Floriade Almere 2022 juli 2018

Transcriptie

1 Floriade Almere 2022 juli 2018

2 INLEIDING AANLEIDING ONDERZOEK In Almere vindt in 2022 de Floriade plaats. Deze zevende editie van de wereldtuinbouwtentoonstelling staat in het teken van Growing Green Cities, en gaat over de urgente vraagstukken die samenhangen met de mondiale verstedelijking zoals voedselvoorziening, klimaatverandering en energiewinning. De komst van de Floriade naar Almere heeft de nodige stof doen opwaaien. In 2017 is daarom door Johnny Wonder onderzocht hoe de communicatie over het evenement vanuit de gemeente Almere versterkt kan worden. Onderdeel van dit traject was een 0-meting, waarbij inwoners van Almere gevraagd zijn naar hun mening over de Floriade. Op verzoek van de gemeente Almere is afgelopen juni een 1-meting uitgevoerd, om te zien of en zo ja, op welke wijze de mening van inwoners over de Floriade is veranderd. Deze 1- meting biedt daarmee inzichten in de successen van de communicatiecampagne. In deze rapportage worden de uitkomsten van de 1-meting gepresenteerd. Daarbij wordt tevens een vergelijking gemaakt met de resultaten van de 0-meting.

3 RESPONSOVERZICHT Voor de 1-meting zijn leden van het Citisens panel die woonachtig zijn in Almere gevraagd hun mening te geven panelleden hebben een uitnodiging gekregen, 720 respondenten hebben hier gehoor aan gegeven en deelgenomen aan het onderzoek. Dit is een responspercentage van 66%. De uitkomsten zijn gewogen op sociologisch profiel. Hierdoor zijn de resultaten representatief voor alle inwoners van Almere. De uitnodiging aan inwoners van Almere is in de 1-meting veranderd ten opzichte van de 0-meting. Vorig jaar is naast de uitnodiging aan het panel ook een open link ingezet. Alle inwoners van Almere kregen destijds de kans hun mening te geven. In 2017 deden ruim respondenten mee aan het onderzoek. deelgenomen niet deelgenomen panelleden (1.084) % Het onderzoek is online uitgevoerd onder panelleden wonende in de gemeente Almere. De vragenlijst stond open van 18 juni tot en met 1 juli De panelleden hebben per een uitnodiging ontvangen. Na een week hebben panelleden die de vragenlijst nog niet hadden ingevuld een herinnering ontvangen.

4 SAMENVATTING VAN HET ONDERZOEK Belangrijkste resultaten Bekendheid Floriade in Almere In 2017 was de bekendheid met de Floriade én met het feit dat deze in Almere georganiseerd werd hoog. Dit zien we ook terug in Bijna alle Almeerders weten (enigszins) wat de Floriade is en dat deze georganiseerd wordt door de gemeente Almere. Stemming over de Floriade Almeerders zijn in 2018 meer verdeeld over de Floriade. De grootste groep (44%) is nog negatief, maar vier op de tien Almeerders geeft aan nu positief te staan tegenover de komst van de Floriade. Dit verschilt met de 0-meting in 2017, toen ruim 50% aangaf negatief te zijn over de Floriade. Sentiment over Floriade Almeerders zijn positiever geworden over aspecten van de Floriade. Zo geeft een meerderheid aan dat zij denken dat de Floriade kansen oplevert voor werkgelegenheid, dat ondernemers profiteren en dat het bijdraagt aan de levendigheid van de stad. In 2017 waren Almeerders hier in meerderheid nog mee oneens. Opbrengsten van de Floriade Almeerders zijn in 2018 meer uitgesproken over wat de Floriade moet opleveren. In 2017 hield een grote groep zich bij deze vragen op de vlakte, in 2018 zien we dat steeds meer Almeerders keuzes maken. Daarbij zijn duurzaamheid en een groenere stad belangrijk. Kosten grootste zorg Uit verschillende onderdelen van het onderzoek komt naar voren dat de Almeerders vooral zorgen hebben over de kosten van de Floriade. In het onderzoek zijn enkele aanvullende vragen opgenomen over de kosten van het evenement, bijvoorbeeld bij de associaties met de Floriade. Het kostenaspect komt hier als meest gekozen antwoord naar voren. De groep Almeerders die zich zorgen maakt over de Floriade is gedaald tussen 2017 en 2018 (van resp. 87% naar 67%).

5 Onderzoeksresultaten

6 BEKENDHEID FLORIADE 99% van de respondenten geeft aan te weten dat de Floriade in 2022 in Almere plaatsvindt. Bijna alle Almeerders weten wat de Floriade (min of meer) is. Deze cijfers zijn vergelijkbaar met de resultaten uit de 0-meting. Ook in 2017 was de bekendheid met de Floriade zeer hoog. 1% 1% 15% 99% 84% ja nee ja, dat weet ik enigszins, ik heb er wel eens van gehoord nee, ik heb er nog nooit van gehoord Vraag 1: Weet u dat de Floriade in 2022 in Almere plaatsvindt? Vraag 2: Weet u wat de Floriade is?

7 TEVREDENHEID ALMERE Ruim drie op de vier inwoners geeft aan tevreden te zijn over Almere als woonstad. Deze cijfers zijn vergelijkbaar met de uitkomsten uit de 0-meting, ook in 2017 gaf een zeer ruime meerderheid aan tevreden te zijn. 37% 42% 16% 2% 4% Vraag: Bent u tevreden met Almere als stad om in te wonen?

8 FLORIADE IN ALMERE Almeerders zijn in een jaar tijd minder uitgesproken negatief geworden over de Floriade. In 2017 was een meerderheid negatief over de komst van het evenement. Daarbij waren panelleden, in vergelijking met respondenten die via de open link bij het onderzoek kwamen, iets minder uitgesproken. In 2018 is nog steeds de grootste groep (44%) negatief, maar geeft ook vier op de tien Almeerders aan positief te staan tegenover de Floriade. 54% eenmeting nulmeting panelleden nulmeting 40% 33% 16% 17% 18% 18% 11% 10% 10% 12% 10% 21% 15% 16% Vraag: Wat vindt u ervan dat de Floriade in 2022 in Almere plaatsvindt?

9 ASSOCIATIES BIJ FLORIADE De belangrijkste associaties bij de Floriade zijn: 1) hoeveel geld het kost 2) een bloemen- en plantententoonstelling 3) groen en ruimte De verschillen met 2017 komen vooral voort uit de aanpassing van de vraagstelling. De twee belangrijkste associaties in dit onderzoek (kosten en tentoonstelling) zijn niet uitgevraagd in Op deze twee nieuwe associaties na blijven de meest genoemde karakteriseringen gelijk tussen de 0- en 1- meting. Anders gezegd, de associaties die in 2017 werden genoemd worden ook bij de 1-meting in dezelfde volgorde genoemd. Hoeveel geld het kost Een bloemen- en plantententoonstelling Groen en ruimte Een nieuwe stadswijk Investeringen in de stad Werkgelegenheid voor Almere Innovatie Beter zorgen voor de aarde Pionieren De jeugd 28% 33% 26% 25% 25% 26% 21% 24% 14% 17% 9% 10% 4% 8% 1% 3% 51% 59% 1-meting 0-meting Vraag: Als ik aan de Floriade denk, dan denk ik aan... Maximaal drie antwoorden mogelijk.

10 SENTIMENT OVER FLORIADE In het onderzoek is door middel van verschillende stellingen aan Almeerders gevraagd wat zij vinden van de Floriade. De 1-meting laat zien dat Almeerders positiever zijn gaan denken over een aantal aspecten van de Floriade. 52% geeft aan dat zij verwachten dat de Floriade bijdraagt aan de werkgelegenheid in de stad. In 2017 was een meerderheid van 54% het hier mee oneens. Dit is ook zichtbaar bij de stelling dat ondernemers profiteren van de Floriade. Waar in 2017 de meerderheid het oneens was met deze stelling, laat de 1-meting zien dat de helft van de Almeerders op dit moment verwachten dat ondernemers wél profiteren van de Floriade. Stellingen: De Floriade draagt bij aan de werkgelegenheid in de stad 10% 13% 14% 13% 31% 15% 6% 36% 52% 19% 20% 15% 13% 18% 9% 5% 54% 33% oneens eens Almeerse ondernemers profiteren van de Floriade 7% 11% 16% 17% 27% 18% 5% 33% 50% 17% 18% 17% 14% 20% 9% 6% 52% 35% oneens 1-meting 0-meting eens

11 SENTIMENT OVER FLORIADE Het positievere beeld komt ook naar voren bij de vraag of Almeerders denken dat de Floriade bijdraagt aan de levendigheid van de stad. In 2017 ging een meerderheid ervanuit dat dit niet het geval was. Nu laat het onderzoek zien dat de helft van de Almeerders denkt dat de Floriade hier wel aan bijdraagt. Ook over de kansen voor groen wonen wordt door Almeerders positiever gedacht dan in Hier zijn de verschillen minder groot: in 2017 was een meerderheid het oneens met deze stelling, nu zijn de groepen oneens en eens ongeveer even groot. De verschillen op deze vier stellingen zijn allemaal significant. Dit wil zeggen dat deze verschuivingen in sentiment niet verklaard worden door een verschil in mensen die gevraagd zijn. Stellingen: De Floriade draagt bij aan de levendigheid van de stad 12% 10% 14% 14% 24% 18% 8% 36% 50% 19% 20% 15% 13% 18% 9% 5% 54% 33% oneens eens De Floriade levert kansen op groen wonen voor de Almeerder op 15% 10% 17% 18% 21% 13% 6% 42% 40% 25% 18% 15% 15% 15% 7% 5% oneens 58% 27% 1-meting 0-meting eens

12 SENTIMENT OVER FLORIADE De meerderheid van de Almeerders is nog steeds niet trots op het feit dat gemeente Almere de Floriade organiseert. In 2017 was 70% het oneens met deze stelling, in 2018 is dat 52%. Op het eerste oog lijkt ook hierin een verschuiving te zijn opgetreden, maar analyse laat zien dat deze verschillen niet significant zijn. Het verschil kan daarmee ook verklaard worden door toeval. Almeerders zijn verdeeld over de vraag of de Floriade bij Almere past. 40% geeft aan het hier niet mee eens te zijn en 40% is het hier juist wel mee eens. De panelleden die in 2017 zijn bevraagd waren het met een kleine meerderheid (51%) oneens met de stelling. Deze verschillen zijn echter niet significant, waardoor hieruit niet geconcludeerd kan worden dat Almeerders van mening zijn veranderd of de Floriade bij Almere past. Stellingen: Ik ben er trots op dat Almere de Floriade organiseert 31% 10% 11% 15% 12% 11% 9% 52% 32% oneens eens De Floriade past bij Almere 19% 12% 11% 19% 16% 15% 9% 41% 40% oneens eens

13 SENTIMENT OVER FLORIADE Naast de voorgaande vragen zijn in het onderzoek van 2018 een aantal nieuwe stellingen opgenomen. Deze kunnen daarom niet vergeleken worden met eerdere resultaten. Ruim driekwart van de Almeerders is het eens met de stelling dat de Floriade een tijdelijk evenement is dat geld kost. Op de vraag of de Floriade Almere iets oplevert zijn de Almeerders minder uitgesproken. 46% denkt dat de Floriade niets oplevert, maar 40% is hier juist mee oneens. Het kostenaspect van de Floriade is een belangrijk punt voor de respondenten. 59% is het eens met de stelling dat de Floriade de inwoner van Almere alleen maar geld kost. Dit kostenaspect wordt ook vaak genoemd bij de zorgen over de Floriade (zie volgende slide). Stellingen: De Floriade is een tijdelijk evenement dat geld kost 4% 2% 6% 9% 19% 22% 38% 12% 79% oneens De Floriade levert Almere niks op 15% 12% 13% 15% 9% 11% 25% oneens 40% 46% eens eens De Floriade kost de inwoner van Almere alleen maar geld 8% 10% 9% 15% 13% 11% 34% 26% 59% oneens eens

14 ZORGEN OVER FLORIADE 87% 67% Het aantal Almeerders dat zich zorgen maakt over de Floriade is een in jaar tijd afgenomen. Nog steeds maakt echter tweederde van de Almeerders zich zorgen over de organisatie. Aan hen (441 respondenten) is vervolgens gevraagd in welke mate zij zich zorgen maken. Op een schaal van 1 tot 10 was dit gemiddeld een 7,8. De zorgen zitten vooral in de kosten. Deze zorg is zowel in 2017 als 2018 het meest genoemd. Daarnaast is de zorg dat de Floriade er niet is voor de Almeerder tussen 2017 en 2018 gegroeid. Inmiddels geeft een meerderheid van de Almeerders dit aan als zorg. Ja De Floriade kost Almere te veel geld Het geld voor de Floriade zou in de stad geïnvesteerd moeten worden De Floriade is er niet voor de Almeerder De Floriade gaat ten koste van het huidige groen in de stad Ik voel me niet voldoende geïnformeerd over de Floriade Anders eenmeting 17% 16% 33% Nee nulmeting 30% 26% 55% 41% 51% 51% 14% 74% 69% 92% 89% Vraag: Maakt u zich zorgen over de organisatie van de Floriade in Almere? Vraag: Welke zorgen heeft u over de organisatie? Meerdere antwoorden mogelijk. N=441, alleen respondenten die zich zorgen maken

15 WAT DE FLORIADE MOET OPLEVEREN Aan respondenten is gevraagd wat de Floriade vooral zou moeten doen of opleveren voor de stad. Daarbij kon een keuze worden gemaakt uit verschillende factoren. De verschillen tussen 2017 en 2018 zijn in alle gevallen significant. Almeerders waren in 2017 niet uitgesproken of de Floriade vooral werkgelegenheid moet stimuleren of de stad moet verduurzamen. In 2018 wordt er duidelijker stelling genomen: 44% geeft nu aan dat de Floriade vooral de stad moet verduurzamen. De keuze tussen Almere op de kaart zetten en de leefomgeving verbeteren is na een jaar explicieter geworden. Een minder grote groep is 2018 neutraal en een duidelijke meerderheid kiest voor het verbeteren van de leefomgeving. De Floriade moet vooral: werkgelegenheid de stad stimuleren verduurzamen 7% 12% 14% 23% 23% 15% 6% 33% 44% 9% 14% 13% 32% 17% 9% 6% 36% 32% Almere (inter)nationaal op de leefomgeving (bv. de kaart zetten stationsgebied) verbeteren 3% 9% 11% 19% 22% 22% 13% 23% 58% 5% 7% 9% 27% 20% 17% 15% 21% 52% 1-meting 0-meting

16 WAT DE FLORIADE MOET OPLEVEREN Ook op de vraag of de Floriade vooral een mooi evenement moet zijn of een verbetering moet opleveren voor de jaren erna, en de vraag of de Floriade Almere groener of veiliger moet maken, zijn de Almeerders na een jaar meer uitgesproken. In 2017 gaf 65% aan dat de Floriade vooral een verbetering voor de jaren erna moet zijn, in 2018 is deze groep gegroeid naar 74%. Dat de Floriade Almere groener moet maken was in 2017 voor vier op de tien Almeerders belangrijk. Nu geeft bijna de helft (49%) van de deelnemers aan dat dit voor hen belangrijker is dan het veiliger maken van Almere. een mooi evenement zijn 1% 5% 3% 9% De Floriade moet vooral: 18% 25% 30% 20% 74% 2% 3% 4% 26% 21% 23% 22% 9% Almere groener maken een verbetering zijn 65% voor de jaren erna Almere veiliger maken 8% 20% 21% 29% 8% 8% 6% 49% 22% 11% 15% 14% 34% 7% 8% 10% 40% 25% 1-meting 0-meting

17 WAT DE FLORIADE MOET OPLEVEREN Over de stelling of de Floriade vooral gericht moet zijn op stadsontwikkeling of op het mooier maken wat er al is, zijn Almeerders verdeeld. 40% geeft aan dat het gericht moet zijn op stadsontwikkeling, 38% geeft aan dat het vooral gericht moet zijn op mooier maken wat er al is. Opvallend is dat ook in 2017 de keuze tussen deze twee bij Almeerders tot verdeeldheid leidde. Het grootste verschil na een jaar tijd is zichtbaar bij de groep die zich op de vlakte houdt: deze is gekrompen van 31% naar 22%. De Floriade moet vooral de Almeerse economie iets opleveren. Dit wordt belangrijker gevonden dan het verbeteren van de natuur in Almere. Tussen 2017 en 2018 is nauwelijks verschil zichtbaar op dit gebied. Het grootste verschil zit wederom in de groep die een keuze maakt, de neutrale groep is kleiner geworden. De Floriade moet vooral: gericht zijn op gericht zijn op mooier stadsontwikkeling maken wat er al is 6% 15% 19% 22% 16% 14% 8% 40% 38% 8% 11% 14% 31% 12% 12% 12% 36% 32% de Almeerse economie de natuur in Almere iets opleveren verbeteren 9% 14% 20% 26% 15% 11% 7% 42% 32% 13% 13% 14% 30% 9% 11% 10% 40% 30% 1-meting 0-meting

18 NIEUWS VOLGEN Het aantal Almeerders dat aangeeft nieuws te volgen over de Floriade is tussen 2017 en 2018 iets afgenomen (van 93% naar 89%). Nog steeds volgen 9 op de 10 nieuws over de Floriade. De belangrijkste bron, de lokale krant, is in 2017 en 2018 hetzelfde gebleven. Opvallend is dat in 2017 sociale media op de tweede plaats komt, terwijl dat nu de officiële kanalen van de gemeente zijn. Een verklaring hiervoor kan zijn dat het onderzoek in 2017 onder andere onder de aandacht is gebracht op sociale media, en relatief meer respondenten die actief zijn op deze kanalen hebben deelgenomen aan het onderzoek. Ja, via lokale kranten Ja, als het in het nationale nieuws komt Ja, via lokale/regionale tv Ja, via sociale media (Facebook, Twitter, Instagram) Ja, via vrienden/kennissen/collega s of familie Ja, via officiële kanalen van de gemeente (site, social media) 63% 61% 24% 27% 34% 41% 34% 49% 16% 21% 42% 47% Anders namelijk Nee, ik volg geen nieuws over de Floriade eenmeting 5% 5% 11% 7% nulmeting Vraag: Volgt u nieuws over de Floriade 2022? Meerdere antwoorden mogelijk.

19 Onderzoeksverantwoording

20 ONDERZOEKSVERANTWOORDING ONDERZOEKSVERANTWOORDING Voor dit online onderzoek zijn leden van het Citisens panel die woonachtig zijn in Almere per uitgenodigd om deel te nemen. Het onderzoek liep van 27 juni tot en met 10 juli. Panelleden die de enquête nog niet hadden ingevuld, hebben eenmalig een herinnering ontvangen. De resultaten in dit rapport zijn een weergave van de gewogen rechte tellingen van de 720 inwoners van Almere die hebben deelgenomen aan het onderzoek. De resultaten zijn gewogen op sociaal-economisch profiel en daarmee representatief voor de gemeente Almere. Daarnaast is in het onderzoek een vergelijking gemaakt met de resultaten uit de 0-meting die is gehouden in juni In de rapportage is telkens gemeld of het gaat om significante verschillen. Verschillen die niet significant zijn kunnen berusten op toeval en zijn daarom niet te extrapoleren naar verschillen in opvatting tussen 2017 en Als bijlage bij deze rapportage wordt een uitdraai geleverd van de antwoorden op de open vraag. UITGEVOERD DOOR CITISENS MARKTONDERZOEK Organisaties zoeken nieuwe vormen om het publiek directer Organisaties te betrekken, zoeken nieuwe te bevragen, vormen om te het verbinden. publiek directer Merk te jij dat betrekken, ook? Dat te bevragen, is wat Citisens te verbinden. biedt. Merk jij dat ook? Dat is wat Citisens biedt. Wij organiseren betrokkenheid. Met een veelzijdig team staan we voor je klaar: ervaren onderzoekers, Wij organiseren betrokkenheid. Met een veelzijdig team staan we data-analisten voor je klaar: ervaren en campagnespecialisten. onderzoekers, data-analisten en campagnespecialisten. Citisens door Necker van Naem Woudenbergseweg MH Maarsbergen T: