Corona Media Update #6 Week mei 2020

Transcriptie

1 Corona Media Update #6 Week mei 2020

2 Han Roode Head of Strategy Hallo lezer! Welkom bij de zesde media update. De scholen gaan deze week weer open, een belangrijk moment in de versoepeling van de lockdown. Om die reden kijken we naar de laatste ontwikkelingen op het gebied van mediaconsumptie. Ook maken we een extra verdieping op Moederdag tijdens corona. We beginnen deze week met de nieuwe creatives die merken in deze tijd inzetten. Vervolgens brengen we je op de hoogte van de veranderingen in mediaconsumptie bij consumenten. Sinds de aangekondigde versoepeling is het verplaatsingsgedrag aan het veranderen, waar we dieper op in zullen gaan bij mediumtype Out of home. We sluiten af met de mediabestedingen, waar de lijn omhoog weer gevonden is. Robbert van der Hulst Insights Director

3 Nieuwe ontwikkelingen Geen nieuwe ontwikkelingen Televisie Social media Online video & audio Display & search Out of home Mediabestedingen Print Radio Bioscoop Het hogere niveau in mediaconsumptie wordt door veel mediumtypen behouden. Binnen een aantal mediumtypen vinden echter nieuwe ontwikkelingen plaats. De mediumtypen waar niets verandert worden deze week niet behandeld, maar volgen we uiteraard op de voet.

4 Retail: Moederdag in tijden van corona Usual suspects Moederdag Supermarkten en bouwmarkten Kim van der Pal Communications Director Usual suspects tijdens Moederdag zoals drogisterijen, boekhandels, parfumeries en bloemenzaken waren zoals elk jaar aanwezig in media. Bloemen & boxen die thuisbezorgd konden worden waren extra populair. Daarnaast zagen we speciale campagnes van supermarkten en bouwmarkten om moeders te verrassen met thuisbezorgde Moederdag-boxen. Albert Heijn had een speciale tv spot voor Moederdag waarin supermarktmanager Ilse haar moeder verrast met een ontbijt aan huis. In de commercial zit ook een add-on waarin kinderen een lief berichtje opdragen aan hun eigen moeder. Ook Jumbo had een speciale Moederdag-commercial op tv.

5 Creatives We zien adverteerders voorsorteren op de versoepeling die in week 20 ingaat. In creatie komt dit terug door hoop uit te spreken, durven te dromen en inspiratie te geven voor als dit voorbij is. Han Roode Head of Strategy

6 Creatives: Televisie Volksbank Prijsvrij Volksbank en Prijsvrij waren in week 18 op televisie met een commercial die inhaakt op corona. Volksbank biedt vooral hulp: Bij ons draait het niet alleen om geld, maar ook om een beter Nederland. In deze onzekere tijd heb je misschien vragen over je geldzaken. Wij staan voor je klaar. Prijsvrij snijdt aan wat veel consumenten momenteel doen m.b.t. vakanties: Je bent vrij om te dromen #tot straks. Ze sorteren hiermee voor op het moment dat de reisbranche weer aan zal trekken.

7 Creatives: Radio Gazelle DPG Media ICI Paris XL Eigenlijk zijn wij altijd bij jou. Bij jou als je op avontuur gaat, als je je hart volgt. Bij jou als je voor je vrijheid gaat. Ook nu alles even stil staat. Daarom bezorgen we jouw nieuwe Gazelle gratis thuis. Het is nu belangrijker dan ooit de zin van onzin te onderscheiden. Daarom blijven de kranten u voorzien van relevante informatie, maar ook inspiratie. Om de draad weer op te pakken zodra dit allemaal voorbij is. Al is het een Moederdag op afstand. Ze zit in je hart, en verdient het perfecte cadeau. Dat vind je bij ICI Paris XL. Radiospots rondom corona deze week betreffen die van Gazelle, DPG en ICI Paris XL. Gazelle bezorgt fietsen gratis thuis en benadrukt de vrijheid van fietsen. DPG Media legt de nadruk op het belang van zinvol nieuws dat kranten brengen en welke rol een krant kan spelen wanneer corona voorbij is. ICI Paris XL laat iedereen weten dat ondanks de lockdown, moeders alsnog het perfecte cadeau verdienen voor Moederdag.

8 Creatives: Dagbladen KNVB Corendon Oranjefonds KNVB haakt met haar dagbladadvertentie in op het eindelijk weer mogen voetballen. Corendon speelt in haar advertentie ook in op corona en dat veel mensen in eigen land op vakantie zullen gaan: Nieuwe bestemming: Nederland. Oranjefonds roept mensen op om mee te doen om te zorgen dat niemand er alleen voor staat in deze tijd.

9 Televisie Er wordt meer live tv gekeken in week 10 t/m 19 dan in dezelfde periode in De enige doelgroep die op het normale niveau zit is jaar. Ondertussen zijn de lengtes van reclameblokken nog niet terug op het oude niveau. Talpa stijgt deze week iets, terwijl NPO en Ad Alliance licht dalen. Daphne van Beek Sr. AV Consultant

10 Aantal minuten per dag Aantal seconden Televisie: live kijktijd blijft op hoog niveau, grote verschillen in bloklengtes bij STER Live kijktijd (gem. per week) u 2019 vs Gemiddelde bloklengte 18-24u (excl. promo's) % +4% % De live kijktijd van jaar loopt weer vrijwel gelijk aan 2019, waar die van 6+ en 50+ op een hoger niveau blijft Week 10 Week 11 Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 Week 18 Week STER AdAlliance Talpa TV 6 jaar e.o. (2019) 6 jaar e.o. (2020) jaar (2019) jaar (2020) 50 jaar e.o. (2019) 50 jaar e.o. (2020) Week Week Week Week Week Week Week Week Week Week De live kijktijd in de avond blijft in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar op een zeer hoog niveau voor de doelgroepen 6 jaar en ouder en 50+. De live kijktijd van millennials (20-34 jaar) zit sinds week 15 weer ongeveer op hetzelfde niveau als in Als we kijken naar de gemiddelde bloklengtes per week zien we dat de reclameblokken van STER per week sterk verschillen, terwijl de reclameblokken bij Ad Alliance en Talpa weinig variëren. Bron: SKO, 4 maart 2019 t/m 10 mei 2020

11 Social media Het dagbereik van social media is met ongeveer 3%-punt toegenomen. Daarnaast zien we dat TikTok als platform hard aan het groeien is. TikTok gebruikers besteden daarbij meer tijd aan TikTok dan Instagram gebruikers besteden aan Instagram. Joël de Baat Digital Strategy Director

12 Dagbereik % Dagbereik absoluut Social: Facebook behoudt hoger bereik, TikTok grootste stijger Dagbereik per platform Per week Uniek dagbereik social media Per week 100% Het dagelijks bereik van verschillende doelgroepen is sinds week 10 gestegen met zo n 3 procentpunt Facebook behoudt het hogere bereik 90% % 70% 60% 59% 62% 67% 70% 62% 65% % % % % 10% % 0% 6 jaar en ouder jaar 50 jaar en ouder Twitter Instagram Facebook LinkedIn Pinterest TikTok Week 10 Week 11 Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 Week 10 Week 11 Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 Het dagbereik van alle social media platformen samen is gestegen in verschillende doelgroepen. Hierbij steekt Facebook nog steeds met kop en schouders boven de rest uit. Daarnaast zien we dat hoewel het bereik van TikTok nog erg gering is, het platform flink is gegroeid ten opzichte van week 10. Quarantaine en TikTok lijken goed samen te gaan. Bron: GfK DAM, 2 maart t/m 26 april 2020

13 Aantal minuten per dag Social: populariteit TikTok tijdens quarantaine, nummer 2 social platform qua gebruiksduur TikTok app downloads wereldwijd Social media platformen Gebruiksduur in NL Wereldwijd is TikTok meer dan 300 miljoen keer gedownload in Q :43:12 00:36:00 TikTok wordt na Facebook het meest intensief gebruikt door gebruikers 00:28:48 00:21:36 00:14:24 00:07:12 00:00:00 Twitter Instagram Facebook LinkedIn Pinterest TikTok Week 10 Week 11 Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 In heel Q is TikTok meer dan 300 miljoen keer gedownload, waarmee het platform in totaal meer dan 2 miljard keer is gedownload. In vergelijking; Facebook heeft zo n 3 miljard maandelijkse gebruikers. Daarnaast zien we dat de tijd die mensen op TikTok besteden vrij lang is, met een gemiddelde van zo n 20 minuten per dag in week 17. Hierbij is het na Facebook het meest gebruikte social platform in termen van gebruiksduur. Bron: GfK DAM, 2 maart t/m 26 april 2020 Sensor Tower Store Intelligence, 2020

14 Online video & audio Hoewel RTL XL in de afgelopen weken is gegroeid qua bereik, zit de grootste absolute groei in gebruikers bij YouTube, dat dagelijks zo n 5,7 miljoen mensen weet te bereiken. Hiermee ligt het bereik van YouTube zo n 17% hoger dan in week 10, wat aangeeft dat veel meer mensen filmpjes kijken dan voor corona. Joël de Baat Digital Strategy Director

15 Dagbereik absoluut Dagbereik (%) Online video: YouTube blijft groot dagbereik halen in alle doelgroepen Gemiddeld dagbereik OLV Per week Gemiddeld dagbereik YouTube per doelgroep Index 117 t.o.v. wk 10 YouTube en RTL XL weten een hoger dagbereik vast te houden t.o.v. week YouTube dagbereik stijgt onder alle doelgroepen Index 148 t.o.v. wk 10 Index 60 t.o.v. wk 10 Index 96 t.o.v. wk ,9 35,9 41,4 46,4 23,4 28,2 YouTube RTL XL KIJK NPO Start 0 6 jaar en ouder jaar 50 jaar en ouder Week 10 Week 11 Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 Week 10 Week 11 Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 Het dagelijks bereik van YouTube ligt nog steeds op een zeer hoog niveau in vergelijking met week 10. Daarbij zien we dat RTL XL als enige streamingdienst van broadcaster content is gegroeid. Als we inzoomen op het bereik van YouTube in verschillende doelgroepen zien we dat het dagelijks bereik gemiddeld met zo n 5 procentpunt is gestegen ten opzichte van week 10. Bron: GfK DAM, 2 maart t/m 26 april Bereik online broadcaster platformen excl. smart tv s.

16 Display & search De meeste nieuwsplatformen zijn qua dagbereik terug op het oude niveau. Dit zien we ook bij de leesintensiteit van online nieuws, met uitzondering van doelgroep jaar. Qua zoekopdrachten zien we de gevolgen van de versoepeling duidelijk terugkomen: mondkapjes en binnenlandse reisbestemmingen zijn populair. Joël de Baat Digital Strategy Director

17 Bereik Aantal minuten Display: bereik van nieuwsmedia op oude niveau, surftijd onder jarigen nog hoger Gemiddeld dagbereik nieuwsplatformen Per week Nieuwsmedia Surftijd per dag AD en NOS weten een hoger bereiksniveau vast te houden 00:20:10 00:17:17 00:14:24 Nieuwsconsumptie millennials ligt op hoger niveau dan week :11: :08:38 00:05: :02:53 AD NOS NU.nl de RTL nieuws Telegraaf NRC Trouw Volkskrant Week 10 Week 11 Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 00:00:00 6 jaar en ouder jaar 50 jaar en ouder Week 10 Week 11 Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 Het gemiddeld dagbereik van nieuwssites zit weer op het oude niveau, hoewel het bereik van NOS en AD nog steeds hoger is dan in week 10. Daarbij zien we dat de tijd die jarigen besteden aan het lezen van nieuwscontent op nieuwssites nog altijd iets hoger is. De overige doelgroepen zijn terug op het oude niveau. Bron: GfK DAM, 2 maart t/m 26 april 2020

18 Search: minder naar (corona)nieuws gezocht, meer naar vakantie in het binnenland Top 15 zoekopdrachten Google week 19 Top 15 zoekopdrachten categorie Reizen # wk 15 wk 19 1 corona corona 2 coronavirus google 3 google weer 4 weer facebook 5 YouTube YouTube 6 facebook translate 7 translate funda 8 nieuws mondkapjes 9 telegraaf nieuws 10 funda telegraaf 11 ah marktplaats 12 marktplaats action 13 pasen ah 14 jumbo ikea 15 action jumbo Er wordt minder naar coronanieuws (geel gearceerd) gezocht in week 19. Sinds de versoepeling is aangekondigd is de zoektocht naar mondkapjes extreem toegenomen. # wk wk hotel hotel 2 barcelona vakantie 3 vakantie weer 4 schiphol Texel 5 formule 1 Efteling 6 weer Maastricht 7 klm zeeland 8 liverpool klm 9 tui Vlaardingen 10 trein Tui 11 ov Centerparcs 12 Maastricht Veluwe Vakantiepark 14 Ns Roompot 15 Texel corendon Mensen zijn veel meer op zoek zijn naar vakanties en uitjes in eigen land. Vooral vakantieparken zijn populair in week 19. Er wordt in week 19 minder vaak naar coronanieuws gezocht, maar de zoekterm mondkapjes is wel sterk toegenomen. Dit is het gevolg van de aangekondigde versoepeling. Ook staat IKEA in de top 15 sinds de winkels weer open zijn. Binnen de categorie Reizen wordt veel meer gezocht naar binnenlandse bestemmingen en uitjes. Texel en de Efteling zijn favoriet, maar ook de vakantieparken zijn erg populair als bestemming. Bron: Google Trends, week 15/ & 2020

19 Out of home Sinds de versoepeling is aangekondigd zien we veranderingen in verplaatsingsgedrag van consumenten. De drukte in winkelstraten neemt elke week toe, maar ook in de auto worden meer kilometers afgelegd dan in het begin van de intelligente lockdown. Er gaan meer mensen naar kantoor, waardoor de drukte op wegen toeneemt. Dit heeft positieve ontwikkelingen op het bereik van Out of home. Nienke Lammers Sr. Communications Consultant

20 OOH: drukte in winkelstraten neemt sneller toe Drukte neemt toe NOS Drukte in winkelstraten (shopping index) 2020 vs Afgelopen week nam de drukte in de winkelstraten sneller toe dan de weken ervoor. Liet week 18 nog maar een stijging zien van 7,2% ten opzichte van de week ervoor, vorige week was het 16,1% drukker. De shopping index ligt in week 19 60% onder het gemiddeld niveau van In week 13 was dit nog 80% onder het niveau van vorig jaar. Bron: NOS RMC/CityTraffic 2020

21 OOH: ook drukte op de weg neemt toe Afstand per persoon Verplaatsingsgedrag Drukte op de weg neemt toe Nu.nl Uit recente verplaatsingsdata blijkt dat we weer meer kilometers afleggen met de auto, waardoor de drukte op de wegen toeneemt. In week 19 zat het wegverkeer op 66% van de normale intensiteit; dit was in week 13 nog 40%. Dit zal het bereik van abri s en masten langs (snel)wegen ten goede komen. Bron: Nederlands Verplaatsingspanel 2020 Rijkswaterstaat

22 OOH: Nederlanders trekken er gelijk op uit bij verdere versoepeling Naar welke activiteiten kijken we het meeste uit? Out of home wordt In home Burger King # Activiteit Week 18 1 Bij familie/vrienden langsgaan 77% 2 Horeca bezoeken 46% 3 Persoonlijke verzorging buiten de deur 45% 4 Op vakantie gaan 45% 5 Recreatie buitenshuis 27% 6 Sporten (beoefenen) 22% 7 Culturele activiteiten 18% 8 Werken op locatie 10% Veel mensen maken plannen voor wat ze gaan doen bij versoepeling van de lockdown. Op plek 1 staat met 77% het langsgaan bij vrienden en familie. Maar ook de horeca bezoeken en eindelijk naar de kapper gaan staan hoog in de lijst. We kunnen dus niet wachten om er weer op uit te trekken. Ondertussen ging OOH-adverteerder Burger King in de VS slim om met de lockdown; als je in een videocall als achtergrond een billboard van Burger King gebruikte kreeg je een gratis Whopper. Hierdoor werd Out of home gebruikt voor In home bereik. Bron: Monitor Consumentengedrag, Validators week AdAge

23 Mediabestedingen De weg naar boven lijkt te zijn gevonden, met drie weken opeenvolgende stijgingen in mediabestedingen. Tv, radio en dagbladen herstellen het snelst, maar nog altijd ver onder het niveau van vorig jaar. Op brancheniveau zien we positieve ontwikkelingen in Overheid en Telecom, maar ook Retail laat een licht herstel in bestedingen zien. Robbert van der Hulst Insights Director

24 Bruto mediabestedingen x miljoen Bruto mediabestedingen x miljoen Mediabestedingen: stijging zet door in week 18 Totale bruto mediabestedingen 2019 vs Bruto mediabestedingen per mediumtype wk vs Stijging in mediabestedingen zet door in week % Tv, radio en dagblad bestedingen liggen 20%-30% onder het niveau van % -21% -72% -14% -27% -49% -100% Weeknummer wk wk De mediabestedingen zitten sinds week 15 weer in de lift. Ook in week 18 is er een lichte stijging te zien (+2%) t.o.v. week 17. Op mediumtype-niveau zien we dat tv, radio en dagbladen nog z n 20%-30% onder het oude niveau liggen, waar dit in week 15 nog 30%-50% was. Magazine bestedingen zien met 14% de lichtste daling t.o.v. vorig jaar. Bron: Nielsen Bruto Mediabestedingen, week & week , excl. Internetbestedingen

25 Bruto mediabestedingen x miljoen Mediabestedingen: Overheid en Telecom nemen toe Bruto mediabestedingen wk 18 Top 11 branches 2019 vs % % % -47% -31% -53% -35% -65% +2% -1% -4% -88% 5 0 wk wk We zien op branche-niveau de bestedingen in Overheid en Telecom toenemen t.o.v. vorig jaar. Medisch en Wasmiddelen zitten op vergelijkbaar niveau met vorig jaar. Ook trekt Retail weer iets aan met een daling van -33%; in week 16 was de daling nog -44%. De grootste daling (-88%) is nog altijd bij Horeca & Toerisme te zien. Bron: Nielsen Bruto Mediabestedingen, week & week , excl. Internetbestedingen

26 Zoals je ziet gebeurt er veel. De versoepelingen die zijn aangekondigd zullen impact blijven hebben op de mediaconsumptie en per mediumtype verschillen. Als merk is het verstandig om goed op de hoogte te blijven. We publiceren weer een update wanneer er grote veranderingen plaatsvinden of nieuwe gegevens aan het licht komen. Tot dan!

27