Trends in Kids- en Jongerenmarketing 2001

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Trends in Kids- en Jongerenmarketing 2001"

Transcriptie

1 Trends in Kids- en Jongerenmarketing 2001 Een samenvatting van de presentaties van het Euroforum-jubileumcongres op 16 en 17 mei 2001 in Leiden. Door Dennis Hoogervorst, Sanoma Uitgevers, afd. Advertentiemarkt Analyse. Algemene bevindingen congres Het lijkt erop dat kids en jongeren in zijn. Wekelijks verschijnen ze in artikelen in de kranten en bladen, ze vullen dikke rapporten van organisaties als CBS en SCP, er worden steeds meer producten voor ze gemaakt en ook dit congres werd drukbezocht. Hoewel er nauwelijks nieuwe informatie boven tafel kwam, gaf dit congres zeker een goed beeld van de doelgroep. De meeste sprekers wisten het publiek absoluut te boeien. De hoogtepunten: Prof. Jo Hermanns (over de veranderende positie van het kind in de samenleving), Gerrit Jan Grievi nk (over goede en minder goede kinderconcepten in retail) en Carl Rohde (over de zoekende Europese jeugd). Na alle presentaties kon geconcludeerd worden dat het goed gaat met de kids en jongeren en bijbehorende marketing. Kenmerk voor deze doelgroep is dat zij moeten kunnen participeren. Bedrijven in de jongerenmarkt moeten goed geïnformeerd en onderscheidend zijn. Het bieden van beleving wordt als belangrijk gezien. Beide dagen werden afgesloten met een panel. Daaruit bleek dat tijdschriften belangrijk zijn voor kinderen ( we vechten om de Tina ) en dat de advertenties daarin op meer sympathie mogen rekenen ( als het er leuk uitziet, kijk ik er wel naar ) dan tv-reclame. Buitenspelen wint het nog vaak van computerspellen. Bij internetsites wordt het belangrijk gevonden dat deze goed bijgehouden worden. Jongeren zijn bereid hun gegevens achter te laten, als de site tenminste een betrouwbare indruk geeft. De meest opvallende uitspraken uit de verschillende presentaties: Het gezin van tegenwoordig is een onderhandelingshuishouden, waarin het kind een eigen positie opeist. (Prof. Jo Hermanns) Op steeds jongere leeftijd vertonen kinderen volwassen gedrag. Wat middelbare scholieren nu doen, doen basisscholieren over enige tijd. (Prof. Jo Hermanns) De volwassen wereld en kinderwereld komen steeds dichter bij elkaar en lopen steeds meer door elkaar heen. (Carlos Zwikker) Het Land van Ooit mag geen hype worden, want niemand wil naar een hype die voorbij is. (Tobias Taminiau) De jongeren van nu vormen een zoekende generatie, generation SEARCH. (Carl Rohde) De trends van nu onder Europese jongeren zijn anti-commercialisme, het ervaren van belevenissen, een nieuwe betovering (spiritualiteit), een nieuwe hardheid en het tonen van celibrity s in reclame. (Carl Rohde) Jongeren hebben in het algemeen nuchtere en realistische toekomstdoelen, gericht op zekerheid: trouwen, een leuk huis, een goed pensioen, etc. (Paul Sikkema) We leven in een multiculturele samenleving waarin de invloed van zwarte cultuur vrij groot is (muziek, producten, slang ). Het percentage kids van gemengde afkomst zal sterk toenemen. (Paul Sikkema) Jongeren zien zichzelf niet als deskundige computergebruikers, houd het dus simpel. (Paul Sikkema) Jongeren zijn nogal vindingrijk. Een internetcafé waarbij van de 50 computers bij 48 muizen het balletje ontbreekt, is geen succes. (Serge Brabander) Retail is de spiegel van onze maatschappij. Reageer & acteer of verdwijn. (Michel van Tongeren) De jongste kinderen vinden muisbesturing moeilijk, maar kunnen met de vier pijltjestoetsen prima overweg. (Niels t Hooft) Een aantal sprekers bouwden hun verhaal op rondom veel en inspirerend beeldmateriaal. Beelden bleken wat mij betreft meer te zeggen dan woorden kunnen. Toch wil ik een poging doen om dit congres te beschrijven via het navolgende, uitgebreide verslag.

2 16 mei: `Kids-dag De ontwikkeling van het kind (Prof. Jo Hermanns, hoogleraar kinderpsychologie UvA en directeur Coact) In het kind-zijn worden de volgende fasen doorlopen: 0-2 jaar babyfase. Ouders lezen veel relevante tijdschriften, met name om het delen van gevoel en niet zozeer het opvolgen van advies. 2-4 jaar peuterfase; een moeilijke fase waarin het kind zich afzet. 4-6 jaar kleuter ontdekt wereld; alles is interessant (lees: verkoopbaar) 6-12 jaar schoolkind; kinderen worden al zelfstandige burgers jaar adolescentie. De overgang van kind naar jong-volwassene (al op 13 jaar) gaat heel snel het puberen wordt haast overgeslagen. In modern ouderschap wordt het krijgen van kinderen gezien als een bewuste keuze, gericht op de verhoging van de levenskwaliteit. Tegenwoordig wordt dit vaak (gepland) uitgesteld: eerst een wereldreis, eigen huis, goede relatie, etc. Opvoedingsdoelen nu zijn niet meer dezelfde als vroeger: van voor de oorlog: assimilatie kinderen hebben geen keuze; er wordt voor ze gedacht (en gekocht), geassimileerd aan de samenleving (dus: speelgoedkeuken voor meisjes, treintje voor jongens). jaren 60: emancipatie het heersende alles moet kunnen geldt ook voor kinderen, zij worden vrijgelaten en ontplooiing wordt toegejuicht. nu: participatie kinderen worden bijna als gelijkwaardige individuen gezien. Er wordt onderhandeld om tot een compromis te komen tussen wat het kind wil hebben en de ouder wil betalen. Ook krijgen kinderen eigen bedragen ter beschikking (bijv. kleedgeld) die zij zelf mogen invullen. Ook buiten het gezin eisen kinderen een eigen positie op. Er ontstaat een spanningsveld tussen de jeugd die wil meedoen/-praten en degenen die dat (niet) toestaan. Kinderen zoeken naar contexten waar ze écht kunnen participeren (internet, jongerenraad). Ze willen niet alleen afnemers zijn (van media, producten), maar ook invloed uitoefenen. Met eisen, brieven, etc. proberen ze de markt te beïnvloeden. Op steeds jongere leeftijd vertonen kinderen volwassen gedrag. Denk bijv. aan alcoholgebruik of het gebruik van de Engelse taal. De kinderen van nu doen het volgens Hermanns goed; ze zijn gelukkig en gaan uit van de juiste normen en waarden. Het gezin bloeit als nooit tevoren (langer thuis wonen). De vriendenkring wordt steeds belangrijker, maar het is niet zo dat deze een opvoedende functie heeft. Probleem: er niet bij horen. R U Kiddin? (Carlos Zwikker, algemeen directeur IPM KidWise) Het komt nog steeds voor dat reclame of verpakkingen een andere doelgroep aanspreken dan waarvoor het product bedoeld is. Voorkom inconsistenties van het product en discrepanties in de communicatie en ken je doelgroep, is de eerste open deur die Zwikker intrapt. Bedrijven zouden moeten inspelen op de ontwikkelingsniveaus/belevingswerelden van kinderen: 0-3 jaar: totale afhankelijkheid 4-6 jaar: zorgeloos sensorisch ontdekken 7-9 jaar: confronterend bewustzijn jaar: kritisch realisme jaar: behoedzaam streven jaar: streven naar eigen identiteit

3 Kinderen willen op (steeds) jongere leeftijd op sommige aspecten als ouder benaderd worden en integreren volwassen elementen in hun leven: kids getting older younger. Voorbeelden: Barbie kan tot je 9 de (vroeger tot je 13 de ), basisscholieren kijken naar GTST en 8-jarigen bezoeken de TMF-awards al. Redenen voor de verkorting van een onbezonnen kindertijd: Kinderen eerder zelfstandig (dat wordt ook van ze verwacht); ze mogen een eigen identiteit ontwikkelen en worden in toenemende mate gezien als individu. Ook door een toename van werkende ouders en één-oudergezinnen. Opvoeding: ontwikkeling van een bevelcultuur via een onderhandelingscultuur naar een participatiecultuur. Ouders gaan vanuit het kind denken, waardoor onderhandelen niet meer nodig is. Verwennen! Opgroeien in een communicatiemaatschappij; kinderen zijn snel op de hoogte en zeer selectief. Inspraak en een kritische houding van kinderen worden steeds belangrijker. Bovendien komen ze via Jeugdjournaal en internet in aanraking met dezelfde informatie als volwassenen. Kind als serieuze consument behandeld: meer specifieke tv-kanalen en producten. De mediabestedingen aan kinderzenders zijn explosief gestegen. Hierbij zijn een aantal kanttekeningen te plaatsen: Het vertonen van volwassen gedrag door kinderen moet niet overschat worden. Het betreft niet zozeer het uiten van identiteit, maar imitatiegedrag. Zij zijn niet trendsettend, maar nemen trends over. Ze willen wat andere kinderen ook willen. Op het internet willen kinderen liever kijken en spelen dan lezen. Ze hebben weinig geduld en overzicht en willen niet scrollen. Soms zoeken ze wel naar informatie. Het taalinzicht van kinderen is beperkt. Wees dus voorzichtig met Engelse termen. Producten worden sneller kinderachtig gevonden. Restyling en segmentatie kunnen hierbij helpen (voorbeeld McDonald s: Mighty Kids Meal naast Happy Meal). Overigens overlappen de volwassen- en kinderwereld elkaar steeds meer: volwassenen kijken naar Cartoon Network, spelen Playstation of dragen Sesamstraat-shirts. Het Feest van Sinterklaas: hoe bereik ik mijn doelgroep via een evenement? (Mariët van Linschoten, Mojo Concerts) Mojo sluit zich aan bij de stelling the experience is the marketing van Gillmore & Pine, die uitgaan van een beleveniseconomie. Het Feest van Sinterklaas wordt georganiseerd voor gelovigen (4-8 jaar). Gezien de bezoekersaantallen (3 shows voor personen) wordt aan een behoefte voldaan. Kinderen wordt een belevenis geboden: voorpret, avontuur, de échte Sinterklaas, artiesten (eerste popconcert!), Paul de Leeuw als presentator, cadeautjes (van sponsors) en uitzending op tv. Bedrijven kunnen hun merk koppelen aan het merk Sinterklaas en de belevenis van hun product koppelen aan de belevenis van het evenement. Helaas wordt de beleving van dit evenement onder bezoekers nauwelijks onderzocht; Van Linschoten heeft alleen bij een paar vriendinnen navraag gedaan. Het Land van Ooit: multi-channel medium (Tobias Taminiau, directeur Taminiau Licensing & Publishing) Ook recreatiepark Het Land van Ooit wil een beleving bieden: kinderen zijn de baas op het historische landgoed. Kinderen tot en met 12 jaar vormen de primaire doelgroep, ouders de secundaire. Het is naar eigen zeggen een sterk concept. Voorstellingen worden gesegmenteerd op (zes) verschillende ontwikkelingsfasen. Op drukke dagen worden meer voorstellingen gepland om wachttijden te beperken. Met smalle wandelpaden tracht men het tempo te verlagen (weg uit papa s jachtige bestaan) en bovendien raken gasten hierdoor met elkaar in gesprek en wordt inhaalgedrag voorkomen. Criminaliteit of geweld komen nauwelijks voor.

4 Uitgaanspunten zijn theater, originele verhalen, de Ooiters, interactie, waarden en normen en multimedia. Ooit hanteert een multi-channel marketing/distributie, door middel van de fysieke ontmoetingsplaats ( bezoekers per jaar), de site (naar eigen zeggen een `community ) boeken, lesbrieven, merchandising en tv-programma s. Elke ochtend wordt op SBS6 Kinderen zijn de baas uitgezonden, waarschijnlijk het enige programma waarbij niet gestreefd wordt naar een hoge kijkdichtheid. Ooit mag geen hype worden! Trends op het winkelschap (Gerrit Jan Grievink, alg. directeur Focusplaza) Kidsmarketing in food is zinvol omdat de doelgroep zo n ƒ600 miljoen te besteden heeft en een belangrijke invloed heeft op het koopgedrag. Bovendien is het goed voor het imago voor de toekomst. De retailwereld onderschat het strategische belang van kidsmarketing. Aan de hand van foto s toont Grievink voorbeelden van winkelsituaties: Verkeerd: speciale fraaie karren voor kinderen maar te weinig beschikbaar, Disneyvideokast in het gangpad of niet spelend. Goed: kindercadeau van Colruyt (receptenboek, kookvideo en keukenschort), Dreumesland van Coöp en Kindercircus AH Hilversum (verschillende, steeds andere activiteiten waarbij meerdere zintuigen worden aangesproken). Voorzichtigheid bij het gebruik van de merkwaarde is geboden (wat voegt Kidswear toe aan Lego?). Enkele sleutels voor succes: Basisvoorwaarde: denk niet aan, maar vanuit het kind. De behoefte van het kind moet centraal staan. Dus: een speurtocht naar variatie, ruimte voor fantasie, zintuigen actief laten meedoen, etc. De kinderdoelgroep niet als secundaire markt beschouwen. Als er activiteiten ontplooid worden, moet het management daar volledig achterstaan, ook qua budget. Het concept moet een brug slaan tussen de behoeften van het kind en die van de ouders. Dus: verantwoord, gezond, educatief, betaalbaar, etc. Dat niets werkt zonder goedkeuring van de ouders ondervond Tesco, dat een productrange gebaseerd op interviews met kinderen, niet door de ouders geaccepteerd zag. Eerlijke en betrouwbare communicatie. Dus niets op de verpakking vermelden dat er niet is. Via kinderclubs en direct mail kan de betrokkenheid vergroot worden. Traditionele middelen (wedstrijden, stripfiguren, premiums, clubkaart) werken nog steeds, maar nieuwe middelen bieden grote kansen. Voorbeelden: Computers for schools (Tesco), KidsFood CyberClub, jeugdsponsoring (sparen voor de clubkas bij Deen), het nieuwe blad Kletskoek (AH). Kids zijn kritische (lees: volwaardige) consumenten. Kinderen en internet: experience by doing (Adrie Gerritsen, general director Look-O- Look) De marketingstrategie van Look-O-Look (dochteronderneming van Perfetti Van Melle) is gericht op het realiseren van een top 3 merkenpositie binnen Europa. In Nederland is Look-O-Look marktleider in kindersnoep. Door zich puur op kids (4-12 jaar) te richten, wordt met een beperkt communicatiebudget toch een goed resultaat behaald. Tv-commercials en internet spelen de hoofdrol.

5 Hoewel het internet voor kinderen een interessant medium is, zijn er relatief weinig echte kindersites. De drempels: een relatief lage penetratie, traagheid, ingewikkelde navigatie en Engelse begrippen worden niet begrepen. De tips voor een goede kindersite volgens Gerritsen: Doelgroepfocus (Look-O-Look = kids only). Funtioneel: snelheid en makkelijke navigatie. Expressieve waarde: de merkwaarden communicerend, visueel aantrekkelijk en entertainment biedend, overeenkomend met interesses en niveau van de doelgroep. Interactief. Kids vinden chatten, en en spelletjes het leukst. Consistent: aansluitend bij je off-line imago. Regelmatig vernieuwen. Kinderen zijn snel uitgekeken en verveeld. Betrouwbaar en veilig. Look-O-Look wil met hun site merkenvoorkeur realiseren. De fun-positionering is in vier werelden uitgewerkt: feest, games, snoep en school. Om kinderen naar de site te trekken, is het adres te zien in de tv-commercials, op de verpakkingen en in advertenties/artikelen in een aantal specialinterestbladen. Een en ander resulteert in circa tot bezoeken per maand. Hoewel Gerritsen afraadt Engels te gebruiken richting kinderen, kan hij het zelf niet laten: Kids are the future. The future is internet. Don t think like a kid. Just be a kid. On the future (Paul Ostendorf, corporate technical officer Cap Gemini Ernst & Young) Trendwatcher en futuroloog Ostendorf sprak op niet te evenaren wijzen over de informatie- en communicatietechnologie van de toekomst, en dus niet over kidsmarketing. Toch een aantal van zijn opmerkelijke voorspellingen: Microchips zijn in de toekomst vormloos en zitten dan overal in. Denk bijvoorbeeld aan internet in de schoenen van een blinde persoon, om de drager de weg te wijzen. Maar ook speelgoed zal veel meer kunnen. Technologisch is veel mogelijk, maar niet alles zal in de praktijk gebruikt worden. Tussen 2000 en 2010 zal de snelheid van dataverwerking verduizendvoudigen. Het belangrijkst is dat alles met elkaar in verbinding komt te staan. Netwerken zijn belangrijk. Zelfs ons lichaam zal niet aan een chip ontkomen (Body Area Network). Door het denken in functies in plaats van in vormen, wordt de creativiteit gestimuleerd. Denk bijvoorbeeld aan de mogelijkheden van digitaal papier: digitaal behang (indien gewenst regelmatig een ander patroon op de muur), digitale productetiketten (waarop een filmpje met de bereidingswijze wordt getoond) of een digitale krant (dagelijks het nieuws doorgezonden). We leven in de service age van kennis, gegevens en creativiteit. Na de armen versus de rijken ontstaat een nieuwe tweedeling: degenen die weten versus degenen die het niet weten. Er zijn drie soorten mensen: mensen die dingen laten gebeuren, mensen die dingen zien gebeuren en mensen die zich afvragen wat er gebeurd is

6 17 mei: `Jongerendag Onderzoeksresultaten: jongeren, hun mentaliteit & visie (Carl Rohde, cultuur-sociologisch onderzoeker Universiteit van Utrecht) Voor panelgesprekken met jongeren wordt hen gevraagd om intrigerend beeldmateriaal (voornamelijk advertenties) mee te nemen. Op basis van deze beelden schetst Rohde het beeld van de zoekende generatie, generation SEARCH : Searching zoekend in de wereld staan ( hoe maken wij iets fatsoenlijks van dit onsamenhangende geheel ). Evenwicht geen trend-/fashion-/brandvictim willen zijn. Achieving bij de succesvollen willen horen, maar op eigen wijze. Regels vòòr traditie, vòòr regels op internet, vòòr trouw in relaties, vòòr het gezin en huwelijk en in opkomende mate vòòr religie. Collectiviteit en commitment erg graag ergens bij willen horen. Nokia s slogan connecting people is uit het hart gegrepen. Harmonie. Dit zoekende karakter (een gezamenlijke mentaliteit!) lijkt nog niet af te nemen. Tegelijkertijd zijn er 5 heftiger trends, zo blijkt uit bevindingen van coolhunters, die zich mengen onder de even oude (jongeren-)doelgroep en deze trachten zò in kaart te brengen: Anti-commercialisme rebellie op een speelse manier (bijv. Adbusters). Met name op kunstgebied gebeuren belangrijke zaken. Experience economy ervaringen zijn steeds belangrijker. Denk aan een kopje koffie op het St Marco Plein in Venetië voor ƒ35 (het schijnt een zeer mooie ervaring te zijn), maar ook aan Nike-town of Planet Hollywood. De nieuwe betovering van onze wereld op zoek naar memorabele, zinvolle ervaringen (bijv. Crouching tiger, hidden dragons). Een nieuwe hardheid het Fightclub-gevoel, maar ook bijv. graffity crews die dure kleding/tassen stelen en er vervolgens absoluut niet zuinig mee omgaan. Celibrity vogue goede reclame van nu laat celibrities zien, want alleen zij steken boven de massa uit. Trends & ontwikkelingen in de jongerenmarkt (Paul Sikkema, onderzoeksdirecteur Interview-NSS/Qrius en directeur ComBat BV) Sikkema schetst een aantal voor jongeren belangrijke ontwikkelingen van de afgelopen 10 jaar: Meer soorten muziek (house, gabber, trance) Meer media (Radio 538, TMF, Break-Out, Metro/Spits) Meer mogelijkheden om uit te gaan (Megafestatie en andere evenementen/concepten) Meer computers (games, internet, mobiele telefonie) Meer geld (jongeren belangrijk voor de economie, materiële instelling) Meer drukte Meer subculturen Meer verschillende producten Kortom: meer van alles. Maar: minder jongeren (in 1991 ca. 1,65 miljoen jarigen, in 1999 ca. 1,47 miljoen). De jongerenmarkt is in ontwikkeling en lastig, zo ondervond bijvoorbeeld het inmiddels opgeheven Yellow. Met de Coca-Cola-card lijkt het dezelfde kant op te gaan. Waar het misgaat? Jongerenmarketeers hebben vaak de verkeerde mentaliteit ( ik ben zelf ook jong geweest of ik heb zelf ook kinderen ), bij bedrijven zijn de jongste medewerkers verantwoordelijk (weinig continuïteit) en het accent ligt vaak teveel op stedelijke subculturen. Het succesvol bouwen van merken vergt een bewuste opbouw van het merk van levensfase tot levensfase (segmentatie via producten/submerken en communicatie). Ook merken groeien op.* Alleen bedrijven die goed geïnformeerd én continu alert zijn, hebben kans op succes.

7 Jongeren hebben in het algemeen nuchtere en realistische doelen voor de toekomst: trouwen, kinderen, een leuk huisje, gezondheid en financiële zekerheid. Qua werk denken ze aan een goed inkomen en werk naar hun zin. De gunstige inkomenssituatie en krapte op de arbeidsmarkt blijft bestaan; starters hebben relatief eenvoudig toegang tot de arbeidsmarkt. De meeste jongeren zien zichzelf niet als erg deskundige pc-gebruikers. Ze gebruiken de pc vooral voor tekstverwerking, spelletjes en internet (voor school, muziek, games en communicatie). Circa 85% van de jarigen heeft toegang tot internet, maar het wordt niet stimulerend gevonden: van internet wordt je lui (een werkstuk maken gaat té makkelijk). Ca. 90% heeft een mobiele telefoon (±60% is prepaid), 45% verstuurt vrijwel dagelijks sms (ca. 1 miljard sms jes per jaar). Ze hebben weinig binding met de providers, maar weten veel van toestellen en hechten veel waarde aan design. *zie de brochure Het opgroeiende merk over het kwalitatieve Jongerenonderzoek 2000 Hoe communiceer ik met jongeren via een event? (Serge Brabander, directeur Megafestatie) Megafestatie, met jaarlijks ruim bezoekers het grootste jongerenevent van Nederland, biedt alles wat jongeren leuk vinden ( live-uitvoering van Break-Out ). De drie belangrijkste ingrediënten zijn activiteiten, entertainment en informatie zo breed als de leefwereld van jongeren zelf, voor alle doelgroepen binnen jongeren en niet exclusief (Coke én Pepsi). De pijlers voor een succesvol jongerenevent zijn interactie en multimediaal ( nekvelcommunicatie ). Een event is een imagoactiviteit, het gaat om bereiken én beraken. Brabander geeft een aantal tips: Leer de doelgroep kennen. Benader jongeren positief; het is een doelgroep, geen probleemgroep. Zoek naar specialisten die weten wat er speelt in bepaalde scenes, o.a. voor het vinden van de juiste tone-of-voice. Samenwerking met andere partners kan synergievoordelen opleveren. Jongeren zijn niet snel onder de indruk ( seen it/done it ). De activiteit moet de dag (vrije tijdsbesteding!) van de bezoeker leuker maken. Deze doelgroep is bekend met vormgeving; alles moet er dus goed uitzien. Maak het idiot proof. Jongeren vinden het leuk om bijv. de balletjes uit de muizen bij computers te halen of om haarlaksamples te gebruiken als vlammenwerpers. Jongeren en retail (Michel van Tongeren, partner en director of brand vision SVT Creative Consultants) Net als Carl Rohde en Gerrit Jan Grievink bouwt Michel van Tongeren zijn verhaal op romdom veel beeldmateriaal, in dit geval van retail all over the world. Bij een foto van een winkelstraat verhaalt hij bijvoorbeeld dat jongeren ingesteld zijn op beelden en tekens; welk teken draagt bij aan de formule van uw bedrijf? De identiteit van een bedrijf zal altijd moeten doorstralen in de daden en producten die het bedrijf voortbrengt. Bedrijven moeten ten eerste opvallen (onderscheid) en vervolgens hun ware persoonlijkheid tonen (om klanten te binden). Voor bedrijven die niet duidelijk zijn, kan de klant op den duur ook niet kiezen. Wie jongeren wil bereiken moet echt en oprecht zijn, maar ook interessant, iets bieden waarmee ze zich willen identificeren. Ze groeperen zich rond rolmodellen en merken. Winkelen is voor veel mensen een vorm van entertainment, een uitlaatklep, soms zelfs therapie. Winkelformules moeten daarom direct aansluiten op ons veranderde en veranderende leven. Monopolistische merken zullen niet de toekomst hebben. Voor bedrijven als H&M wordt het lastig om bij gelijkblijvend beleid niet C&A achterna te gaan. Het advies is: differentieer, positioneer en acteer, zoals bijvoorbeeld Mango en Camper.

8 Een merk is een platform, een ontmoetingsplaats van gelijkgestemden en derhalve veel meer dan alleen een winkel. Jongeren worden ouder en de retailformule richten op een hype is dan ook niet realistisch. Chill Out van de Bijenkorf en TMF zijn goede voorbeelden, Free Record Shop moet snel het roer omgooien. Uit TMF zou goed een retailformule gebouwd kunnen worden, zoals bijvoorbeeld Elle dat deed in Engeland. Inspiratie, leisure, experience en originaliteit zijn steekwoorden die, indien relevant in de juiste context, de toekomst mogelijk maken. Jongeren zijn in voor verrassing. Jongeren en mobiele telefoons (Wibe Wagemans, marketing manager Benelux Nokia Mobile Phones) Nokia verkocht in 2000 vier mobiele telefoons per seconde. Eind 2000 zullen er meer mobieltjes dan pc s aangesloten zijn op internet. Nokia hecht een groot belang aan segmentatie en het bieden van `beleving. Ook Wagemans refereert aan de beleveniseconomie volgens Gillmore & Pine. De door Nokia gesponsorde TMF Awards en de Nokia Game zijn daar het uitvloeisel van. Nokia Game werd een succes. Via reclame die meer vragen opriep dan beantwoordde, werden potentiële deelnemers aangespoord de site te bezoeken. Deelnemers ( in Europa!) kregen vervolgens via radio, tv, kranten, mobieltje en internet allerlei tips. Servers konden de toestroom van bezoekers niet aan, zogenaamde `shadowsites werden druk bezocht en deelnemers hielden meetings en smeekten volgens Wagemans om meer. Uiteindelijk bleven per land 500 finalisten over, overige deelnemers werden eruit gegooid en waren daar absoluut niet blij mee. In het verhaal bleven vele vragen onbeantwoord. Wat heeft het voor het merk gedaan? Wat zijn de kosten van een dergelijke operatie? ( vergelijkbaar met een introductiecampagne ). Wordt deze actie herhaald? Wagemans kon of wilde geen antwoorden geven. Kortom, een teleurstellende presentatie voor zo n sterk merk. Games als marketinginstrument (Niels t Hooft, gamer, journalist en directeur GameSen) Met een hilarische demonstratie van de alleen in Japan verkrijgbare videogame Guitar Freaks toont t Hooft aan hoe leuk spellen zijn. In 2000 werd wereldwijd ± 23 miljard dollar omgezet met videogames. Deze omzet groeit jaarlijks met zo n 8%. Alleen al van de Pokémon-spellen op de Game Boy werden er wereldwijd 48 miljoen verkocht. Videogames zijn meer dan een hype; ze zijn big business geworden en zullen nooit meer verdwijnen. Bijna de helft van de Nederlandse jarigen beschikt over een spelcomputer. Videogames zijn niet alleen populair omdat ze leuk zijn en goed gemarket worden, maar ook omdat mensen een zeker oerinstinct hebben om te spelen. De markt is in te delen in Big Games en Small Games. De gebruikers van Big Games eisen o.a. goede verhaallijnen en gelicenseerde namen, maar ook realistische 3D-beelden en de mogelijkheid om over het internet met andere spelers te communiceren en strijden. Big Games hebben als doel om spellen te verkopen, terwijl Small Games er zijn om een marketing-boodschap in spelvorm over te dragen aan de doelgroep. Dergelijke spellen worden gratis verspreid via een cd-rom of via internet (daardoor wellicht vaker bezocht) en moet door zoveel mogelijk mensen gespeeld gaan worden - het moet dus eenvoudig speelbaar zijn. Basisvoorwaarde is het kiezen van een game die bij het bedrijf en haar marketingboodschap past. Aangezien jongeren geen nieuwe versies willen van klassieke of populaire spellen (het origineel wint altijd), is originaliteit en vindingrijkheid ook belangrijk. Daarnaast moet het spel een focus hebben op een enkel element. Hoe breder het spel, hoe meer er mis kan gaan. t Hooft hanteert drie bouwstenen voor een goede game: fun, balans en interessante keuzes. Ook de spelopbouw is belangrijk: terwijl de speler nieuwe dingen leert, moet de uitdaging groeien en de beloning toenemen.

9 GameSen gaat ervan uit dat het spelen van de grote commerciële spellen uit kan gaan groeien tot de belangrijkste vorm van entertainment. Zelf een dergelijk spel laten ontwikkelen is risicovol en erg duur. Het is echter ook mogelijk om eigen producten te laten verschijnen in een bestaand spel (bijv. een fastfoodrestaurant langs de weg in een racespel), om elementen/vormgeving uit videogames te gebruiken in de traditionele media (bijv. Pokémon-Flippo s) of zelfs om een hele campagne als een spel op te zetten (Nokia Game). Op basis van de situatie in Amerika en Japan is te voorspellen dat videogames hier een belangrijkere rol in de alledaagse levensstijl gaan krijgen. Meer huishoudens zullen spelcomputers aanschaffen, meer mensen gaan videogames spelen en meer bedrijven gaan videogames ontwikkelen of in hun marketing gebruiken. De echte klapper komt uit de hoek van het internet. Alle informatie (maar ook films, muziek, games, etc.) zal over een paar jaar altijd en overal beschikbaar zijn.

Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen!

Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen! Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen! Introductie In een wereld die op alle vlakken steeds meer digitaal verbonden raakt,

Nadere informatie

Jongeren in 2008. Ecabo. Paul Sikkema - ComBat groep. 12 november 2008

Jongeren in 2008. Ecabo. Paul Sikkema - ComBat groep. 12 november 2008 Jongeren in 2008 Ecabo 12 november 2008 Paul Sikkema - ComBat groep 1 2 Lastige doelgroepen Kinderen en met name jongeren: lastige doelgroepen. Steeds in beweging: Van levensfase naar levensfase. Op zoek

Nadere informatie

ONZE INSPIRATIESESSIES EN WORKSHOPS

ONZE INSPIRATIESESSIES EN WORKSHOPS JONGEREN BEGRIJPEN, MOTIVEREN & UITDAGEN ONZE INSPIRATIESESSIES EN WORKSHOPS Hoe denken jongeren? Hoe kun je ze motiveren? Hoe help je ze hun talenten te ontdekken? Met onze inspiratiesessies en workshops

Nadere informatie

Curriculum Vitae. Suzanne Dölle

Curriculum Vitae. Suzanne Dölle Curriculum Vitae Suzanne Dölle Suzanne Dölle werkt ruim 13 jaar als senior onderzoeker op het gebied van kinder- en jongerenmarketing. Sinds 2006 is Suzanne werkzaam bij Qrius, gespecialiseerd bureau in

Nadere informatie

De ultieme manier om als klein merk machtig te worden

De ultieme manier om als klein merk machtig te worden De ultieme manier om als klein merk machtig te worden Independent Insurances Whitepaper 8/10 05-2015 De ultieme manier om als klein merk machtig te worden Independent Insurances Whitepaper 8/10 05-2015

Nadere informatie

Billy s Playground - waar het spelen tot leven komt!

Billy s Playground - waar het spelen tot leven komt! Billy s Playground - waar het spelen tot leven komt! Billy s Playground Altijd een feest voor kinderen en ouders Een ongelofelijk gevarieerd programma, vol muziek, dans, spel, sport, mode, kunst, ontspanning

Nadere informatie

Esther Rozendaal (Radboud Universiteit Nijmegen)

Esther Rozendaal (Radboud Universiteit Nijmegen) Media? Gewoon opvoeden! Esther Rozendaal (Radboud Universiteit Nijmegen) De mediaconsument Ontwikkeling tot mediaconsument: 0 19 jaar Esther Rozendaal Radboud Universiteit Nijmegen 24 juni 2015 NJI Mini-congres

Nadere informatie

Beurstips. Naar de beurs?

Beurstips. Naar de beurs? Beurstips 1 Naar de beurs? 2 NL EXPO, laat zien wie U bent! Hollandse nuchterheid & creativiteit in combinatie met jarenlange ervaring in presentatieoplossingen. Met een frisse blik helpen wij u uw bedrijf

Nadere informatie

Commercial Nintendo WII

Commercial Nintendo WII Commercial Nintendo WII NINTENDO WAT ZEGGEN ZE Lea Lea toegepast op Nintendo Naam Leeftijd Doelgroep Trefwoorden Roel 25-30 Ja Energiek, Innovatief, Kids Paul 16-20 Ja Familiegericht, Uniek, Design Jeffrey

Nadere informatie

Recruitment viral: documentatie

Recruitment viral: documentatie Silvy Alblas CMD - 0774079 Major: DesignThis! Recruitment viral: documentatie 15 jan 09 INHOUDSOPGAVE: 1. Onderzoek 2. Concept 3. Schetsen 4. Definitief concept ontwerp 5. Bronnen Major: DesignThis! 1

Nadere informatie

Rob van Stuivenberg. 23 januari 2005

Rob van Stuivenberg. 23 januari 2005 Young Votes KLO Informatie & advies Rob van Stuivenberg 23 januari 2005 Onderzoeksverantwoording Young Votes uitgevoerd door De Vos en Jansen uit Nijmegen Online onderzoek onder 520 jongeren van 15-34

Nadere informatie

Hoezo een bank liken!?

Hoezo een bank liken!? Social Media ING Nederland Hoezo een bank liken!? 15e Docter Lezing Amsterdam Schiphol-Oost 8 april 2013 Frank Jan Risseeuw Manager Social Media Hub ING Nederland 1 Eerst even voorstellen Frank Jan Studie

Nadere informatie

It s not magic, It s just ESA

It s not magic, It s just ESA It s not magic, It s just ESA Inleiding In dit moodbook wordt de focus van de awarenesscampagne beschreven. We highlighten de onmisbare rol van satellieten in de atmosfeer in alledaagse activiteiten dat

Nadere informatie

Online distributiekanalen. In samenwerking met Sabre Hospitality Solutions

Online distributiekanalen. In samenwerking met Sabre Hospitality Solutions Online distributiekanalen In samenwerking met Sabre Hospitality Solutions 2 Agenda Hoe kiest & boekt uw gast? Uw logieswebsite Kan uw logies (gemakkelijk) geboekt worden? Hoe kiest & boekt uw gast? 3 Een

Nadere informatie

MarianSpier. Manager Content & Communicatie International coördinator SBC Afstudeerbegeleider

MarianSpier. Manager Content & Communicatie International coördinator SBC Afstudeerbegeleider MarianSpier Manager Content & Communicatie International coördinator SBC Afstudeerbegeleider Studie Communicatie en designmanagement Didactiek, pedagogiek Organisatiepsychologie Werk Communicatie adviseur

Nadere informatie

Patrick Venendaal 1553805. Creative Industries

Patrick Venendaal 1553805. Creative Industries Naam: Cursus: Coördinator: Docent: Patrick Venendaal 1553805 Entrepreneurship Creative Industries Aljan de boer Mark Nutzel Inhoudsopgave Het idee... 3 De doelgroep... 3 Introductie... 3 Wat wordt er getest...

Nadere informatie

Hoe bouw ik een goede website?

Hoe bouw ik een goede website? Hoe bouw ik een goede website? Inleiding Stel, u heeft een eigen bedrijf en u wilt een website. U hebt gezien dat u zelf een site kunt bouwen met behulp van gratis tools die sommige providers aanbieden.

Nadere informatie

10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE

10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE 10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE Is uw website aan vernieuwing toe? Pas deze tips toe en haal meer uit je website De laatste jaren zien we grote veranderingen op het gebied van webdesign.

Nadere informatie

HOE SLUIT JE AAN BIJ DE JEUGD VAN TEGENWOORDIG? Stichting Platforms VMBO, 24 juni 2014

HOE SLUIT JE AAN BIJ DE JEUGD VAN TEGENWOORDIG? Stichting Platforms VMBO, 24 juni 2014 HOE SLUIT JE AAN BIJ DE JEUGD VAN TEGENWOORDIG? Stichting Platforms VMBO, 24 juni 2014 Yvonne van Sark - YoungWorks YoungWorks is het volwassen bureau voor jongerencommunicatie - 15 jaar - 30 fte en groot

Nadere informatie

Wat is marketing. Hoe wordt marketing gebruikt in de praktijk. Product. Prijs

Wat is marketing. Hoe wordt marketing gebruikt in de praktijk. Product. Prijs Wat is marketing Marketing is het proces die je moet doorgaan om de behoeften van uw klanten te bevredigen. Eerst werd marketing gezien als het geheel van activiteiten die de ruil van producten of diensten

Nadere informatie

bijeenkomst markt! 12 maart het paleis 2010, statement communicatieadviesbureau

bijeenkomst markt! 12 maart het paleis 2010, statement communicatieadviesbureau bijeenkomst markt! 12 maart het paleis ron overbeek directeur statement communicatieadviesbureau overbeek@statement.nl www.statement.nl nl.linkedin.com/in/ronoverbeek twitter.com/ronoverbeek wie ben ik?

Nadere informatie

Wat zijn de doelstellingen van uw. actief zijn? 28-10-2014. Online marketing: het belang van internet en je website. TenZer niet het eerste idee

Wat zijn de doelstellingen van uw. actief zijn? 28-10-2014. Online marketing: het belang van internet en je website. TenZer niet het eerste idee TenZer niet het eerste idee Online marketing: het belang van internet en je website Workshop 27 oktober 2014 Lead to Sale Creative Photostudio Vallen en opstaan En toen.. TenZer Probeer ervaren ondernemers

Nadere informatie

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE COMPLETE WEBSITE voor ondernemers 47,50,- per maand zonder opstartkosten. Een complete website voor uw onderneming en die ook nog goed vindbaar is, dat is wat we willen! Maar hoe? EEN ALL-IN WEBSITE ONZE

Nadere informatie

Deze vragenlijst bestaat uit vijf delen, A t/m E.

Deze vragenlijst bestaat uit vijf delen, A t/m E. Page of 6 Enquête basisonderwijs Deze vragenlijst bestaat uit vijf delen, A t/m E. Er zijn in totaal 9 vragen. A. Over jezelf Dit onderdeel bestaat uit zeven vragen. Hoe oud ben je? In welke klas zit je?

Nadere informatie

What? Why? How? Formule

What? Why? How? Formule What? Shine! is een multimediaal inspiratieplatform met mind- en lifestyle dat zich richt op ondernemende vrouwen die bewust in het leven staan, op zoek zijn naar (spirituele) verdieping en inspiratie

Nadere informatie

Lesbrief 6: Trends en ontwikkelingen

Lesbrief 6: Trends en ontwikkelingen Lesbrief 6: Trends en ontwikkelingen Iedere dag worden er nieuwe ontdekkingen gedaan en veranderen de gewoonten van mensen. Trends en ontwikkelingen vind je dan ook in ieder werkgebied terug. Ook in de

Nadere informatie

It s time for us to do something about the health of our nation

It s time for us to do something about the health of our nation It s time for us to do something about the health of our nation april 2013 Aanleiding We maken ons zorgen over de verslechterende gezondheid van onze jeugd Percentage overgewicht jongeren blijft stijgen

Nadere informatie

Digitale marketing: kansen en mogelijkheden

Digitale marketing: kansen en mogelijkheden Digitale marketing: kansen en mogelijkheden Oskar van Straaten Agradi partner: Hoe digitale marketing de wereld verandert De kansen en de mogelijkheden Oskar van Straaten oprichter & directeur Agradi AgriMarketing

Nadere informatie

Door Robin van den vrijhoef

Door Robin van den vrijhoef Door Robin van den vrijhoef Wat is de bedrijfsnaam of naam van de organisatie? Hoeveel medewerkers heeft de organisatie? Welke producten en/of diensten levert het bedrijf? Noem op volgorde van waarde de

Nadere informatie

Tekst 1 Goede voornemens voor 2013 Vrouwen willen meer voor zichzelf opkomen, mannen willen vaker bij hun familie zijn.

Tekst 1 Goede voornemens voor 2013 Vrouwen willen meer voor zichzelf opkomen, mannen willen vaker bij hun familie zijn. Actuele opdracht leesvaardigheid Goede voornemens januari - 2013 2 vmbo Opdracht 1 Veel mensen maken goede voornemens aan het begin van een nieuw jaar. Ze bedenken dan wat ze in het nieuwe jaar anders

Nadere informatie

Hoe sterk 2. is uw werkgeversmerk. Wat is een merk? Hoe werkt een merk? Sterk werkgeversmerk? wat is een merk? Hoe sterk. is uw werkgeversmerk

Hoe sterk 2. is uw werkgeversmerk. Wat is een merk? Hoe werkt een merk? Sterk werkgeversmerk? wat is een merk? Hoe sterk. is uw werkgeversmerk Hoe sterk is uw werkgeversmerk Hoe sterk 2 is uw werkgeversmerk Wat is een merk? Hoe werkt een merk? Sterk werkgeversmerk? wat is een merk? 1 wat is een merk? Wat is een merk? Juridisch gezien: Benamingen,

Nadere informatie

BACK TO SCHOOL ONDERZOEK 2015. Een onderzoek uitgevoerd door MWM² in opdracht van Spotta

BACK TO SCHOOL ONDERZOEK 2015. Een onderzoek uitgevoerd door MWM² in opdracht van Spotta BACK TO SCHOOL ONDERZOEK 2015 Een onderzoek uitgevoerd door MWM² in opdracht van Spotta Inhoudsopgave Management Summary Resultaten Achtergrond 2 3 Management summary Management summary (1/3) De zomerperiode

Nadere informatie

Corporate Branding: hoe zet je jouw vereniging op de kaart?

Corporate Branding: hoe zet je jouw vereniging op de kaart? Cursus Goed besturen : hoe zet je jouw vereniging op de kaart? drs. Sandra Verwaal senior communicatieadviseur Radboud Universiteit Nijmegen Programma: 14.45-15.00 15.00 uur: Voorstellen 15.00-15.20 15.20

Nadere informatie

Mediaopvoeding. workshop 2015. Mediaopvoeding

Mediaopvoeding. workshop 2015. Mediaopvoeding Mediaopvoeding workshop 2015 Mediaopvoeding Contents Wat is mediaopvoeding?... 2 De jeugd van tegenwoordig... 3 Kinderen overzien niet alle gevaren van de media... 3 Opvoedingsstijlen... 4 Opvoedingscompetenties...

Nadere informatie

FOOD2MARKET INNOVATIE TRAINING. 14 november 2013

FOOD2MARKET INNOVATIE TRAINING. 14 november 2013 FOOD2MARKET INNOVATIE TRAINING 14 november 2013 Edwin Palsma The Food Agency Specialisten in food marketing Wij verbinden voedingskennis, technologie, marketing en sales om de marktpositie van agro & food

Nadere informatie

Rapport Kinderen en Geld Enquête (NIBUD en het Jeugdjournaal)

Rapport Kinderen en Geld Enquête (NIBUD en het Jeugdjournaal) Rapport Kinderen en Geld Enquête (NIBUD en het Jeugdjournaal) Inleiding Het Nationaal Instituut voor Budgetvoorlichting (NIBUD) geeft voorlichting over inkomsten en uitgaven van particuliere huishoudens.

Nadere informatie

Is jouw maand ook altijd iets te lang? Onderzoek Jongerenpanel Tilburg

Is jouw maand ook altijd iets te lang? Onderzoek Jongerenpanel Tilburg Is jouw maand ook altijd iets te lang? Onderzoek Jongerenpanel Tilburg Onderzoek uitgevoerd in opdracht van: Gemeente Tilburg DIMENSUS beleidsonderzoek December 2012 Projectnummer 507 Inhoudsopgave Samenvatting

Nadere informatie

WE ARE FAMILY. Een bedrijfsfeest en open dag in één. Eén feest om de binding te versterken binnen uw bedrijf!

WE ARE FAMILY. Een bedrijfsfeest en open dag in één. Eén feest om de binding te versterken binnen uw bedrijf! WE ARE FAMILY WE ARE FAMILY Een bedrijfsfeest en open dag in één. Eén feest om de binding te versterken binnen uw bedrijf! Dat kan, met het WE ARE FAMILY bedrijfsevenement van Billy s Playground! Steeds

Nadere informatie

Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen

Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen Virtual Popstar is in het kort een gratis te spelen online dress-up community game. Het is een website gericht op tieners

Nadere informatie

DE AUTOKOPER 2008-2013 Studie naar trends onder autokopers. AutoTrack.nl - Afdeling marketing E: marketing@autotrack.

DE AUTOKOPER 2008-2013 Studie naar trends onder autokopers. AutoTrack.nl - Afdeling marketing E: marketing@autotrack. DE AUTOKOPER 2008-2013 Studie naar trends onder autokopers AutoTrack.nl - Afdeling marketing E: marketing@autotrack.nl T: 020-5175175 Inhoud De achtergrond Resultaten autokoper Conclusies onderzoek Discussie

Nadere informatie

Presentatie Irena Petric

Presentatie Irena Petric Presentatie Irena Petric NOM KIDS MONITOR NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 1 Even voorstellen Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) Joint Industry Committee: samenwerking van uitgevers van

Nadere informatie

Syntens. emarketing Internationaal zakendoen via internet

Syntens. emarketing Internationaal zakendoen via internet Syntens emarketing Internationaal zakendoen via internet Dennis van den Broek Creative Director @ Creactiv inhoud Creactiv, wat is dat? De Creactiv visie E-mail Marketing Marketplaces (Social) Networking

Nadere informatie

Het magazine In het hart van de burger

Het magazine In het hart van de burger Het magazine In het hart van de burger POWER 9 Belgen op 10 lezen een betalend magazine 1 175 miljoenen magazines worden jaarlijks gekocht Gem. leestijd: 54 min. (specialised magazine: 74 min.) Een magazine

Nadere informatie

Curriculum Vitae. Jan Willem Huisman

Curriculum Vitae. Jan Willem Huisman Curriculum Vitae Jan Willem Huisman Jan Willem Huisman haalde zijn master in interaction design aan de Royal College of Arts in Londen. Met twee mede-studenten richtte hij in 1997 IJsfontein op, gespecialiseerd

Nadere informatie

INTRO. We willen dus alle Vlaamse kinderen bereiken, maar specifiek richten we ons aanbod naar 2 subdoelgroepen.

INTRO. We willen dus alle Vlaamse kinderen bereiken, maar specifiek richten we ons aanbod naar 2 subdoelgroepen. Commerciële politiek 2014 INTRO Alles wat we doen bij VTMKZOOM vertrekt vanuit de kennis van onze doelgroep en hun leefwereld. Door te begrijpen waar Vlaamse kinderen mee bezig zijn, waar ze van dromen,

Nadere informatie

IP72 Brabants Dagblad. Analyse

IP72 Brabants Dagblad. Analyse IP72 Brabants Dagblad Analyse 01 Organisatie Bij Brabants Dagblad BV werken ongeveer 400 personen, waarvan bijna de helft bij de redactie, 100 bij advertentie-exploitatie, 70 bij oplage en 30 bij overige

Nadere informatie

Het gemak van alles onder één dak!

Het gemak van alles onder één dak! Het gemak van alles onder één dak! Wat is kaartjes.nl? kaartjes.nl is hét complete platform voor inspiratie en het direct kopen van kaartjes op het gebied van cultuur, entertainment en uitgaan Wat maakt

Nadere informatie

connecting green business

connecting green business connecting green business TPK Media & Events TU NZAKEN RETAILEXPERIENCE 17-19 FEB 2016 Embrace green hospitality! CREATIEVE TEAM TRE2016 creative director Carin Frijters (CF Retail) creative director Romeo

Nadere informatie

Social Employee Platform

Social Employee Platform SUCCESVOL GEREALISEERD VOOR Social Employee Platform Een nieuw platform voor interne communicatie en kennisdeling 1 Social media in een corporate context Het internet is niet langer een plek waar we alleen

Nadere informatie

Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder autochtone Nederlanders

Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder autochtone Nederlanders Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder autochtone Nederlanders Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder autochtonen 1) Integratiecampagne

Nadere informatie

Hét full service internet bureau van Nederland. PANGAEA Internet Marketing Bas Kroontje Dennis Hamakers

Hét full service internet bureau van Nederland. PANGAEA Internet Marketing Bas Kroontje Dennis Hamakers Hét full service internet bureau van Nederland PANGAEA Internet Marketing Bas Kroontje Dennis Hamakers Doelstelling voor vandaag Synergie tussen on- en offline communicatie Doelgroep bepalen die aanwezig

Nadere informatie

COMMERCIËLE POLITIEK 2013 VTMKZOOM

COMMERCIËLE POLITIEK 2013 VTMKZOOM COMMERCIËLE POLITIEK 2013 VTMKZOOM VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 1. INTRO DOELGROEPEN Bij VTMKZOOM richten we ons specifiek op 2 kidsgroepen:

Nadere informatie

Google Adwords INTRODUCTIE ADWORDS IS HET TE VERTROUWEN?

Google Adwords INTRODUCTIE ADWORDS IS HET TE VERTROUWEN? Google Adwords INTRODUCTIE Online advertising of online adverteren stijgt de afgelopen jaren absurd snel. Mensen gebruiken nu meer dan ooit het medium internet. Men bereikt meer mensen dan via radio, TV

Nadere informatie

ERVARINGEN VAN EEN CREATIEVE

ERVARINGEN VAN EEN CREATIEVE ERVARINGEN VAN EEN CREATIEVE DUIZENDPOOT IN ONLINE MEDIA LAND... 23 april Niels de Keizer - Freelance Creative Flash Developer ACHTERGROND Hij was vroeger Autonoom ontwerper student op de Mode academie

Nadere informatie

Thuis het beste beeld en geluid?

Thuis het beste beeld en geluid? www.hcc.nl/home-entertainment Syllabus home entertainment Thuis het beste beeld en geluid? Deze syllabus geeft achtergrondinformatie over de lezing home entertainment. De onderwerpen die aan bod komen

Nadere informatie

FULL SERVICE RECLAME- EN DESIGNBUREAU

FULL SERVICE RECLAME- EN DESIGNBUREAU FULL SERVICE RECLAME- EN DESIGNBUREAU EEN BUREAU MET EEN DUIDELIJK DOEL Adson is een full service reclame- en designbureau, met als doel merken te voorzien van een eigen identiteit en deze bekend te maken.

Nadere informatie

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180 ESSAY Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay Lexington Baly 1592180 Seminar: Dream Discover Do Essay Docent: Rob van den Idsert Effectief gebruik

Nadere informatie

Handleiding E-mail marketing met Google Analytics

Handleiding E-mail marketing met Google Analytics Handleiding E-mail marketing met Google Analytics Inhoudsopgave Basisbeginselen e-mail marketing met Google Analytics... 3 De implementatie van de metingen voor je e-mail campagnes... 3 Haal actiegerichte

Nadere informatie

Liska Vulperhorst 2 november 2015

Liska Vulperhorst 2 november 2015 Liska Vulperhorst 2 november 2015 Programma Cijfers Gamen nader toegelicht Soorten games Positieve effecten Negatieve effecten Wat maakt een game verslavend Verslaving Wat kunt u doen? Tips Adviezen Gamen

Nadere informatie

1 3 N u t t i g e LinkedIn Tips. Haal direct meer uit je netwerk!

1 3 N u t t i g e LinkedIn Tips. Haal direct meer uit je netwerk! 1 3 N u t t i g e LinkedIn Tips Haal direct meer uit je netwerk! Inleiding Allereerst wil ik u bedanken voor het downloaden van dit e-book. Na weken van voorbereiding kunnen we dan nu eindelijk dit e-book

Nadere informatie

Superbrainstorm DvdTW 2010 Hoe hou jij ze wakker?

Superbrainstorm DvdTW 2010 Hoe hou jij ze wakker? Pagina 5 Op deze manieren kun je deelnemers een actieve rol geven in je programma... Pagina 2 Laat me je vertellen over een bijeenkomst die ik nooit zal vergeten... Superbrainstorm DvdTW 2010 Hoe hou jij

Nadere informatie

Participatieverslag Nieuw & Anders

Participatieverslag Nieuw & Anders Participatieverslag Nieuw & Anders Op 26 en 31 maart vonden twee bijeenkomsten plaats met de titel Nieuw & Anders plaats. Twee bijeenkomsten die druk bezocht werden door vrijwilligers, verenigingen en

Nadere informatie

Ervaar het Beste van Online. In-Store.

Ervaar het Beste van Online. In-Store. Ervaar het Beste van Online. In-Store. AOPEN maakt gebruik van de laatste ontwikkelingen op het gebied van IT met als doel de digitale communicatie binnen een winkelomgeving te versterken. Door samen te

Nadere informatie

Netwerkbijeenkomst 31-10 Workshop promotie van het gebied

Netwerkbijeenkomst 31-10 Workshop promotie van het gebied Netwerkbijeenkomst 31-10 Workshop promotie van het gebied Centrale vraag De regionale organisaties hebben vaak een belangrijke rol in de promotie van het gebied. De subsidies voor promotie zijn er niet

Nadere informatie

Doorlopende leerlijn naar thema Nationaal Media Paspoort. Nationale Academie voor Media en Maatschappij

Doorlopende leerlijn naar thema Nationaal Media Paspoort. Nationale Academie voor Media en Maatschappij Doorlopende leerlijn naar thema Nationaal Media Paspoort 1 THEMA 1. Weet wat je ziet Alles wat je ziet in de media is door iemand met bepaalde bedoeling gemaakt. Deze producent wordt door allerlei dingen

Nadere informatie

Pedagogisch beleid Flexkidz

Pedagogisch beleid Flexkidz Pedagogisch beleid Flexkidz Voor u ligt het verkorte pedagogisch beleidsplan van Flexkidz. Hier beschrijven we in het kort de pedagogische visie en uitgangspunten. In dit pedagogisch beleidsplan beschrijven

Nadere informatie

17 omzetverhogende marketing tips

17 omzetverhogende marketing tips 17 omzetverhogende marketing tips 1. Creëer je eigen youtube kanaal en gebruik het om je producten aan te kondigen, een aanbieding te doen of tips te geven. Kijk maar als voorbeeld naar het succes van

Nadere informatie

Business Challenge 2015

Business Challenge 2015 Business Challenge 2015 1 Mr. Erik Doornbos Joost Geurtsen De juiste antwoorden zijn in het ORANJE genoteerd 2 Vraag 1 Welke prominent zei ooit als eerste: Data Is The New Oil A. Neelie Kroes (Eurocommissaris

Nadere informatie

Van papier naar digitaal: een paradigma-wisseling voor uitgevers 8 ontwikkelingen die medebepalend zijn voor uw online uitgeefsucces

Van papier naar digitaal: een paradigma-wisseling voor uitgevers 8 ontwikkelingen die medebepalend zijn voor uw online uitgeefsucces Van papier naar digitaal: een paradigma-wisseling voor uitgevers 8 ontwikkelingen die medebepalend zijn voor uw online uitgeefsucces Hans Peijnenburg Performis Eigenlijk weet u het wel: uw papieren magazine

Nadere informatie

01/05. Websites Nederland over. Mobile marketing. Whitepaper #03/2013. Mabelie Samuels internet marketeer

01/05. Websites Nederland over. Mobile marketing. Whitepaper #03/2013. Mabelie Samuels internet marketeer 01/05 Websites Nederland over Mobile marketing Mabelie Samuels internet marketeer 02/05 Mobile marketing Kunt u zich uw eerste mobiele telefoon nog herinneren? Die van mij was een Motorola, versie onbekend,

Nadere informatie

Een belevenis creëren. Maak van uw vrijwilligersactiviteit een beleving voor jongeren

Een belevenis creëren. Maak van uw vrijwilligersactiviteit een beleving voor jongeren Een belevenis creëren Maak van uw vrijwilligersactiviteit een beleving voor jongeren Auteur: Inge van Steekelenburg Fotografie: Redmar Kruithof Opmaak: Suggestie & illusie Drukwerk: True Colours Bestellen:

Nadere informatie

Media:Tijd 2014 Een nader blik op het scherm

Media:Tijd 2014 Een nader blik op het scherm Media:Tijd 2014 Een nader blik op het scherm INHOUD: - Inleiding - Een gemiddelde dag - Tijd verdeeld over media - De mannen versus de vrouwen - De jongeren versus de ouderen - Multi versus single tasking

Nadere informatie

Welkom, Gezien de kritiek gisteren uit de krantenwereld doen we het als NOS kennelijk nog niet zo slecht. Wellicht zelfs wel iets te goed. Althans in de ogen van sommigen. Ik heb nieuws voor jullie. We

Nadere informatie

Research context: van venster naar poort Onderdeel: context

Research context: van venster naar poort Onderdeel: context Research context: van venster naar poort Onderdeel: context Naam: Zoë Tabak Klas: GAR1D Vak: Research Leraar: Harald Warmelink Datum: 15-3-2015 Inleiding Naar aanleiding van de eerste discussies binnen

Nadere informatie

Welkom en voorstellen

Welkom en voorstellen 3 november 2015 Welkom en voorstellen Francine Nijkamp-Ririhena Pubers en geld Zakgeld, richtlijnen (bron: NIBUD) Leeftijd Bedrag per week in 12 tussen 3,00 en 4,60 (19,00/mnd) 13 tussen 3,50 en 4,60 (19,00/mnd)

Nadere informatie

THEMA-AVOND SOCIAL MEDIA

THEMA-AVOND SOCIAL MEDIA THEMA-AVOND SOCIAL MEDIA ICHTHUSLYCEUM Michiel Stadhouders - YoungWorks Nieuwe technologie? INHOUD 1. Jongeren & Social media 2. Social media gebruik 3. Belangrijke thema s 4. Social media & ouders: praktische

Nadere informatie

webwinkel. mijngelderland.nl E-commerce voor samenwerkende erfgoedinstellingen

webwinkel. mijngelderland.nl E-commerce voor samenwerkende erfgoedinstellingen webwinkel. mijngelderland.nl E-commerce voor samenwerkende erfgoedinstellingen MUSEUMWEBSHOPS.NL E-commerce integreert met de hele organisatie MUSEUM WINKEL MUSEUM WEBWINKEL IDENTITEIT SPIRITUALITEIT TENTOONSTELLING

Nadere informatie

9,8% van Nederlandse jongeren heeft geen werk (nietautochtoon zelfs: 29% (bron: forum, zomer 2012)

9,8% van Nederlandse jongeren heeft geen werk (nietautochtoon zelfs: 29% (bron: forum, zomer 2012) Foto: Rick Nederstigt Wat is er aan de hand in Rotterdam? 9,8% van Nederlandse jongeren heeft geen werk (nietautochtoon zelfs: 29% (bron: forum, zomer 2012) Stages en banen zijn belangrijk, maar er is

Nadere informatie

De Popularisering van het Internet in Nederland Trendrapport Internetgebruik 2011

De Popularisering van het Internet in Nederland Trendrapport Internetgebruik 2011 De Popularisering van het Internet in Nederland Trendrapport Internetgebruik 2011 Prof. Dr. Jan A.G.M. van Dijk Vakgroep Media, Communicatie en Organisatie Trendrapport Computer en Internetgebruik 2010

Nadere informatie

VMBO praktische leerweg VMBO theoretische leerweg HAVO VWO

VMBO praktische leerweg VMBO theoretische leerweg HAVO VWO Page of 7 Enquête voortgezet onderwijs Deze vragenlijst bestaat uit vijf delen, A t/m E. Er zijn in totaal 9 vragen. A. Over jezelf Dit onderdeel bestaat uit zeven vragen. Hoe oud ben je? In welke klas

Nadere informatie

Doelstelling. Presentatie onderzoek. CASINO SPELERS VAN DE TOEKOMST Holland Casino als marktspeler in de transformerende gokwereld.

Doelstelling. Presentatie onderzoek. CASINO SPELERS VAN DE TOEKOMST Holland Casino als marktspeler in de transformerende gokwereld. Presentatie onderzoek CASINO SPELERS VAN DE TOEKOMST Holland Casino als marktspeler in de transformerende gokwereld Wie zijn wij Programma Inleiding Wat is holland casino Holland Casino is de enige legale

Nadere informatie

Positionering, identiteit en imago

Positionering, identiteit en imago WHITE PAPER Positionering, identiteit en imago Ontwerppartners bv Mauritsstraat 12 4811 EP Breda 076 522 80 66 www.ontwerppartners.nl Inleiding Dagelijks zijn wij met onze klanten in gesprek over branding

Nadere informatie

Service Design. Denise van der Burg (0840384)

Service Design. Denise van der Burg (0840384) Service Design Denise van der Burg (0840384) 1 Inhoud 3 Inleiding 4 Huidige costumer journey 5 Toelichting 6 Doelgroep 6 persona 7 Brainstorm 8 Nieuwe service 8 Conceptbeschrijving 11 Verantwoording 13

Nadere informatie

Sociale media en Sociale innovatie

Sociale media en Sociale innovatie 1 Sociale media en Sociale innovatie Een innovatief duo Ivo van Ham Syntens 11-5-2011 2 Veranderingen in onze arbeidsmarkt de afgelopen 50 jaar Typering van werk: Transformatie: omzetten van grondstoffen

Nadere informatie

Welkom. op de. Wijzer Workshop. Digital Port Rotterdam TOL Marketing & Communicatie

Welkom. op de. Wijzer Workshop. Digital Port Rotterdam TOL Marketing & Communicatie Welkom op de Wijzer Workshop Digital Port Rotterdam TOL Marketing & Communicatie 2005 2004 1 Workshop Wijzers 1. Ontvangst 2. Kennismaking 3. Wijzers 1 t/m 5 4. Uitwerking Wijzers 5. Pauze 6. Wijzers 6

Nadere informatie

Klantbeleving: Een leerzame reis!

Klantbeleving: Een leerzame reis! Klantbeleving: Een leerzame reis! Whenthe windsof change blow, some peoplebuildwallsand othersbuildwindmills ~chinees gezegde~ Klantbeleving Gedifferentieerd Belevenissen creëren Relevant voor Concurrentiepositie

Nadere informatie

Bereid de jongeren voor, rust ze toe en laat ze los voor bediening in hun gemeente, hun maatschappij en in de wereld in zijn geheel.

Bereid de jongeren voor, rust ze toe en laat ze los voor bediening in hun gemeente, hun maatschappij en in de wereld in zijn geheel. Tiener- en jeugdwerk 1 Timotheüs 4:12 Niemand schatte u gering om uw jeugdige leeftijd, maar wees een voorbeeld voor de gelovigen in woord, in wandel, in liefde, in geloof en in reinheid. Jeugd, jongeren,

Nadere informatie

Hoewel online gamen relatief veilig is, zijn er toch een aantal zaken waar u rekening mee kunt houden. In dit PDF-bestand leest u daar meer over.

Hoewel online gamen relatief veilig is, zijn er toch een aantal zaken waar u rekening mee kunt houden. In dit PDF-bestand leest u daar meer over. 1 Veilig online gamen Het spelen van games is één van de meest populaire bezigheden op de computer. Er zijn duizenden games in allerlei genres: variërend van puzzelspellen tot avonturenspellen. Een groot

Nadere informatie

Wie is ROPE theater op maat?

Wie is ROPE theater op maat? Wie is ROPE theater op maat? De basis van ROPE bestaat uit Roel Pot en Peter Douw. In 1989 ontmoetten zij elkaar voor het eerst, uiteraard..op het toneel. En nu jaren later zijn ze nog steeds bij elkaar.

Nadere informatie

1 Debriefing NOS op 3 MediaLAB Project

1 Debriefing NOS op 3 MediaLAB Project 1 Debriefing NOS op 3 MediaLAB Project Beschrijving van de organisatie Volgens de website van de NOSop3 (nos.nl 2011) doet NOSop3 24 uur per dag, 7 dagen per week, as it happens verslag van het laatste

Nadere informatie

Mediawijs. OBS de Ranonkel 5 april 2016

Mediawijs. OBS de Ranonkel 5 april 2016 Mediawijs OBS de Ranonkel 5 april 2016 Daan Rooijakkers Herkenbaar? Definitie Wat is mediawijsheid? De wereld verandert en wordt complexer. Mensen hebben kennis, vaardigheden en mentaliteit nodig om

Nadere informatie

pçåá~ä=jéçá~=`çåöêéë káåçäé=séêäìêö= ^éêáä=omno içåççå= ^ãëíéêç~ã= j~çêáç= _Éêäáå= _êìëëéä iáëäçå mê~öìé

pçåá~ä=jéçá~=`çåöêéë káåçäé=séêäìêö= ^éêáä=omno içåççå= ^ãëíéêç~ã= j~çêáç= _Éêäáå= _êìëëéä iáëäçå mê~öìé pçåá~ä=jéçá~=`çåöêéë káåçäé=séêäìêö= ^éêáä=omno içåççå= ^ãëíéêç~ã= j~çêáç= _Éêäáå= _êìëëéä iáëäçå mê~öìé 1 Wie kent het merk Rituals Cosmetics? 2 en Rituals Edelstenen make-up? 3 In hoeveel landen is Rituals

Nadere informatie

BRANDING KLANTLOYALITEIT MERKBELEVING NAAMSBEKENDHEID SALES & OMZET

BRANDING KLANTLOYALITEIT MERKBELEVING NAAMSBEKENDHEID SALES & OMZET Hoe videoclips bijdragen aan: BRANDING KLANTLOYALITEIT MERKBELEVING NAAMSBEKENDHEID SALES & OMZET Watch things happen or make things happen? Online Marketing In 2009 leerde het bedrijfsleven dat Social

Nadere informatie

Succesvolle multi channel distributie in toerisme en vrije tijd

Succesvolle multi channel distributie in toerisme en vrije tijd Succesvolle multi channel distributie in toerisme en vrije tijd Hedwig T.J.M. Wassing CEO 1 What's going on in (R)etailing?!, 9 april 2013, Nieuwegein De Reiswereld loopt voor in de Transitie Waarom? Geen

Nadere informatie

Kinderen en Veilig Internet. Prof. dr. R. Casimirschool 6 maart 2012

Kinderen en Veilig Internet. Prof. dr. R. Casimirschool 6 maart 2012 Kinderen en Veilig Internet Prof. dr. R. Casimirschool 6 maart 2012 Over mij Johan Lammers Geboren en getogen in Deurne Organisatiepsychologie in Nijmegen Nu weknowmore & socialemediatraining.nl in Amsterdam

Nadere informatie

Event menu Minigids event app

Event menu Minigids event app Event menu Minigids event app Hoe en waarom een mobiele evenementen app? Introductie De evenementenbranche verandert. Een evenement is niet langer een ad hoc activiteit. Het is een belangrijk onderdeel

Nadere informatie

Toegevoegde waarde pre-roll naast een televisiecampagne

Toegevoegde waarde pre-roll naast een televisiecampagne Toegevoegde waarde pre-roll naast een televisiecampagne Agenda 1. Wat weten we al? 2. Doelstelling onderzoek 3. Opzet onderzoek 4. Resultaten 5. Advies Pre-rolls krijgen meer aandacht, worden beter onthouden

Nadere informatie

Stappenplan. De ontwikkeling van een interface doorloopt bij Studio Wolf vier stappen. Deze stappen verduidelijken de weg naar het eindresultaat.

Stappenplan. De ontwikkeling van een interface doorloopt bij Studio Wolf vier stappen. Deze stappen verduidelijken de weg naar het eindresultaat. Stappenplan Een interface is in principe alles wat de communicatie tussen de gebruiker en de computer bepaalt of vorm geeft. Het is het deel van de website of webapplicatie dat de interactie met de gebruiker

Nadere informatie

strategie concept creatie

strategie concept creatie strategie concept creatie Wij houden van competities, daag ons uit voor uw pitch?tip: Waarom wij? Innovatie in Design Een merk is de spiegel van uw creatie. Het vertegenwoordigt uw product en uw bedrijf.

Nadere informatie

Oei, ik kan bijdragen aan mijn omzetgroei! Ja, mits

Oei, ik kan bijdragen aan mijn omzetgroei! Ja, mits Oei, ik kan bijdragen aan mijn omzetgroei! Ja, mits De markt is in beweging en we weten niet waar we aan toe zijn. 2 Spanningsveld in het waarderen van optimale samenwerking binnen de zorg Zekerheidstreven

Nadere informatie