Periode 1 & 2. Deelopdrachten: Periode 1:

Transcriptie

1 Periode 1 & 2 Leerjaar: 3 Vak: Economie : In de eerste twee periodes van het 3 e studiejaar ga je tijdens het vak economie bezig met een probleemanalyse van je stagebedrijf. Allereest bepaal je wat je wilt onderzoeken. Dit bepaal je in een gesprek met je stagebegeleider. Nadat je weet wat je gaat onderzoeken, bepaal je wat je moet weten. Nadat je dit hebt afgerond, maak je een plan die dient als oplossing van het door jou onderzochte probleem. Voor deze oplossing bedenk je hoe dit het best geïmplanteerd kan worden inclusief een kosten-/batenplaatje. Hetgeen dat je onderzoekt moet een bijdrage leveren aan omzetverhoging. Belangrijke informatie: De eerste twee periodes zijn opgedeeld in deelopdrachten. Je bent vrij om vooruit te werken. Let op dat niet elke deelopdracht evenveel tijd kost. Schat dus goed in hoeveel tijd je nodig hebt om een opdracht te maken. Aangezien je een verbetering maakt op de bestaande situatie is het noodzakelijk voor de beoordelaar om de originele situatie te kunnen vergelijken met de nieuwe om zodoende verbetering te kunnen constateren. Maak je bijv. een nieuw visual merchandising plan dan zijn voor en na visualisaties essentieel om de toegevoegde waarde van je ontwerp te laten zien. Beoordeling: In dit portfolioweek van periode 1 lever je alle deelopdrachten af met een 1 in de titel. In periode 2 alle deelopdrachten met een 2 in de titel. Het belangrijkste is altijd je argumentatie. Denk ook aan bronvermelding. Daarnaast let je op je Nederlandse spelling en vormgeving. Je mag pas beginnen met de opdrachten van Periode 2 als periode 1 is afgetekend. Deelopdrachten: Periode 1: 1.1 Wat is hetgeen dat je gaat onderzoeken en waarom ga je juist dit onderzoeken? 1.2 Wat voor bedrijf is het, wat is de geschiedenis van het bedrijf, waar staan ze voor? 4P s of 4C s 1.3 Meso-omgeving: Wie zijn de klanten? 1.4 Meso-omgeving: Wie zijn de concurrenten? 1.5 Macro-omgeving: wat gebeurt er qua DESTEP factoren. Denk hierbij ook aan trends. 1.6 Fieldresearch: onderzoek m.b.t. je probleemstelling. 1.7 SWOT-analyse: Samenvatting van de belangrijkste kansen, bedreigingen, sterktes en zwaktes van het bedrijf. (Gericht op je onderzoeksvraag) Periode 2a: 1.8 Wat zijn de doelen van je plan? Denk aan de verschillende marketingdoelstellingen. 1.9 Hoe ga je deze doelen bereiken? (Strategie) 1.10 Maak de fysieke/digitale uitwerking van je advies Wat gaat het plan kosten qua tijd en geld?

2 BEOORDELING Naam leerling: Leerjaar: Periode: Titel: Opdrachten Nummer: : 1.1 Doel- en probleemanalyse 1.2 Interne analyse 1.3 Meso-omgeving: Klanten 1.4 Meso-omgeving: concurrenten 1.5 Macro-omgeving: DESTEP 1.6 Fieldresearch 1.7 SWOT 1.8 Doelstellingen 1.9 Uitwerking strategie 1.10 Visualisering strategie 1.11 Planning/kosten Gemiddelde: Handtekening leerling Handtekening docent

3 opdracht 1.1 Examenopdracht: 1.1 Doel- en probleemanalyse. Doel- en probleemanalyse: Wat is hetgeen dat je gaat onderzoeken en waarom ga je juist dit onderzoeken? Wat hoopt men te bereiken? Let op hetgeen dat je gaat onderzoeken moet bij kunnen dragen aan een groei van de omzet. Minimale eisen Je hebt beschreven wat je gaat onderzoeken en waarom je dat doet. Daarnaast leg je uit wat men hoopt te bereiken uit je onderzoek.

4 Examenopdracht: 1.2 Interne analyse opdracht 1.2 Interne analyse: Je beschrijft wat voor bedrijf/merk je hebt gekozen. Dit doe je door iets te vertellen over de geschiedenis van het bedrijf, normen en waarden van het bedrijf op te noemen en enkele voorbeelden van promoties uit het verleden en heden te beschrijven. Vervolgens beschrijf je door gebruik te maken van of de 4P s of de 4C s hoe het bedrijf de marketingmix op dit moment inzet. Minimale eisen Je hebt beschreven wat voor soort bedrijf/merk het is, wat de geschiedenis is, waar het bedrijf voor staat en de huidige marketingmix ingevuld.

5 Examenopdracht: 1.3 Afnemersanalyse (doelgroep) opdracht 1.3 Meso-omgeving: Wie zijn de klanten? In dit hoofdstuk beschrijf je wie de klanten (de doelgroep) zijn van het door jou gekozen bedrijf. Het gaat erom dat je specifiek beschrijft wat de focusgroep is van het bedrijf. Je begint door te kijken naar de volgende criteria: geografie, demografie, socio-economisch, psychografie, fase levenscyclus en qua gebruik/verbruik. Vervolgens maak je een ijkprofiel. Hierin geef je een voorbeeld van een dag uit het leven van iemand uit de door jou specifiek beschreven focusgroep Minimale eisen Alle 6 criteria zijn beschreven en het ijkprofiel is gemaakt. De focusgroep is specifiek.

6 Examenopdracht: 1.4 Concurrentenanalyse opdracht 1.4 Meso-omgeving: Wie zijn de concurrenten? In dit hoofdstuk beschrijf je wie de directe en indirecte concurrenten zijn van het door jou gekozen merk of bedrijf. Je vertelt kort iets over het bedrijf zelf en nadat je dit gedaan hebt maak je een overzicht van de sterktes en zwaktes van de concurrenten t.o.v. het door jou gekozen bedrijf en dit ook beargumenteerd. Minimale eisen Er zijn tenminste 3 directe en 3 indirecte concurrenten beschreven. Er is beargumenteerd waarom deze bedrijven/merken concurrenten zijn en er is een vergelijking gemaakt qua sterktes/zwaktes.

7 Examenopdracht: 1.5 DESTEP-analyse opdracht 1.5 Macro-omgeving: wat gebeurt er qua DESTEP factoren. Denk hierbij ook aan trends. In dit hoofdstuk beschrijf je wat er op dit moment gebeurt in de wereld wat betrekking kan hebben op het bedrijf. Je doet dit door te kijken naar de demografie; hoe ziet de bevolkingssamenstelling eruit en welke invloed heeft dit. Ook kijk je naar economische factoren, sociaal-culture, technologische, ecologische en politiek-juridische. Minimale eisen Ten minste 2 factoren per letter beschreven en beargumenteert waarom dit invloed heeft en welke invloed dit heeft.

8 Examenopdracht: 1.6 Fieldresearch (onderzoek) opdracht 1.6 Fieldresearch: onderzoek m.b.t. je probleemstelling. In dit hoofdstuk beschrijf je wat voor onderzoek je hebt gedaan om informatie te krijgen m.b.t. de probleemstelling. Je beschrijft wat voor soort onderzoek(kwantitatief/kwalitatief/observatie) je gedaan hebt en beargumenteert waarom dit soort onderzoek zinvol was voor het op te lossen probleem. Vervolgens analyseer je de resultaten en maakt hiervan een conclusie. Minimale eisen Je hebt tenminste twee vormen van onderzoek gebruikt om meer informatie te krijgen over het op te lossen probleem. Je hebt beargumenteerd waarom deze onderzoeken waardevol zijn. Vervolgens heb je een objectieve en subjectieve conclusie aan de resultaten van je onderzoeken geformuleerd.

9 opdracht 1.7 Examenopdracht: 1.7 SWOT-analyse SWOT-analyse: Samenvatting van de belangrijkste kansen, bedreigingen, sterktes en zwaktes van het bedrijf. In dit hoofdstuk vat je je bevindingen van de voorgaande hoofdstukken samen. Je herhaalt nogmaals het probleem van het bedrijf en schrijft de belangrijkste bevindingen uit je vooronderzoek op. Je weet waar jij met jouw bedrijf sterk en zwak in is door te vergelijken met de concurrenten. Ook weet je door te kijken naar de macro-omgeving waar mogelijke kansen en bedreigingen liggen. Minimale eisen Je hebt de belangrijkste kansen, bedreigingen, sterktes en zwaktes beschreven en overzichtelijk gemaakt in een tabel.

10 opdracht 1.8 Examenopdracht: 1.8 Doelstelling Welk doel wil je bereiken met je verbetering? Denk aan de verschillende marketingdoelstellingen. Je formuleert een marketingdoelstelling voor een of meerdere stadia. Deze doelstelling is SMART geformuleerd. Minimale eisen Je hebt tenminste één SMART marketingdoelstelling en uitgelegd waarom deze SMART is.

11 opdracht 1.9 Examenopdracht: 1.9 Strategie Hoe ga je de doelen uit het vorige hoofdstuk bereiken? (Strategie) In dit hoofdstuk werk je je strategie uit. Wat komt er allemaal bij kijken of de door jou geformuleerde doelstelling te bereiken? Minimale eisen Je strategie is uitgewerkt in een concreet plan en de uitwerking van deze strategie is stapsgewijs toegelicht.

12 Examenopdracht: 1.10 Fysieke/digitale uitwerking opdracht 1.10 Maak de fysieke/digitale uitwerking van je advies. In het vorige hoofdstuk heb je je plan beschreven en in dit hoofdstuk laat je de uitwerking hiervan zien. (Denk aan het ontwerp van een nieuwe looproute, etalage, betere product positionering, een nieuwe reclame commercial, een nieuwe huisstijl, een nieuwe website, etc.) Minimale eisen Je hebt je strategie uitgewerkt in visuele voorbeelden. Gebruik hiervoor bijv. photoshop, vectorworks indien het gaat om een visuele verandering.

13 Examenopdracht: 1.11 Planning & kosten/baten opdracht 1.11 Wat gaat het plan kosten qua tijd en geld? In dit hoofdstuk maak je een planning op basis van de door jouw geformuleerde doelstelling, gecombineerd met je strategie. In hoeveel tijd wordt de doelstelling behaald en met welke handelingen? (Etc.) Vervolgens laat je in een kostenoverzicht zien wat je plan stapsgewijs kost. Daarnaast maak je een prognose over de omzetgroei d.m.v. je plan. Minimale eisen Je hebt een uitgewerkte strokenplanning gemaakt, waarin duidelijk te zien is welke stappen er achtereenvolgens gedaan moeten worden, welke stappen afhankelijk zijn van elkaar en welke stappen er horen bij een bepaalde doelstelling. Daarnaast is er een kostenoverzicht gemaakt per stap en een prognose m.b.t. omzetgroei.