Inhoudsopgave Hoogersmilde, februari 2014

Transcriptie

1 e Inhoudsopgave Hoogersmilde, februari 2014 Versie 1 Onderzoek Auteur: Wija Internet Marketing 1. Trefwoordinventarisatie Zoekvolumes Welke zoekwoorden en alternatieven gebruikt men het meest in Google.nl Keuzelijst trefwoorden Overzicht opbouw website Concurrentie op zoekwoorden Concurrentie op zoekwoorden Meest voorkomende concurrenten Conclusie keuzelijst trefwoorden...26 Advies 4. Advies Advies trefwoorden Advies aanbevelingen...27 Bijlage Alle onderzochte trefwoorden

2 Inhoudsopgave 1. Inleiding De doelgroep en stakeholders Concurrerende partijen Trefwoorden van concurrerende partijen De gewenste trefwoorden Succesfactor van de gewenste trefwoorden Geadviseerd trefwoord gebruik...9 Bijlagen: 8. Huidige situatie Lelieteelt in Google.nl Huidige situatie Lelievelden in Google.nl Huidige situatie Gewasbeschermingsmiddelen in Google.nl Huidige situatie Bollenteelt in Google.nl Huidige situatie Bloembollenteelt in Google.nl...15 Proces: 13. Procesbeschrijving

3 1. Inleiding In navolging op de concurrentie analyse treft u hierbij de trefwoord analyse aan. In dit rapport wordt de doelgroep in kaart gebracht en de trefwoorden bepaald. Het bepalen van de trefwoorden volgt op de uitkomsten uit het concurrentie onderzoek en de Curus deel 3: Stakeholders. Waarin we de stakeholders en hun belangen hebben bepaald. De trefwoorden zijn in dit rapport onderzocht op de volgende punten: Relevantie van het trefwoord met betrekking tot de lelieteelt De vraag naar het trefwoord in Google. Concurrentie niveau op het specifieke trefwoord Huidige weergave van de Google resultaten op het trefwoord De uitkomsten van dit onderzoek resulteren in de meest geschikte trefwoorden om de lelieteelt online te promoten en te versterken. 3

4 2. De doelgroep en stakeholders Om de juiste trefwoorden in kaart te kunnen brengen is het essentieel dat we eerst de doelgroep in kaart brengen. De personen uit de doelgroep zijn immers de potentiële bezoekers die zoeken op Google en die wij naar de website willen krijgen. Verstrekte doelgroep informatie (meest belangrijke stakeholders): Medewerkers Gezinsleden Partners van medewerkers Omwonenden Contractgevers Keurmeesters BKD Veredelaars Bloemenveiling;bemiddelaars Afnemers, retail en consumenten Landelijke overheid Provincie Gemeenten Akkerbouwers Veehouders Toeleveranciers Financiële instellingen Lokaal bedrijfsleven Onderwijs Pers Leveranciers gewasbeschermingsmiddelen Onderzoeksinstituten Bollenboos Milieudefensie Recreatiebedrijven Marketing Drenthe Doel: een genuanceerder beeld van de lelieteelt De boven genoemde stakeholders zijn de doelgroep die wij online willen bereiken. We willen deze stakeholders online een eerlijker en genuanceerder beeld geven van de lelieteelt. 4

5 3. Concurrerende partijen Uit het concurrentie onderzoek komt duidelijk naar voren dat de meest invloedrijke online concurrenten zijn: Landelijk: Milieu Defensie Partij van de dieren (via Gifklikker) Regionaal: Natuur en milieu defensie Drenthe Bollenboos.nl Progressief Westerveld Trefwoord gebruik concurrerende partijen: De bovenstaande partijen richten zich in hun communicatie met name op de volgende trefwoorden: Milieu Duurzaam Drenthe Landschap En met name Bollenboos.nl en Gifklikker richten zich online specifiek op het trefwoord: Lelieteelt 5

6 4. Trefwoorden van concurrerende partijen. Nu het huidige trefwoord gebruik in kaart is gebracht, is het belangrijk om de waarde van deze trefwoorden te bepalen. Zodoende kunnen we achterhalen of deze trefwoorden zwaar genoeg zijn om hier de focus in Google.nl op te leggen. Hiervoor is het huidig gebruik van deze trefwoorden onderzocht op: De gemiddelde zoekvraag in Google.nl per maand. En de mate van concurrentie op het specifieke trefwoord. Nr. Trefwoord 1 Milieu 2 Duurzaam 3 Drenthe 4 Landschap 5 Lelieteelt Gem. zoekvolume Concurrentie niveau Hoog Hoog Hoog Hoog Het gemiddeld zoekvolume is gebaseerd op het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand. Uit bovenstaande gegevens kunnen we de volgende waarde (succesfactor) per trefwoord bepalen: Nr. Trefwoord 1 Milieu 2 Duurzaam 3 Drenthe 4 Landschap 5 Lelieteelt Succesfactor Zeer geschikt Omschrijving Te algemeen, hoog zoekvolume, hoge concurrentie Te algemeen, hoog zoekvolume, hoge concurrentie In combinatie met lelieteelt of lelievelden zeer sterk Te algemeen, hoog zoekvolume, hoge concurrentie Specifiek zoekvolume, lage concurrentie Te algemeen De trefwoorden: Milieu, Duurzaam en landschap zijn te algemeen. Dit komt naar voren door een zeer hoog zoekvolume maar ook een zeer hoog concurrentie niveau. Lelieteelt Het zoekwoord lelieteelt is zeer geschikt om te gebruiken als trefwoord in Google. Het woord staat in direct verband met de inhoud van het verhaal wat we willen vertellen en kent een geschikte zoekvraag met een laag concurrentie niveau. Drenthe Met name de trefwoorden lelieteelt en Drenthe maken gezamenlijk een zeer sterke combinatie in Google. Zo zijn zoekers op het trefwoord Lelieteelt Drenthe zeer relevant voor onze berichtgeving. 6

7 5. De gewenste trefwoorden Nu we weten wie de doelgroep is en welke trefwoorden de concurrerende websites op dit moment gebruiken om gevonden te worden. Is het vervolgens van belang om te onderzoeken, hoe dit in verhouding staat met de gewenste trefwoorden. Deze trefwoorden komen voort uit de inhoud die we willen vertellen en zijn: Lelieteelt Gewasbeschermingsmiddelen Resistenties Biodiversiteit Leliepercelen Bloembollensector Bollenteelt Bloembollenteelt Lelievelden Regionale trefwoorden Met name regionaal kunnen de trefwoorden sterk worden onderbouwd. Daarom zijn de volgende regionale trefwoorden van belang: Drenthe Dwingeloo Diever Westerveld 7

8 6. Succesfactor van de gewenste trefwoorden Nu de aangeleverde trefwoorden geformuleerd zijn, is het belangrijk om hun potentiële succesfactor (waarde per trefwoord) te bepalen. Hierdoor weten we of de te verrichten inspanningen rendabel genoeg zijn. Hiervoor zijn de aangeleverde woorden net zoals de huidige trefwoorden onderzocht op: De relevantie van het trefwoord De gemiddelde zoekvraag in Google per maand. En de mate van concurrentie op het specifieke trefwoord. Op basis hiervan zijn onderstaande resultaten in kaart gebracht. Nr. Trefwoord 1 Lelieteelt 2 Gewasbeschermingsmiddelen 3 Resistenties 4 Biodiversitiet 5 Leliepercelen 6 Bloembollensector 7 Bollenteelt 8 Bloembollenteelt 9 Lelievelden Gem. zoekvolume <10 10 < Concurrentie niveau Gemiddeld Hoog Legenda: Gemiddeld zoekvolume per maand, en mate van concurrentie niveau in Google Uit bovenstaande gegevens kunnen we de volgende status per trefwoord bepalen: Nr. Trefwoord 1 Lelieteelt 2 Gewasbeschermingsmiddelen 3 Resistenties 4 Biodiversitiet 5 Leliepercelen 6 Bloembollensector 7 Bollenteelt 8 Bloembollenteelt 9 Lelievelden Succesfactor Zeer geschikt Zeer geschikt Omschrijving Specifiek zoekvolume, lage concurrentie Goed zoekvolume, gemiddelde concurrentie Zeer laag zoekvolume, lage concurrentie zoekvolume, lage concurrentie Specifiek trefwoord, lage concurrentie zoekvolume, lage concurrentie Specifiek trefwoord, lage concurrentie Specifiek trefwoord, lage concurrentie Specifiek trefwoord, lage concurrentie Trefwoorden Bestrijdingsmiddelen en gif De trefwoorden bestrijdingsmiddelen en gif kunnen als ondersteunende trefwoorden worden opgenomen. Zelfstandig hebben deze trefwoorden geen waarde in Google. Zo wordt het trefwoord bestrijdingsmiddelen in Google geheel geassocieerd met het gebruik in voedsel. Gif wordt weer geheel geassocieerd met het computer bestandstype.gif. In combinatie met lelieteelt zijn deze trefwoorden uiterst relevant. Zo bevinden zoekers op het trefwoord lelieteelt gif zich volledig in de doelgroep om onze informatie over de lelieteelt te ontvangen. Daartegen moet wel worden afgewogen of we het trefwoord gif en bestrijdingsmiddelen willen associëren met de lelieteelt. 8

9 7. Geadviseerd trefwoord gebruik Uit bovenstaand onderzoek kunnen we de volgende totaallijst (Trefwoorden van concurrenten + de eigen trefwoorden) in het onderstaand schema weergeven: Trefwoord Milieu Duurzaam Drenthe Landschap Lelieteelt Gewasbeschermingsmiddelen Resistenties Biodiversitiet Leliepercelen Bloembollensector Bollenteelt Bloembollenteelt Lelieveld Succesfactor Zeer geschikt Zeer geschikt Omschrijving Gem. zoekvolume Concurrentie niveau Te algemeen, hoog zoekvolume, hoge concurrentie 9900 Hoog Te algemeen, hoog zoekvolume, hoge concurrentie 5400 Hoog Specifiek trefwoord met hoog zoekvolume, 3600 Hoog Te algemeen, hoog zoekvolume, hoge concurrentie 4400 Hoog Specifiek trefwoord, lage concurrentie 120 Goed zoekvolume, lage concurrentie 320 Gemiddeld Zeer laag zoekvolume, lage concurrentie <10 zoekvolume, lage concurrentie 10 Specifiek trefwoord, lage concurrentie <10 zoekvolume, lage concurrentie 10 Specifiek trefwoord, lage concurrentie 50 Specifiek trefwoord, lage concurrentie 30 Specifiek trefwoord, lage concurrentie 50 Conclusie Hieruit kunnen we concluderen dat voor de promotie van de lelieteelt de volgende volgende trefwoorden het meest relevant zijn om ons op te richten: Lelieteelt Lelievelden (alleen meervoud variant gebruiken. Enkelvoud is een veel voorkomende familienaam). Gewasbeschermingsmiddelen Bollenteelt Bloembollenteelt Deze trefwoorden worden ondersteund door de regio trefwoorden: Drenthe, Diever, Dwingeloo en Westerveld Huidige situatie in Google.nl De huidige situatie in Google.nl van bovenstaande trefwoorden is als bijlage in dit rapport opgenomen. 9

10 Bijlagen Huidige situatie Lelieteelt in Google.nl Huidige situatie Lelievelden in Google.nl Huidige situatie Gewasbeschermingsmiddelen in Google.nl Huidige situatie Bollenteelt in Google.nl Huidige situatie Bloembollenteelt in Google.nl 10

11 8. Huidige situatie Lelieteelt in Google.nl Onderstaand het huidig overzicht van de resultaten op het trefwoord lelieteelt. Omschrijving resultaten: De huidige resultaten in Google op het trefwoord lelieteelt zijn met name pagina's die de lelieteelt in een negatief daglicht brengen. Alleen de website Lelieteelt.eu (van Dhr. Osinga) geeft een genuanceerd beeld van de lelieteelt in Nederland. Waar staat lelieteelt.nl? Waar staan de websites van de lelietelers? 11

12 9. Huidige situatie Lelievelden in Google.nl Onderstaand het huidig overzicht van de resultaten op het trefwoord lelievelden. Omschrijving resultaten: De huidige resultaten in Google op het trefwoord lelievelden zijn allen pagina's van de actiegroeperingen. De lelieteelt wordt hier in een zeer slecht daglicht gesteld. Er is voor de bezoeker geen pagina met een genuanceerde informatie te vinden. Van lelievelden moeten we alleen de meervoud variant gebruiken. Enkelvoud is een veel voorkomende familienaam. Waar staat lelieteelt.nl? Waar staan de websites van de lelietelers? 12

13 10. Huidige situatie gewasbeschermingsmiddelen in Google.nl Onderstaand het huidig overzicht van de resultaten op het trefwoord gewasbeschermingsmiddelen. Omschrijving resultaten: De pagina's die hier worden getoond zijn geen pagina's van de actiegroeperingen. De actiegroeperingen richten zich wel op dit trefwoord en deze kunnen we hier dan ook binnen een gering tijdsbestek verwachten. De huidige pagina's hebben het veel over het veilig werken met de gewasbeschermingsmiddelen en suggereren hiermee dat het blijkbaar gevaarlijk is. Veilig, verantwoord gebruik, veiligheidsinformatie, zijn de gewasbeschermingsmiddelen zo gevaarlijk? Waar staat de lelieteelt.nl en lelietelers websites? 13

14 11. Huidige situatie Bollenteelt in Google.nl Onderstaand het huidig overzicht van de resultaten op het trefwoord Bollenteelt. Omschrijving resultaten: De resultaten op Bollenteelt, bevatten zowel genuanceerde pagina's als negatieve pagina's over de lelieteelt. De huidige verdeling is hier ongeveer 50/50. Waar staat lelieteelt.nl? Waar staan de websites van de lelietelers? 14

15 12. Huidige situatie Bloembollenteelt in Google.nl Onderstaand het huidig overzicht van de resultaten op het trefwoord Bloembollenteelt. Omschrijving resultaten: De resultaten op het trefwoord bloembollenteelt bevatten een geheel genuanceerd beeld over de bloembollensector in Nederland. Met name statistische gegevens van gerenommeerde websites worden hier aangeboden. Binnen de zoekresultaten in Google zijn geen actiegroeperingen actief. Waar staat lelieteelt.nl en de websites van de lelietelers of staat hier zo meteen Bollenboos? 15

16 13. Procesbeschrijving Procesbeschrijving: Er wordt over ons gesproken; nu gaan we zelf spreken. Stappen: 1. Voorbeeld case uit aanverwante sector: weerstand hoort bij ondernemen. 2. Stakeholders en hun beweegredenen in beeld brengen 3. Trefwoord en Concurrentie onderzoek om te komen tot de juiste trefwoorden waarop we gaan communiceren om op de juiste posities te komen in Google. 4. Merklading benoemen en vertalen naar elevator pitch. 5. Lelieteelt.nl optimaliseren op basis van het trefwoorden onderzoek. 6. Websites bollentelers optimaliseren op basis van de trefwoorden: Alle bestaande websites inzetten om online een positieve klank aan de lelieteelt te geven. Dit betreffen ook de websites van elke Lelieteler afzonderlijk! Elke website moet afzonderlijk gevonden worden op: -Lelieteelt -Lelievelden -Gewasbeschermingsmiddelen -Bollenteelt -Bloembollenteelt Als Wija Internetmarketing ondersteunen wij ondernemers om hun online zichtbaarheid en vindbaarheid aanzienlijk te verbeteren door middel van zoekmachinemarketing. Hiermee zorgen we ervoor dat websites gevonden worden op de gewenste trefwoorden. Laat uw website bijdragen aan de lelieteelt, zorg dat uw website gevonden wordt op de bovenstaande trefwoorden. Wija Internetmarketing

17 14. Procesbeschrijving 7. Instellen twitterprofiel -> workshop bij Wija op woensdag 12 maart. 8. Tweets: Elke week een bericht van de redacteur op Bollenboost.nl 9. YouTube kanaal inrichten, beeldmateriaal aanleveren bij Wija. 10. Facebook inrichten, informatie aanleveren bij Wija en gegeven informatie delen. 11. Social media protocol voor medewerkers bollenbedrijven -> protocol overleg met Medewerkers resultaten delen op bollenboost. 12. Seizoensmedewerkers creëren van intuïtieve content. Noot: Redacteur Namens Bollenboost schrijft een aangewezen redacteur de inhoudelijk content. Die vervolgens door de leden van Bollenboost kan worden overgenomen op hun website, twitter en facebook. Gezamenlijk naar het einddoel We kunnen marketingtechnisch grote stappen maken en veel bereiken. Echter het is als voetbalspel waar de aanval en de verdediging samen zorgen voor winnen of verliezen: Aanval: marketing Verdediging: productontwikkeling 17

18 18