NLMPStappenplan. NLMP 10 Stappenplan VOOR. In10 stappen naar Succes op internet! FOTOGRAFEN! Succesvol op internet? Ik help je graag!

Transcriptie

1 NLMPStappenplan In10 stappen naar Succes op internet! VOOR FOTOGRAFEN! 1

2 Heb je de nieuwste versie van dit E-book? Dit is de 1.0 versie van dit e-book Succesvol op internet? Ik help je graag Er worden regelmatig updates en uitbreidingen gedaan in dit E-book, zorg dus dat je de nieuwste versie hebt. Je kunt dit E-book hier gratis downloaden: Natuurlijk mag je anderen ook van dit boek laten profiteren, maar beter is om ze even naar te sturen, zodat ze zeker de nieuwste versie downloaden. Het E-book mag uitsluitend in deze vorm worden verspreid, het is niet toegestaan de inhoud en/of opmaak te wijzigen, of informatie uit dit rapport op een andere wijze te gebruiken zonder toestemming. Jij krijgt dit E-book gratis, dus het is niet toegestaan om dit boek te verkopen! 2

3 Wat er aan vooraf ging Tijdens de masterminds en brainstorms met ondernemers uit de hele wereld op het schip van de Marketers Cruise 2014 in de Caribbean, ontstond het idee om fotografen heel gericht en praktisch te gaan helpen met hun (online) marketing, website, social media en andere belangrijke zaken rondom een fotografie onderneming. Ik heb nu 8 jaren ervaring als fotograaf en ondernemer en heb ervaren dat de NLMP methode het allerbeste werkt. NLMP staat voor Niet Lullen Maar Poetsen en dat is al jarenlang mijn motto in mijn dagelijkse werk, waarin ik veel pieken, maar ook dalen heb gekend. Waarom de NLMP methode? Je kunt naar duizenden seminars gaan over persoonlijke ontwikkeling en ondernemen, maar als je niet de juiste stappen neemt, of opgeeft als je vastloopt, zul je jouw doelen nooit bereiken. Dit e-book met het NLMP stappenplan is gemaakt om jou een idee te geven van wat je allemaal kunt doen en wat er allemaal komt kijken bij een succesvolle website en succes op internet. Actie is alles, dus neem die eerste stap! Wat is precies online succes met je website? Voor de een is dit het hebben van een mooi online portfolio, voor de andere een website die automatisch geld genereert met verschillende marketingmethodes. De mogelijkheden van het web zijn enorm en zo ook de mogelijkheden om succes te hebben met jouw website. Wat is succes? Succes betekent in mijn ogen dat je doet wat je leuk vindt en dat je jouw doelen behaald en dat kan natuurlijk van alles zijn. Met dit E-book wil ik je inzicht geven in de mogelijkheden van het internet en de stappen die je kunt nemen bij het opzetten en ontwikkelen van je website. Hierdoor weet jij wat belangrijk is om aan de slag te gaan en te gaan knallen met je website! In mijn visie is je website van een enorm belang om te winnen op de lange termijn en dat geldt juist ook voor de professioneel fotograaf! 3

4 De afgelopen jaren heb ik als fotograaf met honderden ondernemers en sprekers op het gebied van persoonlijke ontwikkeling, ondernemen en (internet)marketing, gezondheid en spiritualiteit gewerkt. Ik vind het heerlijk met positieve mensen te werken en bij te dragen aan de positionering en promotie van collega ondernemers. In de jaren als fotograaf heb ik ontzettend veel geleerd over ondernemen, (online) marketing, SEO, Wordpress en social media. Deels uit eigen ervaring, maar ook vanuit diverse trainingen en opleidingen, zoals Internet Business Mastery, een coachingtraject van een jaar van Eelco de Boer, het Winstmodel programma van Tonny Loorbach en onlangs volgde ik de NLP Practitioner bij Robin Stevens en de studie Mental Coach bij Sonnevelt Opleidingen. Vorig jaar ontwikkelde ik het online programma Geld Verdienen Met Je Foto s, waarmee ik sindsdien 125 fotografen heb geholpen. In dit programma komen alle belangrijke zaken rondom het runnen van een fotografie onderneming als zelfstandig fotograaf aan bod. Ik doe niets liever dan ervaring en kennis delen met collega ondernemers. Dat is de rode draad in mijn leven, bij vrijwel alles dat ik heb gedaan. Leer, deel, groei en have fun is mijn motto! Laura de Haan 4

5 Stap 1 Stap 2 Stap 3 Stap 4 Stap 5 Wat vind je in dit E-book? Website & inrichting Design en fotografie SEO optimalisatie Product vertalen naar een online product marketing 5

6 Stap 6 Stap 7 Stap 8 Stap 9 Stap 10 Wat vind je in dit E-book? (vervolg) Affiliate marketing Productlancering Optimaliseer je copywriting & Content Strategie Extra plugins Social media koppeling 6

7 Stap 1 >> website & inrichting Stap 1 Website & inrichting Bij het opzetten en verder door ontwikkelen van je website komt heel wat kijken. In dit hoofdstuk vertel ik je wat je allemaal moet doen om een website op te zetten. 1.1 Leg je domeinnaam vast en vindt een geschikt hostingbedrijf. Dit klinkt simpel maar een goede domeinnaam heb je meestal niet 123 gevonden. Veel goede namen zijn al weg en aan een goede domeinnaam worden best wel wat eisen gesteld. Als je kiest voor een domeinnaam denk dan aan de volgende zaken: Is mijn domeinnaam beschrijvend? Is mijn domeinnaam kort en krachtig? Is mijn domeinnaam aantrekkelijk? Bij een beschrijvende domeinnaam kun je denken aan namen als fotostudiohuur.nl, of dakbedekking.nl. Dit soort namen zijn vaak al weg, wat betekent dat je er nog iets aan toe zou moeten voegen. Bijvoorbeeld fotostudiohuuramsterdam.nl. Hierbij heb je wel het risico dat de naam erg lang wordt. Bij een korte en krachtige domeinnaam kun je denken aan winst.nl, of ikea.nl. Kort, makkelijk te onthouden en in het eerste geval ook nog beschrijvend. Een aantrekkelijke domeinnaam is een breed begrip, maar korte domeinnamen van merken doen het vaak goed, zoals twitter.nl, of ziggo.nl. Dit zijn dus vooral namen die grote merken gebruiken. Een beschrijvende domeinnaam is voor kleinere 1 7

8 Stap 1 >> website & inrichting bedrijven en ZZPers vaak beter om te gebruiken, omdat er dan sneller geklikt zal worden op de domeinnaam. Grote merken investeren enorm om hun naam bekend te maken en dat kost veel geld en tijd. Winst.nl is ook een aantrekkelijke domeinnaam omdat het al iets zegt over wat je er kunt vinden en het de nieuwsgierigheid triggert. Tip: gebruik geen streepjes of punten in je domeinnaam. Dit wordt veel sneller vergeten door mensen aan wie je jouw domeinnaam hebt doorgegeven. Je kunt je domeinnaam vastleggen bij een hostingprovider. Er zijn er talloze en je hoeft alleen maar even te googlen om er eentje te vinden. Bij de hostingprovider ga je ook je website hosten (simpelgezegd een stukje van zijn server gebruiken tegen een vergoeding), dus het is handig alvast kritisch te kijken naar wat je nodig hebt. Denk daarbij aan zaken als: Wat is mijn budget? (de prijzen variëren nogal) Wil ik 1 of meerdere websites laten hosten? (belangrijk voor het pakket dat ik af ga nemen) Hoeveel ruimte zal mijn website in gaan nemen (hoeveel verkeer, databases etc.) Heb ik een gebruikersvriendelijk dashboard nodig (waar je bijvoorbeeld meerdere website systemen, zoals CMS kunt installeren) en goede klantenservice? (dan betaal je meestal wat meer) Hoe betrouwbaar is mijn hostingprovider? (iedereen kan een server kopen en een bedrijfje opzetten) Wij werken zelf met Webchamp omdat dit bedrijf helemaal gericht is op internetondernemers. Dit betekent o.a. dat je geen limiet op dataverkeer hebt hebt, een hele goede klantenservice en extra beveiligingsmaatregelen. Een domeinnaam vastleggen kun je los doen van je hostingpakket (dat kun je later aanschaffen als je daadwerkelijk met je website aan de slag gaat). 1 8

9 Stap 1 >> website & inrichting Tip: weet je een goede domeinnaam? Twijfel niet en leg deze vast! Je zult de eerste niet zijn die net zijn domeinnaam misloopt. En voor de kosten hoef je het niet te laten, die komen gemiddeld op zo n 10 euro per jaar. Neem ook meteen de.com erbij en eventuele andere extensies. Je wilt tenslotte niet dat er later een concurrent met jouw naam aan de haal gaat! 1.2 Je website maken in Wordpress Als je jouw domeinaam hebt vastgelegd en een hostingbedrijf hebt gekozen kun je daadwerkelijk aan de slag met je website. In dit stappenplan spreek ik alleen over Wordpress, omdat wij zelf met dit systeem werken en hier kennis over hebben. Er zijn veel voordelen te benoemen om te kiezen voor Wordpress. Wat is WordPress? WordPress is een Content Management Systeem (CMS) om je website, blog of webshop mee te maken en te beheren zonder dat je HTML of PHP hoeft te kennen. 1 9

10 Stap 1 >> website & inrichting WordPress is open source. Dit betekent dat het dagelijks wordt doorontwikkeld door vele mensen en dat je Wordpress gratis kunt downloaden en jouw website kunt aanpassen zoals je wilt. Je vindt namelijk duizenden thema s en plugins die zorgen voor het uiterlijk en de functies van je website en je kunt dus alle kanten op. Velen zijn gratis, maar er is ook een ruim aanbod van thema s en plugins (vaak de wat meer professionele) die je kunt gebruiken tegen een vergoeding. WordPress is het meest gebruikte CMS systeem ter wereld, inmiddels al meer dan 50 miljoen websites! Tip: WordPress maakt gebruik van een MySQL database. De database bestaat uit tabellen waarin je dingen kunt plaatsen zoals pagina s, of berichten. Zodra jij iets toevoegt wordt het in een tabel opgeslagen. Op je website wordt het via de tabel weergegeven WordPress heeft een MySQL database nodig om te kunnen werken. Denk hier dus aan als je een hostingbedrijf zoekt voor jouw Wordpress website. De grootste voordelen van Wordpress zijn dus vooral de gebruikersvriendelijkheid en het feit dat je er helemaal gratis mee kunt beginnen. In Wordpress vind je elke functionaliteit die je maar nodig kunt hebben voor je website. Wordpress is ondertussen zo populair en professioneel dat vele grote bedrijven ermee werken. Een ander zeer groot voordeel is dat Wordpress erg zoekmachine vriendelijk is, waardoor je sneller bezoekers zult krijgen en dat je alles zelf kunt leren en dus minder afhankelijk van een webdesigner bent. 1 10

11 Stap 1 >> website & inrichting Een voorbeeld van het dashboard van Wordpress in mijn website lauradehaan.nl: 1.3 Inrichten van je website Zoals je uit bovenstaande al kunt opmaken zijn de mogelijkheden dus enorm als je aan de slag gaat met je website. Nu je een website hebt moet je gaan nadenken over de inrichting en dus over welk thema je gaat gebruiken en waar je de verschillende onderdelen van je website gaat neerzetten. Een bekend thema waar wij zelf mee werken is het Winstmodel van Tonny Loorbach. Dit thema is eigenlijk veel meer dan een thema, maar wij zullen ons in de uitleg even beperken tot de mogelijkheden die het thema kwa uiterlijk en functionaliteiten biedt. 1 11

12 Stap 1 >> website & inrichting Met het Winstmodel kun je jouw website erg effectief inrichten en kun je ook een groot deel van je design zelf aanpassen. Onderstaande voorbeelden zijn Winstmodelwebsites, maar natuurlijk kun je de tips ook toepassen op andere Wordpressthema s (al heeft elk thema zijn voordelen en beperkingen). 12

13 Stap 1 >> website & inrichting Een snelle blik op een van mijn websites (lauradehaan.nl) laat zien wat waar gepositioneerd is. Een bezoeker kijkt van links naar rechts en begint bovenin, dat heeft hij zo aangeleerd van jongs af aan. Je ziet daar dan ook de header met het logo en een slogan (foto s voor je website en promotie). Dit is belangrijk, omdat een bezoeker maar gemiddeld 3 secondes neemt om te bepalen of hij op je website zal blijven (een vrouw gemiddeld 2 secondes, een man 4). Het moet dus meteen duidelijk zijn waar het over gaat anders haakt de bezoeker af. Daarnaast is het belangrijk dat je een call to action (liefst aan de rechterkant bovenin hebt, omdat dat het tweede onderdeel is waar men zijn ogen naar toe laat gaan. In dit geval zie je daar een formulier (optin) waar je jouw naam en adres kunt invullen, zodat je mijn gratis E-book kunt downloaden. Dit is een van de hoofddoelen van mijn website, omdat men zich hiermee aanmeldt voor mijn lijst. Verderop in het stappenplan leer je waarom dit zo belangrijk is. Andere doelen van een website kunnen zijn: 1. Product verkopen (webwinkel of verkooppagina) 2. Bezoekers die offertes opvragen 3. Je evenement promoten 5. Bezoekers contact laten opnemen (via telefoonnummer of contactformulier) 6. Bezoekers via affiliatelinks doorsturen naar andere producten 7. Reacties krijgen op artikelen op je website (blogs) 8. Bezoekers op je social media knoppen laten klikken (volgen & delen) 9. Bezoekers laten klikken op Adsense advertenties 10.Etc. 1 13

14 Stap 1 >> website & inrichting header Je vindt in de header tot slot ook een foto van mij. Dit heb ik gedaan om betrouwbaar over te komen en herkenbaar te zijn, ik laat meteen zien wie ik ben. Onder de header vind je een slider. Een header zou je altijd moeten hebben, een slider is optioneel. In mijn geval gebruik ik daar een aantal van mijn foto s, waarmee ik mij graag wil profileren, maar je zou daar ook banners naar producten, of diensten, of belangrijke informatie kunnen plaatsen. In de header vind je ook de menu onderwerpen. Van links naar rechts plaatst je daar de pagina s die het meest belangrijk zijn. Omdat mensen meestal kijken of ze mij als fotograaf geschikt vinden voor de opdracht heb ik daar de Waarom Laura pagina (over mij) en de portfolio pagina geplaatst. Zorg ervoor dat je niet teveel menu onderdelen hebt, dat werkt verwarrend en afleidend. Duidelijkheid is heel belangrijk op internet en denk ook aan de 3-seconden regel! Onder de header en de slider vind je aan de linkerkant de blog. Je kunt hier ook kiezen voor een statische pagina waarop je een aantal belangrijke onderwerpen laat zien zoals in het voorbeeld op volgende pagina (De Uytdhaaging). Ik heb gekozen voor de blog, omdat het hierdoor lekker in beweging blijft en Google jouw homepage als actief en daarmee waarschijnlijk waardevol beschouwt (later vertellen we meer over zoekmachine optimalisatie). Aan de rechterkant vind je een aantal widgets waarmee ik de aandacht op een aantal zaken wil vestigen, zoals bijvoorbeeld social media. De eerste widget bestaat uit de Facebook box waarop je mijn Facebookpagina direct kunt liken, een ander doel van mijn website. Hiermee vergroot je jouw 1 14 slider

15 Stap 1 >> website & inrichting statische pagina sociale autoriteit, waarover meer bij stap 10. Daaronder vind je nog een aantal social media widgets, zoals de widget van Google+, Tweetamonials (Tweets die je gebruikt als testimonials op je site) en een aantal follow buttons. Ook zie je een aantal banners die verwijzen naar belangrijke pagina s in mijn website, zoals een fotografie aanbod, mijn kennisbank met artikelen over fotografie en mijn portfolio. In de footer, helemaal onderin staan nog een aantal pagina s die niet direct heel belangrijk zijn, maar die je wel moet laten zien, zoals de disclaimer, de anti spam beleid pagina en de privacy policy pagina. Waar je dus goed over na moet denken voordat je jouw website inricht is vooral: Wat zijn de doelen van mijn site? Hoe zorg ik ervoor dat bezoekers blijven? Hoe kan ik bezoekers ook behouden, of terug laten komen? (via de optin in de header bijvoorbeeld) Of je nou het Winstmodel, zoals in de voorbeelden gebruikt, of een ander Wordpressthema, deze inrichting zou je moeten aanhouden om je website zo overzichtelijk mogelijk te houden en rekening te houden met het gedrag van je bezoeker. Vaak denkt men dat een website origineel moet zijn, maar dit zijn bewezen en geteste manieren om je website in te richten. De originaliteit kun je beter op een andere manier eruit laten komen. Bijvoorbeeld door je product, of design, of mooie foto s, of het gebruik van film. 1 15

16 Stap 2 >> design & fotografie Stap 2 Design en fotografie Omdat fotografie en vormgeving elkaar versterken en vaak onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn, beschrijven we deze samen onder stap 2. Een beetje raar dit aan fotografen uit te leggen, maar je kunt er ongetwijfeld wat zaken uithalen! Wie voor zichzelf begint, heeft een eigen huisstijl nodig. Met een huisstijl visualiseer je namelijk de identiteit van je bedrijf. Het zorgt ervoor dat iedereen in één oogopslag ziet wat jij doet en waar jij voor staat. Om tot een passende visuele identiteit te komen, is er onderzoek nodig. Waar staat het bedrijf voor? Wat is je doelgroep? Wat wil ik bereiken? Het is erg belangrijk daar aandacht aan te besteden. Het is de bedoeling dat je de aandacht trekt van je klanten, door de sfeer die je overbrengt met je ontwerp. 2.1 Wat heb ik nodig? Om tot een goede huisstijl te komen, is het belangrijk om te weten waar je die allemaal voor wilt gebruiken. Ga daarom na welke communicatiemiddelen je wilt gebruiken, waarin jouw huisstijl uiteindelijk zal terugkomen. Kijk bij het kiezen van communicatie-uitingen ook goed naar je doelgroep. Waar kijkt die het meest naar? Waaraan heeft de doelgroep behoefte? De meeste freelancers beginnen met een enkel visitekaartje. Later komen daar vaak briefpapier, enveloppen, brochures en een website bij. Tal van communicatie-uitingen zijn denkbaar. Wij spreken hier vooral over het webdesign. 2 16

17 Stap 2 >> design & fotografie 2.2 Laat je inspireren! Je bent niet de eerste die een huisstijl moet samenstellen, maak daarom handig gebruik van de fouten en successen van vakgenoten en bestudeer hun huisstijl. Wat spreekt je aan en waarom? Welke vorm of kleur bijvoorbeeld zou ook goed bij jouw onderneming passen? Hoe beter je weet wat je wel en niet wilt, hoe duidelijker je een vormgever kunt uitleggen wat je wil. 2.3 Budgetbeheer en deadline Janssen verzekeringen verzekeringen Janssen Heb je eenmaal goed voor ogen wat je wilt, dan kun je de inschatting maken wat haalbaar is betreft kosten en de deadline. Een huisstijl ontwerpen is een vak apart! Het is daarom aanbevolen om een professionele vormgever in te huren. Bij de meeste grafisch vormgevers kan je vrijblijvend een offerte aanvragen. Het opstellen van een briefing vergemakkelijkt je zoektocht. In een briefing leg je vast wat je bedrijfsprofiel is, wat het ontwerp moet uitstralen, hoeveel het budget is en wanneer je wilt dat het ontwerp klaar is. Met behulp van een briefing kun je eenvoudig bij verschillende vormgevers een offerte aanvragen en de prijzen en aanpak vergelijken. 2 17

18 Stap 2 >> design & fotografie Vervolgbriefing Heb je eenmaal een vormgever gekozen, dan is het verstandig om een vervolgbriefing op te stellen. In overleg met een vormgever leg je vast: Wanneer wat klaar is. Bijvoorbeeld week 1: eerste concept van het logo, week 2: tweede concept van het logo, week 3: definitief ontwerp, week 4: eerste concept van het visitekaartje, etc. Hoeveel ontwerpen er worden gemaakt. Bijvoorbeeld: je wilt minimaal 3 verschillende voorstellen zien van een logo. Hoeveel correctierondes er zijn. Oftewel: hoe vaak kan je, binnen het afgesproken budget, een ontwerper terug naar de tekentafel sturen. 2.4 Je eerste indruk Je vormgever presenteert de eerste concepten: een spannend moment. Voordat je echter meteen van alles gaat roepen, is het handiger om je eerste indruk op te schrijven. Op die manier vergeet je niet wat je eerste reactie was en wordt die ook niet beïnvloed door de opmerkingen van een vormgever. Noteer niet alleen welk gevoel een ontwerp bij je oproept, maar ga ook na of het voldoet aan de briefing. Weerspiegelt het logo bijvoorbeeld wie je bent? Is het bruikbaar voor alle communicatiemiddelen? Is het geschikt voor een zwart-wit print? Wanneer je onervaren bent in het beoordelen van grafische ontwerpen, is het verstandig om concepten aan anderen voor te leggen. Vraag collega s of opdrachtgevers je doelgroep! - naar hun oordeel. 2 18

19 Stap 2 >> design & fotografie Een goede vuistregel bij het beoordelen van concepten is dat wanneer een ontwerp veel uitleg behoeft, het ontwerp meestal zwak is. 2.5 Typografie De kracht van typografie Wat men vaak onderschat is de kracht van typografie. Typografie houdt zich bezig met tekstuele vormgeving, en wordt in de meeste gevallen toegepast om het doel en de inhoud van een tekst te ondersteunen. De tekst moet leesbaar zijn en aantrekkelijk voor het oog. In het algemeen kun je zeggen dat een tekst leesbaar is, als de lezer niet afhaakt. Belangrijk voor de lezer is dat hij krijgt wat hij verwacht. Sfeer en uitstraling van de opmaak en de letterkeuze spelen een rol. Een tekst in een grotere corps dan de rest lijkt al gauw belangrijk. Dat is als voorbeeld te zien bij een titel, een waarschuwing of een oproep. Meten is weten Meten is weten luidt een bekende gezegde. Met meten kun je iets exact bepalen. In de typografie gaat dit gezegde echter niet altijd op. Er zijn duizenden verschillend gevormde letters. Geen twee zijn gelijk, al lijken ze soms wel heel veel op elkaar. Er zijn allerlei methoden bedacht om tot een indeling van verschillende typen te komen. 2 19

20 Groep Romeinachtigen R Bodoni-achtigen B Egyptienne B Schreefloos B Fantasie W Kiezen van een letterype Kenmerken Geleidelijke overgang van dik naar dun en driehoekschreven die vloeiend uit de stokken komen; gering verschil van dik-dun. Sterke overgang van dik naar dun en haarlijn schreven; groot contrast dik-dun. Overal even dikke letter, ook in de schreven. Ook wel een blokletter genoemd. Overal even dikke letter, zonder schreven. Alle typen die niet in de vorige vier groepen kunnen worden ondergebracht zijn fantasieletters. Bij het kiezen van een lettertype is het belangrijk dat je allereerst bepaalt welke functie het lettertype moet vervullen. We kunnen lettertypes onderverdelen in twee soorten: TEKST LETTERS en DECORATIEVE LETTERS. Tekst letters moeten vooral goed leesbaar zijn. Decoratieve letters bepalen de sfeer en roepen een bepaald gevoel op. Een decoratief lettertype moet passen bij de inhoud. 2 20

21 Stap 2 >> design & fotografie Waar moet ik op letten bij het vormgeven van de letters? Let op de grootte van de letters. Is de titel goed te lezen? Staat er niet (te) veel tekst? Is de boodschap duidelijk? Is duidelijk wat hoofd- en wat bijzaken zijn En dan de foto s: goede foto s leveren je klanten op Eén beeld zegt meer dan duizend woorden. Hoe cliché. Maar tegelijk ook: hoe waar. Want foto s bepalen voor een heel groot deel de uitstraling van je website. En daarmee ook de uitstraling en overtuigingskracht van je bedrijf. Foto s immers trekken als eerste de aandacht. Kijk maar naar je eigen gedrag op internet? Je eerste indruk van een website wordt bepaald door het beeld. Door de foto. Toch? 2.6 Wat straal je uit? Goede foto s worden zelfs steeds belangrijker in de digital age waarin veel mensen zich al met speels gemak begeven; en waarin heel veel mensen hun plekje aan het vinden zijn. Een wereld waarin de individualisering heeft toegeslagen. Het gaat niet altijd meer om het praatje, dat sowieso al veel korter is geworden dan vroeger. Het gaat eerder om het plaatje. Wie ben jij? Dat willen we weten. Niet alleen wie ben jij als bedrijf, maar steeds meer ook: wie ben jij als ondernemer? Met 2 21

22 Stap 2 >> design & fotografie de opkomst van sociale media, raken mensen er aan gewend dat een bedrijf een gezicht heeft. En dat gezicht moet vooral jouw gezicht zijn. Puur. Oprecht. Geen geïdealiseerd plaatje. Wel een goed plaatje. Een foto maakt je echt en legt de basis voor een vertrouwensrelatie Dit hoef ik een fotograaf niet uit te leggen zou je denken. De meesten niet inderdaad, toch zie ik nog steeds veel fotografen die geen foto van zichzelf op hun website hebben staan. 2 22

23 Stap 2 >> design & fotografie 2.7 Hoe een foto voor meer klanten zorgt Steeds meer websites, ook van middelgrote bedrijven zelfs, stellen hun medewerkers op de website voor. Met name de dienstverleners doen dat. Dat doen ze niet voor niets. Ze willen uit de anonimiteit treden. Uitstralen dat er mensen schuilgaan achter dat bedrijf dat wordt bezocht. Het bedrijf feitelijk een persoonlijke touch geven. Voor zelfstandigen, eenmanszaken en freelancers is dat belang nog groter. Als bezoeker weet ik dat ik met een klein bedrijf te maken heb, dan wil ik ook weten wie die persoon is die dat bedrijf draagt. Want eigenlijk kies ik niet voor dat bedrijf, maar kies ik voor die persoon; voor wat hij of zij voor mij kan betekenen. Maar dan wil ik hem of haar wel leren kennen. En hoe kun je dat beter inderdaad, met een foto. De tijd dat je jezelf als kleine zelfstandige anoniem profileert of verstopt achter een bedrijfsnaam, is voorbij. Jouw klant wil contact. En vindt hij het niet op je site, dan googlet hij wel even je naam of hij haakt af. Kortom: maak jezelf zichtbaar. Niet dominant. Niet overtrokken. Maar gewoon zoals je bent. Want dat is hoe potentiële klanten je willen zien. De échte mens achter de dienstverlening is één van de belangrijkste aspecten op basis waarvan potentiële klanten besluiten daadwerkelijk klant te worden. 2 23

24 Stap 2 >> design & fotografie 2.8 Waar moet een goede foto aan voldoen? Wat is het doel van de foto? Wat is een goede foto? Daar gaan we in deze paragraaf verder op in. Maar zonder dat je weet wat het doel van de foto is, kun je daar geen eenduidig antwoord op geven. Het is belangrijk om eerst te bepalen wat je met de foto wilt bereiken. 2 24

25 Stap 2 >> design & fotografie Wil je met een afbeelding een bepaalde sfeer neerzetten? Of is de foto ondersteunend aan de tekst? Dat zijn al twee doeleinden die elk hun eigen eisen stellen aan de foto. De sfeerfoto mag wellicht heel kleurrijk zijn; misschien zelfs wel een tikkeltje artistiek. Terwijl de productfoto voor een webshop meestal juist steriel moet zijn; heel herkenbaar. Kortom: wat wil je communiceren? Wat wil je uitstralen? Zodra je dat weet, weet je ook aan welke eisen jouw foto moet voldoen. 2 25

26 Stap 2 >> design & fotografie Wat is kwaliteit? Kwaliteit is heel divers. Voorop staat dat een goede foto een foto is die communiceert wat jij wilt communiceren. Of nog commerciëler ingezet: een goede foto is een foto waarvan de klant begrijpt wat jij ermee wil uitstralen of wat je de klant ermee wil zeggen. Dat is redelijk algemeen. Toch kunnen we wel een aantal criteria geven waaraan een goede foto moet voldoen: 1. Zorg voor een professionele uitstraling Een professionele foto geeft een professionele indruk. Simpeler dan dat kunnen we het niet maken. Voor een website weten we dat vaak wel, maar voor onze sociale media willen we dat nog wel eens vergeten. En geloof ons: wat voor je website geldt, geldt ook voor je sociale media: een vakantiekiekje in je LinkedIn profiel maakt geen serieuze indruk. Of staat die foto die je laatst met je webcam hebt gemaakt ook op je website? 2. Goede scherptediepte Door diepte aan te brengen in de foto en dat wat belangrijk is scherp in beeld te brengen, leg je accenten. Daarmee maak je je bezoekers onbewust attent op wat jij belangrijk vindt: alle storende elementen rondom het voorwerp zijn onscherp; dus alle aandacht gaat uit naar het voorwerp dat wel scherp wordt weergegeven. 2 26

27 Stap 2 >> design & fotografie 3. Goede belichting Belichting doet hetzelfde als scherptediepte: het legt accenten. Het toont de bezoeker het focuspunt. 4. Zorg voor duidelijke foto s op je webshop Je webshop heeft één doel: verkopen. Je foto s dragen daar aan bij. Laat het product in zijn volle glorie zien. Belicht het van alle kanten. Straal kracht, overtuiging en klasse uit. En zorg dat mensen in kunnen zoomen. Je zult zien: dat werpt zijn vruchten af. 5. Zorg voor stralende foto s Iemand die je toelacht maakt een positievere indruk dan iemand die je sikkeneurig aankijkt. Zorg dat als de personen die op de foto zet een vriendelijk uitstraling hebben. Een glimlach doet wonderen. 2 27

28 Stap 2 >> design & fotografie Kies een foto die past bij de stijl van de website Is de website licht en fris, bijvoorbeeld met blauwe of groene kleuren, kies dan ook voor een foto met frisse kleuren. Een donkere foto contrasteert in dit geval met het ontwerp en zal afbreuk doen aan de overredingskracht van de website. Daarnaast geldt sowieso dat frisse kleuren en warme kleuren een positievere indruk maken dan koude en grauwe kleuren. 6. Zorg voor eenheid Je website is ontworpen in een uniforme uitstraling. Zorg dat ook je foto s die uniforme uitstraling hebben, zodat ze de vormgeving en dus het bedrijf rustiger en sterker maken. Tip: Kies de beste foto of een klein aantal foto s met dezelfde uitstraling en gebruik die consequent in al je marketinguitingen. Zet de foto op je website, in je ezine of nieuwsbrief en voeg hem toe aan alles waar om je foto wordt gevraagd: je profiel op LinkedIn, Twitter, Hyves, Facebook en andere social media. 2.9 Blijf denken vanuit het doel Ja, inderdaad, daar hebben we het al eerder over gehad: het doel van de website en daarmee het doel van de foto. Door hier nog eens op terug te komen, willen we nog eens benadrukken dat het doel heilig is. En dat - een veel gemaakte fout - mooi niet altijd het belangrijkste criterium is. Professionele reclamebureaus kiezen hun foto s heel zorgvuldig. Bezoek eens een aantal websites of bekijk eens een aantal advertenties waarbij foto s van mensen zijn gebruikt. Soms kijken ze je aan, om daarmee je aandacht te trekken. Vaak ook 2 28

29 Stap 2 >> design & fotografie kijken ze een bepaalde richting in, wat soms wordt versterkt door een wijsvinger die dezelfde kant opwijst. Ongemerkt gaat jouw aandacht uit naar datgene waar zij naar kijken of naar wijzen. Een aloude marketingtruc, die nog steeds heel veel wordt toegepast. Met succes. TIP: Het kiezen van de goede foto, is vaak een gevoelskwestie. Probeer vooral te denken vanuit de doelgroep en zo min mogelijk vanuit eigen interesses. Vraag eventueel wat anderen van het beeldmateriaal vinden Foto s op je blog De foto s op je blog bepalen voor een groot deel wat de lezer van een artikel vindt. Zorg dat je foto extra opvallend is en gebruik deze als uitgelichte foto. Hiermee krijgt je blog een duidelijke structuur en zorg je dat deze veel aantrekkelijker wordt. Wanneer je op een site als marktplaats kijkt naar het verschil in aandacht voor advertenties met en zonder foto s, dan zul je zien dat dat enorm is. Mensen willen plaatjes zien. 2 29

30 Stap 2 >> design & fotografie 2.11 Veelgemaakte denkfouten over foto s op websites Misverstand 1: Een goede foto heeft geen bijschrift nodig Foto s zijn onzichtbaar voor Google als er geen tekst bijstaat of er geen tags aan de foto zijn toegevoegd. Een goed bijschrift met achtergrondinformatie kan de interesse van je bezoekers verhogen en er zelfs voor zorgen dat je in Google wordt gevonden. Misverstand 2: Op de homepage moet ik mijn bedrijfspand laten zien Tenzij je pand te koop staat, zijn dit soort foto s vaak niet interessant voor je bezoekers. Een pand heeft vaak zelfs een averechts effect, doordat het - onbedoeld ongetwijfeld de illusie wekt dat jij hecht aan status; dat jij de kracht van je bedrijf afmeet aan de omvang van je pand. Kies je toch voor een foto van het pand, waar ook wel eens plausibele redenen voor zijn te vinden, zorg dan dat ook deze foto voldoet aan de eisen zoals eerder in dit hoofdstuk vermeld: maak een professionele indruk. Misverstand 3: Op je homepage heb je een flash intro Klopt, een flash intro was een tijdlang trendy. Maar dat is ook al weer een hele tijd geleden. Niet alleen de technieken in webdesign zijn veranderd, ook de behoeften bij bezoekers en daarmee de eisen aan marketing. Bezoekers willen geen intro meer. Die willen direct naar de inhoud. Naar jou. Bovendien is een fotogallerie in flash vaak onvindbaar voor Google. Nog een reden dus om die als ondernemer te vergeten. 2 30

31 Stap 2 >> design & fotografie 2.12 Veelgemaakte denkfouten over je bezoekers Misverstand 1: Bezoekers van mijn website interesseren zich voor mij Mensen bezoeken je website omdat ze op zoek zijn naar het antwoord op een vraag of de oplossing van een probleem. Zoals je al bij stap 1 hebt kunnen lezen heb je ongeveer 3 seconden de tijd om je bezoeker ervan te overtuigen dat het antwoord op je website is te vinden, anders zal hij met een of twee klikken van de muis naar een andere website gaan. De boodschap en de foto s zijn daarom enorm belangrijk. Misverstand 2: Mijn bezoekers nemen de tijd voor mijn website. De gemiddelde bezoeker neemt veel minder tijd voor je website dan je waarschijnlijk zou willen en zal je site verlaten zo gauw zijn vraag is beantwoord. Wil je dat je bezoekers meer tijd op je website doorbrengen? Voeg meer (interessante) inhoud aan je site toe. Foto s en filmpjes zijn hier een belangrijk onderdeel van. Misverstand 3: Mijn bezoekers hebben een groot scherm en een snelle verbinding. De veronderstellingen van de website-eigenaar wijken meestal af van de echte situatie zoals die uit veel online statistieken is af te lezen. Er zijn veel mensen die een kleine laptop gebruiken om te internetten en ook de ADSL-verbinding kent tegenwoordig spitsuur. Wanneer je hier geen rekening mee houdt, zul je potentiële klanten uitsluiten. Dat is jammer. Ga daarom altijd uit van de kleinste gemene deler. Ook het verkleinen van de afbeeldingen is belangrijk. Als de pagina veel laadtijd nodig heeft, haken veel mensen al af. Pas de resolutie van de afbeelding dus aan. Misverstand 4: Bezoekers komen altijd via de homepage op mijn site. Iedereen, dus ook een zoekmachine, kan een link maken naar een willekeurige pagina in je website. Via deze link komt een bezoeker dan op jouw website terecht zonder ooit de homepage te hebben gezien. Om deze reden moet belangrijke 2 31

32 Stap 2 >> design & fotografie informatie (je naam, navigatieknoppen, link naar de homepage) op iedere pagina duidelijk zichtbaar zijn en op dezelfde plaats aanwezig zijn. Bovendien zijn professionele foto s dus niet alleen maar belangrijk op de homepage, maar ook op andere pagina s Rechten op foto s Het gebeurt. Vaak zelfs. Even een foto googlen die enigszins past bij de vormgeving van je website en plaatsen maar. Het gebeurt zelfs vaak. Maar het mag niet. Dat hoef ik jou als fotograaf niet te vertellen. En dan hebben we het nog even niet over het gebrek aan authenticiteit van je website dat het gebruik van tweedehands foto s in de regel oplevert. 2 32

33 Stap 2 >> design & fotografie Auteursrecht Het auteursrecht is het recht van de maker van kunst, entertainment en informatie op bescherming van zijn of haar product. Ook op een foto rust automatisch auteursrecht. Op iedere foto. Dat wil concreet zeggen dat geen enkele foto zonder toestemming van de fotograaf mag worden gebruikt. Alleen jij, als producent van dat product, mag beslissen of jouw product openbaar mag worden gemaakt, of het mag worden verveelvoudigd en of het mag worden veranderd. Dat zijn jouw exclusieve rechten. Dankzij het auteursrecht worden fotografen in staat gesteld om hun creaties commercieel te exploiteren en wordt voorkomen dat anderen zonder toestemming aan hun eigendom komen. In de praktijk betekent dit vaak dat er aan het gebruik van een foto financiële voorwaarden worden verbonden. Als fotograaf verkoop je bijvoorbeeld een licentie op het gebruik ervan, waarbij duidelijke afspraken worden gemaakt over het medium waarin de foto mag worden gebruikt, over de tijdsduur en over de plaats waar de foto wordt gebruikt. Ongeacht de afspraken die je maakt over het gebruik van de foto, als fotograaf behoud je te allen tijde het persoonlijkheidsrecht op je werk. Dit betekent onder meer dat je bezwaar kunt maken als je meent dat jouw werk wordt verminkt of aangetast, als het een andere naam wordt gegeven of als er de naam van iemand anders bij wordt gezet. TIP: Wil je een foto gebruiken waarvan je niet weet wie de maker van de foto is, dan kun je een vrijwaringscontract krijgen bij de Stichting FotoAnoniem. Deze is ondergebracht bij Burafo. Met zo n contract ben je gevrijwaard van alle mogelijke toekomstige stappen die tegen je worden genomen over het gebruik van een foto. 2 Lees meer over het auteursrecht: 33

34 Stap 2 >> design & fotografie Portretrecht Het portretrecht is een beperking op het auteursrecht. Het geeft geportretteerde personen het recht zich te verzetten tegen het feit dat zij herkenbaar in beeld zijn gebracht. Het verschil tussen portretrecht en auteursrecht is dat het portretrecht toebehoort aan degene die is afgebeeld en het auteursrecht aan de maker van het portret. Er zijn heel veel mitsen en maren aan het portretrecht verbonden. Om problemen te voorkomen, kun je zorgen voor een model release, waarbij de geportretteerde jou als fotograaf officieel de toestemming geeft om de foto voor publicatie te gebruiken. Foto s die je vindt op Google Als je foto s van het internet plukt, kun je nog weleens voor een vervelende verrassing komen te staan. Het internationale fotostockbureau Getty Images maakt de afgelopen tijd intensief jacht op onbetaalde foto s op websites. Dit kan uitlopen tot torenhoge naheffingen voor diegenen die het beeldmateriaal onrechtmatig gebruiken. Het auteursrecht zorgt er voor dat je niet zomaar foto s van het internet kunt halen voor eigen gebruik. Als je een foto op je eigen website zet, kan dat voor problemen zorgen; zeker nu beeldbanken actief op zoek gaan naar misbruik. Wel zijn er manieren om de rechthebbende te vinden, zodat je toestemming kunt vragen. Een handige tool hiervoor is TinEye ( Met deze tool kun je zoeken op welke websites een foto is gepubliceerd. Zo vind je in veel gevallen dan ook de rechthebbende. Meestal moet je wel een vergoeding betalen voor het gebruik van de foto. 2 34

35 Stap 2 >> design & fotografie Bekijk sowieso altijd op de website waar je de foto vanaf haalt wat de algemene voorwaarden zeggen over de auteursrechten. Kun je de rechthebbende niet vinden? Vermeld dan in de disclaimer op je website dat je hebt geprobeerd de rechthebbende te achterhalen. Dan kan je dat ook aantonen in een juridisch conflict. Gratis licenties Op het internet kun je ook afbeeldingen vinden die je wel degelijk gratis kunt gebruiken. Dit staat bekend als Copyleft. Een bekende vorm om foto s en andere creatieve werken vrijer aan te bieden is de Creative Commonslicentie (CC). Deze licenties bestaan uit de code CC, aangevuld met een of meerdere codes. Dit zijn de Creative Commons codes: Naamsvermelding Attribution of Naamsvermelding (BY) houdt in dat het kopiëren, distribueren, vertonen en uitvoeren van het werk en afgeleide werken is toegestaan op voorwaarde dat de naam van de oorspronkelijke auteur wordt vermeld. Niet-commercieel Non-commercial of Niet-commercieel (NC) betekent dat het kopiëren, distribueren, vertonen en uitvoeren van het werk en afgeleide werken is toegestaan voor niet-commerciële doeleinden. Geen Afgeleide werken No Derivative Works of Geen afgeleide werken (ND): het kopiëren, distribueren, vertonen en uitvoeren van het werk is toegestaan, maar niet het veranderen van het werk Gelijk delen Share Alike of Gelijk delen (SA): het distribueren van afgeleide werken is alleen toegestaan onder een identieke licentie, zie ook copyleft.

36 Stap 2 >> design & fotografie 2.14 Stockfoto s Op het internet kun je diverse zogeheten stockbureaus vinden die foto s aanbieden. Vaak tegen een vergoeding, soms ook gratis. Je moet wel goed kijken naar de voorwaarden waaronder je de gratis foto s mag publiceren (zie ook paragraaf 9.3). Bekende stockbureaus Nationale Beeldbank is een bekend Nederlands stockbureau. Je vindt daar een groot aanbod van typische Nederlandse beelden. Enkele internationale stockbureaus zijn: Gratis stock bureaus Er zijn verschillende sites die gratis stockphoto s aanbieden: Kavewall: gratis stockfoto s in diverse rubrieken waarop een Creative Commons licentie rust. 2 36

37 Stap 2 >> design & fotografie EveryStockFoto: zoekmachine voor gratis foto s op het web. De index bevat meer dan 4 miljoen foto s. FreeFoto: meer dan 50 rubrieken met gratis foto s in diverse categorieën voor privé en non-commercieel gebruik. Flickr: deze dienst wordt gebruikt voor het beheren en delen van foto s met anderen. Ook hier kun je foto s vinden die door derden mogen worden gebruikt. Let hierbij goed op de voorwaarden die gelden voor een specifieke foto, want niet alle foto s mogen zomaar gebruikt worden! Morgue File: Simpel in gebruik en de mogelijkheid om de resolutie van de foto s direct aan te passen. Stock.xchng: Groot aanbod gratis foto s. Dreamstime: Naast het gewone aanbod, ook gratis foto s. Free Digital Photos: Mooi in categorieën ingedeeld en naast foto s ook een aanbod van illustraties. Kijk overigens wel uit bij de gratis stockbureaus. Er zit vaak een addertje onder het gras. Het zijn soms spambedrijven, of bedrijven die je via het gratis (kwalitatief meestal mindere) beeldmateriaal willen aansporen om betaalde beelden te kopen. Dat geeft niet, maar dan weet je dat tenminste. Ook komt het steeds vaker voor dat er foto s van Amerikaanse of Oostblok modellen worden gebruikt waarvoor de rechten niet zijn geregeld. Daar loop je dus het risico op een naheffing. 2 37

38 Stap 3 >> SEO Optimalisatie Stap 3 SEO Optimalisatie Nu je website is gemaakt en je misschien al je design en fotografie voor elkaar hebt (de stappen zijn natuurlijk ook in een andere volgorde te nemen) kun je aan de slag met andere belangrijke zaken. Om veel bezoekers te gaan trekken gaan we je een aantal SEO (search engine optimization) tips geven. Wat is SEO? SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Met SEO optimaliseer je jouw website zodat deze zo hoog mogelijk in de gratis (organische) resultaten van Google komt. Het internet groeit enorm hard en hoe groter het wordt hoe moeilijker het wordt om hoog te scoren in de zoekresultaten. Google kijkt naar veel zaken om te bepalen wie er bovenaan komt. In dit hoofdstuk vertellen we je de belangrijkste dingen. Als je zoekt op een woord of zoekterm ziet dat er zo uit: De zoekresultaten aan de rechterkant en soms ook de eerste (paar) bovenin aan de linkerkant zijn de advertenties van (Google Adwords) en daar moet je dus voor betalen (per klik). De zoekresultaten aan de linkerkant zijn de gratis resultaten 3 38

39 Stap 3 >> SEO Optimalisatie Je ziet de Internet Marketing Universiteit op de derde plaats staat (de eerste is een advertentie) wat zeer hoog is op een concurrerende zoekterm als internet marketing. Je kunt je namelijk voorstellen dat ondernemers die beweren goed te zijn in internet marketing hier ook heel hoog willen scoren en daar hun uiterste best voor doen. Wij gaan verder niet in op adverteren, omdat we het gaan hebben over hoe je gratis bezoekers naar je website kunt trekken. Bij alles wat je doet zou je je moeten afvragen of je waarde biedt aan je bezoekers. Dat is namelijk waar Google naar kijkt. Google is de grootste zoekmachine ter wereld (YouTube de tweede) en om dat te blijven moeten zij de meest relevante, waardevolle en unieke content geven in de zoekresultaten. Anders zal de gebruiker namelijk andere zoekmanieren kunnen gaan proberen en verliest Google gebruikers. Google is zo geavanceerd en doorontwikkeld dat het uiteindelijk altijd weer in staat is trukjes (Blackhead SEO) van websites te doorzien. Er komt dan ook regelmatig een nieuwe update uit (Google Pinquin, Google Panda) die veel websites laat dalen in de zoekresultaten, omdat ze niet focussen op kwaliteit en relevante content. Hier geldt dus eerlijk duurt het langst en als je op de juiste manier doorbouwt zul je het zeker gaan winnen van je concurrenten! De Internetmarketing Universiteit is hier een uitstekend voorbeeld van. Kies een geschikte domeinnaam Dit is bij stap 1 al aan de orde geweest. Als je woorden gebruikt die van toepassing zijn op jouw business zal je hier op scoren in de zoekmachines al heeft Google ook aangegeven hier steeds minder waarde aan te gaan geven, omdat de inhoud (en dus waarde van de content) steeds belangrijker zal worden. Internetmarketinguniversiteit. nl is bijvoorbeeld zo n domeinnaam met voordelen voor zoekmachine optimalisatie. Shortail versus longtail Shortail zijn de korte zoekopdrachten in Google van maximaal 3 zoekwoorden. Longtail zoekopdrachten zijn zoekopdrachten van 4 woorden of langer. Misschien verbaast het je dat 70% van alle zoekopdrachten in Google bestaat uit longtail zoekopdrachten. Als je zelf zoekt zal je waarschijnlijk ook meestal longtail zoekopdrachten doen. Hoe langer hoe specifieker tenslotte. 3 39

40 Stap 3 >> SEO Optimalisatie Het is dus verstandig om je in te leven in hoe je doelgroep zoekt. denk niet in termen van vakjargon, want iemand die informatie zoekt gebruikt vaak Jip en Janneke taal. De meeste website eigenaren focussen zich daar juist wel op, wat betekent dat je hier al een voorsprong kunt maken. En hoe specifieker de zoekopdracht hoe groter de kans dat men ook klikt op het resultaat, wat zorgt voor hogere conversies op je website, waardoor Google jouw website dus als nog relevanter zal gaan beschouwen. Maak verschillende tags Het is niet zo praktisch om in Wordpress de description metatag (omschrijving) en je meta keywords (steekwoorden) per artikel in te vullen. Daarom maken veel wordpress bloggers gebruik van een seo plugin. Er zijn diverse plug-ins te vinden. Wij gebruiken de Yoast WordPress SEO plugin. Maak een title tag De title tag is de titel van een pagina of blogbericht in je website en is voor Google de belangrijkste plek voor een zoekwoord om te scoren. Elke pagina heeft een eigen titel. Dit is de blauwe titel die je ziet in Google wanneer de pagina wordt getoond. Je kunt de title tag met een SEO plugin handmatig aanpassen. Zodat je in de zoekresultaten iets anders kan laten zien. Plaats een meta description tag Naast de title tag is ook de meta description belangrijk. Dit is de omschrijving van je pagina in de zoekresultaten van Google zoals je hierboven kunt zien. Het is belangrijk dat je keyword hier ook 1 of

41 Stap 3 >> SEO Optimalisatie keer in staat. Ook deze kun je aanpassen in de Yoast SEO plugin. Maak H1 en H2 tags De H1 tag is de eerste kop van een artikel, ook wel kop 1 genoemd. In WordPress is de titel van je pagina of je bericht automatisch een H1. Let er op dat er van Google per pagina (per URL) maar eenmaal een H1 mag voorkomen. Een pagina kan namelijk maar 1 koptitel hebben (denk aan een boek met hoofdstukken, die heeft ook maar 1 hoofdtitel). Nadat je een kop 1 als titel heb gebruikt, kun je de tekst verder indelen met H2 en H3 tussenkoppen (zoals paragrafen en sub-paragrafen). Voor SEO: hoe hoger het nummer achter de kop, des te minder de waarde voor Google. Een kop 1 is krachtiger dan een kop 2 en een kop 2 is weer krachtiger dan een kop 3. Maak gebruik van Alt tags Een plaatje is voor Google niet herkenbaar zoals wij het met onze ogen zien. Google moet dus vertrouwen op de informatie die je toevoegd aan het plaatje. Dat kun je doen met de titel van de afbeelding en de bestandsnaam en alttag. De bestandsnaam De bestandsnaam is de naam die de afbeelding oorspronkelijk heeft, of die jij er aan hebt gegeven, voordat je de afbeelding hebt upgeload naar je website. Denk aan IMG1376.jpg, of Vakantie-Miami-2013 In het tweede geval heb je een beschrijvende titel voor Google. Wanneer iemand in Google vervolgens zou zoeken op vakantie Miami is er een kans dat jouw afbeelding wordt vertoond. 3 41

42 Stap 3 >> SEO Optimalisatie Titel & alt tag Alt tags zijn extra (alternatieve) titels voor afbeeldingen die je ziet in een los titelveldje wanneer je met je muis boven het plaatje gaat hangen. Hier kun je iets meer tekst gebruiken. De titletag is bijvoorbeeld profielfoto, de alttag profielfoto voor ondernemers. Blogposts beginnen met een plaatje Het is belangrijk om blogberichten op je weblog te starten met een plaatje omdat dit de aandacht trekt. Daarnaast heeft dit extra waarde op je resultaten in de zoekmachine. Je kunt daar namelijk een afbeelding plaatsen die aanvullend is op je tekst en daar in de bestandsnaam, titel en alt tag nog belangrijke zoekwoorden verwerken. Rich snippets Als je zoekt in Google zie je bij sommige resultaten een afbeelding bij het bericht verschijnen. Dit kun je creëren met een Google plus profiel. Als je je eigen blogs deelt op je profielpagina zal Google die waarschijnlijk snel hoog in de zoekresultaten plaatsen. Hierdoor val je veel meer op wat het veel persoonlijker maakt en wat er voor zorgt dat men eerder op jouw zoekresultaat zal klikken. Dit noem je de rich snippet: Een resultaat in Google wordt een snippet genoemd. Dit bestond standaard uit de titel (title tag), url en meta description van de pagina. Nu kun je deze snippets dus verrijken met extra 3 42

43 Stap 3 >> SEO Optimalisatie informatie en zal hiermee winnen van je concurrent die dit nalaat. Onlangs heeft Google besloten je profielfoto alleen nog maar te laten verschijnen in zoekresultaten uit je Google+ account. Google ondersteunt rich snippets voor deze inhoudstypen: recensies, personen, producten, bedrijven en organisaties, recepten, evenementen, muziek en videoinhoud. Content Content bestaat uit de inhoud van je website, zoals je teksten, foto s en video s. Als men met SEO aan de slag gaat, is er een risico op over-optimaliseren. Je gaat dan alleen nog maar vanuit SEO termen denken en je verliest je originaliteit en persoonlijke schrijftstijl. Hier heb je uiteindelijk niet veel aan want je hebt dan kans dat mensen snel afhaken omdat je content niet waardevol genoeg is, of leuk om te lezen. Schrijf dus in eerste instantie voor je bezoekers, houdt het leuk, interessant en origineel. Je zal dan met wat SEO toepassingen (schrijf ongeveer 20% vanuit SEO overwegingen) zeker gaan scoren, hier geldt dat de aanhouder wint en dat het best wat tijd kan kosten om goed te gaan scoren in de zoekresultaten Zorg dat je website up to date blijft Hier geldt dat Google het ook zal waarderen als je oude onnodige content af en toe van je website verwijderd. Kwaliteit boven kwantiteit dus. Ook foutmeldingen op je site behoeven aandacht. Als je de naam van een url aanpast moet je bijvoorbeeld een 301 re-direct aanmaken die zorgt dat de oude url doorverwijst naar de nieuwe url, omdat mensen die op de oude link klikken anders een foutmelding krijgen. Teveel foutmeldingen zullen je zoekresultaten niet ten goede komen. Schrijf vooral ook regelmatig een nieuwe blog. Hierdoor blijft je website in beweging en zal Google jou steeds beter gaan waarderen, mits het voldoet aan bovenstaande zaken natuurlijk. 3 43