Slim naar Antwerpen: communicatiestrategie. VSV Mobiliteitsacademie, Introductiecursus Verkeerskunde 2 maart 2016

Transcriptie

1 Slim naar Antwerpen: communicatiestrategie VSV Mobiliteitsacademie, Introductiecursus Verkeerskunde 2 maart 2016

2 Inhoud Aanleiding: Masterplan 2020 Kader: Mobiliteitsbeleid en fietsbeleid Communicatiestrategie: Slim naar Antwerpen

3 Aanleiding Masterplan 2020: wegenwerken als natuurlijk moment

4

5 Grote werven 2016 IJzerlaanbrug buiten dienst Noorderlijn: Hardenvoort - Londenbrug - Mexicobrug Lobroekdok Noorderlijn: Operaplein en Noorderleien Noordersingel

6 Grote werven Oosterweelverbinding Theunisbrug Azijnbrug Verbreding Albertkanaal Hoogmolenbrug

7 Antwerpen (stad en regio) zit in grote infrastructuurwerken.

8 Noodzakelijke en grote uitdaging: Extra inzetten op de bereikbaarheid van de Antwerpse regio.

9 Bestuursakkoord Levenskwaliteit: aangename en leefbare stad Werken met grote impact op de bereikbaarheid Optimale mix van vervoermiddelen Verfietsen

10 Mobiliteitsplan ( ) Antwerpen Actief en bereikbaar Voor bewoners, bedrijven, studenten en bezoekers Voor alle verplaatsingswijzen

11 Fietsbeleidsplan ( ) Antwerpen Wereldfietsstad Fietsen in eerste klasse

12 Fietsbeleidsplan ( )

13

14 Fiets in cijfers fietsers reden de eerste 6 maanden van 2015 op de fietsostrade in de Mercatorstraat Velo-verplaatsingen in 2014 Meer dan 700 km fietspaden In 2014 werden er door beide telpalen bijna 2 miljoen fietsers geteld

15 Fiets in cijfers Fietsaandeel fors toegenomen ,4 30,3 8,2 5,1 3,12,5 7,68,2 6,1 3,7 0,91,3 28,9 23,5 19,8 15, Zou je vaker met de fiets naar het werk gaan als het aantrekkelijker wordt gemaakt? 1 op 3 zegt ja Waarom nemen we de fiets niet nog meer? Top 3: te lange afstand, slecht weer, verkeersonveiligheid.

16 Globale modal split (2014) bewoners werknemers

17 Harde maatregelen (infrastructuur,, ) Zachte maatregelen (communicatiestrategie)

18 Visienota Sensibilisering duurzame mobiliteit 3 pijlers 1. Intern discours: werknemers van stad/groep Antwerpen Voorbeeld: Bedrijfsvervoersplan Den Bell

19 Visienota Sensibilisering duurzame mobiliteit 3 pijlers 2. Stadsbrede campagnes: evenementen, stadsmarketing en communicatie, verkeersveiligheid Voorbeelden: European Car Free Day, Antwerpen Autovrij Merci om trager te rijden.

20 Visienota Sensibilisering duurzame mobiliteit 3 pijlers 3. Initiatieven voor specifieke doelgroepen Prioritaire doelgroep: Bedrijven en hun medewerkers Fietsdag/-maand voor werknemers (spel, website, ontbijt) Bedrijfsvervoersplanning Persoonlijk reisadvies voor werknemers

21 Wijs op weg Persoonlijk reisadvies op maat van: 1. Bedrijven: werknemers 2. Hoger onderwijs: werknemers en studenten 3. Scholen: personeel, ouders en leerlingen Segmentatie

22 Wijs op weg: aanpak en aanbod Dienst 1: nulmeting Dienst 2: communicatieaanbod 1. op maat van de organisatie: mobiliteitsgids 2. op maat van het individu: 1. Persoonlijk reisadviesgesprek (face to face) 2. Marketing pakket: info, folders, gadgets Dienst 3: nameting (korte en lange termijn)

23 Engagement: samenwerking en cocreatie

24 Informatiebijeenkomst

25 Persoonlijk reisadviesgesprek

26

27

28

29

30

31 Mobiliteitsgids Voorbeelden

32

33 Loterij: stimulans voor nameting 4 fietsen 1. 2 stadsfietsen 2. 2 e-fietsen Fietslichtjes (100 sets) Uitreiking tijdens persmoment (later, in 2016)

34 Ondernemingen Wijs op weg

35 Bereik Wijs op weg ( ) Doelgroepen Aantallen Werknemers Studenten TOTAAL PTP-Cycle Switch (

36 Modal split (NM, KT, LT) Nulmeting Korte termijn Lange termijn

37 Segmentatie (NM, KT, LT)

38 Lessen en uitdagingen Aanpak op maat van een organisatie 1. Engagement, samenwerking en co-creatie 2. Duidelijke afspraken, planning en timing 3. Flexibiliteit Rekrutering door marketing 1. Project verkopen door middel van peers 2. Marketing pakket Op maat Locatiespecifiek Persoonlijk Actueel

39 Lessen en uitdagingen Gedrag = M A T (gedragsmodel van B.J. Fogg, Universiteit van Stanford) 1. Motivatie 2. Ability (mogelijkheid en bewkaamheid) 3. Trigger Wijs op weg inpassen in verruimde werkgeversaanpak van Slim naar Antwerpen : 1. Ontdekken 2. Aanschaffen 3. Gebruik stimuleren

40 Alternatieven voor de auto Fiets & e-fiets Metro-Tram-Bus Trein Collectief vervoer Park & Ride Carpool

41 Alternatieven via tijd- en plaatsonafhankelijk werken Slim Reizen en Slim werken 1. Flexibele werktijden 2. Minder verplaatsingen

42

43 Ons aanbod voor uw organisatie

44 Dankzij duidelijk signalisatie

45 via park & rides

46 met de tram

47 met de treinen van NMBS

48 met de fiets

49 dankzij samenwerking met werkgevers en hun werknemers

50 Meer info? Steven Windey