GfK 2016 Shopper Marketing Award 2016

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "GfK 2016 Shopper Marketing Award 2016"

Koenraad de Wit
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 1

2 Gefeliciteerd! Uw merk staat op de shortlist voor de GfK Shopper Marketing Award 2

3 Meer informatie over de GfK Shopper Marketing Award 3

4 Definitie & doel Definitie Shopper Marketing Shopper Marketing is the use of insights driven marketing and merchandising initiatives to satisfy targeted shoppers, enhance the shopper experience and improve business results and brand equity for both retailers and suppliers. Bron: Retail Commission Shopper Marketing 2010 Doel GfK Shopper Marketing Award Het ontwikkelen en delen van kennis, ingebracht en ondersteund door experts, gericht op het verder professionaliseren van Shopper Marketing als kennisdomein voor retailers en fabrikanten in de levensmiddelen- en foodservice-industrie. 4

Bron: Retail Commission Shopper Marketing 2010 Doel GfK Shopper Marketing Award Het ontwikkelen en delen van kennis, ingebracht en ondersteund door

5 Opzet GfK Shopper Marketing Award 1. Alle shopper marketing projecten, campagnes en inspanningen komen in aanmerking De shopper is in minimaal twee van de vier fases (pre-to-in-post store) succesvol beïnvloed. De shortlist van merken is tot stand gekomen o.b.v. GfK fact based touchpoints: Penetratie-ontwikkeling Loyaliteitsontwikkeling Ontwikkeling bereik website merk Ontwikkeling duur bezoek website Ontwikkeling search results o.b.v. merknaam 5

De shopper is in minimaal twee van de vier fases (pre-to-in-post store) succesvol beïnvloed.

6 Dien uw case in Dien voor 12 augustus uw case in. De voorwaarden waaraan de case moet voldoen, vindt u vanaf slide 10. De vakjury beoordeelt cases op Strategische uitdaging en doelstellingen Idee Executie Resultaat 6

7 De vakjury De vakjury bestaat uit de volgende leden: Hans van Trijp Hoogleraar Wageningen Universteit Ruud Verschuur Retail & Trade expert, Drivesight / Mercati Art Frickus Shopper Marketing expert, Conspicuous Leo van de Polder Shopper Marketing expert, POPAI Benelux Danny Oomen Division Manager Media GfK Stefan Heule Head of Shopper GfK Femke Veenstra GfK NORM 7

Marketing expert, Conspicuous Leo van de Polder Shopper Marketing expert, POPAI Benelux

8 Timeline GfK Shopper Marketing Award Criterium abs.groei in shopperbereik Resultaat top 3 van merken binnen 65 categorieën : Criterium weging op 5 touch-points uit shopper marketing proces Resultaat shortlist van 20 merken Fase 1 Maart 16 Fase 2 April 16 Fase 3 Mei 16 Fase 4 Augustus 16 Fase 5 September 16 Voorselectie van 180 merken Selectie van 36 merken Shortlist 20 merken Bekendmaking top 3 genomineerden Winnaar! Criterium abs.groei in shopperbereik Samenvoegen van categorieën tot 9 assortimentsgroepen Resultaat top 4 van merken binnen 9 assortimentsgroepen Deadline in te dienen case vrijdag 12 augustus 2016 Case presentaties op 25/26 augustus Jury beoordeelt ingediende cases Top 3 presenteert case tijdens GfK FMCG Jaarcongres 22 september 2016 Publiek kiest de winnaar 8

April 16 Fase 3 Mei 16 Fase 4 Augustus 16 Fase 5 September 16 Voorselectie van 180 merken Selectie van 36 merken Shortlist 20 merken Bekendmaking top 3 genomineerden Winnaar! Criterium abs.

9 Wat levert deelname op? Zichtbaarheid Shopper Marketing expertise van uw bedrijf Marktbrede erkenning; winnaar gekozen door de markt Verkrijgen van fact based insights in de touchpoints van uw merk Exposure aan de shopper marketing experts in Nederland Gratis deelname voor vier personen aan het GfK FMCG Jaarcongres Online en offline exposure, zowel vanuit GfK als in vakbladen van o.a. Distrifood Eeuwige roem 9

markt Verkrijgen van fact based insights in de touchpoints van uw merk Exposure aan de shopper

10 Voorwaarden inzending case 10

11 From fact based approach (pre-to-in-poststore) to managerial impact on Shopper Vision (what to do with shopper knowledge)

12 Beantwoord de onderstaande vragen in uw presentatie Onderbouw waarom uw merk in aanmerking komt voor de GfK Shopper Marketing Award 2016 : wat is er bereikt? In welke mate is uw merk in de verschillende fasen van de shopper journey actief geweest? Noem minimaal 2 verschillende touchpoints. Voorbeelden die de merknominatie ondersteunen 12

In welke mate is uw merk in de verschillende fasen van de shopper journey actief

13 Benodigde inzichten A. Strategische uitdaging(en) & doelstelling(en) Schets kader van de categorie waarin uw merk zich bevindt Hoe beweegt uw merk zich binnen deze categorie? Wat waren uw merkdoelstellingen en bijbehorende kpi s? Welke shoppersegmenten werden door u gedefinieerd? 13

categorie waarin uw merk zich bevindt Hoe beweegt uw merk zich binnen

14 Benodigde inzichten B. Boodschap en creatieve uitwerking Wat was uw big idea? Oneliner Omschrijf welke shopper insights hebben geleid tot uw big idea. vb. Consumer insight, business insight, channel insight, retailer opportunity 14

15 Benodigde inzichten C. Executie Hoe heeft u de big idea tot leven gebracht? Beschrijf uw communicatie-strategie en de gedachte achter uw keuzes Hoe kwamen uw creatieve en media strategie samen (om uw shopper te bereiken?) Toon alle communicatie touchpoints (zo volledig mogelijk) die ingezet zijn tijdens de verschillende fasen van de shopper-journey. Benoem en licht 2 touchpoints toe incl. kpi s die voor u het meest succesvol zijn geweest en het verschil hebben gemaakt. 15

16 Benodigde inzichten D. Resultaat Toon het totaal resultaat aan van de inspanningen (met behulp van kpi s) Beschrijf met context waarom dit significante resultaten zijn. Beschrijf eventuele overige invloeden (waar u al dan niet bij betrokken bent geweest) die ook hebben bijgedragen aan het goede resultaat. 16

kpi s) Beschrijf met context waarom dit significante resultaten zijn.

17 Beoordelingscriteria en wegingsfactoren A B C D Strategische uitdaging en doelstellingen Boodschap & creatieve uitwerking De executie Het resultaat 25% 20% 25% 30% Ieder jurylid beoordeelt afzonderlijk de inzendingen op bovengenoemde criteria. Aan de hand hiervan komt de jury tot een Top 3 van genomineerden. De genomineerden worden uitgenodigd om tijdens het GfK FMCG Jaarcongres (22 sept. a.s.) hun case te presenteren aan het publiek. Het publiek kiest uiteindelijk de winnaar van de GfK Shopper Marketing Award 2016! 17

Aan de hand hiervan komt de jury tot een Top 3 van genomineerden.

18 Wij verheugen ons erop uw case te mogen ontvangen! 18

Vergelijkbare documenten

Best Practices 2017 / The Perfect Pitch. Inschrijven. Best Practice Presentatie

Best Practices 2017 / The Perfect Pitch. Inschrijven. Best Practice Presentatie Inschrijven Shopper Marketing Case Smart Innovations Shopper Activatie met Field Marketing Shopper Activatie met POS Materiaal Aanleveren Beoordeling Naast bijgaand inschrijfformulier dien je de case beschrijving(en)