Online marketing traject

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Online marketing traject"

Transcriptie

1 gek van online effect Online marketing traject Myhappypet.nl Repairlab Eindhoven Keizersgracht 2a/b 5611 GD Eindhoven T +31 (0) E

2 Inhoudsopgave 1. Introductie Inleiding Online kanalen Campagne optimalisatie Zoekmachine optimalisatie (SEO) Algemeen Website analyse Zoekwoordonderzoek Content Backlinkprofiel Belangrijkste bevindingen uit de technische SEO scan Huidige posities in Google Conclusie en advies Google AdWords Inleiding AdWords strategie Search Shopping Display Remarketing & RLSA Display Optimalisatie & beheer Social Advertising Facebook & Instagram advertising Uitgangspunten Klassieke targeting campagne Retargeting campagne Huidige adressen campagne Affiliate marketing Algemeen Cashback-, kortings- en aanbieding partijen Keyword buyers

3 Vergelijkers en advertentieplatformen Display advertising Algemeen Adform Criteo Budget Uren opstart eenmalig Maandelijks mediabudget Bibliografie

4 1. Introductie 1.1 Inleiding Naar aanleiding van de vraag vanuit Repairlab om meer online brand awareness en gericht websiteverkeer te genereren, hebben wij een analyse gemaakt voor de online marketing mogelijkheden. In dit voorstel worden alle online marketing disciplines opgenomen om zo de klant optimaal in elke fase van de customer journey te bedienen. Ons advies kunt u lezen in dit document. We hebben gekeken naar de potentie die de kanalen bieden voor het verkrijgen van gerichte bezoekers naar de website. Mochten er naar aanleiding van dit voorstel vragen zijn, horen wij dit graag. Doelen Brand awareness onder de gewenste doelgroep voor Repairlab in de omgeving Eindhoven 2. Meer gericht websiteverkeer naar 3. Realiseren van een kosten/omzet verhouding van 10% 1.2 Online kanalen Voor Repairlab zijn de volgende online marketing kanalen tijdens dit voorstel aan bod gekomen: - Zoekmachine optimalisatie (SEO) - Google AdWords - Social Advertising - Affiliate marketing - Display marketing 1.3 Campagne optimalisatie Het algemene doel van de inzet van de verschillende online marketing kanalen is het genereren van meer naamsbekendheid onder de gekozen doelgroep, zorgen voor meer conversies en het verkrijgen van websiteklikken en natuurlijk het realiseren van een kosten/omzet verhouding van 10%.! Websiteverkeer! Brand awareness! Kosten/omzet verhouding van 10% 4

5 2. Zoekmachine optimalisatie (SEO) 2.1 Algemeen Repairlab heeft aangegeven de online marketing te willen uitbesteden aan Happy Idiots met als doel meer gericht verkeer naar de website te trekken, om op deze manier weer meer conversies te genereren. Zoekmachine marketing is een uitstekend kanaal dat zeker zal bijdragen aan deze doelstelling. Een SEO campagne zal Repairlab helpen om:! Hogere plaatsen in de Search Engine Page Results (SERP) op relevante zoektermen;! Een sterker domein te creëren t.o.v. de concurrentie;! Meer (relevante) bezoekers op de website te krijgen;! Kosten van betaalde campagnes te verlagen; 2.2 Website analyse In de bijlage is een document (zie bijlage: technische check) opgenomen om te zien waar de kansen liggen op het gebied van zoekmachine optimalisatie. In de analyse worden technische aspecten omtrent de website - die invloed hebben op de SERP - onder de loep genomen. Welke onderdelen hebben al wel een goede invulling gekregen en waar is nog verbetering nodig? 2.3 Zoekwoordonderzoek Er is voor Repairlab een zoekwoordonderzoek gedaan, waarbij de focus ligt op long-tail zoektermen. Een long-tail zoekterm kan ook zodanig worden interessant zijn dat het als hoofdzoekterm voor een pagina gebruikt wordt. Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en converteren daardoor ook vaak beter, ook al heeft het minder zoekvolume dan short-tail zoekwoorden. Short-tail zoekwoorden zijn brede zoektermen, bijvoorbeeld: apple reparatie. Long-tail zoektermen zijn termen die specifieker zijn. Voorbeeld: schermreparatie samsung galaxy s4. Aangezien Repairlab heel regionaal opereert, is gekozen voor long-tail zoektermen. Het zoekwoordonderzoek is te vinden in de bijlage. 2.4 Content De content op de website van Repairlab ziet er prima uit, zeker vanuit het oogpunt van zoekmachine optimalisatie. Omdat Repairlab een breed scala aan merken met verschillende type modellen heeft, zal er ook veel content geschreven moeten worden. Voor de hoofdzoektermen is dit momenteel wel op orde, voor de long-tail en short-tail zoektermen kan dit nog uitgebreid worden om een nog breder publiek te bereiken. - Zoekwoordgerichte SEO teksten: Het is raadzaam om voor relevante zoektermen die nu niet voorkomen op de website, een geoptimaliseerde SEO tekst te schrijven. 5

6 - Uitbreiden interne linkstructuur: Om de website van Repairlab te versterken is het van belang om interne links aan te brengen. Momenteel gebeurt dit nog te weinig, waardoor er nog veel winst valt te behalen op dit onderdeel. Bij interne links kan ook de ankertekst zelf worden bepaald, wat een positieve invloed heeft op de SEO resultaten. 2.5 Backlinkprofiel Momenteel verwijzen er 205 domeinen naar de website van Repairlab. Belangrijk onderdeel bij SEO is om zoveel mogelijk verschillende verwijzende domeinen naar je website te hebben. Op deze manier ziet Google je website als een autoriteit, wat zal leiden tot hogere posities in de SERP. Zaak is wel om de kwaliteit van deze backlinks te waarborgen. In de bijlage is een uitgebreide backlink analyse voor Repairlab te vinden. 2.6 Belangrijkste bevindingen uit de technische SEO scan Microdata middels schema.org wordt nog niet toegepast op de website en een SSL-certificaat ontbreekt nog; Content blijft een belangrijke pijler binnen SEO en kan verder worden geoptimaliseerd door huidige teksten (verder) te optimaliseren en ontbrekende zoektermen aan te vullen en met content te voorzien op de website; De autoriteit van de website moet versterkt worden middels actieve linkbuilding; De kwaliteitsscore van de website moet verder worden verhoogd door onder andere het interne linkprofiel te optimaliseren; 6

7 2.7 Huidige posities in Google Zoekterm Gemiddelde positie Repairlab iphone reparatie eindhoven 2 Reparaties 2 Scherm vervangen 30+ Telefoon scherm repareren 5 Scherm mobiel repareren 4 Repairlab 1 Laptop reparatie eindhoven 8 Tablet reparatie eindhoven 2 iphone reparatie eindhoven 2 iphone 4 reparatie eindhoven 30+ imac reparatie 18 Macbook pro reparatie 11 Waterschade macbook pro 30+ GSM eindhoven 3 Scherm smartphone vervangen 4 Telefoonscherm vervangen 7 De huidige situatie vereist nog veel aandacht, omdat er nog erg veel winst valt te behalen m.b.t. de ranking in de SERP van de vele zoekwoorden. Bijgaand dit rapport is een uitgebreid zoekwoordonderzoek te vinden, ingedeeld naar het See Think Do Care model van Avinash Kaushik, Google s online marketing specialist. (Kaushik, 2013) Hoe hoger de zoekterm scoort, hoe beter de CTR (Click Through Rate). Zo is in de onderstaande grafiek te zien dat 30-35% - op zowel desktop als mobiel - niet verder kijkt dan de website op de eerste positie. Hierna daalt het percentage in een rap tempo ver naar beneden. 7

8 (Petrescu, 2014) Uit deze grafiek valt dus te concluderen dat een goede positie (1 of 2) in de SERP noodzakelijk voor genoeg websiteverkeer. 8

9 2.8 Conclusie en advies Repairlab scoort op een hele hoop punten nog geen voldoende waardoor er dus nog veel werk aan de winkel is. Dit betekent ook dat er nog veel winst valt te behalen op het gebied van organische vindbaarheid in de zoekmachine. Momenteel is de website van Repairlab technisch nog niet goed ingericht (zie bijlage: technische scan). Ook op het gebied van interne links, content en autoriteit zijn er nog verbeterpunten (zie bijlage: technische scan). Een goed uitgevoerd linkbuildingtraject levert binnen een periode van 6 maanden een betere ranking in de SERP voor Repairlab.nl, evenals geoptimaliseerde content op zoektermen waar nog (betere) posities te behalen zijn. Geadviseerd wordt een linkbuilding en SEO-traject, met focus op de volgende onderdelen: - Websitetechniek: een SEO campagne zal nooit optimaal kunnen draaien op een website die technisch niet geoptimaliseerd is. Het optimaliseren van de websitetechniek is daarom ook de eerste stap van het SEO traject. Hierbij zal kritisch gekeken worden naar websiteaanpassingen, zodat er geen aanpassingen gedaan worden die slechts minimaal bijdragen aan de vindbaarheid. De aandacht zal uitgaan naar de kansen die er echt toe doen. - Contentadviezen: met de beschikbaarheid van de verschillende Google tools als Trends en Alerts, Google Analytics en Search Console kan Happy Idiots exact meten welke relevante onderwerpen groeien in zoekvolume en dus van belang zijn voor Repairlab. Vervolgens zal hier maandelijks een advies over uitgebracht worden, zodat er geoptimaliseerde content kan worden geschreven. - Linkbuilding: er zijn veel mogelijkheden voor Repairlab om meer online autoriteit op te bouwen. Happy Idiots gaat gebruik maken van diverse strategieën om backlinks naar de homepagina en naar dieperliggende pagina s te krijgen. Bij linkbuilding is een duidelijke strategie nodig om een optimaal rendement te behalen. Het is tijdrovend en intensief, maar werpt absoluut vruchten af. De werkwijze die wij zullen hanteren voor Repairlab zal er als volgt uitzien: Fase 1: 0-3 maanden Bedrijvengidsen/directories: de meest algemene vorm van linkbuilding. We richten ons dan op bedrijvengidsen en directories. Veel online bedrijvengidsen bieden de mogelijkheid om een link te plaatsen. Concurrentieonderzoek: gedurende deze fase gaan we aan de slag met een concurrentieonderzoek. Hiervoor gebruiken we professionele software om te achterhalen welke inkomende links toekomen naar de concurrentie. Indien er sterke links tussen zitten, benaderen we hen om te vragen of ze ook naar Repairlab willen linken. 9

10 Fase 2: 3+ maanden ABC links: Bij deze strategie vragen we een bepaalde website om een link. In ruil daarvoor krijgen zij een link van ons terug, echter niet een link van de site van Repairlab.nl, maar van een derde partij. Happy Idiots beheert meerdere van deze websites. (bijvoorbeeld: ABC linkruil (Midhat) Budget: als laatste strategie kunnen we mensen over de streep trekken door ze te betalen om hun website van een link te voorzien. Uiteraard betreft het hier altijd hoogwaardige, kwalitatieve links van sterke domeinen, met een geoptimaliseerde ankertekst die veel voor Repairlab oplevert. 10

11 3. Google AdWords 3.1 Inleiding Voor Repairlab is een analyse van het huidige AdWords account gemaakt waarbij voornamelijk naar kansen en verbeterpunten is gekeken. In het AdWords account zijn verschillende verbeteringen mogelijk waarbij de kwaliteit van alle campagnes omhoog zal gaan. Denk hierbij aan verbeteringen op zowel korte- als middellange termijn, waarbij remarketing en Shopping zeer belangrijke onderdelen zijn. Ook wanneer er dieper in de bestaande campagnes wordt gekeken zijn er meerdere kansen en verbeterpunten die op korte termijn veel winst kunnen opleveren. 3.2 AdWords strategie In het onderstaande model is de strategie en budgetverdeling uitgebeeld. De verschillende AdWords onderdelen zijn verwerkt middels het See Think Do Care model van Google. Deze strategie zorgt ervoor dat de consument in elke fase van de customer journey optimaal bediend kan worden. (Midhat, AdWords Strategie) Beknopte toelichting: Wanneer de focus op conversies en rendement ligt zal de focus van de strategie binnen de Do fase liggen. Zoals in het model te zien is zijn de systemen: RLSA, Remarketing, Shopping & Search dan vooral van belang. Ligt de focus vooral op het genereren van meer naamsbekendheid/ marktaandeel speelt men vooral in op de See fase binnen de customer journey en is het verstandig de systemen YouTube en het Display in te zetten. Wanneer consumenten nog twijfelen, bevinden ze zich in de Think fase en wordt vooral Google Search ingezet. 11

12 3.2.1 Search Search campagnes zijn grofweg onder te verdelen in drie typen campagnes. Over het algemeen geldt hoe specifieker de zoekwoorden des te goedkoper de conversies zijn. In de opbouw van de campagnes zal deze structuur ook worden gehanteerd met het oog op de resultaten. Met optimalisatie kunnen de campagnes dan ook op een gestructureerde manier worden uitgebreid. (Midhat, Campagne Optimalisatie) Beknopte toelichting: De zoekwoorden waarin de webshop naam voorkomt zijn branded keywords. In dit geval dus bijvoorbeeld repairlab. Dit keyword zal dan een relatief goede kosten/conversie genereren. Echter is het zoekvolume beperkt en zijn dit bezoekers die al bekend zijn met de webshop. Zoekwoorden die meer generiek zijn - zoals iphone reparatie - zullen een hoger zoekvolume genereren en meer nieuw verkeer naar de webshop trekken. Echter zijn de kosten per conversie hoger dan bij de branded campagnes. Omdat het zoekwoord wel een koopintentie heeft valt dit in onze ervaring in de lower funnel. Typische upper funnel zoekwoorden zijn bijvoorbeeld telefoon reparatie, ofwel erg algemene zoektermen. 12

13 3.2.2 Shopping De Shopping campagnes zijn een uitbreiding op Search voor webwinkels. De producten kunnen met afbeelding en prijs direct worden gepromoot in de zoekresultaten. Met een goede productfeed wordt er op specifieke zoektermen geadverteerd op het moment dat bezoekers vaak al verder in het beslissingsproces zijn. Zoals de naam al aangeeft zijn dit vaak erg verkoopgerichte campagnes (dus: lower funnel). In het geval van Repairlab zal Google Shopping alleen toegepast worden op de smartphone accessoires, omdat Repairlab geen losse smartphone onderdelen verkoopt. (Midhat, Shopping - Google AdWords) 13

14 Voorbeeld Shopping resultaten: (Nobelen) Momenteel heeft Repairlab nog geen Shopping campagne uitstaan. Hier valt dus nog erg veel winst op te behalen. Google Shopping is een zeer conversiegericht onderdeel van AdWords, aangezien een consument voordat deze klikt al een hoop informatie ontvangt. Denk hierbij aan de prijs, website, productnaam en de afbeelding. Een mooie nieuwe (beta)functie waar Happy Idiots al toegang tot heeft: Remarketing Lists for Search Advertisement (RLSA) voor Google Shopping. Dit is een vorm van remarketing waarbij we websitebezoekers opnieuw kunnen benaderen met een tekstadvertentie in het zoeknetwerk. Advertenties kunnen op deze manier specifiek worden toegespitst op de potentiële klant. Het enige verschil met gewone RLSA is dat deze advertenties zich in de Google Shopping resultaten bevinden. 14

15 3.2.3 Display Remarketing & RLSA Met remarketing worden websitebezoekers in groepen ingedeeld. Dit gebeurt op basis van wat ze op de website hebben gedaan, bijvoorbeeld een bezoek aan bepaalde pagina s, bepaalde conversies of een bepaalde tijd op de website is gespendeerd. Met AdWords kan er nog gericht geadverteerd worden met zowel tekstadvertenties in het zoeknetwerk (RLSA), banners (Display netwerk) of beeld & geluid (YouTube netwerk). (Midhat, Overview AdWords: Remarketing & RLSA) Display AdWords Display adverteren maakt het mogelijk om tekstadvertenties, beeldadvertenties (banners), interactieve ads en video ads te plaatsen op relevante websites. Internetgebruikers kunnen getarget worden op basis van de onderwerpen van de websites en interesses van de gebruikers. Display is vooral gericht op naamsbekendheid. (Midhat, Overview AdWords Display) 15

16 3.2.5 Optimalisatie & beheer Wanneer u kiest voor de diensten van Happy Idiots worden wekelijks de campagnes geanalyseerd en geoptimaliseerd, gericht op zowel het behalen van resultaat als het ontdekken van kansen. Denk hierbij aan actief biedingen en zoekwoorden optimaliseren, zoekwoorden en uitsluitingen toevoegen, advertenties testen, het gedrag van de bezoekers analyseren, de website analyseren etc. Het optimaliseren van campagnes is noodzakelijk om constante kwaliteit te kunnen garanderen. (Midhat, Optimalisatie & Beheer: AdWords) 16

17 4. Social Advertising 4.1 Facebook & Instagram advertising Het allergrootste voordeel van adverteren op Facebook en Instagram is dat je eenvoudig je doelgroep kunt afbakenen, dus de gerichtheid waarmee er kan worden geadverteerd. Middels Facebook Advertising kan er getarget worden op specifieke kenmerken. Met deze inzet zijn er bijvoorbeeld zeer specifieke doelgroepen te bereiken op basis van locatie, maar ook interesses, geslacht, leeftijd en devices. Daarnaast kunnen de advertenties op elk moment worden geanalyseerd en geoptimaliseerd. Door middel van goed ingezette advertenties kunnen de Facebook gebruikers worden geactiveerd wat uiteindelijk leidt tot meer conversies. Je plaatst niet zomaar een advertentie, maar feitelijk plaats je een bericht. Je doelgroep kan dit bericht liken, delen en/of hier op reageren. Hiermee creëer je eenvoudig een dialoog met je (toekomstige) klanten. Campagnes worden continu geoptimaliseerd waarbij onder andere afrekenmethoden (CPM of CPC) worden getest en de plaatsing van de banners (op desktop, mobiel en/of rechterzijde). Facebook en Instagram bieden uitstekende mogelijkheden om via prospecting Repairlab in de schijnwerper te zetten. Dit levert voornamelijk veel impressies/vertoningen op ( See & Think fase). Middels retargeting sturen we op conversies: potentiële bezoekers hebben interesse getoond door de website te bekijken en die bezoekers vangen we vervolgens op in een op maat gemaakte advertentie die een call-to-action stimuleert, bijvoorbeeld shoppen (do fase). Alle advertentieruimte wordt ingekocht op het gigantische netwerk van Facebook en Instagram. (Midhat, Social Advertising) 4.2 Uitgangspunten Momenteel heeft Repairlab een vrij inactieve Facebookpagina. De doelstelling is om vanuit Facebook meer personen naar de website te sturen, om op deze manier meer conversies te genereren. Tot dusver heeft Repairlab nog geen gebruik gemaakt van Facebook Advertising en is de laatste post alweer 7 maanden geleden geplaatst. Na een uitgebreide analyse denken wij dat er een aantal campagnes geschikt zijn voor Repairlab, namelijk: Klassieke targeting campagne Retargeting campagne Huidige adressen campagne 17

18 4.2.1 Klassieke targeting campagne Het is mogelijk om te targeten op personen met bepaalde interesses en geografische kenmerken. Hieronder staan vrij breed twee doelgroepen voor Repairlab gedefinieerd. Omdat tegenwoordig bijna iedereen in het bezit is van een smartphone en wel eens te maken heeft met schermschade, is gekozen voor een brede invulling van de segmentatie van de doelgroepen. Aangezien de concurrentie op het gebied van telefonie erg groot is, is gekozen om alleen in Noord-Brabant te targeten. Geslacht Regio Leeftijd Interesse Kosten Bereik Man & vrouw Eindhoven (+20km) Technologie - Mobiele telefoons - Tablets - Computers +/- 0,24 CPC personen Man & vrouw Noord- Brabant Geen gedefinieerd +/- 1,07 CPM personen Retargeting campagne Binnen Facebook kan er ook geretarget worden, dat houdt in dat bezoekers bereikt worden die onlangs op de website zijn geweest. Dankzij deze manier van adverteren op Facebook wordt het mogelijk gemaakt om de bezoekers te bundelen die vervolgens terug gevonden worden wanneer ze inloggen op Facebook. Omschrijving Regio Plaatsing CPC Bereik Bezoekers die de landingspagina de afgelopen 30 dagen bezocht hebben Nederland Desktop, Mobiel, RHS 0,50 n.t.b Huidige adressen campagne Binnen Facebook bestaat de mogelijkheid om personen te bereiken die matchen met bij Repairlab bekende adressen. Gaan we personen uit het adressenbestand benaderen via Facebook met een banner, dan kan er uiteraard rekening worden gehouden met het feit dat deze doelgroep al bekend is met Repairlab. 18

19 Geslacht Regio Leeftijd Omschrijving Kosten Bereik Man & vrouw - - Personen met aankopen bij Repairlab +/- 0,30 CPC N.t.b. Man & vrouw - - Personen die ingeschreven zijn bij de nieuwsbrief +/- 0,30 CPC N.t.b. 19

20 5. Affiliate marketing 5.1 Algemeen Affiliate marketing is een vorm van performance based marketing, waarbij men in de meest traditionele vorm commissie betaalt over de behaalde conversies op basis van Cost-per-Sale (CPS). Tegenwoordig worden echter steeds meer andere afrekenmodellen ingezet, zoals Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Lead (CPL) en Cost-per-Mille (CPM). Het kanaal is prestatiegericht met de focus op conversies, maar verhoogt tegelijkertijd de naamsbekendheid. Doordat er voor deze vorm van marketing derde partijen worden ingezet, wordt het bereik van een website vergroot, met een stijging van het aantal websitebezoekers tot gevolg - iets wat als doelstelling is geformuleerd vanuit Repairlab. Affiliate marketing is een discipline binnen de online marketing die vooral geschikt is als pushkanaal. De vraag van de doelgroep moet nog worden creëert, waarbij de boodschap van Repairlab deze beantwoordt. Dit is het tegenovergestelde van de kanalen SEO en SEA (pullkanalen) die juist sturen op de doelgroepen waarbij de vraag al duidelijk is. Door het creëren van de juiste balans tussen zowel push- als pullkanalen, wordt de gehele funnel voor het aankoopgedrag van de verschillende doelgroepen bereikt. Affiliate marketing is een kanaal waarmee je weinig risico neemt qua budget. Het is daardoor het perfecte kanaal om een nieuwe markt mee aan te boren. (Midhat, See Think Do - Affiliate marketing) 20

21 5.2 Cashback-, kortings- en aanbieding partijen Voordat er gestart wordt met een affiliate campagne is het zaak om te bepalen waar de focus van de online strategie ligt. Wie is de doelgroep, wat zijn de KPI s en met welke boodschap wil Repairlab de doelgroep bereiken? Traditionele affiliate marketingpartijen bevinden zich voornamelijk aan het einde van de sales funnel (de Do fase), waarbij de consument al gericht op zoek is naar specifieke producten. De vraag is er al, nu is het aan ons om de diensten (reparaties) van Repairlab te presenteren op het moment dat een potentiële consument er behoefte aan heeft. (Midhat, Overview Affiliate marketing) 5.3 Keyword buyers Ook binnen affiliate marketing bestaat de mogelijkheid om media in te kopen via zoekmachine en display partijen. Het grote verschil met SEA en Display is dat er wordt afgerekend wordt op basis van CPS. Bij keyword buyers maakt men gebruikt van zoekmachine marketing waarbij er ingekocht wordt op basis van zoekwoorden, hierbij kunnen wij als marketeers aangeven dat er niet ingekocht mag worden op merknaam zodat we niet met onze eigen kanalen gaan concurreren Ook kan er via affiliate marketing gebruik gemaakt worden van partners. Deze partners kunnen ingezet worden in de Think en Do fase. partijen die zich in de Think fase bevinden zijn voornamelijk de partijen die enorme databases tot hun beschikking hebben, waarbij Repairlab advertenties/promotiemateriaal kan afgeven. De partners verspreiden deze advertentie dan via hun eigen kanalen. Het voordeel hiervan is dat in relatief korte tijd een groot publiek bereikt kan worden tegen relatief lage kosten. 21

22 5.5 Vergelijkers en advertentieplatformen In de Think fase is de consument op een punt aangekomen dat hij of zij overweegt om een product aan te kopen. Vergelijkingssites en shopping platformen zijn in deze fase een ideaal middel, omdat consumenten zich via deze partners oriënteren. We maken hier onderscheid in een tweetal typen: algemene advertentie platformen en vergelijkers. Om in de Think fase zichtbaar te zijn, is het van belang om zo snel mogelijk aan te sluiten bij vergelijkers. Dit zijn algemene vergelijk-/shopping partijen (bijvoorbeeld beslist.nl) met een groot bereik in de Nederlandse markt. Ook vergroot het de naamsbekendheid omdat het aanbod van Repairlab producten (accessoires) op deze websites nog minimaal is op dit moment. 22

23 6. Display advertising 6.1 Algemeen Met display advertising kunnen zowel branding als salesdoelstellingen worden gerealiseerd en misschien nog belangrijker: alles kan volledig worden doorgemeten. Wanneer er specifiek gekeken wordt naar de mogelijkheden voor Repairlab, dan adviseert Happy Idiots om de display strategie onder te verdelen in twee verschillende tactieken: namelijk prospecting/pretargeting en retargeting. Deze zullen tijdens de campagne in de verschillende fases van het See-Think-Do model voorkomen en daarmee de overige online marketing kanalen aanvullen. (Midhat, See Think Do - Display) 6.2 Adform Prospecting via Adform Met prospecting via Adform ( See & Think fase) kunnen we verschillende netwerken selecteren waar we advertentieruimtes kunnen inkopen om specifiek te targeten op de doelgroep van Repairlab. Hierbij ligt de focus op zowel mannen als vrouwen in de leeftijdscategorie 13-65, met een interesse voor technologie en mobiele telefonie. De leeftijdscategorie is in dit geval gebaseerd op de resultaten uit Analytics, waaruit naar voren kwam dat de doelgroep voor het product vrij breed is. Dat betekent dus dat zowel jong als oud geïnteresseerd zou kunnen zijn. Adform is onze partner die beschikt over software om in te kopen via real-time-bidding (RTB). Deze manier van inkopen is efficiënt en voordelig en kan ieder moment van de dag opnieuw worden bijgestuurd. Advertentieruimtes worden ingekocht tegen een veilingprincipe zoals hieronder is uitgebeeld: 23

24 (Midhat, Overview Adform) Bannerformaten & Targeting Daarnaast is het belangrijk om te werken met veel verschillende bannerformaten. We adviseren om zowel High Impact als standaard IAB materiaal te ontwikkelen. Voor High Impact formaten (970x250 en 300x600) geldt een hoger CPM tarief, maar de clickratio ligt doorgaans ook flink hoger dan bij standaard IAB formaten. Bovendien liggen de kosten per click in de meeste gevallen lager. De standaard IAB formaten zijn minder opvallend, maar zeker niet ineffectief. Deze formaten zijn namelijk beschikbaar op vrijwel alle websites. Dit is bij High Impact niet altijd het geval, waardoor het wat beperkter is. Omdat we goed zichtbaar willen zijn met deze campagne is het dan ook belangrijk om een combinatie van beiden te testen. In de tabel hieronder vindt u een overzicht van mogelijke websitetitels waar mogelijke nieuwe aanwas van Repairlab zich bevindt. Website placements Categories Devices Technologie Desktop Technologie Tablet Mobile Mobiel En nog veel meer. Mobile Mobile Technologie Mobile Mobile Technologie Mobile Nieuws Nieuws 24

25 6.3 Criteo Criteo is één van onze trouwe partners qua retargeting campagnes. Inmiddels hebben wij diverse campagnes lopen voor meerdere klanten waardoor wij een structureel contact hebben met een vast contactpersoon binnen Criteo waarmee we campagnes beheren en optimaliseren. Ons doel is om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk potentiële klanten geretarget worden op websites die zij bekijken ná een bezoek aan de website van Repairlab. De diensten van Criteo zijn gericht op de Do fase en daarmee essentieel om conversies te stimuleren. Retargeting werkt als volgt: (Criteo, Overzicht criteo) Mid- & lower funnel Dankzij de techniek van Criteo kunnen we website bezoekers in diverse groepen opvangen en retargeten. Lower funnel bezoekers hebben bijvoorbeeld producten toegevoegd aan een wishlist of winkelwagen waarmee ze al meer interesse hebben getoond dan mid-funnel bezoeker die na 11 dagen nogmaals oriënterend de website bezoekt. Het algortime past daarop haar biedingen aan waardoor er hoger geboden wordt in de lower-funnel dan in de mid-funnel. 25

26 (Criteo) 26

27 7. Budget Op basis van de analyse en uitwerking van de strategie geven we een indicatie van het vereiste budget en de opstart- en beheeruren in een situatie om mee te starten. 7.1 Uren opstart eenmalig Kanaal Omschrijving Uren Kosten SEA Display & Social Analyse huidige campagnes, website, gedrag bezoekers en Analytics 3 277,50 Uitwerken strategie 2 185,00 Nieuwe campagnes en structuur bouwen 6 555,00 Opstart Adform 6 555,00 Opstart Facebook & Instagram 6 555,00 Opstart Criteo 6 555,00 Affiliate Opstart en inrichten campagnes ,00 SEO content SEO Linkbuilding SEO techniek Volledig zoektermonderzoek, mapping en content creatie op categorie- en productniveau ,50 Concurrentieanalyse 6 555,00 Concretiseren en doornemen technische analyse website en adviesrapport 1 92,50 Totaal uren opstart (excl. BTW) ,50 27

28 7.2 Maandelijks mediabudget See Fase Kanaal Campagne Doel KPI Adviesbudget Display Adform prospecting Facebook en Instagram prospecting Naamsbekendheid merk! Impressies 1.000,00! Clicks Naamsbekendheid merk! Doorclickratio 500,00 Affiliate Influencers Naamsbekendheid merk - branding! Impressies! Clicks! Doorclickratio 250,00 Totaal (excl. BTW) 1.750,00 Think Fase Kanaal Campagne Doel KPI Adviesbudget SEA Search oriënterend Bereiken potentiële klanten! Doorclickratio! Time on site! Page visits! Conversies 250,00 Display Adform prospecting - Focus op product Facebook en Instagram - Focus op product Bereiken potentiële klanten Bereiken potentiële klanten! Klikken! Doorclickratio! Time on site! Bounce Rate! Page visits 750,00 500,00 Affiliate Minimum aantal shopping platformen en vergelijkingspartn ers Bezoekers & conversies! Conversies! Verkeer! Bounce Rate! Time on Site! Page Visits 250,00 Totaal (excl. BTW) 1.750,00 28

29 Do Fase Kanaal Onderdeel Doel KPI Adviesbudget SEA Search Merknaam Bezoekers & conversies! Bezoekers! Conversies 750,00 Search short- en long-tail Bezoekers & conversies Shopping (RLSA) Conversies 500,00 Dynamic Remarketing Activeren warme leads 150,00 Display Remarketing Terughalen oriënterende leads 150,00 Affiliate Affiliate Partijen (korting, cashback, aanbieding, , retargeting) Bezoekers & conversies! Bezoekers! Conversies! Conversie ratio 250,00 Display Facebook en Instagram retargeting - Activeren warme leads - Bezoekers & conversies! Bezoekers! Conversie aantal! Conversieratio 250,00 Totaal (excl. BTW) 2.050,00 29

30 Bibliografie Criteo. Overview mid- en lowerfunnel. Mid- en lowerfunnel. Criteo, Eindhoven, Noord-Brabant. Criteo. Overzicht criteo. Uitleg criteo. Criteo, Eindhoven, Noord-Brabant. Kaushik, A. (2013, 07 22). See-Think-Do: A Content, Marketing, Measurement Business Framework. Opgeroepen op 12 21, 2015, van Kaushik: Midhat, H. ABC linkruil. ABC Linkruil. Happy Idiots, Eindhoven, Noord Brabant. Midhat, H. AdWords Strategie. See Think Do - Adwords. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. Campagne Optimalisatie. Visual Campaign Overview AdWords. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. Optimalisatie & Beheer: AdWords. Overview optimalisatie & beheer AdWords. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. Overview Adform. Overvieuw Adform: RTB. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. Overview AdWords Display. Adverteren middels AdWords Display. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. Overview AdWords: Remarketing & RLSA. AdWords - Remarketing & RLSA. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. Overview Affiliate marketing. Uitleg affiliate marketing. Happy Idiots, Eindhoven, Noord- Brabant. Midhat, H. See Think Do - Affiliate marketing. Overview STC - Affiliate. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. See Think Do - Display. Overview STC - Display. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. Shopping - Google AdWords. Overview Shopping - Google AdWords. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Midhat, H. Social Advertising. Overview Social Advertising. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Nobelen, S. v. Voorbeeld Google Shopping. Voorbeeld Google Shopping: iphone hoesjes. Happy Idiots, Eindhoven, Noord-Brabant. Petrescu, P. (2014, 10 1). Google Organic Click-Through Rates in Opgeroepen op 11 25, 2015, van Moz: https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in

Inleiding. Klassieke (pre)targeting. Retargeting. Instagram advertising

Inleiding. Klassieke (pre)targeting. Retargeting. Instagram advertising Inleiding Na twee maanden lang te hebben meegewerkt met het Display Team is het zover om een eigen campagne op te zetten, te analyseren en te optimaliseren voor Happy Idiots. Er zal worden gekeken naar

Nadere informatie

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Versie: 1.0 Datum: 14-1-2010 Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Wat is Search Engine Advertising?... 3

Nadere informatie

Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising

Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising De mogelijkheden van Facebook Advertising binnen de totale online marketingstrategie. Facebook Advertising Met 8,9 miljoen Facebook-gebruikers

Nadere informatie

Wat is remarketing voor search?

Wat is remarketing voor search? In navolging van het artikel op de evolutie in remarketing vinden we dat remarketing voor search ads (RLSA) extra aandacht verdiend. In deze post willen we verder ingaan op de werking, de implementatie

Nadere informatie

Google AdWords (SEA)

Google AdWords (SEA) Door op de juiste zoekwoorden te adverteren met Google Adwords kunt u uw business en enorme boost geven! In 9 pagina s wat Google AdWords is en waarom het zo belangrijk is. Inhoudsopgave Voorblad. Pagina

Nadere informatie

De perfecte online customer journey

De perfecte online customer journey De perfecte online customer journey 1 Missie Netprofiler Wij geloven dat het goed verzamelen, analyseren en gebruiken van digitale data leidt tot betere marketing beslissingen en tot een betere invulling

Nadere informatie

INTRODUCTIE WIJ GELOVEN IN EEN LANGDURIGE RELATIE

INTRODUCTIE WIJ GELOVEN IN EEN LANGDURIGE RELATIE INTRODUCTIE WIJ GELOVEN IN EEN LANGDURIGE RELATIE Wij zijn gespecialiseerd in het opzetten en optimaliseren van online marketing en het ontwikkelen van websites. Voor het bereiken van uw doelgroep kunnen

Nadere informatie

De digitale speurtocht naar de optimalisatie van het aankoopproces

De digitale speurtocht naar de optimalisatie van het aankoopproces De digitale speurtocht naar de optimalisatie van het aankoopproces 1 21/6/13 1 Wie zijn jullie? 1. Wie is markt onderzoeker / marketeer / online marketeer / web analist 2. Wie gebruikt er web analytics

Nadere informatie

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords Inhoudsopgave 1. Inleiding... 2 2. Google AdWords binnen jouw marketingstrategie... 2 Branding... 2 Remarketing... 3 Aanzetten tot actie... 3 3. Wat is Google AdWords precies?... 4 Advertentiepositie...

Nadere informatie

WordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner.

WordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner. Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Wemessage. De expertreview biedt inzicht in onze werkwijze, de prestaties en de potentie van jullie Adwords campagne. In de onderstaande expertreview

Nadere informatie

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf SEARCH Gevonden worden met uw bedrijf Agenda 1. Zoeken op internet 2. Zoekmachine optimalisatie 3. Zoekmachine adverteren 4. Vervolgstappen 2 Zoeken op internet 3 Eén van de meest populaire online activiteiten

Nadere informatie

LinkedIn Advertising vs. Google AdWords

LinkedIn Advertising vs. Google AdWords LinkedIn Advertising vs. Google AdWords Voor welk advertentiekanaal kiest u? Content marketing wordt ingezet om voor de doelgroep relevante en waardevolle content te verspreiden. Helaas bevindt vaak niet

Nadere informatie

Affiliate marketing. Jan Pons

Affiliate marketing. Jan Pons Affiliate marketing Jan Pons Affiliate marketing Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de website (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke

Nadere informatie

Whitepaper: De wereld van Facebook Advertising Perfectioneer de totale online marketingstrategie van uw bedrijf door middel van Facebook Advertising

Whitepaper: De wereld van Facebook Advertising Perfectioneer de totale online marketingstrategie van uw bedrijf door middel van Facebook Advertising Whitepaper: De wereld van Facebook Advertising Perfectioneer de totale online marketingstrategie van uw bedrijf door middel van Facebook Advertising Facebook Advertising Met 9,6 miljoen Facebook-gebruikers

Nadere informatie

Help, ik heb een website!

Help, ik heb een website! Help, ik heb een website! Help, ik heb een website Zoekmachine optimalisatie en zoekmachine adverteren: wat houdt dit in en wat kan/moet ik ermee? De zin en onzin van Zelf check: hoe doet mijn website

Nadere informatie

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Inleiding... 3 2. Wat is Search Engine Advertising?... 4

Nadere informatie

SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling

SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling Wie zijn we? Wat is Google Marketing? Google Optimalisatie Google Adwords Google & SEO Workshop Google Analytics

Nadere informatie

ADWORDSCADABRA TOVEREN MET ONLINE ADVERTISING

ADWORDSCADABRA TOVEREN MET ONLINE ADVERTISING ADWORDSCADABRA TOVEREN MET ONLINE ADVERTISING MEER KLANTEN EN MINDER KOSTEN, ALS JE WEET WAT JE DOET Door Timm & Pimm Sjoerd van Tilburg 26-04-2017 DOELSTELLING TRAINING Inzicht krijgen in de werking en

Nadere informatie

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10 DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014 Deze ratecard bestaat uit zes blokken. Wij hanteren drie verschillende advertising pakketten; Thema, Performance en RTB. Deze pakketten maak je compleet met

Nadere informatie

Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing Zoekmachine marketing Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, spelen en sporten! Wesley Plugers Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen @wesleyplugers

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Bepaal online meetbare doelen in Analytics: Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina Groothandel>

Nadere informatie

Online recruitment marketing

Online recruitment marketing Online recruitment marketing Plaats uw vacature niet langer willekeurig op diverse mediakanalen, maar bereik uw doelgroep snel én Effectief werven? Kies voor een online recruitment campagne! Als werkgever

Nadere informatie

Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT

Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT De zoekmachine van Nederland - Google SEA SEA SEO SEA..??? Google adwords is een biedprincipe Bieden op zoektermen

Nadere informatie

Reflectieverslag. Sven van Nobelen Studentnummer: 2312212 Toetscode: 2259DMSTAG

Reflectieverslag. Sven van Nobelen Studentnummer: 2312212 Toetscode: 2259DMSTAG Reflectieverslag Sven van Nobelen Studentnummer: 2312212 Toetscode: 2259DMSTAG Algemene inleiding In dit verslag is te lezen hoe ik de afgelopen maanden mijn meewerkstage bij Happy Idiots heb ervaren.

Nadere informatie

online MedIadoCuMentatIe 2017

online MedIadoCuMentatIe 2017 online MedIadoCuMentatIe 2017 Inhoud 4 Lokaal vindbaar PG 4 5 Lokaal zichtbaar via bannering PG 5 6 Google Adwords PG 6 7 Social advertising PG 7 8 Video advertising PG 8 9 Recruitment PG 9 10 Branded

Nadere informatie

Adverteren op Google in de praktijk

Adverteren op Google in de praktijk Adverteren op Google in de praktijk 2 97% van de consumenten gebruikt Google Google AdWords 5 stappen om in te stellen Hoe hoog komt jouw bedrijf Klikprijs en kwaliteit Campagne structuur Doelen 3 Warming-up:

Nadere informatie

Module 1 Search & Analytics

Module 1 Search & Analytics Module 1 Search & Analytics Programma vandaag Inleiding Search Wat is SEM? Opzet van een SEA campagne Recap Inleiding Search Wat is Search? Zoekmachines zijn de databases van onze intenties - John Battelle

Nadere informatie

Online Marketing. Zoekmachine Marketing - Adverteren

Online Marketing. Zoekmachine Marketing - Adverteren Online Marketing Vraagstuk: Zoekmachine Marketing - Adverteren Datum: juni 2016 Zoekmachine Marketing: Adverteren De consument stelt steeds meer eisen. Technologische ontwikkelingen volgen elkaar in rap

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina of ecommerce Groothandel> onze dealer pagina

Nadere informatie

WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING

WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING INHOUD 1. Over SEO 2. Over Bloggen 3. Over Social Media 4. Over Email marketing 5. Over Google Adwords 6. Over Adverteren op Social Media 7. Over Affiliate

Nadere informatie

PLANNING. Korte voorstelling OMCollective. Welke tools voor welk bedrijf en welke sector? Google kijkt bij je binnen!

PLANNING. Korte voorstelling OMCollective. Welke tools voor welk bedrijf en welke sector? Google kijkt bij je binnen! PLANNING. Inleiding Korte voorstelling OMCollective Online marketing Vormen, kanalen & tools Wie, wat, wanneer? Welke tools voor welk bedrijf en welke sector? Uitsmijter Google kijkt bij je binnen! Vragen

Nadere informatie

LEM-IMPROMAR-FS-2017-V3.1

LEM-IMPROMAR-FS-2017-V3.1 1. Inleiding 1.1 Wat is er met marketing gebeurd? Distributiestructuur en rolverdeling: Traditionele ketenstructuur Fabrikant Nieuwe samenwerkingsstructuur Gebruiker Marketing 1.0 massa media Verkoper

Nadere informatie

Google AdWords, hoe werkt dat?

Google AdWords, hoe werkt dat? Google AdWords, hoe werkt dat? mei 2013 11 www.multimove.nl Adverteren is belangrijk Snel en gericht adverteren tegen lage kosten! Deze Paper geeft u basistips voor Google AdWords. 2 introductie Meer verkeer

Nadere informatie

NIMA Online Marketeer Leergang

NIMA Online Marketeer Leergang NIMA Online Marketeer Leergang NIMA Online Marketeer leergang NIMA Online Marketeer is ontwikkeld voor marketeers die officiële erkenning willen voor online marketingkennis opgedaan in de praktijk of gedurende

Nadere informatie

INBOUND MARKETING LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW

INBOUND MARKETING LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW Webinar LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Onderwerpen Welkom en Introductie Kennismaking met

Nadere informatie

Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?

Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid? Kennissessie zoekmachinemarketing (SEM) Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid? Sander Lems Online Marketing Consultant Oxfam Novib netwerkbijeenkomst bedrijvenambassadeurs Olympisch stadion, Amsterdam

Nadere informatie

Online marketing succesvol inzetten: content strategie

Online marketing succesvol inzetten: content strategie WHITEPAPER Content strategie & lead nurturing Online marketing succesvol inzetten: content strategie De opzet van de online marketing aanpak is voor veel marketing managers een lastig te visualiseren geheel.

Nadere informatie

Wat is Inbound Marketing?

Wat is Inbound Marketing? 1-7 Inbound Marketing Wat is Inbound Marketing? Inbound Marketing is een marketing strategie die ervoor zorgt dat uw potentiële klanten u vinden op het internet, op het moment dat zij u nodig hebben. Om

Nadere informatie

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing

Nadere informatie

NIMA Online Marketeer leergang

NIMA Online Marketeer leergang NIMA Online Marketeer leergang Inhoud. NIMA Online Marketeer leergang... 3 Programma.... 4 Les 1 : Introductie... 4 Les 2: Zoekmachinemarketing... 4 Les 3 + 4: Analytics... 4 Les 5: Social media... 4 Les

Nadere informatie

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE OPTIMALISATIE IN PERFECTIE Bereik een... Nieuwe doelgroep Brochure: Product informatie Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL Telefoon: +31 (0)316 712 453 Fax: +31 (0)84 725 9405 O E-mail: info@optimera.nl

Nadere informatie

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing

Nadere informatie

Inleiding. Domein sterkte. Hoeveelheid links Soorten links. Anchortekst Target URL

Inleiding. Domein sterkte. Hoeveelheid links Soorten links. Anchortekst Target URL Inleiding Backlinks zijn een bepalende factor van de rankings in de organische zoekresultaten. Happy Idiots gaat linkbuilding uitvoeren om het backlinkprofiel van Philips Stadion Events te versterken.

Nadere informatie

Workshop. SEO & SEA in a nutshell

Workshop. SEO & SEA in a nutshell Workshop SEO & SEA in a nutshell Matthias de Smit Webdesign Interaction design IxD SEO en SEA Doel van deze workshop SEO en SEA begrijpelijker maken Tips en informatie krijgen waar je echt iets aan hebt

Nadere informatie

Hét model voor krachtige online advertising. See. Think. Do. Van Branding tot Performance. PauwR Digital Marketing

Hét model voor krachtige online advertising. See. Think. Do. Van Branding tot Performance. PauwR Digital Marketing Hét model voor krachtige online advertising See. Think. Do. Van Branding tot Performance. PauwR Digital Marketing Je bent adverteerder. Of je helpt adverteerders. Je besteedt veel geld aan offline en online

Nadere informatie

Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00

Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00 Webinar - SEA Koen van den Eeden Start: 19:00 1 Voorstellen SEA Bol.com & SEA Tips & Tricks Ontwikkelingen SEA 2 Koen van den Eeden 3 Online Marketing bol.com Online Marketing SEA SEO Prijsvergelijkers

Nadere informatie

Online Marketing. Zoekmachine Marketing - Optimalisatie

Online Marketing. Zoekmachine Marketing - Optimalisatie Online Marketing Vraagstuk: Zoekmachine Marketing - Optimalisatie Datum: juni 2016 Zoekmachine Marketing: Optimalisatie De consument stelt steeds meer eisen. Technologische ontwikkelingen volgen elkaar

Nadere informatie

Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen

Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Whitepaper Alles wat u moet weten over SEO Pagina overzicht Als ondernemer wilt u een goede website. Een website die voor uw doelgroep makkelijk vindbaar is en

Nadere informatie

How & Knower. Met How & Knower blijf je je hele carrière bij de tijd

How & Knower. Met How & Knower blijf je je hele carrière bij de tijd How & Knower Twee slimme mensen die vanaf het eerste uur betrokken zijn bij de opkomst van internet, Google, social media en de smartphone. De wens van het vindbaar, bereikbaar en zichtbaar willen en moeten

Nadere informatie

10 tips om uw Adwords

10 tips om uw Adwords 10 tips om uw Adwords campagne te verbeteren Beste relatie, Bedankt voor uw interesse in het e-book: 10 tips om uw Google Adwords campagne te verbeteren Omdat u het druk heeft, hebben wij alle tips kort

Nadere informatie

HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS. Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3

HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS. Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3 HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3 Wat zijn de kenmerken van je bezoekers?... 3 Welke apparaten gebruiken je website

Nadere informatie

Internet Marketing Termen

Internet Marketing Termen Internet Marketing Termen Als beginnend Internet Marketeer ga je veel termen tegen komen, die je in verwarring zullen brengen. Hieronder heb ik een lijst met termen voor je samengesteld om jouw leven als

Nadere informatie

19 juni 2012 Workshop Google Adwords

19 juni 2012 Workshop Google Adwords 19 juni 2012 Workshop Google Adwords voor gevorderden Wie zijn wij? Nick Boterberg n.boterberg@yonego.be Dimitri Claerbout d.claerbout@yonego.be Programma Optimaliseren van een bestaande account (structuur,

Nadere informatie

Workshop. Zoekgedrag anno 2012: Wat is de impact op de Search strategie? Copyright 2012, iprospect, Inc. All rights reserved.

Workshop. Zoekgedrag anno 2012: Wat is de impact op de Search strategie? Copyright 2012, iprospect, Inc. All rights reserved. Workshop Zoekgedrag anno 2012: Wat is de impact op de Search strategie? EVEN VOORSTELLEN E: Joost.Verest@iProspect.com T: +31 (0) 6 27 02 32 89 AGENDA 1. Toen & Nu 2. Gebruik van de zoekmachine 3. Search

Nadere informatie

Webshop Kopen Checklist

Webshop Kopen Checklist Webshop Kopen Checklist Hieronder geven we u een overzicht van de onderwerpen die wij belangrijk vinden bij de overname van een webshop. Zie de lijst als leidraad en haal eruit wat voor uw situatie van

Nadere informatie

Samenwerken met MakeOver.nl

Samenwerken met MakeOver.nl Samenwerken met MakeOver.nl MakeOver.nl is het snelst groeiende platform in de Nederlandse online interieur wereld. In een tijdsperiode van minder dan 2 jaar hebben we meer dan een miljoen unieke bezoekers

Nadere informatie

Inhoud. 1 Introductie online adverteren 1. 2 Starten met Google AdWords 9. vii

Inhoud. 1 Introductie online adverteren 1. 2 Starten met Google AdWords 9. vii Inhoud 1 Introductie online adverteren 1 Cijfers 2 Google 2 Relevantie 3 Zoekwoorden 3 Afrekenmethoden 3 Zoeknetwerk en partnersites 4 Advertentietypen 5 Tekstadvertenties 5 Google Shopping-advertenties

Nadere informatie

15 Manieren om Facebook Advertenties te Optimaliseren

15 Manieren om Facebook Advertenties te Optimaliseren 15 Manieren om Facebook Advertenties te Optimaliseren 15 Manieren om Facebook Ads te optimaliseren Heb je Facebook Ads al geprobeerd? Krijg je nog onvoldoende resultaat uit je advertenties? Het belangrijkste

Nadere informatie

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls Call Tracking Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls September 2015 1 INLEIDING Online conversies en de kanalen waarvan ze afkomstig zijn, worden precies gemeten door

Nadere informatie

Zo maak je van je. een succes

Zo maak je van je. een succes Zo maak je van je Facebook advertenties een succes Wil je weten hoe je jouw Facebook campagne goed kunt opzetten? Zodat je jouw doelgroep bereikt en meer klanten krijgt? Met Facebook Adverteren is dit

Nadere informatie

SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google?

SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google? SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google? 1. HOGER IN GOOGLE? SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel in het gewoon Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Het is een onderdeel van zoekmachinemarketing

Nadere informatie

HOE TREKT U ONLINE MEER KLANTEN AAN? UNIZO Retail

HOE TREKT U ONLINE MEER KLANTEN AAN? UNIZO Retail HOE TREKT U ONLINE MEER KLANTEN AAN? UNIZO Retail Inleiding syllabus Pagina s syllabus: Dit is de syllabus bij de UNIZO retail sessie Hoe trekt u online klanten aan?. In deze syllabus hernemen we enkele

Nadere informatie

Google AdWords Expertreview

Google AdWords Expertreview Google AdWords Expertreview Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Brandfirm. Onderstaand vind je een voorbeeld van een review die we gemaakt hebben voor een klant. Hopelijk biedt

Nadere informatie

Meer winst uit WordPress. (en online marketing)

Meer winst uit WordPress. (en online marketing) Meer winst uit WordPress (en online marketing) Introductie Martijn Duker 26 jaar Online marketing Pronamic Waarom WordPress? 1. Eenvoudig in beheer 2. Open source community 3. Talloze uitbreidingsmogelijkheden

Nadere informatie

Hand-outs. Groei dankzij zoekmachinemarketing

Hand-outs. Groei dankzij zoekmachinemarketing Hand-outs Groei dankzij zoekmachinemarketing Hoeveel zoekopdrachten verwerkt Google per dag? 3,5 miljard Hoeveel km legt de gemiddelde zoekopdracht af? 2.400 km Uit hoeveel pagina s bestaat het internet?

Nadere informatie

De juiste klanten via search engine marketing. Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010

De juiste klanten via search engine marketing. Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010 De juiste klanten via search engine marketing Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010 Agenda 1 2 3 4 5 Introductie Wat is Zoekmachine Marketing Voor en nadelen van SEA en SEO Webshop/Leadgeneratie

Nadere informatie

Haal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing

Haal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing Haal het maximale uit je marketing budget Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing 1 Over Search Science en Sander, Search Science Team van ervaren online marketeers Ervaring in marketing en sales

Nadere informatie

Wat kan B2B leren van B2C

Wat kan B2B leren van B2C Wat kan B2B leren van B2C De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing Dylan Mouthaan & Martijn Stomphorst 17-09-2015 Agenda Totale ontwrichting B2B commerce? Waarom online verkopen?

Nadere informatie

HOE SCOOR JE HOGER IN GOOGLE MET SEO?

HOE SCOOR JE HOGER IN GOOGLE MET SEO? HOE SCOOR JE HOGER IN GOOGLE MET SEO? TECHNESS Whitepaper #1 HOGER IN GOOGLE! SEO GUIDE Let s take the next step and work together! - Techness 2 = TECHNESS - SEO GUIDE Het optimaliseren van een website

Nadere informatie

Real Time Bidding Retargeting

Real Time Bidding Retargeting Nieuwegracht 32 3512 LS Utrecht T: +31(0)30-234 12 22 F: +31(0)84 752 60 06 www.adlantic.nl info@adlantic.nl Real Time Bidding Retargeting AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer 30225228

Nadere informatie

7 INGREDIËNTEN VOOR EEN CONVERTERENDE LANDING PAGE. En waarom dat voor u van belang is

7 INGREDIËNTEN VOOR EEN CONVERTERENDE LANDING PAGE. En waarom dat voor u van belang is 7 INGREDIËNTEN VOOR EEN CONVERTERENDE LANDING PAGE En waarom dat voor u van belang is WHITEPAPER 2016 Een landing page is misschien wel het belangrijkste element in uw online marketingcampagne. Het is

Nadere informatie

HOE WORD JE HET EERSTE ZOEKRESULTAAT?

HOE WORD JE HET EERSTE ZOEKRESULTAAT? HOE WORD JE HET EERSTE ZOEKRESULTAAT? WEBDESIGN DIGITALE MARKETING OPLEIDING & ADVIES GRAFISCH ONTWERP Inleiding Wat is zoekmachine optimalisatie? SEO, search engine optimization ook wel zoekmachine optimalisatie

Nadere informatie

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM)

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Voor dit hoofdstuk is gebruik gemaakt van teksten uit het boek: Interactieve Marketing, van Reijsen, M. Zweers, T. Jansen, H. Pearson Education

Nadere informatie

ABC Analytics Handleiding

ABC Analytics Handleiding ABC Analytics Handleiding Online zichtbaarheid wordt steeds belangrijker en je moet er in blijven investeren met het aantrekken van bezoekers door middel van campagnes, zoekmachine optimalisatie en social

Nadere informatie

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert Uitdagingen en oplossingen voor franchise- en dealerorganisaties bij digitaal adverteren Inhoudsopgave Introductie Pagina 2 Uitdagingen

Nadere informatie

SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE

SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE Webinar SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Welkom en Introductie Onderwerpen Kennismaking met TeamForce en Bazoon Hoe Internet

Nadere informatie

Google AdWords Academy. Deel II Groep I

Google AdWords Academy. Deel II Groep I Google AdWords Academy Deel II Groep I Agenda Opzetten Search Campagne Google Tools Advertentie Extensies Opzetten Display Campagne MCC Aanmaken Google AdWords Academy Het opzetten van een Search campagne

Nadere informatie

De voordelen van een goed ingerichte Google Plus bedrijfspagina zijn enorm! Pas op! Het lezen van de volgende pagina s kan leiden tot omzet verhoging!

De voordelen van een goed ingerichte Google Plus bedrijfspagina zijn enorm! Pas op! Het lezen van de volgende pagina s kan leiden tot omzet verhoging! De voordelen van een goed ingerichte Google Plus bedrijfspagina zijn enorm! Pas op! Het lezen van de volgende pagina s kan leiden tot omzet verhoging! 0172-421 411 Als enigste site krijgt Google Plus extra

Nadere informatie

Conversie optimalisatie

Conversie optimalisatie Conversie optimalisatie Meer resultaat uit online projecten. November 2017 - Orange Juice B.V. TRAFFIC Inleiding Wij zijn sinds 2003 actief als internetbureau en hebben talloze online projecten bedacht,

Nadere informatie

Module 1 Search & Analytics

Module 1 Search & Analytics Module 1 Search & Analytics Programma college 2 Recap college 1 Introductie Tools Adwords campagne opzetten m.b.v. Tools Recap college 2 Recap college 1 Hoe werkt Search voor gebruikers? 1. Een intentie

Nadere informatie

LinkedIn 2.0 gebruiken in uw marketing campagnes

LinkedIn 2.0 gebruiken in uw marketing campagnes LinkedIn 2.0 gebruiken in uw marketing campagnes Let digital work fueld.nl LinkedIn inzetten als platform om het resultaat van digital marketing te vergroten, wordt regelmatig toegepast. Zeker, omdat het

Nadere informatie

start om 19:00 uur 1

start om 19:00 uur 1 start om 19:00 uur 1 Certifications Google AdWords (Fundamentals, Display, Search) Google Analytics DoubleClick (DCM, DBM, DRM) 2 1. Voorstellen 2. Google Analytics 3. Analytics rapportages 4. Doelen instellen

Nadere informatie

Hoger in Google. De 5 beste tips

Hoger in Google. De 5 beste tips Hoger in Google De 5 beste tips Linkruil en over optimalisatie van keywords, twee voorbeelden van achterhaalde SEO technieken die je zelfs een penalty van Google kunnen opleveren. Wat werkt anno 2016 wél

Nadere informatie

Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk. Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes

Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk. Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes Agenda. Waarom online adverteren? Wat is het Google Display Netwerk? Koopcyclus van klanten Waarom het Google Display Netwerk? De juiste targetingopties

Nadere informatie

5 Redenen waarom Retargeting essentieel is voor UW bedrijf.

5 Redenen waarom Retargeting essentieel is voor UW bedrijf. 5 Redenen waarom Retargeting essentieel is voor UW bedrijf. Retargeting is het process van het plaatsen van een tracking code op een website bezoeker zijn browser met de doelstelling om gerichte adverenties

Nadere informatie

Wij hebben met veel plezier aan dit boek geschreven en hopen dat we je er verder mee helpen. Heel veel leesplezier!

Wij hebben met veel plezier aan dit boek geschreven en hopen dat we je er verder mee helpen. Heel veel leesplezier! INLEIDING Google AdWords is een zeer krachtig advertentieplatform. Bijna geen enkel ander advertentienetwerk kan tippen aan AdWords. De vele functies maken het mogelijk om je doelgroep heel gericht te

Nadere informatie

Call tracking. De koppeling tussen web- en telefonische conversies in Google Analytics. AdCalls

Call tracking. De koppeling tussen web- en telefonische conversies in Google Analytics. AdCalls Call tracking. De koppeling tussen web- en telefonische conversies in Google Analytics. AdCalls Samenvatting Google AdWords Google Analytics is een online tool van Google. De tool verzamelt statistieken

Nadere informatie

Contentstrategie. Hoorcollege 3 16 september 2013

Contentstrategie. Hoorcollege 3 16 september 2013 Contentstrategie Hoorcollege 3 16 september 2013 Agenda HC3 Doelstellingen (KPI s) Funnel De belangrijkste content KPI s Case 2 3 KPI s KPI s Key Performance Indicator Variabelen om doelstellingen van

Nadere informatie

CASE BOLAS UNDERWEAR BOLASUNDERWEAR.COM

CASE BOLAS UNDERWEAR BOLASUNDERWEAR.COM BOLAS UNDERWEAR BOLASUNDERWEAR.COM 1 Vindbaarheid van de website vergroten 2 Online verkoop stimuleren 3 Conversie-optimalisatie BOLAS Underwear is het ondergoedmerk van Everon Jackson Hooi - bekend van

Nadere informatie

7 tips om eenvoudig meer rendement uit je

7 tips om eenvoudig meer rendement uit je Alona Media Google Adwords, Social Media, Websites, SEO; advies, implementatie, training T: 020-2614616 W: www.alonamedia.com E: info@alonamedia.com facebook.com/alonamedia 7 tips om eenvoudig meer rendement

Nadere informatie

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening.

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening. Maak gebruik van actiegerichte rapportages In Google Analytics kun je kiezen uit een veelvoud aan rapporten. Ik zal in deze handleiding 7 praktische rapporten beschrijven, die je direct kunt gaan gebruiken.

Nadere informatie

Contact opnemen: www.pithmedia.nl info@pithmedia.nl. 50 tips voor uw webwinkel!

Contact opnemen: www.pithmedia.nl info@pithmedia.nl. 50 tips voor uw webwinkel! Contact opnemen: www.pithmedia.nl info@pithmedia.nl 50 tips voor uw webwinkel! Inhoudsopgave 1. Webshop / layout... 4 2. Goede menu structuur... 4 3. USP s zichtbaar... 4 4. Een perfecte homepage?... 4

Nadere informatie

CASE OOSTAPPEN GROEP VAKANTIEPARKEN

CASE OOSTAPPEN GROEP VAKANTIEPARKEN SOCIAL BLUE CASE OOSTAPPEN GROEP VAKANTIEPARKEN LEADS+ 10 oktober 2014 CASE SB-092014-B Oostappen wilde graag groei in het aantal paginalikes en de engagement en activiteit op de pagina, om uiteindelijk

Nadere informatie

WIJ MAKEN ZICHTBAAR WAAR JIJ FANTASTISCH IN BENT!

WIJ MAKEN ZICHTBAAR WAAR JIJ FANTASTISCH IN BENT! WIJ MAKEN ZICHTBAAR WAAR JIJ FANTASTISCH IN BENT! Marketing voor makelaars: 5 kansen die je niet mag missen Online marketing heeft de laatste jaren zijn waarde wel bewezen. Maar hoe kun je dit nu inzetten

Nadere informatie

klanten via internet Zoeken Ik doe een gok

klanten via internet Zoeken Ik doe een gok klanten via internet Zoeken Ik doe een gok klanten gezocht open klanten gezocht KLANTEN ZOEKEN VIA INTERNET Wist u dat 8 op 10 Belgen dagelijks het internet gebruikt? En dat de helft daarvan het medium

Nadere informatie

HOE ZET IK LINKEDIN SPONSORED UPDATES IN VOOR MEER LEADS? In 7 stappen naar een converterende LinkedIn-campagne

HOE ZET IK LINKEDIN SPONSORED UPDATES IN VOOR MEER LEADS? In 7 stappen naar een converterende LinkedIn-campagne HOE ZET IK LINKEDIN SPONSORED UPDATES IN VOOR MEER LEADS? In 7 stappen naar een converterende LinkedIn-campagne E-BOOK 2017 1 Er zijn meerdere betaalde manieren om relevante bezoekers naar uw website te

Nadere informatie

Contentstrategie Werkgroep 7

Contentstrategie Werkgroep 7 Werkgroep 7 Agenda Metadata FTW (Content) Marketing Toetsing en beoordeling 2 Metadata FTW Wat is metadata informatie over informatie is het cement van content zorgt voor de structuur, context en betekenis

Nadere informatie