PE IKEA CATALOGUS The making of... IKEA.nl

Transcriptie

1 PE IKEA CATALOGUS 2011 The making of... IKEA.nl

2 PE IKEA catalogus 2011 Inspiratie in alle stijlen. Dat is één van de hoofdthema s in de nieuwe IKEA catalogus. Er zijn verder veel tips over hoe je met kleine middelen een interieur een nieuwe uitstraling kan geven. Ook opbergen is een belangrijk thema - hoe berg je een leven vol herinneringen op? Meer dan 200 producten zijn in prijs verlaagd. IKEA streeft er altijd naar om de prijzen te verlagen door nog slimmere inkoop en productontwikkeling, waardoor een product goedkoper geproduceerd en/of getransporteerd kan worden. Maar het draait niet alleen om de lage prijzen. Wat IKEA producten zo uniek maakt is de combinatie van design, gebruiksgemak, kwaliteit en duurzaamheid. Ook dit tref je aan in de nieuwe IKEA catalogus In dit persboekje kijk je mee achter de schermen van hoe de IKEA catalogus gemaakt wordt en geven we een preview uit de nieuwe catalogus. Wist je trouwens dat de Zweedse catalogus dit jaar 60 jaar bestaat? Veel leesplezier!

3 3 Dit is de IKEA catalogus pagina s inspiratie en tips over woninginrichting Bijna 198 miljoen exemplaren gedrukt wereldwijd 6 miljoen exemplaren in Nederland 61 edities in 29 talen Afmetingen: 192x224 mm Bevat circa producten van de in totaal producten uit het assortiment Er staan circa foto s in De prijzen zijn gedurende het hele jaar geldig (tot 1 augustus 2011) De catalogus wordt gelezen door 400 miljoen mensen in 38 landen Als je ze allemaal op elkaar legt, heb je een berg van 1780 km. Dit is 200 keer de Mount Everest

4 PE Wat betekent thuis voor jou? Thuis kan een plek zijn om te dromen, te delen en waar herinneringen ontstaan. Maar waar je ook veel spullen, zoals boeken, kaarsen, honderden speelgoedbeesten hebt. En verbleekte foto s van je moeder toen ze nog lang haar had. 2. Achter ieder voorwerp gaat een verhaal schuil verhalen die van een huis een thuis maken. Dat is één van de thema s van de catalogus dit jaar. Via de catalogus en website wil IKEA inspireren met ideeën en veel tips voor het opbergen van alle spullen en dierbare herinneringen PE PE PE PE

5 5 Thuis nieuwe avonturen beleven De landkaarten die je bewaard hebt, een groeiende collectie souvenirs. Allemaal netjes opgeborgen. Of juist in zicht, zodat de herinnering inspireert tot nieuwe avonturen PE PE PE PE PE PE

6 6 Een thuis als een tijdmachine Opstellen van de middelbare schooltijd, netjes op datum gerangschikt. Dozen vol cassettebandjes die je nog steeds wilt afspelen. Een geruststellende gedachte dat alles veilig opgeborgen is en altijd binnen handbereik PE PE PE PE PE PE PE

7 3. 7 Kijkje achter de schermen De IKEA catalogus wordt geproduceerd door IKEA Communications AB (ICOM) in Älmhult, Zweden. De 260 medewerkers van ICOM houden zich bezig met uiteenlopende producties, zoals montageinstructies en foto s voor de catalogus, brochures en de IKEA website. 1. PE PE PE PE PE

8 4. 8 Een vaste ploeg timmerlieden en interieurontwerpers maakt tussen oktober en maart rond 260 interieurs in de m 2 grote IKEA fotostudio en 13 fotografen leggen alles vast. Circa van deze afbeeldingen zie je terug in de nieuwe catalogus. 3. Kleur, verlichting, invalshoek - alles wordt op het beeldscherm zorgvuldig bekeken De interieurontwerpers brengen met kleine details een foto tot leven. 1. PE PE PE PE PE PE die in een opstelling uitmondt. Iedere afbeelding begint met een schets...

9 PE Communicatie wereldwijd waar interieurdesign cultuur ontmoet Sommigen hebben ruime woningen en een voorkeur voor grote, donkere meubels. Anderen wonen in een klein appartement en willen een multifunctioneel maar niet te vol interieur. Voorkeuren en behoeftes verschillen van land tot land en IKEA past wereldwijd haar communicatie aan deze verschillen aan. Om de interieurs in de catalogus, brochures en op de website te kunnen maken, moet je dus weten wat mensen in bijvoorbeeld Shanghai of Krakow nodig hebben of willen. In Älmhult dé plek waar alle wereldwijde communicatie geproduceerd wordt - werkt een team interieurdesigners. Het grootste deel van het jaar wordt er gewerkt met de planning en het ontwerpen van de interieurs. Daarnaast bezoeken de interieurdesigners ook wereldwijd woningen in diverse landen, ook in Nederland. Ter plekke verzamelen ze kennis over de cultuur van een land, tradities, waarden, uitdagingen en dromen. Met deze kennis kunnen ze authentieke interieurs maken waar wereldwijd mensen zich mee kunnen identificeren - in de hoop mensen te inspireren en te zorgen voor een beter bestaan voor zoveel mogelijk mensen. De Chinezen houden van koken, maar ze hebben vaak een kleine keuken. Veel woningen hebben daarentegen een balkon, van oudsher de perfecte opbergplek voor bijvoorbeeld rijst en pannen. Emelie, interieurdesigner

10 PE PE In Zweden zetten we graag kaarsen en lampen in de vensterbank. Het is een oude traditie; ons land heeft lange, donkere winters en door de brandende kaars voor het raam konden de boeren en bosarbeiders s nachts hun huis terugvinden. Bovendien geven kaarsen warmte af, wat een prettige bijkomstigheid tijdens het koude winterseizoen was. Dit soort afbeeldingen laten we daarentegen niet zien in landen die wel eens getroffen worden door een aardbeving, zoals Japan. Mia, senior interieurdesigner

11 11 We blijven streven naar een nóg duurzamere IKEA catalogus IKEA wil bijdragen aan het creëren van een wereld waarin zorgvuldiger wordt omgesprongen met milieu, aardse hulpbronnen en elkaar. We zijn ons ervan bewust dat we als bedrijf zelf soms onderdeel van het probleem zijn, maar er wordt hard gewerkt om bij te dragen aan een oplossing. Alle voor- en nadelen worden tegen elkaar afgewogen. Er komt nooit een einde aan het onderzoeken en veranderen. Veel kleine stappen in heel veel gebieden leiden uiteindelijk tot iets groots en wezenlijks. Alle verbeteringen die IKEA doorvoert voor een betere en duurzamere toekomst zijn werk in uitvoering dat NON STOP doorgaat. Toen we bijvoorbeeld afgelopen jaar wereldwijd de afmeting van de IKEA catalogus reduceerden, betekende dit ook per exemplaar minder impact op het milieu. De CO2-uitstoot daalde met 12 procent en het waterverbruik met 17 procent. De IKEA catalogus werd als eerste grote kleurenuitgave ter wereld op chloorvrij gebleekt papier gedrukt. De bleektechniek die binnen de papier- en pulpindustrie wordt gebruikt, wordt steeds verder ontwikkeld. Daarom gebruikt IKEA een combinatie van geheel chloorvrij papier en papier zonder elementair chloor. #07 de NON STOP actielijst de NON STOP actielijst De nieuwste milieugegevens over de IKEA catalogus zijn te vinden in het jaarlijkse IKEA Duurzaamheidsverslag op IKEA.nl onder het kopje Alles over IKEA. Sommige van de producten die je hier ziet, kom je tegen op onze NON STOP actielijst met verbeteringen. Je herkent deze aan het volgende symbool: #00

12 E DINERA servis 199:- 249:-/18delar i stengods. Djup tallrik Ø22cm, assiett Ø20cm och tallrik Ø26cm. 6 av varje. Beige Lördag och söndag sista lördagen i varje månad. (Kalmar, Karlstad och HaparandaTornio har avvikande öppettider, se IKEA.se) IKEA.se ALLA KATALOGPRISER ÄR MAXPRISER SOM GÄLLER T.O.M. 13 JULI 2008 Finns även i: Björk Svart Svartbrun Ljusrosa Röd Vit ÖPPETTIDER: KARLSTAD Se s sitssoffa eller IKEA.se/oppettider 4995:- i KORNDAL blå, se s. 4. LINNARP ALLA KATALOGPRISER bokhylla med vitrindörrar ÄR MAXPRISER i glas 2695:-/st, SOM se GÄLLER s. 65. T.O.M. 12 JULI 2009 CF: enco17e CF: CF: enco17e enci17a TF: TF: se_ se_002 CF: VERSION:6 VERSION: mcco45a CF: mcco45a TF: se_372 VERSION:2 Ek KARLSTAD 3-sitssoffa IKEA.se EKTORP schäslong höger och vänster EKTORP schäslong höger och vänster 2695:-/st Se s. 48. IKEA.se VERSION:2 BILLY bokhylla vit Se s. 77. KLIPPAN soffa GENARP vit Se s. 53. IKEA.se 12 IKEA catalogus 60 jaar in Zweden VÅRA ÖPPETTIDER: Vardagar :-/18delar LÅNGLÖRDAG: Extra öppet till kl den Inter IKEA Systems B.V Vi reserverar oss mot ev. tryckfel och slutförsäljning. JÖSSES VAD MYCKET NYHETER! VARSÅGOD, NÄSTAN 400 SIDOR MED ÖVER 1000 NYA PRODUKTER. HEMMA ÄR VÄRLDENS VIKTIGASTE PLATS 2008 Vår bästa idé är det låga priset 4995:- 99:- LACK vägghylla med dolda upphängningsbeslag. Präglat och lackat mönstertryck. L110 D26cm. Inter IKEA Systems B.V Vi reserverar oss mot ev. tryckfel och slutförsäljning enco17e_Sweden/SE 2009 INRED SOM DU VILL LEVA FRIEXEMPLAR VÄRDE 0: ALLA KATALOGPRISER ÄR MAXPRISER SOM GÄLLER T.O.M. 12 JULI :-/st InRED SOM DU VILL LEVA 2010 ALLA KATALOGPRISER ÄR MAXPRISER SOM GÄLLER T.O.M. 11 JULI 2010 VI LEVER ALLA LIKA OLIKA 395:-/st 2295:-/st

13 13 IKEA catalogus jarig! Het is nu 60 jaar geleden sinds de eerste Zweedse IKEA catalogus werd gepubliceerd. Er is sindsdien veel gebeurd en toch is er veel hetzelfde gebleven. Hier kan je de ontwikkeling van de catalogus volgen. De eerste oplage bedroeg exemplaren en sindsdien is de IKEA catalogus het meest verspreide drukwerk ter wereld met een oplage van bijna catalogi in De IKEA catalogus bereikt een oplage van twee miljoen exemplaren. Er zijn nu twee IKEA vestigingen: in Älmhult (Zweden) en in Oslo (Noorwegen) De IKEA catalogusproductie wordt digitaal. Dat betekent het einde van het gebruik van film en dus ook van de daarbij behorende chemische stoffen De IKEA catalogus bereikt een oplage van 160 miljoen exemplaren. Er zijn nu 220 IKEA vestigingen in 33 landen De postorder wordt geïntroduceerd. De eerste IKEA catalogus heeft een oplage van exemplaren De IKEA catalogus wordt met een oplage van van 13 miljoen exemplaren verspreid. Er zijn nu tien IKEA vestigingen in vijf landen Zweden, Noorwegen, Denemarken, Zwitserland en Duitsland Het eerste exemplaar van de Nederlandse IKEA catalogus verschijnt Een kleinere catalogus wordt getest in een aantal landen. Hij meet 192x224 mm. De oudere versie was mm De nieuwe, kleinere IKEA catalogus wordt in alle landen geïntroduceerd. De verwachting is een vermindering van papier- en energieverbruik, minder CO2-uitstoot en kostenbesparingen. 9:-/18delar PPETTIDER: r och söndag LÅNGLÖRDAG: Extra öppet till kl den sista lördagen i varje månad. Inter IKEA Systems B.V Vi reserverar oss mot ev. tryckfel och slutförsäljning. Vår bästa idé är det låga priset Karlstad och HaparandaTornio har avvikande öppettider, se IKEA.se) ALLA KATALOGPRISER ÄR MAXPRISER SOM GÄLLER T.O.M. 13 JULI 2008 JÖSSES VAD MYCKET NYHETER! VARSÅGOD, NÄSTAN 400 SIDOR MED ÖVER 1000 NYA PRODUKTER. HEMMA ÄR VÄRLDENS VIKTIGASTE PLATS KARLSTAD 3-sitssoffa 4995:- i KORNDAL blå, se s. 4. LINNARP bokhylla med vitrindörrar i glas 2695:-/st, se s. 65. CF: enco17e CF: CF: enco17e enci17a TF: TF: se_ se_002 VERSION:6 VERSION:3 Finns även i: Björk Svart Svartbrun Ljusrosa Röd Vit ÖPPETTIDER: Se s. 60 eller IKEA.se/oppettider 4995:- 99:- LACK vägghylla med dolda upphängningsbeslag. Präglat och lackat mönstertryck. L110 D26cm. Ek Inter IKEA Systems B.V Vi reserverar oss mot ev. tryckfel och slutförsäljning. ALLA KATALOGPRISER ÄR MAXPRISER SOM GÄLLER T.O.M. 12 JULI 2009 IKEA.se 2008 KARLSTAD 3-sitssoffa ALLA KATALOGPRISER ÄR MAXPRISER SOM GÄLLER T.O.M. 12 JULI INRED SOM DU VILL LEVA FRIEXEMPLAR VÄRDE 0:- EKTORP schäslong höger och vänster 2695:-/st IKEA.se IKEA.se CF: mcco45a CF: mcco45a TF: se_372 VERSION: EKTORP schäslong höger och vänster 2695:-/st Se s enco17e_Sweden/SE InRED SOM DU VILL LEVA IKEA.se 1952 De eerste IKEA catalogus met alleen maar meubels wordt verspreid De IKEA catalogus bereikt een oplage van 35 miljoen exemplaren. Er zijn nu 66 IKEA woonwarenhuizen in 17 landen De IKEA catalogus bereikt een oplage van 72 miljoen exemplaren. Er zijn nu 124 IKEA vestigingen in 26 landen De eerste online versie van de IKEA catalogus staat op de Amerikaanse website. Andere landen volgen De IKEA catalogus viert haar 60e verjaardag! 60

14 miljoen Zweedse gehaktballetjes per jaar - plus negen andere IKEA weetjes Afgelopen jaar bezochten ruim 590 miljoen mensen één van onze IKEA vestigingen. Er zijn totaal 316 IKEA winkels in 38 landen. Ieder IKEA product is ontwikkeld door IKEA of Sweden, gevestigd in Älmhult een dorp in Småland in Zuid-Zweden. IKEA of Sweden is ook verantwoordelijk voor de naamgeving aan ieder product, zoals BILLY en KLIPPAN. Onze top 5 verkooplanden: Duitsland, VS, Frankrijk, Groot-Brittannië en Italië.! Van eenvoudige consoles tot ruime zitbanken - het IKEA assortiment bestaat uit woonproducten - de meeste plat verpakt en meteen mee te nemen!! Zweedse gehaktballetjes zijn waarschijnlijk het bekendste Zweedse gerecht. Er worden er jaarlijks 150 miljoen verkocht.! BILLY, de klassieke boekenkast voor boekenfanaten, is in 1979 ontworpen. Sindsdien zijn er ruim 41 miljoen van verkocht.! De grote blauwe boodschappentas is gemaakt van slijtvaste kunststof. Geen wonder dat hij voor vele doeleinden gebruikt wordt. We verkopen er jaarlijks 20 miljoen van.! Tijdens de laatste pluchen speelgoedactie verkocht IKEA bijna 7 miljoen pluchen speelgoedbeesten. Voor iedere verkochte knuffel werd wereldwijd 1 euro aan onderwijsprojecten van UNICEF en Save the Children gedoneerd.

15 15 Enkele IKEA mijlpalen Het eerste IKEA magazijn, in Elmtaryd (Zweden) IKEA is opgericht door Ingvar Kamprad. De naam IKEA bestaat uit de twee initialen van de naam van oprichter (I.K.) plus de eerste letters van Elmtaryd (E) en Agunnaryd (A), de boerderij en het dorp waar Ingvar opgroeide. De eerste IKEA catalogus verschijnt. Negen pagina s als insert in een dagblad. De eerste showroom wordt in Älmhult geopend. Nu kunnen klanten de IKEA meubels van dichtbij bekijken en aanraken, voordat ze deze bestellen. De eerste IKEA winkel wordt in Älmhult geopend, met in totaal m 2 meubels. Introductie kwaliteitstests in Hier een actueel voorbeeld van een test waarbij de armleuningen getest worden De STOCKHOLM serie wordt op de markt gebracht. Meubels van een zeer goede kwaliteit tegen een voordelige prijs. De IKEA Groep ontwikkelt een milieubeleid om te zorgen dat het bedrijf milieuverantwoord bezig is De eerste IKEA PS collectie komt uit. PS staat voor POST SCRIPTUM en is een manier om de designwaarden die IKEA heeft vorm en functie voor een lage prijs - te laten zien. De eerste IKEA catalogus verscheen in Negen pagina s als insert in een dagblad Het testen van de producten begint. IKEA gaat de kwaliteit testen volgens Zweedse testnormen. Opkomst van het spaanplaat. Dit voordelige, slijtvaste en onderhoudsvriendelijke materiaal is perfect voor IKEA. Deze klok met opbergruimte is onderdeel van de IKEA PS serie en sinds 2000 een populair artikel De IKEA website wordt gelanceerd. Met momenteel bezoekers per jaar! Omdat kinderen de belangrijkste mensen ter wereld zijn, besluit IKEA een speciaal assortiment voor hen te ontwerpen: IKEA Kinderland is een feit IKEA opent haar eerste Nederlandse vestiging in Sliedrecht. IKEA FAMILY, de nieuwe klantenclub, wordt gelanceerd. Er zijn nu 15 miljoen IKEA FAMILY leden in 16 landen (ruim 167 woonwarenhuizen). MAMMUT-serie kindermeubels: vanuit het perspectief van het kind ontworpen IKEA komt met een eigen voedingslabel dat ca. 30 procent van de 150 producten van haar voedingsassortiment omvat. De IKEA catalogus viert haar 60-jarig bestaan.

16 IKEA is in 1943 door Ingvar Kamprad als eenmanszaak in Zweden opgericht en inmiddels uitgegroeid tot een wereldonderneming. Op dit moment zijn er 316 IKEA woonwarenhuizen in 38 landen. IKEA biedt functionele en mooi ontworpen meubels en woonaccessoires tegen lage prijzen, zodat de meeste mensen ze kunnen betalen. IKEA maakt in de dagelijkse bedrijfsvoering gebruik van milieuvriendelijke mogelijkheden en ondersteunt op structurele basis initiatieven die goed zijn voor bijvoorbeeld kinderen en het milieu. Inter IKEA Systems B.V In Nederland heeft IKEA 12 vestigingen: in Amersfoort, Amsterdam, Barendrecht, Breda, Delft, Duiven, Eindhoven, Groningen, Haarlem, Heerlen, Hengelo en Utrecht. Wil je beelden aanvragen, zoek je informatie over producten of heb je andere persvragen? De PR-afdeling helpt je graag verder. Neem contact met ons op via of bel IKEA B.V. Nederland Afdeling PR Ellen, Ingrid, Petra en Victor IKEA.nl