Broadband Vital Advertisers Baas in eigen buis. Masterclass 2 18 en 25 oktober en 30 november 2005 Media Academie, Hilversum

Transcriptie

1 Broadband Vital Advertisers Baas in eigen buis Masterclass 2 18 en 25 oktober en 30 november 2005 Media Academie, Hilversum

2 Agenda 9.30 Welkom en samenvatting MC 1 (Helen Faasse BVA, Beer Flik - DZ) Demo Sky Digital (Rob Prass Media Academie) Koffie pauze Demo s UPC Digital, KPN TV, Versatel Lunch Effectieve creativiteit, in interactief en digitaal beeldscherm umfeld (Beer Flik - DZ) Produceren van interactieve, digitale content en kanalen (Rob Prass Media Academie) Rondleiding studio en regie (Rob Prass Media Academie) Koffie / Theepauze Brainstorms studio opnames Presentaties en afsluiting Borrel en einde.

3 Samenvatting Masterclass 1

4 1. Infrastructuur

5

6 Some technology Cable (DVB-C) Analogue Channels Digital (broadcast) Channels Telephony and Internet Multiplay Provider On Demand (video) Services (future) Digital Broadcast Channels Limited room for channels (25) Country wide coverage to be realised (2006?) TV + Mobile Starting point for mobile services (DVB-H) IP via Umts or Hsdpa Digital channels Telephony, internet, SMS, Multiplay M-Provider Technology is key for competition! IP via xdsl or Fiber ADSL only 1 TV channel per home ADSL 2+ 2 or 3 channels Providers depend on integrated solutions which combine Internet, Telephony and TV Multiplay Provider ADSL only 1 TV channel per home ADSL 2+ 2 or 3 channels TV Providers depend on integrated solutions which combine Internet, Telephony and TV DVB T (Terrestrial) DVB S (Satelite)

7

8 2. Positiebepaling

9 TORO Matrix Aandachtsvelden rol Adverteerder content owner channel owner p-to-p facilitator toepassing awareness Targeting Bereik Creative Targeting Bereik Relevantie Creative Productie Targeting Bereik Relevantie Creative / formule Productie / support Targeting Bereik Relevantie Consumer intimacy Redactie interactie Targeting Bereik Creative + Propositie Interactie format Data Relevantie Productie Interactie format CRM Data Relevantie amstel Productie ++ Interactie format ++ CRM ++ Data Relevantie Productie Consumer intimacy Interactie format CRM Data Sales / distributie Targeting Bereik Creative + Propositie Order-format, data Fulfilment Relevantie Productie Interactie format CRM Data car Propositie Order-format, Fulfilment Relevantie Productie Interactie format CRM Data Propositie Order-format, Fulfilment Relevantie Productie Interactie format CRM Data Propositie Order-format, Fulfilment

10 3. Convergentie EPG: tv programma s / games/ VOD / DAL / thema kanalen / tv zenders Beeldschermen: TV/PC outdoor mobile/pda/navigation/ipod/psp

11

12

13 4. Consumentengedrag? Hoe gaat de consument reageren?

14 Schokkend nieuws achter de buis Relevantie tijdens bereik Open formats, invloed betaler nu nog te bepalen IOS, CTP, nieuwe ratio s en waarden Uitdaging in exploitatie van merk en 1-op-1 relaties met consument / gebruiker

15 Masterclasses programma 2 Hoofddoel = Hoe werkt dat nu? Een interactief TV Kanaal!!! Programma bestaat uit: Wat betekent interactieve, digitale beeldcommunicatie? Wat gebeurt er met de kijker / gebruiker? Hoe kom ik van een idee tot een content / channel format? Wat komt er bij een ID-TV-productie kijken? Wat zijn nieuwe vormen van creativiteit?

16 Masterclasses programma 3 Hoofddoel = Wat wordt relevant voor mijn bedrijf / merk? Programma bestaat uit: Verdieping van toepassingen binnen specifieke rollen (4) als adverteerder. Concrete voorbeelden en cases dieper uitgewerkt. Concepten voor concrete pilots verder uitwerken.

17 Vragen brainstorm Wat ziet u als de grote mogelijkheden achter ID-TV? Waar ziet u voor uzelf en/of uw merk grote uitdagingen liggen? Waar zien we bedreigingen? Waar weten we nog veel te weinig van? Waar hebben we echt zin in, lijkt leuk om op te pakken? Wat moeten we minimaal aan kijk en click gedrag gaan registreren? Waar moet dit zeker niet tot leiden? Aan welke veranderingen zullen adverteerders niet ontkomen?

18

19 Effectieve creativiteit in interactief, digitaal beeldscherm umfeld

20 Creativiteit 1. Targeting op context: Welke positie of functie van de EPG claim ik? DAL Propositie

21 2. Interactie en gedrag Voorbeeld alex Creativiteit trailer-ads

22 Creativiteit 3. Relevant zijn tijdens interactie: Boeien Essentieel Afhankelijk Voorbeeld

23 Creativiteit 4. Ontvang je doelgroep in je eigen merk omgeving (kanalen)

24

25 Creativiteit 5. Ontwikkel je eigen benchmarks m.b.t. meten wat je moet weten, om je succes te bepalen IOS CTP

26 CONTACT PLANNING connect consume bereik freq LTR visits budget cost p/f target actual budget cost p/c conversion sales e-m target actual budget cost p/c target actual 25% New Look Teaser 40% online campagne , ,00 0, ,80 online basis , ,00 0, ,67 instore , ,00 7, ,00 folder 0 0 0,1 0 0,00 0 0,00 flyers , ,00 0, ,50 Total ,00 0, ,00 1,13 New Look Intro sept. online campagne , ,00 0, ,58 online basis , ,00 0, ,00 instore , ,00 5, ,00 folder , ,00 1, ,00 flyers , ,00 0, , , ,50 0, ,29 Total ######## 0, ,00 3,54 New Look okt. online campagne 3 0, ,00 0 0,00 online basis , ,00 0, ,67 instore , ,00 1, ,00 folder 0 0,1 0 0,00 0 0,00 flyers 0 0,1 0 0,00 0 0, , ,43 0, ,22 Total ,43 0, ,00 3,39 New Look 2 nov. online campagne , ,00 0, ,33 online basis , ,00 0, ,33 instore , ,00 5, ,00 folder , ,00 1, ,73 flyers , ,00 0, , , ,52 0, ,01 Total ######## 0, ,00 3,45 New Look dec. online campagne 3 0, ,00 0 0,00 online basis , ,00 0, ,67 instore , ,00 1, ,00 folder 0 0,1 0 0,00 0 0,00 flyers 0 0,1 0 0,00 0 0, , ,32 0, ,73 Total ,32 0, ,00 3,45 Total 2005 ####### ######## 0, ,00 3, % 1,00 15% % ,00 2, ,00 9, ,00 31, ,00 7, ,00 5, ,00 2, ,00 4, % 0 0,00 0, ,00 3, ,00 7, ,00 0, ,00 0, ,62 2, ,62 4, % ,00 2, ,00 6, ,00 27, ,00 6, ,00 4, ,68 2, ,68 4, % 0 0,00 0, ,00 3, ,00 7, ,00 0, ,00 0, ,88 2, ,88 4, ,18 4,

27 ID beeldscherm communicatie vraagt om een middelen overschrijdende creativiteit

28

29

30

31 Wat heb je daarvoor nodig? Een systeem CONTEXT In what world does the brand live and what is the Brand s role? ICON IDEA The all binding idea CONTENT What experiences is the Brand going to offer? CHANNELS How does the brand interact with her target audience? COMMUNICATION What is the brand going to tell to attract people for its experiences? CONTACT What messages will be sent by what media?

32 Het grote onderscheid 1 Aantrekkingskracht Authenticiteit Essentie 2 Uniekheid Relevantie Innerlijke kracht 3 Bindingskracht Karakter/ type Geloof Essentie Essentie Gedrag Focus Rol Belofte/Garantie

33 Centrum voor Talent is het regionale icoon voor het Centrum voor Talent is het regionale icoon voor het ontdekken, ontwikkelen en werken met Talent. ontdekken, ontwikkelen en werken met Talent.

34 Waarom? Uitkomst? Taktiek? Basis? Creativiteit? Planning? Gebaseerd op? Richting? Ervaring? Creativiteit Reclame Bekendheid Imago Confrontatie Communicatiebelofte Campagne idee Losse Elementen Fantasie Lineair 2 zintuigen ID Voorkeur Vriendschap Transactie/relatie Merkbelofte Icon idea Rode draad Overtuiging Interactie 6 zintuigen

35 1 jaar Uitnodiging Talent Masters Talent Test ontdekt talent Potentials db Talent Masters -Talent Trophy -Talent Market -Talent Cafe Uitnodiging Talent Day Oproep inschrijving Talent Day Keuze begeleidingsdag Welke beroepsopleiding past bij mijn talent Talent Countdown Inschrijfperiode waarin afgeteld wordt naar nieuwe jaar Online aanmelden

36 Wanneer sta je ON? 24/7 Toegankelijk via vaste, bekende channels Je word makkelijk gevonden Je word makkelijk herkend

37 Wanneer ben je IN Je biedt interactie Je doet dat intensief en vanuit een achterliggende gedachte Je staat on IN de doelgroep Je vervult een relevante rol

38