DE KRACHT VAN DE ONDERNEMER

Transcriptie

1 DE KRACHT VAN DE ONDERNEMER

2 INHOUD De kracht van De Ondernemer Branded content in print Branded content online Online mogelijkheden Adverteren Sales-instructies 100% De Ondernemer = flexibele invulling B2B Partnerships

3 DE KRACHT VAN DE ONDERNEMER De arbeidsvitaminen voor het MKB, ondernemers en zakelijke beslissers In De Ondernemer vinden lezers, kijkers, luisteraars en bezoekers inspirerende journalistieke artikelen over ondernemerschap. De Ondernemer is er ook voor strategische partners die in samenwerking met de redactie hun expertise onder de aandacht willen brengen in de vorm van branded content. Zo helpt De Ondernemer u beter te ondernemen: De Ondernemer is het medium om de nationale en regionale zakelijke markt te bereiken. Zowel in print en online bieden we het hoogste bereik, genieten we grote bekendheid en worden we zeer goed gewaardeerd door ondernemers en zakelijke beslissers. Hoogwaardige content, die afstraalt op u als adverteerder, wordt voor u gecreëerd door onze ervaren redacteuren, inclusief fotografie en vormgeving.

4 Nr.1 platform voor ondernemers* FACTS > DE ONDERNEMER 2, dagblad contacten per uitgave pageviews per maand (en snel groeiend!) nieuwsbrief inschrijvingen volgers op Facebook volgers op Twitter volgers op Linkedin contacten in de database *peildatum mei 2019

5 FACTS > DE ONDERNEMER Deondernemer.nl is een platform gericht op ondernemers (en zakelijke lezers). Andere platformen met eenzelfde doelgroep zijn: - Sprout - Baaz - De Zaak Wij zijn het grootste ondernemersplatform van Nederland en blijven hard door groeien.

6 FACTS > DE PERSGROEP Door gebruik te maken van het totale Persgroep netwerk zijn we in staat om de content op deondernemer.nl onder de aandacht te brengen van een enorm grote groep ondernemers en zakelijke beslissers. Met ons netwerk hebben we zowel in print als in online het grootste bereik onder deze doelgroepen. Bron NOM NOBO Q3 2018

7 UNIEKE WAARDE VAN BRANDED CONTENT Eigenschappen branded content: Brand awareness creëren door storytelling Wat is branded content? En waarom werkt dit zo goed? Op maat gemaakt voor de interesse van de lezer Betrouwbaar door redactionele manier van communiceren Optimaal voor social sharing door betrokken lezer Hoge acceptatie en waardering van de advertentieboodschap Kwalitatieve vorm van adverteren Schaalbaar naar alle devices Hogere aandacht door specifieke contentaanjaging

8 DE KRACHT VAN BRANDED CONTENT Wekelijks op dinsdag verschijnt een speciale pagina van De Ondernemer in 13 regionale dagbladen. Titels: Eindhovens Dagblad / Brabants Dagblad / PZC / BN DeStem / De Gelderlander / Tubantia / De Stentor / AD Dordrecht & Rivierenland / AD Groene Hart / AD Utrecht & Amersfoort / AD Den Haag / AD Rotterdam / Het Parool

9 BRANDED CONTENT IN HET DAGBLAD Interview Interview Met je bedrijf of je klant in de krant Een interview, te midden van redactionele content is de hoogst haalbare manier van het verkrijgen van aandacht. In het interview komt u of uw klant aan het woord. Uw klant deelt zijn praktijkervaringen over een bepaald thema met de lezer. Hierbij wordt duidelijk waarom hij bepaalde keuzes heeft gemaakt en wat hem dat heeft opgeleverd. U laat via de inhoud zien hoe uw klant of het product/dienst hem verder heeft gebracht. Dit succesverhaal straalt hiermee direct af op uw dienst, merk en/of bedrijf. Onderaan het artikel wordt de naam en aanvullende gegevens van de afzender vermeld (rode i). Expertcolumn Met je kennis in de krant Uw mening en expertise over een bepaald onderwerp in een column: u kunt uw kennis delen met een grote zakelijke doelgroep. In samenwerking schrijft de redactie van De Ondernemer de expertcolumn. In de aftiteling worden de naam en aanvullende gegevens van de expert en zijn/haar bedrijf vermeld (rode i). Expertcolumn

10 THEMA S DAGBLAD PAGINA Datum 8-jan. 22-jan. 5-feb. 19-feb. 5-mrt. 19-mrt. 2-apr. 16-apr. 30-apr. 14-mei. 28-mei. 11-jun. 25-jun. 9-jul. 23-jul. 6-aug. 20-aug. 3-sep. 17-sep. 1-okt. 15-okt. 29-okt. 12-nov. 26-nov. 10-dec. 24-dec. Thema Groei Personeel Geldzaken Bedrijfshuisvesting Duurzaamheid Het Familiebedrijf Lifestyle Technologie Automotive / mobiliteit Jouw verhaal! Financiering Vitaliteit Marketing Online Ondernemen Groei Leiderschap en coaching Internationaal ondernemen Lifestyle Bedrijfsoverdracht Onroerend goed Talentontwikkeling Klanten Innovatie Automotive / mobiliteit Duurzaam ondernemen Fiscaliteit

11 SPECIAAL TARIEF BRANDED CONTENT DAGBLAD Code Titel Bereik CPM Interview bruto Column bruto Interview netto Column netto PGR Persgroep kranten regionaal 2.923,000 20, , , , ,33 PADR ADR Nieuwsmedia 2.731,000 20, , , , ,02 ADN AD landelijk 1.238,000 20, , , , ,36 PAR Het Parool 192,000 28, , , ,76 993,60 ADRD AD Rotterdams Dagblad 321,000 28, , , , ,18 ADHC AD Haagsche Courant 177,000 28, , , ,56 915,98 AD Utrechts Nieuwsblad & AD 197,000 28,75 ADUP Amersfoortse Courant 4.077, , , ,48 ADGH AD Groene Hart alle edities 109,000 28, , ,19 902,52 564,08 ADDS AD De Dordtenaar & AD Rivierenland 98,000 28, , ,88 811,44 507,15 ST De Stentor 251,000 34, , , , ,12 SGZX De Stentor groot Zwolle 104,000 34, , , ,37 636,48 SGAX De Stentor groot Apeldoorn 58,000 34, ,84 887,40 567,94 354,96 SGDE De Stentor groot Deventer 89,000 34, , ,70 871,49 544,68 TT Tubantia 222,000 34, , , , ,64 DG De Gelderlander 332,000 34, , , , ,84 GGN De Gelderlander groot Nijmegen 152,000 34, , , , ,04 GRA De Gelderlander regio Arnhem 95,000 34, , , , ,88 GRD De Gelderlander regio Doetinchem 84,000 34, , , , ,16 BRD Brabants Dagblad 292,000 34, , , ,67 862,92 EDD Eindhovens Dagblad 249,000 34, , , , ,33 HH Eindhovens Dagblad regio Helmond 64,000 34, , , , ,02 EE Eindhovens Dagblad regio Eindhoven 184,000 34, , , , ,36 BS BN DeStem Brabant 218,000 34, , , ,76 993,60 PZ PZC BN DeStem Zeeland 141,000 34, , , , ,18 Bovenstaande prijzen zijn exclusief productiekosten en online doorplaatsing.

12 ONLINE DOORPLAATSING BRANDED CONTENT De Ondernemer biedt extra waarde door het interview en de expertcolumn op de dag van plaatsing in het dagblad ook te publiceren op deondernemer.nl. Maximale impact Redactioneel artikel in dagblad Op homepage + plaatsing op deondernemer.nl + aanjaging op social media = maximale impact Voor maximaal bereik adviseren wij om het vanuit de krant online doorgeplaatste artikel(en) te laten aanjagen middels zgn. article previews. Hiermee wordt de content online onder de aandacht gebracht van ondernemers, eventueel in de gewenste regio. Zie volgende slides Aanjaging via onze social media Na publicatie delen wij het artikel via onze Facebook ( volgers), Twitter ( volgers). Het artikel

13 MEER BEREIK DOOR. XTRA SOCIAL Bestaande social post kunnen worden gedistribueerd tussen de redactionele content op de nieuwsmerken van de Persgroep. Een mooie vorm van aanjaging waar ook audience targetting mogelijk is. Distribueren van bestaande social content via het simpel versturen van een url Ondersteund video, foto en website link post formats voor Facebook, Instagram en Twitter Mobile (web) only AD, regio titels en Het Parool Geen nieuwe materiaalkosten Waarom Xtra Social? Snel en eenvoudig distribueren van video s / posts in social formats Aanvullend bereik op je social campagne (nieuwe en complementaire doelgroepen) Sterke engagement door hoge viewability en in-view-time Extra traffic naar social kanaal of website

14 BRANDED CONTENT ONLINE Op deondernemer.nl kunnen verschillende soorten branded content artikelen worden gepubliceerd. De kosten bestaan uit content- en productiekosten + een article previewpakket naar keuze*. Een article previewpakket zorgt voor extra traffic naar de content, gebuik makend van het Persgroep netwerk. Op de gewenste titels binnen ons netwerk plaatsen we zgn. article previews die leiden naar de content op deondernemer.nl. We kunnen deze article previews heel gericht de uitserveren onder de juiste doelgroep door gebruik te maken van onze cookiepools. Artikel op De Ondernemer

15 AANJAGING MIDDELS ARTICLE PREVIEWS! Door gebruik te maken van het enorme Persgroep netwerk kunnen wij zorgen voor een zeer gericht bereik onder de gewenste doelgroep. Op Persgroep titels naar keuze worden prikkelende banners geplaatst (article previews) die verwijzen naar het artikel (interview en/of expert column) op deondernemer.nl. Deze uitingen worden door de afdeling branded content gecreëerd en kunnen op specifieke target audiences (zoals MKB / zakelijke audience) en op postcode niveau worden uitgeserveerd. Waarom flesjesbedrijf Dopper een duurzame deal sloot met Hyundai Aangeboden door: Hyundai WAAROM FLESJESBEDRIJF DOPPER EEN DUURZAME DEAL SLOOT MET HYUNDAI Article previews op Persgroep titels

16 VOORBEELDEN ARTICLE PREVIEWS. Article preview Article preview Article preview

17 AUDIENCE TARGETTING alle voordeuren In NL 35 miljoen devices 2 miljoen aankopen 4.7 miljoen registraties 1.3 miljoen actieve abonnees Om ervoor te zorgen dat de impressies zo effectief mogelijk worden uitgeleverd, kan gebruik gemaakt worden van audience targetting. De impressies worden dan enkel geserveerd aan gebruikers met een vooraf bepaald profiel. Dankzij strategische partnerships krijgen we een nog completer beeld van onze bezoekers. We zijn hierdoor in staat om een grote pool te creëren van ondernemers en zakelijke beslissers ondernemers data circa miljoen 10 miljoen nieuwsbrieven 60% lokatie dekking 4 miljoen unieke bezoekers per dag 10 miljoen gelezen artikelen per dag WIE Demografische gegevens SOCIALE KLASSE A REGIO BREDA ECONOMIE KOKEN & ETEN SAT SUN OMGEVING & CONTEXT Op welk moment op welk device en op welke locatie leest de bezoeker? ONDERNEMERS Business influencers Ondernemers NE WS INTERESSE & GEDRAG Over welke onderwerpen leest de bezoeker? Gezinnen Urban professionals

18 TARIEVEN AANJAGING BRANDED CONTENT Voor de aanjaging van de artikelen zijn verschillende article previewpakketten beschikbaar. Naast targeting op specifieke audiences zoals ondernemers en of zakelijk beslissers kan er ook regionaal worden getarget. Hiervoor zijn speciale (regionale en nationale) pakketten beschikbaar. RON Nationaal Zakelijk pakket Pakketprijs Aantal impressies Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket RON - Regionaal Pakketprijs Aantal impressies Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket Pakket WAAROM FLESJESBEDRIJF DOPPER EEN DUURZAME DEAL SLOOT MET HYUNDAI Aanjaag banners op regionale titels

19 ONLINE MOGELIJKHEDEN De Ondernemer biedt uitgebreide commerciële mogelijkheden om branded content te koppelen aan video en audio/podcast. Er worden diverse videoseries gerealiseerd met thema's rondom onder meer personeel, financiering, start ups en internationaliseren. De Ondernemer maakt met ingang van februari 2019 wekelijks een live radioprogramma op New Business Radio, waaruit meerdere thema-podcasts worden gehaald die afzonderlijk op diverse mediakanalen worden geplaatst. Artikelen kunnen worden verrijkt met o.a. video, audio, in article banners, dedicated side en top banners. In article banners Dedicated side en top banners In article video

20 RADIO EN VIDEO Radio ü Wekelijkse radio-uitzending op New Business Radio, per uitzending circa 3 podcasts ü Inspirerende ondernemers over hun visie op personeel, online marketing, financiering en innovaties ü Met onder andere: Atilay Uslu van Corendon, Hans Ober van Ticketswap en Jacco Vonhof van MKB Nederland Video Atilay Uslu, Corendon Het is groter geworden dan de bedoeling was ü Verschillende video formats Zowel vaste als tailor made, met verschillende commerciële mogelijkheden ü Voorbeelden eigen formats: - Werkverkeer Top ondernemers vertellen onderweg, in de auto, over hun bedrijfsaanpak, plannen en groeikansen. Met o.a. Marco Aarnink (print.com), Lex Hoefsloot (Lightyear), Jordy Cobelens (TW Steel) - Over de grens over ondernemers die met hun bedrijf internationaal zijn gegaan. Met o.a. Patrick de Nekker (Earth Concepts), Pieter verbruggen (SRXP), winnaar oranje handels missie fonds - EenmansZaken over zzp'ers en Startup Stories over - inderdaad - startende ondernemers. ü Voorbeelden tailormade formats: - Tiping points (New10) ondernemer worden geïnterviewd over hun uitdagingen om de volgende stap te maken, door groeicoach Kees de Jong (NLGroeit) Michiel Muller, Picnic We gaan enorm uitbreiden in Duitsland

21 ONLINE PARTNER Heeft u inspirerende verhalen die u wilt delen met ondernemers, of producten en diensten die u graag onder de aandacht van ondernemers wilt brengen? Een partnership op deondernemer.nl biedt hiervoor de uitkomst. Gezamenlijk bouwen we een inhoudelijk dossier, waardoor u wordt gepositioneerd als thought leader op het gewenste thema. Basispakket Online Partnership ( 5.500,-) - Eigen partnerpagina op deondernemer.nl - Creatie en publicatie van 3 branded content artikelen - Aanjaagpakket (regio 2) met impressies) *Variaties hierop zijn mogelijk afhankelijk van de bereiksdoelstellingen. Partnerpagina op deondernemer.nl

22 DE NIEUWSBRIEF Van deondernemer.nl Tweemaal per week (zondag en donderdag) wordt de nieuwsbrief verstuurd naar meer dan ondernemers. Mix van kennis- en achtergrondverhalen, redactioneel en branded content Focus op relevante kennis en inspirerende verhalen Open ratio van 25%, CTR 5% (maar zeer afhankelijk van relevantie van de content) Banner Commerciële posities Banner ( 900,-) Beeld; 600px bij 200px Advertorial ( 900,-)* Beeld: 600px bij 300px Tekst circa 50 woorden Advertorial Banner Advertorial *Een advertorial is een nieuwsbrief-item dat verwijst naar een landingspagina. Onze redactie maakt de advertorial op, op basis van aangeleverd of bestaand tekst en beeld.

23 ONLINE ADVERTISING Prijzen advertising Direct buy Adoptimize pakketten Programmatic PMP Digitaal > deondernemer.nl Uitgeserveerd via desktop/laptop/tablet Leaderboard 728x90px Half page 300x600px Billboard 970x250px Multi-device Uitgeserveerd via desktop/laptop/tablet/mobile Medium Rectangle 300x250px Half page 320x240px of 300x250px Homepage Takeover Fixed Homepage Takeover Fixed Mobile only Uitgeserveerd via mobile Double Sized Banner 320x100px (Expandable to fullscreen) Aanleverspectificaties 3 dagen voor plaatsing via adopsdigital@persgroep.nl

24 DAGBLAD ADVERTENTIE Regulier adverteren behoort ook tot de mogelijkheden om uw zakelijke doelgroep te bereiken en te raken. De advertentie op dagbladpagina van De Ondernemer is een zeer impactvolle positie: uw boodschap komt in plaats van de expertcolumn (onderaan de pagina). Optie x 94 MM 3 Formaten 264 x 94 mm(1/4) 264 x 94 mm(1/7) 104 x 94 mm(1/10) Optie 2a 158 x 94 MM Interessant geprijsd! De formaatfactor is 1,0 i.p.v. 1,2 op overige premium pagina s. Optie 2b 104 x 94 MM

25 ADVERTENTIE TARIEVEN TARIEVEN 2018 CPM tarief DDW R1/4VL R1/7L R1/10BL Code Titel / editie dinsdag Advertentie redactiepagina bereik 0,370 0,220 0,160 PGR Persgroep kranten regionaal 2.923, , , ,51 PADR ADR Nieuwsmedia 2.731, , , ,46 ADN AD landelijk 1.238, , , ,87 PAR Het Parool 192, , ,40 883,20 ADRD AD Rotterdams Dagblad alle edities 321, , , ,60 ADHC AD Haagsche Courant alle edities 177, , ,53 814,20 ADUP AD Utrechts Nieuwsblad & AD Amersfoortse Courant alle edities 197, , ,03 906,20 ADGH AD Groene Hart alle edities 109, ,49 689,43 501,40 ADDS AD De Dordtenaar & AD Rivierenland alle edities 98, ,48 619,85 450,80 ST De Stentor 251, , , ,44 SGZX De Stentor groot Zwolle 104, ,32 777,92 565,76 SGAX De Stentor groot Apeldoorn 58, ,64 433,84 315,52 SGDE De Stentor groot Deventer 89, ,62 665,72 484,16 TT Tubantia 222, , , ,68 DG De Gelderlander 332, , , ,08 GGN De Gelderlander groot Nijmegen 152, , ,96 826,88 GRA De Gelderlander regio Arnhem 95, ,10 710,60 516,80 GRD De Gelderlander regio Doetinchem 84, ,72 628,32 456,96 BRD Brabants Dagblad 292, , , ,48 EDD Eindhovens Dagblad 249, , , ,56 HH Eindhovens Dagblad regio Helmond 64, ,12 478,72 348,16 EE Eindhovens Dagblad regio Eindhoven 184, , , ,96 BS BN DeStem Brabant 218, , , ,92 PZ PZC BN DeStem Zeeland 141, , ,68 767,04 Optie x 94 MM Optie 2a 158 x 94 MM Optie 2b 104 x 94 MM *Deze edities zijn enkel regionaal af te nemen

26 100% DE ONDERNEMER = FLEXIBELE INVULLING Impactvol aandacht claimen voor uw boodschap? 2/3 pagina branded content 1/3 pagina advertising Eigen content In verschillende vormen Neem dan de hele pagina van deondernemer over! U kunt een eigen invulling geven aan de pagina in samenspraak met onze redactie. 1/2 pagina redactie 1/2 pagina advertising

27 AANTREKKELIJK ADVERTEREN IN ZAKELIJK UMFELT Het is nu ook de mogelijkheid om heel gericht te adverteren binnen ons zakelijke umfelt. Direct naast de ondernemer pagina is een advertentie pagina beschikbaar. Deze pagina kent geen premium positie factor. Dit uiteraard voor een zeer aantrekkelijk tarief. Raadpleeg je salesmanager voor de mogelijkheden.

28 BEIDE POSITIES = GRATIS ADVERTENTIE Unieke positie Impactvol aandacht claimen voor uw boodschap? Neem dan beide branded content posities van De Ondernemer over! U kunt het interview én de expertcolumn samen invullen met onze redacteuren. U ontvangt daar kosteloos de advertentieruimte op de pagina bij!

29 De Ondernemer is gespecialiseerd in b2b marketing Wij verzorgen succesvolle tailormade, crossmediale campagnes voor onze zakelijke klanten. Daarbij maken wij gebruik van onze mediaplatformen, maar ook van een omvangrijke database met MKB-ondernemers. B2B PARTNERSHIPS Mogelijkheden binnen b2b partnerships: Onderzoek, benchmarks, of het testen van uw proposities Ontwikkeling van uw MKB-marketingstrategie Op maat gemaakte evenementen om direct in contact te komen met uw doelgroep. Leadopvolging door ons callcenter

30 PARTNERSHIP: TELE2 Genomineerd voor zowel een SAN Accent als AMMA Award 2019 Connected Lounge on Tour DOEL Vergroot de bekendheid en voorkeur voor Tele2 als aanbieder van zakelijke vast-mobiele telefonie in het MKB-segment en genereer directe salesleads. AANPAK Roadshow met trendwatchers langs 11 steden Dossier op De Ondernemer.nl en artikel in dagbladpagina Aanjaging via article previews Inhoudelijk programma tijdens de Week van de Ondernemer Bannering Bannering Persgroep titels RESULTATEN Ruim 500 ondernemers tijdens de Connected lounge on Tour leads tijdens de Week van de Ondernemer landingen op de branded content artikelen impressies voor Tele2 banners Bekijk hier de hele case Roadshow Artikel op ondernemer.nl en dagbladpagina

31 PARTNERSHIP: EXACT LIVE Winnaar Gouden Giraffe Welkom to Numberland DOEL Organiseer, voor de zevende keer op rij, het prijswinnend evenement Exact Live in opdracht van Exact (business software) aanwezige bezoekers (> 10% prospects) Exceptionele beursbeleving op m2 in lijn met de brand campagne Creëer middels een goede customer journey een pijplijn aan leads dat leidt tot een goede ROI Organiseer een event dat een statement maakt en waar men nog lang over doorpraat. Exact Live Welcome to Numberland! Het grootste Sportcafé van Nederland AANPAK Met eigen Exact personeel in de verschillende teams, onder de projectleiding van het team van De Ondernemer, werd op een intensieve manier samengewerkt aan het behalen van de juiste resultaten op programma, beursvloer, sponsoring, marketing, customer journey en uiteraard budget en executie. RESULTATEN aanwezigen Conceptuele, gesegmenteerde invulling van m2 beursvloer voor ruim 50 partners, 113 verschillende sessies Door de vernieuwde focus op lead generation in de gehele customer journey is een hogere pipeline dan de investeringswaarde behaald Het event werd afgesloten met het grootste Sportcafé van Nederland, waar Max Verstappen in gesprek ging met Rico Verhoeven onder leiding van Barbara Barend. (129k+ views)

32 PARTNERSHIP: NEW10 Genomineerd voor een SAN Accent 2019 Tipping points voor ondernemers DOEL Communicatiedoelstelling voor 2018 was om met New10 de nummer 1 in online bedrijfsfinanciering te worden wat betreft bekendheid en overweging. Hiervoor werd de campagne De nieuwe nummer 1 ontwikkeld door reclamebureau XXS Amsterdam. De Ondernemer werd gevraagd om de brand en propositie awareness voor New10 te realiseren bij ondernemers (2-20 fte). 9 artikelen AANPAK Zeer aansprekende video serie (tipping points) 6 portretten van ondernemers die ervaringen delen over de uitdaging van de volgende stap in het groeiproces.(mogelijk gemaakt door New10) 3 klantcasees Alle content gebundeld in een dossier op DeOndernemer.nl Aanjaging via article previews Cookiepool building en retargetting In article video s Gebundelt in dossier RESULTATEN CTR per artikel 0,32% (doelstelling was 0,17%) Time one site 2:19 (doelstelling was 1:15-1:45) unieke landingen per artikel (doelstelling was 7.271) videostarts per artikel 1.424, waarvan 23% minimaal de helft van de video heeft bekeken Bekijk hier de hele case

33