Re- Dit is je kans. vergroot je bereik! Juni 2008 BVPB

Transcriptie

1 Re- Magazine voor medewerkers UITSPRAKEN MEDIA MENSEN INSPIRATIE INFORMATIE PLEZIER Juni 2008 BVPB Dit is je kans vergroot je bereik! P.06 CHINA Ongekende dynamiek in het hoge noorden P.11 SLIM herinnert u zich deze nog? De AH-Erlebnis werkt P.24 GEHEIM van het succes van onze Wii ontrafeld P.08 Mensen die naar het Journaal kijken, houden ook van Memories en Spoorloos VOOR JOU! REdactie@akn.nl!! SPECIAAL GEMAAKT

2 Re- Covers: Alledrie raak Avrobode editie 31, 2007 Televizier editie 31, 2007 Anita Witzier Eén ster Drie covers KRO Magazine editie 31, 2007 Van Veronica-meisje tot KRO-coryfee. Anita Witzier (46) is al jaren een vertrouwd gezicht op televisie. Memories, Tour d Amour, 10 voor taal het zijn maar een paar programma s die de blonde presentatrice op haar naam heeft staan. Maar liefst zeven keer werd ze genomineerd voor de Zilveren Televizier-Ster, en ein-de-lijk werd die nominatie in 2007 verzilverd. Hulde! 02 RE-MARK JUNI 2008

3 Re- Reizen Weer anders en avonturen toch vertrouwd Welkom! Florine Wiers, hoofdredacteur Op de drempel van de zomervakantie is hier de tweede Re-. De nieuwe lievelingskleur deze zomer is oranje. Een duidelijker doelgroep kan een adverteerder zich niet wensen. Maar hoe bereik je je klant de rest van het jaar? RE ging op onderzoek uit en sprak een vakjongen. Elders dit nummer laat kijkcijferexpert René van Dammen zijn licht schijnen over het sprookje dat Nederland 1 heet. Nog zo n succesverhaal: gewoon Albert Heijn. Hoe doen ze dat toch? Wuppies, Smurfen en Welpies worden nader onderzocht. Natuurlijk laat RE zich, met jouw hulp, van z n beste kant zien, en hebben we een doortimmerd, proefondervindelijk marktonderzoek uitgevoerd: wat consumeren we, en welke televisiegids lezen we? En dan nóg een interessant onderzoek: hoe verplaatsen de chef-redacties van de Avrobode en NCRVgids zich in hun 50+ lezer? Wie is dat eigenlijk? Waar houdt die persoon van? En waar niet? Er is uiteraard ook weer zo n prachtige reisreportage, dit keer toog Ard Tuijp (Avrobode) p.04 De reclamejongen p.06 China komt! p.08 Ned. 1 - een sprookje p.11 De AH- Erlebnis p. 13 Wij willen 50 of meer p. 16 Boodschappen doen? p. 19 Expeditie Groenland Colofon naar Groenland. En sinds een maand of wat pronkt er op elke verdieping een heuse Wii-spelcomputer. Waar is die van betaald? En waarom? Vragen, vragen, vragen. De antwoorden vind je hier. En mocht je je afvragen waar de brieven van onze lezers zijn gebleven? Die verschijnen in het eerstvolgende nummer van RE, in september. Het wordt een prachtige zomer! Groetjes, Florine Redactie; Re- wordt onbezoldigd gemaakt door medewerkers van de hele bv programmabladen akn. Hoofdredacteur Florine Wiers Art director Bastiaan de Rond /m2d3.eu Redactie Jaap Backx, Johanna Baptist, Peter Beckers, John Boesveld, Tom van Staveren, Irma Tomas, Ard Tuijp, Elisa van de Wetering. Fotografie Karin Kramer., Simone Hoksbergen. Voor medewerking danken we Barent Momma, Rob Eleveld, Re- verschijnt 4 keer per jaar. Jij kan ook bijdragen Claudia Peeman, Arnd Jan Gulmans, Anne Marie Goorkate, Martijn van Zutphen, Peter Houben, Carl Lunenborg, An Anderiesen, Pim Osterhaus, de OR, P&O, National Geographic Channel, Het Groninger Museum, René van Dammen, Pieter Steenbeek, Mathilde Kramer, José Eenbergen, Waste Care, Facilitaire Zaken, Elbert Ronda m2d3 en alle pindakaasleveranciers van Nederland. Drukwerk begeleiding Johan van Wijk, Dennis Hilhorst. Prepress DiBeVe. Drukkerij drukkerij Leijten, Amsterdam. Papier omslag houtvrij silk mc 250 grs., b.w. houtvrij silk mc 130 grs. (Tom&Otto). Drukpers HP3050 Indigo digitale 6-kleuren pers. Fonts Caecilia, Clarendon, Rosewood, Futura, Kingpin. Wil je Re- ook ontvangen? Stuur dan een mail met je gegevens naar redactie@akn.nl. Vermeld ook even waar je werkt. Rubrieken p.4 Column Barent. p.4/5 Thema: Reclame. p.6/7 Thema: Go China! p.8/9 Thema De kracht van Ned. 1 p.10 Jaloers-makende campagne. p. 11 AH-erlebnis. 12 De wissel-column. p.13 Wij willen 50! p.14/15 De wereld. p.16/17 Shoppen. p.18 Renate Dorrestein. p.19/20/21 Groenland. p.22 B.B.H.H. Maarten Toet. p.23 DiBeVe p.24 De bureaula van Claudia Peeman. p.24 De 10: An Anderiesen. p.26 OR en P&O. p.27 Goed/fout: Carl Lunenborg. p.27 Eten én drinken met Peter Houben.

4 Column Barent Momma Kudde omafietsen Het valt me de laatste tijd op dat we meer en meer op elkaar gaan lijken. Niet alleen worden modetrends erg beperkt toegepast waardoor iedereen in dezelfde outfit en met hetzelfde kapsel rondloopt of in de bladen verschijnt, maar ook in ons gedrag zijn we haast niet meer van elkaar te onderscheiden. Deze gedachte werd nog maar eens onderstreept toen mijn zoon van 9 een nieuwe fiets wilde. Niet een stoere jongensfiets of mountainbike maar een omafiets. Die zijn toch voor meisjes? vroeg ik nog, voorzichtig verwijzend naar de omafietsen van zijn oudere zussen. Maar nee. Elke zichzelf respecterende coole gast heeft zo n fiets. En dat is nog niet genoeg: een omafiets berijd je (als puber in de dop) met je armen hangend over het stuur, de capuchon van je sweatshirt over je hoofd en je oren gevuld met de oortjes van je ipod. Aanvankelijk dacht ik dat dit een tijdelijke dwaling van mijn zoon was, maar nu ik tijdens mijn fietstochtjes tussen Bussum en Hilversum eens goed ben gaan opletten, zie ik bij elk stoplicht, iedere oversteekplaats en elke spoorwegovergang grote kuddes omafietsers staan. De mannetjes met hoodie en volgestopte oren, de vrouwtjes met lang haar, korte spijkerrokjes en eveneens oren gevuld met ipods. De communicatie verloopt via de mobieltjes. Snelle vingertjes zenden berichtjes in sms-taal. De toestelletjes staan alleen op trilstand want een ringtone heeft toch geen zin. Ik waan me op safari waar ik het gedrag van een kudde gnoes probeer te doorgronden. Sterker nog: dit is onze toekomstige doelgroep... Dáár gaan wij als Programmabladen AKN eens slim op inspelen! Barent Momma Neem nou de Avrobode-lezer. Dat is niet één persoon, maar misschien wel een vrouw van zestig én een man van dertig met een hond. De realiteit is vaak complex Wie zijn jullie grootste klanten? T-Mobile, ABN AMRO en McDonald s. Dat zijn klanten met wie we al heel lang werken. Als ze een campagne willen, komen ze met een voorstel en een budget. Zo weten we wat de doelgroep is, wat de boodschap is en wat het resultaat moet zijn. Mijn taak als strateeg is dan om tot de kern door te dringen. Hoe doe je dat? Je moet vaststellen wat je precies wil bereiken. De volgende stap is inzicht in de doelgroep krijgen. Hoe zien zij onze klant? We willen aansluiten op de doelgroep. Die staat centraal in onze aanpak. Dat onderscheidt ons. En dat gaat veel verder dan een socio-demografische beschrijving. We willen weten wat ze beweegt, welke behoeftes ze hebben. Hoe ze omgaan met media, welke barrières ze tegenkomen. Het moet dieper. Dat soort info komen we te weten door desk research. We verzamelen wat er in de media verschijnt, we maken gebruik van onderzoeksbureaus die proefpersonen zoeken of enquêtes houden en de klant heeft ook kennis in huis. 04 RE-MARK JUNI 2008

5 Slim hergebruik Arnd Jan Gulmans is 35 jaar en woont in Amsterdam met zijn vrouw en dochtertje. Hij studeerde ooit Kunstmatige intelligentie maar rolde tien jaar geleden de reclamewereld in. Nu is hij strateeg bij Agency. com en bedenkt hij spannende reclamecampagnes voor internet. Reclamejongens Hoe belangrijk is het om te werken met een doelgroep in gedachte? Dat maakt het verschil. Als je dat niet doet, heb je kans dat de hele campagne niet aansluit, omdat je gebruik maakt van de verkeerde aannames. De doelgroep-aanpak heeft zich echt bewezen, dan krijg je veel meer respons op een campagne. Maak je in jouw werk ook gebruik van ijkpersonen? Ja, alleen wij noemen dat persona s. Dat is eigenlijk een stereotype beschrijving van een doelgroep. Neem de Avrobode-lezer. Dat is niet één persoon, maar misschien wel een vrouw van zestig én een man van dertig met een hond. De realiteit is vaak complex. Je hebt dus meerdere persona s nodig om mee te werken. Die moet je heel rond beschrijven. Wat zijn hun interesses, hoe ziet hun dag eruit en gebruiken ze media? Hoe belangrijk zijn vrienden en familie, sport? We proberen verbanden te leggen tussen de persona en dan een aansluiting te vinden voor de campange. Wij doen dat met interactieve campagnes, omdat wij interactiviteit zien als dé kracht van intern. Kun je daar een voorbeeld van geven? Voor T Mobile hebben we Wendy s wereld bedacht. Een campagne om internet op je mobiel te gebruiken, bedoeld voor jong-volwassenen tussen de 18 en 25 jaar. Veel gebruikers dachten dat dat alleen voor techniekfreaks was weggelegd. Onze taak was om te laten zien dat iedereen het kan. Dus hebben we Wendy in het leven roepen. Een actrice van in de twintig die in filmpjes laat zien hoe ze internet op haar telefoon in haar dagelijks leven gebruikt. Ze praat sympathiek, is grappig. Je kunt zelfs met haar in dialoog, door een tekstballon vol te typen waarna zij antwoordt. Klopt het cliché dat in de reclamewereld veel drank en drugs wordt gebruikt om op goede ideeen te komen? Dat imago wordt wel gecultiveerd, maar berust niet op waarheid. Ik zit nu tien jaar in de reclame en ik ben het nog nooit tegengekomen. Het is wel zo dat het om een creatief proces gaat dat zich moeilijk laat managen. Je kan moeilijk tegen iemand zeggen: jij gaat het komend uur iets geniaals bedenken. Daar moet je goede voorwaarden voor scheppen: voldoende basisinfor- matie en inspiratie. Dat laatste kun je bijvoorbeeld krijgen door een film te bekijken of een artikel over de doelgroep te lezen. Onlangs heeft de BV Programmabladen Televizier.nl gelanceerd. Hoe zou jij die site in de markt zetten? Vroeger was televisie kijken een gemeenschappelijke ervaring. Iets waar je de volgende dag op het werk over praatte. Dat is verloren gegaan door de hoeveelheid netten die nu voorhanden zijn. Niemand ziet meer hetzelfde. Televizier.nl zou als vervanging van die gemeenschappelijke ervaring kunnen dienen. Dat is het eerste dat in me opkomt. Aan die gedachte zou je dan een persona moeten koppelen. Welk programmablad heb je zelf? Ik heb hoogstens een keer een proefabonnement op de VPRO-gids gehad. Ik mis een gids ook helemaal niet. Maar ik kijk ook weinig tv. Ik ben blij met de horizontale programmering. Ik weet dat het Journaal om acht uur begint en hoe laat Nova komt. Verder zap ik. Bovendien heb ik digitale tv en daar zit een elektronische programmagids in. RE-MARK JUNI

6 New Probaat middel tegen neerslachtigheid: hedendaagse Chinese kunst in het Groninger Museum 2 Grote foto: Zhan Wang Urban Landscape New Beijing ( ) 1: Liu Jianhua Yiwu Survey (2006) 2. Jin Jingo Chinese Tyrannosaurus (2005) 3. Zhan Wang Urban Landscape 4. Lin Ging Girl with a Golden Skull Standing on a Kidney ( ) 5. Li Songsong Tank (2005) 6. Xin Danwen - Urban Fiction no. 3 (2004) 7. Ai Wei Wei - Bejijng (2006) RE-MARK JUNI 2008

7 Reinspiratie Ongekende dynamiek World Order Met de Olympische Spelen voor de deur is onze blik gericht op China. En de China kijkt naar ons. Onder de titel Go China! zijn er in het Drents museum in Assen (archeologie) en in het Groninger Museum (moderne kunst) tentoonstellingen te zien met Chinese kunst. RE- doet Groningen aan. DOOR FLORINE WIERS De moderne Chinese kunst is nog piepjong, nog geen dertig jaar oud. Het overlijden van Mao Zedong in 1976 vormt het startsein van een nieuw politiek klimaat, kunstenaars mogen tot die tijd alleen werk ter meerdere glorie van het Communisme produceren. In 1978 openden de kunstacademies de deuren weer. Avant-garde Eind jaren zeventig beginnen de kunstenaars aan een inhaalslag. Deze periode wordt aangeduid als Avant- Garde: het in realistische stijl schilderen van de gewone man. Zelf-expressie, abstractie en de toegang tot (Westerse) informatie zijn nog zeer beperkt. Een belangrijke kunstenaarsgroep in die tijd is Stars. De leden keren zich tegen de nog heersende traditie van propaganda-kunst en maakt zich hard voor de vrijheid van individuele artistieke expressie. De autoriteiten zien de invloed van het Westerse denken nog als geestelijke vervuiling en Westerse kunst wordt pas vanaf 1985 tentoongesteld in China. Hemelse vrede De kunst die vanaf 1985 wordt geproduceerd wordt de 85 Movement ge- noemd. Die spat uit elkaar na een uit de hand gelopen performance in In mei van dat jaar beginnen op het Plein van de Hemelse Vrede de studentenprotesten, die op 4 juni een bloedig dieptepunt kent. Tot op de dag van vandaag zijn er geen exacte dodentallen bekend. Veel kunstenaars vluchten naar het buitenland, of houden zich gedeisd. De kunst gaat weer underground. Aan de rand van Peking ontstaat een nieuwe groepering, de East Village. Deze kunstenaars hanteren termen als political pop en kitsch art en reageren op de snel groeiende consumptiecultuur. Installaties Indrukwekkend zijn de installaties die in Groningen te zien zijn: de grote thema s hierin zijn de razendsnelle verstedelijking en de tegenstelling tussen de traditie en het heden. De kunstenaars schakelen gemakkelijk tussen allerlei disciplines. De meeste installatiekunstenaars zijn opgeleid tot schilder en beheersen het ambacht goed. In hun installaties gaan ze veel verder. Er gebeurt op dit moment zo gigantisch veel in China. Eén ding staat vast: van de Chinese kunst gaan we nog heel veel horen en zien. Bare facts China is qua oppervlak op drie na grootste land ter wereld (na Rusland, Canada en de VS) en heeft het grootste aantal inwoners op aarde: 6,7 miljard. Dagelijks komen daar mensen bij. China is een van de oudste centra van de beschaving en wordt relatief vroeg in de wereldgeschiedenis een verenigd land (in 221 voor Christus). De eerste keizer Qin Shi Huangdi sticht in 221 voor Christus de Qin-dynastie, gevolgd door onder andere de Han-dynastie, Tangdynastie en Ming-dynastie. Op 1 oktober 1949 proclameert Mao Zedong de Volksrepubliek China en wordt voorzitter van de Centrale regering. Mao leidt het land op dictatoriale wijze, met de Culturele Revolutie als dieptepunt. Hij overlijdt in Primeur voor Groningen en Assen: Het is voor het eerst dat er zoveel werk van Chinese kunstenaars te zien is in het Westen. Go China! haalt de Chinese cultuur naar Nederland Massaal naar de Chinees! Quotes uit recensies van de tentoonstelling Go China! nog t/m dit najaar te zien in Assen en Groningen. RE-MARK JUNI

8 Nederland 1: een success story Ze lezen De Telegraaf en roddelbladen en houden van het Nederlandse levenslied. En ze luisteren veel naar de radio en kijken veel tv 08 RE-MARK JUNI 2008

9 Re- Een sprookje De tv van tante Mies en ome Henk u kent ze wel stond een paar jaar geleden steevast op RTL 4. Ze keken zó vaak en veel, dat het logo van de zender letterlijk op hun scherm was ingebrand. Maar die positie is RTL kwijt. Televisiekijkers beginnen nu op Nederland 1. Pas als daar niets is, zappen ze verder. DOOR FLORINE WIERS. BRONNEN: AD, SPREEKBUIS, NPO, NEDERLANDS INSTITUUT VOOR BEELD & GELUID. BEELD: BASTIAAN DE ROND In september 2006 voerde de Publieke Omroep een nieuw programmeringsmodel in. Riskant? Er viel misschien niet zo veel te verliezen, kijkers bleven weg, het aantal netten bleef groeien, dus het was tijd voor een grote sprong in het diepe dat vernieuwing heet. Viel het nieuwe model goed? Mwoa. Toen bekend werd dat de omroepen hun thuisnetten kwijtraakten en de programma s voortaan systematisch over de drie netten zouden worden verdeeld, hielden VARAcoryfeeën een zwijgende protestavond. Naast de brede familiezender Nederland 1, kwam Nederland 2 er voor de verdieping en Nederland 3 voor de jongere kijker, Europees voetbal en het experiment. Telegraaf en levenslied Eén van de doelgroepen die de publieke omroep kwijt was geraakt, die van de Bezorgde Burgers, kwam terug. Vooral bij Nederland 1. De cijfers liegen er niet om. Dé expert op dat gebied is René van Dammen, hij werkt bij de Kijk- en Luisterafdeling van de Nederlandse Publieke Omroep. Wie is die bezorgde burger eigenlijk? Van Dammen: Het is een groep van zo n 1,4 miljoen mensen uit de lagere sociale klasse van gemiddeld 48 jaar oud, met weinig opleiding. Ze hebben weinig vertrouwen in de politiek, voelen zich tamelijk onveilig, lezen De Telegraaf en roddelbladen en houden van het Nederlandse levenslied. En ze luisteren veel naar de radio en kijken veel tv. Van Dammen haast zich te melden dat Nederland 1 niet op alle dagen van de week marktleider in de doelgroep is. Op woensdag en zondag niet, want dan is (was, red.) er voetbal op andere zenders. Op zaterdag ook niet, want dan is er op alle stations veel amusement. Maar op de andere vier dagen is het eerste net marktleider. Toegankelijk en ontspannend Van Dammen heeft wel een verklaring voor het succes van Nederland 1 onder deze Bezorgde Burgers. Het is een herkenbaar net, de kijkers weten dat ze er elke avond wel iets vinden als ze ontspanning zoeken. Ze kijken trouwens niet alleen naar echte amusementsprogramma s, maar ook naar Radar en Opgelicht. Dat komt denk ik doordat het toegankelijke programma s zijn, laagdrempelig. En het net is zo geprogrammeerd dat ze niet allemaal op één avond staan, maar verspreid, zodat er steeds wat bij zit. Iedereen vindt er dus iets van zijn gading. Wie informatie zoekt, kan bij het Journaal, EenVandaag, Pauw & Witteman terecht. Voor amusementzoekers is er Paul de Leeuw en liefhebbers van emo-tv komen aan hun trekken met Spoorloos en Memories.,,Dat zie ik bij RTL4 niet, zegt Van Dammen. Strategie en budget Makkelijk hoor, zeggen critici, als je alle hitformules als Radar, Spoorloos, Boer zoekt vrouw, Memories en Mooi Weer! De Leeuw bij elkaar op één zender propt. Maar de voormalige netmanager en bedenker van het eerste net Ton F. van Dijk denkt daar anders over: We wilden een zender voor het grote publiek, waar mensen gezamenlijk naar kijken. Maar zonder goede programma s heb je niets aan die strategie; en omgekeerd geldt dat ook. Want die goede programma s waren er al, alleen konden mensen ze toen niet vinden. Mensen die graag naar het Journaal kijken, kijken ook graag naar Radar en Spoorloos. Dat is geen hogere wiskunde. Doordraaien en zappen Tot slot heeft Van Dammen nog een tip voor de heren Pauw & Witteman. Als voorbeeld geeft hij de blooper-rubriek De tv draait door, dat rond de klok van acht uur wordt uitgezonden in De wereld draait door op Nederland 3. Die rubriek is zo n hit dat het acht-uur Journaal en de soap GTST daar veel trouwe kijkers aan hebben verloren. Bij de talkshow Pauw & Witteman op Nederland 1 gebeurt het tegenovergestelde. Kijkers zappen massaal weg bij de rubriek Zappservice. Als Jeroen en Paul het helemaal goed willen doen, dan gaan ze dat aanpassen. Het is een herkenbaar net, de kijkers weten dat ze er elke avond wel iets vinden als ze ontspanning zoeken Enige cijfers het kijk-aandeel van de Bezorgde burger: Najaar 2005: RTL 4: 19% Ned. 2: 14% * SBS 6: 13% * veel sport en Tros-programma s, de voormalige nummer 1 Najaar 2006: Invoering van het nieuwe programmeringsmodel RTL 4: 17% Nieuwe Ned. 1: 15% SBS 6: 14% Najaar 2007: Ned. 1: 19% RTL 4: 17% SBS 6: 14% RE-MARK JUNI

10 Re- The best of the best, campagnezaken The best of the best Campagnezaken GOEDE ACTIE! DOOR PETER BECKERS Vragen aan Pim Osterhaus, marketing Avrobode en Televizier: Welke marketingactie had je graag zelf willen maken? De marketingacties van bol.com met hun magazine Bomvol zijn een voorbeeld van een bijzonder direct mail -concept. In dit online magazine worden allerlei interactieve elementen gebruikt om de betrokkenheid van de lezers te vergroten en zo de verkoop van hun producten te stimuleren. Bol.com doet dat op een gewaagde en verrassende manier. Niet eerder is er in Nederland een dergelijk concept uitgebracht en het idee heeft al een aantal volgers. Neem maar eens een kijkje op Een gouden SpinAward voor Beste Content* bewijst dat ik niet de enige ben die Bomvol waardeert! (*Uit het Juryrapport: Een online magazine, met een weinig originele vormkeuze. Bomvol verraste ons echter allen en herdefinieert de vorm met een stortvloed aan heerlijke content. Het magazine is met liefde gemaakt en was een feest om te lezen ) Marie José ter Laan marketing Mikro Het moest maar eens gezegd... Welke campagne loopt er nu in een van je titels? In het kader van het 50-jarig jubileum van de Avrobode bedenken we elke maand een jubileumactie voor onze lezers. Hierbij proberen we zoveel mogelijk samenwerkingsverbanden aan te gaan met interessante partijen die goede resultaten hebben geboekt. Een paar voorbeelden: Een actie in het dolfinarium waarbij onze lezers heel voordelig een dagje naar het dolfinarium konden. Een fietsrouteboekje is samenwerking met het tijdschrift Touractief Een Barbecueboekje met verrassende barbecuegerechten in samenwerking met culinair magazine Delicious. Wat wil je ermee bereiken? De voornaamste reden is het behouden van abonnees door ze iets extra s te bieden bij hun wekelijkse programmagids. Want door abonnees te belonen voor het feit dat ze klant bij ons zijn, blijven ze uiteindelijk de gids lezen en lid. 10 RE-FRESH APRIL 2008

11 Re- Oude bekenden en strategie s Lands grootste kruidenier blijft op de kleintjes letten (1981) Proef de dag (2000) Het grote voordeel van Albert Heijn (2004) Het zijn weer Hamsterweken bij Albert Heijn (elk jaar) Wup holland wup! (WK 2006) Het alledaagse betaalbaar, het bijzondere bereikbaar (2007) 3 op een rij, een kassa erbij (2007) Gewoon bij Albert Heijn (2008) Smurf ze allemaal! (2008) Plak je wild met Welpie (EK 2008) De AH-Erlebnis Albert Heijn blijft gewoon slim Bij elke vijftien euro een wuppie cadeau! Het beestje was al bijna antiek, maar begon in 2006 aan een revival door de grootgrutter uit Zaandam. 16 miljoen oranje, rood, wit en blauwe wuppies verspreidden zich over ons land. Twee jaar later stofte de supermarkt opnieuw een legende af en veroverden de Smurfen met z n 29 miljoenen de Nederlandse huishoudens. En nu is de Welpie aan de beurt. Oké, die kenden we nog niet, maar lijkt toch wel sterk op een kruising tussen de Wuppie en onze aloude Ster-leeuw Loeki. Slim reclamebureau? Noem het gerust briljant. Want hoewel kinderen de doelgroep lijken (het is speelgoed), zijn het de ouders die de pinpas beheren. Een kind moet dus van goeden huize komen om papa of mama te overtuigen naar die relatief dure supermarkt te gaan, in plaats van naar de Dirk, Dekamarkt of Lidl. En daar voor minimaal 15 euro in het mandje te leggen (hoewel dat bij AH vrij eenvoudig is. Met wat fruit, een pak melk, een halfje bruin en een stukje vlees of vis ben je er al). Nostalgie Het briljante zit hem dus in het feit dat de Smurf en de Wuppie in het collectieve geheugen van de ouders zit. Ach, de wuppie, die had ik vroeger ook. En die Smurfen, die blauwe mannetjes, ik spaarde ze vroeger allemaal! Albert Heijn speelt zo in op de nostalgische gevoelens van degene met de portemonnee. En had je bij de Wuppies nog maar keus uit 4 soorten (oranje, rood, wit & blauw), bij de Smurfen zijn dat er maar liefst vijftien. En van tevoren kiezen kan niet, want de blauwe vriendjes zitten goed verpakt, zodat je pas thuis tot de ontdekking komt dat je voor de vierde keer Brilsmurf te pakken hebt. Dus... op een holletje maar weer naar Albert Heijn. Hup Holland Hup En de Welpie is dan misschien geen regelrechte trip down to memory lane voor de klant, het beestje doet ons Oranje-hart natuurlijk weer wat sneller kloppen in deze zomer gevuld met voetbal en Olympische Spelen. Want een oranje Loeki, die laat je toch niet in z n hempie staan? Hallo, wanneer word ik eens afgestoft? DOOR FLORINE WIERS, BEELD M2D3 Werk aan de winkel Verantwoordelijk voor de Smurfen, Wuppie en Welpie campagnes is TBWA\Neboko. Het in Amstelveen gevestigde reclamebureau mag Albert Heijn tot z n klanten rekenen. Andere bedrijven die met TBWA\Benoko in zee zijn gegaan zijn o.a.: ABN Amro, albert., BeerTender, Cupa a soup, Discovery channel, Dove, GUHL, Hansaplast, Heineken, Holland Casino, IKEA, kpn, Labello, MacDonalds, Nissan, NIVEA, Pearle, SMM, Unox, WE, tempo team, Witte Reus e.v.a. RE-MARK JUNI

12 Re- Mensen De wisselcolumn In elk nummer krijgt iemand de kans om z n verhaal te vertellen. Dit keer is dat José van Eenbergen, hoofd Facilitaire Zaken (FZ). De (3e) inbraak op rij gooide wat roet in haar creatieve eten, daarom koos José voor een kijkje in de keuken van Facilitaire Zaken. NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS- FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/ RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS- FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/ RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS- FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/ RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS- FLASH/RE-FRESH/DOOR ONZE NEWSDESK Motto Hilversum, 17 juni. Toen in maart de mottowedstrijd werd uitgeschreven stroomden de inzendingen binnen. De jury kwam in juni (na rijp beraad) eindelijk met de verlossende uitspraak: Amine Roodnat heeft een halve hoofdprijs gewonnen, te weten 500, met de slogan: De BV Programmabladen - beeldbepalend in de media. Amine ontvangt niet het volledige bedrad, omdat maar een deel van deze slogan aan haar brein is ontsproten. RE- feliciteert haar uiteraard van harte. Spic & Span We krijgen extra vierkante meters op de 2e verdieping, in de C-vleugel. Wij gaan dit natuurlijk net als de andere ruimtes van ons bedrijf leuk inrichten. Het is de bedoeling dat eind juli iedereen op zijn nieuwe plekje zit. Dit is natuurlijk een leuk project bij FZ. Momenteel is Getronics al bezig met de aanleg van databekabeling op de 2e verdieping. Zo is er een toegang gemaakt van de B- naar de C-vleugel. Hierna volgen de schilder, tapijt leverancier, zonnewering, klimaat/elektrainstallatie, wanden, meubilair, planten, schoonmaak en als laatste de verhuizer. Het was tijd dat alle toetsenborden en muizen een goede reinigingsbeurt kregen. Offertes zijn opgevraagd en er is een leverancier gekozen. In week 22 kwam de leverancier bij jullie langs om de toetsenborden en muizen grondig te reinigen zodat iedereen weer een fris toetsenbord en muis heeft. De plantenbakken op het parkeerdek zijn dringend toe aan nieuwe planten. We zijn diverse mensen met groene vingers aan het benaderen om invulling te geven aan de plantenbakken. De plantenbakken moeten er snel weer lekker fris uitzien met nieuw groen. Begin juni start Albron in de kantine officieel met het nieuwe concept Ik kies bewust. Dat betekent nieuwe gerechten om uit te proberen, maar... wel lekker n gezond. Kortom genoeg te doen voor Facilitaire Zaken! Olympisch vuur Hilversum, 18 juni. Op 3 juni werd de jaarlijkse sportdag weer gehouden in het pittoreske Kamerik (gemeente Woerden). Met het desastreuze ongeluk van John Lam vorig jaar nog vers in het geheugen waren de activiteiten dit keer iets minder gevaarlijk. Maar niet minder spannend! Na wat regen bij de start van de dag, brandde s middags de zon genadeloos tijdens het zaklopen, drakenbootvaren, boog- of geweerschieten en volleyballen. Spanje kwam als winnaar uit de bus, en teamlid Pieter Steenbeek wist de prijs (een fles echte champagne) binnen 2 seconden helemaal leeg te spuiten. Een knappe prestatie! De poedelprijs ging naar Nederland, en bestond uit een fles Jip & Janneke -champagne. De dag werd af-gesloten met de traditionele barbecue. Tot volgend jaar! Bare facts: Per jaar komt glazenwasser Proper Glasbewassing drie keer langs. Twee keer per jaar poetsen ze ook de gevelplaten, en één keer per jaar doen ze alleen het glas. Per jaar doet De Plantenwacht 12x de Marathon 1 aan om alle planten water te geven. Gemiddeld geven we 2,33 per persoon per dag uit in de kantine. Per maand komen we in totaal zo n 1670 keer op de vijfde verdieping om wat eten te halen. Dat is dus 3.891,10 per maand. (Bron Facilitaire Zaken BVPB) Sportdag De winnaars Spanje Goud Italië Zilver Verenigde Staten Brons Wii-Mii Nieuws Hilversum, 19 juni. Hoewel Pieterjan van den Akker het aanvankelijk niet zo zag gebeuren (pag. 25) blijkt dat we met z n allen de Wii computers hebben ontdekt. Op menige verdieping zijn al spelers die een briljante kopie van zichzelf (of een collega) hebben aangemaakt. Twee druppels water: Peter Houben (Avro) als Mii-personage en Willem Hekhuis (NCRV). En zelfs Michael Jackson is er. 12 RE-MARK JUNI 2008

13 / / / Ze zijn met veel, ze hebben geld, ze hebben tijd en ze willen iets Doe ons maar een vijftigplusser De NCRV-gids, Avrobode en KRO Magazine richten zich op de vijftigplusmarkt. Opvallend is dat de chef-redacteuren van de eerste twee gidsen rond de dertig jaar jong zijn. En uw verslaggever - 52 jaar oud - tot hun doelgroep behoort. Hoe goed kennen de dames hun doelgroep? DOOR JOHN BOESVELD Groot is het verschil niet. De één begon ooit als stagiaire bij de NCRV-gids en is sinds tweeënhalf jaar chef redactie van diezelfde gids. De ander startte als stagiaire bij Televizier en is bijna vier jaar chef r edactie van de Avrobode. Nog een verschil dat niet bijster groot is: de één - Eveline Helmink - is 27 jaar, de ander - Edmée Fijan - is 31 jaar. Jazeker, jong dus maar beiden denken en schrijven wel voor bladen voor vijftigplussers. Lukt dat wel, meiden? Edmée: Tijdens het werk heb ik vaak mijn ouders voor ogen. Eveline: Je moet zoiets wel doen om je in te leven. Soms jammer, dan hebben we leuke ideeën, maar die zijn dan beter voor de VPRO-gids of TVFilm. Zoals? Vinger aan de pols ging weer beginnen. We dachten erover om kwalen van BN-ers aan te geven op een getekende pop. Een medische kaart van Bekend Nederland. Niet geschikt voor de vijftiger? Eveline: Het is oppassen met humor. Cynisme kan echt niet, een woordgrapje is oké. Edmée: Wij spreken de lezer vooral beleefd aan. In de u-vorm. Dat vind ik zelf als lezer ook prettig. Een echte draai eraan geven zoals TVFilm doet, zullen we nooit doen. Waar ga je dan vanuit in de vijftigplusmarkt? Edmée: Dat je zo oud bent als je je voelt, een mentaliteitskwestie. Maar er zijn ook écht oude Avrobode lezers. Laatst hadden we een actie, kon je een e- bike winnen. Een elektrische fiets, van 1900 euro, een grote prijs waarvoor de mensen iets moeten doen. Dus luidde de opdracht om in 150 woorden te zeggen waarom ík deze fiets moet winnen. De mensen denken hoe groter de ellende hoe meer kans ik maak. En bij sommigen bleek uit het bibberige handschrift wel hoe oud ze waren. Eveline: En hoe lang ze abonnee zijn: ik ben al veertig jaar lid en ik heb nooit iets gewonnen. Ik ben blij dat we een paar jaar geleden de keuze hebben gemaakt dat we op die vijftig plus doelgroep zijn gaan zitten. We hebben een tijdje de rubriek Kind en Media gehad om ons op gezinnen te richten en we hadden met Tips en Vips een jongerenrubriek achterin. Dan ga je in een spagaat zitten. We weten nu precies wie ze zijn en dat werkt heel prettig. Het is gewoon een superduidelijk afgebakende doelgroep. En weet je: vorige week hadden we bij de abonnementen meer instroom dan uitstroom. Het werkt dus. Edmée: Bij ons is nog enigszins sprake van twee doelgroepen: de oudere liberale bourgondieër en het zogenaamde SBS-publiek. Ofwel: het Prinsengracht-gevoel en het musical-publiek. Die laten zich moeilijk samenvoegen. En zijn er nog fricties bij de NCRV-gids? De NCRV heeft op tv de megahit Praatjesmakers. Daar besteden we natuurlijk aandacht aan, maar zeker niet te veel: onze doelgroep is daar niet zo in geïnteresseerd. Daarin onderscheiden de lezers van onze gids zich dus van de kijkers van de omroep. Zijn er tenslotte andere dringende zaken? Edmée: Ja, ik ga volgende week naar New York. Eveline: En ik ben zwanger. Leuk om te doen: bepaal zelf welke gids het best onze senior past! Kijk en vergelijk; is uw verslaggever rijp voor de Avrobode of de NCRV-gids? De Avrobode lezer Naam ijkpersoon: Henk Leeftijd: 46 Gezinssituatie: getrouwd met Yvonne, twee kinderen (16 en 18) Huis: koophuis in middengroot dorp Werk: buschauffeur TV-programma: Boer zoekt vrouw, soaps Muziek: Van Frans Bauer tot de drie tenoren Hobby: fietsen, wandelen, puzzelen Goed doel: Wereld Natuur Fonds Tijdschrift: Libelle (van Yvonne) Krant: Regionaal en Telegraaf De NCRV-gids lezer Naam ijkpersoon: Pieter Leeftijd: 63 Gezinssituatie: getrouwd met Els, 3 kinderen, 2 kleinkinderen Werk: VUT, was conrector Huis: vrijstaand huis aan de rand van Apeldoorn Auto: met caravan Muziek: klassiek en oude jazz Hobby: zeilen, zingen in koor Goed doel: Kerk in Actie Krant: Trouw Tijdschrift: Libelle, opiniebladen Uw verslaggever Naam: John Leeftijd: 52 Gezinssituatie: geen Werk: stomme vraag Huis: koopflat in Hilversum TV-programma: neen, liever de radio Muziek: Novalis, Within Temptation, Noir Désir, BBM Hobby: Zup n & Klier n Goed doel: met Van der Sar erin Krant: NRC, Gooi & Eemlander Tijdschrift: TrosKompas N.B. eigenlijk richten zowel de NCRV-gids als de Avrobode zich meer op respectievelijk Els en Yvonne! 50 plus expertise Het 50+ expertisecentrum ( is een samenwerking van twee partijen: Sanoma 50+ media en Programmabladen 50+ media. Sanoma 50+ media bestaat uit de titels Zin, Midi, Felderhof en de website Zin.nl. Programmabladen 50+ media bestaat uit de titels Avrobode, KRO Magazine en NCRV-gids. Slogan: Geeft kleur aan grijs. Doel:De kennis over 50+ers beschikbaar te maken voor redacties, marketeers, overheden, non-profit organisaties, mediabureaus en adverteerders. Feiten: Meer dan 5 miljoen Nederlanders zijn boven de vijftig jaar. In 2020 is 40 procent van de bevolking boven de 50 jaar. Zij hebben 80 procent van het totale Nederlandse vermogen in handen. RE-MARK JUNI

14 Re- lezen 14 RE-MARK JUNI 2008 Tijdschriften DOOR BASTIAAN DE ROND Deze keer in uw favoriete tijschriftenrecensierubriek twee titels uit heel verschillende hoek. Eerst maar eens het minimagazine Proef dit eens, althans het komt me voor dat dit blaadje zo heet. Helemaal duidelijk is dat niet want er staat midden op het omslag vrij groot een Simon Lévelt stempel dat meer op een titel lijkt. Maar oké; Proef dit eens klinkt toch veel wonderlijker dus daar houd ik het maar op. Het is zéker een minimagazine want dat staat zowel voor- als achterop, kan niet missen dus. Er is iets bijzonders aan de hand met dit blaadje. Het is klein, oblong (liggend red.) en na het hart gaat het op-zijn-kop verder. Dat trucje hebben we natuurlijk we fijne weetjes en veel recepten. Van Simon Lévelt dus. Bedankt! Plezierig boekje Hier is veel aandacht aan besteed; fotografie is fraai, papier is chic, en je hebt er nog iets aan bovendien. Dan labelmag., een blaadje dat maar weinig mensen in handen zullen krijgen. Het is namelijk een relatiemagazine van een uitgever van relatiemagazines. Volgt u het nog? Label Strategische Media verzorgt in opdracht relatiemagazines. Om klanten en medewerkers inzicht te geven in de vis ie en aanpak van Label wordt labelmag. gemaakt. Als je labelmag. leest, blijkt dat men bij het ontwikkelen van een relatiemagazine heel goed weet voor wie het gemaakt wordt. Bovendien wordt er veel meer dan bij publieksbladen gemeten, en is men zich er van bewust dat een blad maken geld kost én ook mag kosten. Er staat veel in dit blad, en tegen mijn verwachting in was het boeiend. Ook dit blad is overigens met veel aandacht gemaakt. Het ritme klopt, er is op fraai papier gedrukt en de fotografie is helder. Label biedt verder een gratis bladscan. Het kan nooit kwaad je blad eens tegen het licht te laten houden door een kenner... Informatief & gedegen Gebonden met een cahiersteek (draadje ipv een nietje) Proef dit eens factsheet frequentie onbekend, gratis 168 x 100 mm 24 pagina s helaas geen paginacijfers, dus handgeteld 0 pag. advertentie Oplage onbekend Aan bod komen o.a. Koffie, thee, recepten, historie, tips &trucs, wist u dat... labelmag. factsheet halfjaarlijks, gratis 178 x 230 mm 36 pagina s 0 pag. advertentie Oplage onbekend Aan bod komen o.a. Uitgevers, ontvangers, concurrenten, studenten, onderzoekers The Outsider Een van de leuke dingen aan freelancen is dat je een kijkje in de keuken krijgt van de meest uiteenlopende uitgeverijen. Die van de Programmabladen AKN is een van de sympathiekste. DOOR JAAP BACKX Vaak worden dingen helderder als je een paar passen naar achter doet. Dat gevoel heb ik regelmatig nu ik weer wat vaker het gebouw aan de Marathon binnenwandel. Voor degene die me niet kent: ik heb - voordat ik begin 2007 besloot mijn eigen pad te gaan bewandelen als ondernemer in letters - een jaartje of acht op de redactie van Televizier gewerkt. Maar aangezien er bij de BV Programmabladen een gouden regel geldt voor mensen die voor zichzelf beginnen (je vertrekt vrijdag en begint maandag als freelancer) is de navelstreng nooit helemaal doorgesneden. Het eerste jaar ben ik bijna niet in Hilversum geweest. Maar eenmaal terug op de vloer belandde ik in een soort twilight zone waarin vertrouwdheid en vervreemding elkaar afwisselen. Laat ik beginnen met de vervreemding. Die slaat vooral meedogenloos toe bij dingen die niets DE VERVREEMDING SLAAT MEEDOGENLOOS TOE BIJ DINGEN DIE NIETS MET MENSEN OF BLADEN TE MAKEN HEBBEN. DAT GEZEIK HEEFT ME JAREN VAN MIJN LEVEN GEKOST. MAAR ER IS IETS MET DIT BEDRIJF WAARDOOR IK ME ER ERG BLIJF THUISVOELEN. met mensen of bladen te maken hebben. Denk dan aan dingen als PAP, MOM, pasjes om te printen en PlanSystem. Hoewel dat gezeik me jaren van mijn leven heeft gekost, lijkt het te zijn afgezakt naar de diepste spelonken van mijn geheugen. Als mijn PlanSystem-rechten plotseling zijn verdwenen, ik een uur aan de lijn hang met de afdeling ICT om dan te horen: Oooh, je werkt op een Mac, of mensen hoor over MOM-gebabbel, kan ik alleen maar verdwaasd denken: Was dit vroeger echt een onderdeel van mijn leven? (Overigens snel gevolgd door een geweldig gevoel van opluchting). Maar, dan de vertrouwdheid. Er is iets met dit bedrijf waardoor ik me erg blijf thuisvoelen. En omdat ik als freelancer nu voor verschillende redacties werk, weet ik dat dat niet alleen geldt voor mijn eigen Avro-club maar door de hele BV is verweven. Het heeft te maken met de sympathieke, gemoedelijke sfeer, waarin mensen elkaar iets gunnen en je niet hoeft niet weg te duiken voor rondzwaaiende ellebogen. En dat is niet vanzelfsprekend, zo ondervond ik in mijn prille bestaan als freelance journalist aan den lijve. De award voor meest dynamische en trendy uitgeverij zal de BV wellicht nooit winnen, maar voor die van meest sympathieke durf ik best mijn stem uit te brengen. En dat is iets wat ik, toen ik in vaste dienst was, nooit zo duidelijk voelde. Soms is het verhelderend om een paar passen naar achter te doen. Jaap Backx

15 Cut! Mediamomenten Zwijnen! Op deze plaats verschijnen goed bedoelde artikelen, nieuwtjes en persberichten die de lezer ongewild op een verkeerd spoor doen belanden. Of doen verdwalen in de mist van correct hedendaags denken. Een eindredacteur op zoek naar de waarheid. DOOR JOHN BOESVELD Verdrijving uit het paradijs Het is fijn om zwijn te zijn. Zeker op de Hoge Veluwe. Een paradijs van eikels en beukennoten. En 2007 was een topjaar. Probleem is dan dat het aantal zwijnen in een jaar tijd met zo n 250 procent kan toenemen. Het wordt het wel wat druk op de Veluwe klonk het vorig jaar uit menig jagerskeel. En zo wist eind vorig jaar wist heel Nederland wat drukjacht was. Eén jager drijft het wild op en een tweede gaat er vanuit een schuilplaats op schieten. Dat ging dus niet door. Wel werd met de gewone lokjacht, waarbij de dieren met voedsel worden gelokt en er vervolgens 4009 wilde zwijnen doodgeschoten. Nee, het is niet altijd fijn om zwijn te zijn. De elfde plaag In Frankrijk kampt het zwijn ook met een gebrek aan leefruimte. Zo hield een ever huis in een kledingzaak in Poitiers, stond een briesend exemplaar in een buurtsuper in de Lorraine en moest het leger eraan te pas komen om een zwijn in een Parijse voorstad te vangen. Bij de Fransen echter ontstaat er geen discussie óf er gejaagd kan worden. Het is zoals ook de trekvogels weten een nationale hobby. Zo werden er alleen al in wilde zwijnen geschoten, en ging de mare rond dat de dieren verantwoordelijk zijn voor zeventig procent van de schade aan bossen en landbouwgewassen. Lieve God, waar hebben we eerder gehoord dat een enkel soort schuldig is? Het is niet altijd fijn om zwijn te zijn Het wereld wijde web Het beloofde land Abel Tasman, James Cook, Vasco da Gama: telkens weer trok in de geschiedenis een eenling eropuit om voor zijn economische en sociaal uit de voegen barstende vaderland nieuwe werelden te ontdekken. Plaatsen met voldoende grond om te ontginnen en liefst ook goud en edelstenen. De ontdekking van de Amerikaanse continenten, Oost-Indië en Australië waren het gevolg. Vaak paradijselijke oorden waar, nadat die eenling een nationale vlag had geplant, spoedig hele meutes landgenoten volgden. Neem het ondernemende Franse zwijn uit het krantenbericht hier links: hij heeft die buitengewone prestatie niet zomaar volbracht. Nee, hij zal spoedig gevolgd worden door enorme kuddes soortgenoten. De 3 favoriete sites van Johanna Baptist, vormgever Avrobode/Televizier Laat ik beginnen met iets geks: Er is wel degelijk iemand aanwezig op deze site. Een filosoof, een kunstenaar en je ziet flarden van zijn gedachten. Je klikt en je schiet door naar één van zijn andere hersenspinsels. De structuur van de site is volledig ondoorzichtig en dat vind ik knap. Je hebt geen idee waar je je bevindt, maar het lijkt alsof je in zijn hoofd zit. Pure website-kunst! Erg leuk is ook de chatroom, waar mensen smeken om een Engelse vertaling van de site. Ze branden van nieuwsgierigheid. Terecht! Dan iets bekends, maar wat is dit leuk! Naast een ongelooflijke verzameling aan stukjes uit tv-programma s, bloopers en mini-documentaires is dit een geweldig medium voor de filmpjes van gewone stervelingen om te laten zien dat ze er óf niks van bakken, óf niet onderdoen voor de echte programmamakers. Een voorbeeld van een goed stukje kantoorhumor: UW0u3AY&feature=related Heb je hierna het commentaar van Frans Bauer (Banana split) nog nodig? vakantiereiswijzer.nl En als je even een weekje zonder computer wilt doorbrengen (maar voor de voorpret heb je hem zeker nodig): Vakantiebrochures zijn heerlijk om door te bladeren. De zee is azuurblauw, het hotel is vanzelfsprekend idyllisch, het personeel is uitermate vriendelijk en de kamers zijn brandschoon. Maar als de zee bezaaid is met zee-egels, de kamers ranzig en naast het hotel een bouwterrein blijkt te liggen, dan wil je dit weten voordat je boekt. Op deze site de onverbloemde mening van vakantiegangers. RE-MARK JUNI

16 Re- Tools Afl.#02, (markt)onderzoek TEKST BASTIAAN DE ROND BEELD ELBERT RONDA/M2D3 Johannes van de Klätersteegh (Hoogvliet) Johannes, Wat heb je gekocht? Waarom wil je dat weten, waar is dit voor? Een onderzoek, ik wil een blad maken dat jij echt leuk vindt. Oh.. ok! Ik heb niet zoveel hoor, ben maar alleen. 2 Hertog Jan, 2 bonduelle blikjes want die zijn tenminste niet zo groot, verder een paar schoonmaakspulletjes. Vaatdoekjes en wat spuitbus spullen om de rooklucht een beetje uit mijn huis te krijgen. Heb je een feestje gehad gister? Nee ik heb het zelf gedaan hoor. Ik rook gewoon iets meer dan gemiddeld. Vind ik lekker. Je hebt allemaal A-merken in je mandje, mag ik vragen welke tv-gids je gebruikt? Hahaha ook een A-merk natuurlijk, TROS Kompas. Al jaren. Petra Wetterslaag (C1000) Hoi, mag ik eens in je karretje kijken? Natuurlijk, waar is dit voor? Een bladen-onderzoek, ik wil graag weten wat je leuk vindt. Nou ja zeg, en je denkt dat je dat in de buurtsuper te weten komt? Denk het wel, maar je hebt wel een vrij volle kar zeg. Bertolli, Calippo, varkenshaas. Vind je? valt wel mee toch? Ik heb drie kinderen... maar twee zijn aan het puberen, die eten me blut haha. Oh en dit is voor vier dagen hè. Ach en die merken... het mag toch wel goed? Je hebt veel gezonde maar ook best veel lekkere dingetjes... Ik wil natuurlijk wel dat ze goed eten, en daarna een beetje verwennen mag ook wel toch? Dus ik heb altijd wel koekjes en een taartje ofzo. En voor mezelf een 72% reep Heb je nog wel tijd om tv te kijken? welke tv-gids je gebruik je? Wij hebben de KRO-gids hoe heet ie ook alweer? KRO Magazine. Geen fratsen, dat scheelt ACH VAN U HOEFT HET NIET ZO NODIG ALLEMAAL DAT GEDOE MET MERKEN. MAAR U BENT TOCH WEL IETS GEHECHT AAN ZEKERHEID. NIET DWANGMATIG, MAAR MEER UIT OVERWEGINGEN VAN GENIETEN OP EEN ONTSPANNEN MANIER. ZO HEEL AF EN TOE NEEMT U EENS EEN ANDER MERK. DAT BLIJKT DAN OOK BEST TE PRUIMEN, MAAR HET IS EIGENLIJK DE HEISA NIET WAARD. DUS U KOMT TOCH WEER TERUG BIJ UW HUISMERK. Maak ik dus lekker zelf wel uit WANNEER U HET ZO WIL ZIEN HEEFT U KEUZE TE OVER. VEEL AFWISSELEN ZONDER SLEUR IS EEN MAKKIE. IN DIT SEGMENT KUNT U KIEZEN UIT AVONTUURLIJKE PINDAKAAS, VERANTWOORDE PINDAKAAS, DELICATESSEN PINDAKAAS EN ZELFS HUISGEMAAKTE PINDAKAAS. GEWOON IN DE BLENDER. U BENT MINDER VAN DE GEWOONTES, EN HET KAN ZIJN DAT U EENS EEN KEER OVERSLAAT EN GEWOON HELEMAAL GEEN PINDAKAAS IN HUIS HEEFT. DAARDOOR VERHEUGT U ZICH DE VOLGENDE KEER WEER EXTRA OP EEN BIJZONDER POTJE PINDAKAAS. Hein Rombours (Deka) Hallo, mag ik vragen wat je hebt gekocht? Nee sorry, geen zin in. En bovendien ben ik al veel te laat voor de kappper. Ah, jammer. Al die vragen altijd, daar heb ik soms gewoon even wat minder zin in. Snap ik, welke tv-gids heb je? Heb ik niet, ik heb geen gids, want ik heb geen televisie. Ik lees liever. goejendag Ja doeg, tot ziens 16 RE-FRESH APRIL 2008

17 Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. elke editie. Re is Het echte werk vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? CONSTANTE HOGE KWALITEIT, GEMAAKT DOOR SPECIALISTEN. EEN FIJN GEVOEL. DE LETTERS OP HET ETIKET FLUISTEREN: IK BEN LEKKER, DAT WEET JE TOCH? EN INDERDAAD DAT WIST U AL. EEN ANDER GROOT VOORDEEL VAN HET BEKENDE MERK IS WEL DAT U ER UITSTEKEND MEE KUNT THUISKOMEN. WAARDERING ALOM. U KOOPT HET BEKENDE MERK OOK EEN BEETJE OMDAT UW HUISGENOTEN DAT ENIGSZINS VAN U VERWACHTEN. MAAR GOED DAAR STAAT DIE WAARDERING DUS TEGENOVER, EN DAT IS PRETTIG. Oh dus de scherpe kantjes gaan eraf, mooi zo! thema volgt. En in de ochtend? thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? Simpel dus dus thema volgt. Refresh in dit nummer Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent Oh dus de scherpe kantjes gaan eraf, mooi zo! thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? Oh dus de scherpe kantjes gaan eraf, mooi zo! Gewoon thema pindakaas. volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? U LAAT ZICH NIET MISLEIDEN DOOR HET EEKHOORNTJE OP HET ETIKET, IN DEZE POT ZIT SMEUÏGE PINDAKAAS! WAAR DEZE PINDAKAAS VANDAAN KOMT IS NIET HEEL DUIDELIJK MAAR DAT MAAKT U NIET ZO HEEL VEEL UIT. U WILT PINDAKAAS, DUS U PROBEERT DEZE GEWOON EEN KEER. BLIJKT ZE NIET ZO LEKKER DAN IS ER GEEN MAN OVER BOORD; DEZE PINDAKAAS KOST NIET ZO VEEL. EN BLIJKT DEZE PINDAKAAS NU TOCH BEST GOED TE SMAKEN DAN LACHT U MOOI DE ANGSTHAZEN UIT DIE VOOR HET MERK GAAN. kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. thema volgt. Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, thema volgt. Refresh in dit nummer En dan verfrissen, hoe doe je dat? Keuzes maken de man Bladenmakers zijn dol op onderzoeken. Oh dus scherpe Nou is het natuurlijk ook kantjes gaan eraf, mooi best handig te weten of je het zo! een beetje goed doet, en liefst voordat al het geld op is. Het is ook Dus fijn ja, te de weten titel dat verandert je een beetje een idee hebt bij wie je blad terecht komt. thema Dus volgt. bel Refresh je een specialist. in dit Deze gaat nummer volgens Barent, namens je blad een heleboel En mensen dan verfrissen, een heleboel hoe doe vragen stellen. je dat? Vervolgens ploft er anderhalve maand later een rapport met de omvang van een telefoonboek op je bureau. Nu nog het rapport interpreteren... Dat is pas lastig, en er kleeft een nadeel aan, de vragen zijn veelal richting het antwoord geformuleerd. Re- gaat reverse engineeren; de supermarkt in en eens zien of je aan de hand van de boodschappen kan zien met wie je te maken hebt. kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? Simpel dus dus Dus Keuzes, Vragen vragen keuzes, vragen... keuzes... Doelgroepmensen Het hemd van het lijf Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. thema volgt. Refresh Jaqueline dit Patent (Natuurwinkel) nummer volgens Hoi, Barent, Wat heb je gekocht? En dan verfrissen, Hoi, hoe wil doe het je wel vertellen hoor maar waar is je dat? dit eigenlijk voor? Onderzoek, naar bladen en interesses. Oh dus de scherpe Kijk dit brood vind ik gewoon lekkerder, daar kantjes gaan eraf, begon mooi het allemaal mee. En als je hier eenmaal zo! bent zie je dat veel dingen veel eerlijker zijn. minder verpakking Vanaf minder gezwam dag ook. elke editie. Re is vast, Gezwam? het thema volgt. Refresh Mensen in die dit hier één komen weten ben wel wat je ze willen Barent, dus hier heb je niet om de haverklap van nummer volgens En dan verfrissen, die hoe binnenwinkelse doe overal reclame. je dat? Ja best prettig. Je hebt best gevarieerd ingekocht trouwens. verantwoordelijk En mijn tv-blad? Na een kantjes gaan eraf, Ik kom én hier vooral omdat ik het gewoon lekkerder vind allemaal. een en een is twee kwadraat. paar jaar Mikro Gids ben ik nu overgestapt op NCRV. Past veel voor beter bij me thema volgt. Refresh in dit Josphine Stag (AH) nummer volgens Barent, Hoi, heb je genoeg voor een Welpie? En dan verfrissen, hoe doe Schei uit zeg ik wordt gestoord van die acties. je dat? Het is mijn sport geworden om onder de 15 euro te blijven. Scherpe kantjes gaan Die had ik nog niet eerder gehoord... eraf, én een en een is Hoever kom je voor 14,98? twee kwadraat. Met een paar bonus aanbiedingen erbij heb ik mozzarella, Always, Het lucifers, leven van zakje salade, een meloen, creme fraiche, Ronald een Plasterk fles frisprik, een ciabatta en een plak tot ham. nu Goede toe: deal toch? thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, Ja zeg dat val alles mee. Maar wat is frisprik? Laat eens zien? En dan verfrissen, hoe doe Prof.dr. Ronald Hans Anton Plasterk, je dat? 12 april 1957 Oh gewoon Royal Club, maar zo noemden we geboren te Den Haag, Zuid-Holland, vroegr thuis alles met prik erin. Oh dus de scherpe Functie: Kijk je vaak naar de televisie? Enne welke kantjes gaan eraf, mooi Minister van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (22 februari ) tv-gids je gebruik je? zo! Nee joh ik ben zo n bewuste kijker. Tis mij Opleiding: een beetje teveel van hetzelfde. Oh ik heb de Gymnasium-b, Sint Janscollege, Den Haag VARA. VARA-Magazine dus eigenlijk. thema volgt. Refresh in dit Economie (propedeuse) aan de Universiteit nummer volgens Barent, van Amsterdam (1981) Stefan Nonders Doctoraal (Jimmink, examen boekhandel) Biologie aan Rijksuniversiteit Leiden hier (1981) aanspreekt, wat elke editie. Re is vast, Hoi, ik het zie dat je iedereen thema volgt. Refresh ben jij in van? dit Promotie tot doctor in de Wiskunden en nummer En dan Huh? verfrissen, hoe doe je dat? Voor een lang verhaal eit Leiden heb (1984) ik geen tijd, jammer. Van Re-, maar Natuurwetenschappen dat is een aan lang de Rijksuniversit- verhaal. Geeft niets, heb Publicaties: je veel gekocht? kantjes gaan eraf, Ja duur én en zwaar, Inversion zes boeken of the G een segment een of tijdschrift. bacteriophage een en een is twee Daar heb je wel mu; een analysis flinke of a tijd genetic wat switch aan,welke (dissertatie; kwadraat. tv-gids heb je eigenlijk? 1984) VPRO natuurlijk. Wormen Maar en ik waarden moet gaan. (1993) Later! elke editie. Re is vast, Ja doeg, het tot ziens Leven uit het lab (2000) Techniek van het leven: de betekenis van biotechnologie voor mens en samenleving (2000) RE-FRESH APRIL

18 Ouder en wijzer Toen de mensen nog niet geloofden dat alles maakbaar was, Renate Dorrestein Laat me niet alleen Thema Boekenweek 2008: Van oude mensen... De derde leeftijd en de letteren Waarom vertikken wij het om op de traditionele manier oud te worden? Die vraag stelt Renate Dorrestein, de schrijver van het Boekenweekessay In haar essay weet zij feilloos de maatschappelijke tendensen te fileren. Op de site van het 50+ expertisecentrum is hetzelfde fragment van Renate s essay ook te vinden. werden ze op een heel andere manier oud dan wij nu. Om met de buitenkant te beginnen: fysiek verlepten ze volkomen. Ze kregen rimpels, ze werden grijs, ze verloren hun vorm. Hun uiterlijk bewees dat ze al een hele tijd op aarde waren (en dat was een reden voor respect, eerbied en ontzag, temeer omdat het bereiken van een zogeheten gezegende leeftijd toen nog een uitzondering was. Vanwege hun lange leven werden deze mensen wijs gevonden. Men ging naar hen om raad en om troost.) Vandaag de dag moet het er tot op hoge leeftijd allemaal jong en strak blijven uitzien. Jeugd staat gelijk aan vitaliteit. En vitaal, dat willen veel mensen tegenwoordig graag zijn of in elk geval lijken. Uiterlijke tekenen van ouderdom verdoezelen ze het liefst. Oud is vies, zei mijn buurman laatst op definitieve toon toen we het hadden over onze almaar voortschrijdende leeftijd. 18 RE-MARK JUNI 2008

19 Re- Reizen en avonturen Groenland Redacteuren van AKN-bladen pakken met enige regelmaat hun koffer om een reisje te maken. Hun doel: een fantastisch artikel schrijven over de meest prachtige programma s op televisie. Ard Tuijp, redacteur bij Avrobode, was dit keer de gelukkige. DOOR ARD TUIJP RE-FRESH APRIL

20 Re- Reizen en avonturen Groenland Walvisvlees, ijsberen en Inuit Kilometers ijs en sneeuw Robert Peroni verruilde Italië voor Groenland De groep warm ingepakt op skischoenen Zit je op een druilerige middag stukjes te tikken op vier hoog achter in het Arenapark, word je gevraagd voor een persreis met National Geographic naar Groenland. Het lijkt me geweldig, maar eerlijk gezegd heb ik geen idee wat ik me bij Groenland moet voorstellen. Veel sneeuw en ijs ja, maar verder? Dit eiland blijkt zo groot te zijn als Portugal, Spanje, Frankrijk, België, Duitsland, Nederland én Groot-Brittannië samen. Googlend zie ik dat er iets meer dan vijftigduizend mensen wonen en het er zestig graden kan vriezen. Walvisvlees Alle kleding moet van de hightec-stof goretex zijn, bergschoenen categorie D, donsjas mét capuchon enz. National Geographic meldt dat de gids mijn maat heeft en nog wel wat over heeft... Ik schaf wat thermoondergoed aan, leen een IRA-bivakmuts van collega Joost en gok het erop. Op Schiphol tref ik zes redacteuren die net zo weinig benul blijken te hebben van wat hen te wachten staat. Gelukkig is de twee meter lange, op IJsland wonende, Nederlandse gids Edwin er ook en hij blijkt inderdaad het een en ander aan kleding te hebben liggen in Reykjavik, waar we naartoe vliegen. De groep wordt aangevuld met het olijke duo Michel en Marcel van Nat Geo en WNF-globetrotter Gert. In de IJslandse hoofdstad dineren we, zeer toepasselijk, met walvisvlees en meldt gids Edwin dat we de volgende ochtend vroeg per propellervliegtuig in twee uur naar Oost-Groenland zullen vliegen. Vertraging Het fijne van zo n perstrip is dat alles voor je geregeld wordt en je enige zorg is om met een goed verhaal terug te komen. De volgende ochtend neemt die zorg flink toe als blijkt dat de vlucht gecanceled is omdat de wind te hard is om op het gravelbaantje tussen hoge ijswanden op Groenland te landen. We moeten ons een dag in Reykjavik zien te vermaken. De pijn van het verlate vertrek wordt verzacht door een middagje succesvol walvis- en vooral dolfijnspotten. Een dag later staan we na een fraaie vlucht over een zee vol ijsschotsen dan toch opeens in een witte wereld. Helaas is de helikopter defect die ons door zou vliegen naar Tasiilaq - met ruim 1500 inwoners de grootste stad aan de oostkust - en wordt de trip nóg een dag vertraagd. De kou valt gelukkig mee, omdat het windstil is en de zon schijnt. Lopend naar een hotelletje bij het vliegveld zien we in de sneeuw de indrukwekkende pootafdrukken van een ijsbeer. Inuit Een prachtig plaatje, maar Edwin en WNF-er 20 RE-MARK JUNI 2008