Back to the Future. Paul van Niekerk - GfK Televisiedag Hilversum, 27 november GfK Jaar Kijkonderzoek in NL - introductie

Transcriptie

1 Back to the Future Paul van Niekerk - GfK Televisiedag Hilversum, 27 november

2 2

3 1965: het jaar waarin alles begon The Thunderbirds De STER De Top 40 3

4 1965: het jaar waarin alles begon Ruud de Langen The Golden Earring 3FM 4

5 1965: het jaar waarin alles begon Start kijk- en luisteronderzoek 5

6 1965: het jaar waarin alles begon Start kijk- en luisteronderzoek 6

7 1965: het jaar waarin alles begon Start kijk- en luisteronderzoek Toen al was snelheid cruciaal 7

8 Geschiedenis 1965: Start meting met Dagboekjes 1966: Eerste Intometer: een bandapparaat dat geluidscodes opneemt op tapes ten behoeve van zender- en commercialherkenning 1978: Tweede verbeterde Intometer, maar nog steeds met bandjes 1987: Peoplemeter met frequentiemeting ipv dagboeken 2002: Picture Matching + Teletekst code 2002: Scheiding kijkonderzoek en waarderingsonderzoek 2011: Audiomatching + Watermarking 2016: Router? 1987: In gebruiknemen van nieuwe Persoonsmeter. Met o.a. Chris Smeekes, Minister Eelco Brinkman, Leendert van Meerem en Maarten Hartsuiker 8

9 Back to the future Today s program 50 jarig jubileum van het Nederlandse kijkonderzoek Feestje, maar vooral ook vooruit kijken. Hoe goed zijn we in vooruit kijken, in het voorspellen van de toekomst? Een korte bloemlezing uit onze onderzoeksvoorstellen door de jaren heen. 9

10 Voorspellingen: uit de offerte van 1994 Europese harmonisatie x Niet uitgekomen De AGB/Intomart 4900 technologie staat het toe om de in Europa gehanteerde definities van kijken ( ) aan de wensen van elke land aan te passen. In de praktijk is het echter zo dat er een Europese communis opinio aan het ontstaan is die groeit naar een Europese geharmoniseerde standaard. De commissies van de EBU, ECTA, IAAA, EMRO etc. richten hun aandacht vooral op de harmonisatie van deze definities en parameters van kijken, zenderdefinitie, etc. 10

11 Voorspellingen: uit de offerte van 2000 Betaalde televisie zonder reclame uitgekomen De consument krijgt de keuze: gratis programma s met reclame, of betaalde televisie zonder reclame. 11

12 Voorspellingen: uit de offerte van 2000 Picture matching is de future proof meetmethode x Niet uitgekomen Picture Matching is de onafhankelijke rots in de branding en daar waar er water langs stroomt kan met de VBI code en eventueel later met de Arbitron code of met digitale uitlezing van de box zelf het gat makkelijk gedicht worden. 12

13 Voorspellingen: uit de offerte van 2010 Audio matching is de future proof meetmethode uitgekomen Voor het heden en de toekomst vertrouwen wij op het door ons beproefde Enhanced-Audiomatchingsysteem (EAM). Vanaf 2011 zullen wij Picture Matching afschaffen, het heeft zijn taak vervuld. ( ) Dankzij de module is het mogelijk om alle onder KijkTotaal vallende kijktijd, inclusief uitgesteld kijken te rapporteren en kan de meting plaatsvinden ongeacht het beeldformaat, type televisie en ontvangsttype. 13

14 Voorspellingen: uit de offerte van 2010 Ziggo en UPC zullen gaan fuseren uitgekomen Deskundigen in de kabelbranche achten het niet onwaarschijnlijk, dat als KPN doorzet met investeren in glasvezel, en als OPTA Ziggo en UPC dwingen om derden toe te laten op hun kabel, het niet lang zal duren voor Ziggo en UPC ook mogen fuseren van de mededingingsautoriteiten. ( ) Door de concentratie in de kabelwereld zijn er op termijn nog maar twee digitale kabelboxeigenaren. 14

15 Voorspellingen: uit de offerte van 2010 Online televisie laat lang op zich wachten In feite is het verbazingwekkend dat het zo lang geduurd heeft voordat iemand met technologische oplossingen komt om de convergentie tussen online en televisie betaalbaar technisch te laten werken bij de consument thuis. Dat Philips en andere grote producenten nu pas met online televisie komen ( ) is een teken dat sommige technologische ontwikkelingen lang op zich laten wachten. Zelfs als ze zo voor de hand liggen. 50/ 50 wel/niet uitgekomen (Op 3 april 2010 brengt Apple de eerste ipad in de USA op de markt en in Nederland op 23 juli 2010.) 15

16 Voorspellingen: uit de offerte van 2010 Passieve camera meting laat nog op zich wachten uitgekomen De icapture camera lijkt een goede aanzet tot een passieve meter. De camera meet over het algemeen correct het oogcontact van personen in condities die met huiskamergebruik zijn te vergelijken, maar de software van de meter dient te worden aangepast om te kunnen worden ingezet in het Kijkonderzoek. Met name het niet correct herkennen van kijkers die hun hoofd scheef houden is een onacceptabele beperking bij het meten van kijkgedrag in thuissituaties. 16

17 De rode draad Ambities Innovatie Voorop lopen Technologie Flexibel Service 17

18 De rode draad Nederland: innovatie en ambitie Schaalgrootte: te klein budget om te experimenteren, maar groot genoeg om te investeren. Praktisch: ontwikkelen on the go En goed luisteren naar de klant: mediabureaus en adverteerders hebben in veel wensen hun zin gekregen. 18

19 De rode draad Internationale oriëntatie 19

20 De rode draad Nederland: innovatie en ambitie Sneller dan Engeland Gedurfder dan Duitsland Internationaler dan Frankrijk 20

21 De toekomst The GfK Router Router brengt al het internetverkeer in huishouden in kaart: o.a. VOD kijken op Smart-tv, tablets, laptops, etc. Panelacceptatie wordt getest in Duitsland. In NL test met lokale videocontent Informatie wordt gecombineerd met persoonsaanmelding kijkmeter Geeft ook inzicht in VOD van niet-sko participanten. 21

22 Voorspellen is lastig Back to the future of 22