PROFIEL Jeugd en Jongerensegmentatiemodel Vereniging van Openbare Bibliotheken

Transcriptie

1 PROFIEL Jeugd en Jongerensegmentatiemodel Vereniging van Openbare Bibliotheken Ten behoeve van : Auteur(s) : Martin Siebelhoff, Maaike Caarels & Weng Shen Cheung Datum : Maart 2010

2 INHOUDSOPGAVE Profiel Robin & Sanne: BEDACHTZAMEN 3 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] 4 Profiel Kenan: MATERIALISTEN 6 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] 7 Profiel Julia: AVONTURIERS 9 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] 10 Profiel Anne: SOCIAAL BETROKKENEN 12 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] 13 Profiel Daan & Lisa: INDIVIDUALISTEN 15 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] 16

3 Inleiding In dit document worden de vijf segmenten beschreven die zijn ontwikkeld op basis van het jeugd- en jongerenonderzoek dat The Choice in samenwerking met MAPA marketing (projectleiding) in opdracht van de VOB heeft uitgevoerd. Het veldwerk heeft plaatsgevonden in de maanden november en december 2010 middels een internetenquête onder N=6.945 kinderen: N= t/m 12 jarigen en N= t/m 17 jarigen. De steekproef is tot stand gekomen door de medewerking van vele bibliotheken en basisscholen verspreid over Nederland en middels een online onderzoekspanel. De steekproef vormt een representatieve afspiegeling van jeugd en jongeren in Nederland op basis van de verdeling naar geslacht, leeftijd en provincie. De resultaten uit het onderzoek worden nog verwerkt in een uitgebreide MS PowerPoint rapportage. In dit document worden de vijf segmenten beschreven die op basis van een hiërarchische clusteranalyse zijn vastgesteld. De beschrijvingen zijn gebaseerd op de betekenisvolle en significante verschillen tussen de vijf segmenten om het onderscheid tussen de segmenten inzichtelijk te maken en een algemeen beeld en gevoel te creëren bij de vijf segmenten. Hierbij dient opgemerkt te worden dat ervoor gekozen is om de jeugd en jongeren samen te voegen met als gevolg dat in ieder segment alle leeftijdsgroepen zijn vertegenwoordigd maar bepaalde leeftijdsgroepen zijn over- of ondervertegenwoordigd. Naast de beschrijving van de segmenten zijn tevens voor ieder segment tabellen opgenomen. Deze tabellen zijn toegevoegd om de beschrijving met cijfers te verduidelijken en om inzichtelijk te maken hoe de verdeling van de uitkomsten is over het gehele segment. De rood omkaderde cijfers geven aan of bepaalde uitkomsten afwijken ten opzichte van de andere segmenten.

4 Eerst goed nadenken dan doen. Robin & Sanne Behulpzaam, Pienter & Maatschappelijk bewust B E D A C H T Z A M E N Wijs Naar de bieb gaan is leuk! Piano spelen, elke dag even lezen, mensen om mij heen helpen Maak kennis met Robin en Sanne. Robin en Sanne zijn 9 jaar oud en zitten op dezelfde basisschool. Robin en Sanne ontvangen niet veel zakgeld, ze krijgen nog geen 10 euro per maand. De ouders van de Bedachtzamen zoals Robin en Sanne, behoren tot de MOSAIC segmenten: Bewuste Starters en Eigenzinnigen. Deze twee groepen hebben gemeenschappelijk dat ze zich onafhankelijk en non-conformistisch opstellen ten opzichte van de maatschappij. Voordat Robin en Sanne iets doen, denken ze goed na. Ze hechten veel belang aan natuur en milieu en bekommeren zich om armoede en honger in de wereld. Ze staan dan ook altijd klaar om te helpen, bijvoorbeeld door het helpen van de oude buurvrouw met de boodschappen maar ze zouden er ook voor naar de andere kant van de wereld reizen. Samen gaan ze avontuur namelijk niet uit de weg en ontdekken ze graag nieuwe dingen. Robin en Sanne hoeven niet perse het beste te zijn in alles wat ze doen en in vergelijking met hun leeftijdsgenootjes vinden ze het minder belangrijk hoe ze eruit zien. Naast het lezen, speelt Robin vaak op zijn gitaar. Sanne speelt graag piano na het lezen. Ze vinden het leuk als hun ouders luisteren. Met hun ouders hebben Robin en Sanne dan ook een goede band en vinden ze het gezellig om samen met hun ouders leuke dingen te doen zoals het bezoeken van het museum, pretpark of dierentuin. Jaarlijks maken ze 3 à 4 keer uitstapjes met hun ouders. Televisie, DVD of video kijken spelen niet een zeer grote rol in het leven van de Bedachtzamen, wel kijken kinderen zoals Robin en Sanne bijna elke dag eventjes. Lezen daarentegen is een hobby en dit doen Bedachtzamen dan ook met veel plezier. De groep Bedachtzamen lezen relatief frequenter een boek. Lezen gaat Bedachtzamen dan ook makkelijk af. In een maand leest een Bedachtzame bijvoorbeeld meer dan 5 boeken. De Bedachtzamen gaan naar de bibliotheek om leesboeken te lenen of te lezen voor hun plezier. Bij een bezoek aan de bibliotheek beleven Bedachtzamen veel plezier. Robin, Sanne en andere Bedachtzamen kijken in de bibliotheek graag boeken in over hun hobby s zoals sport, dieren of geschiedenis.

5 :: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: BEDACHTZAMEN :: Geslacht Jongen 51% Meisje 49% Totaal N 808 Geboorteland - ikzelf Nederland 98% Ander land in Europa 1% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 0% Marokko 0% Suriname 0% Turkije 0% Ander land buiten Europa 1% Totaal N 808 Geboorteland - moeder Nederland 90% Ander land in Europa 3% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 1% Marokko 0% Suriname 1% Turkije 2% Ander land buiten Europa 3% Totaal N 808 Geboorteland - vader Nederland 89% Ander land in Europa 2% Indonesië 1% Nederlandse Antillen/Aruba 1% Marokko 1% Suriname 1% Turkije 3% Ander land buiten Europa 4% Totaal N N=808 ACHTERGROND :: BEDACHTZAMEN :: Nationaliteit Niet-nederlands 16% Nederlands 84% Totaal N N=808 Lid van de bibliotheek Ja 80% Nee 15% Weet ik niet 4% Totaal N N=808 Multiple Response :: Uit gezin lid bibliotheek Mijn vader en of moeder zijn lid 49% Mijn broer(s) en of zus(sen) zijn lid 64% Niemand uit mijn gezin is lid 16% Weet ik niet 9% Totaal N N=808 Totaal antwoorden 1110 Frequentie bezoek bieb Dagelijks tot 1 keer per 2 weken 22% Minstens 1 keer per 3 weken 18% Eens per maand 22% Minder dan 1 keer per maand 26% Nooit 13% Totaal N N=770 Oordeel bezoek bieb (Heel) leuk 48% Normaal 41% (Helemaal) niet zo leuk 10% Weet ik niet 1% Totaal N N=709 PROFIELEN Totaal Bedachtzamen Materialisten Sociaal betrokkenen Solisten Avonturiers LWOO 6% 2% 5% 7% 10% 4% VMBO 39% 34% 43% 42% 42% 28% Brugklas MAVO/HAVO/VWO 6% 6% 6% 8% 8% 4% HAVO 22% 19% 23% 22% 20% 24% Atheneum/Gymnasium 26% 38% 24% 22% 20% 40% 100% 100% 100% 100% 100% Totaal N N=3283 N=300 N=1213 N=872 N=454 N=445

6 :: TABELLEN (2) :: Stellingen over lezen :: BEDACHTZAMEN :: Stelling :: Helemaal mee eens 7% Ik vind lezen saai Mee eens 12% Mee oneens 32% Helemaal niet mee eens 49% Totaal N N=790 Stelling :: Helemaal mee eens 17% Ik lees om veel te kunnen leren Mee eens 43% Mee oneens 30% Helemaal niet mee eens 11% Totaal N N=754 Stelling :: Helemaal mee eens 3% Ik ga in een boek lezen omdat mijn ouders dat willen Mee eens 11% Mee oneens 30% Helemaal niet mee eens 56% Totaal N N=788 Stelling :: Helemaal mee eens 22% Lezen is een hobby voor mij Mee eens 36% Mee oneens 24% Helemaal niet mee eens 18% Totaal N N=757 Stelling :: Helemaal mee eens 11% Ik lees omdat het moet voor school Mee eens 32% Mee oneens 28% Helemaal niet mee eens 29% Totaal N N=783 Stelling :: Helemaal mee eens 2% Ik vind lezen moeilijk Mee eens 10% Mee oneens 27% Helemaal niet mee eens 61% Totaal N N=795 Stelling :: Helemaal mee eens 1% Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen Mee eens 2% Mee oneens 34% Helemaal niet mee eens 63% Totaal N N=783 Stelling :: Helemaal mee eens 11% Ik vind een boek lezen leuker dan spelletjes spelen op de computer Mee eens 22% Mee oneens 40% Helemaal niet mee eens 26% Totaal N N=727

7 Ik wil graag het allernieuwste en de beste zijn! Kenan (Inter)actief, Prominent & Populair M A T E R I A L I S T E N Actief bezig zijn, sporten, chatten en internetten Merkkleding dragen & later rijk worden. Kenan is 14 jaar en behoort tot de groep Materialisten. Zijn vrienden zijn tevens rond de 14 en 15 jaar en volgen net als Kenan een beroepsgerichte leerweg VMBO als opleiding. Per maand krijgt Kenan ongeveer 20 tot 50 euro zakgeld. De groep Materialisten bestaat overwegend uit jongens. Materialisten komen vaker uit een gezin waar relatief vaker een of beide ouders niet in Nederland zijn geboren. Binnen deze groep is het percentage niet-nederlandse nationaliteiten het grootst. Kenan is graag haantje de voorste. Hij wil bijvoorbeeld als eerste het nieuwste hebben en het beste zijn in alles wat hij doet. Hij wil er goed verzorgd uitzien en merkkleding is hierbij essentieel. Samen met zijn vrienden spanning en avontuur opzoeken vindt Kenan leuker dan met zijn ouders een activiteit ondernemen of om thuis te zitten. Ver van huis gaan en nieuwe vrienden maken passen meer bij Kenan. Een populaire bezigheid van de Materialisten is om met elkaar te chatten of te internetten, maar gamen is veruit het populairst onder deze groep. De Materialisten bruisen vaak van de energie die ze kwijt kunnen in hun favoriete sporten zoals basketballen, (thai)boksen of zaalvoetballen. Zaken waaraan Materialisten minder waarde aan hechten zijn andere kinderen, mensen helpen en natuur en milieu. Relatief meer Materialisten zijn het (helemaal) mee eens met de uitspraak Ik wil later heel graag rijk worden. De afgelopen maand heeft Kenan geen boek gelezen. Andere Materialisten blijken tevens niet tot nauwelijks boeken te lezen. Ook al vinden Materialisten lezen niet moeilijk, ze beschouwen lezen niet als hun hobby. Vergeleken met bijvoorbeeld spelletjes spelen op de computer is lezen eentonig voor de Materialist. De Materialisten zijn relatief vaker geen lid van de bibliotheek. Een bezoek brengen aan de bibliotheek behoort niet tot de favoriete activiteiten van de Materialisten en de bezoekfrequentie aan de bibliotheek ligt dan ook zeer laag. Aan één bezoek aan de bibliotheek per maand komen de meeste Materialisten niet. En als ze in de bibliotheek te vinden zijn, houden ze zich bezig met computeren, internetten en spelletjes spelen.

8 :: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: MATERIALIST :: Geslacht Jongen 61% Meisje 39% Totaal N 2186 Geboorteland - ikzelf Nederland 97% Ander land in Europa 1% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 0% Marokko 0% Suriname 0% Turkije 0% Ander land buiten Europa 2% Totaal N 2186 Geboorteland - moeder Nederland 87% Ander land in Europa 3% Indonesië 1% Nederlandse Antillen/Aruba 1% Marokko 1% Suriname 1% Turkije 3% Ander land buiten Europa 3% Totaal N 2186 Geboorteland - vader Nederland 86% Ander land in Europa 3% Indonesië 1% Nederlandse Antillen/Aruba 1% Marokko 1% Suriname 2% Turkije 3% Ander land buiten Europa 4% Weet ik niet 1% Totaal N N=2186 ACHTERGROND :: MATERIALIST :: Nationaliteit Niet-nederlands 19% Nederlands 81% Totaal N N=2186 Lid van de bibliotheek Ja 76% Nee 20% Weet ik niet 4% Totaal N N=2186 Multiple Response :: Uit gezin lid bibliotheek Mijn vader en of moeder zijn lid 40% Mijn broer(s) en of zus(sen) zijn 60% Niemand uit mijn gezin is lid van d 20% Weet ik niet 8% Totaal N N=2186 Totaal antwoorden 2798 Frequentie bezoek bieb Dagelijks tot 1 keer per 2 weken 14% Minstens 1 keer per 3 weken 13% Eens per maand 19% Minder dan 1 keer per maand 33% Nooit 20% Totaal N N=2115 Oordeel bezoek bieb (Heel) leuk 32% Normaal 48% (Helemaal) niet zo leuk 19% Weet ik niet 1% Totaal N N=1769

9 :: TABELLEN (2) :: Stellingen over lezen :: MATERIALIST :: Stelling :: Helemaal mee eens 16% Ik vind lezen saai Mee eens 23% Mee oneens 32% Helemaal niet mee eens 29% Totaal N N=2130 Stelling :: Helemaal mee eens 11% Ik lees om veel te kunnen leren Mee eens 35% Mee oneens 32% Helemaal niet mee eens 22% Totaal N N=2090 Stelling :: Helemaal mee eens 5% Ik ga in een boek lezen omdat mijn ouders dat willen Mee eens 18% Mee oneens 35% Helemaal niet mee eens 43% Totaal N N=2133 Stelling :: Helemaal mee eens 10% Lezen is een hobby voor mij Mee eens 25% Mee oneens 30% Helemaal niet mee eens 36% Totaal N N=2123 Stelling :: Helemaal mee eens 20% Ik lees omdat het moet voor school Mee eens 42% Mee oneens 21% Helemaal niet mee eens 17% Totaal N N=2154 Stelling :: Helemaal mee eens 5% Ik vind lezen moeilijk Mee eens 11% Mee oneens 34% Helemaal niet mee eens 50% Totaal N N=2147 Stelling :: Helemaal mee eens 1% Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen Mee eens 4% Mee oneens 38% Helemaal niet mee eens 57% Totaal N N=2112 Stelling :: Helemaal mee eens 4% Ik vind een boek lezen leuker dan spelletjes spelen op de computer Mee eens 11% Mee oneens 36% Helemaal niet mee eens 48% Totaal N N=2067

10 Julia Geluk zoeken, Nieuwsgierig & Avontuurlijk A V O N T U R I E R S Veel uitgaan houdt mijn leven spannend! Stevig bijverdienen om leuke dingen te kunnen doen Julia leest niet regelmatig boeken, de krant is interessanter Julia behoort tot de groep Avonturiers. Julia is gemiddeld 16 jaar oud. De groep Avonturiers bestaan uit 16 of 17 jarigen en volgen meestal de HAVO, Atheneum of Gymnasium. Vergeleken met andere jongeren verdient Julia het meest, namelijk 50 tot 200 euro per maand. De ouders van Julia en andere Avonturiers behoren vaker tot de MOSAIC segmenten: Landelijk Gezinsleven of de Chique Provincialen. Dit zijn welgestelde en welvarende gezinnen die wonen in boerderijen of in een bosrijke omgeving. Julia is avontuurlijk en ontdekt het allerliefst nieuwe dingen. Verder is Julia impulsief en zit ze boordevol fantasieën. Julia vindt er mooi uitzien belangrijk, alleen doet ze dit niet door hippe merkkleding te dragen. Julia wil namelijk anders zijn dan anderen waarbij status een ondergeschikte rol speelt: Julia vindt lekker in haar vel zitten juist belangrijker dan de nieuwste gadgets hebben. De manier om haar leven spannend en afwisselend te houden is door ver van huis te zijn en door uit te gaan. Julia gaat bijvoorbeeld relatief vaak naar de bioscoop, namelijk één of twee keer per maand. Thuis zitten en samen met haar ouders activiteiten doen vindt Julia niet erg bijzonder. Julia houdt zich niet veel bezig met haar familie en vrienden. Natuur en milieu zijn thema s die Julia koud laten. Of ze later heel rijk wordt of niet kan Julia niet veel schelen. Muziek luisteren is een passie van Julia; ze luistert graag meerdere keren per dag naar muziek, zowel via de radio als via haar Ipod. Julia is ook vaak in de weer met haar mobiel, ze belt of sms t namelijk dagelijks met haar vriendinnen. Andere manieren om contact te onderhouden met haar vrienden of vriendinnen is via de mail of chat. Julia kruipt minimaal één keer per dag achter de computer. De Avonturiers dragen bijna iedere dag hun steentje bij in het huishouden. Dat is regelmatiger dan de meeste andere jongeren. Om hun drukke sociale leven te bekostigen werken Avonturiers stevig bij. Een tot meerdere keren per week zijn ze aan het werk. Bovenstaand lijkt ten koste te gaan van televisie kijken, hiervoor hebben Avonturiers namelijk weinig tijd: één keer in de week kruipen ze voor de televisie. De Avonturiers lezen relatief vaak de krant. De Avonturiers hebben een eigenwijze houding ten opzichte van lezen. Volgens Avonturiers is om veel te kunnen leren, lezen niet perse nodig. Het aantal boeken dat men leest, de leesfrequentie en het bibliotheek bezoek vertonen geen opmerkelijke verschillen ten opzichte van de andere groepen. Wel blijkt dat de ouders van de Avonturiers relatief vaak lid zijn van de bibliotheek.

11 :: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: AVONTURIERS :: Geslacht Jongen 39% Meisje 61% Totaal N 628 Geboorteland - ikzelf Nederland 97% Ander land in Europa 1% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 0% Marokko 0% Suriname 0% Turkije 0% Ander land buiten Europa 1% Totaal N 628 Geboorteland - moeder Nederland 91% Ander land in Europa 2% Indonesië 1% Nederlandse Antillen/Aruba 1% Marokko 1% Suriname 2% Turkije 1% Ander land buiten Europa 3% Totaal N 628 Geboorteland - vader Nederland 90% Ander land in Europa 3% Indonesië 1% Nederlandse Antillen/Aruba 0% Marokko 1% Suriname 2% Turkije 1% Ander land buiten Europa 3% Totaal N N=628 ACHTERGROND :: AVONTURIERS :: Nationaliteit Niet-nederlands 15% Nederlands 85% Totaal N N=628 Lid van de bibliotheek Ja 80% Nee 18% Weet ik niet 3% Totaal N N=628 Multiple Response :: Uit gezin lid bibliotheek Mijn vader en of moeder zijn lid 51% Mijn broer(s) en of zus(sen) zijn lid 63% Niemand uit mijn gezin is lid 16% Weet ik niet 7% Totaal N N=628 Totaal antwoorden 856 Frequentie bezoek bieb Dagelijks tot 1 keer per 2 weken 12% Minstens 1 keer per 3 weken 15% Eens per maand 22% Minder dan 1 keer per maand 34% Nooit 17% Totaal N N=614 Oordeel bezoek bieb (Heel) leuk 34% Normaal 48% (Helemaal) niet zo leuk 17% Weet ik niet 1% Totaal N N=522 PROFIELEN Totaal Sociaal Bedachtzamen Materialisten betrokkenen Solisten Avonturiers LWOO 6% 2% 5% 7% 10% 4% VMBO 39% 34% 43% 42% 42% 28% Brugklas MAVO/HAVO/VWO 6% 6% 6% 8% 8% 4% HAVO 22% 19% 23% 22% 20% 24% Atheneum/Gymnasium 26% 38% 24% 22% 20% 40% 100% 100% 100% 100% 100% Totaal N N=3283 N=300 N=1213 N=872 N=454 N=445

12 :: TABELLEN (2) :: Stellingen over lezen :: AVONTURIERS :: Stelling :: Helemaal mee eens 10% Ik vind lezen saai Mee eens 16% Mee oneens 35% Helemaal niet mee eens 38% Totaal N N=615 Stelling :: Helemaal mee eens 6% Ik lees om veel te kunnen leren Mee eens 38% Mee oneens 36% Helemaal niet mee eens 21% Totaal N N=606 Stelling :: Helemaal mee eens 1% Ik ga in een boek lezen omdat mijn ouders dat willen Mee eens 12% Mee oneens 32% Helemaal niet mee eens 55% Totaal N N=614 Stelling :: Helemaal mee eens 16% Lezen is een hobby voor mij Mee eens 30% Mee oneens 31% Helemaal niet mee eens 24% Totaal N N=610 Stelling :: Helemaal mee eens 18% Ik lees omdat het moet voor school Mee eens 40% Mee oneens 26% Helemaal niet mee eens 17% Totaal N N=614 Stelling :: Helemaal mee eens 4% Ik vind lezen moeilijk Mee eens 8% Mee oneens 34% Helemaal niet mee eens 54% Totaal N N=622 Stelling :: Helemaal mee eens 0% Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen Mee eens 4% Mee oneens 35% Helemaal niet mee eens 61% Totaal N N=611 Stelling :: Helemaal mee eens 6% Ik vind een boek lezen leuker dan spelletjes spelen op de computer Mee eens 21% Mee oneens 40% Helemaal niet mee eens 33% Totaal N N=585

13 Anne Sociaal, Gezellig & Geborgenheid S O C I A A L Anne wil graag bij de groep horen Voor boeken hoef ik niet perse naar de bieb, die heb ik thuis namelijk ook! Betrokken zijn met haar omgeving B E T R O K K E N Anne is 10 jaar en behoort tot de groep Sociaal Betrokkenen. Deze groep bestaat merendeels uit meisjes van 8-13 jaar. Kenmerkend voor de Sociaal Betrokkenen is dat ze net als hun ouders de Nederlandse nationaliteit hebben. De ouders van de Sociaal Betrokkenen behoren tot de MOSAIC segmenten Ruimdenkers en Dynamische Families. In deze gezinnen wordt relatief veel aandacht besteed aan kinderen en is de relatie tussen ouder en kind goed. Deze ouders zijn bijvoorbeeld goed op de hoogte wat er afspeelt in de beleveniswereld van hun kind(eren). Anne hecht veel waarde aan haar familie en vrienden. Als Anne lang en ver van huis is, krijgt Anne last van heimwee. Anne heeft duidelijk geen moeite om thuis te blijven en zichzelf te vermaken. Bijna iedere dag kijkt ze televisie, DVD of video. Waar Anne verder vrolijk van wordt, is samen met haar ouders iets te gaan doen. Twee keer in het jaar gaan ze bijvoorbeeld samen naar een museum. Haar beste vriendjes en vriendinnetjes ziet Anne 2 à 3 keer in de week. Ze gaan dan samen winkelen of in ieder geval de stad in. Anne vindt het leuk om er goed uit te zien. Ze wil graag bij de groep horen. Toch laten merkkleding en als eerste het nieuwste hebben haar onverschillig. De manier van Anne om erbij te horen is door betrokkenheid met haar omgeving te tonen. Anne maakt makkelijk nieuwe vrienden. Anderen helpen vindt Anne namelijk erg normaal en doet ze graag. Ook aan natuur en milieu besteedt Anne aandacht. Anne maakt zich meer zorgen over de armoede en honger in de wereld dan andere kinderen. Naar een onbewoond eiland neemt een meisje als Anne het liefst een boek van Francien Oomen mee. Met een romantisch boek of chicklit zou Anne zichzelf op een onbewoond eiland heel lang kunnen entertainen. De Sociaal Betrokkenen zijn van mening dat lezen een nuttige bezigheid is. Volgens hen hangt veel leren nauw samen met veel lezen. Het leesgedrag van Sociaal Betrokkenen laat zich niet beïnvloeden door anderen. Deze groep beleeft veel lol aan het bezoeken van de bibliotheek. De meerderheid van de Sociaal Betrokkenen zijn tevens lid van de bibliotheek. De Sociaal Betrokkenen vinden de bibliotheek bezoeken een leuke bezigheid. Wel heeft een Sociaal Betrokkene thuis al zoveel boeken dat een bezoek een de bibliotheek soms niet nodig is. Als er informatie opgezocht moet worden, dan schroomt een Sociaal Betrokkene niet om vragen te stellen aan de ouders of andere mensen in de omgeving zoals familieleden of vrienden. Een andere manier om informatie te vinden, is door dit op te zoeken in de openbare bibliotheek of in de schoolbibliotheek.

14 :: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: SOCIAAL BETROKKENEN :: Geslacht Jongen 42% Meisje 58% Totaal N 2018 Geboorteland - ikzelf Nederland 98% Ander land in Europa 1% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 0% Marokko 0% Suriname 0% Turkije 0% Ander land buiten Europa 1% Totaal N 2018 Geboorteland - moeder Nederland 93% Ander land in Europa 1% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 1% Marokko 1% Suriname 1% Turkije 1% Ander land buiten Europa 2% Totaal N 2018 Geboorteland - vader Nederland 92% Ander land in Europa 2% Indonesië 1% Nederlandse Antillen/Aruba 1% Marokko 1% Suriname 1% Turkije 2% Ander land buiten Europa 2% Totaal N N=2018 ACHTERGROND :: SOCIAAL BETROKKENEN :: Nationaliteit Niet-nederlands 11% Nederlands 89% Totaal N N=2018 Lid van de bibliotheek Ja 82% Nee 16% Weet ik niet 2% Totaal N N=2018 Multiple Response :: Uit gezin lid bibliotheek Mijn vader en of moeder zijn lid 43% Mijn broer(s) en of zus(sen) zijn lid 60% Niemand uit mijn gezin is lid 21% Weet ik niet 6% Totaal N N=2018 Totaal antwoorden 2609 Frequentie bezoek bieb Dagelijks tot 1 keer per 2 weken 16% Minstens 1 keer per 3 weken 19% Eens per maand 22% Minder dan 1 keer per maand 29% Nooit 14% Totaal N N=1966 Oordeel bezoek bieb (Heel) leuk 47% Normaal 42% (Helemaal) niet zo leuk 10% Weet ik niet 1% Totaal N N=1738

15 :: TABELLEN (2) :: Stellingen over lezen :: SOCIAAL BETROKKENEN :: Stelling :: Helemaal mee eens 7% Ik vind lezen saai Mee eens 17% Mee oneens 36% Helemaal niet mee eens 40% Totaal N N=1982 Stelling :: Helemaal mee eens 9% Ik lees om veel te kunnen leren Mee eens 47% Mee oneens 33% Helemaal niet mee eens 11% Totaal N N=1902 Stelling :: Helemaal mee eens 3% Ik ga in een boek lezen omdat mijn ouders dat willen Mee eens 15% Mee oneens 38% Helemaal niet mee eens 44% Totaal N N=1979 Stelling :: Helemaal mee eens 17% Lezen is een hobby voor mij Mee eens 35% Mee oneens 29% Helemaal niet mee eens 20% Totaal N N=1953 Stelling :: Helemaal mee eens 12% Ik lees omdat het moet voor school Mee eens 38% Mee oneens 27% Helemaal niet mee eens 23% Totaal N N=1997 Stelling :: Helemaal mee eens 3% Ik vind lezen moeilijk Mee eens 13% Mee oneens 34% Helemaal niet mee eens 51% Totaal N N=1993 Stelling :: Helemaal mee eens 0% Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen Mee eens 4% Mee oneens 44% Helemaal niet mee eens 52% Totaal N N=1950 Stelling :: Helemaal mee eens 7% Ik vind een boek lezen leuker dan spelletjes spelen op de computer Mee eens 19% Mee oneens 46% Helemaal niet mee eens 29% Totaal N N=1841

16 Fan van Donald Duck & Harry Potter Lezen vind ik lastig.. Liever alleen dan in groepsverband activiteiten ondernemen Daan & Lisa Solist, Ingetogen & Bewust I N D I V I D U A L I S T E N Daan en Lisa zijn Individualisten. Allebei krijgen ze geen zakgeld, ook aan bijverdienen doen Daan en Lisa niet. De gemiddelde leeftijd onder de Individualisten is 12,4 jaar en de individualisten zijn ongeveer gelijk verdeeld naar geslacht. De Individualist heeft ouders die beiden geboren zijn in Nederland. De ouders van Individualisten maken deel uit van het MOSAIC segment Dynamische Families. Het gezin staat voorop in dit soort huishoudens en kinderen staan in het middelpunt. Daan en Lisa hechten veel waarde aan regelmaat en vinden het fijn om thuis te blijven. Nieuwe dingen ontdekken hoeft niet persé, het liefste wensen Daan en Lisa te weten wat hen te wachten staat. Regelmatig maken Daan en Lisa zich druk over wat er allemaal in de wereld gebeurt, zoals honger en armoede. Om het eigen uiterlijk maken beiden zich weer geen zorgen. Daan en Lisa hebben vrijwel geen behoefte om in groepsverband activiteiten te ondernemen. In vergelijking met hun leeftijdsgenoten, bezoeken Daan en Lisa hun vrienden minder vaak. Ze vinden het prima om 1 keer per week met vrienden af te spreken. Bovendien vinden ze het alle twee lastig om nieuwe vriendschappen te sluiten. Daan en Lisa vinden het namelijk best fijn om alleen te zijn. Ze hebben vrijwel geen behoefte om te bellen en ook uitgaan, winkelen, sporten en buitenshuis spelen zijn minder populair bij Daan en Lisa dan bij de andere kinderen. De Individualisten bezoeken de bioscoop minder vaak, namelijk 1 à 2 keer per jaar. Samen met de ouders erop uitgaan is één van de favoriete bezigheden van een Individualist. Verder beleven Individualisten veel plezier aan gamen. Daar zijn ze meerdere keren per dag of per week mee bezig. Relatief meer Individualisten zijn het oneens met de stelling Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen. Een Individualist blijkt meer moeite te hebben met lezen dan andere kinderen. Spelletjes spelen op de computer doet een Individualist dan ook liever dan lezen. In een maand leest een Individualist gemiddeld 1 boek. Harry Potter en Donald Duck zijn favorieten van de Individualist. Verder leest een Individualist vaker tijdschriften dan andere kinderen.

17 :: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: INDIVIDUALISTEN :: Geslacht Jongen 56% Meisje 45% Totaal N 880 Geboorteland - ikzelf Nederland 97% Ander land in Europa 1% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 0% Marokko 0% Suriname 0% Turkije 0% Ander land buiten Europa 1% Totaal N 880 Geboorteland - moeder Nederland 92% Ander land in Europa 3% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 0% Marokko 0% Suriname 1% Turkije 1% Ander land buiten Europa 2% Totaal N 880 Geboorteland - vader Nederland 92% Ander land in Europa 2% Indonesië 0% Nederlandse Antillen/Aruba 0% Marokko 0% Suriname 1% Turkije 1% Ander land buiten Europa 3% Totaal N N=880 ACHTERGROND :: INDIVIDUALISTEN :: Nationaliteit Niet-nederlands 11% Nederlands 89% Totaal N N=880 Lid van de bibliotheek Ja 80% Nee 18% Weet ik niet 2% Totaal N N=880 Multiple Response :: Uit gezin lid bibliotheek Mijn vader en of moeder zijn lid 44% Mijn broer(s) en of zus(sen) zijn lid 61% Niemand uit mijn gezin is lid 20% Weet ik niet 5% Totaal N N=880 Totaal antwoorden 1142 Frequentie bezoek bieb Dagelijks tot 1 keer per 2 weken 15% Minstens 1 keer per 3 weken 15% Eens per maand 20% Minder dan 1 keer per maand 33% Nooit 17% Totaal N N=859 Oordeel bezoek bieb (Heel) leuk 40% Normaal 42% (Helemaal) niet zo leuk 16% Weet ik niet 2% Totaal N N=731

18 :: TABELLEN (2) :: Stellingen over lezen :: INDIVIDUALISTEN :: Stelling :: Helemaal mee eens 10% Ik vind lezen saai Mee eens 19% Mee oneens 33% Helemaal niet mee eens 37% Totaal N N=861 Stelling :: Helemaal mee eens 9% Ik lees om veel te kunnen leren Mee eens 40% Mee oneens 37% Helemaal niet mee eens 14% Totaal N N=843 Stelling :: Helemaal mee eens 3% Ik ga in een boek lezen omdat mijn ouders dat willen Mee eens 18% Mee oneens 38% Helemaal niet mee eens 42% Totaal N N=855 Stelling :: Helemaal mee eens 16% Lezen is een hobby voor mij Mee eens 34% Mee oneens 27% Helemaal niet mee eens 23% Totaal N N=861 Stelling :: Helemaal mee eens 14% Ik lees omdat het moet voor school Mee eens 40% Mee oneens 25% Helemaal niet mee eens 21% Totaal N N=870 Stelling :: Helemaal mee eens 6% Ik vind lezen moeilijk Mee eens 13% Mee oneens 33% Helemaal niet mee eens 48% Totaal N N=872 Stelling :: Helemaal mee eens 1% Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen Mee eens 3% Mee oneens 46% Helemaal niet mee eens 50% Totaal N N=849 Stelling :: Helemaal mee eens 4% Ik vind een boek lezen leuker dan spelletjes spelen op de computer Mee eens 18% Mee oneens 43% Helemaal niet mee eens 35% Totaal N N=836

19 :: LEEFTIJDVERDELING :: PROFIELEN Totaal Bedachtzamen Materialisten Sociaal betrokkenen Solisten Avonturiers JEUGD (7 t/m 12 jr) 50% 63% 45% 57% 48% 29% JONGEREN (13 t/m 17 jr) 50% 37% 55% 43% 52% 71% 100% 100% 100% 100% 100% Totaal N N=6520 N=808 N=2186 N=2018 N=880 N=628 Gemiddelde leeftijd (jaar) 12,49 11,96 12,78 12,00 12,38 13,94 Leeftijd (jaar) 7 0% 1% 0% 0% 0% 0% 8 7% 8% 5% 10% 8% 4% 9 10% 14% 7% 11% 12% 6% 10 11% 14% 9% 13% 9% 7% 11 13% 16% 14% 13% 12% 7% 12 9% 9% 9% 9% 8% 5% 13 11% 7% 12% 12% 13% 8% 14 12% 7% 14% 10% 14% 11% 15 11% 6% 13% 9% 11% 10% 16 8% 7% 8% 5% 6% 19% 17 9% 11% 8% 7% 7% 22% 100% 100% 100% 100% 100% Totaal N N=6520 N=808 N=2186 N=2018 N=880 N=628