Nota van B&W. Onderwerp Plan van aanpak Haarlem smaakt naar meer

Transcriptie

1 Onderwerp Pan van aanpak Haarem smaak naar meer Noa van B&W Porefeue mr. B. B. Schneders Aueur Mevr. C. Hubers Teefoon E-ma: SO/BD Reg.nr. Te kopëren: A B & W-vergaderng van 3 apr 2007 Besuurjke conex In sepember van 2006 heef he coege de economsche agenda vasgesed waarn maaregeen saan aangekondgd de moeen eden o een serkere econome van Haarem. He verserken van he oersme as beangrjke moor voor de econome van de bnnensad van Haarem s daarbj as één van de speerpunen benoemd. Een ace de concree as uvoerng van de beoogde verserkng van he oersme s aangekondgd beref he promoepan Haarem smaak naar meer. In opdrach van Haarem Promoe en de cenrummanager s een pan van aanpak opgesed da o doe heef Haarem as wnke-en cuuursad e promoen. De dee s da Haarem vee pares ken de de sad o bese wnkesad, neressane cuuursad, korom aanrekkejke sad om e bezoeken maken. De pares zjn de bjzondere wnke-en horecabedrjven, de evenemenen en cuuree nsengen n een hsorsche seng. He doe s meer regobezoekers naar de bnnensad van Haarem e rekken waardoor de economsche pose van Haarem cenrum word verserk. He pan beschrjf de voorgenomen aces en hema s. He bedrjfseven heef udrukkejk zjn medewerkng aan deze promoe van de Haaremse bnnensad oegezegd. De kosen van d pan bedragen Euro de zjn begroo n de oerssche pjer van he OPH. De VVV, Haarem Promoe, de gemeene Haarem en de Cenrum Managemen Groep werken n deze campagne nauw samen. Commsseparagraaf: He coege wens de commsse onwkkeng op de hooge e houden van de maaregeen de worden genomen om he oersme as beangrjke pjer van de Haaremse econome e verserken. B&W-besu: 1. He coege sem n me he pan van aanpak Haarem smaak naar meer en de uvoerng daarvan. 2. De kosen van he besu bedragen , He hervoor benodgde raadskrede s gemandaeerd n de kadernoa 2006 aan he coege (uvoerngsprogramma OPH presae 49 bevorderng dagoersme). He beref geoormerke ISV II mddeen. 3. De berokkenen onvangen daags na besuvormng nformae over d besu 4. De commsse Onwkkeng onvang he besu van he coege er nformae

2 Haarem smaak naar meer Promoecampagne voor de Haaremse bnnensad Doe: 3 % meer regobezoekers naar de Haaremse bnnensad Cuuur Geneen Wnkeen Verwonderen Een Ondekken Ugaan 1

3 Maar

4 Pan van aanpak Haarem smaak naar meer Inedng De gemeene Haarem heef groe ambes op he gebed van oersme, econome en cuuur. Behoud en verbeerng saan daarbj voorop. He Onwkkengsprogramma Haarem (OPH) beschrjf wa de ambes van de gemeene zjn n he kader van he Groe Sedenbeed (GSB). Langs dre sporen w Haarem haar ambes onwkkeen. Ten eerse w zj haar cuuree funce en aanrekkngskrach op oersen verserken. Ten weede mk zj op verserkng van de zakejke densverenng. Bede sporen denen samen e gaan me he derde spoor, namejk smuerng van een duurzaam hoogwaardg woonkmaa. De sad as moor van de econome s herondek. De deahande s een crucaa onderdee van de moor. Ne aeen n economsch opzch, maar ook maaschapejk spee de deahande een beangrjke ro. Doorda mensen dch bj hus hun dagejkse boodschappen kunnen doen. Doorda zj ekaar n wnkes onmoeen. He wnkeen s bovenden een van de mees geefde vrjejdsbesedngen. Wnkes en mark geven keur aan een sad. De deahande s voora n he cenrum gezchbepaend voor een sad en verserk de aanrekkngskrach op oersen, maar voora ook op de rego. Haarem as wnkesad Haarem s de bese wnkesad van Nederand. Geen Nederandse bnnensad heef zo n deaa wnkeaanbod as he cenrum van Haarem. Haarem e maar efs 76 sooren wnkes. He aana wnkes per soor s bovenden he hoogse van ae Nederandse cenra. In Haarem-cenrum zjn 600 wnkes me een oaa voeroppervake van m 2. Daarnaas zjn er 350 horecabedrjven en s er een breed cuuree aabod van musea, gaeres en cuuree nsengen. Er s een aana groe evemenen, zoas he Boemencorso, Bevrjdngspop, de meer dan een regonae usrang hebben. Wnkesrucuur Haarem Aana Wnkes Wnkeoppervake n m 2. Bnnensad Wnkecenrum Schakwjk Wnkecenum Cronje Overge Wnkecenra Toaa Bron: Deahandenoa, oekomsvse De beedsvoorseen n de deahandenoa u 1991 hebben he nodge succes opgeeverd. Er s echer nog vee werk aan de wnke. De gemeene den seeds aer e bjven en zo nodg he beed aan e passen aan de acuee omsandgheden. De ondernemer n de deahande saa voor de aak zjn aanbod goed af e semmen op de vraag van de consumen. De gemeene onderseun de deahande door me een goed deahandesbeed de voorwaarden e scheppen voor een gezonde bedrjfsvoerng. Wnkeparonen 3

5 Door he mago van Haarem as bese wnkesad van Nederand s de aanrekkngskrach op dagjesmensen en oersen groo. Ugaven van bezoekers eden o meer werk, me name voor ager opgeeden. He oersme zorg voor banen n horeca, deahande, ranspor en n de cuuursecor. Haarem w zch concenreren op he aanrekken van bezoekers u de rego. In Haarem wonen reaef vee ouderen: (12 procen egen 13 procen andejk). De sad vergrjs, jonge geznnen me knderen rekken naar de rego. Haarem s een sad me ca nwoners me een cenrumfunce voor de rego voor he wnkeen. Maar de omvang van he wnkeend pubek neem af. Ondanks de ukoms van he Naonaa Wnkeonderzoek 2004 waaru bjk da Haarem hoog genoeerd saa n deze rego, en de groe van he aana oerssche bezoekers, oop he aana regobezoekers vogens de engen van Locaus n 2004 en 2006 erug. U deze onderzoeken bjk voora een erugoop n he bezoek aan de bnnensad. Deze rend s overgens ne aeen n Haarem waarneembaar maar ook n andere groere seden me een oude bnnensad. In Haarem wen we de rend rachen e soppen. De kanengroep me de meese groepoene, namejk mensen u de rego, moe worden benaderd en vered o een bezoek aan Haarem. De gemeene ze daarbj n op een beere benung van de kansen de n de bnnensad aanwezg zjn en de voor deze kanengroep beangrjk zjn, waardoor de regonae pose van de bnnensad word verserk. He onderschedend vermogen van de Haaremse deahande g n de combnae van specaazaken n een hsorsch aangename omgevng me horecageegenheden. Egenaren van bedrjfspanden en gemeene zuen zch nspannen voor behoud en waar nodg verbeerng van de dverse van he wnkeaanbod. Van Pares n de Kroon naar Haarem smaak naar meer Op 23 maar 2004 werd he pan Pares n de Kroon gepreseneerd. D pan s bedoed as een promoecampagne voor de Haaremse bnnensad, me de dee bezoekers naar Haarem e rekken waarbj de accenen ggen op cuuur, wnkeen en een/ugaan n een monumenae omgevng. Onder de naam Haarem smaak naar meer word de promoe campagne hans nader vorm gegeven. Haarem smaak naar meer beoog Haarem as regonae wnkesad e aen (her)ondekken. Me de udrukkng we gaan naar de sad, moeen bewoners u de rego op Haarem doeen. Da moe de bass zjn om daarna ook buen de rego Haarem e promoen as uneke wnkesad. Haarem Promoe en he bureau Bass Communcae hebben aan de weg van Pares n de Kroon gesaan. Me d pan word he onderschedend vermogen van Haarem gepreseneerd. He s de bedoeng om n samenwerkng me enhousase ondernemers en cuuree nsengen n de bnnensad meer regobezoekers e vereden om he cenrum van Haarem e bezoeken. De e van de promoe campagne draag de naam Haarem smaak naar meer. 4

6 Opze He doe : 3 % meer regobezoekers naar de Haaremse bnnensad rekken waardoor de economsche pose van Haarem-cenrum word verserk. De pjers waarop Haar em s maaknaarmeer gaadr j ven: wnkeen horeca cuuur monumenae bnnensad As doegroep rch de promoecampagne zch voor wee jaar op de bezoekers u Haarem en de rego. Communcae De communcae de me Haar em s maak naarmeer word beoogd gaa zch rchen op de vrouw ussen jaar. Gezen he ype wnkes, horecabedrjven en evenemenen da nmddes o Pare s benoemd za deze doegroep zch he mees aangesproken voeen. As boodschap gaa de promoecampagne he vogende overbrengen: Haar em sver r as s end,haar em smoo eren gez e gerdan oo ;Haar em s maak naar meer! De rege van de campagne s n handen van Haarem Promoe. De Cenrum Manager s projecveranwoordejk. Voor de agehee promoe van deze campagne worden mddeen beschkbaar gesed vanu de OPH-geden. Daarnaas hebben de ondernemers een bjdrage n naura oegezegd. De sad Haarem s de Kroon waarn Pares van wnkes bedrjven, penen, evenemenen en hsore een specae pose nnemen. 5

7 Per begn 2007 zjn specfek de vogende pares benoemd de he onderschedende vermogen verschaffen en de Haarem unek maken. Zj hebben de medewerkng aan d projec reeds oegezegd. De js me bedrjven moe groeen en saa open voor edere ondernemer de zjn medewerkng aan de promoe campagne oegzeg. Rond de Kerk Groe Mark Warmoessraa Spaarne Lange Veersraa/Kene Housraa Zjsraa Horeca Proefokaa de Uver Proefokaa de Bauwe Druf Sempes La Pume Frans Has Hoe Hoe bj Sempes Chez Mary XO Peck Mezo Nobe Wendorf Lambermons Lucas & Lucas Noor De Bouangere Aangenaam Anne & Max Gersraa e.o. Juffrouw zonder zorgen De bakkerswnke Krussraa Sagerj Broeckhof Ged.Oude Grach Groe Housraa Ken Hegand Kene Housraa Schagchesraa Wnkes Oomana Inge & Inge Pas Joys Kooksj He Faa Meddens Tane Seef Paper okaa Kaverje 5 en de Bakkerswnke (Breesraa) Okhujsen Bruno Kassek V/d Pgge drogs Sagerj Broeckhof Rovers anek De Vres boeken Van Duvenbode meubes Spor en syes Ped pper VIP V/d Pgge sgarenzaak Ruud van der Neu anquar Soeaar Saon de Provence Warndorf gaere Gaere Courbos Reve Gaere Brandmeesers 6

8 Ged.Raamgrach Konngsraa Barejorssraa Penen me mooe errassen Jan Monnkendam Branco en Branco Kroonjuwee Whsky wnke Byzance Sudo 2+1 Toyzon Denns Fower Es Henus Groe Mark Kokhuspen Oude groenmark Boermark He promoonee pan word n fases over wee jaar ugerod, me eder jaar een neuw accen. In 2007 g he accen op de (her) ondekkng van Haarem. Herbj word de boods chap Haar em s maaknaarmeer voor a gepr omoo ndes aden nder eg o om e aen zen wa Haarem egenwoordg e beden heef. In 2008 saa de combnae cuuur en wnkeen/een n Haarem cenraa, mede naar aanedng van he door he coege benoemde hemajaar Haarem Cuuur. Mddeen Voor de promoe worden verschende mddeen en nsrumenen onwkked en ngeze. Webse ( Op de webse word nformae over Haarem op een udeke wjze gepreseneerd. Je vnd er een overzch en kaender van de evenemenen en enoonsengen, wnke- en ugaansps, nformae over de berekbaarhed, wandengen de bezoekers kunnen downoaden ec. Themasche aces Op bass van he verbnden van enoonsengen, evenemenen, specae wnkes en een/ugaan zjn er specfeke hemasche aces. Hervan worden foders gemaak me nformae, aanbedngen en araceve wanderoues door de sad. 7

9 Medacampagne Free pubcy, me de hemasche aces word ek kwaraa gezorgd voor een neuw en spannend produc me kans op vee meda-aandach, waarbj seeds de focus g op een specfeke doegroep. Ugegaan word van he genereren van vee free pubcy, waarbj we van de Pares verwach word daz e n na ur a een b j dr age aan de campagne ever en.h er b jk an bjvoorbeed gedach worden aan: een gras presenje, eenje en/of een overnachng voor journasen, es me korng aanbeden n een bad, een prjs voor een prjsvraag beschkbaar e seen of he beschkbaar seen van een rume voor een onvangs. Samenwerkng me regonae en andejke dagbaden, me HDC word een dea gesoen om n ek nummervan de kwar aa b j age Gen e en een pagnagroe adverora e paasen. Daarnaas word n een of wee andejke dagbaden en de regonae dagbaden edere maand de Haar em s maaknaarmeer ofpar e pgegeven. Inerne nformae aan de deenemers Haarem word geprofeerd aan de hand van de evenemenen, enoonsengen en he wnke- en horeca-aanbod, waarbj de nadruk ge egdwor dopde par e s d edes adr j k s.dez e par e s wor dencon nue bj he pan berokken en worden goed geïnformeerd over de voorgang van he pan. Insrumenen hervoor zjn: - dgae neuwsbref opage: 250, verschjn eens n 2 maanden/dubbezjdg a4je - pareborres - voorjaar van 2007 (de afrap voor de uvoerng van de promoecampagne en een presenae van de concree pannen voor he 2e en 3e kwaraa van 2007, - end sepember 2007 komen we bj ekaar voor een erugbk op he voorjaar/zomer en kjken we vooru naar de endejaarjd en 2008, - end februar 2008 moeen de pannen voor he 2e, 3e en 4e kwaraa onvouwd worden. 8

10 9

11 Thema-aces Er komen hemasche aces de door de parapuwerkng van he hema vee pubce genereren. De hema-aces worden n een aanrekkejke brochure vormgegeven en besaa u de vogende ngredënen: een of meerdere evenemenen enoonseng(en) concer/heaervoorseng specfeke bj hema passende (pare) wnkes horeca bnnensadswanderoue, de reae heef me he hema en angs bovengenoemde ngredënen voer. Eke brochure s voorzen van een pagna me hemasche korngsbonnen me aanbedngen voor arkeen, unch/dner of museum/heaerbezoek. De roues zjn e beseen en e downoaden va de webse maar zjn ook va VVV kanoren e verkrjgen. De roue kan op deze wjze anger dan aeen n he bereffende kwaraa gebruk worden De ondersaande pares en acveen zuen worden benadrduk n he 2e kwaraa 2007 waarbj de nhoud van de hema-ace ud: Voorjaar; groen, boemen en buen Boemenenoonsengen n Teyers Museum, Frans Has Museum en Theo Swagemakers Museum Boemenweekend me boemencorso van de Boensreek Panen- en boemenwnkes Horeca me errassen voor de eerse zonnesraen Open undagen Tunevenemen Meucenrum Parkendag In he 3e kwaraa 2007 s de nhoud van de hema-ace: Er op u n Haarem, angs Haaremse dreven, marken en errassen Marken op Dreef Haarem Cunar Horeca: buen dneren en kookwnkes Wnkes me zomerkedng/badmode/oudoor Haarem Jazz CD-wnkes Open Monumenendagen Wnkes n Monumenenpanden Sad as Podum Vaardagen In he 4e kwaraa 2007 s de nhoud van de hema-ace: (Knder)fees Okober s kndermaand Knderkedngzaken; o. a. K e ne He den, Peer j e( s choenen)en K nder w nk e s Anegang Speegoedwnkes ( Gersraa, GOG, Zjsraa) Knderboekwnke Horeca: o.a. Juffrouw zonder zorgen (erg kndvrendejk) Inoch Snerkaas 10

12 Sn en kers acveen en koopavonden Voor 2008 worden de hema-ac esd r ecaande hema svanhecu uur j aar2008 gekopped. Fnancën De promoe van de Pares n de Kroon heef een oaa budge van Dez e word over de vogende posen verdeed. Webse Webseredace pus 2 jaar hosng ,-- Themasche aces 3 voor 2007 en 4 voor 2008 à , -Medacampagne Inhuren medaspecas Vormgeven/uvoeren campagnes Toaa: Inerne nformae Neuwsbref voor pares Bjeenkomsen me ondernemers Toae kosen: Toaa , , , , , , -- Poseve naamsbekendhed en ervarngen me Haarem zuen een gunsge ndrece werkng op de econome van Haarem. 11