Doelgroep onderzoek. Quentin Jong A Tai, Nicky Roos, Justin van der Laan

Transcriptie

1 Doelgroep onderzoek Naam: Vak: Klas: Quentin Jong A Tai, Nicky Roos, Justin van der Laan Marketing MM2C

2 Inhoud Voorwoord... 3 Doelgroep Onderzoek... 4 IJKpersoon... 6 IJKpersoon... 6

3 Voorwoord. Voor het bepalen van een doelgroep worden vragen gesteld. Een doelgroep die je kiest is waar je een gerichte boodschap op kunt richten. Een doelgroep word als maatstaf genomen,maar dat wilt niet zeggen dat het product alleen aan deze doelgroep verkocht moet worden. als je doelgroep jongeren van 18 tot en met 25 jaar is. Dan kan iemand die 30 of 50 jaar is het spel ook leuk vinden en kopen. Het bepalen van een doelgroep doe je niet zomaar. Hiervoor heb je natuurlijk wat informatie nodig: wat is het geslacht van je doelgroep? Wat is de leeftijd? Wat is de is het inkomen van de doelgroep? Natuurlijk als je een product hebt moet je product wel op de juiste doelgroep aanslaan. Je kan Lego Duplo richten op de 65+ categorie. Je moet wel reëel blijven bij het bepalen van je doelgroep.

4 Doelgroep Onderzoek Geslacht van de doelgroep? Onze doelgroep heeft geen specifiek geslacht waar ons op richten. Jongen of meisje, man of vrouw. Zolang ze op leuk en educatieve manier iets willen leren over management, valt elk geslacht onder onze doelgroep. Leeftijd van de doelgroep? We richten ons voornamelijk op mensen die net klaar zijn met hun middelbare opleiding en hun eerste diploma op zak hebben. Dit is een leeftijdsgroep van jongeren 15 tot en met 23 jaar. We nemen ook jongeren/jong volwassenen die na hun middelbare opleiding te hebben afgerond direct zijn gaan werken, en later toch weer naar school willen. Deze groep wil niet zeggen dat mensen van een andere leeftijd het spel niet leuk kunnen vinden of spelen. Maar de boodschap wij willen willen uitstralen is gericht op de genoemde doelgroep. Sociale klasse van de doelgroep? Mensen op wie wij ons product willen richten zitten voornamelijk in de onderklasse. Kinderen die net van het voortgezet onderwijs afkomen, zullen hoogstwaarschijnlijk een bijbaantje hebben op hun leeftijd. Sommige zullen in de middenklasse zitten, omdat ze al een paar jaar ervaring hebben in een bepaalde branche. Maar dit komt ook maar heel zelden voor. Opleidingsniveau van de doelgroep? de opleiding Mediamanagement die gegeven wordt op het Mediacollege in Amsterdam is een MBO opleiding, voor de opleiding wordt er van de nieuwkomers en geïnteresseerde gevraagd dat ze minimaal een VMBO-KB (Kader-Beroeps) of hoger hebben. Met Economie en/of Wiskunde. Omdat deze MBO opleiding een Niveau 4 opleiding is wordt er dus minimaal VMBO-KB verwacht. Maar het liefst hoger natuurlijk. Inkomen van de doelgroep? Onze doelgroep komt net van het voortgezet onderwijs af dus zal een laag inkomen hebben. Ze zullen hoogstens een bijbaantje hebben bij een supermarkt of winkeltje. Hier hangt het inkomen af van de: de leeftijd, het uurtarief en hoeveel uren je per week/maand werkt. Een paar voorbeelden van inkomen: Leeftijd: Uurtarief: Uren per week/maand: 16 jaar 4,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand Verdiend per week: 7 uur x 4,00 = 28,00 Verdiend per maand: 28 uur x 4,00 = 112,00 Verdiend per Jaar: 336 uur x 4,00 = 1.344,00 Leeftijd: Uurtarief: Uren per week/maand: 18 jaar 5,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand Verdiend per week: 7 uur x 5,00 = 35,00 Verdiend per maand: 28 uur x 5,00 = 140,00 Verdiend per jaar: 336 uur x 5,00 = 1.680,00

5 Leeftijd: Uurtarief: Uren per week/maand: 20 jaar 7,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand Verdiend per week: 7 uur x 7,00 = 49,00 Verdiend per maand: 28 uur x 7,00 = 196,00 Verdiend per jaar: 336 uur x 7,00 = 2.352,00 Beroep van de doelgroep? Mensen die net van het voortgezet onderwijs afkomen hebben meestal nog geen carriëre of een echte baan hebben op hun leeftijd. Mensen die een baan hebben op die leeftijd is in de meeste gevallen een bijbaantje. Het komt echt zelden voor dat iemand die van het voorgezet onderwijs afkomt een echt baantje heeft of überhaupt een carriëre heeft. Hobby van de doelgroep? De doelgroep heeft in zijn of haar vrije tijd een interesse in media. Wat speelt er zich nou af en ben ik nou wel up to date met de laatste nieuwtjes en weetjes. En natuurlijk ook wat af weet van één van vijf mediabranches die behandeld wordt in de opleiding Mediamanagement. De vijf mediabranches zijn: AV, Game, Event, Print en Web.

6 IJKpersoon Nu we onze doelgroep hebben vastgesteld met vragen over de doelgroep, kunnen we de doelgroep een bepaald gezicht geven. Dit is ter verduidelijking van wat nou precies nou onze doelgroep is. Sommige mensen kunnen met alleen antwoorden niet goed een beeld krijgen wat nou precies de doelgroep is. Dus als een extra tje kan je een ijkpersoon maken om ook maar het kleinste beetje onduidelijkheid eruit te laten. IJKpersoon Naam: Chantal van Dagen Geslacht: Vrouw Leeftijd: 16 jaar Beroep: Vakkenvulster bij de Albert Heijn Opleidingsniveau: VMBO-TL (Theoretische-Leerweg) Handel & Administratie (Economie) Sociale klasse: Onderklasse Chantal van Dagen is een 16 jarige meid die geboren is Zwolle, maar de laatste vier jaar is ze woonachtig in Almere-Stad. Ze is op dit moment aan haar vierde jaar bezig op haar middelbare school. Ze is een vierde jaars VMBO-TL (theoretische leerweg) student. Ze volgt de Economische (Handel & Aministratie) richting op TL. Dit jaar doet ze examen, en aan haar cijfers te zien gaat ze haar examen met gemak halen. Naast haar school leven is ze ook actief bezig met haar bijbaantje bij de Albert Heijn. Ze heeft verschillende rollen bij de Albert Heijn. Van vakkkenvulster tot cassière. Ze is druk in de weer. Ze werk per week 7 uurtjes, en in de maand ongeveer 28 uur. Met een uur tarief van 4,00. Naast haar werk en school houdt ze zich bezig met het nieuws en de media eromheen. Ze heeft sinds toen ze klein was een interesse voor nieuws en televisie. Ze hoopt ook later een passend baantje te vinden met deze twee interesses.