New Land. Almere, 21 oktober 2014

Transcriptie

1 New Land Almere, 21 oktober

2 Jan Nico Appelman Gedeputeerde provincie Flevoland 2

3 RinkjeTromp Marketing Manager Toerisme Flevoland 3

4 Frans van der Avert Directeur Amsterdam Marketing 4

5

6 Wat zijn onze doelen? Top 5 Europa Een internationale zakenstad Een aantrekkelijke woonstad Een unieke stad voor bezoekers Een excellente stad voor congressen

7 Watis onze strategie? Publiek-privaat partnership Verbeteren van het product Amsterdam Versterken imago Metropool Branding van het merk I amsterdam Focus op iconen Het merk laden met drie kernwaarden

8 Wat zijn onze kernwaarden? values? Innovatief Trendsetting and innovative Creatief Original and surprising Handelsgeest Active and initiative

9 What Hoe bereikenwe do do to achieve onze doelen our goals? Zorgen voor zichtbaarheid Campagnes, Merchandising, Website, Apps, Press en PR Het merk laden Testimonials, Congressen, Seminars, Evenementenend Business Clubs Maximimale opbrengst van het merk +

10 Fusietot Amsterdam Marketing Congressen Cultuur marketing Branding Toerisme Business Amsterdam Economic Board AM

11 Watis in huis? Brand Management Consumer Marketing Business-to-Business Marketing Persen PR In-door publishing tijdschriftenen ander drukwerk Online media centre Servicecentre/bezoekerscentra Research Relatiebeheer en sales

12 Verbinden Versterken Kiezen 12

13 Kwaliteit Onderscheid Eigenheid 13

14 Metropoolmarketing internationale bezoeker die in Amsterdam verblijft stimuleren om ook naar regio te gaan: spreiding + herhaalbezoek 1. ABHZ (Amsterdam Bezoeken, Holland Zien) 2. Campagne Metropoolcampagne Amsterdam Marketing

15 Amsterdam Bezoeken, Holland Zien (ABHZ) Promotie & productontwikkeling afgelopen 5 jaar met gemeenten, 2 provincies en promotie-organisaties doel samenwerking gekomen om metropool als gebied neer te zetten en te vermarkten 15

16 Amsterdam 2013 Integratie Metropool in feestjaar Amsterdam 2013 Jubileum Frans Hals Nederland-Rusland jaar Pers Outdoor Online 16

17 Amsterdam 2013: Frans Hals, NL-Rusland 17

18 Metropoolcampagne Amsterdam Marketing 2014 Campagne voor internationale bezoekers Clustering van karakters en gebieden Op zoek naar unieke iconen buiten Amsterdam Bereikbaar binnen een uur met het OV 18

19 Haarlem Amsterdam New Land Flowersof Amsterdam 19

20 New Land Focus voor internationale bezoekers: -Nieuw land - Nieuwe steden - Nieuwe/hedendaagse architectuur Kans: productinnovatie, gebaseerd op thema Het Nieuwe Land (New Land) 20

21 Samenwerking Goede contacten met gemeenten, provincie en promotieorganisaties Campagne is geen concurrentie voor activiteiten van promotieorganisaties, maar een aanvulling. Aansluiting door bedrijfsleven en andere organisaties die zich willen richten op internationale toerist 21

22 Corporate movie 22

23 15 miljoen bezoekers per jaar (8,2 internationaal) 14 Miljoen hotelovernachtingen (w.o. 5 miljoen in de regio) 157 gemiddelde uitgave per dag 4,2 gemiddelde geregistreerde verblijfsduur 8,6 miljard (1,1 miljard in de regio) banen 23

24 Nico Mulder Manager Consumer Marketing Amsterdam Marketing 24

25 Consumer marketing Bewoners Bezoekers nationaal Bezoekers internationaal Brand management I amsterdam City dressing 25

26 Metropool marketing 2014 We richten onze metropool marketing op de internationale bezoeker die reeds in Amsterdam verblijft. 26

27 Metropool marketing 2014 Trends en ontwikkelingen algemeen: Toerisme stijgt Aantal city trips stijgt Last minute oriëntatie Authentieke ervaringen Live likea local DIY 27

28 Metropool marketing 2014 Internationale bezoekers; nieuwe markten: Rusland, Brazilië, China Toekomst mogelijk: Mexico, Indonesië, South Korea, Turkey Relatief hoge bestedingen Relatief hoge waardering Zoeken naar praktische oplossingen (denk: vervoer) 28

29 Win-win-win + voor de regio Amsterdam gebruiken als trekker om toerisme te spreiden + voor de stad Verbreden en verbeteren product Amsterdam (propositie) + voor bezoekers (en bewoners) Breder/interessanter product Door spreiding toerisme stijgende waardering 29

30 Haarlem Amsterdam New Land Flowersof Amsterdam 30

31 Integrale consumermarketing aanpak Online Offline Press Trade Visitor centres In januari en februari 2015 verleiden we de internationale bezoekers aan Amsterdam om activiteiten te ondernemen in de regio ten noorden van Amsterdam: New Land 31

32 Storytelling Om de bezoeker te verleiden vertellen we een verhaal over de parels van het gebied Het thema New Land wordt gekoppeld aan de karakters New Land en Big Lake Parels kunnen grote herkenbare en kleine unieke attracties/locaties zijn Amsterdam Marketing maakt het verhaal op basis van het aanbod 32

33 Platform online: 11 miljoen bezoeken 33

34 Platform online: 11 miljoen bezoeken 34

35 Online carrousel homepage actieve downloads 35

36 Socialmedia: fans (and counting) followers 36

37 Platformen offline: A-mag & A-mag mini Oplage , bereik Speciale thema-editie van de mini A-mag 37

38 Platformen offline: A-mag & A-mag mini 38

39 Platformen offline: A-mag & A-mag mini New Land 39

40 Platformen offline: A-mag & A-mag mini 40

41 Persactiviteiten Reguliere persreizen (thema s als fashion & design, festivals) Dedicated persreizen FromOld Holland tonew Land, (23-25 juni) Individuele persaanvragen 41

42 42

43 Resultaten 2013 (Metropool, excl. Amsterdam): Internationale hotelovernachtingen Metropool +8,6%, spreiding lijkt te werken In totaal 3,3 miljoen bezoekers, goed voor 5,4 miljoen hotelovernachtingen e halfjaar internationale hotelovernachtingen Metropool +16,6% 43

44 Wij doen ons deel om de regio op de kaart te zetten. We zetten breed in via onze kanalen met een groot bereik. U kunt meedoen door: * content aan te leveren (tekst en beeld, deadline 4 november) * te adverteren binnen de campagne (zie flyer) 44

45 Meedoen? 45