IAM V2 Trendanalyse 16 november bron:

Transcriptie

1 IAM V2 Trendanalyse 16 november 2009 bron:

2 Trendanalyse Vandaag Context Trends indexeren Trendpiramide Voorbeelden Voorbeeldpresentatie

3 Trends indexeren Trend is een hip woord voor Beweging Ontwikkeling Richting Indexeren is een hip woord voor Analyseren Categoriseren Plaatsen

4 Indexering middels de trendpiramide micro meso macro

5 Context Trends zitten op alle 3 niveaus: micro, meso en macro Trend of hype? Geld verdienen met social media, People Planet Profit, digi-religies, dead blogs, NFC, antiglobalisme, mash-ups, vergrijzing, tagging, cocreation, open social, mobile tv, Google Wave, stay-singles, neo-polarisering, moblogging, sociale cohesie, tweetdeck...

6 Context trends: neemt de gebruiker het over?

7 de trendpiramide

8 Trendanalyse > trendpiramide

9 indexeren van de trend Trend niveaus Micro: markt product / dienst / fenomeen Meso: mens / consument / gedrag / behoefte Macro: maatschappij / lange-termijn Jouw/jullie gekozen trend zit in 1 van deze 3 lagen. 1. indexeer in welke 2. onderzoek de 2 overige gerelateerde lagen 3. vind voorbeelden hierbij 4. expliciteer de macro-laag d.m.v. DESTEP

10 indexeren Expliciteer d.m.v. DESTEP Demografisch (bijv. vergrijzing, 1-oudergezinnen, urbanisatie) Economisch Sociaal-cultureel Technologisch Ecologisch Politiek-juridisch

11 Trendanalyse > macro-omgevingsfactoren

12 Trendanalyse Voorbeelden trends op het macro niveau met tegentrends: Technologisering Humanisering Materialisering Dematerialisering Feminisering Socialisering (alles delen) Individualisering Regionalisering Mondialisering (Globalisering) Digitalisering Nostalgisering Milieubewustzijn

13 Trendanalyse Voorbeelden meso niveau: Simplisme (denk aan Philips) Populisme Escapisme Delen Familiedrift Authentisme (terug naar traditionele samenl.) Spiritualiteit Ego/identiteitsproblemen Focus op gezond leven

14 voorbeelden Microniveau: Singlesreizen, Datingsites, Rent-a-friend Mesoniveau: mensen leven liever alleen Macroniveau: Individualisering

15 trendpiramide > fout

16 Nog een voorbeeld: Microniveau: Wellnesscentra en ontstress-cursussen Mesoniveau: mensen willen een betere gezondheid, spiritualiteit Macroniveau: individualisering

17 En nog een: Microniveau: hierbouwik.nl, doe het zelf centra als Bouwmaat, Gamma etc Mesoniveau: DIY (alles zelf doen). Macroniveau: Technologisering Individualisering Digitalisering

18 En de laatste Microniveau: 23andme.com Mesoniveau: wie ben ik > personal genetics, demystificatie van zichzelf Macroniveau: Technologisering van lichaam en geest

19 Trendanalyse > Presentatie Presentatie over trend : vorm is vrij Criteria: Welke trend behandel je > laat de beweging zien Demystificeer gebruikte begrippen Beargumenteer waarom dit in jullie ogen een trend is en waarom ze relevant is Analyseer en indexeer volgens de trendpiramide Max. 10 minuten presenteren Max. 10 minuten groepsdiscussie over topic die jullie regisseren Welke bronnen gebruikte je

20 Trendanalyse > Presentatie Bronnen zijn vrij. Voorbeelden: artikel in tijdschrift, documentaire, flyer, column, wiki, jaarverslag, hoofdstuk uit een boek, theaterstuk, blog, online channel, meeting/congres/festival, Google Labs, Google Trends, museum, PWC, Accenture, Forrester, IAB, etc etc Documenteer waar en wanneer je je bron gebruikt hebt en wie de schrijver was

21 voorbeeldpresentatie trendanalyse het nieuwe wonen

22 het nieuwe wonen Inhoud Definitie trend Stuwende kracht Indexering middels de piramide Stelling

23 Definitie van mijn trend het nieuwe wonen = duurzaam en sociaal bouwen en wonen De definitie: Mensen met een bepaalde woonwens mobiliseren zich steeds vaker online, organiseren zich daarna offline en gaan samen op zoek naar nieuwe, alternatieve, duurzame manieren om te bouwen en wonen.

24 Stuwende krachten Wonen is een basisbehoefte, maar tegelijk een lifestyle De aarde is kwetsbaar en onderhevig aan slijtage > groen bewustzijn wordt groter Er is schaarste aan ruimte en grondstoffen > kapitaal en bestemmingsplannen belemmeren de keus Partijen/particulieren komen online bij elkaar > communities Particulieren starten eigen initiatieven en leren van en met elkaar Organisaties spelen daar op in Waaronder ook de overheid

25 bron: vrom.nl

26 Wonen is een basisbehoefte Piramide van Maslow. Laag 1 of 2 wonen = biologische behoefte? of fof zorgt het voor bestaanzekerhie

27 Particulieren starten eigen initiatieven Zoekers komen on- en offline bij elkaar Organisaties (politiek / stichtingen / bedrijfsleven) spelen daar op in: het nieuwe wonen

28 Stuwende kracht > particulier initiatief wordt bedrijf bron: greenwish.nl

29

30 Indexering middels de trendpiramide micro meso macro

31 Indexering > meso micro behoe,e: het nieuwe wonen macro

32 Indexering > macro DESTEP: Demografisch > bevolkingsgroei, de-urbanisatie, meer kleine gezinnen Economisch > er is schaarste: wonen wordt onbetaalbaar > schaalvergroting Sociaal-cultureel > duurzamisering, socialisering

33 Indexering > macro micro het nieuwe wonen DESTEP: Demografisch > de urbanisa<e Economisch > schaalvergro<ng Sociaal Cult.> socialisering

34 Indexering > micro DIY winkels, beurzen media, bouw en adviesbureaus het nieuwe wonen DESTEP: Demografisch > de urbanisa<e Economisch > schaalvergro<ng Sociaal Cult.> socialisering

35 STELLINGEN : bedenk een aantal puntige, uitdagende stellingen poneer deze houd de regie over de discussie en rond deze gepast af gebruik de feedback uit de klas in je rapport!

36 Stelling Online communities worden weer offline communes (zoals in de jaren 60/70) Commune people of 1971 in Skitköping (Shitville) Foto: Atelier Kuckacka. Bron:sonoloco.com