TRENDDOSSIER > Trendonderzoek Trendonderzoek > Verbindingen

Transcriptie

1 Trendonderzoek > Verbindingen Bij street research valt op dat er veel ruimte is voor nieuwe initiatieven en combinaties. Op het gebied van retail zie je steeds meer crossovers. Bijvoorbeeld de combinatie van kleding, accessoires en kunst. Het is allemaal te koop bij 25 Limited in Amsterdam. Het STRP festival in Eindhoven brengt kunst en technologie samen. Hier zie je hoe deze twee aspecten kunnen samensmelten. Zo kun je langzaam wennen aan de toenemende invloed van technologie op ons leven en aan het idee dat bijna alles mogelijk is. In The House of Rising in Amsterdam wordt een bar gecombineerd met kunstexposities van verschillende disciplines. In trendonderzoek komt naar voren dat tegenstellingen steeds groter worden, maar dat het ook een tijd is van verbinden. Dit verbinden is duidelijk te zien in deze crossovers. De kans voor het verbinden van mensen is groter wanneer je als aanbieder verschillende mogelijkheden weet te combineren. Trendslator 2011

2 Fontys voor het Glazen Huis Trendonderzoek > Veiling voor het goede doel Op 15 december 2010 vond de Fonty Hogescholen veiling voor het glazen huis plaats, onder het mom van: op zoek naar talent, bied op een student. Studenten en docenten boden hun kennis en kunde aan op de veiling. Zo was er een student die zich als glazenwasser aanbood voor een uur werk. Maar ook bedrijven kwamen met fraaie aanbiedingen. De middag werd gepresenteerd door veilingmeester Rogier van Oosterhout, onder andere bekend als schrijver van het kinderboek Poepoe & Nounou. Hij bracht een vrolijke noot in de veiling. Natuurlijk kon ik niet met lege handen naar huis gaan. Als je bij een veiling zit, hoor je namelijk ook mee te doen. Hierdoor is het gebeurt dat ik een dag werken in een creatieve vergaderruimte op Strijp S in Eindhoven in mijn schoot geworpen kreeg. Wat natuurlijk helemaal geen probleem is, want het is voor een goed doel. In totaal heeft de veiling 4000,00 euro opgeleverd voor Serious Request. Een rauw jaar Trendonderzoek > Verwachtingen van 2011 Uit de lezingen van verschillende trendprofessionals tijdens het trend event 2011 and beyond, georganiseerd door Second Sight, blijkt dat 2011 een rauw jaar gaat worden. Een jaar waarin de verschillen tussen verschillende groepen in onze samenleving groter worden. De economische crisis zijn we dit jaar nog niet voorbij, maar die gaan we juist in 2011 pas echt voelen. Die crisis moeten we volgens de trendwatchers wel anders opvatten, het hoeft niet te betekenen dat het slechter gaat met onze economie. Onze economie verandert, en moet in 2011 opzoek naar een nieuwe vorm wordt onze brug naar een betere periode. Het trend event sloot aan bij het uitkomen van het jaarboek 2011 and beyond. Aan het boek werkte ook Hilde Roothart mee. Hilde waarschuwt in het trendboek voor traditionele oplossingen voor de crisis. We moeten eerst eens gaan nadenken over de maatschappij die we willen creëren voordat we gaan bezuinigen. Trendslator 2011 > pagina 2

3 Multitaskend shoppen Trendonderzoek > Crossovers in retail Oplettende retailers is het misschien al opgevallen, veel recent geopende winkels maken een crossover in hun originele aanbod. BoCinq in Amsterdam haalt het New Yorkse concept Martini & Manicure naar Nederland. Het is geen manicure en geen Martinibar maar beiden. Bocinq is niet de enige die zich van meerdere markten thuis maakt. Kunst en kleding gaan ook goed samen. In de winkel annex galerie 25 Limited in Amsterdam wordt naast kleding en accessoires ook betaalbare kunst verkocht. Amsterdams 5th Place combineert kledingverkoop met een juicebar. Het verse vruchtensapje draagt bij aan de zomerse sfeer in de winkel, die ook het gehele jaar door een zomercollectie verkoopt. Buiten Amsterdam leeft de retailtrend ook goed. Rotterdammers die graag multitaskend shoppen kunnen hun hart ophalen bij de Rotabs, waar kleine winkeltjes zoals boekenwinkels, kledingwinkels maar ook een kapper en een espressobar in een open ruimte één geheel vormen. Van koken naar carrière Trendonderzoek > Overzicht vrouwenbladen Vrouwen zijn de afgelopen honderd jaar veel veranderd. De emancipatie van de vrouw is langzaam in onze maatschappij geslopen. Tenminste zo voelt het, maar eigenlijk is het allemaal best snel gegaan. Het Graphic Design Museum in Breda wijdt een tentoonstelling aan de covers van damesbladen uit de 19e eeuw tot nu. Een mooi overzicht waarin de vrouwen op de covers zich in snel tempo evolueren van een brave, perfecte huisvrouw tot een zelfstandige vrouw met veel durf. Thema s als gezin en huishouden maakten plaats voor seksualiteit en carrière. Titels als Margriet en Flair worden aangevuld met bladen met bijvoorbeeld namen zoals Happinez en Zin. De covers illustreren de bewustwording van de vrouw en van hun mogelijkheden. In de afgelopen tien jaar valt vooral op dat de covers worden gedomineerd door vrouwen met een verhaal, over hun successen en ambities. Een mooi model alleen is niet meer voldoende om de aandacht te trekken van lezers. Trendslator 2011 > pagina 3

4 Green Today Trendonderzoek > Duurzaam lifestyle evenement In december ging het allereerste innovatieve en duurzame lifestyle evenement Green Today in Amsterdam van start. Een ontmoetingsplek voor ondernemers, politiek, pers en consument, kortom iedereen die zich realiseert dat we bewust moeten omgaan met onze leefomgeving. Er stonden duurzame stands van o.a. Unilever, McGregor en tijdschrift Green 2. Er waren sprekers zoals Jan-Christiaan Koenders van BMW, Stef Kranendijk van Desso en niet te vergeten Hilde Roothart van Trendslator. Zij vertelde over goed doen aan de hand van Goed Boek Tien kansen voor een betere toekomst. Stef Kranendijk en Michael Braungart gaven het goede voorbeeld: onze producten moeten eigenlijk zijn zoals een boom. Alles wat er vanaf waait, is voedsel voor nieuwe producten. Zoals het Cradle to Cradle-proces, niet van wieg tot graf maar van wieg tot wieg. Green Today heeft laten zien hoe je op een moderne manier people, planet, profit en pleasure kunt verenigen. HAKA Festival Trendonderzoek > Experimenteel duurzaam Rotterdam vierde hergebruik dit weekend tijdens de eerste editie van HAKA festival. Een festival waar muziek, kunst en designliefhebbers hun hart konden ophalen. Verschillende experimentele, waren te zien in het Design Dock in Rotterdam waar het festival zich drie dagen had gevestigd. Tijdens het festival konden de bezoekers een saunabezoek brengen in de mobiele sauna van Atelier Van Dalen die met zijn Car Sauna afreisde naar het festival. De sauna wordt verwarmd door de verbranding van hout. Deze manier werd ook gebruikt door Arend Groosman, met zijn grote Eco mega hottub, die gemaakt is van een oude watertank. Ook de dj s stonden er goed gerecycled bij. De van wasmachines gebouwde Miele Space Station deed dienst als dj booth. Het festival kreeg daardoor een innovatief en bewust karakter. De uitvindingrijkheid van de deelnemers prikkelde de fantasie van de bezoekers en laat zien hoeveel ruimte er voor experiment is binnen het thema duurzaamheid. Trendslator 2011 > pagina 4

5 The House of Rising Trendonderzoek > Streethunting in Amsterdam Het straatbeeld is een belangrijke inspiratiebron voor trendwatchers. Zo ook de Reguliersdwarsstraat. Daar vinden we onze nieuwe inspiratieplek, namelijk The House of Rising. The House of Rising is een nieuw concept dat creatieven de kans biedt om zich te laten zien. Het huis is ingedeeld in kleine, culturele ruimtes die laten zien dat we in Amsterdam zijn. Een expositieruimte voor lokale kunstenaars, een podium voor muzikanten en kledingrekken voor ontwerpers. The House of Rising geeft de creatieven onder ons de kans om te spelen en hun creaties aan klanten en publiek te tonen. Het eerste wat je ziet is dat de bar een warme, comfortabele plek is om aan te zitten. Wanneer je wat gedronken hebt, kun je je verdiepen in de kunst die aan de wanden hangt. Deze kunst maakt maandelijks plaats voor werk van ander onbekend, aanstormend talent. Boven kom je bij de kleding terecht. De meeste kleding die je hier ziet, is nergens anders te verkrijgen. Een bar vol van inspiratie waar je uren kunt rondhangen, eten, drinken en netwerken. Dit is dus de plek voor trendwatchers om je ogen uit te kijken. Techniek in de toekomst Trendonderzoek > Festival kunst en techniek STRP festival in Eindhoven biedt haar bezoekers een kijkje in de toekomst. Het festival vestigde zich in het klokgebouw, wat ooit een fabriekshal van Philips was. Kunstenaars, artiesten en sprekers gaven inspiratie voor iedereen die nieuwsgierig is naar de toekomst. Wetenschapper Kevin Warwick gaf een lezing over implantaten in de toekomst. Kleine robotjes in ons lichaam, het klinkt allemaal nog eng en heel ver weg, maar STRP festival liet ons voorzichtig al een beetje wennen aan dat idee. De kunstwerken van Lawrence Malstaf zijn interactief, zo konden de bezoekers op een lange lopende band gaan liggen en werden langzaam naar de andere kant van de zaal bewogen. Wat op een kassaband lijkt, blijkt bewegende massagetafel te zijn. Terwijl je gemasseerd wordt kijk je ook nog eens naar een mooi samenspel en licht en spiegels. Technologische ontwikkeling gaan ons soms te snel maar STRP festival haalt de taboe er vanaf, kom maar op met die toekomst! Trendslator 2011 > pagina 5

6 Betekenisvol roodt Trendonderzoek > De macht van rood Overal ter wereld gebruiken mensen kleur om voorwerpen betekenis of een bepaald gevoel mee te geven. Van alle kleuren roept rood de meeste emoties en reacties op. Rood wordt geassocieerd met vreugde, geluk en liefde maar ook met macht, geweld en verbod. Binnen veel religies en volkeren zien we de kleur rood als rode draad steeds terugkomen tijdens ceremonies en bepaalde levensfases. Zo trouwt een Chinese bruid in het rood omdat de kleur harmonie en voorspoed zou voorspellen. In het westen associëren we de kleur vooral met macht en luxe, zoals bij een rode Ferrari. We kunnen met kleuren heel veel zeggen en gevoelens manipuleren. Ook kan een kleur een product of een persoon tot icoon maken, zoals bij de Ferarri, Ferarrirood is een kleur die over de hele wereld begrepen wordt. De tentoonstelling Rood! in het Tropenmuseum in Amsterdam geeft een mooi overzicht dat laat zien hoeveel invloed de kleur heeft. Rood krijgt door de tijd heen ook andere betekenissen doordat mensen een andere beleveniswereld krijgen door de verandering van de tijdsgeest. Tussen ambacht en industrie Trendonderzoek > Misfit Hella Jongerius heeft zich de afgelopen jaren bewezen als belangrijke naam in de Nederlandse Designindustrie. Haar designstudio Jongeriuslab heeft heel wat bijgedragen aan productdesign in Nederland. We kennen allemaal haar producten, ze ontwerpt namelijk niet alleen vanuit haar eigen merk maar ontwierp ook voor o.a. Evian, Hema, Koninklijke Tichelaar Makkum en Vitra. In het ontwikkelen van nieuwe producten weet Jongerius een mooi balans te vinden tussen ambachtelijke en industriële producten en tussen kunst en techniek. Het Booijmans van Beuniningen museum opende deze week de overzichtstentoonstelling Misfit waarin de producten van de hand van Jongerius te zien zijn. Een energieke, speelse expositie doet realiseren wat er allemaal schuilgaat achter een mooi ontwerp. De kleuren van de producten geven het complete overzicht een rijk karakter. De producten laten durf zien van de ontwerpster en hoe een goed ontwerp meerwaarde geeft aan producten. Trendslator 2011 > pagina 6

7 Soul brands Trendonderzoek > Merken met beleving Er zijn ontzettend veel merken en veel daarvan bieden hetzelfde product aan. Je moet jezelf dus goed profileren om je op de markt te kunnen onderscheiden. Als je dat wilt, moet je je bedenken wat het DNA van jouw merk is en wat jouw merk belooft, zegt dienstenmarketeer Wouter de Vries. Die merkbelofte moet nageleefd en waargemaakt worden. Je moet geloven in je merk. Belangrijker nog, iedereen die meehelpt aan het realiseren van jouw product moet erin geloven. Pas dan zal je klant net zo tevreden zijn als jijzelf. Als dat allemaal is gelukt kun je jouw merk met trots een soul brand noemen. Dat word je niet zomaar, het is een proces waar veel toewijding en kennis voor nodig is. Om verschillende merken op weg te helpen naar het worden van een soul brand, werd Winkelbeleving 2010 georganiseerd door Senta in samenwerking met Trendslator. Tijdens deze dag werden bedrijven geïnformeerd over trends, branding en marketingstrategieën die van een merk een beleving kunnen maken. Met bijdragen van Rituals, Robijn, Brand Mission, Floriade 2012 en Grapedistrict. Einde van de kas Trendonderzoek > LED-tuinbouw Thuis je plantjes kweken onder een LED-lampje in plaats van een plant kopen die in een kas gekweekt is. Op de Hortifair die vorige week plaatsvond in de RAI in Amsterdam bleek dat helemaal geen raar idee. Veel tuinbouwers stappen over op kweken met LED-verlichting. Philips ontwierp de speciale kweeklampjes die een efficiëntere en duurzamere manier van verbouwen mogelijk maken. Door te kweken met LEDverlichting zijn er geen lampen en kassen die veel energie verbruiken meer nodig. De kas laat zich dan ook makkelijk vervangen door leegstaande panden die meer mogelijkheden bieden qua ruimte. De lampjes zijn ook makkelijk aan te passen voor individuele planten en zo levert het uiteindelijk ook meer producten op. De duurzame lampjes zijn niet alleen gemaakt voor grootkwekers, er zijn ook kleinere lampjes ontwikkeld. De planten kunnen dus ook gewoon thuis gekweekt worden. Nu alleen nog een supermarkt die de bakjes in het schap zet. Trendslator 2011 > pagina 7

8 Aandacht voor design Trendonderzoek > Dutch Design Week Afgelopen week was het weer zover, de negende Dutch Design Week in Eindhoven. Zo n 1500 vormgevers uit binnen- en buitenland hebben hun werk laten zien op het gebied van industrieel ontwerp, concept design, grafisch ontwerp, textiel en mode, ruimtelijk ontwerp, food design en trends. In 'De witte dame' lieten studenten van de Design Academy zien wat zij nog missen in het leven. Zoals Pomme van Hoof, zij ontwierp afgelopen jaar een bedbak, een smal stapelbed dat erg lijkt op een kist op palen. Omdat het zo smal is, heb je maar weinig ruimte nodig. Perfect voor deze tijd, want ruimte is schaars. Er stond er ook een NANO Supermarkt op het plein in Eindhoven. Een supermarkt die de impact van nanotechnologie op ons alledaagse leven laat ervaren met producten die binnen tien jaar op de markt kunnen komen. Ook op Strijp-S was van alles te beleven. De producten van deze designers verschilden behoorlijk, van eetbare kleding tot de allernieuwste designauto s. De Dutch Design Week was cultureel prikkelend, sociaal verbindend en economisch versterkend. Spelen met led's Trendonderzoek > De toekomst van verlichting Het Designhuis in Eindhoven laat zien dat ledlampjes veel meer zijn dan kleine duurzame gloeilampjes. In de toekomst zal veel van onze verlichting ledverlichting zijn. Maar de led s worden niet alleen gebruikt om een ruimte mee te verlichten. De expositie Liberation of Light lokt haar bezoekers uit spelend met licht om te gaan. Zo gaat de installatie van Daan Roosegaarde pas licht geven wanneer je er langs loopt en geluid maakt. Andere installaties reageerden via camera s op beweging of op telefoonsignalen. Er valt veel te ontdekken en als het aan makers van de tentoongestelde lichtkunst ligt, is de toekomst van licht speels en interactief. Dat zich er een revolutie in kunstlicht aankondigt, was ook terug te zien in de designlampen die er te zien zijn. Al met al een goede motivatie om de milieuonvriendelijk gloeilamp uit de ban te doen. Trendslator 2011 > pagina 8

9 TrendRede 2011 jaar van de aandacht Trendonderzoek > Toekomst van ons land TrendRede Een initiatief van een groep trendwatchers, een collectief statement over de toekomst van ons land. De invloed van burgers en bedrijven op de maatschappij wordt belicht in drie ontwikkelingen. De eerste ontwikkeling land tussen hoop en wanhoop, gaat over de kloof in de samenleving. Door massaal af te wijzen, drukken de wanhopers een stevige stempel op het politieke en culturele landschap. We moeten de mensen hoop op een betere toekomst bieden. De tweede ontwikkeling is de overgang van calculerende burger naar verbonden individu en de opkomst van sociale netwerkers. Een nieuwe tijd waarin verbinding centraal staat. We zien in dat we anderen nodig hebben om onze doelen te bereiken. Ervaring komt boven product te staan. De laatste ontwikkeling is geef ons heden aandacht. Over de controle die zekerheid geeft, maar ons ook machteloos en onzeker maakt wanneer er teveel van is. Aankomende jaren gaat het van controle over het proces naar aandacht voor het proces. We geven de controle uit handen in ruil voor meer aandacht. Saved by Droog Trendonderzoek > Recycling Het Centraal Museum Utrecht heeft een serie opmerkelijke producten aangekocht. De producten zijn gemaakt door verschillende ontwerpers die door Droog Design zijn uitgedaagd om van een bestaand product iets anders te maken. Droog Design kocht producten die afkomstig zijn uit faillissementsinboedels, en gaf ze een nieuw leven. Zo zijn onder andere zoutvaatjes, zakdoekjes, klapstoelen en pollepels omgetoverd tot nieuw design. Droog Design vroeg de ontwerpers de producten die ze aankochten op veilingen te herinterpreteren op een creatieve manier. Zo hebben de producten allemaal een andere of een extra functie. Zo werd dit veiligheidsvest een waarschuwing voor mensen in een omgeving waarin teveel informatie aanwezig is. Zoveel dat de mensen die zich in de omgeving bevinden het gevaar zouden kunnen lopen feit en fictie niet meer te kunnen onderscheiden. Zonder dit initiatief zouden de tentoongestelde voorwerpen in de vergetelheid zijn geraakt, gered door Droog dus! Trendslator 2011 > pagina 9

10 Strawberry Earth Wonderland Trendonderzoek > Duurzame mode Strawberry Earth organiseerde een evenement in club Trouw over duurzame mode. Strawberry Earth Wonderland was het allereerste eco-fashion event in Nederland. Meer dan dertig merken lieten zich zien met modeshows, muziek en eigen ontworpen producten. Want wat houdt duurzame mode nou precies in? Sprekers van José Koopman van Koopmans Work, Awearness Fair Fashion en Studio Jux waren aanwezig om ons alles te vertellen. De begrippen die vooral aanbod kwamen, waren duurzaamheid, cradle to cradle en bewust. Vooral de bewustwording van consumenten. Zij willen graag overstappen naar duurzame kleding, maar het is nu nog lastig zoeken. De consument is dus al overtuigd, maar op welke manier kan de ondernemer overtuigen worden? Marieke Eyskoot van de Schone Kleren Campagne wist hier wel raad mee. Zij vertelde in haar presentatie hoe je erachter komt of de arbeidsomstandigheden goed zijn en waar je de juiste kleding kunt kopen. Bezoekers konden ook kookwekkerdaten met deze sprekers en ze lastig vallen met onbeantwoorde vragen. Digitale stylist Trendonderzoek > Interactief winkelen Winkeliers van kledingzaken vrezen wel eens voor de groeiende populariteit van de webwinkel. De digitale winkel zou een grote concurrent voor ze kunnen worden. Een van de winkels van modemerk Pinko in Antwerpen plukt hier juist de vruchten van. Naast hun winkels in de winkelstraten hebben ze een webwinkel Deze twee werelden, digitaal en niet-digitaal, laten ze op een vernieuwende manier samengaan. Een groot touchscreen-scherm in de winkel geeft een handig overzicht van de hele collectie. Ook zijn de beelden van modeshows en reclamecampagnes erop te vinden. Wanneer er een nieuwe collectie in de winkel komt, voert de stylist van het modemerk een update in met nieuwe thema s en trends. Je kunt dan gelijk bekijken hoe de stylist het kledingstuk dat je wilt aanschaffen combineert. Deze instore-stylist biedt je uitkomst als je even niet weet hoe je dat leuke rokje het beste kunt dragen. Zo lijken de gemakken van online winkelen zich goed te gaan integreren in de winkel zelf. Trendslator 2011 > pagina 10

11 Colour in Time Trendonderzoek > Kleur en vormgeving Voor de boekpresentatie en het gelijknamige symposium Colour in Time waren verschillende nationale en internationale sprekers uitgenodigd, van Nalden tot Hella Jongerius. De kern van de presentaties was eigenlijk we kunnen niet zonder kleur. Kunstenaars en vormgevers gingen in op de veranderende rol en betekenis van kleur in het dagelijks leven, vooral in creatieve disciplines, zoals design, mode, film, fotografie en architectuur. David Batchelor, kunstenaar en schrijver, vertelde dat niemand zich echt realiseert wat kleur is. Kleur is een vast onderdeel van onze cultuur en ons leven, we maken er op tal van manieren gebruik van. Caroline Bos van UNStudio vertelde iets over kleur in architectuur, dit wordt weinig gebruikt en ze zou graag meer kleur in de stad willen zien. Echte kleuren zoals oranje of rood. Daarnaast vertelde Dai Fuijwara, hoofdontwerper bij Issey Miyake, hoe zij kleur onderzoeken en gebruiken. Hij liet ons het onderzoek Color Hunting zien, een onderzoek naar de verschillende kleuren die de wereld bezit Slapen in Villa Augustus Trendonderzoek > Lokaal lustoord Aan de rand van Dordrecht stond een oude watertoren en een pompgebouw onnuttig te zijn. De mensen van Hotel New York in Rotterdam zagen er wel wat in en verbouwden het tot een hotel en een restaurant. Stond de watertoren langs het Dordtse Wantij eerst met de voeten in het water, nu is de toren omgeven door een tuinen met verschillende karakters en functies. Naast de kasteelachtige toren met de typische architectuur van het einde van de negentiende eeuw ligt nu een formele Italiaanse tuin met uitzicht op het water. Tussen de toren en het pompgebouw is een grote moestuin aangelegd. Van snijbiet tot artisjok en van pronkbonen tot courgettebloemen, deze tuin is een waar lustoord voor de gasten en een paradijs voor de tuinder en de kok. De kok kan hier de ingrediënten vers te oogsten en bereiden voor het avondmaal. s Avonds, na een wandeling langs de kassen met tomaten en druiven en de orangerie, is het heerlijk slapen in de watertoren. Trendslator 2011 > pagina 11

12 Dromen in Google Trendonderzoek > Toekomstvoorspelling Lang hebben veel mensen gedacht dat we in het jaar 2000 zouden rondvliegen in vliegende schotels en dat ons haar geknipt werd door robots. Dat jaartal tien jaar voorbij, weten we dat die verwachting overdreven futuristisch was. De toekomst wordt ook niet futuristisch, voorspelt Douglas Coupland, auteur van o.a. het boek Generation X. De schrijver publiceerde deze week in The Globe and Mail een uitgebreide toekomstvoorspelling. Volgens hem zullen we de jaren negentig gaan missen en dromen we in de toekomst in Google Streetview. Hij geeft een aantal adviezen; het beste kunnen we naar Vancouver, San Diego of Liverpool verhuizen, vlakbij een metrohalte. Ook moeten we flink sla eten nu het nog kan en minder verwachtingen maken.de positieve ontwikkelingen zijn bijvoorbeeld dat onze dromen mooier zullen worden en dat van huis naar werk gaan vermakelijker en een moment voor inspiratie wordt. De tijd zal leren of het leven van the Jetsons inderdaad een misgegrepen futuristisch toekomstbeeld is geweest. Bron: dutchcowgirls.nl, 12 oktober Inside Design Trendonderzoek > Designtrends Elle Wonen organiseerde voor de derde keer Inside Design in Amsterdam. Drie dagen lang konden Nederlandse productontwerpers, interieurarchitecten, fotografen en stylisten hun werk exposeren en te koop aanbieden. Het Lloyd Hotel diende als hoofdlocatie en was het hele weekend lang een walhalla voor designliefhebbers met een breed aanbod in meubels en woonaccessoires, boeken, sieraden, keramiek en serviesgoed. Buiten het hoofdkwartier was er nog veel meer te zien tijdens Inside Design Amsterdam. Rond vier Design Bolwerken in de stad waren bijzondere winkels en tentoonstellingen te bezoeken. De Bolwerken waren voor het eerst officieel onderdeel van Inside Design en maakte het onmogelij alles in een dag te zien. Voor degenen die na het zien van zoveel mooi design niet meer wisten wat er in hun huis het beste zou staan, was er een adviesplein ingericht. Hier kon je terecht voor een interieuradvies, verzorgd door verschillende merken en woonwinkels. Trendslator 2011 > pagina 12

13 Kenniseconomie Monitor 2010 Trendonderzoek > Tweedeling De Stichting Nederland Kennisland presenteert de Kenniseconomie Monitor Na eerdere edities in 2003 en 2006 wordt opnieuw gekeken hoe de Nederlandse kenniseconomie ervoor staat. Nederland staat op de 8e plek. De Kenniseconomie Monitor 2010 waarschuwt voor maatschappelijke tegenstellingen die met de opkomst van de kenniseconomie kunnen toenemen. Als we niets doen, dreigen bijvoorbeeld tegenstellingen tussen jonge en oude generaties, hoger en lager opgeleiden en groei- en krimpregio s de komende jaren toe te nemen. De Kenniseconomie Monitor 2010 analyseert deze tegenstellingen en komt met aanbevelingen hoe deze te overbruggen. De Kenniseconomie Monitor 2010 vraagt verder vooral aandacht voor vijf tegenstellingen die samenhangen met de opkomst van de kenniseconomie. Hoe we als land met deze tegenstellingen omgaan, bepaalt in hoge mate onze kansen op welvaart in de toekomst, en hoe Nederland er straks uitziet. Bron: KLEUR! Trendonderzoek > Kleur in ontwerp De tentoonstelling van het Designhuis in Eindhoven laat zien wat de rol van kleur is binnen ontwerp. Hoe beïnvloedt het ons gevoel over een product of merk? En hoe kan het bepalen hoe we met een product omgaan? Want een roze brood, dat eten we niet, maar een bruine wel, dus is het roze brood kunst en het bruine is om te eten. Een merk met gele producten straalt energie uit terwijl we blauwe producten associëren met rust. Kleuren roepen gevoelens en reacties op. Psychologie, tijdgeest en cultuur spelen daarbij een rol. Naast de invloed die kleuren hebben op ons gevoel laat de expositie ook zien hoe kleuren kunnen worden gemaakt en wie daarbij zijn betrokken. Na alles te hebben gezien, leert KLEUR! ons hoe onze identiteit word beïnvloed door de gekleurde producten waarmee we ons omringen. Een leerzame expositie dus die je bewust maakt van het effect van kleur in design. Trendslator 2011 > pagina 13

14 Flux/S Festival Trendonderzoek > Eindhoven als kunststad Voor de tweede keer vond afgelopen weekend het Flux/S festival plaats op Strijp-S in Eindhoven. Het internationaal crossdisciplinair kunstenfestival vestigde zich drie dagen lang in het voormalig hermetisch afgesloten Philips-domein. Het festival moet Eindhoven vooral op de kaart zetten als creatieve stad. Het voormalig industriegebied Stijp-S ondergaat momenteel ingrijpende veranderingen om te kunnen gaan fungeren als het cultureel hart van de stad. Voor Flux/S was het een locatie bij uitstek, grote toegankelijke ruimtes gaven de kunstenaars en artiesten veel ruimte om te exposeren maar ook om te experimenteren. De bezoekers konden genieten van installaties, choreografieën, muziek, bouwwerken, video s en performances. Tussen de bezoeker en de kunst was veel interactie mogelijk. Zo kon bijvoorbeeld de gedenkwaardige wolkenkrabber bestaande uit zeepsop en metaal in andere vormen worden geblazen door het publiek. De kunstprojecten gaven alvast een mooi voorproefje van wat er de komende jaren in de oude Philips-gebouwen zou kunnen gaan gebeuren. Vijf krachten bieden kansen Trendonderzoek > McKinsey Quarterly Confronted by the economic, social, and technological forces shaping the global business landscape, most managers assume that their ability to sculpt the future is minimal. But systematically spotting and acting on emerging trends helps companies to capture market opportunities, test risks, and spur innovations. A McKinsey team that explored the key global trends defining the coming era has identified five forces, or crucibles, where the stresses and tensions will be greatest and thus offer the richest opportunities for corporate strategies. Bron: target= _ blank > Trendslator 2011 > pagina 14

15 Earth Matters Trendonderzoek > Trendseminair door Trend Union De aarde lijkt ons van zich af te schudden, er zijn meer natuurrampen dan dagen in een jaar. We hebben heel veel uit de aarde geput en geven haar er een vervuild milieu en afval voor terug. De aarde lijkt met het natuurgeweld te vragen om dringende verandering. Lidewij Edelkoort sprak over de manier waarop dit maatschappelijke probleem onze lifestyle zal gaan beïnvloeden de komende jaren. We leren weer opnieuw om te gaan met de aarde, geven het respect en nemen het als voorbeeld, als inspiratiebron. We zoeken naar nieuwe manieren van produceren en consumeren. Zo maken jonge ontwerpers kleinere en minder collecties, designers gaan meer ambacht gebruiken. Ook lokale producten dragen bij aan een beter milieu. We leren meer te leven met de aarde in plaats van erván te leven. Het gevolg hiervan zal zijn dat we ons ook meer met natuur willen omringen. Dat zullen we terug gaan zien in onze kleding, meubels en interieurs. Design laat ons meer een zijn met de natuur. Het is een vooruitzicht waarin we de natuur besparen doordat we er meer één mee zijn. Boeken op bezoek Trendonderzoek > Pop-up boekenwinkel Witte de With, centrum voor eigentijdse kunst in Rotterdam, functioneerde afgelopen week zes dagen lang als boekenwinkel. Boekhandel Motto dat gevestigd is in Berlijn en Zürich mocht voor een week ook een boekenwinkel openen in een galerieruimte. Een verrassing voor bezoekers en een genoegen voor liefhebbers van alternatieve tijdschriften en strenge filosofische traktaten. Motto heeft een groeiende voorraad aan uiteenlopende artistieke experimenten op het gebied van publiceren. Kiezen welk boek je mee naar huis wilde nemen was dan ook niet makkelijk. Klanten namen allemaal de tijd en konden rustig gaan zitten om de boeken eens goed te bestuderen. Een unieke kans voor de boekenliefhebber om een nieuw pronkstuk toe te voegen aan de boekenkast. De guerrilla-boekenwinkel diende niet alleen als tijdelijke marktplaats maar ook als plek voor uitwisseling. Zo nam de Duitse boekhandel veel Nederlandse publicaties mee terug naar Duitsland. Trendslator 2011 > pagina 15

16 Infernopolis Trendonderzoek > Zelfvoorzienend Joep van Lieshout zoekt met zijn opmerkelijke ideeën over onze maatschappij de grenzen op van menselijkheid. Zijn expositie in het Museum Boijmans Van Beuningen laat realiteit en fictie in elkaar over lopen en zet je aan het denken over de loop van je leven. De expositie Infernopolis bestaat uit installaties waar zich obscure taferelen lijken af te spelen. Macabere beelden die verwijzen naar ons mensenleven als emotieloos object. De grote van de expositieruimte versterkt de overtuigende werking van het idee achter deze serie werken. Zelfvoorziening, autonomie, macht en economie zijn de thema s. De identiteit van de mens is uitgewist en de nadruk ligt op de schoonheid van onze organen en lichaamssystemen, die worden gepresenteerd als meubelstukken en machines. Je zou kunnen zeggen dat de expositie een ode is aan de mens die zichzelf ondergeschikt maakt aan hergebruik. In de wereld die Van Lieshout verbeeldt, leven we geheel zelfvoorzienend en bestaat er geen als afval of verspilling. Mooi van Nature Trendonderzoek > Duurzaam voedsel We verspillen veel voedsel, thuis gooien we ongeveer tien procent van ons eten in de afvalbak. Dat is relatief weinig als je bedenkt dat in de tuin- en landbouw zo veertig procent van het voedsel word weggegooid. Alleen omdat dat voedsel er niet mooi genoeg uitziet voor de verkoop. Food designer Katja Gruijters verdiept zich in de samenhang van de vorm van voedsel en verspilling. Zo zocht ze naar een manier om bij te dragen aan de bewustwording van deze onnodige verspilling. Ze presenteerde haar eetbare installatie Mooi van nature in het Stedelijk Museum Amsterdam. Hierin liet ze zien hoe gedachteloos we eigenlijk consumeren en hoe bizar de regelgeving in de voedselindustrie is. Ze maakte de installatie met voedsel wat niet de goede maat of de juiste vorm had voor de verkoop. Ze heeft haar bezoekers er in ieder geval van overtuigd dat de vorm van voedsel geen invloed heeft op de smaak. De bezoekers genoten van het alternatieve buffet. Trendslator 2011 > pagina 16