2x2 Ik Doe Mee. 2x2 seminar. Puur Genieten en Gezond Eten met Groenten en Fruit. Jack Stroeken

Transcriptie

1 2x2 Ik Doe Mee 2x2 seminar Puur Genieten en Gezond Eten met Groenten en Fruit Jack Stroeken

2 Inhoud 1 Voorstellen 2 Visie op eten en umfeld 3 2x2 programma Ik Doe Mee 4 Doet u mee? 2x2 seminar

3 Voorstelrondje De consument centraal 1. Missie: Consumptie stimuleren (2x2) door de consument te verleiden. 2. Expertise centrum op gebied van consument, marketing, gezondheid. 3. Platform voor samenwerking in de groente- en fruitketen: horizontaal en verticaal. 4. Verbindingen leggen naar partijen buiten de sector (umfeld). 3

4 Werkfruit 2x2 seminar

5 Dutch specials 2x2 seminar

6 2x2 seminar

7 Vulpaprika 2x2 seminar

8 Visie en umfeld Visie op eten* GroentenFruit is meer dan een middel. GroentenFruit is méér dan de optelsom van inhoudstoffen. Consumenten: weten weinig meer over groeiwijze, seizoenen. Basiskennis aan het verdwijnen. Vertrouwen vraagt een gevoel over herkomst en productiewijze. *Bron: GroentenFruit Bureau jaarplan x2 seminar

9 Echt eten, vooral planten. Michael Pollan: Real Food Echte (onbewerkte) producten. Seizoenen, groeiwijze, herkomst. Behoud eetculturen. Diversiteit in producten, rassen. Tegen imitatieproducten. Tegen (teveel) E-nummers. Etc. 2x2 seminar

10 Samen Goed Eten Ontdekt dat wanneer consumenten SAMEN werken aan lekker en gezond eten dat dit beter WERKT * Werkfruit Schoolfruit Instellingen / zorgsector Sportwereld THUIS AAN TAFEL *Bron: GroentenFruit Bureau jaarplan x2 seminar

11 Umfeld Gezondsheidsraad Voedingscentrum Richtlijn 2 ons groenten en 2 keer fruit Convenant Goed Gewicht / Jogg Afspraken t.a.v. Werk, School en Sport Ik Kies Bewust (IKB) FNLI, Kidsvitaal platform 2x2 seminar

12 Dragers De visie van GroentenFruit Bureau op eten is vervat in: 1 Visie Gezondheid Puur en Gezond samen met PT. 2 2x2 icoon: 2 ons groenten 2 x fruit; Puur en Gezond. 3.NL ketenkwaliteit: Vertrouwen Nederlandse Tuinbouw. 4 Samen Goed Eten platform: staat voor een goede eetcultuur / Tischcultur. 2x2 seminar

13 2x2 seminar

14 2x2 programma Hoe geven we invulling aan onze missie? Hoe realiseren we gedragsverandering? 1

15 Marketing programma s GroentenFruit Bureau 2x2 seminar

16 Doelstellingen 2x2 Marketingdoel De consumptie van groenten en fruit in Nederland verhogen naar minimaal 2 ons groenten en 2 keer fruit per dag. Door gericht barrières weg te nemen en op kansrijke gebruiksmomenten in te haken om daarmee de afzet te vergroten voor de sector. Communicatiedoel Gedragsverandering bij consumenten realiseren door middel van een impactvolle en verleidelijke 2x2 promotiecampagne gericht op het vergroten van de basiskennis en verhogen van de motivatie. Dit alles ondersteund door het nieuwe 2x2 icoon. 2x2 seminar

17 Positionering 2x2 Plezier Verleiden Genieten Fun Droom: Het is onze droom dat iedereen minimaal 2 x2 eet Eenvoud Snel Simpel gemak Belofte: Samen Consumenten/gezin Sector Health proffs 2x2 seminar Puur Product Vorm/omgeving natuurlijk Voel je goed en geïnspireerd met groenten en fruit Gezond Voedingsstoffen Energie

18 Doelgroep Primair Gezinnen met kinderen (0-12 jaar). Secundair Health professionals Groente- en fruitsector Verkooppunten Pers 18

19 Kwantitatieve doelstellingen Minimaal 45% van de primaire doelgroep is spontaan bekend en 65% geholpen bekend met het 2x2-label Circa 95% van de primaire doelgroep kent de slogan elke dag 2 ons groenten en 2 keer fruit (2x2) Minimaal 75 bedrijven/partners hebben het 2x2-label onderdeel gemaakt van verpakkingen en communicatiematerialen. 2x2 seminar

20 Strategie A: Introductie campagne (2010) D: Internet ( ) Meerjaren strategie 2x2 ( ) B: acquisitie, partnership building en licensering ( ) C: EU Basis campagne ( ) 20

21 Initiatiefnemer FNLI: KidsVitaal programma A. Dát ziet er lekker uit Introductiecampagne 2x2 Activeren en inspireren kinderen Activiteiten: 1. TV spots Radiospots 20 sec 3. Online media/pr 4. Activatie via 5. Veggipedia productcampagne Bereik: 95% 2x2 seminar

22 Partners KidsVitaal 2x2 seminar

23 Veggipedia-campagne Doelstelling Productbasiskennis en de bekendheid van 2x2 vergroten. Activiteiten - Productgerichte advertising campagne Veggipedia. - Aanhaakmogelijkheden sector om er zelf mee aan de slag te gaan. Periode Najaar 2010 t/m voorjaar x2 seminar

24 B. Partnerships en licensering Doel: Het activeren en stimuleren van organisaties tot participatie en het tot stand brengen van synergie tussen de 2x2-gelieerde concepten. Concepten: 2x2 It s Alive, Campagnes zoals Werkfruit, Zomerfruit, Schoolgruiten ed. Nieuwe concepten Herkenbaarheid in het schap 2x2 seminar

25 C. 2x2 Ik Doe Mee campagne ( ) Ouders aanzetten en verleiden tot actie Actieve, inspirerende en toegankelijke informatie Ouders ervaringen laten delen Ouders en kinderen inspireren en MOTIVEREN Basiskennis verhogen 2x2 seminar

26 D. 2x2 seminar

27 Doet u ook mee? Draag een steentje bij aan Samen Goed Eten en aan 2x2. Mede namens onze 2x2 en.nl licentiehouders: Chiquita, the Greenery, CNC, Greenco, Coroos, Koppert Cress, FresQ, Versdirect, Zon Fruit & Vegetables, etc.