Gezonde (?) ontwikkelingen Deze presentatie zal vanaf maandag op het NGF Informatieplein staan

Transcriptie

1 Gezonde (?) ontwikkelingen Deze presentatie zal vanaf maandag op het NGF Informatieplein staan

2 Wat komt er aan bod? 1. Het Nederlandse sportlandschap 2. Ontwikkelingen golf internationaal 3. Ontwikkelingen golf nationaal 4. Wat is de potentie buiten golf 5. Wat is de potentie binnen golf 6. Wat is ons aanbod eigenlijk 7. Onderzoek actieve en niet-actieve golfers 8. Conclusies 9. Wat zouden we allemaal kunnen doen? VRAGEN KUNT U STELLEN NA IEDER ONDERDEEL!

3 Het Nederlandse sportlandschap

4 Percentage dat lid is van een sportvereniging Totale bevolking (6-79 jaar) 60 Jeugd (6-17 jaar) Volwassenen (18-49 jaar) Ouderen (50-79 jaar)

5 Leeftijdsverdeling van sporters in Nederland

6 Wanneer sporten mensen? Ma vr (overdag) Ma do (avond) Vr zo (weekend) Totaal 34% 35% 31% Man 32% 34% 34% Vrouw 37% 37% 26% jaar 34% 33% 33% jaar 26% 41% 33% jaar 49% 27% 24%

7 Recessie of nieuwe werkelijkheid? Wat is er nou eigenlijk aan de hand? Consumentengedrag is zonder meer complexe materie met veel afhankelijkheden. Door de bank genomen, kijken mensen kritischer naar hun uitgaven: heb ik het er nog voor over? Bij besluit doorgaan of niet is van belang: Uitstapdrempel (mate van (sociale) binding) Perceptie van kwaliteit/mate van gebruik Economische situatie (inkomen/andere activiteiten) Referentieprijs (evenwichtige passende prijs). Wat kost het alternatief

8 Er zijn veel meer alternatieven Toename individuele en tijd-extensieve sporten fietsen/hardlopen/fitness Groei deelname golf buigt om in afname. (traditioneel) Golf is tijdsintensief en gebonden aan overdag (daglicht).

9 Het internationale golflandschap

10 EGA FEDERATIES aantal golfers 2008 en 2014 England Germany Sweden France Netherlands Spain Scotland Ireland Denmark Finland Norway Austria Italy Switzerland

11 EGA FEDERATIES 2008 en 2013 mannen en vrouwen

12 EGA FEDERATIES 2008 en 2013 jongens en meisjes

13 Het nationale golflandschap

14 Nederland 31 december

15 Nederland 31 december

16 Nederland 31 december

17 Nederland 31 december 2014

18 Nederland mutatie jeugdspelers

19 De potentie buiten golf

20 Potentie buiten golf

21 De potentie binnen golf

22 Nederland onderverdeeld naar huishouden

23 Golfers onderverdeeld naar huishouden

24 Percentage 1-persoonshuishoudens golf en Nederland

25 Potentie binnen golf met homecourse man vrouw

26 Potentie binnen golf zonder homecourse man vrouw

27 Potentie binnen golf Stichting Golfsport man vrouw

28 Ons aanbod

29 Inschrijfgeld Inschrijfgeld Ja 79 Nee 85 Gemiddeld 645 > <

30 Aanbod Participatie verplicht Participatie verplicht Ja 26 Nee 118 Gemiddeld >

31 Aanbod Participatie optioneel Participatie optioneel Ja 20 Nee 118 Gemiddeld >

32 Aanbod - Lidmaatschap Lidmaatschap (onbeperkt speelrecht) Gemiddeld Nederland Gemiddeld Zweden , ,20 270,00

33 Aanbod Greenfee Greenfee Alles Lange banen 18 holes door de week holes door de week holes in het weekend holes in het weekend 31 34

34 Onderzoek actieve en niet-actieve golfers januari 2015

35 Onderzoek Steekproef Circa golfers (ingeschreven en uitgeschreven bij NGF) Respons volledig ingevulde vragenlijsten: respons circa 9% Onderscheid actieve en niet-actieve golfers Actieve golfers (minstens 6 keer per jaar golfen): Niet-actieve golfers (minder dan 6 keer per jaar golfen): 2.043

36 Voel ik mij een golfer? actief en 0-4 jaar lid 90% actief en minstens 4 jaar lid inactief en 0-4 jaar lid inactief en minstens 4 jaar lid 42% 40% 93% Ja Nee Weet niet 0% 20% 40% 60% 80% 100% Golf als onderdeel van de leefstijl opvallend vooral dat niet-actieve golfers zich nog golfer voelen

37 Verschillen tussen actief en niet-actief? Actieve golfer: heeft langer speelsterkte heeft vaker contact met mensen van de club ziet golf vaker als eerste sport overweegt minder vaak in de toekomst minder te golfen Geen significant verschil in de wijze waarop ze in aanraking zijn gekomen met golf, maar wel in het motief Niet-actieven vaker begonnen met golfen voor zakenrelaties Actieve golfers vaker intrinsiek (familie vrienden sportgedachte) gemotiveerd 64% golfers wil meer golfen dan ze nu doen. Potentie ook bij niet-actieve golfers: 81% wil meer golfen

38 Waarom golf je niet meer? Te druk met werk, studie of gezin Te druk met andere activiteiten Beoefent ook nog andere sport Lidmaatschap is te duur Is geen lid, betaalt per keer Ik heb geen vaste speelpartner Lichamelijke beperking Ik heb geen vaste golfclub/-baan Het weer is te slecht Ik kan het niet zo goed Speelpartner kan vaak niet Sfeer spreekt me niet zo aan De golfclub/-baan is te prestatiegericht Mijn sociale vaardigheden zijn niet zo goed Psychische belemmering Andere reden Actieve golfer Niet-actieve golfer

39 Waarom golf je niet meer?

40 Wat kan een golfbaan eraan doen om deelname te stimuleren? Lidmaatschap goedkoper maken Golfen in daluren goedkoper maken Meer mogelijkheden om op andere banen te spelen Evenementen organiseren op gelijk speelniveau Een informele dag organiseren: mensen leren kennen Actieve golfer Niet-actieve golfer De sfeer op de golfbaan verbeteren Iets anders Niets

41 Wat kan er beter Als u iets zou mogen veranderen aan de golfsport of aan de golfclub/- baan wat zou dat dan zijn? Aantrekkelijker lidmaatschap en toernooien in avonduren, flexibele lidmaatschappen, aanbiedingen, kunnen spelen als het mij uitkomt. Verjongen en populairder maken en imago veranderen. 18 holes niet tot standaard maken, wie heeft er nu tijd om met werk en kinderen 5 uur te gaan sporten? Dus spelen en betalen voor 6, 12, 15 of 18 holes. Ze zouden het golfen voor de jongere spelers goedkoper moeten maken; daarmee bedoel ik met name de jongeren in de categorie van jaar.

42 Wat kan er beter U heeft zojuist aangegeven dat u ontevreden/neutraal bent over de sfeer Wat zou er volgens u moeten veranderen? Mag allemaal wel wat minder formeel en netjes. Wat losser, minder regels, verkleden na wedstrijden vind ik zo uit de tijd, om maar wat te noemen. Laat de mensen zelf bepalen wat ze willen. Minder elitair. Doe maar gewoon. Mag wel wat informeler en toegankelijker voor jongere leden. Meer clubhuisgevoel. Meer gezelligheid in clubhuis. Meer gastgerichtheid, feestje maken in de bar. Meer plezier maken; oude waarden (met respect voor de traditie) overboord. Maak van het clubhuis de beste kroeg van de stad - place to be.

43 Conclusies

44 Conclusies Sport/golf in traditioneel georganiseerd verband heeft het zowel internationaal als nationaal lastig. Er is zeker nog potentie onder zowel de bestaande golfers als de niet-golfers. De vrouwen van golfen massaal niet! Als we ons product niet aanpassen aan behoeftes van mensen zullen veel mensen vrij blijven golfen of stoppen. Tijd of geld is niet de reden. Maar de combinatie vaak wel! Differentieer zonder te kannibaliseren. Dat kan in veel gevallen! Het gemiddelde greenfeerondje is niet heel duur, maar ook niet spotgoedkoop! De gemiddelde contributie is in Nederland bijna 2,5 x zo hoog als in Zweden. Ontvangst/opvang in onze sport kan nog veel beter. Het is dramatisch gesteld met jeugdgolf, en als we niets iets doen wellicht ook met de toekomst van golf.

45 Wat zouden we allemaal kunnen doen?

46 Wat zouden we allemaal kunnen doen? 1. De NGF mag/moet veel meer doen aan pr van golf BUITEN golf! 2. Nog meer aandacht geven aan de vereniging! Het gaat (ook) om de sociale infrastructuur en niet alleen om de technische. Organiseer activiteiten voor AL je leden en niet een klein deel van de leden. 3. Geef aandacht aan de sportieve ambitie. Dit kan echt een motor zijn! Er zijn nu diverse voorbeelden van hoe je mensen middels golflessen/training kunt activeren. Het Stappenplan/De Golf Academie. Maak gebruik van de mogelijkheden die er zijn. 4. De wedstrijdkalender moet op de schop en dan met name in het weekend! Op zondag een wedstrijd organiseren is m.i. echt niet meer van deze tijd! Kijk ook naar de competitie. Maak gebruik van de mogelijkheden die er zijn!

47 Wat zouden we allemaal kunnen doen? 5. Jeugd en vrouwen daar ligt de toekomst! Familiegolf is de enige manier om de leeftijdsgroep jaar aan je te verbinden. Persoonlijk ben ik dan ook van mening dat we er dan niet onderuit komen om qua prijs te gaan differentiëren op leeftijd. 6. Vergeet niet de enorme groep 60+. Zowel de bestaande groep als degenen die nog niet lid zijn. Die hebben we nog steeds heel hard nodig! Hiervoor hoef je overigens nauwelijks je product aan te passen

48 Dank voor uw aandacht!