Dwaande. Fries voor bezig zijn. Lichamelijk of in gedachten. Noordoost Fryslân is de

Transcriptie

1 Stijlhandboek

2 Inhoud Voorwoord Voorwoord... 2 Pompeblêd... 3 Dwaande. Fries voor bezig zijn. Lichamelijk of in gedachten. is de plek waar het kan. Hier droomt u heerlijk weg of waant u zich in een compleet andere wereld. Zowel toeristen als bewoners. Dwaande is het thema van de campagne om op de kaart te zetten. Logo... 4 Typografie... 6 Advertenties... 8 Participatie is in beweging. Er gebeurt veel en er vallen genoeg mooie verhalen over de regio te vertellen. Niet alleen door de bewoners van, maar ook bezoekers beleven van alles en willen dit vertellen en delen. Waar dat vroeger nog ging middels ansichtkaart, brief en dagboek, gaat dat tegenwoordig via Twitter, blog, SMS, Facebook, Hyves en mail. In de campagne zie je dat terug doordat we beelden van de regio combineren met nieuwe media -berichtjes. De foto s zijn zó gemaakt dat het lijkt alsof iemand uit het gezelschap de foto heeft gemaakt. Een soort vakantiekiekje. Niet te mooi en te netjes gestileerd, maar echt en oorspronkelijk. Als kijker word je bijna onderdeel van het tafereel. Dit stijlhandboek laat zien hoe de uitingen van de regiomarketingcampagne opgebouwd zijn. Door zo eenduidig mogelijk te communiceren ontstaat een herkenbare campagne. En hoe groter de herkenbaarheid, hoe groter het effect. Dat is goed voor de bewoners van, maar nog veel interessanter voor de ondernemers. Wij gaan er vanuit dat u zich, als gebruiker van de huisstijl van, houdt aan deze richtlijnen.

3 Pompeblêd Het pompeblêd kan worden gebruikt voor verschillende doeleinden. Zo kan hij voor ambassadeurs worden toegepast in verschillende vormen waarmee zij blijk geven de campagne te steunen. Daarnaast kan hij ook worden gebruikt voor actiematige doeleinden waarin altijd wordt verwezen naar Dwaande.nl. Het pompeblêd moet dan wel -20º geroteerd worden. Het pompeblêd mag alleen binnen de regio gebruikt worden. Het logo mag alleen buiten de regio gebruikt worden. Het is niet wenselijk dat het pompeblêd gecombineerd wordt met het logo. Kijk voor alle fiets-, wadloop- en wandelroutes op dwaande.nl Pompeblêd icoon Deze variant is voor ambassadeurs waarmee blijk wordt geven de campagne te steunen. Pompeblêd icoon Deze variant kan gebruikt worden voor actiematige doeleinden waarin altijd wordt verwezen naar Dwaande.nl Grijswaarden icoon Deze variant is voor gebruik in zwart/wit- of steunkleur-advertenties. 3

4 Logo Full colour logo Deze variant is voor gebruik in full colour-advertenties. Grijswaarden logo Deze variant is voor gebruik in zwart/wit- of steunkleur-advertenties. Lijn logo Deze variant is voor gebruik in zwart/wit-advertenties van lage kwaliteit (bijvoorbeeld gekopiëerde clubblaadjes), en zwart/witadvertenties met grijze achtergrond. PMS logo Deze variant is alleen voor gebruik voor belettering. Omdat het logo uit 4 pmskleuren bestaat is voor drukwerk deze versie niet praktisch. Blauw: PMS 7467 Rood: PMS 485 Groen: PMS 376 Paars: PMS 254 4

5 Minimale grootte Het, echt mooi -logo is een krachtig en sympathiek ogend logo. Alleen, zoals met alle uitingen, heeft het wel een bepaalde grootte nodig om deze uitstraling te behouden en om leesbaar te blijven. Om deze reden is de minimale grootte van het logo vastgelegd op 4 cm breed. Een maximale grootte is niet vastgelegd. Marges Bij plaatsing van het, echt mooi -logo dient rekening gehouden te worden met onderstaande marges. Deze marges geven de ruimte aan die rondom het logo vrijgehouden dient te worden van tekst en afbeeldingen. De marge wordt uitgelegd in x-hoogtes* zodat deze ten opzichte van het logo, bij vergroten en verkleinen, altijd in verhouding blijft. 0,75 x 4 cm 2 x x x * De x-hoogte is de hoogte van de kleine letter x van het lettertype waarin de tekst is gezet. Aangezien er in het logo geen x zit mag uitgegaan worden van de stok van de letter r in het woord Fryslân van het logo. Deze heeft dezelfde hoogte. 5

6 Typografie Het gekozen lettertype voor is Myriad Pro. De Myriad Pro bevat de varianten Light, Light Italic, Regular, Italic, Semi-bold, Semi-bold Italic, Bold, Bold Italic, Black en Black Italic. Ontwerpers die uitingen voor maken dienen deze letter te hanteren. Bij voorkeur voor bodyteksten de Regular-versie gebruiken. Voor kopregels en subkoppen dient de Bold-versie gebruikt te worden. De corpsgrootte is afhankelijk van de grootte van de advertentie. Deze mag echter nooit kleiner dan 8 pt. gebruikt worden. De regelafstand is in de verhouding 1:1,6. Deze mag maximaal 0,2 pt. variëren als dat beter uitkomt. Dus de minimale verhouding is 1:1,4 en de maximale verhouding is 1:1,8. Myriad Pro Light Myriad Pro Light Italic Myriad Pro Regular Myriad Pro Regular Italic 6

7 Myriad Pro Semi-Bold Myriad Pro Semi-Bold Italic Myriad Pro Black Myriad Pro Black Italic Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Italic 7

8 Advertenties De Blog-, Twitter- en SMS-teksten moeten op een duidelijke plaats in de afbeelding gezet worden. Myriad Pro Italic, Corps 9, Interlinie 9 De tekstuele invulling is variabel. 262 mm SMS-advertentie liggend Er zijn verschillende advertenties voor ontworpen: de SMS-advertentie, de Blog-advertentie en de Twitter-advertentie. De keuze van de soort advertentie hangt af waarin je adverteert en welke advertentie daarin al eerder geplaatst is. De advertenties moeten elkaar afwisselen zodat de lezers zo veel mogelijk ver- 10 mm 12:42 Hi lieverd, we blijven nog een dagje. Pap en ik zijn heerlijk aan het fietsen en we zien de mooiste dorpjes. Gaan nu even lunchen. Dikke kus, mam 25 mm Witmarge is 2,5 x de linkermarge. Dus in dit geval: 1 cm x 2,5 = 2,5 cm Kijk voor alle fiets-, wadloop- en wandelroutes op DWAANDE.NL schillende varianten te zien krijgen. 192 mm 8 De term dwaande stuurt aan op activiteiten. Arrangementen. Een ideaal middel om mensen over de streep te trekken een keertje in Noordoost Fryslân te verblijven. Daarom is er een speciale site ontwikkeld met informatie én arrangementen: Deze wordt altijd duidelijk en herkenbaar gecommuniceerd: in een paars pompeblêd boven in de uiting. Dwaande. Fries voor bezig zijn. Lichamelijk of in gedachten. Noordoost Fryslân is de plek waar het kan. Hier droomt u heerlijk weg of waant u zich al fietsend in een compleet Myriad Pro Bold Corps 12, Interlinie 14 andere wereld. Neem het authentieke dorpje Wierum. Door overstromingen is een deel van het dorp langzaam in zee verdwenen. De kerk, die eerst in het centrum stond, staat nu bijna Myriad Pro Regular Corps 9,5, Interlinie 14 tegen de zeedijk aan. Als u op de dijk gaat staan is het uitzicht geweldig. En als u uw fantasie gebruikt, kunt u ook het oude dorpje nog zien liggen. Dat is dwaande. De witmarge tussen de afbeeldingen is 30% van de marge tussen de linkerkaderlijn en de grote afbeelding. Dus in dit geval: 30% van 1 cm = 3 mm Voorbeeld_adv_liggend_262x192.indd :58 3 mm 3 mm

9 200 mm 25 mm Witmarge is 2,5 x de linkermarge. Dus in dit geval: 1 cm x 2,5 = 2,5 cm Kijk voor alle fiets-, wadloop- en wandelroutes op DWAANDE.NL Blog-advertentie staand 10 mm 10 mm 268 mm Futura Medium Caps Times Regular Tekstkleur 50% Cyaan Times Regular Futura Medium Caps Deze blog-tekst is voorzien van een slagschaduw 15:12 Hey zus, gisteren genoten van de paardenmarathonwedstrijden in Driesum, vandaag zelf een tweespan gehuurd, morgen lekker shoppen in Dokkum. Kus Anouk 3 mm 3 mm NB: Alle advertenties zijn verkleind afgebeeld. De vermeldde maatvoering en corpsgroottes zijn gebaseerd op het originele formaat van de advertentie. De genoemde witmarges rondom en tussen de afbeeldingen dienen aangepast te worden als het om een veel kleinere of grotere advertentie gaat. De marges moeten dus in verhouding staan tot de grootte van de advertentie. Dwaande. Fries voor bezig zijn. Lichamelijk of in gedachten. is de plek waar het kan. Hier droomt u heerlijk weg of waant u zich al paardrijdend in een compleet andere wereld. Bijvoorbeeld die van de boeren die vroeger met Friese paarden het land bewerkten en op zondag in klederdracht naar de kerk gingen. In de regio worden nu tal van van paardeneve ne menten georganiseerd. Natuurlijk kunt u in het schitterende coulissenlandschap van de Noard like Fryske Wâlden zelf ook genieten van de vele ruiter- en menpaden. En als u dan uw fantasie gebruikt, ziet u de boeren voorbij trekken met hun Friese paarden en sjees. Dat is dwaande. Myriad Pro Bold Myriad Pro Regular NOFR047_ADV_Noorderland_Paardrijden_NIEUW.indd :01 Corps 12, Interlinie 17 Corps 8, Interlinie 17 9

10 Twitter-advertentie staand Myriad Pro Italic, Corps 9, Interlinie 9 De tekstuele invulling is variabel. SMS-advertentie staand Myriad Pro Italic, Corps 9, Interlinie 9 De tekstuele invulling is variabel. Het pompeblêd is -20º geroteerd. De witte rand om het pompeblêd moet dezelfde dikte hebben als de witmarges rondom de kleine afbeeldingen. Dit bepaald dus de grootte van het Pompeblêd. Kijk voor alle fiets-, wadloop- en wandelroutes op DWAANDE.NL 3 mm Checkbox FLF Checkbox FLF Deze SMS-tekst is voorzien van een slagschaduw 18:42 Hey mam, vandaag met z n allen wezen kanoën. Onwijs gelachen. Morgen gaan we misschien wel wadlopen. Leuk! xxx Maaike Kijk voor alle fiets-, wadloop- en wandelroutes op DWAANDE.NL Myriad Pro Semi-Bold Myriad Pro Semi-Bold Tekstkleur 50% Cyaan Vandaag lepelaars gezien bij het Lauwersmeer! Bianca zag zelfs een zeearend. Morgen kanoën in Earnewâld. Heerlijk. from Lauwersmeer, Friesland 3 mm 3 mm Myriad Pro Semi-Bold Tekstkleur 20% Zwart Deze Twitter-tekst is voorzien van een slagschaduw Dwaande. Fries voor bezig zijn. Lichamelijk of in gedachten. is de plek waar het kan. Hier droomt u heerlijk weg of waant u zich tijdens het vogelspotten in een compleet andere wereld. Bijvoorbeeld in Nationaal Park Lauwersmeer. In 1969 werd er uit angst voor overstromingen een dam gebouwd en veranderde de Lauwerszee in het Lauwersmeer. De garnalenvissers van Zoutkamp maakten plaats voor schitterende natuur en prachtige vogels. Als u uitkijkt over het gebied en uw fantasie gebruikt, dan kunt u de garnalenkotters nog over het meer zien varen. Dat is dwaande. Dwaande. Fries voor bezig zijn. Lichamelijk of in gedachten. is de plek waar het kan. Hier droomt u heerlijk weg of waant u zich al kanoënd in een compleet andere wereld. Bijvoorbeeld in het natuurgebied de Alde Feanen waar u kunt genieten van schitterende natuur. Het gebied is bekend om zijn petgaten die zijn ontstaan door het afgraven van veengrond voor turfwinning. Enkele petgaten zijn opengesteld voor publiek en per kano uitstekend te bereiken. En als u uw fantasie gebruikt, dan kunt u de arbeiders nog aan het werk zien. Dat is dwaande. 10 Myriad Pro Bold Myriad Pro Regular NOFR047_ADV_Noorderland_Lauwersmeer.indd :25 Corps 12, Interlinie 17 Corps 8, Interlinie 17 Myriad Pro Bold Myriad Pro Regular NOFR047_ADV_Noorderland_Kanoën.indd :21 Corps 12, Interlinie 17 Corps 8, Interlinie 17

11 Positionering, grootte en plaatsing van de ronde vorm boven het logo Kleine advertentie Afbeelding 72 mm 1/8 deel 108 mm 11,25 mm Dwaande.nl De grootte van de cirkel is 70% van de breedte van het logo. Plaats deze cirkel in het midden van het logo (het midden is het hart van het rode Pompeblêd). De bol mag onafhankelijk van het logo naar boven geplaatst worden tot in de afbeelding. 1/8 gedeelte van de witte bol is zichtbaar in de afbeelding. Zie als voorbeeld de advertenties hiernaast. Deze zelfde formule geldt als de bol aan de onderkant van het logo in een afbeelding moet steken. Zie als voorbeeld het logo op de achterkant van deze brochure. 1/8 deel 108 mm 4,5 mm Dwaande. Fries voor bezig zijn. Lichamelijk of in gedachten. is de plek waar het kan. Hier droomt u heerlijk weg of waant u zich al winkelend in een compleet andere wereld. Kijk ook op dwaande.nl Myriad Pro Bold Corps 10, Interlinie 13 Myriad Pro Regular Corps 8, Interlinie 13 11

12 Participatie Er is een mogelijkheid om te participeren in de advertenties van Noordoost Fryslân. Voor de participanten is onderin de advertentie ruimte Kijk voor alle fiets-, wadloop- en wandelroutes op DWAANDE.NL voor hun logo. Dit is een logische en duidelijk plek waar alle participanten goed tot hun recht komen. 12:42 Hi lieverd, we blijven nog een dagje. Pap en ik zijn heerlijk aan het fietsen en we zien de mooiste dorpjes. Gaan nu even lunchen. Dikke kus, mam Dwaande. Fries voor bezig zijn. Lichamelijk of in gedachten. Noordoost Fryslân is de plek waar het kan. Hier droomt u heerlijk weg of waant u zich al fietsend in een compleet andere wereld. Neem het authentieke dorpje Wierum. Door overstromingen is een deel van het dorp langzaam in zee verdwenen. De kerk, die eerst in het centrum stond, staat nu bijna tegen de zeedijk aan. Als u op de dijk gaat staan is het uitzicht geweldig. En als u uw fantasie gebruikt, kunt u ook het oude dorpje nog zien liggen. Dat is dwaande. 12 Voorbeeld_adv_liggend_participanten.indd :36

13 Kijk voor ons actuele aanbod op dwaande.nl Zoekt u een makelaar die uw huis ondanks de economische crisis wel verkoopt? Eddy van der Velde Wieger van der Velde Alie Storteboom Hoogsteen Bezoekadres Jan Binneslaan 2a 9231 CB Surhuisterveen (aan het Torenplein) Postadres Postbus AA Surhuisterveen Telefoon Fax Andersom is ook mogelijk. Men kan aan een aanbieding of actie op ervoor kiezen om het logo Dwaande Grotere organisaties of te plaatsen of gemeenten kunnen het Noordoost in een eigen advertentie. Voor kleine Fryslân logo plaatsen om zo kenbaar te ondernemers kan het aantrekkelijk zijn om het Dwaande logo te koppelen maken dat ze deel uit maken van een groot en betrouwbaar netwerk. Bezoekadres: Van Limburg Stirumweg 18 Postadres: Postbus 13, 9290 AA Kollum Tel: Fax: Internet: Mail: gemeente@kollumerland.nl Openingstijden: uur op werkdagen. De afdeling burgerzaken is tevens geopend op woensdagmiddag van tot uur. 13

14 Voorbeelden Raamsticker 14

15 Vrachtwagensticker 15

16 Heeft u vragen over de verdeling van kosten, technische en/of vormgevingsvragen, dan kunt u contact opnemen via info@dwaande.nl