van de Pers Met een boek of magazine kun je je even afsluiten van alles om je heen. Niks banners of pop-ups.

Transcriptie

1 van de PERS is een uitgave van PLATFORM P 2014 van de Pers Proactieve inspiratie in Print 2 COLUMN Papier is plezier 3 NIEUWE VESTIGING Nu ook in Utreg! 4 KLANT AAN HET WOORD Al tien jaar Tevreden 6 TECHNIEKEN Vergeten technieken De bestedingen aan drukwerk lopen terug en deze trend zal nog zeker even doorzetten. Een onheilstijding? Voor wie zich niet aanpast aan deze realiteit wel, maar bij zien we juist kansen in plaats van donkere wolken. The Power of Print Want de digitalisering van onze samenleving maakt ook steeds beter duidelijk wat de unieke functie van print kan zijn in de communicatie. In deze krant - op ouderwets papier - willen we dit graag met voorbeelden illustreren. Want de kracht van print wordt alleen maar sterker wanneer we hier selectiever voor kiezen. Omdat we ons juist dán weer realiseren hoe bijzonder print is. Wie iets te vertellen heeft, wil gehoord worden. Het aantal communicatiemiddelen dat de zendende partij vandaag ter beschikking heeft, is enorm. Van Facebook tot huis-aan-huisfolder, van tv-commercial tot internetbanner, van magazine tot digitale nieuwsbrief. Elk medium heeft zijn sterkten en zwaktes en opvallen is moeilijker dan ooit. Daar komt bij dat de ontvanger van uw boodschap - heel vervelend! - een eigen wil en eigen voorkeuren heeft. U trouwens ook. U bent op uw werk en kunt kiezen tussen het gedrukte personeelsmagazine of intranet. Wat doet u? Zaterdagmiddag aan de keukentafel. Pakt u de krant of liever uw tablet? U koopt een nieuwe telefoon. Stel, er zit geen enkel boekje bij, alleen een URL. Bent u dan teleurgesteld? Op uw verjaardag komen felicitaties binnen. Zowel echte kaarten als mailtjes. Voelt u verschil tussen beide? De rol van print is een fijngevoelige. Er zijn nog geen wetten en regels uitgekristalliseerd, daarvoor is de mediawereld teveel in beweging, maar wat we wel weten, en ook haarfijn aanvoelen, is dat de digitale en gedrukte uitingen verschillend op ons werken. En dat is boeiend. Want het betekent dat je meer dan ooit de mogelijkheid hebt om te kiezen vanuit welke gevoelswereld je je doelgroep wilt benaderen. De rol van print is een fijngevoelige. Digitale en gedrukte uitingen hebben een verschillende werking op ons. We lezen nog net zoveel als jaren geleden Zo blijken magazines nog steeds goed aan te sluiten op de leesbehoefte, zeker wanneer zij zich toespitsen op een specifieke doelgroep en hun terrein met online activiteiten uitbreiden. Want terwijl de leestijd van papier volgens de NOM Print Monitor terugliep met een 4%, bleef de totale leestijd gelijk. In Nederland ligt die per magazine al jaren stabiel rond de 60 minuten. Uniek voor het lezen van tijdschriften is dat ze meerdere keren worden opgeslagen, gemiddeld 3,1 keer. Steeds vaker hoor je over het second screen waar naar wordt gekeken terwijl de tv aanstaat. Wist u dat dit second screen bijna de helft van de tijd bestaat uit papier? Jawel, 41% van de Nederlanders leest een tijdschrift, krant of boek tijdens tv-programma s en zelfs 48% tijdens reclamespots! Print nog steeds favoriet Wie een doelgroep wil bereiken, kiest daarom het vaakst voor print. Uit het recente onderzoek Trends van PWC blijkt dat print (kranten, boeken, magazines en b-to-b drukwerk) met 35 procent nog steeds de grootste mediacategorie voor adverteerders is. Als je radio en televisie samenvoegt, dan komen deze media met 31% op de tweede plaats. Ruim daarachter volgen internet (22%), films (6,3%), games (4%) en muziek (2%). Kortom, print rules! Nog steeds. En dat is ook niet zo gek. Net als bij digitale media zijn ook op het gebied van drukwerk de mogelijkheden enorm toegenomen. Waardoor wat u wilt mooier, sneller en voordeliger kan worden gerealiseerd. Wie nu kiest voor print, kan meer dan ooit kiezen voor de exclusieve kracht van dit unieke medium. Met een boek of magazine kun je je even afsluiten van alles om je heen. Niks banners of pop-ups. BART DIJS

2 2 van de Pers Proactieve inspiratie in Print 3 PAPIER NIEUWE locatie Papier met een plus 3 bijzondere druktechnieken in de schijnwerpers Doe Maar lekker knallen! Broekies waren we nog toen Doe Maar met tracks van het legendarische album Skunk de hitlijsten bestormde. Maar we herinneren ons de felle fluorkleuren van de elpeehoes die vanaf dat moment onlosmakelijk aan de Nederlands band zouden blijven kleven. Ter gelegenheid van de in 2013 gemaakte documentaire Dit is alles, vroeg Das Buro ons om de posters en flyers te verzorgen. Dat vroeg om flinke potten fluor. Want voor Doe Maar moet het knallen! We namen geen halve maatregelen en kozen voor twee drukgangen over elkaar. COLUMN SHANNA VAN DEN BERG glow in the dark Passionate Bulkboek is een landelijke organisatie die lezen bij kinderen stimuleert. Bij het ledenmagazine wilde men een extraatje doen voor de kinderen. Iets dat leuk, lichtgewicht en goedkoop zou zijn. Samen met de ontwerpers van Pony Design Club bedachten en produceerden we een glow in the dark sticker. Gaaf toch, voor een leeftijdsgroep die voor het slapen in bed een boekje leest. Voel de letters erop liggen! Met thermodruk komt de print voelbaar op uw drukwerk te liggen. Dat wordt mogelijk door een procedé waarbij harspoeder door een hittestraat wordt gevoerd en smelt waarna het glanzend of mat op het papier achterblijft. Ook kan bestaand drukwerk worden voorzien van transparante druk. Ideaal voor bijvoorbeeld business cards, speciale briefpapieren (lasergeschikt door speciale UV-behandeling) of als een echtheidsgarantie op bijvoorbeeld plaatsbewijzen, diploma s, certificaten, enz. Door het gebruik van warmte is thermodruk, ook wel Paramount genoemd, niet voor iedere papiersoort geschikt. Papier is plezier Maar op een gegeven moment zijn je ogen wel verzadigd van die oplichtende pixels in een magere 72 ppi. Op dat moment wordt iets lezen of bekijken op papier een verademing. Een roman, een fotoboek, een magazine, zelfs reclamedrukwerk. Het ruikt, het glimt, het voelt. Zo wordt lezen van papier een plezier, terwijl lezen van een beeldscherm wel heel erg lijkt op werken. Dus op een beeldscherm scan ik de informatie, terwijl ik op papier de tijd en rust neem om echt te lezen. Zelfs drukwerk waar ik niet zo nodig om heb gevraagd, zoals reclame kan me verrassen. Daarnaast hou ik van de mogelijkheden die drukwerk biedt om me te verrassen. Neem magazines als Linda en Happinez. Die laten zien dat er ook in de huidige markt behoefte is aan met liefde gemaakte bladen. De eerste laat dit zien met prachtige fotografie en de tweede met het fraaie gebruik van verschillende papiersoorten en drukwerktechnieken. Zelfs drukwerk waar ik niet zo nodig om heb gevraagd, zoals reclame kan me verrassen als ik zie dat erover is nagedacht, dat er met liefde aan is gewerkt. Mogelijkheden om mij als ontvanger te raken zijn er genoeg, want de grafische branche heeft niet stilgezeten. Digitaal drukwerk is zoveel mooier dan vijf jaar geleden en ook de manieren om drukwerk te personaliseren zijn enorm. Ik geloof ook niet zozeer in een tegenstelling tussen print en online. In nieuwe technieken als augmented reality zie je hoe de twee media elkaar juist weten te versterken. Je scant een printafbeelding met je mobiele device en opent een online ervaring. Of kijk naar Instagram dat de oude fotocamera een impuls gaf. Of het gegeven dat steeds meer mensen weer zelf fotoboeken maken. Ik ben er dan ook van overtuigd dat print altijd een plaats zal behouden in de communicatiemix. Maar de functies veranderen en de uitingen worden steeds uiteenlopender. Van snelle en goedkope bulkleaflets enerzijds tot onderscheidende topkwaliteit anderzijds. Boeiender kan het niet! Shanna van den Berg shanna@ Zaterdagmiddag aan de keukentafel, s avonds op de bank, met een kaarsje voor de tent Op al deze momenten blader ik liever door papier. WOUTER TROMP Laat ik vooropstellen dat ik elke dag weer geniet van de wonderen van de digitalisering en online revolutie. Ik ben blij met mijn smartphone, tablet en laptop en gebruik ze intensief. NU OOK IN UTREG! Met ingang van 1, nou ja 2 januari vindt u ons niet alleen in de Maasstad en Oranjestad, maar ook in de Domstad. Want wil dicht op zijn klanten zitten en hecht aan een persoonlijke aanpak. Juist onze kleinschaligheid maakt dat we goed kunnen luisteren en snel kunnen schakelen. En dat is de kracht van, vertelt Jeroen Mos van onze nieuwe Utrechtse locatie. Hoe en waarom kwam je in dit vak en uiteindelijk bij terecht? Op mijn twaalfde verjaardag kreeg ik een eigen drukpers, een Multilith 1250 AM, waarmee ik vanuit de schuur huisstijlen drukte. Daarmee was het onvermijdelijk dat ik de Grafische MTS zou gaan doen waarna ik bij een keur aan grafische bedrijven als projectmanager of accountmanager ging werken. Ik ken al sinds de start en de formule sprak me direct aan. Alles kan. Wij hebben geen drukpersen en dienen geen ander belang dan het klantbelang. Bij een drukkerij heb je de taak de klantvraag te leiden naar de specifieke machines die je hebt staan. Bij kun je helemaal out-of-the-box denken. Want alles kan. Wij hebben geen drukpersen en dienen geen ander belang dan het klantbelang. Daardoor kun je de klant letterlijk de hele wereld aan drukwerk bieden, dus alles wat er aan mogelijkheden bestaat! Is het openen van een derde locatie niet vreemd in een tijd waarin print onder druk staat? Dat zou je denken, maar elke nieuwe omgeving waar je fysiek aanwezig bent, biedt je de kans om een nieuw netwerk op te bouwen. Het klopt dat de uitgaven aan print teruglopen. Wij spelen daar op in door onze klanten meer te bieden. Dat kan zijn in snelheid, in flexibiliteit, in scherpere offertes, in meedenken, in creativiteit. Net wat de klant nodig heeft. Bij krijg je er dus altijd een plus bij. Op die manier kunnen wij tegen de trend in groeien. En dat groeien zie je bij ons terug in het openen van nieuwe locaties. Wij willen op zoveel mogelijk plaatsen aanwezig zijn. Zo waarborgen we dat we snel, persoonlijk en heel klantgericht kunnen handelen. Wat is jouw toegevoegde waarde voor klanten? Bij drukkerijen worden de accountmanagers eruit bezuinigd en ook aan inkoopzijde verdwijnt de specialistische kennis. Ik sla de brug tussen beide. Daarom is het fijn dicht op de klant te zitten. Natuurlijk gebeurt veel van ons werk via de mail. Maar als een opdrachtgever een vaag idee heeft waarover hij willen sparren, dan wil hij face-to-face contact. En liever nog vandaag dan morgen. Waar zit je? In Transwijk-Noord, in een bedrijfsverzamelpand dat voorheen een mts huisvestte. Hier zitten heel veel potentiële opdrachtgevers. Ik werk hier samen met collega Bart Dijs die ook deels in Rotterdam werkt, dus we hebben twee bureaus staan en verder een heleboel papiercollecties en modellen. Meer hebben we niet nodig. Had ik al verteld dat de eerste klant al in december binnen was? Onder het genot van een bakje koffie bijgepraat worden over de laatste ontwikkelingen op printgebied? Neem contact op met Jeroen via jeroen@

3 4 van de Pers Proactieve inspiratie in Print 5 DE KLANT AAN HET WOORD Al tien jaar tevreden Monique Broman is adviseur strategische communicatie bij woningcorporatie Vestia. Al tien jaar werkt ze naar alle tevredenheid met. Maar wacht even, zo lang bestaat niet eens! Als dat geen klantentrouw is Nog voordat bestond waren de oprichters al samen voor Vestia in de weer. Dat is alweer tien jaar geleden. Ik werkte bij Vestia Delft, onze corporatie bestond in die tijd uit vijftien lokale woonbedrijven. Toen we de inkoop gingen bundelen, werd de drukwerkintermediair voor het geheel. Sinds vorig jaar is Vestia één organisatie met zeven vestigingen en nog steeds is onze leverancier. Dat betekent dat ze al onze brochures, formulieren, briefpapier en enveloppen regelen. Ze verzorgen ook de DUURZAAMHEID opslag en beheren onze voorraad. Wanneer het afgesproken minimum aantal van iets is bereikt, geven ze ons een belletje. Daarnaast kunnen wij de voorraad zelf bijhouden in onze eigen bestelmodule op de site van. Daar plaatsen wij, vanuit alle Vestia locaties, ook onze bestellingen. De bestelmodule biedt ook de mogelijkheid om voor een nieuwe medewerker visitekaartjes te bestellen, simpelweg door in een sjabloon de persoonlijke gegevens in te vullen. Papier heeft een eigen kracht Drukwerk blijf je nodig houden, ondanks de vele digitale mogelijkheden. Dit jaar gaan we weer een bewonersblad uitgeven. Het wordt een gedrukte uitgave die onze huurders op termijn Eerder gaf de helft van onze huurders aan een digitaal magazine niet op prijs te stellen. ook per mail kunnen ontvangen. In 2010 gaf de helft van onze huurders aan een digitaal magazine niet op prijs te stellen. Dat gaan we straks opnieuw onderzoeken. Waarschijnlijk zal ons eerste digitale blad nog een gewone PDF-versie van de papieren uitgave zijn, met deeplinks op onze website. Als die voldoende wordt gelezen, gaan we een aparte, interactieve formule ontwikkelen. Maar ik ga ervan uit dat de papieren versie er evengoed naast zal blijven bestaan. Papier heeft nu eenmaal een eigen kracht. Omdat je dieper op zaken kunt ingaan, neem een onderwerp als de jaarlijkse huurverhoging. Digitaal zul je alleen vertellen dat die eraan komt, maar niet zo snel waarom. Op papier kan dat wel. Papier bevestigt de relatie Daarbij vinden wij het belangrijk dat er af en toe iets van ons op de mat valt bij de huurder omdat je daarmee de relatie bevestigt. Papier is daar een uitstekend medium voor. Dat geldt ook voor bepaalde brochures. Informatie over wat je wel en niet aan je huurwoning mag verbouwen, geven we op papier mee bij het tekenen van het huurcontract. Je kunt het even openslaan en zaken aanwijzen. Informatie over hoe je je woning goed ventileert, vinden we van secundair belang dus dat kunnen huurders op onze site vinden. Wij vinden het belangrijk dat er af en toe iets van ons op de mat valt. Foutje bedankt! Dat we al tien jaar met werken, wil niet zeggen dat we blind trouw zijn aan de relatie. We houden hen en onszelf graag scherp. Daarom evalueren we jaarlijks over de samenwerking en maken we nieuwe prijsafspraken. Wij vragen dan ook altijd wat wij zelf kunnen doen om alles efficiënter en voordeliger te laten verlopen. Want wij willen wel eens laat of onvolledig zijn met onze briefings. Door daarover afspraken te maken raken we steeds beter op elkaar ingespeeld. Natuurlijk kan er wel eens wat fout gaan. Zo hadden wij jaaroverzichten in boekjes laten drukken. Toen bleek een aantal pagina s er verkeerdom in te zitten. Daarop is diezelfde vrijdagmiddag bij onze - toen vijftien! - vestigingen langsgegaan om de hele geleverde voorraad te controleren. Het bleek uiteindelijk om maar drie doosjes te gaan en die hebben ze snel vervangen, zodat wij de boekjes nog op tijd konden versturen. Geweldige service! papiersoorten Een klant wilde een mooie en aparte envelop. Bij de monsterafdeling van de groothandel vroegen we een exemplaar op dat volgens ons perfect aan die wens voldeed. En dat bleek ook zo te zijn. Dus klant blij. Maar niet lang. De envelop bleek al maanden niet meer leverbaar, dit was alleen niet aan de afdeling doorgegeven. Lees verder, want dit trieste verhaal heeft wel degelijk een vrolijke moraal. De recessie en terugloop in print hebben hun sporen achtergelaten in het aanbod van papier. Exotische papiersoorten die minder vaak werden besteld, zijn verdwenen. Dappere fabrikanten introduceren nog maar mondjesmaat nieuwe soorten. In het verleden hadden papiergroothandels aparte verkoopafdelingen die reclame-, ontwerpbureaus en eindgebruikers bezochten of via direct mailings informeerden. Maar vanwege de druk op de marges en de daling van de oplages bezuinigden zij op hun informatievoorziening. Monstercollecties zijn nu eenmaal duur om te maken en te verspreiden. Zo ontstond een doorgaande neerwaartse spiraal. Want ook voor de nog wel beschikbare exotische papiersoorten werd bij gebrek aan monsters - en dus bekendheid! - steeds minder gekozen. Exit variatie. Exit creativiteit. Entree meer van hetzelfde. Dat willen we toch niet? Wij van in elk geval niet. Doordat wij TRENDS & ONTWIKKELINGEN Digitaal: mooi, snel en voordelig De grafische branche ontwikkelt zich super snel. Vooral op het gebied van digitaal drukwerk worden grote stappen gezet. Nieuwe printtechnieken hebben een kwaliteit die van offset drukwerk angstaanjagend dicht benadert. Papierfabrikanten spelen hier op in door een grotere diversiteit in papier beschikbaar te maken voor deze machines. Waar je vroeger kon kiezen tussen gestreken en ongestreken, krijg je nu een waaier met tientallen soorten. Ook de levertijden van deze papiersoorten zijn drastisch verlaagd vanwege de grotere vraag. Hierdoor is het mogelijk om op korte termijn en met minder budget toch iets heel moois te maken. PAPIER Waar zijn de exoten? dagelijks met diverse papiersoorten in aanraking komen weten wij goed wat wel en niet breed beschikbaar is of kunnen wij hierin adviseren. Mooi papier is er nog steeds als je maar weet waar je moet zoeken. Oké, als de groothandel het zelf niet weet, zoals in het voorbeeld uit de introtekst, dan vissen ook wij achter het net maar in de regel weten wij vaak al meteen wat beschikbaar is en binnen welke levertijden. Een mooi voorbeeld is een recent project waarbij een vormgever carte blanche had gekregen bij het ontwerpen van een verkoopbrochure. Ambitieus stelde ze de mooiste en meest aparte papiersoorten voor. Wij wisten dat twee van de drie niet meer bestonden en de derde alleen op aanmaak beschikbaar was, dus na vier weken. Hierdoor konden wij meteen met alternatieven komen en zowel de klant als de vormgever frustraties besparen. De moraal: mooi papier is er nog steeds als je maar weet waar je moet zoeken. MAAR... Is print wel duurzaam? Papier met FSC of PEFC. Wat moet Ik ermee? FSC en PEFC zijn houtcertificaten die aangeven dat het hout, dat als basismateriaal diende voor het papier, afkomstig is uit bossen die op een duurzame manier worden beheerd. Maar wat houdt dat in en wat zijn de verschillen? Het FSC-certificaat voorkomt ontbossing Regelmatig krijgen wij de vraag of we kunnen drukken op FSC-papier. Opdrachtgevers blijken dit voornamelijk te willen omdat men denkt dat FSC een milieucertificaat is. Helaas is dit niet helemaal correct. FSC is een certificaat dat illegale houtkap, met name van hardhout, wil tegengaan. Het certificaat heeft verder geen betrekking op de milieubelasting tijdens de kap en het transport daarna. Omdat papierfabrieken stil zouden komen te staan zonder geschikte bomen, planten zij voor elke gekapte boom er weer drie terug. FSC voorkomt dus vooral ongewenste ontbossing. Dit certificaat beschermt dus ook de hardhouten bomen (voor de bouw en voor meubels) die vanwege hun vezellengte toch al niet geschikt zijn voor het produceren van papier. Papier wordt dan ook hoofdzakelijk gemaakt van Europees naaldbomenhout afkomstig uit Portugal, Frankrijk en de Scandinavische landen. Het PEFC-certificaat staat voor natuurlijk bosbeheer Waar FSC zich met name richt op de legale herkomst van de boom, richt het PEFC-certificaat zich meer op het bosbeheer. Hierbij gaat het om de vraag: is het bos duurzaam onderhouden en met respect voor de natuur? Hier ligt de nadruk dus op een zo gering mogelijke belasting van de omgeving en de instandhouding van een natuurlijk bos. CO 2 Natuurlijk stelt ook u zich de vraag wat de CO2-voetafdruk is van uw drukwerk. Zeker met de komst van digitale media lijkt de keuze hiervoor een veel schonere. In de praktijk blijken papier en beeldscherm nog lastig vergelijkbaar. Digitale informatiedragers zoals smartphones, tablets en computers vragen niet alleen om elektriciteit om de informatie zichtbaar te maken, maar ook de productie ervan kost energie en grondstoffen. En, anders dan bij papier, staat de recycling van deze apparaten nog in de Papier is groener dan u wellicht denkt 60% van de energie die nodig is voor papierproductie komt van duurzame energiebronnen Slechts 11% van de omgehakte bomen worden gebruikt voor papier De papierindustrie plant 3 x meer bomen dan het gebruikt Het lezen van een krant op papier kost 20% minder CO2 dan het lezen van dezelfde informatie online kinderschoenen. Vooralsnog verhouden digitale media en print zich dan ook tot elkaar als appels en peren. Je kunt iets zeggen over het een en over het ander, maar een zinnige vergelijking: die is nog nauwelijks te maken. Voor Direct Mailings is papier nog steeds king 70% van alle DM wordt gedrukt op gerecycled papier Non-profit organisaties halen 78% van hun donaties binnen via DM Sinds 2004 steeg de respons op DM met 14% terwijl die van ings met 57% daalde 96% van het nieuws neemt de consument tot zich vanaf papier Deze cijfers betreffen de markt in de VS en komen uit het printkamp : Als klanten er echt niet meer uitkomen, bellen ze ons. Dat vind ik een compliment. Maarten van der Pot Van online weer terug naar papier De Rabobank doet het. Newsweek doet het. Wat? Ze keren na een digitaal uitstapje terug naar gedrukte uitgaven. En dat doen ze nog rap ook. Pas twee keer verscheen Rabo s klantuitgave Dichterbij online of het digitale avontuur is alweer voorbij. Omdat de leesresultaten van de digitale najaarseditie ons niet meevielen, hebben we besloten de eerste editie in 2014 weer in gedrukte versie naar u te verzenden, zo meldt het magazine. Of die terugkeer blijvend is, wordt nog bezien want Om de resultaten van de online editie te kunnen vergelijken met de papieren, stellen we een lezersonderzoek in. Ook het Amerikaanse tijdschrift Newsweek krijgt weer een gedrukte versie. Het weekblad verscheen in oktober na tachtig jaar! - voor het laatst op print, vanwege het teruglopende aantal betalende lezers en advertentie-inkomsten. Het tijdschrift werd in 2010 voor het symbolische bedrag van een dollar verkocht aan een investeerder. Het tijdschrift stapte vorig jaar over op een online editie, maar komt in januari terug als maandblad. Newsweek gaat meer leunen op abonnees dan op adverteerders. Uitgeverij IBT Media die de titel in augustus kocht, hoopt in het eerste jaar een oplage van honderd duizend exemplaren te realiseren. Bron: graficus.nl

4 6 van de Pers Proactieve inspiratie in Print 7 BIJZONDERE PROJECTEN TECHNIEK DE klant aan het woord SPONSORING UIT DE OUDE DOOS Carnaval in ut Kielegat is van en voor iedereen! Vergeten technieken Waarom gewoon doen als het mooi kan? Voor nieuwbouwproject Trade Mark in Oosterhout (Noord-Brabant) moest een fraaie consumentenbrochure worden ontwikkeld. De klant deed hiervoor een beroep op de creatieve hoogvliegers van NINE Creative Agency want een standaard folder zou hier niet volstaan. Niet alleen verrijzen de appartementen op een van de meest bijzondere plekken in Oosterhout, ze krijgen ook het hoogst mogelijke niveau van afwerking en worden uitgevoerd met de design producten van onder andere Philip Starck. Kortom, een dergelijk appartement verdient ook in de communicatie topkwaliteit. Een klus naar Maar dan heb je ook wat! Studio Fraaj lanceerde een campagne voor de RET om reizigers bewust te maken van de kwaliteitsverbetering in het openbaar vervoer. Via de website ikwileentestrit.nl konden geïnteresseerden gratis een tramkaartje downloaden. Deze boodschappen werden onder andere gecommuniceerd met een consumentenbrochure. Toen wij het fraaie coverbeeld van een zilveren tram bij nacht zagen, wisten we het meteen. Dit is een klusje voor koudfolie! Bij deze techniek brengt de pers eerst zilverfolie aan om dit meteen erna in full colour te bedrukken. Het kost een paar centen meer, maar dan heb je ook een prachtig oplichtend beeld. Besloten werd om de brochures voor in de trams zonder deze techniek te drukken, maar alle anderszins verspreide brochures wel van dit bijzondere effect te voorzien. Slim omgaan met het beschikbare budget dus. Ik zou een boekje willen maken dat 100% eetbaar is. Raymond van Lint ons hart dus. We sloegen dan ook enthousiast de handen ineen om samen met NINE - en binnen het budget! - de klant te verrassen. En dat lukte! Zo kreeg de brochure een niet-standaard formaat en een magnetische sluiting die onzichtbaar in de map is verwerkt. In de hardkartonnen omslag werd een op maat gemaakte envelop geplakt met daarin de bouwtekeningen van het project. Het neusje van de zalm werd het bindwerk in de rug: hierbij is gebruikt gemaakt van een singersteek waarbij de kleur van de singer gelijk is aan de kleur groen die in alle communicatie-uitingen terugkomt. Dat we tijdens de productie nog een ontwerpfout ontdekten en oplosten, daar heeft de klant niets van gemerkt. De deadline van deze oogstrelende brochure werd gewoon gehaald. Er moet meer geflockt worden Want flocken is mooi en voelt zacht. Flocken is het elektrostatisch aanbrengen van kunststofvezels op een hechtlaag. Denk maar aan Ken met echt haar, de fiancé van Barbie. Die had ook van die vezels op z n kop. Net als met bijvoorbeeld spot UV-lak kunnen vezels in allerlei vormen worden aangebracht op uw drukwerk. In talloze kleuren geven zij uw drukwerk a touch of velvet. Hoe deden ze dat vroegâh?! Een relatie informeerde of we een heeeel oud boek konden herproduceren. Toen we het onder ogen kregen, zagen we dat het om een ouderwets registerboek ging. Je kent ze wel, van die keiharde, dikke boeken waarmee je iemand flink kunt bezeren en die bij het openslaan een knakkend geluid maken. Onze zoektocht bracht ons bij een echte handboekbinder, een ouwe rot Geen Print Productie is gek genoeg voor in het vak die de bindwijze meteen herkende als een springrug! Boeken met een springrug werden in het verleden veel gebruikt voor boekhouding. Het idee achter de bindwijze is dat elke pagina van het boek mooi vlak openligt zodat de hele paginaspiegel gebruikt kan worden voor letters en cijfers. Dat het kreng een ton woog, speelde geen rol. Het ging niet mee naar huis, het register bleef op het bureau liggen. Met de komst van de computer verdween het boek en daarmee ook de binding. Onze boekbinder wist deze echter nauwkeurig na te bootsen. Zo werd de kaft opgebouwd uit meerdere lagen karton. Daar omheen kwam een rond rugbord en erin werd het genaaide boekblok gelijmd. Door de keiharde rug wordt het boekblok verplicht te springen bij het openslaan van het boek. Het markante geluid dat dit geeft, is karakteristiek voor deze binding. Een perfecte replica, ook al moest de binder het stellen zonder de oven waarin de rug vroeger werd gebakken. Festival met eigen sfeer en smoel Wij willen dingen die nét even anders zijn. Een muziekfestival waar je ook met je kinderen naar toe kunt. Dat is er nog niet. Laten we dat organiseren! Zo ontstond Into The Great Wide Open, het jaarlijks terugkerende muziek-en-meer-festival op Vlieland. Sinds de start, alweer vijf jaar geleden, verzorgt het drukwerk-en-meer. We geven het woord aan Jasper van den Dobbelsteen, een van de organisatoren van het eerste (en laatste) uur van Into The Great Wide Open. Into The Great Wide Open is een initiatief van een aantal mensen die werken in de muziekbranche en privé op elk muziekfestival te vinden zijn. De meesten van ons hebben kinderen en we ontdekten dat er eigenlijk geen muziekfestival was waar je hen mee naar toe wilt nemen. Dat zijn we toen maar zelf gaan organiseren. Met Into The Great Wide Open hebben we dus eigenlijk in onze eigen behoefte voorzien. Van polsbandjes Eén van onze collega s, Marlies Timmermans, had als hoofd marketing bij poppodium de Effenaar met gewerkt en dat was haar goed bevallen. Dus wij benaderden hen voor het drukken van ons programmaboekje. Dat was in de eerste plaats een keuze voor kwaliteit en omdat we dingen willen maken die nét even anders zijn. Wij moeten absoluut passen en meten om onze begroting sluitend te krijgen, maar we hoeven ook weer niet zo nodig voor een dubbeltje op de eerste rang te zitten. Veel belangrijker vinden we dat onze eigenheid wordt begrepen en gerealiseerd. En dat doet. Al snel bleek dat we met allerlei andere vragen ook bij hen aan het juiste adres waren. Zo verzorgden ze bijvoorbeeld ook de productie van de polsbandjes die toegang geven tot het festival. Bij andere festivals zijn die geweven of van plastic. Wij wilden iets anders en dachten aan ongebleekt katoen. Ofschoon dat eigenlijk niet hun business is, vonden zij de ideale oplossing. tot houten kistje Elk jaar vragen wij een band, beeldend kunstenaar of filmer om een aantal weken eerder naar Vlieland te gaan en geïnspireerd door die omgeving iets te maken. Dat deed bijvoorbeeld de Rotterdamse muziekband El Pino & the Volunteers. Dat leverde een cd op die we samen met een sticker en een T-shirt op het festival wilden verkopen. Die spullen kun je dan in een plastic tasje stoppen, maar dat vinden wij niet leuk. Dus we vroegen of een houten kistje geen mogelijkheid zou zijn. Zo n kistje zou dan later nog door kinderen kunnen worden gebruikt, voor het opbergen van een schelpenverzameling of zoiets. Dat kan bedenken omdat zij ons echt begrijpen. kwam niet alleen met het kistje maar ook met idee om het niet te bedrukken met ons logo, maar om het erin te branden. Dat kunnen zij bedenken omdat zij ons echt begrijpen. En wat de kosten betreft, wij krijgen elk jaar weer een vriendenkorting omdat ze ons festival een warm hart toedragen. tot leuk, maar niet nu Het afgelopen jaar was ons vijfde jaar. Dat leek een mooie aanleiding om ons programmaboekje extra speciaal te maken. stuurde ons daarop talloze voorstellen: dummy s in verschillende formaten, vouwwijzen en papiersoorten, maar wij kwamen er niet uit. Uiteindelijk kozen we voor de bestaande vorm. Dat moet frustrerend voor hen zijn geweest, maar daar lieten ze niets van doorschemeren. Ook dat vind ik knap. Breda kent geen groter evenement dan carnaval. Alleen al de optocht trekt mensen en aan het meerdaagse feest doen zelfs 3 tot 4 keer meer mensen mee. is gouden sponsor van de stichting Bredase Carnaval Viering (BCV) die het feest in goede banen leidt. Carnaval is een breed gedragen feest, vertelt Maarten van der Pot van. Het is er echt voor iedereen. Van jong tot oud. Wat veel mensen niet weten, is dat ook bejaardentehuizen en ziekenhuizen worden bezocht door de Prins Carnaval en zijn gevolg zodat ook de mensen daar bij de festiviteiten worden betrokken. Juist die maatschappelijke functie is voor ons reden om de BCV te sponsoren. Zo verzorgen wij al het drukwerk van de stichting. Je vindt ons ook terug op de bus waarmee Prins Carnaval wordt vervoerd. Die is door ons bestickerd met de tekst in onze groene huisstijl: de P van Prinsenbus. Als sponsor breid ik zo mijn netwerk uit naar de vele andere bedrijven die bij het carnavalsfeest van ut Kielegat zijn betrokken. Carnaval zelf mag dan een jaarlijks gebeuren zijn, maar de BCV organiseert het hele jaar door activiteiten voor de deelnemende partijen waarbij ik potentiële opdrachtgevers ontmoet. Een win-win situatie dus. Ook voor mij persoonlijk, want ik ben een fervent carnavalvierder. Elk jaar weer bedenken we met een groep vrienden een actueel thema voor onze uitdossing. Wat het gaat worden? Nog geen idee. Ook hierbij houd ik van spannende deadlines. maarten@ Colofon Redactie Tekst Portret- en productfotografie Ontwerp Productie Breda Reduitlaan DC Breda +31 (0) Maarten van der Pot maarten@ Boomvanmourik Paolo Bouman Lennaert Ruinen Boomvanmourik Rotterdam Sevillaweg AL Rotterdam +31 (0) Shanna van den Berg shanna@ Utrecht Grebbeberglaan VX Utrecht +31 (0) Jeroen Mos jeroen@

5 Drukwerk is tastbaar. Je kunt het en voelen ruiken... En je klikt het niet zomaar weg.