Inhoud. Mark van Tuel 1

Transcriptie

1

2 Inhoud Disclaimer De 2 seconden regel Gebruik wat je al hebt (recycle methode) Meesterlijke titel Titel in de zoekresultaten (meta title) Omschrijving in de zoekresultaten (meta description) Werk met tussenkopjes (headings tags) Blog je gek! Killer content scoort Size does matter! Langere zoektermen Eén zoekterm per pagina Synoniemen en meervoud Denk verder dan alleen tekst Optimaliseer afbeeldingen Optimaliseer video s Eén sterk geheel! Optimaliseer interne links Creëer een sitemap voor de zoekmachines Boost belangrijke pagina s! Give link love, get link love Vergeet Google Pagerank CTA! CTA! CTA! Zoekmachine vriendelijke url s Lang leve korte URL s Redirect URL s pagina Update bestaande content Bonustip: Deel opnieuw En nu jij!! Mark van Tuel 1

3 Disclaimer De informatie in dit ebook is een weergave van de persoonlijke visie en ervaringen van de auteur op het moment van uitgave. Het ebook is enkel bedoeld voor informatieve en educatieve doeleinden en biedt methoden en/of technieken aan die ervoor kunnen zorgen dat een website gaat scoren in de zoekmachines. De lezer van dit ebook is zelf verantwoordelijk voor de resultaten/gevolgen die voortvloeien uit het toepassen van de tips, technieken en strategieën in dit ebook. De auteur en/of Ompro B.V. zijn niet verantwoordelijk en/of aansprakelijk te stellen voor welke schade dan ook geleden door de lezer als gevolg van het lezen van dit ebook en/of door het toepassen van de methodes en technieken die in dit ebook beschreven staan. Mark van Tuel 2

4 1. De 2 seconden regel 2 seconden, zo kort heb je de tijd om de bezoeker te imponeren. Als je geluk hebt. Vaak korter. Je moet de ziel van de bezoeker winnen. Hoe? Maak zo snel mogelijk duidelijk: Wie je bent, waar je mee kunt helpen en waarom hij voor jou moeten kiezen. Doe dat niet met saaie teksten! Maar met voordelen en triggers Maak het visueel aantrekkelijk. Beelden verduidelijken je boodschap. Dit verlaagt de bouncerate aanzienlijk! 2. Gebruik wat je al hebt (recycle methode) Optimaliseer en verbeter de pagina s die al redelijk scoren in Google. Hier kun je snel en relatief eenvoudig winst behalen. Bekijk de video over de recycle methode. Hoe? In Google Analytics, klik links op Acquisitie à zoekmachine optimalisatie à zoekopdrachten Kijk naar de verhouding tussen het aantal vertoningen en klikken. Of kijk naar de gemiddelde positie om te bepalen welke pagina s al redelijk scoren. Optimaliseer en verbeter de pagina volgens deze SEO checklist. 3. Meesterlijke titel Middelmatige titels werken niet! Een titel moet meesterlijk zijn. Anders gaan bezoekers je pagina nooit lezen. Jij leest ook geen boek met een saaie titel. Een goede paginatitel moet: Aantrekkelijk zijn voor de doelgroep Begrijpbaar zijn voor de lezer Zo concreet mogelijk zijn Een belofte in lossen, de lezer moet weten wat het oplevert voor hem. (what's in it for me?) Mark van Tuel 3

5 4. Titel in de zoekresultaten (meta title) Vaak hetzelfde als in de vorige tip. Verschil? Dit is de geoptimaliseerde versie van de meesterlijke titel en wordt vertoond in de zoekresultaten van Google. Jouw zoekresultaat moet eruit knallen! Zorg dat je opvalt. Zet het belangrijkste zoekwoord zover mogelijk vooraan. Dit zorgt voor een stukje meerwaarde. Het mag uiteraard niet ten koste gaan van de leesbaarheid! De ideale lengte voor meta title is karakters. (inclusief spaties en leestekens) 5. Omschrijving in de zoekresultaten (meta description) De meta omschrijving wordt vertoond in de zoekresultaten van Google, onder de meta title. Google kijkt naar de meta omschrijving maar dit weegt niet mee voor je posities. Als je geen omschrijving opgeeft voor je pagina, vult Google dit aan met tekst van je eigen pagina. Hoe optimaliseer je de meta omschrijving? Zet het zoekwoord zover mogelijk vooraan. Dit vergroot de herkenbaarheid bij potentiele bezoekers. Benoem welke voordelen het lezen van de pagina oplevert. De ideale lengte is karakters. (inclusief spaties en leestekens) Zie het als een aanvulling op de meta title. 6. Werk met tussenkopjes (headings tags) Internet gebruikers scannen. Tussenkopjes verduidelijken een tekst. Zie dit als het hoofdstuk van een boek met paragrafen en sub-paragrafen. Gebruik tussenkopjes op iedere pagina. Bezoekers zijn blij omdat ze sneller begrijpen waar een tekst over gaat. Hetzelfde geldt voor zoekmachines! Mark van Tuel 4

6 Vaak zijn dit H1, H2 en H3 tags. Verwerk het belangrijkste zoekwoord minstens één keer in een tussenkop. Zover mogelijk vooraan. Maar nooit ten koste van de leesbaarheid. 7. Blog je gek! Blog je nog niet? Shame on you! Je laat een grote kans liggen. Iedere bedrijf zou moeten bloggen. Over het vakgebied, de ontwikkelingen of om (potentiele) klanten te informeren. Al blog je maar één keer per maand. Liever meer. Maak in ieder geval een begin. Bezoekers zijn gek op informatieve artikelen. Google is gek op websites die in beweging zijn. Bloggen werkt! Omdat ik blog ben je op mijn website gekomen en heb je dit E-book gedownload. Hopelijk kan ik iets voor je betekenen in de toekomst ;-) Hetzelfde moet jij ook willen! 8. Killer content scoort Kwalitatieve content is de belangrijkste factor om hoog in Google te scoren. Niet zomaar een stuk content. Maar echte killer content! Content waar bezoekers zo opgewonden van raken, dat ze het spontaan gaan delen. Mark van Tuel 5

7 Webpagina's die gecreëerd zijn voor bezoekers en niet voor de zoekmachines. Checklists, stappenplannen, complete handleidingen, casestudy's, e-books etc. etc. Hoe weet ik dan of mijn content goed genoeg is? Google is een meester in het beoordelen wat bezoekers van content vinden. Dus blijft jouw website terrein winnen in Google dan zit je op het goede spoor. Maar... zet je een tandje erbij dan ga je pas echt stappen maken. 9. Size does matter! Ja ook bij content! Lange pagina s scoren over het algemeen beter dan korte. Maak alle pagina s korter dan 150 woorden langer. Verbeter of verwijder ze. Bezoekers en zoekmachines moeten wel kunnen begrijpen waar een tekst over gaat. Je kunt ze ook samenvoegen. Schrijf over een onderwerp in plaats van over een zoekwoord. Dit is echt belangrijk! De ideale lengte bestaat niet. Iedere pagina heeft namelijk een ander doel. Je kunt beter 1 pagina hebben van 1000 woorden dan 10 van 100 woorden. 10. Langere zoektermen Zeker in het begin zal een website niet scoren voor competitieve zoektermen. Wat doe je dan? Ga je zitten wachten tot het wel lukt? Als het überhaupt al ooit lukt. Nee! Tot die tijd ga je je richten op langere zoekwoordcombinaties (ofwel longtail). Hiermee scoor je eenvoudiger, sneller en hoger. Kies combinaties van minimaal 3 of 4 woorden. Ik kan ervoor kiezen om een pagina te schrijven over: internet marketing. Dit is een shorttail zoekterm. Deze term is veel te algemeen en je weet niets over de zoekintentie. Wil de zoeker meer weten over internet marketing of wil men een bedrijf inhuren. Maar ik kan ook iets schrijven over: hoger in Google komen. Of nog specifieker: gratis hoger in Google komen Mark van Tuel 6

8 De twee laatste zoektermen zijn veel gerichter dan de eerste en daarom kan ik er een beter artikel over schrijven. Zie ook de volgende afbeelding. Klik hier voor meer informatie over longtail zoektermen. 11. Eén zoekterm per pagina Als je een pagina optimaliseert doe dat dan voor één zoekterm of onderwerp. Zeker als je onervaren bent dan is het lastig om een pagina te optimaliseren voor meerdere zoektermen. Vaak gaat het ten koste van de leesbaarheid. Zelfs ervaren tekstschrijvers hebben hier soms moeite mee. Verwerk de zoekterm in ieder geval in: Titel (vaak ook de H1 tag) Meta title Meta omschrijving H2 tag In het begin, midden en eind van de tekst. Om je pagina nog verder te optimaliseren raad ik je aan om deze SEO checklist door te nemen. Mark van Tuel 7

9 12. Synoniemen en meervoud Als dezelfde zoekterm te vaak in een tekst voorkomt dan kan dat spamachtig over komen tegenover Google. Daarnaast beperk je je tot één enkele zoekterm en dat is zonde. Je kunt dit oplossen door synoniemen te gebruiken en door enkel- en meervoud af te wisselen. Mits de tekst dit toestaat uiteraard. Door te variëren met zoektermen oogt een tekst natuurlijker en vergroot je ook nog eens de kans om op meer verschillende zoekwoordcombinaties gevonden te worden. 13. Denk verder dan alleen tekst Webpagina's bestaan vaak uit teksten die ondersteund worden met afbeeldingen. Niets mis mee! Maar trek het eens wat breder. Denk aan infographics of maak eens een instructievideo waar je laat zien hoe iets werkt. Online video is super krachtig. Ik hoor je denken: "ik wil liever niet in beeld". Geen zorgen! je hoeft niet in beeld, het mag uiteraard wel. Je kunt bijvoorbeeld een zogenaamde screencast maken waarbij je je beeldscherm opneemt en men kan zien wat je doet. In beeld komen komt natuurlijk sterker over. Al is het maar even in het begin, waar je uitlegt wat men in de video gaat leren. Ik moet eerlijk bekennen, het valt niet mee in het begin ;-). Hier een van mijn eerste video's. Mark van Tuel 8

10 Je werkt op die manier aan je online positionering en wekt vertrouwen bij je doelgroep. Vergeet niet om de video's te optimaliseren. (zie tip 15) 14. Optimaliseer afbeeldingen Afbeeldingen helpen bezoekers een tekst sneller te begrijpen. Zoekmachines zijn nog niet in staat om te begrijpen waar een afbeelding over gaat. Daarnaast kunnen afbeeldingen ervoor zorgen dat je website trager laadt. Hoe optimaliseer je afbeeldingen? 1. Gebruik de goede extensie. Kies de juiste bestandsextensie. Bij voorkeur JPG, JPEG of PNG 2. Snijd overbodige witruimte weg Dit zorgt ervoor dat het bestand kleiner wordt waardoor je website sneller laadt. 3. Comprimeer de afbeelding Zorgt voor een verkleining van het bestandsformaat waardoor de website sneller laadt. 4. De bestandsnaam Beschrijf in de bestandsnaam de afbeelding en gebruik indien mogelijk het belangrijkste zoekwoord. 5. Alt tag Een alternatieve tag is een klein stukje code waarin je de afbeelding beschrijft. Als je afbeelding niet geladen kan worden dan verschijnt de alt tag. 6. Title attribute Beschrijf de afbeelding in de title attribute. Deze komt tevoorschijn als je met de muiscursor op de afbeelding gaat staan. Hier een handige video over afbeelding optimalisatie. 15. Optimaliseer video s Online video is de laatste tijd erg in opkomst. Goed geoptimaliseerde video s kunnen een webpagina versterken. Je kunt video s optimaliseren in 4 stappen: 1. Optimaliseer de titel Verwerk de belangrijkste zoekterm in de titel. Indien mogelijk vooraan. Maak de titel zo aantrekkelijk mogelijk. Mark van Tuel 9

11 2. Optimaliseer de omschrijving Verwerk de belangrijkste zoekterm in de omschrijving. Beschrijf tevens de inhoud van de video en wat het de kijker oplevert als men de video bekijkt. De omschrijving dient uniek te zijn. 3. Voeg tags toe (labels) Voeg 3-5 tags toe aan de video die relevant zijn. 4. Voeg een aantrekkelijke thumbnail toe (miniatuur) Een video thumbnail is hetgeen dat zichtbaar is als de video nog niet is afgespeeld. Een soort van achtergrond. Vaak wordt er automatisch een thumbnail gegenereerd, maar je kunt deze ook zelf aanpassen. Maak de thumbnail opvallend en werk eventueel met felle kleuren indien dit gepast is. Dit verhoogt het aantal views aanzienlijk. 16. Eén sterk geheel! Wikipedia heeft intern linken tot een ware kunst verheven. Het maakt niet uit welke zoekterm je invoert in Google, Wikipedia staat vrijwel altijd in de top 3. Dit komt mede door hun ijzersterke interne link structuur. Tegenwoordig kun je met een goed doordachte interne link structuur meer bereiken dan met bijvoorbeeld backlinks. Je ziet op Ompro.nl ook dat ik iedere keer intern link naar relevante content (pagina s en/of posts) binnen mijn eigen website. Op die manier kun jij als lezer, je extra verdiepen en meer pagina's bekijken. Je website wordt zo een samenhangend geheel. 17. Optimaliseer interne links Optimaliseer alle interne links op je website. Je kunt interne links optimaliseren door de volgende stappen te volgen: 1. Anker tekst Zorg er altijd voor dat je zo min mogelijk Klik hier links hebt. De anker tekst is de blauw onderstreepte tekst in een link. Het is van belang dat de anker tekst geoptimaliseerd wordt op het onderwerp waar het artikel over gaat. Verwerk het keyword waar je op wilt ranken in de anker tekst. Zie het voorbeeld hieronder. Fout: Klik hier Goed: Ompro zoekmachine optimalisatie Mark van Tuel 10

12 2. Link titel (title attribute) De link titel verschijnt als je met de muiscursor op een link gaat staan (witkleurige popup). De link titel mag dezelfde tekst bevatten als de anker tekst. Maar het mag ook een verkorte versie zijn. Interne links zijn eenvoudig te optimaliseren via CMS systemen of anders met HTML code. 18. Creëer een sitemap voor de zoekmachines Een sitemap is te vergelijken met de index achter in een boek. De sitemap van je website laat zien welke pagina s op een website zijn te vinden. Stuur de sitemap door aan zoekmachines zoals bijvoorbeeld Google. Hierdoor weet Google exact uit hoeveel pagina s jouw website bestaat en is dan ook beter in staat om ze te indexeren. Je kunt je sitemap toevoegen via het Google Webmaster Tools programma. 19. Boost belangrijke pagina s! Je kunt belangrijke pagina s een extra boost geven door ze vanaf je homepage te linken. Bijvoorbeeld door ze onder een kopje aanbevolen artikelen te zetten. Je homepage is namelijk de belangrijkste en sterkste pagina op je website. Gebruik wel een relevante anker tekst en link titel. Mark van Tuel 11

13 20. Give link love, get link love Backlinks zijn vandaag de dag nog steeds belangrijk bij het optimaliseren van je website. Om de kans op backlinks te vergroten raad ik je aan om zelf ook naar relevante websites te linken. Zie je een goed stuk content dat relevant is voor je bezoekers, link er dan gewoon naartoe en wees niet bang om iets te verliezen. Andere webmasters merken dat op en gaan wellicht ook naar jouw website linken. Je kunt ze uiteraard ook inlichten dat je naar hen toe linkt. Je vergroot hier niet alleen de kans op links maar je versterkt ook je webpagina. Als je linkt naar relevante content dan ziet Google dat als een positief signaal. Je pagina kan hierdoor in de zoekmachines gaan stijgen. 21. Vergeet Google Pagerank Google Pagerank is Passé! Vergeet het ;-) 22. CTA! CTA! CTA! Beetje flauw misschien maar zet op iedere pagina een Call To Action (CTA). Dit gaat zo vaak fout! Een CTA is het aanzetten tot actie van de bezoeker. Je wilt dat je bezoeker bijvoorbeeld informatie aanvraagt of je opbelt. Dat is een CTA. Laat de bezoeker exact weten wat je van hem verwacht. Begin met het vaststellen van het doel van de pagina. Is het doel een offerte aanvragen of een terugbel afspraak inplannen? Iedere pagina mag slechts ingericht zijn voor één CTA. Dit om verwarring te voorkomen. Veel voorkomende CTA s zijn bijvoorbeeld formulieren of fel gekleurde knoppen die leiden naar een bepaalde pagina. 23. Zoekmachine vriendelijke url s Dit is echt een basis tip die helaas nog regelmatig fout gaat. Het toepassen van zoekmachine vriendelijke URL s. Wat zijn dat nou eigenlijk? Wat bedoelen we niet met een zoekmachine vriendelijke URL. Wat bedoelen we wel met een zoekmachine vriendelijke URL. Mark van Tuel 12

14 In het bovenstaande voorbeeld van een zoekmachine vriendelijke URL is de titel van het artikel vermeld in de URL. Op deze manier ziet Google zonder de pagina te scannen waar de pagina over gaat. 24. Lang leve korte URL s Korte URL s zijn in het hedendaagse SEO erg belangrijk. Als je een nieuwe pagina aanmaakt of een pagina wijzigt, zorg er dan voor dat de URL niet te lang is. Wat bedoel ik dan? Een artikel op mijn blog heeft als titel: SEO tips voor 2015: Voorkom dat je gaat dalen! Dit bedoel ik niet met een korte url: Wat bedoel ik wel? Ik heb bewust het laatste deel van de URL ingekort zodat alleen de kern van het artikel tot uiting komt in de URL. Als je URL s gaat aanpassen vergeet ze dan niet door te verwijzen (redirecten) 25. Redirect URL s Redirecten is het doorverwijzen van URL s. Je moet URL s redirecten wanneer: Je de URL van een pagina aanpast. Een pagina verwijdert. Pagina s samenvoegt. Als je een pagina niet redirect dan kun je dat zien als een verhuizing zonder adreswijziging. Google weet dus niet waar de pagina is gebleven. Dit wordt ook wel een 404 melding genoemd. Mark van Tuel 13

15 Google kon de pagina voorheen vinden via URL X, met een redirect geef je aan dat de pagina verhuisd is naar URL Y. Vaak doe je dit met een 301 redirect. Dit is een permanente doorverwijzing. Om 404 meldingen op te sporen kun je Google Webmaster Tools raadplegen pagina Zorg altijd dat je website een 404 pagina heeft. Het kan altijd gebeuren dat een pagina niet meer beschikbaar is, is verhuisd of dat men de verkeerde link invoert. Op dat moment wordt de 404 pagina ingeladen. De 404 pagina dient je bezoeker verder te helpen. Zorg dat men kan zoeken door middel van een zoekscherm of op een andere manier. Zo verlies je je bezoeker niet. De kans is namelijk groot dat je bij een foutmelding de bezoeker kwijt bent. 27. Update bestaande content Probeer bestaande content zo nu en dan te verbeteren. Het is eenvoudiger om content te verbeteren dan nieuwe content te creëren. Als je een bestaande pagina aanpast dan zie je vaak sneller resultaat dan bij nieuwe content. Dit komt omdat de pagina al een reputatie heeft en vaak al scoort in Google. Pak bij voorkeur een artikel dat al in de top 20 staat en verbeter deze. Je zult merken dat je met een beetje geluk in de top 10 belandt ;-) Bonustip: Deel opnieuw Als je een artikel hebt geüpdatet dan doe je er goed aan om deze opnieuw te delen via je social media kanalen. Enerzijds omdat je artikel nu beter is dan ooit en dat wil je uiteraard delen met je netwerk. Anderzijds omdat het je artikel een sociale boost geeft. De kans is groot dat het aangepast artikel door de social media boost beter gaat scoren voor de gewenste zoekterm. Deel dus altijd je geüpdatete artikelen opnieuw via social media. Mark van Tuel 14

16 En nu jij!! Probeer stap voor stap de tips toe te passen. Niet alles hoeft in één keer ;-) Zie dit ebook als een soort checklist en werk ze een voor een af. Wanneer je alle tips in dit e-book toepast ben ik ervan overtuigd dat je je bezoekers minstens kunt verdubbelen. Succes! Mark van Tuel P.S. Mocht je verder nog vragen hebben dan kun je me altijd mailen via Mark van Tuel 15