TRENDLANDSCHAP. Verslag & Interview Vincent Everts. j o r g l e o n b o b d a a n. d a m g e b o e r s c o p p i e t e r s e v e r t s e

Transcriptie

1 M I N O R T R E N D W A T C H I N G 1 TRENDLANDSCHAP Verslag & Interview Vincent Everts j o r g l e o n b o b d a a n d a m g e b o e r s c o p p i e t e r s e v e r t s e t e s s a cramer d o c e n t

2 INHOUDSOPGAVE 2 2 INHOUDSOPGAVE 3 INLEIDING 4 ALEXANDER KLÖPPING 6 CARL ROHDE 8 FARID TABARKI 10 LIDEWIJ EDELKOORT 12 BOB VAN LEEUWEN 14 NALDEN 16 BARBARA PUTMAN CRAMER 18 ADJIEDJ BAKAS 20 BAS VAN DE HATERD 22 UITGEBREIDE PROFIELBESCHRIJVING: VINCENT EVERTS 25 BIJLAGE: TRANSCRIPTIE INTERVIEW VINCENT EVERTS 35 BIJLAGE: BRONNENLIJST

3 INLEIDING 3 In dit verslag gaat u lezen over Trendwatchers. Als groep hebben wij gekeken naar de wereld van Trendwatching en de mensen die hierin actief zijn. We hebben voor deze opdracht 10 Trendwatchers geanalyseerd. Dit deden we onder andere door te kijken naar welke manier van werken ze hebben, wat hun specialisme zijn en wat hun visie op de toekomst is. De tien Trendwatchers waar u in dit verslag over kunt lezen zijn: Alexander Klopping Carl Rohde Farid Tabarki Lidewij Edelkoort Bob van Leeuwen Nalden Barbara Putman Cramer Adjiej Bakas Bas van de Haterd Vincent Everts Naast deze analyses vindt ook een uitgebreide profielbeschrijving van één van deze Trendwatchers. Namelijk; Vinvent Everts. We hebben hem mogen interviewen en daardoor hebben we een goed beeld gekregen van deze Nederlandse Trendwatcher. Wij wensen u veel plezier bij het lezen van dit verslag!

4 ALEXANDER KLÖPPING 4 achtergrond Alexander Klöpping is geboren in 1987 en heeft ondanks zijn jonge leeftijd, een indrukwekkend CV. Klöpping studeerde toen hij 18 was voor een jaar aan een republikeinsgeorienteerde universiteit en een democratisch-georienteerde universiteit in Amerika. Hierna volgde hij de studie Nieuwe Media aan de Universiteit van Amsterdam. Voor zijn studerende leven heeft hij ook niet stilgezeten. Alexander richtte een eigen bedrijfje op, genaamd The Gadget Company. Onder het kopje opdrachtgevers staan meerdere bedrijven waar Alexander voor gewerkt heeft. 1 - Informatie van methodes - werkwijze Alexander Klöpping werkt erg observerend. Vanaf zijn 18e hield hij zich bezig met online marktingscampagnes voor politieke partijen. Tijdens zijn studiejaar in Amerika heeft hij onderzoek gedaan om te ontdekken hoe jongeren kopen, kijken en kiezen. Vervolgens schreef hij een scriptie over de Obama campagne en de rol van nieuwe media en de fan cultuur. Het feit dat Alexander Klöpping op twee verschillende scholen heeft gezeten (republikeins-georienteerde universiteit en een democratischgeorienteerde universiteit) wijst erop dat hij erg beschouwend te werk gaat. Om een goed beeld te krijgen van hoe jongeren denken, moet je jezelf ook onderdompelen in de cultuur en dit heeft Klöpping daadwerkelijk gedaan. Verder is Klöpping iemand die online erg actief is. Hij Twittert veel en probeert via de nieuwe media alles wat er speelt in de gaten te houden. Dit koppelt hij terug onder andere op tv en in zijn columns. 1

5 ALEXANDER KLÖPPING 5 specialisme Alexander Klöpping is gespecialiseerd in technlogische ontwikkelingen (denk aan gadgets) maar ook in social media, entertainmentconsumptie, marketingcampagnes, politieke campagnes en ondernemerschap. Dit alles koppelt hij terug naar de wereld op een luchtige, speelde manier. Zo spreekt hij een jeugdig publiek aan. Ook schreef Alexander Klöpping een boek over Wikileaks. Hij schrijft onder andere wat voor effect een site als Wikileaks heeft op de maatschappij en het vrije internet. Ook schrijft hij het verhaal van Wikileaks tot nu toe, hoe de organisatie tot stand is gekomen en wat oprichter Julius Assange en zijn medewerkers drijft. 2 opdrachtgevers Vanaf 2008 schreef Klöpping voor Jort Kelders 925.nl en werd later redactiechef. Ook schreef hij columns voor onder andere Emerce, NU.nl en NRC Next. Sinds 2009 is Alexander Klöpping ook op tv te zien. Hij is vooral bekend als interetexpert in het programma De wereld draait door. In dit programma laat hij de kijkers de nieuwste gadgets zien en geeft hij zijn mening over verschillende internetzaken. 3 toekomstvisie Alexander Klöppings visie op internet is dat nu alles nog statisch is. Een website is voor elke bezoeker hetzelfde. Het is eigenlijk een digitale brochure, een brochure plus, waarvan de content voor jou wordt bepaald door de persoon die de website beheert. De content die online staat is best wel statisch. Klöpping vindt het interessant om er over na te denken hoe dit in de toekomst zal zijn. Hij denkt dat alle media gepersonaliseerd gaat worden. De content die zal voor iedereen anders zijn. Geen krant zal hetzelfde zijn. Tv wordt puur voor jou gemaakt en een website laat zien wat jij interessant vindt. Media wordt een stuk individualistischer dan het nu is. Merken zullen blijven bestaan, de invulling ervan wordt anders in de toekomst Informatie van Informatie van Wikipedia.nl, Alexander Klopping 4 - Informatie YouTube filmpje

6 CARL ROHDE 6 naam en bedrijf Carl Rohde is de eigenaar van het bedrijf Science of the Time. Dit bedrijf is opgericht in 1992, en is een van de oudste en meest gereputeerde trendwatch & innovaties bureau in de wereld. Carl Rohde heeft dit bedrijf opgericht, en leidt dit bedrijf ook. Trendwatching & Coolhunting zijn Carl Rohde s professionele passies. Hij is niet zozeer geïnteresseerd in gadgets, maar meer in de zogeheten Validated Cool Mentality Trends. Dit zijn trends die niet over een nachtje verdwijnen, maar een solide basis vormen als het gaat om het opbouwen van merken, communicatie concepten, nieuwe producten en diensten. Daarnaast is Carl Rohde leraar Trendwatching & Innovaties aan de Fontys Hogeschool. 1 achtergrond Tussen 1974 en 1980 heeft Carl Rohde de Universiteit van Tilburg afgerond. In 1988 is hij les gaan geven aan de universiteit van Utrecht, wat hij tot 2008 gedaan heeft. Aan deze Universiteit verrichte Rohde jarenlang Academisch gedegen onderzoek naar de soft spots van diverse generaties. Dit zijn de collectieve verlangens en ambities, de collectieve zorgen en interesses van bijvoorbeeld de huidige generatie jongeren. Bovenmodaal gebekt als ze zijn alsmede verslaafd aan hun mobieltjes. In de tussentijd heeft hij in 1992 het bedrijf Science of the Time opgericht, waar hij nu nog steeds de eigenaar van is. Tussen 2000 en 2005 heeft hij meegeschreven aan het Tijdschrift voor Marketing. Tussen 2006 en 2007 heeft hij lezingen gegeven. Sinds 2009 is hij leraar Trendwatching & Innovaties aan de Fontys Hogeschool. 2

7 methodes en specialismen Carl Rohde s Science of the Time breidt zich in een hoog tempo uit. Het is in de loop der jaren uitgegroeid tot een organisatie met vestigingen in Lissabon, São Paulo en Seoul. Er zijn duizenden trendwatchers en onderzoekers aan verbonden, van bekende mensen tot studenten over de hele wereld die, nadat ze van Rohde een spoedcursus trendwatchen hebben gekregen, bijdragen aan de blog van Science of the Time. De coolhunters van Rohde zijn veelal jongeren, maar daarnaast werkte Rohde op kleinere schaal met dertigers en vijftigplussers. Deze werkwijze met coolhunters en wetenschappers garandeerd dat de uitkomsten van de onderzoeken empirisch onderbouwd en methodologisch sterk zijn. Een aantal trends waar Carl Rohde veel mee werkt zijn: De metroseksualisering van de man. Enerzijds nemen mannen meer en meer vrouwelijke waarden en gedrag over. Anderzijds willen ze daardoor juist weer een erg mannelijk moment. CARL ROHDE De spagaat waarin veel vrou wen verkeren. Enerzijds heb ben ze een indrukwekkende emancipatiebeweging uitgevo erd. Anderzijds willen zij ook sensueel en vrouwelijk blijven. De opkomst en groeibewegin gen van de beleveniseconomie. Wat het betekent om in een stress samenleving te leven en hoe één verlangen bin nen die stress samenleving alle andere verlangens lijkt te domineren. 3 opdrachtgevers Carl Rohde heeft in de loop der tijd een topreputatie opgebouwd als internationale trendwatcher met inhoud en diepgang. Hij brengt mentaliteitsveranderingen in kaart voor onze samenleving als geheel en voor generaties en doelgroepen daarbinnen. Bedrijven als Microsoft, Unilever, Heineken, Wrangler, Adidas, BMW, het Rode Kruis en the International Council of Shopping Centres, maar ook communicatiebureaus en ministeries maken gebruik van zijn lezingen, brainstorms en diensten. 7 toekomstvisie Volgens Carl Rohde wordt het leven steeds ingewikkelder, als gevolg van toenemende globalisatie. Machtsen concurrentieverhoudingen gaan ingrijpend veranderen. Het maakt onze wereld steeds platter en zal het level playing field ingrijpend veranderen. De BRIC-landen worden steeds hipper en cooler. Er ontstaat in heel Azië een nieuw optimisme. Datzelfde zien we in Brazilië. En natuurlijk kent dat land nog grote problemen, maar de (economische) groei is er enorm. Evenals in India. Jonge mensen uit de upcoming countries zijn bereid heel hard te werken voor weinig geld. Ze zijn bovendien met veel en hun opleidingsniveau stijgt hard. Wij zullen meer dan ooit onze kracht moeten tonen: innovatief en creatief. Dat moeten we uitbuiten Informatie van scienceofthetime.com 2 - Informatie van Linkedin 3 - Informatie van speakersacademy.nl 4 - Verslag NARIM Congres 2012 op

8 FARID TABARKI 8 achtergrond Farid Tabarki (1976) is oprichter en directeur van Studio Zeitgeist. Dit is een bedrijf dat onderzoeken doet naar lokale, nationale en Europese tijdgeest. Onlangs heeft Farid Finishing School opgericht. Dit is een educatief instituut dat zich vooral focust op het leren van nieuwe technologie, entiquette en leiderschap. Doelgroep van Finishing School zijn mensen met een hoog potentieel van tussen de 20 en 30 jaar oud. Farid presenteert ook veel TV-programma s zoals MTV Coolpolitics en Durf te Denken. Hij studeerde Politicologie aan de Universiteit van Amsterdam. Al tijdens zijn studie kwam hij bij de Landelijke Studenten Vakbond (LSVb) op voor de Nederlandse studenten. Ook werkte hij als onderzoeker bij Nederland Kennisland, een stichting die de kennissamenleving wil versterken. 1 De meeste tijd spendeert Farid tegenwoordig aan het vangen van de tijdsgeest. Als reiziger, onderzoeker en debatleider en hij probeert actuele ontwikkelingen in een kader te plaatse. Hij is in maart van dit jaar uitgeroepen tot Trendwatcher of the year methodes - werkwiijze Farid reist erg veel. Hij bezoekt andere landen om daar inspiratie op te doen of om daar te komen spreken. Hier haalt hij zijn informatie vandaan. Niet zo zeer uit een enorm netwerk maar hij gaat grotendeels zelf overal achteraan. Hij zegt zelf dan ook: ik reis, dus ik ben. 2

9 FARID TABARKI 9 specialisme Tabarki: Als je ontwikkelingen die je waarneemt op een toegankelijke manier weet te vertalen naar organisaties en individuen. Voor mijn werk bij Studio Zeitgeist analyseer ik ontwikkelingen die relevant zijn, daarna bekijk ik wat de veranderingen concreet betekenen voor individuen en organisaties. Als je daar goed in bent dan heb je een streepje voor als tijdgeestonderzoeker. 3 toekomstvisie De 21e eeuw is een tijd van technologie, van netwerken, zei hij eens in een interview. De vorige generaties bewogen vooral op economische vooruitgang. De jonge generaties richten zich veel meer op zelfontwikkeling. 5 Hiermee zegt Tabarki eigenlijk dat hij zich niet specifiek op een bepaalde sector richt. opdrachtgevers Hieronder een opsomming van enkele opdrachtgevers van Farid Tabarki: - Counterpoint - Museum Boijmans Van Beunigen - BNR Nieuws Radio - Coolpolitics - Philips - Hyves - Science of the time - Money Fest 09 - Universiteit van Amsterdam 1 - Informatie van Informatie van Informatie van Informatie van Filmpje op YouTube van Farid Tabarki

10 LIDEWIJ EDELKOORT 10 achtergrond Lidewij Edelkoort komt uit Wagenigen (1950). Ze werkt voor haar eigen bedrijf Studio Edelkoort. Ze heeft mode en ontwerp gestudeerd aan de Kunstacademie van Arnhem. In 1987 ontmoette ze op een designcongres in Amsterdam grafish ontwerper Anthon Beeke, daar heeft ze een relatie mee. In 1971 begon Edelkoort als modecoördinator en styliste bij De Bijenkorf. Ze viel daar erg op omdat ze het vermogen had om de koopwensen van klanten voor het volgende seizoen te voorspellen. Na vier jaar voor De Bijenkorf te hebben gewerkt, vertrok ze naar Parijs. Daar begon ze het adviesbureau Trend Union voor mode en schoonheidsproducten. In 1991 richtte ze haar eigen bedrijf Studio Edelkoort op. Twee jaar later, in 1993 richtte ze de organisatie Heartwear op waarmee ze kledingproducten uit ontwikkelingslanden probeert op de westerse markt te krijgen. 1 Van 1999 tot 2008 was ze voorzitter van het college van bestuur van de Design Academy Eindhoven. In 2003 werd ze door het blad Time Magazine gerekend tot de 25 invloedrijkste mensen in de modewereld. In 2012 kreeg Edelkoort de onderscheiding van het Prins Bernhard Cultuurfonds en was ze daarnaast te zien bij het tv-programma Zomergasten. methodes - werkwijze Volgens Edelkoort kan tegenwoordig iedereen een trendwatcher zijn. Iedereen die een beetje op internet rondsurft kan trends op een rij zetten, aldus Edelkoort. Daarom noemt Edelkoort zichzelf eerder een trendforecaster. Waar een trendwatcher zich voornamelijk bezig houdt met wat er is, houdt een trendforecaster zich bezig met wat er komen gaat. Ze leunt sterk op haar eigen intuïtie. Naar eigen zeggen was haar werkwijze vroeger wat breder. Bijvoorbeeld bij presentaties had ze de neiging om deze heel breed op te zetten waardoor ze al snel vrijblijvend werden. Tegenwoordig kiest ze één thema en diept dat helemaal uit. 2

11 LIDEWIJ EDELKOORT 11 specialisme Lidewij Edelkoort is erg goed in het gebruiken van haar intuïtie. Op deze manier voorspelt ze zaken die in de toekomst gaan gebeuren. Haar specialisme ligt voornamelijk op het mode en lifestyle-stuk. Ze geeft twee keer per jaar een audio-visuele presentatie aan professionals uit allerlei sectoren Informatie van Informatie van uitzending VPRO Zomergasten 3 - Informatie van uitzending VPRO Zomergasten 4 - Informatie van Informatie van opdrachtgevers Lidewij Edelkoort heft onder andere gewerkt voor Coca-Cola, Nissan, Camper, Siemens, Moooi en Douwe Egberts. Studio Edelkoort heeft daarnaast concepten voor een aantal beauty-merken bedacht zoals Estée Lauder, Lancôme, L Oréal, Shiseido, Dim en Gucci. Verder is Lidewij Edelkoort ook mede-uitgever van het magazine View on Colour. Dit magazine kijkt naar trends in kleuren en de invloed daarvan op mode, graphics, industrieel design, verpakkingen, cosmetica enzovoorts. Verder is ze ook nog uitgever van Interior View magazine. 4 toekomstvisie Edelkoort verwacht dat er in de toekomst een hoop dingen gaan veranderen. Zo denkt ze dat in 2020 de grens tussen online en offline geheel verdwenen zal zijn. Fysieke winkels zullen een voorbeeld moeten nemen aan internetshoppen, wat 24 uur per dag en dus ook s nachts kan. Het geloven in een doelgroep zal steeds minder gebeuren, plezier staat voorop stelt Edelkoort. Omdat mensen steeds luier worden zullen winkels daar ook rekening mee moeten gaan houden. Als voorbeeld geeft Edelkoort een bruidsmodezaak. Een bruidsmodezaak zou eens moeten denken aan het regelen van het totaalplaatje van het huwelijk (dus ook de bloemen, bruidstaart etc.). Edelkoort stelt daarnaast dat marketing in de toekomst niet meer veel voor zal komen. Producten moeten meer ziel krijgen. Dus minder maken, meer tijd nemen en meer energie in de producten pompen zodat producten uit zichzelf al zeggen dat ze gekocht willen worden. 5

12 BOB VAN LEEUWEN 12 achtergrond Bob van Leeuwen werd op 15 oktober in 1974 geboren. Ging naar het Dongemond College in Raamsdonksveer. In 1995 starte hij bij Avans Hogescholen in Breda aan een een Bachelor opleiding Marketing. Het Diploma behaalde hij in Na zijn Bachelor begon hij aan een Master opleiding aan de universiteit van Tilburg, Master of Science, Service- & Retailmarketing. Na zijn studie begon Bob bij Interpolis waar hij als Marketing Analist aan de slag ging. Na anderhalf jaar groeide hij echter door tot Business Analist. Dit deed hij tot Vanaf toen ging hij aan de slag als Trendwatcher / Channel Strategist (mobile) bij Interpolis. Dit was ook het moment waarop hij begon met het geven van seminairs studenten van zowel Fontys als Avans. Sind begin dit jaar is Bob Trendwatcher voor Interpolis. Bob zelf over zijn nieuwe functie Just started my new job so there s a lot to explore. My ambition is to lead a great culture into a dominating competitive power. People don t buy products, they follow a vision. And i think that s especially true for companies that sell commodities Bob is genomineerd voor TWOTY 2012 methodes - werkwijze Trendwatching is volgens Bob zijn tweede natuur. Zijn hele leven laat hij zich al inspireren door nieuwe ontwikkelingen, het was echter nooit zozeer het verschijnsel op zich dat hem aansprak, maar de verandering die het het als gevolg had. Bob vindt dat je verschillende ontwikkelingen in een breder perspectief moet plaatsen om ze te kunnen vertalen naar strategie of concept.

13 BOB VAN LEEUWEN 13 Bob schrijft zelf dat Antropologie en technologie zijn belangrijkste drivers zijn in zijn manier van werken. Ook heeft hij geleerd dat data enorm belangrijk is bij de visievorming, maar dat je er niet te veel aan moet blijven hangen. specialisme Bob van Leeuwen engages in gathering and interpreting trends that affect society, especially those dealing with clients of the insurance company Interpolis. His specialty: the concretization of generic trends. Binnen Interpolis houd Bob zich bezig met het verwerken van trends naar functionele producten voor Interpolis. Zo heeft hij een grote bijdrage geleverd bij de ontwikkeling van een applicatie waarmee klanten van Interpolis mobiel hun schadevergoeding kunnen regelen na een ongeluk. Verder liggen Bob zijn interesses in innovation, cars, Mac, better not bigger, gaming, strategic, food, futurism en ENFP opdrachtgevers Van Leeuwen werkt al jaren bij Interpolis waar hij tegenwoordig in functie is als trendwatcher. Als trendwatcher is hij verder actief op zijn eigen twitter pagina ( twitter.com/#!/capibaro) en sinds april blogt hij mee bij en Publiceert hij op secondsight.nl. Ook geeft Bob gast colleges op verschillende instellingen en is hij specialist bij Nyenrode Business School toekomstvisie Op Extendlimits laat Bob zich negatief uit over de ontwikkeling van het internet, in een heel cynische blog predikt hij over hoe vervelend het internet is en dat het wat hem betreft zo snel mogelijk weer mag verdwijnen, in reacties van Bob op de reacties op het bericht komt echter naar voren waar de irritatie vandaan komt, de ontzettend langzame ontwikkeling van veel bedrijven online. Ook ziet van Leeuwen de wereld van een ik naar een wij-maatschappij gaan. Egonomie met een mooi woord, waarbij we als mensen de functies van instellingen overnemen en samen werken aan een betere/ makkelijkere toekomst.

14 NALDEN 14 naam en bedrijf Nalden is een merknaam. De echte naam van Nalden is voor het grote publiek onbekend, zodat het een mysterieus merk is. Hij is werkzaam voor zijn eigen blog nalden.net. Hierop blogt hij over muziek, design, feestjes, reclame, gadgets, technologie, architectuur en kunst. Daarnaast is hij mede eigenaar/bedenker van WeTransfer, waarmee je tot 2GB aan foto s, video s, muziek en andere bestanden kunt versturen. 1 Een nieuwe startup van Nalden is Kuvva, waar hij ook mede eigenaar/ bedenker van is. Kuvva is een platform waarmee je een groot aantal professionele wallpapers tot je beschikking hebt. 2 Daarnaast vragen grote merken als Nike, Apple, en Vodafone of Nalden mee kan denken over hun commerciële strategieën. 3 achtergrond Op jonge leeftijd was Nalden al meer bezig met het bouwen van websites, dan school. Nadat hij voor de tweede keer in 3 havo dreigde te zitten, werd hem verzocht de school te verlaten. Een diploma had hij niet, maar wel een artiestennaam. In de eerste klas noemden een jongen hem opeens Nalden. Uiteindelijk begon iedereen op school, en zelfs zijn ouders hem Nalden te noemen. In Amsterdam rondde hij op het ROC de studie netwerkbeheer af. Hij ging uit in Amsterdam en om zijn vriendjes uit Wilnis op de hoogte te houden van zijn belevenissen, begon hij rond zijn zestiende zijn zelfgemaakte blog nalden.net. Toen hij begon met het gratis online beschikbaar stellen van muziek schoten de bezoekersaantallen van zijn blog omhoog. Rapper Jiggy Dje maakte speciaal een nummer op voor het blog. Nalden maakte zelf een nummer op met De Jeugd van Tegenwoordig. Nalden werd steeds meer een naam in de Amsterdamse hiphopscene en zijn blog een begrip. Als expert op het gebied van jeugdcultuur en nieuwe media werd hij door bedrijven uitgenodigd om over marketingcampagnes en marktstrategieën te brainstormen. Reclamebureau Proximity bood hem een baan aan als junior creative. Hier werkte hij als twintigjarige, zonder diploma. Na zes maanden ging hij aan de slag als researcher bij trendadviesbureau Streative Branding, waar hij met name bezig was mensen uit te leggen waar het internet naartoe ging. Niet lang daarna begon hij voor zichzelf. Een van zijn eerste klanten werd Universal Music, die hem inzette voor hun marketingcampagnes.

15 NALDEN 15 Intussen was Nalden druk bezig met het blog Nalden.net. Nalden was gaan samenwerken met een kennis uit de hiphopwereld, Harald Dunnink. Oprichter en eigenaar van designbureau Momkai, die het blog zo ontwierp alsof je in Naldens hooft zit en een verbeelding zien van zijn gedachten. 4 methodes Nalden s drijfveer is de drang om te delen. Als hij iets tofs ziet, wil hij het aan een groter publiek bekend maken. Hij gaat actief op zoek naar de dingen die hij leuk vind, en doet dit vooral via internet. Daarnaast benaderen veel bedrijven hem. Zo verdient Nalden geld met de achtergronden die je op zijn website ziet. Bedrijven zijn bereid veel te betalen om op de achtergrond van het blog Nalden.net te staan, maar Nalden kiest zorgvuldig uit welke merken hij leuk vind om op zijn blog te komen. 5 specialisme Muziek, design, feestjes, reclame, gadgets, technologie, architectuur en kunst zijn de onderwerpen waar Nalden in gespecialiseerd is. Hij schrijft alleen over de dingen die hij leuk vind, en het bezoekersaantal van unieke bezoekers per maand is het bewijs dat zijn smaak gedeeld wordt. En die bezoekers blijven ook nog eens gemiddeld 8 minuten lang hangen op het blog. opdrachtgevers De opdrachtgeefsters van Nalden zijn grote merken als Apple, Nike en Vodafone. Hij wordt veel gevraagd om mee te denken over nieuwe producten, of zich te bemoeien met hun marketingstrategie. toekomstvisie Via Nalden s blog, wordt zijn visie op de toekomst niet echt duidelijk. Hij weet de tijdgeest er goed weer te geven, en signaleert veel verschillende trends. Deze blogt hij op een vrolijke manier. Toch heeft hij zeker een visie over de toekomst. Zo heeft hij voor trendadviesbureau Streative Branding mensen uitgelegd waar het internet naartoe ging. Hierover heeft hij dus wel ideeën, maar deze worden via zijn blog niet echt duidelijk. Over zijn eigen toekomstvisie heeft hij al wel duidelijke ideeën. Zo is een grote droom van Nalden om door te breken in Japan, te bloggen vanaf de maan of om ooit misschien de politiek in te gaan. 1 - Informatie van Informatie van Informatie van Interview uit tijdschrift Vrij Nederland 5 - Uitzending De Wereld Draait Door

16 BARBARA PUTMAN CRAMER 16 achtergrond Barbara Putman Cramer is geboren in 1986 en is een trendwatcher gespecialiseerd in voedsel, design en duurzaamheid. Deze specialismen zijn direct af te leiden van haar hobby s (koken, visueel denken, ontwerpen). Ze is sinds kort Master of Industrial Ecology. In de toekomst wil ze zich ook bezig gaan houden met architectuur en stadsontwikkeling. Ze studeerde in Melbourne, Delft en Amsterdam en Londen. Verder is Barbara Putman Cramer gekozen tot upcoming talent 2012 bij Second Sight en werkt ze bij de Design Academy in Eindhoven. Barbara is een spreker en heeft onder andere gesproken voor TEDxAmsterdam. 1 methodes - werkwijze Haar manier van trendwatchen wordt gekenmerkt door haar verfrissende en geestige aanpak. Ze vindt zelf dat het vak nog lang niet is uit ontwikkeld is. Daarnaast kijk Barbara Putman Cramer niet echt naar maatschappelijke macro-trends, maar is ze juist heel nieuwsgierig naar kleine initiatieven en ontwikkelingen, die een multipliereffect kunnen genereren. 2

17 BARBARA PUTMAN CRAMER 17 specialisme Barbara Putman Cramer is foodtrendwatcher. Ze heeft een eigen manier van kijken naar voedsel en design, en een combinatie daarvan. Eten is voor Barbara een combinatie van proeven, voelen en ruiken (multisensory experience). Cramer denkt dat voedsel de maatschappij kan inspireren en positief kan veranderen. Voedsel is niet zomaar iets wat je eet en wat je vervolgens koud laat. Het is een deel van de samenleving en als je esthetiek en voedsel kan combineren kan voedsel bijvoorbeeld een verhaal vertellen. Barbara Putman Cramer is ook erg geïnteresseerd in hoe voedsel geproduceerd wordt en voornamelijk hoe dit beter en milieubewuster gedaan kan worden. Op haar eigen website zijn veel foto s te vinden van prachtig opgemaakte, kleurrijke gerechten met daarbij een uniek verhaal. Het valt duidelijk op dat Putman Cramer probeert de link tussen design en voedsel te maken. Haar blog staat vol met inspirerende concepten en verhalen van over heel de wereld. Barbara staat duidelijk open voor alles wat met voedsel, duurzaamheid en design te maken heeft en koppelt dit terug naar de lezers van haar blog. 3 opdrachtgevers Op dit moment is Barbara bezig met het herinrichten van een restaurant concept en ondersteunt ze diverse initiatieven met betrekking tot stedelijke landbouw. Ook spreekt ze regelmatig voor TEDxAmsterdam. Ook heeft ze werk gedaan voor thefoodlineup.nl en ze blogt voor de Bijenkorf. Barbara heeft ook een eigen blog genaamd Living Antenna. toekomstvisie Ik denk dat horeca, retail en restaurants zich blijven specialiseren. Zo krijgen producten ook de aandacht die ze verdienen, net als het handschrift van een kok. Dus minder onestop-shop, maar eerder multi-shop. Zoals De Worst in Amsterdam-West waar je terecht kunt voor goede wijn en worst, of de Bierfabriek in het Nes, waar alleen een gebraden kip op het menu staat. Of de Neighbourfood Market, en het Festival van de Rollende Keukens, waar restaurants en thuiskoks hun specialiteit aan de man brengen. 1 - LinkedIn profiel Barbara Putman Cramer 2 - Juryrapport TWOTY op Filmpje op YouTube van Barbara Putman

18 ADJIEDJ BAKAS 18 achtergrond Adjiedj Bakas is in 1963 geboren in Nickerie, dit is een redelijk grote stad in Suriname. Zijn familie komt oorspronkelijk uit India. Het gezin waarin Adjiedj opgroeide was een echt onderwijzersgezin. In 1983 is Adjiedj naar Nederland gekomen om hier te wonen en werken. Naar eigen zeggen is Adjiedj met wortels in drie continenten feitelijk overal thuis. Adjiedj Bakas werkt voor zijn eigen Trendpraktijk; Trend Office Bakas. Hij maakt gebruik van eigen onderzoek maar ook dat van andere, verschillende (inter)nationale partners en partijen. Voordat hij Trend Office Bakas begon was hij directeur van het trendcommunicatiebureau Dexter bv. Dexter heeft Adjiedj samen met zijn toenmaliges partner in 1989 opgestart. Toen zijn zakenpartner overleed aan kanker, heeft Bakas besloten om vol goede moed door te gaan met het bedrijf. Hij veranderde de naam van het bedrijf in Trend Office Bakas. 1 Hij studeerde Nederlands in Utecht ( ). Tijdens zijn studie heeft hij zich gespecialiseerd in Communicatiekunde. Naast dat Adjiedj werkt voor zijn eigen Trend Office, geeft hij ook gastcolleges op universiteiten en hogescholen in o.a. Nederland, Sjanghai, Londen, Suriname en Brazilië. methodes - werkwijze Naar eigen zeggen is Adjiejd Bakas een boeiende, prikkelende, visionaire, humoristische en inspirerende spreker. Dit heeft hij vermeld op zijn eigen website. Aangezien Bakas ongeveer 200 lezingen in binnen- en buitenland per jaar geeft zal hier een kern van waarheid in zitten. Adjiejd s lezingen kennen verschillende thema s; economie, technologie, voeding, overheid, zorg, arbeidsmarkt, spiritualiteit en liefde. Hij staat in de top-10 van meest geboekte sprekers in Nederland daarnaast is hij volgens de Sprout top-30 één van de meest invloedrijke Nederlanders rond de 50 jaar. Op zijn site zegt

19 ADJIEDJ BAKAS 19 Bakas dat de woorden onorthodox, optimistisch, inspirerend en sprankelend bij hem passen. Op zijn eigen YouTube-kanaal zegt Bakas dat hij vanwege zijn enorme netwerk van ondernemers, techneuten, wetenschappers en andere creatieve denkers. RTL-nieuws deed onderzoek naar de trendvoorspellingen van Bakas en concludeerde dat bijna 90% van zijn voorspellingen werkelijkheid worden. specialisme Het enorme netwerk van Adjiedj Bakas is zijn sterke punt. Daarnaast is hij als geen ander in staat om zijn visie op een zaal of publiek over te brengen. De manier waarop hij spreekt en mensen kan overtuigen is volgens velen één van zijn sterkste punten. 1 - De cariere van Adjiedj Bakas - VK Banen 2 - Informatie van Filmpje op YouTube Adjiedj Bakas opdrachtgevers Adjiedj heeft onder andere voor de volgende opdrachtgevers gewerkt: - Steveninckkazerne - Vereniging Nederlandse Gemeenten - taleninstituut Regina Coeli - Mitel Networks - Rabobank Westerbork - WissemaGroup - Rabobank Bommelerwaard - Hogeschool Utrecht - TNO - Gasunie - ABN AMRO Bedrijven regio Noord West - ING Nederland - PLUS supermarkten Dit is slechts een greep uit zijn vele opdrachtgevers. Op zijn site staat een enorm lange lijst met opdrachtgevers die een recensie over hem hebben geschreven. Wel kunnen we concluderen dat Bakas veel door scholen, banken en andere grote bedrijven wordt gevraagd voor lezingen. 2 toekomstvisie Bakas s toekomstvisie richt zich op verschillende vlakken. Om te beginnen stelt hij dat er een nieuwe wereldorde gaat komen waarin de macht vooral naar Azië gaat en steeds minder naar Europa. Daarnaast stelt hij dat er nieuwe nomaden zullen ontstaan, dit zijn mensen die het woord vaderland niet meer kennen en overal ter wereld kunnen leven. Ze zijn emotioneel en virtueel en spiritueel met elkaar verbonden. Een andere opvallende voorspelling is dat Bakas zegt dat de dood uit de mode raakt. Door het klonen van stamcellen is de mens straks in staat om falende lichaamsdelen te vervangen. Hierdoor kan de mens langer leven. Hij denkt dat de mens straks 120 zal worden. Nu worden we nog maar 80 jaar. De mens gaat meer werken en minder slapen. Verveling en eenzaamheid worden belangrijke thema s omdat we minder goed weten wat we met onze vrije tijd moeten. Door surinamalisering worden we gedwongen om anders om te gaan met het milieu. 3

20 BAS VAN DE HATERD 20 achtergrond Bas Van De Haterd is geboren in Oss studeerde Bachelor, Commerciele economie bij Avans in Breda. Hij is co-auteur van het boek: Personal Brand.nl en auteur van Werken Nieuwe Stijl. Bas is misschien geen traditionele trendwatcher en gebruikt deze term ook niet. Echter houd hij zich ontzettend bezig met wat er in de samenleving gebeurd en geeft hier zijn mening over en komt met een visie. In zijn werk is hij altijd bezig met het kijken naar wat er aan de hand is en probeert te achterhalen wat het echte probleem is en komt met oplossingen methodes - werkwijze Bas kent geen standaard producten of diensten. Hij werkt altijd vanuit de wens van de klant, wat niet hetzelfde is dat hij doet wat de klant wil. Hij probeert te achterhalen wat het echte probleem van de klant is. Het probleem achter de initiële vraag en daar zoekt hij een oplossing voor. Dat is niet altijd wat de klant wil horen en dan betekent dat vaak dat ze geen zaken gaan doen. Als je me wilt inhuren als spreekbuis of om je collega s of management te overtuigen van je gelijk, moet je een ander zoeken. Mijn doel is altijd een organisatie zo goed mogelijk te helpen, wat niet altijd op de manier is die mijn opdrachtgever wil. specialisme Nieuwe media, recruitment, arbeidsmarktcommunicatie, interne social media, bloggen, personal branding.