Clear Channel Hillenaar Informatie media Titel hoofdstuk Subtitel hoofdstuk. Schoolboards. Schoolboards

Transcriptie

1 Titel hoofdstuk Subtitel hoofdstuk 65 Xxxx Xxx \

2 Locatieoverzicht 66 Locatieoverzicht 67 Locatieoverzicht Totaal: 4237 Noord-Holland 746 Zuid-Holland 1020 Utrecht 323 Noord-Brabant 520 Overijssel 307 Friesland 70 Groningen 246 Drenthe 60 Flevoland 155 Gelderland 390 Limburg 313 Zeeland 87 Christelijk Lyceum Veenendaal NB. Dit is een momentopname. Onder voorbehoud van wijzigingen. Selectie van de scholen

3 Algemene gegevens 68 Netwerken 69 Robert van der Starre, Commercial Director, Kinetic Worldwide Netherlands onderscheidt zich ten op zichte van concurrenten door de menukaart die zij heeft. Er zijn zoveel keuzes, zoveel producten dat er voor elke campagne of campagnedoelstelling wel een product is dat aansluit. Mail - Folderfaciliteit naast de - Geschikt voor brochures, kaarten en folders - Waardevolle responsmogelijkheid - Alleen in te zetten in combinatie met - Geen verspreiding van stickers - Wegens interne standpunten van de school niet op 100% van de locaties - De Mail wordt al jaren met veel succes verspreid middels de vaste mailfaciliteiten, mobiele displays, balies en mediatheken binnen de scholen Totaaloverzicht netwerken Netwerk Hoeveelheid Mail Algemene gegevens Formaat A0 formaat (84,1 x 118,9 cm) Campagneduur : Eén week. De affiches worden op maandag, dinsdag en woensdag volgens een vaste route aangebracht. Selectiviteit: Alle panelen kunnen selectief worden ingekocht. - Jongerenmedium met impact - Doelgroep: scholieren 12 tot 19 jaar - MBO/VMBO/HAVO/VWO - Ca scholieren - Bijna 70% van het totaal aantal scholieren in Nederland - Set van twee affichepanelen - Landelijk affichenetwerk - Geplaatst op drukbezochte locaties als de aula, kantine en centrale hal - Hoge contacttijd, contactfrequentie en contactkans - Alle panelen kunnen selectief worden ingezet op opleidingsniveau en/of geografische criteria - Duurzaam en kwalitatief materiaal - Volop mogelijkheden voor spectaculars - Per week twee netwerken beschikbaar voor adverteerders - Productexclusiviteit per set, per periode gegarandeerd (m.u.v. vervolgopleidingen) - De kwaliteit van de netwerken heeft onze voortdurende aandacht - Seks en seksuele toespelingen (bloot, aanstootgevende teksten en/of foto s) worden geweigerd - Uitingen voor tabak, alcohol en politieke partijen zijn niet toegestaan - Bij twijfel kunt u ons uiteraard altijd bellen voor overleg Large Large + Mail Medium Medium + Mail Small Small + Mail MBO MBO + Mail Netwerken

4 Feiten en cijfers 70 Qrius Jongerenonderzoek 71 Feiten en cijfers Willem-Albert Bol, Mediamanager, Vodafone heeft afgelopen jaren echt zijn plek veroverd in het outdoor landschap. Deels door zich op specifieke doelgroepen te richten, zoals scholieren. Anderzijds door massabereik te bieden, zoals via Reclamemasten. Vodafone voelt zich daarom zeker prettig met de challenger aanpak van. Qrius Jongerenonderzoek 2011 Bereik Dagelijks 78% Wekelijks 12% Minder vaak 7% Nooit 3% Inleiding Het onderzoek Jongeren is al twintig jaar het meest volledige en onafhankelijke onderzoek naar de leefwereld van jongeren in Nederland. Sinds 1991, toen het eerste Jongerenonderzoek werd uitgevoerd, zijn de gegevens uit het onderzoek de norm voor jongerenmarketing als het gaat om bijvoorbeeld bereikcijfers, mediagedrag en mediagebruik. Participanten Het onderzoek is vanaf het begin georganiseerd in samenwerking met participanten. In de loop der jaren is de samenstelling van de participanten bepaald door ontwikkelingen in de jongerenmarkt. Waren het twintig jaar geleden nog vooral de traditionele media die affiniteit hadden met de jongerenmarkt, inmiddels variëren de participanten van mediabedrijven tot online aanbieders. Kortom, de jongerenmarkt is interessant voor een steeds grotere groep aanbieders. Deelname is in 2009 voor het eerst betrokken geweest bij het jongerenonderzoek. Met de is een serieuze partner als het gaat om het bereiken van jongeren in de kern, namelijk binnen de leeromgeving. Dagbereik Uit het onderzoek Jongeren blijkt dat het dagbereik van, op de scholen waar ze hangen, in de leeftijdsgroep van 12 t/m 19 jaar rond de 80% ligt. Voor de geijkte jongerenmedia (o.a. MTV, Radio 538, Facebook) ligt het dagbereik voor dezelfde leeftijdsgroep tussen 2% en 59%. Door het plaatsen van een commerciële uiting gericht op jongeren via een Schoolboard, is er geen waste. Om een goed idee te krijgen wat de doen ten opzichte van overige populaire jongerenmedia, is een vergelijking gemaakt met websites, social media en diverse tv- en radiozenders. Tevens is de contactkans met de vergeleken met de leeskans van een aantal jongerenmagazines. In de schema s hieronder staan de resultaten. Additionele mogelijkheden Onderzoek: Op aanvraag verrichten wij in samenwerking met Markteffect onderzoek naar de waarde van de voor uw campagne. U kunt hiermee inzicht krijgen in onder andere bereik, effectiviteit, attitude en merkbekendheid. Kosten en diverse mogelijkheden in overleg. Spectaculars: Wij denken graag met u mee om uw Schoolboardcampagne een extraatje mee te geven. Kosten en diverse mogelijkheden in overleg. De exacte uitvoering van onderzoek en spectaculars wordt in overleg met u bepaald. Overzicht onderwijsniveau Onderwijsniveau vakken adressen scholieren MBO VMBO HAVO VWO HAVO/VWO Aangezien bij het merendeel van de scholen op verschillende onderwijsniveaus wordt lesgegeven (bijvoorbeeld de combinatie VMBO/HAVO/VWO), kunnen de bovenstaande aantallen niet zonder meer bij elkaar worden opgeteld. Resultaten bereik t.o.v. andere jongerenmedia Dagelijks Wekelijks Minder vaak Nooit 78% 12% 7% 3% MTV 11% 40% 23% 27% Comedy Central 15% 32% 21% 32% Radio % 26% 17% 45% Radio 3FM 9% 13% 13% 65% Q-music 10% 28% 19% 43% Facebook 49% 9% 3% 39% Hyves 59% 15% 4% 22% Resultaten contactkans t.o.v. jongerenmagazines In de onderstaande tabel is het totaalbereik van, Pauze en School Magazine te zien; dat wil zeggen het percentage jongeren dat het betreffende blad in de afgelopen twaalf maanden minstens één keer gelezen heeft of het paneel minimaal wekelijks ziet op scholen waar de panelen hangen. Pauze School Magazine Jongens 88,1 % 3,6 % 5,2 % Meisjes 93, 1 % 2,2 % 3,3 % Totaal 90, 6 % 2,9 % 4,3 % Bron: jongeren 2011, Qrius NB. Dit is een momentopname. Onder voorbehoud van wijzigingen. Scholieren.com 2% 7% 27% 64%

5 Foek is Zoek 72 Foek is Zoek 73 Foek is Zoek Edgar de Beule - Research director Markteffect De resultaten van het uitgevoerde marktonderzoek naar de zichtbaarheid en herkenning van de Foek is zoek campagne tonen aan dat een zeer sterk medium zijn. In vergelijking met andere campagne effectmetingen toonde de Foek is Zoek campagne een snelle piek in slechts één campagne week. Het sterke medium, het aantal en creativiteit van de campagne zijn daar zeker debet aan. Om het effect van een campagne op de te meten, heeft in samenwerking met Kinetic en onderzoeksbureau Markteffect een fake campagne ontwikkeld en gedurende een week uitgehangen op door heel Nederland. Door gebruik te maken van een totaal nieuw en onbekend merk en deze alleen zichtbaar te maken middels de zonder andere media in te zetten, is het mogelijk geweest om enkel het effect van de te meten. Gemeten is wat de bekendheid van de campagne Foek is zoek is onder scholieren op middelbare scholen. De campagne heeft in september 2011 op 254 middelbare scholen gehangen, waarbij in totaal Nederlandse jongeren ondervraagd zijn, die op één van de scholen zitten waar de posters met Foek is zoek hebben gehangen. Het onderzoek is zowel online als face-to-face afgenomen. Maar liefst 66% van de ondervraagden (her)kent Foek. De website is door 17% van de online ondervraagden bezocht. Gemiddeld beoordelen de scholieren de uiting met een 6,8 en vinden zij Foek leuk en schattig. De poster is volgens de jongeren vooral onderscheidend en trekt de aandacht. Mening en campagnes Ruim 80% van de scholieren staat niet negatief tegenover de. De helft van de ondervraagden leerlingen vindt dat de de school opfleuren. De schoolboards op mijn school maken het gebouw gezelliger Arno Buskop Research director Kinetic adviseren we altijd al graag aan onze klanten. Met dit onderzoek hebben we ook nog eens sterke argumenten die aantonen dat dit niet alleen een top bereik propositie is in de doelgroep, maar ook zeer effectief is in boodschap overdracht. De hoge scores tonen aan dat, wanneer de adverteerder in staat is een pakkende uiting te maken, reclameverwerking in zeer sterke mate plaats vindt. 100 Helemaal eens Eens 80 Neutraal 60 Oneens Helemaal oneens De posters bevatten volgens 85% procent van de leerlingen leuke informatie. Hiervan is 41% zelfs zeer positief over de diverse uitingen.

6 Onafhankelijk Schoolboardonderzoek 74 Onafhankelijk Schoolboardonderzoek 75 Onafhankelijk Schoolboardonderzoek Inleiding Onderzoeksbureau Veldwerk Optimaal heeft een onafhankelijk en grootschalig onderzoek gedaan naar de effectiviteit en het bereik van van. Het onderzoek is een herhaling van het eerder gehouden onderzoek dat in samenwerking met mediabureau Starcom is verricht. Naast bereik- en effectiviteitvariabelen zijn ook waardering- en gedragscijfers in kaart gebracht. In totaal zijn er enquêtes afgenomen onder bijna achthonderd middelbare scholieren, verspreid over twaalf scholen in Nederland. Naast face-to-face gesprekken kregen de respondenten de opdracht om een week lang hun bewegingen in de school vast te leggen d.m.v. een dagboek met turflijst. Op deze manier is inzicht verkregen in het bereik en het aantal contacten met de. Bereikcijfers Als belangrijkste conclusie komt naar voren dat het bereik van en het aantal contacten met de vanaf de eerste dag van de campagneweek al direct hoog zijn. Voor de negen onderzochte locaties in de scholen bedraagt het bereik op de maandag al gemiddeld 80% met gemiddeld 4,1 contacten per leerling. Op de tweede dag is het totaalbereik al 88% en op de derde dag 91%. Daarna neemt het bereik nog iets toe tot 94% en worden vooral contacten toegevoegd. Aan het eind van de week (de campagneduur van de is een week) bedraagt het totaalbereik 94% en is het gemiddeld aantal contacten in een week 16,9 per leerling. Bereik Dag Totaal cum. weekbereik Gem. aantal contacten per dag, per leerling scholieren Maandag 80% 4, Dinsdag 88% 4, Woensdag 91% 3, Donderdag 92% 4, Vrijdag 94% 3, NB. De cijfers van het gemiddeld aantal contacten per dag, per leerling zijn niet zonder meer bij elkaar op te tellen. Herkenning Dat opgemerkt worden, blijkt tevens uit de herkenning scores. Voor acht campagnes zijn deze scores gemeten en op basis van de gemiddelde herkenning is de volgende algemene trend te vinden. Bereiksoverzicht Moment van meting Gemiddelde herkenning van 8 campagnes Na de week van plaatsing 91% 42% Na 2 à 3 weken 74% 30% Na 4 à 5 weken 58% 18% Na 6 t/m 9 weken 67% 20% Na een week herkent meer dan 90% van de leerlingen de uiting nog. Na 2 tot 3 weken is de gemiddelde herkenning nog steeds 74%, wat inhoudt dat het verval na een bepaalde periode erg langzaam gaat. Dat de range van 91%, 74%, 58% en 67% niet uitsluitend aflopend is en Gemiddelde spontane herinnering van 8 campagnes zelfs een opleving kent aan het einde met 67% is in feite te wijten aan het toeval én aan de combinatie moment van veldwerk en aantal weken geleden van de betreffende campagne : De betreffende 58% wordt voornamelijk beïnvloed door gemiddeld lagere percentages van twee campagnes van de acht onderzochte campagnes; beide campagnes bleven bij de jongens minder lang hangen dan bij de meisjes, hetgeen resulteert in lagere herkenning cijfers overall. De betreffende 67% wordt met name beïnvloed door gemiddeld hogere percentages ten aanzien van 2 van de 8 campagnes. Ondanks het feit dat deze campagnes ten tijde van het veldwerk 7, 8 en 9 weken geleden speelden, zijn zij bij de scholieren lang en goed blijven hangen, hetgeen resulteert in hogere herkenning cijfers overall. Spontane herinnering Uiteraard liggen de percentages voor de spontane herinnering lager dan voor de herkenning. Het algemene patroon komt echter wel overeen met de herkenningcijfers. Het verval gaat ook hier erg langzaam. Overigens noemen de leerlingen bij spontante herinnering een verscheidenheid aan adverteerders die eerder in het schooljaar op de te zien waren. Films, hogescholen en universiteiten, kledingmerken, snoep- en frisdrankmerken, cosmeticamerken, muziek- en radiozenders en aanbieders van mobiele telefonie worden veelvuldig genoemd. Andere conclusies De gemiddelde waardering voor alle uitingen is een kleine zeven (6,8), waarbij geldt dat 7,4 de hoogste gemiddelde score was en 6,3 het laagste gemiddelde rapportcijfer. De houding van een scholier ten opzichte van reclame-uitingen op school is positief. Van de 769 leerlingen is maar liefst 97% positief over de aanwezigheid van de op hun school. Als voornaamste positieve redenen worden genoemd: Zo blijf je op de hoogte van wat er te koop is Ze zijn informerend Ze vallen op Het maakt de school gezelliger en niet zo saai Ze verleiden tot kopen De scholieren geven een grote variëteit aan antwoorden op de vraag welke branches zij graag op school willen zien. De belangrijkste zijn hieronder weergegeven. Hogescholen/Universiteiten Sportmerken Mode en Make-up Films Muziek en popsterren Feesten Tijdschriften Drank/Voedsel De doelgroep In totaal hebben 769 scholieren meegewerkt aan het Schoolboardonderzoek. Daarvan heeft iets minder dan tweederde (458) het dagboek bijgehouden. De 769 leerlingen zijn verdeeld in 389 jongens en 380 meisjes. De gemiddelde leeftijd is 15 jaar. 70% van de ondervraagde leerlingen zit op het VMBO/ HAVO/VWO en 30% volgt een MBO-opleiding. De nationaliteit van de leerlingen bestaat uit 92% Nederlands, 2,2% Turks, 2% Marokkaans en daarnaast een grote verscheidenheid aan andere nationaliteiten.