EEN EFFECTIEVE VIDEO STRATEGIE IN 7 STAPPEN WHITEPAPER

Transcriptie

1 EEN EFFECTIEVE VIDEO STRATEGIE IN 7 STAPPEN WHITEPAPER

2 Introductie Je probeert toch niet videomarketing toe te passen zonder een strategie, of wel? Natuurlijk niet, je weet dat een plan om je video s te maken en verspreiden niet mag ontbreken om succesvol te worden. Marketeers beginnen steeds beter te begrijpen wat video voor hun bedrijf of merk kan betekenen. Er wordt dan ook massaal geinvesteerd in videocampagnes. Video wordt door de hele verkoopfunnel gebruikt en met verschillende doeleinden. Toch zien we dat veel bedrijven nog een zetje in de rug kunnen gebruiken bij het vormen van een effectieve video strategie. In deze whitepaper lees je hoe je voor jouw bedrijf een video marketing strategie kan opstellen en word je binnen notime een echte video marketing expert. Waar wachten we nog op! Laten we de start maken voor je online video succes!

3 Inhoud Stap 1 Stap 2 Stap 3 Stap 4 Stap 5 Stap 6 Stap 7 Bepaal het doel Identificeren van de contentbehoefte Invullen van de contentbehoefte Videocampagne regels Video distrubutie Van merk naar video Meet het effect

4 1 Bepaal het doel De eerste stap in je online video succes is om je doelen vast te stellen. Deze stap klinkt voordehandliggend maar is essentieel om resultaat te behalen als videomarketingexpert. Als je doel is om je brand awereness te verhogen dan zal je met een andere blik naar deze whitepaper kijken dan als je een hogere CTA wilt behalen. Veel bedrijven gebruiken video om de awereness te verhogen, er zijn echter nog veel meer videodoelen. Hieronder staan een aantal doelen die we met video voorbij zien komen: Verhogen naamsbekendheid Campagne betrokkenheid vergroten Kennis product/dienst overbrengen Leads binnenhalen Verhogen klantbetrokkenheid Kennis branche overbrengen Leads genereren Verhogen klanttevredenheid Hoewel sommige mensen het als indicatie gebruiken is het aantal views geen doel op zich. Het aantal views heeft alles te maken met het meten van het succes van je video campagne. Hier komen we later op terug. Direct aan de slag: Zet de doelen van je videomarketingstrategie eens rustig op een rij.

5 2 Identificeren van de contentbehoefte Oke, je hebt de doelen van je videomarketingstrategie opgesteld. Nu is het zaak om stap voor stap naar dit doel toe te werken. Dit doen we door te kijken naar de huidige marketingactiviteiten en te zoeken naar de gaten in je strategie. We weten allemaal dat je kopers moet voorzien van de juiste informatie op het juiste moment in de funnel. Dit is bij videomarketing niet anders. Begrijpen welke content werkt op welk moment is één van de belangrijkste stappen voor een succesvolle videostrategie. Vergeet niet dat als je niet de content aanbiedt waar je kopers op zitten te wachten, je een kans mist, of ze misschien wel naar je concurrent gaan. Dus welke vragen vanuit je kopersgroep moeten beantwoord worden op welk moment in hun funnel? En welke content heb je al die ze kan helpen? Direct aan de slag: Schrijf op welke vragen in welke fase van de funnel beantwoord moeten worden. Schrijf dan op hoe je content deze behoefte al vervult. En ontdek waar de gaten zitten in je strategie.

6 3 Invullen van de content behoefte Nu je weet waar de gaten zitten in je contentstrategie kan je deze gaan invullen. Het is natuurlijk logisch dat er wat gaten in je strategie zitten en dat is ook helemaal niet erg. Toch willen we deze gaten zo optimaal mogelijk invullen. Verschillende vormen van video doen het beter op hun eigen plek in de funnel. Hieronder geven we je een duidelijk overzicht van welke soort video het beste tot zijn recht komt op een specifieke plek in de funnel. TOP Focus op pijnpunten en kansen Het gaat dus niet over je product of service - Promo/campagne content - Webinars - How-to educatie video s MIDDEN Introduceer je oplossingen en deel educatieve content - Product video s of webinars - Cultuur video s - Evenementvideo s BODEM Hamer op de voordelen van je product of dienst - Product demo video s - Testimonial video s - Verkoopgerichte video s Direct aan de slag: Bedenk welke video je het beste kan inzetten op bepaalde plekken in de funnel. Houd de doelen die je bij stap 1 hebt opgesteld in gedachte.

7 4 Videocampagne regels Het liefst geloven we dat we alles in één keer goed kunnen plannen. Zoals het avondje uit met je partner, of hoevaak we deze week gaan sporten. We weten dat dit niet altijd uitpakt zoals we willen. Daarom is het handig om wat regels achter de hand te hebben als je begint met je videocampagne. Zo zit iedereen binnen je team op een lijn. Op deze manier kunnen we vaststellen welk deel van je contentmarketingstrategie video gaat gebruiken. Maar ook welke video s formulieren, CTA s, of andere interactieve elementen moeten bevatten. Zo hoeven beslissingen niet op het moment zelf genomen te worden waardoor je zorgt voor meer consistentie in je video strategie. Gebruik je video op je Blog, Facebook, Youtube, , productlanceringen, of op je evenementen? In welke frequentie doe je dat? Als je soms wel video gebruikt en soms niet, licht dan toe wanneer wel of niet. Direct aan de slag: Zet je campagne typen eens op een rij (blog, Pinterest, Facebook, marketing etc.) Zet erachter hoe vaak je video gaat gebruiken bij dit campagne type en leg uit wanneer wel en niet. Vul daarachter in welke elementen je gebruikt per campagne type. Gebruik je CTA s, interactiviteit, formulieren in je video, of personalisatie?

8 5 Video distributie De distributie van je video s is één van de belangrijkste stappen in je videomarketingstrategie. Anno nu is het makkelijk om video s te verspreiden op het internet. Maar welke kanalen kies je? En wat voor soort video past bij welk kanaal? We zien nog heel vaak dat één video voor alle kanalen wordt gebruikt. Om echt verschil te maken met je videomarketing moet je de videocontent aanpassen aan het distributieplatform, ofwel je kanalen. In tegenstelling tot wat vaak gezegd wordt is het handig om van te voren de kanalen vast te stellen. Daarna start je pas met het produceren van je video s. Zo werkt Twitter vooral met teasercontent en Facebook vooral met vermakelijke video s. Het is essentieel om te begrijpen wat voor video s bij een specifiek kanaal horen. Bedenk je goed wat het doel ook al weer was van je video strategie. Wil je de doelgroep vermaken? Dan leent Facebook zich hier goed voor. Wil je kennis delen over je vakgebied? Bedenk je dan of Facebook nogsteeds geschikt is. In ons artikel over social video strategie lees je alles over welke vorm van video bij welk kanaal past. Direct aan de slag: Maak een lijst met de kanalen die er zijn, zet erachter of je ze gebruikt met video en hoe vaak. Leg ook uit wanneer wel en wanneer niet indien nodig.

9 6 Van merk naar video Je hebt hard gewerkt om je merk zo ver te krijgen, je wilt dan ook niet dat je video s allemaal een andere uitstraling hebben. Je wilt je waarden, verhalen, uitstraling en identiteit dan ook niet verpesten door aan de slag te gaan zonder videostrategie. Het is vanuit je merk een eis om consistent te zijn in je communicatie. Stel dan ook een goed plan op waardoor je de consistentie van je merk kan waarborgen. Dit zijn dingen waar je rekening mee moet houden bij het vormen van een video strategie voor je merk. Waarschijnlijk heb je dit soort elementen al vastgesteld in je huisstijl of brandbook, maar toch raden we je aan om aparte richtlijnen op te zetten voor je videostrategie. Een aantal punten moet je daarvoor vaststellen: Tone of voice: De toon waarop gepraat wordt vertegenwoordigt de persoonlijkheid van je merk. De toon is afhankelijk van je doelgroep en moet daarom zorgvuldig gekozen worden. Wil je professioneel overkomen? Of juist met humor? Kleuren: Hoewel je dit al hebt vastgesteld is het wel handig om te bedenken welke kleur je voor tekstkoppen in de video gebruikt en welke kleuren als detail terugkomen. Typografie: Waarschijnlijk heb je dit allang vastgesteld, maar het is wel belangrijk om een specifiek font door te voeren in al je video s. Taal en dialoog: Moet je zakelijk overkomen of casual? En praat je in de eerste persoon of derde persoon? Logo gebruik: Wat zijn de richtlijnen van je logo, qua kleur en plaatsing? En gebruik je het logo als watermerk of aan het begin en einde? Muziek en geluid: Muziek brengt emotie met zich mee, het kiezen van de verkeerde muziek kan dan ook fataal worden voor je video, al is deze nog zo professioneel opgenomen. gebruik je hippe muziek, of wil je juist klassieke muziek?

10 Hieronder staan twee voorbeeld doelen van videomarketing, met daarbij passende manieren om resultaat te meten. Merk betrokkenheid Aantal views Aantal keer gedeeld Aandachtsspan (Wanneer haken kijkers af?) Click-through Rates campagne CTR Video betrokkenheid CTR Op de pagina CTR (na CTA) Je kan nu je videostrategie opstellen, managen en meten. Succes met het uitvoeren van je eigen videomarketingstrategie! Heb je hulp nodig bij het produceren van video s, of wil je advies op het gebied van videomarketing? Viduate helpt je graag op weg. Direct aan de slag: Zet je doelen nog eens op een rij, zet daarachter op welke manier je dit doel het beste kan meten. Heb je dit eenmaal gedaan, kan je nieuwe campagnes vergelijken met de oude resultaten. Goede software die je kan gebruiken om je video s interactief te maken en resultaat te meten is: HapYak, Wistia, Bluebillywig, of Vixyvideo.

11 Uitstraling: Wat is de uitstraling van je merk en hoe wil je dit doorvoeren in het gebruik van video? Setting: Een goede locatie voor je video s is erg belangrijk, wat voor sfeer moet de locatie hebben? Welke achtergronden wil je terug zien? Acteurs: Wat voor acteurs gebruik je, welke persoonlijkheid moet een acteur hebben, wat moet deze persoon dragen. Is dit een man of een vrouw? 7 Meet het effect Je hebt nu een heldere videomarketingstrategie waar je resultaat mee kan behalen. Je weet nu wat het doel is, hebt de contentbehoefte in kaart gebracht en ingevuld welke soort video je gebruikt op welk moment en op welk kanaal. Je weet nu hoe je een merk kan vertalen naar een consistente video strategie. Maar nu wil je natuurlijk ook weten wat de resultaten zijn van je videocampagnes. Daarom is de laatste stap het meten van de resultaten en het evalueren van het proces. Het blijkt dat 72% van de marketeers hun video campagnes niet meten, of in ieder geval niet meer met data doen dan het tellen van de views of likes. Dit is niet voldoende om je strategie aan te scherpen. Het meten gaat over het in kaart brengen van kijkgedrag. Wanneer haken je kijkers af? Welke delen vinden ze interessant?

12 EEN PAAR ONLINE VIDEO FEITEN: 87% van de marketeers maken gebruik van online videocontent in hun campagnes. 80% van de consumenten kan zich een videoadvertentie herinneren die zij in de afgelopen maanden hebben bekeken. 75% van de leidinggevende kijkt minstens 1x per week naar werk gerelateerde video s op zakelijke websites. 90% van de gebruikers geeft aan dat het bekijken van video over een product nuttig is voor het nemen van een (aankoop) beslissing % hogere CTR als je video in een mailing gebruikt is niet ongewoon.