begin een helder beeld van de opdracht en besefte dat er tussen een algeheel onderzoek naar adblockers en de specifieke Volvo case een grote ruimte zat die zij gaande het project diende te verkleinen en met elkaar in verband diende te brengen. inzicht op proces en materie Inzicht in adblocking context heeft de student goed onder de knie. Het vraagstuk van Volvo mbt het adblocker vraagstuk is complex en biedt ruimte voor meer kadering. planning kunnen maken en vasthouden Geen bijzonderheden op dit onderdeel. Verliep volgens mij goed. 2. Aan welke kwaliteiten moet deze student nog werken. Ik zou Mariette adviseren gestructureerder (met de klant aan het handje) naar keuze/ besluitvormingsmomenten toe te werken en de te nemen besluiten visueel te maken en te onderbouwen. Het ontwerp proces is voor een groot deel een besluitvormingsproces, Mariette zou meer een begeleider van het besluitvormingsproces kunnen zijn dan ze nu heeft gedaan. Ik zou ook zeggen met meer egard: zo kan ze belangrijke momenten vieren en met wat meer omhaal, begeleiders, klant en school uitnodigen om stand van zaken te presenteren/vieren. 3. Wat is van belang om te weten over de context waarin de student zijn afstudeeronderzoek uitvoerde Wat misschien wel goed is te melden is dat ik bij de eerste gesprekken met de bedrijfsbegeleider de indruk is ontstaan dat de opdrachtgever een ander beeld had van de opdracht dan CMD die zou hebben. Grey was aanvankelijk gericht op een whitepaper mbt adblockkers. Het idee was dat Grey hier publicaties mee zou doen. Echter dat zou aansluiten bij een vraag: hoe zorgen we dat Grey laat zien aangehaakt te zijn bij het adblocker-debat. Dit was één de aanvankelijke vraag niet én de student zou met alleen een white paper alleen voor onderzoeken en begrijpen kunnen slagen. We hebben de opdracht dus moeten buigen, of thans bruikbaar moeten maken om ook conceptualiseren, verbeelden, realiseren, evalueren in te kunnen betrekken. Het zou kunnen zijn dat je daar wat van terug ziet in het proces. 7

9