AmstEl BiER sinds 1870

Transcriptie

1 DOOR DE JAREN HEEN

2 Amstel Bier Sinds 1870 Na de eerste steenlegging in 1870 verrees in 1871 aan de Mauritskade in Amsterdam brouwerij De Amstel. In de stad dronken al snel steeds meer mensen de Beierse bieren die de brouwerij op de markt bracht. Ook elders in Nederland en in het buitenland vond het Amstel bier spoedig liefhebbers. Oprichters Charles de Pesters en Johannes van Marwijk Kooy waren er van overtuigd dat hun zwaardere bieren Pilsener en Münchener de dunnere en onedele bieren in populariteit voorbij zouden streven.

3 GESCHIEDENIS HET VERHAAL VAN AMSTEL Waar Amstel in korte tijd het favoriete bier was geworden van veel Amsterdammers, stapten consumenten in de provincie minder gemakkelijk over op Amstel bier. Toch slaagde de brouwerij erin ook buiten Amsterdam te groeien: door overnames van kleinere brouwerijen (met name in Limburg) en door het stichten van verkoopfilialen annex staafijsfabriekjes. Met de gecombineerde verkoop van bier en staafijs gooide De Amstel in de jaren twintig hoge ogen bij veel horeca-ondernemers. Vanaf 1926 nam ook de export van flessenbier een hoge vlucht. Amstel fuseerde in 1968 met Heineken en daarmee kwam er een einde aan Amstels bestaan als zelfstandige brouwerij. In brouwerij De Amstel aan de Mauritskade werd nog tot 1982 bier gebrouwen. Vandaag de dag herinneren alleen het voormalige hoofdkantoor en de vroegere stalgebouwen nog aan de imposante brouwerij uit Amstel is in de ruim veertig jaar die sinds de fusie verstreken zijn Heinekens belangrijkste zustermerk geworden. Het omzetvolume van Amstel is in die periode vertienvoudigd. Door sponsoring van grote evenementen heeft het merk Amstel een enorme naams bekendheid verworven in binnen- en buitenland.

4 AMSTEL MOOIE VERHALEN Brouwerij droog In de beginperiode verkocht Amstel zo n 90% van het bier in Amsterdam. Daar stond immers de brouwerij. Vooral de bezoekers van de jaarlijkse kermis op de toenmalige Botermarkt, het huidige Rembrandtplein, bleken grote afnemers. En hoe! In 1873 dronken de kermisgasten zelfs zoveel, dat de brouwerij letterlijk droog kwam te staan. Alle voorraden raakten ineen paar dagen op en Amstel kon daarna zelfs drie weken geen bier meer leveren. Wit over rood Over de Amstel kleuren doen verschillende verhalen de ronde. De mooiste blijft de biljartuitleg. Oprichters De Pesters en Van Marwijk Kooy waren namelijk fanatieke biljarters. Toen ze het eerste etiket moesten bedenken, hoefden ze niet veel verder te kijken dan de rode en de witte bal. IJs uit de Amstel Amstel bier is van oorsprong een laaggistend Beiers pilsbier dat alleen gebrouwen kan worden bij een temperatuur van rond de acht graden. Voordat koelmachines waren uitgevonden, gebruikten ze in Duitsland ijs uit de Alpen. Maar in Nederland ging dat wat lastiger. Amstel kwam met een slimme oplossing en hakte s winters ijs uit de Amstel en deed dat in speciale, dubbelwandige koelkelders. Zo er ook in de zomer een heerlijk frisse pils brouwen.

5 AMSTEL EN MUZIEK De Vrienden van Amstel LIVE! De Vrienden van Amstel LIVE! is op 15 januari 1998 begonnen onder de naam De Heeren van Amstel LIVE! in het gelijknamige café in Amsterdam. Een jaar later verhuisde het naar Ahoy Rotterdam dat sinds 1999 voor de gelegenheid wordt verbouwd tot de grootste kroeg van Nederland. Voor Amstel is de concertreeks een podium om het merk tot leven te brengen. Voor de optredende Nederlandse artiesten een podium om zich eens van een andere kant, met een ander repertoire, aan hun publiek te tonen. De Helden van Amstel LIVE! Sinds 2012 bestaat De Helden van Amstel LIVE!, een muziek evenement waar drie Nederlandse topartiesten ieder in de huid kruipen van hun drie grootste muzikale voorbeelden. We zien 'Onze Helden' zoals we ze nog nooit hebben gezien. Ze nemen het publiek mee op een muzikale tijdreis langs negen helden, waarbij ze trakteren op een feestavond bezaaid met hits van hun muzikale roots. Ook de grootste hits van de artiesten zelf zullen voorbij komen.

6 AMSTEL EN SPORT Amstel en sport hebben een verleden dat ver teruggaat. Van klassieke evenementen als de Amstel Gold Race en de Amstel Cup tot de liefdevolle omarming van de hedendaagse amateursporter. Amstel ademt sport. Amstel Gold Race Samen met Herman Krott stond Amstel in 1966 aan de basis van de Amstel Gold Race, de enige WorldTour klassieker van Nederland. In april start de jaarlijkse wielerwedstrijd op de Markt in Maastricht en finisht in Valkenburg. Elk jaar trekt de Amstel Gold Race vanwege het goede deelnemersveld niet alleen een groot aantal Nederlandse maar ook internationale bezoekers. Sinds 2002 wordt er ook jaarlijks een toerversie voor recreatieve wielrenliefhebbers georganiseerd. Amstel en Voetbal In termen van bereik en naamsbekendheid heeft vooral de sponsoring van de UEFA Champions League van 1994 tot 2005 veel voor het merk betekend. Ook was Amstel van 1995 tot 2005 hoofdsponsor van het toernooi om de KNVB beker die in die jaren Amstel Cup heette. Sinds 2008 is Amstel opnieuw trotse hoofdsponsor van de KNVB beker. Daarnaast sponsort Amstel de voetbalclubs AZ, Feyenoord, Groningen, Heerenveen en Utrecht.

7 AMSTEL FACTS & FIGURES 5 80 Verschillende Amstellogo's zijn de revue gepasseerd. De vijf meest onderscheidende etiketten zie je hier naast. Amstel exporteert naar meer dan 80 landen In 1883 werd de eerste Amstelpils buiten de landsgrenzen gedronken. In eerste instantie werd Amstel onder meer naar Engeland en Nederlands-Indië geëxporteerd BLIK HEEREN VAN AMSTEL KRATJE PILS In 1872 brouwde de Amstelbrouwerij jaarlijks hectoliter pils. Amstel is de eerste brouwerij die bier in blik exporteerde. De eerste editie van Vrienden van Amstel Live vond plaats in 1998 en heette toen 'Heeren van Amstel'. Het kratje pils is het meest verkochte product uit het assortiment van Amstel. Op de tweede plek staat het blik van 50cl en het blik van 33cl sluit de topdrie. NOORD-HOLLAND SPANJE (Bronnen: CBK, Amstel) In de provincie Noord-Holland vind je de meeste Amstelzaken. Amstel wordt het meest verkocht in Spanje. Op de tweede plaats komt Griekenland, daarna Nederland en Zuid-afrika sluit de rij (op basis van volume).

8 AMSTEL TIJDLIJN Eerste export naar Nederlands Indië De firma wordt omgezet in de NV BeierschBierbrouwerij De Amstel Amstel-medewerkers ontwikkelen de 'stoop', een grote fles waaruit de consument thuis zelf 5 liter bier kan tappen Introductie van het Bulls-eyelogo Amstel introduceert in Nederland de zogeheten fliptopper: een speciale flesdop die zonder hulpmiddelen met de hand kan worden geopend 's Lands beste brouwers brouwen het, de beste drinkers drinken het De Amstel-brouwerij sluit haar deuren, de productie wordt in Zoeterwoude voortgezet Amstel start met de Vrienden van Amstel Live!, dat uitgroeit tot de grootste en gezelligste kroeg van NL bodem Amstel wordt sponsor van de Eredivisie Amstel bestaat 140 jaar Amstel introduceert Amstel Radler: een natuurlijke mix van Amstel bier en citroen JAREN ' Ingebruikname van ijsmachines voor de koeling tijdens het brouwproces Internationale erkenning: gouden medailles voor het werk van de brouwmeester. Ze zijn nog steeds op het etiket terug te vinden In de zomer brandt de mouterij geheel uit Door gebrek aan mout als gevolg van de Eerste Wereldoorlog valt de bierproductie tijdelijk ver terug Naamsverandering vindt plaats: de brouwerij gaat nu officieel Amstel Brouwerij NV heten In september wordt begonnen met de bouw van de Surinaamse brouwerij Onder druk van ontwikkelingen op de (inter)nationale biermarkt gaan Amstel en Heineken een fusie aan Vanwege de optische vervorming van het ronde logo op slanke flessen wordt een ovale variant van het logo ontwikkeld Amstel wordt sponsor van de UEFA Champions League en vanaf dat moment is het Amstel-merk onlosmakelijk verbonden met voetbal Amstel is in meer dan 60 landen verkrijgbaar Nieuw logo waarbij Amstel terugkeert naar de oorspronkelijke vorm en karakter van het merk, de Amstel-cirkel Amstel wordt sponsor van Voetbal International TOEKOMST 1870 Oprichting van Firma De Pesters, Kooy & Co door C.A. de Pesters en J.H. van Marwijk Kooy Naast 61 trekpaarden bezit de brouwerij nu ook een vrachtauto. Zo'n hectoliter bier verlaat dat jaar de brouwerij