Procedure Contact:

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Procedure Contact: Annick.Vandenheede@dexia.com"

Brigitta de Smet
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Copywriting - Leer vlijmscherp schrijven om effectief de aandacht te trekken van uw lezers en hen te overtuigen Ontdek hoe u overtuigender kunt schrijven Schrijft of herschrijft u commerciële teksten, productbeschrijvingen en procedures? Dan wilt u natuurlijk graag effectief de aandacht trekken van uw lezers. Verder moet de boodschap de lezer meteen naar de keel grijpen en hem direct overtuigen. Slaagt u daar elke keer weer in? In deze handleiding In deze handleiding maakt u kennis met een praktijkgericht schrijfmodel, het ankermodel, dat u helpt u om uw boodschap sneller en krachtiger te vertellen en onmiddellijk de aandacht van de lezer te trekken. Meer nog. U leert hoe u een efficiënte structuur van uw tekst, alinea s en zinnen kan maken en hoe u via een beeldende stijl en positieve toon uw lezer kan blijven boeien en overtuigen. In dit deel Titels, tussentitels en ankerwoorden Structuur Stijl en toon Leest u meer over Trek de aandacht van de lezer. Plaats ankerwoorden op ankerplaatsen. Van logische naar psychologische tekststructuur via het piramidemodel Structuur van alinea s en zinnen Beeldende werkwoorden Spreektaal werkt Schrijf positief Schrijf kort en bondig

Verder moet de boodschap de lezer meteen naar de keel grijpen en hem direct overtuigen. Slaagt u daar elke keer weer in?

2 Copywriting - Titels, tussentitels en ankerwoorden Trigger happy Titels, tussentitels en woordkeuze zijn belangrijk om de aandacht van de lezer te trekken. Het ankermodel is een techniek die u daar bij kan helpen. Ankermodel Plaats ankerwoorden op ankerplaatsen. Ankerwoorden zijn woorden die meteen de aandacht van uw doelgroep trekken. Ankerplaatsen zijn centrale plaatsen in het leesparcours. Het ankermodel vraagt weinig tijd, respecteert het eigen leesparcours en activeert de concentratie. Ankerwoorden Ankerwoorden Powerwords (universele ankerwoorden) Triggerwords Voorbeelden Gratis, nu, voordeel, snel, sterk, eenmalig, nieuw, krachtig, uniek, cijfers, ( ) Woorden die de lezer intypt in de Search Persoonlijke ankerwoorden (identificatie) Creatieve ankerwoorden Concreet voordeel, antwoord op concrete behoeften,. Wafwaf, Bzox, Abracadabra Ankerplaatsen op het web Ankerplaatsen Voorbeelden F-spots: het oog van de lezer volgt een Fop het sherm. Besteed daarom aandacht aan: Hoofdtitel + subtekst Eerste tussentitel Eerste woorden van andere tussentitels en zinnen De eerste woorden van de titels zijn belangrijk! Soorten titels: Volle titels: ankerwoorden + informatie = samenvatting van wat in artikel staat vb. Uw beleggingsportefeuille, wij beheren het voor u. Holle titels: ankerwoorden vb. Uw beleggingsportefeuille Teasende titels: geen echte ankerwoorden maar toch de lezer aanspreken/teasen om veder te lezen Vb. Als je eens wist Lege titels: zonder informatie

Ankerplaatsen zijn centrale plaatsen in het leesparcours. Het ankermodel vraagt weinig tijd, respecteert het eigen leesparcours en activeert de concentratie.

3 vb. inleiding, tip: beter: zeg het, noem de tip bij naam. Afbeeldingen met ondertitel (maar geen bannerformaat: banners worden maar 1 sec. bekeken) navigatiebuttons hyperlinks Afgebroken zinnen en kleine tekst

4 Copywriting - Structuur van teksten, alinea s en zinnen Het verwachtspatroo n van de lezer Eens u de aandacht van de lezer hebt, is het belangrijk dat uw tekst beantwoordt aan de verwachtingen en de interesse van de lezer. De structuur van uw tekst is hier belangrijk. Van logische naar psychologische structuur In een logische structuur zet de auteur zijn redeneringen stap voor stap op papier. Inleiding Midden Slot In een psychologische structuur vertrekt de auteur van het verwachtingspatroon van de lezer. Het piramidemodel is een techniek die u daar bij kan helpen. Context: in de titels, tussentitels op de ankerplaatsen Conclusie: begin elke pagina met de conclusie, zo blijft de lezer geboeid om verder te lezen. Kernargumenten: eerst de belangrijkste argumenten! Bijkomende argumenten Gevolgen Slot: herhaal op het einde de belangrijkste conclusies. Voordelen van het piramidemodel De kernvraag van de lezer wordt meteen beantwoord Tekst is bondiger, niet ter zake doende argumenten worden sneller ontmaskerd Tijdsbesparing voor lezer: lezer bepaalt zelf hoe hij in de redenering afdaalt, in elk geval heeft hij de belangrijkste argumenten en de kerngedachte al mee bij het begin van de tekst. Argumenten winnen aan kracht: lezer is meer betrokken bij de argumenten als hij de conclusie al kent!

Inleiding Midden Slot In een psychologische structuur vertrekt de auteur van het verwachtingspatroon van de lezer. Het piramidemodel is een techniek die u daar bij kan helpen.

5 Structuur van alinea s Een adequate structuur van de alinea s zorgt er voor dat wie uitsluitend de eerste zin van iedere alinea leest, toch de essentie van de tekst vat! De eerste zin van de alinea vat de kerngedachte samen. De bijkomende zinnen lichten de kernidee toe Een alinea telt maximaal 7 regels Iedere alinea begint met een nieuw idee Ieder nieuw idee vraagt een nieuwe alinea Laat een witregel tussen elke alinea Structuur van zinnen Schrijf actieve, korte zinnen. Geef indien mogelijk de helft van de zinnen een OPA-structuur OPA = Onderwerp, Persoonsvorm, Andere zinsdelen Schrijf staccato: nooit meer dan 20 woorden per zin (2-tal regels) Wissel zinslengte af Wees zuinig met komma s en gul met punten zeker in commerciële teksten. Beperk elke zin tot 1 onderwerp - Maak afzonderlijke bijzinnen - Zet bijzinnen altijd achter de hoofdzin Noodoplossing: ondersteun de structuur van lange zinnen grafisch door: - Opsommingstekens - De kerngedachte in vetjes (1, geen 2 of meer) beter: kerngedachte op ankerplaats!

De bijkomende zinnen lichten de kernidee toe Een alinea telt maximaal 7 regels Iedere alinea begint met een nieuw idee Ieder nieuw idee vraagt een nieuwe alinea Laat een witregel tussen elke alinea

6 Copywriting - Stijl en toon De kracht van het woord Een beeldende stijl en positieve toon zullen uw tekst kracht geven en de aandacht van de lezer vasthouden. Beeldende werkwoorden Schrap passieve zinnen Schrap zoveel mogelijk hulpwerkwoorden Kies werkwoorden die visuele actie uitdrukken Vermijd naamwoordstijl Tip: omcirkel alle woorden afgeleid van een werkwoord en maak tekst actief. Vb. Schrijf niet Het zou eventueel mogelijk kunnen zijn Na overschrijving van 50 EUR Schrijf wel Het kan Eventueel Schrijf 50 EUR over. Spreektaal werkt Schrijf in de taal van uw doelgroep maar ga er niet over! Dus geen streektaal, cafétaal, jongerentaal, Tip: lees de tekst hardop en stel u de vraag of u u doelpubliek ook zo zou rechtstreeks aanspreken. Wees positief Zo veel mogelijk positieve woorden Zo weinig mogelijk negatieve beladen woorden Geen dubbele ontkenningen Geen negatieve zinnen Vb. Schrijf niet Aarzel niet om ons te contacteren Bij eventuele vragen Schrijf wel Contacteer ons Telefoneer naar Bij vragen Als u nog vragen hebt Kort en bondig Schrap alle overbodige woorden - Overbodige aanloopjes - Voorzetselconstructies - Vastgeroerste bijvoeglijke naamwoorden Schrap herhalingen, dubbele toelichting,

werkwoord en maak tekst actief. Vb. Schrijf niet Het zou eventueel mogelijk kunnen zijn Na overschrijving van 50 EUR Schrijf wel Het kan Eventueel Schrijf 50 EUR over.

7 Vb. Schrijf niet Met het oog op De maand januari Bel ons op telefoonnummer Wij willen u meedelen dat de actie morgen afgesloten wordt. Schrijf wel Om januari Bel ons (op het nummer) De actie wordt morgen afgesloten.

Vergelijkbare documenten

De teksten van de vormingspakketten die de sociaal adviseurs gebruiken worden gescreend op klare taal door de collega s van diversiteitsmanagement.

De teksten van de vormingspakketten die de sociaal adviseurs gebruiken worden gescreend op klare taal door de collega s van diversiteitsmanagement. Hierbij ter informatie de 20 Tips voor klare taal van