WILLEM VAN ROOIJ ART DIRECTOR HOTLINE VIJVERWATER ML HOUTEN TELEFOON WILLEMVANROOIJ@ONLINE.NL TWITTER.

Transcriptie

1 WILLEM VAN ROOIJ ART DIRECTOR HOTLINE VIJVERWATER ML HOUTEN TELEFOON WILLEMVANROOIJ@ONLINE.NL TWITTER.COM/ROOIJBORSTJE

2 TRANSAFE PRINT Een nieuwe identiteit die aansluit bij de ambitie in de (inter)nationale scheepvaart. Een nieuw logo en pay-off (Get a grip on safety). Met doorvertalingen in diverse middelen: huisstijl, leermiddelen, website en advertentie(s). Marije van Soest, Transafe

3 THOMAS COOK KIES JE KOFFER 1/2

4 THOMAS COOK KIES JE KOFFER 2/2 Thomas Cook wil haar reisaanbod laten aansluiten op de wensen van vakantiegangers en vroeg ons een bestand met additionele vakantiekenmerken op te bouwen. No problem! De basis van de campagne was het responsconcept Kies je Koffer. Een laagdrempelig spelletje, gebaseerd op het balletje-balletje principe, met een everybody wins component als trigger. Kies je Koffer werd multimediaal aangejaagd via online bronnen, print (Veronica Magazine, alle programmabladen van Sanoma en de huis-aan-huis folder van Sjopze) en slimme joint promotions met retailers: Shoeby, WE, terstal, Hans Anders, Men at Work en Superstar. Op de winkelvloer zijn kraskaarten uitgedeeld en werd het mediabereik van de retailers ingezet: bestanden, huis-aan-huis folders en POS-materiaal op de winkelvloer. Alles in de look & feel van de retailer. We hebben met de actie ruim double opt-in adressen verzameld, inclusief persoons- en vakantiekenmerken. De verrijkte adressen vormen de basis voor gesegmenteerde wervingsacties. Marije van Soest, Thomas Cook / Neckermann / Vrij Uit

5 POSTNL DE GROETEN... De gewone post verdwijnt en de digitalisering neemt toe. Logisch dus dat PostNL haar Kaartenservice extra wilde promoten. Wij pakten deze uitdaging met beide handen aan en bedachten een originele zomercampagne. Met het concept De groeten ik ben er effe niet! kon je een digitale vakantiekaart bewerken, een persoonlijke boodschap toevoegen en je vrienden laten weten waar je uithing. De kaart kon je tevens posten via Social Media, waardoor er een viraal effect ontstond. Je ontving altijd een gratis kaart van de (mobiele) Kaartenservice en maakte ook nog eens kans op een shopweekend naar keuze. Om bereik te genereren betrok Villa DM partner Neckermann bij de campagne. Drukte bij de online Kaartenservice van PostNL en een boel blije gezichten: iedereen vindt het tenslotte leuk om een uniek vakantiekaartje op de deurmat aan te treffen. Een goede tip voor deze zomer dus! Marije van Soest, PostNL

6 NTI DE KANS VAN JE LEVEN BESCHRIJVING Via retailers worden kraskaarten verspreid die als trigger dienen om naar de actiewebsite te gaan. Op de website vult men de code in. Dan verschijnt de boodschap dat het leven geen loterij is, en dat je zelf je kansen moet creëren door bijvoorbeeld een opleiding of cursus te gaan volgen bij het NTI. Joint promotion waarbij het NTI de hoofdaannemer is. De retailer stelt haar bereik (klanten) beschikbaar voor het uitreiken van de kraskaarten. Als tegenprestatie worden opt-in adressen gegenereerd en winkeltraffic gestimuleerd. Door de joint promotion met retailers creëren we een ander / offline bereik dan via de huidige leadbronnen zoals online enquêtes. DOELSTELLING Bereiken van een nieuw publiek, buiten bestaande online enquêtes en leadgeneratie modellen met als doel het genereren van leads en sales voor het NTI. Peter van der Voort, NTI

7 FNV/MENZIS HOE WERK JIJ 1/2 FNV/Menzis vroeg ons een responsconcept te ontwikkelen en gaf drie doelstellingen mee: De kracht van de unieke samenwerking op het gebied van werk en gezondheid uitdragen Bestaande FNV-leden laten overstappen naar de collectieve zorgverzekering voor FNV-leden Nieuwe FNV-leden werven Via het laagdrempelige Hoe Werk Jij moest je vijf werkgerelateerde vragen beantwoorden. De antwoorden stonden voor vijf kernwoorden die een unieke woordslang vormden. Je zag direct wat jou typeert in je werk en kon je profiel delen of vrienden uitnodigen om mee te spelen. Als dank voor de deelname, kreeg je een wallpaper en maakte je kans op 50 persoonlijke visitekaartjes die via een online module besteld konden worden. Stapte je over naar de FNV, dan kreeg je een t-shirt met jouw woordslang erop. De campagne werd flink multimediaal aangejaagd, bijvoorbeeld door het inzetten van gesegmenteerde bestanden, advertenties via sociale mediakanalen, een abricampagne op verschillende stations, billboards, bannering en meer. Maar liefst deelnemers en bijna mensen die hun profiel hebben gedeeld via Social Media. Peter van der Voort, Marije van Soest FNV/Menzis

8 FNV/MENZIS HOE WERK JIJ 2/2

9 FNV/MENZIS PREMIEJAGERS Jongeren hebben een beperkt budget en willen graag snel en online hun zorgverzekering afsluiten. Speciaal voor FNV-leden biedt Menzis daarom een goedkope collectieve zorgverzekering aan. Om de jongerenverzekering FNV BudgetZorg onder de aandacht te brengen bij jongeren tot 28 jaar bedachten we een laagdrempelige game die aansloot bij ons concept Gezocht: premiejagers. In een duistere steeg moest je verschillende voorwerpen zoeken. Ieder item stond voor een voordeel van de verzekering. Nadat je alles verzameld had, kreeg je een staatje te zien met al je voordelen én de korting die je ontvangt als FNV-lid. Zoveel goeds kun je niet zomaar op straat laten liggen! De pamfletten kunnen weg, premiejagers gevonden en missie geslaagd. Deze actie heeft concreet bijgedragen aan de overall doelstelling: FNV-leden laten instromen in de collectiviteit van de FNV bij Menzis. Marije van Soest, FNV/Menzis

10 :24 SPARK MAGAZINE ParkinsonNet wil parkinson uit de taboesfeer halen door op een positieve manier aandacht te geven aan deze ziekte. Het idee: een glossy magazine waarbij het thema geef kleur aan je leven centraal staat. We bedachten de naam Spark en waren verantwoordelijk voor concept, uitstraling en invulling van het magazine. RESULTAAT Het redactieteam werkte een jaar keihard aan de eerste editie van Spark die vol staat met indrukwekkende en ontroerende verhalen. Het magazine is in een oplage van exemplaren verspreid bij ziekenhuizen, apotheken, huisartsen en fysiotherapeuten. Op de website kun je een exemplaar van Spark bestellen en iedereen die de glossy online wil bekijken gaat naar onlinemagazine Spark Magazine No spark Spark Magazine No Michael J. Fox: Parkinson verandert veel, maar niet wie je bent Openhartig interview met Marga van Praag over haar vader Max Rapper ali B vraagt drie YoPPerkids het hemd van het lijf Parkinsondossier met tips en informatie over wetenschappelijk onderzoek en behandelmethoden en ook vriendschap Al 20 jaar vrienden Mode Zo ervaren 3 dames hun uiterlijk Trends De fijnste parfums, woonaccessoires en outfits culinair Makkelijke en gezonde recepten: van ontbijt tot diner PsYche Praten over seks kunst De creatieve kant van parkinson reizen Wellness tips: dichtbij en ver weg Bas BloeM Enthousiaste parkinsonneuroloog aan het woord En vele mooie persoonlijke verhalen geef kleur aan Je leven UCWOMEN Vormgever, Miranda Castelijn Diverse Miranda Castelijn, Parkinsonnet

11 TRAVEL 24 REISJE PRIJSJE Het van origine Duitse Travel24 wil de Nederlandse reismarkt veroveren en vroeg ons een bestand met additionele vakantiekenmerken op te bouwen. Het mechanisme van Reisje prijsje werkt simpel: je krijgt een vakantiefoto en drie verschillende prijskaartjes te zien en moet raden wat deze Travel24 reis kost. Met jouw deelname maak je kans om deze reis te winnen. Door slimme joint promotions met retailpartners (terstal, Kwalitaria, Schoenenreus, Piet Kerkhof en Euroland) wordt de campagne flink aangejaagd. Op de winkelvloer worden kraskaarten uitgedeeld en hangt POS-materiaal. Daarnaast wordt er flink geadverteerd en versturen we s. Het concept, de prijzen en alle offline middelen worden afgestemd op de look & feel van de retailer. Hierdoor wordt er ook meer winkeltraffic gerealiseerd. Er zijn al meer dan een miljoen kraskaarten over de toonbank gegaan bij terstal, Schoenenreus en Piet Kerkhof. Dit heeft tot nu toe al bijna leads opgeleverd en de teller loopt nog steeds. Inmiddels zijn ook Kwalitaria en Euroland gestart met de promotie van Reisje prijsje. Marije van Soest, Travel 24

12 SCHOENENREUS GUERILLA / PR Zet een paar schoenen van Schoenenreus in een exclusieve schoenenzaak en kijk wat er gebeurt. Guerilla / PR stunt We plaatsen schoenen van Schoenenreus bij heel exclusieve schoenenzaken. Vervolgens leggen we de reacties van consumenten, die op de onderkant van de schoen kijken en erachter komen hoe gunstig deze schoenen geprijsd zijn, met een verborgen camera vast! Dat levert ongetwijfeld een hoop verbaasde blikken en veel commotie op! Deze filmpjes plaatsen we op Facebook en Youtube. De reacties van consumenten, die op de onderkant van de schoenen kijken en erachter komen hoe gunstig deze geprijsd zijn, leg je vast met een verborgen camera. Et voila! Een boel verbaasde blikken en veel commotie. De filmpjes posten we op facebook en Youtube SchoenenreuS SchoenenreuS Marije van Soest, Marije van Soestj Schoenenreus

13 BOSCH HULP IN DE HUISHOUDING Bosch beschikt over een enorme klantendatabase van mensen die in het verleden iets bij Bosch aangeschaft hebben. Een mooie communicatiebron die alleen wat klein onderhoud nodig had. Tijd voor een kleine klantenupdate in een conceptueel jasje. We bedachten een sympathieke actie en stuurden een kaartje met Aangeboden: hulp in de huishouding met daarop een unieke wincode. Via de actiesite hoefde je enkel je gegevens te updaten en te verrijken om kans te maken op huishoudelijke (hulp)apparaten t.w.v ,- Een conversie van bijna 20% Marije van Soest, Bosch

14 BSH BRAND ACTIVATION Creëer Brand Awareness voor de merken Bosch, Siemens, Neff en Gaggenau. We plaatsen (keuken)apparatuur op plekken waar veel mensen komen en laten ze er gratis gebruik van maken: Je drankjes koel houden op een warme stranddag, de afwas doen na een picknick in het park of jezelf warmen aan een fornuis op een extreem koude dag. Een positief gevoel over de merken, free publicity en spontane berichten over deze symathieke actie(s) via Social Media (Facebook en Twitter). Eventueel filmpjes op Youtube plaatsen., Marije van Soest Marije van Soest BSH (Bosch, Siemens, Neff, Gaggenau)

15 BSH AAN TAFEL MET... Inspiratiehuis 20I20 is dé plek voor iedereen die zich aan het oriënteren is op (nieuwe) keukenapparatuur. Nu nog zorgen dat de doelgroep dit ook weet en langskomt voor een dosis inspiratie & innovatie. De vraag luidde dan ook: bedenk en ontwikkel een online concept waarmee we data verzamelen van consumenten die overwegen een nieuwe keuken aan te schaffen. De keuken(tafel) is dé ontmoetingsplek bij uitstek. Met dit inzicht ontwikkelden we het online responsconcept Aan tafel met waarmee je kans maakt op een thuisdiner voor zes personen, verzorgd door chefkok Peter Lute. Het werkt simpel: meld je aan, nodig je vrienden uit via Facebook of per , bekijk de tafelindeling, deel via Social Media én maakt kans op die heerlijke culinaire prijs. De campagne is volledig geïntegreerd binnen Facebook en heeft een viraal effect: vrienden die je uitnodigt kunnen ook meespelen en hun winkans vergroten. Marije van Soest, BSH / inspiratiehuis 20 20

16 BSH AAN TAFEL MET... Inspiratiehuis 20I20 is dé plek voor iedereen die zich aan het oriënteren is op (nieuwe) keukenapparatuur. Nu nog zorgen dat de doelgroep dit ook weet en langskomt voor een dosis inspiratie & innovatie. De vraag luidde dan ook: bedenk en ontwikkel een online concept waarmee we data verzamelen van consumenten die overwegen een nieuwe keuken aan te schaffen. De keuken(tafel) is dé ontmoetingsplek bij uitstek. Met dit inzicht ontwikkelden we het online responsconcept Aan tafel met waarmee je kans maakt op een thuisdiner voor zes personen, verzorgd door chefkok Peter Lute. Het werkt simpel: meld je aan, nodig je vrienden uit via Facebook of per , bekijk de tafelindeling, deel via Social Media én maakt kans op die heerlijke culinaire prijs. De campagne is volledig geïntegreerd binnen Facebook en heeft een viraal effect: vrienden die je uitnodigt kunnen ook meespelen en hun winkans vergroten. Marije van Soest, BSH / inspiratiehuis 20 20

17 GIRO 555 DRUPPELVANGERS (foto: ANP) Giro 555 Vrij werk BESCHRIJVING Druppelvangers die om de voet van (speciaalbier)glazen gedaan kunnen worden, zijn verspreid onder diverse café s. DOELSTELLING Extra aandacht vragen voor de ramp die de Hoorn van Afrika in 2011 teisterde. Stimuleren van giften op Giro 555.

18 PEARLE TOILETVERTISING GUERILLA / BRAND BUILDING We bedrukken of bestickeren de deksel van een toiletbril met de bril en binnenkant van de toiletpot. Hierdoor ontstaat een stukje gezichtsbedrog, want wat eruit ziet als een geopende klep is in werkelijkheid een dichte klep of deksel. Op de binnen- of achterkant staat de boodschap. Bijvoorbeeld: Tweede bril gratis. Maar dat zou net zo goed: Gratis deskundige oogmeting kunnen zijn... De grap van de tweede bril zou als banaal kunnen worden uitgelegd. BOODSCHAP Als je dit niet ziet, dan ben je zeker aan een bril of ogentest toe! (Je moet wel degelijk even goed kijken!!!) Pearle Vrij werk

19 KUONI REISPASSIE Kuoni is al meer dan 20 jaar dé specialist in verre reizen. Wanneer je met Kuoni reist ben je ervan verzekerd dat je de meest bijzondere plekken op aarde ontdekt. Jammer genoeg weet nog niet heel Nederland dit. Tijd voor wat actie, tijd voor het reispassie! Het werkt als volgt: bij retailpartners (waaronder een aantal geselecteerde Albert Heijn filialen) worden zogenaamde reispassies uitgedeeld, paspoorten met daarop een uniek nummer. Dit nummer activeer je op de website om vervolgens je gegevens in te vullen en twee reisgerelateerde vragen te beantwoorden. What s in it for the reislievende deelnemers zul je denken? Nou, een droomreis naar Thailand voor twee personen bijvoorbeeld. Ook de everybody wins is niet mis: een reischeque van Kuoni t.w.v. 100,- De doelstelling is het verzamelen van opt-in adressen met additionele persoons- en vakantiekenmerken. De verrijkte adressen vormen de basis voor gesegmenteerde online wervingsacties. Marije van Soest Kuoni

20 STAATSLOTERIJ OPEN DE SCHATKIST Het genereren van netto (hot) leads (na ontdubbeling), welke kunnen worden opgevolgd door telemarketing. Een laagdrempelig respons concept, met als doel het genereren van telefoonnummers. Staatsloterij kan daarmee een eenmalig aanbod per telefoon doen. Daarnaast worden de persoonsgegevens en opt-in adressen vastgelegd. Waardoor deze leads ook (onbeperkt) opgevolgd kunnen worden per post en . Actiemechanisme: joint promotion i.sm. met een retailer. Bij een aankoop bij de retailpartner ontvangt de consument een kraskaart/ hand-out die verwijst naar een online respons concept. Hier worden de gegevens en de opt-ins van de consument vastgelegd. Als dank voor hun deelname, ontvangen deelnemers een altijd prijs van de desbetreffende retailer, bijvoorbeeld korting op een volgende aankoop. Op deze wijze worden herhaalaankopen bij de retailer gestimuleerd. Naast dat er permissie voor Staatsloterij wordt gevraagd, zal er ook opt-in voor het adres voor de retailer worden vastgelegd. Work in progress. Roll-out: februari Staatsloterij

21 STAATSLOTERIJ DOUGLAS PARELTJE-PARELTJE Het genereren van netto (hot) leads (na ontdubbeling), welke kunnen worden opgevolgd door telemarketing. Een laagdrempelig respons concept, met als doel het genereren van telefoonnummers. Staatsloterij kan daarmee een eenmalig aanbod per telefoon doen. Daarnaast worden de persoonsgegevens en opt-in adressen vastgelegd. Waardoor deze leads ook (onbeperkt) opgevolgd kunnen worden per post en . Actiemechanisme: joint promotion i.sm. met een retailer. Bij een aankoop bij de retailpartner ontvangt de consument een kraskaart/ hand-out die verwijst naar een online respons concept. Hier worden de gegevens en de opt-ins van de consument vastgelegd. Als dank voor hun deelname, ontvangen deelnemers een altijd prijs van de desbetreffende retailer, bijvoorbeeld korting op een volgende aankoop. Op deze wijze worden herhaalaankopen bij de retailer gestimuleerd. Naast dat er permissie voor Staatsloterij wordt gevraagd, zal er ook opt-in voor het adres voor de retailer worden vastgelegd. Work in progress. Roll-out: februari Staatsloterij / Douglas

22 KPN HOE SMART PHONE JIJ? Het genereren van (hot) leads welke kunnen worden opgevolgd door DM, edm of telemarketing. Een laagdrempelig respons concept, met als doel het genereren van NAWTE-gegevens. KPN kan daarmee een éénmalig aanbod doen. Daarnaast worden de persoonsgegevens en opt-in adressen vastgelegd. Waardoor deze leads ook (onbeperkt) opgevolgd kunnen worden per post en . Actiemechanisme: joint promotion i.sm. met een retailer. Als dank voor hun deelname ontvangen deelnemers een altijd prijs van de desbetreffende retailer, bijvoorbeeld korting op een volgende aankoop. Op deze wijze worden herhaalaankopen bij de retailer gestimuleerd. Work in progress. KPN

23 SIMAVI GUERILLA Wereldwijd hebben bijna 900 miljoen mensen geen toegang tot veilig drinkwater, en elke 17 seconden sterft er zelfs een kind aan de gevolgen van het drinken van vervuild drinkwater. Iets wat wij ons nauwelijks kunnen voorstellen. Of toch... Mensen confronteren met de harde werkelijkheid. Al is het maar door middel van een optische illusie. Bedrukte watertanks en/of -bekertjes bij bedrijven en instellingen. Babyflesjes bij crèches, (kinder)ziekenhuizen en consultatiebureaus Geen. Deze ideeën zijn nooit uitgevoerd... Simavi Vrij werk