Marketingdashboard 1 t/m 31 maart 2016 Analyse

Transcriptie

1 Marketingdashboard 1 t/m 31 maart 216 Analyse Bezoekersaantallen Maart 216: Maart 215: Meerdere zaken kwamen samen in maart. De voorjaarsvakantie (liep nog door t/m 6 maart), veel scholenbezoek in het kader van De Culturele Haven en een drukbezocht paasweekend. Topdag was 28 maart met 253 bezoekers. Ter vergelijking. Vorig jaar hadden we 1991 bezoekers (maart 214: 268 bezoekers). Toen was Wildernis net afgelopen en Pompen of Verzuipen ging open. De voorjaarsvakantie viel toen in februari en Pasen in april. Extra informatie over scholenbezoek: maar liefst 369 Nederlandse basisschoolleerlingen (en 14 leerlingen uit het voorgezet onderwijs) bezochten ons. Maart was dé maand waarbij er heel veel boekingen waren voor De Culturele Haven, in het kader van de projectweken. Twaalf basisscholen deden mee. Ze kregen cultuurlessen, workshops van kunstenaars en gingen op excursie naar Nieuw Land, Land-art, BonteHond, De Meerpaal, Kubus, Muzisch Centrum en de zeemanskoren. Een van de doelstellingen van DCH is om het bezoek te verdubbelen in aantal. Museumkaart 36% van het totale bezoekersaantal in maart, kwam met een museumkaart: 173*. Ter vergelijking met vorig jaar: in maart 215 kwamen er 55 bezoekers met een Museumkaart: 28%. Dit alles is logisch, gezien het samenvallen van zowel de voorjaarsvakantie in maart als ook Pasen. Nieuw Land heeft hier flinke promotie voor gemaakt. De grootste groepen Museumkaart- bezoekers waren in maart 216 de kinderen onder de 13 jaar (37) en de jarigen: 173 personen. Op de derde plek: de 56 tot 65-jarigen. De meeste mensen komen met z n tweetjes of met z n vieren. De meeste MK-houders komen uit Flevoland: 47. Daarna Noord-Holland: 22 en Utrecht: 6. * Voor het totaalaantal bezoekers met MK worden de kassa-gegevens van Nieuw Land gebruikt. Voor de analyse worden de cijfers van de Museumvereniging gebruikt. Er zit een klein verschil in het aantal MK-kaart dat is aangeslagen bij de kassa van Nieuw Land en het aantal MK-kaarten dat de Museumvereniging telt. Dit heeft te maken met technische storingen bij de Museumvereniging en dit wordt achteraf verrekend. De analyse van de MK bestaat dus uit de grote lijnen. Marketing en communicatie Persberichten 2 persberichten over de tentoonstelling IJsselkogge + de paasactiviteiten Mediawaarde in maart 4.71 Meest opvallend artikelen: IJsselkogge. Archeologie Magazine, 174 Spelen in het Watertheater. Wetenschap in Beeld. 218 Persmomenten: 1 interview over de voorjaarsvakantie, radio Flevoland (Elisabeth Hoffs). Ingekochte print en out of home media. * Nieuw toegevoegd onderdeel in het dashboard, specifieke promotie ingekocht voor programmering Buitenreclame: frames bij binnenkomst Lelystad, vanaf A6 + bij inrijden Batavia Gebied (voorjaarsvakantie). Advertenties FlevoPost (Pasen en voorjaarsvakantie) Social media De meest opvallende trends staan hieronder. Facebook: E. Hoffs

2 Account Nieuw Land: In maart: 11 likes erbij. Meeste populaire berichten qua bereik en/of reacties, vind-ik-leuks, delen etc. Voor supersnelle beslissers: Op zondag 17 april worden er twee exclusieve rondleidingen in het conserveringsstation van de IJsselkogge gegeven ( ) Bereikte personen: Reacties, opmerkingen en deelacties: tweets in maart. Ter vergelijking het aantal tweets van de vorige maanden: 175 (IJsselkogge) in februari, 78 tweets in januari. 53 tweets in december, 59 tweets in november, 13 volgers erbij. Totaal aantal volgers: 1171 TopTweet #Gemaal Colijn heeft 3 pompen met elektromotoren. Samen goed voor 1,6 miljoen liter water/minuut #WeetJeDatOokWeer ow.ly/yvw3h. 5 keer geretweet. 1.8 weergaven verdiend Topvolger. NIOO-KNAW. Gevolgd door The Netherlands Institute of Ecology (NIOO-KNAW) for terrestrial and aquatic ecological research. Spectacular sustainable building. Topvermelding. Jan 2 mrt. Dat zou een mooie stap zijn pic.twitter.com/6iwscjfev 27 interacties verdiend Toptweet met media. Super college van de heer Antonis van het CVI pic.twitter.com/qfkmeruhht 391 weergaven verdiend Websites Nieuw Land website. Een flink aantal meer pageviews in maart 216, dan in maart 215. Dit is waarschijnlijk te verklaren door de programmering in 216: toen Pasen en voorjaarsvakantie. Dus zoiezo meer reuring met verwijzingen vanuit social media, uitjespagina s etc unieke bezoekers en pageviews (in maart ). We hebben ingekochte promotie via tips4kids/ weg met de kids en we staan standaard op sites als Uit met kinderen. Zeker in periodes van schoolvakanties, feestdagen etc. zie je dit terug in de onderstaande top 1. Top 1 websites die naar ons (website Nieuw Land) hebben verwezen in maart 216: 1. culturele-vacatures.nl nieuwlanderfgoed.nl europeana.eu m.museumkaart.nl bataviawerf.nl museumkaart.nl uitmetkinderen.nl wegmetdekids.nl cultuurbarbaartjes.nl collectie.nieuwlanderfgoed.nl 39 Bron dashboard: de gegevens van het dasboard komen uit het kassa-registratiesysteem van Nieuw Land, het Museumdashboard van de Museumkaart, de boekingsagenda van Nieuw Land, Google Analytics, het dashboard van Facebook, het dashboard van Hootsuite en de Media Informatie Dienst. E. Hoffs

3 Dashboard maart 216 BEZOEKERS indiv. AANTAL COMBIKAART AANTAL GROEPEN AANTAL Kind -4 jaar - gratis 55 Combi individ. kind 16 Volw 11 Kind 5-17 jaar 165 Combi individ.volwas 45 Volw Ned via tour 1 Volwassenen 18 t/m 64 jaar * 162 Combi individueel Volw buit via tour Volwassenen Combi gr tour volw totaal 12 Volwassene gratis 117 Combi groep volw GEZINSKAART Bezoek studiecentrum 35 Combi school 74 Gezinskaart junior 9 Bibliotheek 1 Combi groep kind 11 Gezinskaart volw 96 Bibliotheek jeugd 76 Restaurantbezoeker MJU 6 Donateurs Bataviawerf Totaal 72 Totaal 162 Totaal 186 ONDERWIJS NED & BUITENLAND AANTAL MUSEUMKAART AANTAL ARRANGEMENTENAANTAL Ned basisschool 369 Museumkaart kind 396 Pionierskracht Totaal aantal bezoekers: 2978 * Individueel Groepen Onderwijs Combikaart Museumkaart Zaalverhuur Gezinskaart Arrangementen Ned school (vo) Museumkaart volwassene 677 Kinderfeestje Basiss. buitenland Pioniersmaaltijd Tour buit jaar 39 3% 6% % 24% Tour buit jaar 13 Totaal 173 Totaal Voortgezet buit ZAALVERHUUR AANTAL Tour buit. 17+ Totaal 12 Student buitenland, 17+ tour groep junior 36% 6% 21% 4% Totaal 615 Marketing en communicatie Bezoek buit: 282 PR EN COMMUNICATIE: MAART Verstuurde persberichten: 2. Nieuws: Tentoonstelling Ijsselkogge + Pasen, Persmomenten: interview Omroep Flevoland over voorjaarsvakantie WEERSOMSTANDIGHEDEN Maart 216: Met gemiddelde temperatuur van 5,4 C tegen normaal 6,2 C vrij koud PROGRAMMERING Tijdelijke tentoonstellingen Pompen of Verzuipen Nieuw Land Polderseizoenen Where will we go? Tentoonstelling IJsselkogge Interne activiteiten: Pasen Voorjaarsvakantie Mediawaarde totaal 215 Mediawaarde t/m 216 mrt SOCIAL MEDIA You Tube bekeken

4 Facebook Totaal likes 215 T/m 216 mrt Facebook likes Likes You Tube bekeken You Tube Totaal filmpjes 215 t/m 216 mrt Totaal bekeken 215 t/m 216 mrt Totaal tweets 215 t/m 216 mrt Totaal volgers 215 t/m 216 mrt-16 Flickr Totaal afbeeldingen 215 t/m 216 mrt Totaal views 215 t/m 216 mrt-16 Pinterest Totaal aantal borden 215 t/m 216 mrt-16 2 Totaal aantal pins 215 t/m 216 mrt Totaal aantal volgers 215 t/m 216 mrt-16 Blog Nieuw Land Totaal unieke bezoekers 215 t/m 216 mrt-16 zie 949 analyse Totaal pageviews 215 t/m 216 mrt-16 Blog IFMAF Totaal unieke bezoekers 215 t/m 216 mrt-16 zie 322 analyse Totaal pageviews 215 t/m 216 mrt-16 Website Nieuw Land Totaal unieke bezoekers 215 t/m 216 mrt Mediawaarde Website Nieuw Land Unieke bezoekers Pageviews Tweets Volgers Website Flevolands Geheugen Unieke bezoekers Pageviews Totaal pageviews 214 t/m 216 mrt Website Flev.Geheugen Totaal unieke bezoekers 215 t/m 216 mrt Totaal pageviews 215 t/m 216 mrt

5 MUSEUMKAART Geslacht mrt-15 mrt-16 apr-16 Man Vrouw Onb Totaal Gezinsgrootte mrt-15 mrt Leeftijd mrt-15 mrt-16 < 13: > onbekend Herkomst Aantal Flevoland 47 Noord-Holland 22 Utrecht 6 Gelderland 58 Zuid-Holland Bezoekers Museumkaart man vrouw onb totaal MK gezinsgrootte MK - geslacht 35 MK - leeftijd man onb vrouw totaal < 13: > 75