Herfstinspiratie. Dit najaar twee keer Lagenbeurs. Positieve reacties op campagne. Astrid Joosten: Onze seringenboom rook zo lekker!

Transcriptie

1 Kijk op pagina 4 LICHT OP RELATIEMAGAZINE VAN PLANTION - JAARGANG 6 - SEPTEMBER 2014 Ook op de cover... net als Angelien van den Nouweland? Herfstinspiratie Astrid Joosten: Onze seringenboom rook zo lekker! Positieve reacties op campagne Dit najaar twee keer Lagenbeurs

2 Campagne 2 Mooie posters gezien, ergens in juni. Grappig, kleurrijk! Nee, ik begreep ze niet meteen. Geef mij water en heavy metal... Wat bedoelen ze daar mee? En de roos van het Wilde Westen...? Ha, Vincent van Gogh, die ken ik wel. Dat is die beroemde schilder. Wat? Zijn het geen echte zonnebloemen? Hoe bedoel je? Oh, de bloemist kan het me uitleggen. Nou, dan ga ik daar even langs. Maarre, hoe zit het nou met dat heavy metal en die wilde roos? Ook aan mijn bloemist vragen? Ha, ik snap het! Van 9 tot en met 16 juni hingen op 1500 locaties in heel Nederland grote posters (abri s) met afbeeldingen uit de consumentencampagne Met bloemen en planten haal je mooie verhalen in huis. Het doel: consumenten meer laten besteden aan bloemen en planten. Zie

3 AL EEN KLEINE ACHT MILJOEN NEDERLANDERS BEREIKT MET CAMPAGNE Samenwerking In de eerste actieperiode (9-30 juni) heeft onze consumentencampagne Met bloemen en planten haal je mooie verhalen in huis een kleine acht miljoen Nederlanders bereikt: Facebook: 2,2 miljoen AdWords: 728 duizend Youtube: 14 duizend Display Advertising: 688 duizend Abri s: 1,9 miljoen Radiocommercials: 1,4 miljoen TV-commercials: 850 duizend Kleurrijkeverhalen.nl: 6 duizend de sector niet onopgemerkt. We hebben verschillende positieve reacties mogen ontvangen. Inmiddels is er zelfs sprake van voorzichtige toenadering tussen de verschillende campagnes die uiteindelijk allemaal hetzelfde doel hebben: consumenten meer laten besteden aan bloemen en planten. Kijk daar word ik nou echt vrolijk van. Want we hebben best wat kritiek gekregen op het zelfstandig starten van een consumentencampagne. Maar ons initiatief leidt nu wel tot gesprekken, tot meer begrip over en weer en wie weet tot meer samenwerking. Overigens niet alleen bij collectieve promotie maar ook als het gaat om het gebruik van digitale standaarden en Zelf ben ik daar nogal verbaasd over, of liever: blij verrast. Het geeft aan dat je met een opvallende campagne en een relatief beperkt budget best iets voor elkaar kunt logistieke hulpmiddelen. Samenwerking zorgt voor optimale resultaten en marge bij alle ketenpartners. Dat kan de sector goed gebruiken. krijgen. En het is nog maar het begin, want de campagne loopt continu en kent in oktober en ook in het voor- en najaar van 2015 weer een aantal actieperiodes. Peter Bakker algemeen directeur Plantion Nou geloof ik niet dat door deze campagne de omzet in de bloemenwinkels ineens omhoog schiet. Daarvoor Volg mij op moet de bloemist ook zelf in actie komen. Plantion neemt haar verantwoordelijkheid om met leuke, grappige verhalen en filmpjes de consument nieuwsgierig te maken. Het is aan de Plantion-bloemist om die nieuwsgierigheid te bevredigen, met een goed verhaal en een goed product. Zo n campagne doe je echt samen. Naast de goede statistieken blijft de campagne ook in 3

4 Op de cover Wie: Angelien van den Nouweland Leeftijd: 27 Woonplaats: Bleiswijk Relatie: samenwonend met vriend Rob & hond Miley Opleiding: fysiotherapie in Rotterdam (maar ik koos tóch voor Marjoland) Hobby s: voetbal, onze hond, reizen, met vrienden wat leuks doen Vakantieland: Zuid-Amerika, de mensen zijn zo trots op hun land en de natuur is fantastisch Hart voor bloemen en planten? Ik ben tussen de rozen opgegroeid en vind het nog steeds de mooiste bloem die er is. Je zíet m leven op de vaas. Ook heb ik tot mijn zeventiende samen met vriendinnen elk weekend rozen gecontroleerd en verwerkt in de schuur. Heel gezellig. Toen ik ging studeren, werd het wat minder. Fysiotherapie was echt mijn roeping. Eenmaal werkzaam als fysiotherapeut vond ik het echter toch wat specifiek. En toen kwam er een functie vrij op de afdeling personeel en adminstratie bij Marjoland. Dat ben ik eerst parttime gaan doen, maar al snel besloot ik er honderd procent voor te gaan. Nu werk ik dus weer elke dag tussen de bloemen, zij het als medewerker registratie, pr en personeelszaken! Ook op de cover? Wil jij ook een keer op de cover van Licht op Groen? Stuur een met je gegevens naar info@plantion.nl en maak kans op een uitgebreide fotoshoot op locatie. Marjoland Familiebedrijf Marjoland is met 20 hectare de grootste rozenkwekerij van Nederland. Op deze oppervlakte worden vijf variëteiten geteeld: Passion, Sweet Dolomiti, Lovely Dolomiti, Red Naomi! en White Naomi! Marjoland is als een van de weinige rozenkwekerijen in Nederland gecertificeerd met het keurmerk Fair Flowers Fair Plants. Bij de teelt van de grootbloemige rode, witte en roze rozen combineert het bedrijf jarenlange ervaring met de nieuwste (teelt)technieken, zoals LED-verlichting, dubbele grondbenutting en luchtbehandelingskasten. Zie ook de reportage op pagina 18 & 19. Coverreportage Fotografie: Gerard van Bree (VVB Foto) Make up en hair design: Puck Verduin Met dank aan: Marjoland BV 4

5 net als LICHT OP RELATIEMAGAZINE VAN PLANTION - JAARGANG 6 - SEPTEMBER 2014 Inhoud SEPTEMBER 2014 Ook op de cover... 1 Angelien van den Nouweland? Kijk op pagina 4 Herfstinspiratie Astrid Joosten: Onze seringenboom rook zo lekker! Positieve reacties op campagne Dit najaar twee keer Lagenbeurs Uitgelicht: Fleurig 2014 > 6 Interview Gelli Madlener > 8 Astrid Joosten > 11 Herfstinspiratie > 12 Goedegebuure & de Mooij > 14 Marcel van de Lagemaat > Marjoland > 18 Alexander Vincentz > 20 Lezersactie > 22 Anrosa > Licht op Plantion > Lagenbeurzen Plantion > 24 Mijn Plantion > 25 Overeenkomst Afvalfonds > 25 Afdeling Bemiddeling planten > 26 Commissie van de Handel Plantion > 27 Promotiemateriaal campagne > 28 Pre Ride for the Roses 2014 > 28 Ard Tiberius > 29 Marrie Berends > 30 Binnenkort > 32 Plantion BV Wellensiekstraat XZ Ede (Gld) Postbus AC Ede (Gld) telefoon fax info@plantion.nl bloemenveilingplantion COLOFON 28 Licht op Groen is het relatiemagazine van Plantion, een regionaal georiënteerde marktplaats voor bloemen en planten ( Hoofdredactie Guus van Logtestijn en Ellis van Verseveld-Duijn Redactie Bremer Communicatie, Arnhem Vormgeving Puntwee visuele communicatie, Elst Fotografie VVB Foto 23 Fotobijdragen Paul Heijmink, Astrid & Thérèse, Rik Booltink, GroenRijk Nunspeet 5

6 Uitgelicht Een even wonderlijke als aangename combinatie van culinair, interieur, planten, tuingereedschap en ontwerp. Dat was het beeld van alweer de 22 e editie van Fleurig, het grootste tuinevenement van Nederland (11-15 juni jongstleden). Bij de terugkeer van het evenement naar Ede, mocht Plantion natuurlijk niet ontbreken. Sowieso bevonden zich onder de exposanten diverse Plantionaanvoerders. Maar daarnaast ondersteunde Plantion het evenement ook met sponsoring: de bloembakken en grote bomen bij de entree, de snijbloemen waarmee arrangeur Elso Post zijn workshops gaf, en de tuinplanten in de bloembakken van Permar. En gelukkig ging al dat moois na afloop van het evenement niet verloren. Want die fraaie bloembakken van Permar fleuren nu de hoofdingang van Plantion op! 6

7 7 Uitgelicht

8 Interview Gelli Madlener, Raad van Commissarissen Plantion Dynamiek en gezonde scherpte Naast Mans Vulto en Willem Heemskerk completeert Gelli Madlener de driehoofdige Raad van Commissarissen van Plantion. Een man met een grote maatschappelijke staat van dienst en een bijzonder levensverhaal. Waar en wanneer bent u geboren? studie leerde ik Russisch als dienstplichtig soldaat bij de inlichtingendienst. Mijn wieg stond in Boedapest, ik ben van 20 februari Wij woonden daar Toen ik daar uit was, kreeg ik een beurs nadat mijn vader als technisch directeur om in de Verenigde Staten te gaan studeren. gestationeerd werd bij Shell Hongarije. Ik heb er mijn nogal aparte voornaam aan te danken. Mijn ouders waren Bent u als jurist aan het werk gegaan? katholiek en wilden me Gellért noemen, Nee, ik vond het juridische vak erg leuk naar de heilige Gerardus. Maar de pastoor die mij doopte, maakte er Gelli van. te geven aan een onderneming. In 1962 maar ik gaf er de voorkeur aan leiding Ik was het vijfde kind en mijn ouders ging ik aan de slag bij een drukker en vonden het prima. uitgever van boeken en tijdschriften. Vier jaar later werd ik directeur van VTI, een kleine werkgeversvereniging in de textiel. Een van de grootste leden van VTI, de Faam, vroeg me drie jaar later of ik hun directeur wilde opvolgen. In 15 jaar heb ik verschillende fusies doorgevoerd en inkoop- en afzetcombinaties opgezet. U bent in die periode ook getrouwd Mijn vrouw en ik trouwden in 1969, zij het niet op de door ons geplande dag. Voor het voltrekken van het huwelijk was namelijk mijn geboortebewijs nodig, maar dat was er niet. In Honga- DE WERELD VAN BLOEMEN EN PLANTEN VERRASTE ME De oorlogsjaren heeft u in Hongarije doorgebracht? Van begin tot eind, een vreselijke tijd. Ons huis werd weggebombardeerd en we raakten alles kwijt. Het is een wonder dat we het overleefden. Kon u naar school? Zo goed en zo kwaad als het ging, kreeg ik les op een internationale school. Tegen het einde van de oorlog werd het te gevaarlijk. Na omzwervingen via Turkije en Malta keerden we terug naar Nederland. Eerst naar Bloemendaal, later Den Haag. Ik ging er naar het Gymnasium. Daarna gestudeerd? Mijn vader wilde natuurlijk dat ik naar Delft ging, maar ik voelde daar weinig voor. Ik ging Nederlands Recht studeren in Utrecht en begon daarnaast ook met Sociologie, wat ik toen niet afmaakte maar later weer heb opgepakt. Na mijn 8

9 Interview rije is in de puinhopen van de oorlog Op enig moment werd u benaderd naar het document gezocht, en er kwam door Bloemenveiling Oost Nederland ook een juridische procedure. Daags (VON) voor de uitspraak van de rechter kwam Vanuit Zurel kom je ook mensen van de het papiertje boven water. We hebben bloemenveilingen tegen. Ferry Hollinger alleen de bruiloft moeten verzetten, gooide in 2003 informeel het balletje op, waardoor familieleden die in het buitenland woonden, er helaas niet bij konden formeel verzoek: of ik commissaris wilde daarna kwam het VON-bestuur met een zijn. We hebben drie kinderen, inmiddels worden. Ik had veel vertrouwen in VON. zeven kleinkinderen en we wonen in Het was een veiling met een duidelijke Rijswijk. positie in de samenleving. HET GROTE PLUSPUNT VAN PLANTION IS DAT DE LIJNEN KORT ZIJN Hoe kwam u met de sierteelt in contact? En daarna Plantion? Eind 1983 vertrok ik bij, zoals het inmiddels De hamvraag in Bemmel was: blijven heette, Hobo Faam. Ik besloot verder we een zelfstandige veiling of niet. En te gaan als interim-manager en kreeg zo ja: willen we fuseren met Veiling een opdracht bij Zurel. De wereld van Vleuten? De wens van FloraHolland om bloemen en planten verraste me. Wat met Aalsmeer samen te gaan, speelde een dynamiek! Wel mocht het allemaal daar nog eens doorheen. Uiteindelijk wat professioneler. Het bedrijf groeide zijn beide fusies tot stand gekomen en uit tot een van de grootste handelaars is Plantion nog altijd zelfstandig. in bloemen en planten ter wereld. Na zeven mooie jaren ging ik weer verder Welke afwegingen maakte u? als interim, vooral voor Boer & Croon. Het belang van de tent heeft voor mij 9 altijd voorop gestaan. Zolang je niet van aanvoer wordt afgesneden, biedt zelfstandigheid meer voor- dan nadelen. Het grote pluspunt van Plantion is dat de lijnen kort zijn. Hoe groter, hoe langer de lijnen. Voor de marktwerking is het goed dat er naast een grote ook een kleinere speler is. Dat zorgt voor dynamiek en een gezonde scherpte in de sector. Hoe doet Plantion het in uw ogen? Binnen de kaders van haar mogelijkheden zeer goed. De lijnen zijn niet alleen kort maar worden ook goed benut. De directie zit dicht op de operatie en zo moet het ook. Uiteindelijk is het aan de leden om aan te geven of we het verhaal Plantion goed over de bühne brengen, maar volgens mij is dat wel het geval. Wat zijn uw eigen toekomstplannen? Ik heb altijd een enorme behoefte gehad om bij te leren, niet alleen academisch maar überhaupt. Misschien komt dat doordat ik als kind al veel heb gezien en meegemaakt. Op latere leeftijd heb ik nog de studies Bedrijfskunde, Ondernemingsrecht en Fiscaal Recht afgerond, >>

10 Interview >> en mij voor de lol ook verdiept in Kunstgeschiedenis en Politicologie. De laatste En uw commissariaat bij Plantion? Ik heb mijn vertrek nog niet aangekon- kennis binnen de Raad van Commissarissen gewaarborgd zal blijven. tijd besteed ik veel aandacht aan mijn digd, maar het wordt wel tijd voor de kleinkinderen. Dat vinden ze leuk tot- volgende generatie. Met mijn opvolging dat ze een jaar of 12 zijn, daarna gaan ze behoor ik mij niet te bemoeien, al hoop terecht hun eigen weg. ik dat vooral mijn inbreng van financiële ALTIJD EEN ENORME BEHOEFTE OM BIJ TE LEREN Gelli Madlener Aantal klanten groeit nog steeds Licht op Groen vroeg aan Peter Bakker hoe het dit jaar gaat met de omzet van Plantion: De omzet ontwikkelt zich tot nu toe vergelijkbaar met die van De klok groeit 2 procent, bemiddeling daalt 4 procent, het groencentrum stijgt 6 procent. Positief is dat de klok zijn positie goed handhaaft en zelfs iets groeit. Bemiddeling maakt nu serieuze stappen om de weggevallen omzet met nieuwe klanten op te vangen. Het groencentrum kende een flitsende start, maar ondervindt de nadelen van de zachte winter (weinig vervanging nodig). Voorlopige conclusie? Al met al liggen we goed op koers, en we zien dat het aantal klanten nog wekelijks toeneemt. Bloemisten waarderen de persoonlijke aandacht en het feit dat ze direct, zonder tussenhandel, producten kunnen kopen. Want dat blijft toch de kracht van de veiling: de bloemen en planten die s avonds en s nachts worden aangevoerd, liggen de volgende ochtend in de winkel. De groeiende klantenkring is reden voor enig optimisme. Als straks ook de consumentenvraag nog eens gaat aantrekken, dan staan ons mooie tijden te wachten. 10

11 Onze seringenboom rook zo lekker Gek op bloemen Astrid Joosten is een vertrouwd gezicht van de Nederlandse televisie. Haar lange en indrukwekkende carrière voert langs programma s als Jongbloed & Joosten, Tros Triviant, Kanniewaarzijn en natuurlijk Twee voor Twaalf. Ze is gek op bloemen. Tijdens het interview verblijft Astrid in haar huis in Frankrijk. Om uit te rusten en ongetwijfeld om weer wat nieuwe wijnen te proeven. Want het drukke baasje is ook gediplomeerd vinoloog. Samen met hartsvriendin Thérèse Boer stelde ze de afgelopen jaren een eigen wijncollectie samen, die ze via een populaire webshop ( aan de man brengen. Koop je zelf bloemen en planten? Ja, ik koop alles zelf. Voor binnen en in de tuin. En kruiden voor mijn balkon en dakterras. Zelf weet je toch het beste wat je mooi vindt. Ik kom ook graag in een tuincentrum, heerlijk. Bloemen maken vrolijk! maar vooral pioenrozen. Boeketten met sneeuwbollen erin! Wat groeit er in je tuin? Witte hortensia s en veel groene buxus. Ben je met bloemen en planten opgegroeid? Ja, wij hadden thuis ook altijd bloemen, en in de tuin een prachtige seringenboom. Die rook zo lekker! Heb je groene vingers? Gewoon, niet bijzonder. Aan wie zou je een mooi boeket willen geven? Aan de vrouw van mijn vader. Mijn vader is onlangs overleden, dus zij is weduwe geworden. Omdat mij dat zelf ook is overkomen, weet ik wat zij nu doormaakt en dat is niet makkelijk. Een grote bos rozen. Dat is het meest chic, vind ik. En het zijn de bloemen van de liefde! Vind je het leuk om bloemen in huis te hebben? Elke week haal ik verse bloemen in huis. En als ik terug kom van vakantie is een van de eerste dingen die ik doe, bloemen kopen. Anders leeft een huis niet, vind ik. Ook als ik op visite ga, neem ik vaak een bloemetje mee. Ik vind het ook heerlijk om bloemen te krijgen. Heb allerlei mooie vazen, kan daar enorm mee bezig zijn. Als een boeket minder wordt, haal ik de slechte bloemen eruit en maak weer iets van de resterende bloemen die nog goed zijn. Zelfs in de badkamer staat een vaasje met één roos. Dat vind ik zo rijk. Welke soorten vind je het mooist? O, van alles. Rozen, tulpen, hortensia s, 11

12 Inspiratie Van kwekers kreeg ik veel takken. Sommige zijn alleen maar mooi in een grote hoeveelheid en in een mooie mand. Andere, zoals de malusappel, zijn prachtig als solitair in een vaas. Ook met mooie kamerplanten, die we een beetje vergeten zijn, kunnen we onze klanten weer blij maken. In de herfstarrangementen heb ik gewerkt met een grote verscheidenheid aan planten zoals Philodendron selloum Atom, Asplenium Indus Crispy Wave en Tradescantia spathacea. Enkele soorten licht ik er graag uit, namelijk Nephrolepis Duffii, Clusia rosea Princess en Saxifreaga Stolonifera. Eor Nephrolepis Duffii is en schitterende varen die oorspronkelijk uit het noordwesten van Australië komt. Ze houdt van een schaduwrijke, donkere plek en lust veel water. Ook prachtig in een trendy pot! 12

13 Inspiratie Clusia rosea, ook wel varkensboom genoemd, komt veel voor in tropische gebieden van Centraal- en Zuid-Amerika. De cultivar Princess, een compacte versie van deze robuuste kamerplant, werd in 2001 geïntroduceerd. De plant houdt van gefilterd zonlicht en een hoge luchtvochtigheid. Tijdens de bloei heeft hij veel water nodig, in de winter minder. Laat zich uitstekend combineren met andere planten. 13 Dit zeer decoratieve plantje (Saxifreaga Stolonifera) gebruik ik ook wel eens voor bruidswerk. De witte bloem bloeit van mei tot en met juni, de bladeren zijn een centimeter of tien in doorsnee. Oorspronkelijk komt deze plant uit de bergen, en dat maakt hem zeer geschikt voor zowel een rotstuin als voor de woonkamer. Buiten wordt de plant nogal eens gebruikt als voegenvuller in een stapelmuur of tussen stenen of bestrating. De Saxifraga voelt zich het best op een vochtige plek en laat zich goed met andere planten combineren. Zeer decoratief!

14 Groothandelscentrum Goedegebuure & de Mooij Je kunt maar één ding goed doen Een chique naam als Goedegebuure & de Mooij verwacht je eerder bij een advocatenkantoor aan de Zuidas dan bij een groothandelsbedrijf in snijbloemen. Maar het dekt de lading toch heel behoorlijk. De naamgevers zijn in veel opzichten het gezicht van het bedrijf, inmiddels al weer vijftien jaar. Het is niet moeilijk om een afspraak met twee partners het in Vleuten gevestigde Paul Goedegebuure en Jaco de Mooij te groothandelsbedrijf Van Dijk & Zonen maken: Wij zijn flexibel, dus als jij dat overnam. Dat paste hem beter dan het ook bent, dan kom morgen maar langs. voortzetten van de bloemenwinkel van De beide eigenaren zijn erg toegankelijk, zijn ouders in Bunnik. Een baan bij de en ook altijd zelf wel in de buurt van hun bloemenleverancier die besloot om een zaak te vinden. Het was Paul (45) die in eigen cash & carry te beginnen, wees 1999 de stoute schoenen aantrok en met hem de weg naar het ondernemerschap.... OOK BOEKETTEN OP MAAT Goede klik Waar zijn twee compagnons in Van Dijk & Partners (zo heette het bedrijf voortaan) het al snel voor gezien hielden, gaf Paul vol gas. Hij belde zijn oude maatje Jaco de Mooij (44) en vroeg of hij met hem op de trein wilde springen. Ook Jaco was tussen de bloemen opgegroeid, en had gewerkt voor enkele groothandelaren. Maar hij wist nog niet precies wat hij wilde. Totdat het telefoontje van Paul kwam, die hij enkele jaren daarvoor had leren kennen en met wie het goed klikte. Paul: Ik wist van begin af aan dat ik wilde ondernemen, dat zit gewoon in me. Jaco heeft dat minder van nature, maar hij hapte gelukkig toe. De compagnons deden vanaf het begin goede zaken en maakten naam als de jongens. Jaco: We kenden geen vrees en knalden er vol in. In het groothandelscentrum van Veiling Vleuten waren we een snel groeiend bedrijf. Ik weet nog precies hoe het voelde om een eigen zaak te beginnen. Het gaf een enorme kick. Echt, als ik morgen nog een keer zou moeten beslissen om voor mezelf te beginnen, zou ik geen seconde twijfelen. 14

15 Eerlijk en open Jeugdig enthousiasme was een belangrijke, maar niet de enige reden voor het succes. Paul: We maakten samen een paar duidelijke afspraken en die staan tot op de dag van vandaag recht overeind. Eén daarvan is dat één van ons tweeën altijd op de zaak is. Daardoor kennen we onze klanten van haver tot gort. We weten precies wat ze willen en kunnen erg snel schakelen. Daarnaast zijn we eerlijk en open. Ik durf wel te stellen dat het daarom al vijftien jaar goed met ons gaat. Een andere afspraak die ze maakten was: je kunt maar één ding goed doen. Jaco: Regelmatig is ons gevraagd een tweede vestiging te openen, maar dat doen we niet. We hebben een sterke formule en bedienen onze klanten vanaf één plek. Geen twijfel Die plek was tot 2010 groothandelscentrum Nova Vleuten. Toen Veiling Vleuten en Bloemenveiling Oost-Nederland samengingen en onder de naam Plantion naar Ede verhuisden, ging Van Dijk & Partners mee. Paul: Voor onszelf was er geen enkele twijfel. Alleen waren er in Bemmel en Vleuten zes groothandels in snijbloemen, maar er was maar plaats voor drie. Ze wilden ons er graag bij hebben, samen met Vianen van Vliet en Fleura. De verhuizing naar Ede werd meteen aangegrepen voor een naamswijziging. Van Dijk & Partners werd Goedegebuure & de Mooij. Paul: We hadden er al enkele jaren over nagedacht en dit was het moment om het te doen. Geen spijt van gehad, trouwens. Het duurde wel even voordat de nieuwe naam ingeburgerd was, maar iedereen is er nu blij mee. Achteraf denk ik dat we het tien jaar eerder hadden moeten doen. Jaco: Het is net zoals met de naam Plantion, daar moesten we ook allemaal aan wennen. Maar nu is het een begrip en vindt iedereen het schitterend. Het achterliggende verhaal met de passiebloem is bovendien goed gekozen. Hecht contact De nieuwe locatie in Groothandelscentrum Plantion zit Goedegebuure en de Mooij als gegoten. Jaco: We hebben de zaak hier van de grond af opgebouwd. Elke vierkante centimeter hebben we zelf ingericht, alles is zoals wij het willen. Bovendien is er een hecht contact met de andere groothandelaren in het centrum. Het is niet ieder voor zich. Paul: Het is jammer dat er de laatste tijd in het groothandelscentrum wat ontwikkelingen zijn. Vianen van Vliet is gestopt, Nieuwkoop heeft zijn filiaal gesloten. Iedereen begrijpt dat het moeilijke tijden zijn. Maar Groothandelscentrum Plantion is nog altijd een compleet en aantrekkelijk inkoopcentrum. We raken niet in paniek en doen wat we moeten doen. Goedegebuure & de Mooij Goedegebuure & de Mooij (GM) levert jaarrond een breed assortiment snijbloemen aan bloemisten in Nederland en Duitsland. De bloemen worden ingekocht op alle veilingen, waaronder Plantion, en daarnaast importeert GM ook rechtstreeks uit Italië en Frankrijk. GM is FFP gecertificeerd en is sterk in biologisch geteelde bloemen. Met een eigen boekettenservice (Bodi) levert GM boeketten op maat. GM is gevestigd in Groothandelscentrum Plantion in Ede en heeft 12 medewerkers. Groothandelscentrum 15 Jaco de Mooij en Paul Goedegebuure

16 Wie: Marcel & Janneke van de Lagemaat Kopergroen Leeftijd: 48 & 47 jaar Bedrijf: Van de Lagemaat Waar: Ede Marcel van de Lagemaat: Weer terug naar de basis Groenspecialist Van de Lagemaat is al bijna twintig jaar een begrip in Ede. Toen het stadstuincentrum drie jaar geleden onder de vlag van GroenRijk ging werken, moesten klanten daar aan wennen. Sinds afgelopen voorjaar is alles weer als vanouds. Marcel en Janneke van de Lagemaat werken weer onder hun eigen naam. We vinden het prettig alles weer zelf in de hand te hebben. niet meer van ons was toen we onder de formule van GroenRijk werkten. Alles in de hand Marcel: Je kunt wel zeggen dat we weer terug naar de basis zijn gegaan. Vijf jaar geleden hadden we plannen om met ons tuincentrum naar de rand van Ede Aan de koffietafel op de heerlijk lichte kamerplantenafdeling praten Marcel en Janneke van de Lagemaat vol enthousiasme over hun stadstuincentrum. Regelmatig worden ze begroet door langslopende klanten. Janneke: We krijgen zó veel leuke reacties op het feit dat we weer Van de Lagemaat heten. Mensen vinden de authenticiteit van een relatief klein, zelfstandig bedrijf leuk. De tijd van groot, groter, grootst is voorbij. We hebben voornamelijk vaste klanten. Velen van hen hadden het gevoel dat het bedrijf 16

17 Kopergroen te verhuizen. Maar dat is met het oog op het natuurlijk helemaal gemakkelijk. Bijna de crisis en forse investeringen niet doorgegaan. Iets waar we achteraf heel blij mee komt bij Plantion vandaan. We laten ook negentig procent van onze groeninkoop zijn. regelmatig handel uit het Westland cross BIJNA 90 PROCENT VAN ONZE GROENINKOOP KOMT BIJ PLANTION VANDAAN In plaats daarvan liet het echtpaar Van de docken (lossen, herladen, bezorgen, red.) Lagemaat een nieuw tuincentrum bouwen bij Plantion. In feite is Plantion het logistiek op de huidige locatie. De omvang ging van centrum van ons bedrijf, zo kun je dat wel 900 m 2 naar m 2 en de vlag van Groen- zien. Rijk kwam op het pand. Marcel: Tijdens de verhuisplannen waren we met GroenRijk in Elk seizoen volop groen gesprek geraakt en dat mondde uit in een Qua assortiment richt Van de Lagemaat samenwerking. We begonnen vol goede zich primair op binnen- en buitengroen, moed, maar kwamen er achter dat we het wat direct duidelijk wordt uit de nieuwe gewoon heel prettig vinden om alles zelf slogan van het bedrijf: Elk seizoen volop in de hand te hebben. Dus zijn we nu weer groen. Marcel: Wij hebben een sterke focus Van de Lagemaat. op groen, dat is nooit anders geweest. Ik schat dat het binnen- en buitengroen Logistiek centrum samen op zo n zestig procent uitkomt. Potterieën, sfeerartikelen en dergelijke vormen Marcel vervolgt: Sinds Plantion naar Ede is verhuisd, zo dicht bij ons tuincentrum, is twintig procent. De resterende twintig procent is snijbloemen. Voor een tuincentrum hebben we best een flinke snijbloemenafdeling, wat natuurlijk heel goed werkt als publiekstrekker. Mensen komen voor een bloemetje en lopen dan al snel een rondje over de tuinafdeling. Aandacht Dit laatste - een rondje over de tuinafdeling - doen we zelf ook nog even. En zien dan dat de persoonlijke aandacht voor de klanten gelijk opgaat met de aandacht voor het groen en de presentatie. Janneke: Wij houden ervan dat alles er netjes uitziet en kwalitatief goed is. Bloemen waarvan de koppen gaan hangen, halen we er direct tussenuit. Marcel: En we bestellen direct weer nieuwe. Dat is ook het grote voordeel van Plantion. Ik stuur s ochtends een mailtje en de volgende ochtend staan de karren al weer klaar! 17

18 Verstand van groen Naam: Joop van den Nouweland Leeftijd: 62 jaar Bedrijf: Marjoland BV Waar: Waddinxveen Familiebedrijf Marjoland Plant centraal, mens centraal IN EEN FRACTIE VAN EEN SECONDE WETEN ZE OF EEN ROOS GOED IS OF NIET In 1978 startte Joop van den Nouweland zijn eerste bedrijf met een kas vol komkommers. Vandaag de dag staat hij samen met zijn vrouw Mariola, drie kinderen en schoondochter aan het roer van de grootste rozenkwekerij van Nederland: Marjoland. Hun filosofie: plant centraal, mens centraal. De rode vlaggen op de toegangsweg zoveel mogelijk met natuur en zo min met het logo van Marjoland wapperen vrolijk. Bij de ingang wacht dochter beren daarom zo efficiënt mogelijk met mogelijk met chemie werken. We pro- Angelien van den Nouweland ons op en energie om te gaan en waar mogelijk neemt ons direct mee voor een rondlei- biologische toepassingen in te zetten. ding. Dit is onze nieuwste kas uit 2010: Roofmijten uitzetten in de kas bijvoorbeeld om spint tegen te gaan. Maar ook Marjoland 4, vertelt ze enthousiast. Wij werken vanuit de filosofie plant dit nieuwe luchtbehandelingssysteem centraal, mens centraal, waardoor wij dat lucht van buiten naar binnen zuigt. De drogere lucht geeft minder kans op schimmels en ziektes, waardoor je minder hoeft te bestrijden. Dan is het cirkeltje weer rond. Marjo Job Behalve innovatief op het gebied van energie-efficiency, milieuvriendelijke technieken en veredeling, besteedt Marjoland ook veel aandacht aan de 200 mensen die er werkzaam zijn. Angelien: Wij hebben arbeid hoog in het vaandel staan. We vinden het belangrijk dat iedereen goed in z n vel zit, maar ook goed opgeleid is en de kans heeft om te groeien. Daarom hebben we ons eigen uitzendbureau Marjo Job. We leiden onze mensen zelf op. Deels met de enorme ervaring van mijn vader, 18

19 van rozen. In een fractie van een seconde weten ze of een roos goed is of niet. In de koelcel staan de verpakte rozen in fust klaar voor transport. Angelien: Dit proces komt heel nauw, want goede rozen kweken is één, maar ze moeten ook perfect op de vaas staan! Veertig voetbalvelden Twintig hectare telt de rozenkwekerij inmiddels. Veertig voetbalvelden vol rozen, met de vijf variëteiten: Passion, Sweet Dolomiti, Lovely Dolomiti, Red Naomi! en White Naomi! En het is nog maar de vraag of het hierbij blijft. Joop van den Nouweland, die ook is aangeschoven: Ik ben heel benieuwd wat de volgende stappen zullen zijn. Zelf heb ik altijd kunnen groeien doordat ik zaken uit handen kan geven. Ik vind het ook heel belangrijk dat mensen fouten mogen maken. Heb je ervan geleerd?, vraag ik dan. En natuurlijk heb je durf nodig. Iets wat ik bij mijn kinderen terugzie. Al was het nog helemaal niet zo vanzelfsprekend dat zij ook in het bedrijf zouden komen. Angelien studeerde eerst fysiotherapie en Daniël commerciële economie met een stage in het buitenland. Toch zijn ze nu alledrie in het bedrijf. Angelien voor de HRM-zaken, Daniël als commercieel directeur en Johan als operationeel directeur. En onze schoondochter Magda doet samen met mijn vrouw de financi- deels met hulp van externe opleidingen. De manier waarop je rozen knipt en onderhoudt kan voor de kwaliteit héél veel uitmaken. Als we verder lopen, ën en ze runt ons uitzendbureau Marjo Job. Dan lachend: Maar de kinderen zagen al wel een beetje aan mijn stoelpoten hoor. En dat is alleen maar goed! zien we nog meer specifieke bedrijfsvoering van Marjoland. Per circa zes medewerkers is er één chef, samen zijn ze verantwoordelijk voor hun eigen stukje. De scores worden bijgehouden. Targets halen en omzien naar elkaar gaan hand in hand. In de naastgelegen schuur worden de rozen geselecteerd en verpakt. Angelien: Deze dames hier zijn echt gespecialiseerd in het selecteren Familiebedrijf Een echt familiebedrijf dus, dat ook uit de naam blijkt: Marjoland, naar Mariola en Joop en Van den Nouweland. Op de vraag hoe Marjoland bij Plantion is gekomen, antwoordt Joop: Ik ben een tijd bestuurlijk actief geweest bij de veiling in Rijnsburg, waar ik Jos Kersten - de huidige voorzitter van Plantion - heb leren die van anderen zette. Klanten kochten niet per se bij jou en je had geen contact met de eindklant. Nu bepaalt de klok of jouw rozen goed zijn. Daniël: Wel zijn wij parallel aan de handel via de klok de digitale weg ingeslagen met webshops waar exporteurs, groothandelaren en handelshuizen direct kunnen inkopen. TARGETS HALEN EN OMZIEN NAAR ELKAAR GAAN HAND IN HAND kennen. En hij zei op een gegeven moment: Kom eens langs. Daniël: Maar de trigger was uiteindelijk dat een grote rozenkweker wegviel bij Plantion en wij die plek hebben ingenomen. Wij zitten bij álle veilingen. Dat is goed voor de risicospreiding en wij willen contact houden met de kopers. Wat ons direct opviel, is de gemoedelijkheid in Ede. Op dit moment brengen wij er zo n vier procent naartoe. Joop beaamt: Het contact met de veiling en de kopers loopt heel goed. Dat is ook de voornaamste reden dat ik indertijd de overstap van komkommers naar rozen heb gemaakt. Wat mij toen niet zinde, was dat je je pallets komkommers zo achter Gevaar voor de veiling? Daniël: De veiling blijft ons inziens een belangrijke rol spelen. Vanuit de coöperatiegedachte en de positie van de Nederlandse markt als geheel. Maar er gaat wel wat veranderen de komende jaren. Daar ben ik van overtuigd. Ride for the Roses Tot slot komt het gesprek op de Ride for the Roses, die 7 september voor de zeventiende keer zal plaatsvinden. Daniël: Wij zorgen elk jaar met veel plezier voor de rozen en fietsen ook zelf altijd mee. Dit jaar ga ik weer met een hele vriendengroep en hopen we weer veel geld op te halen voor KWF Kankerbestrijding. Angelien: Ik hoop dat het net zo n mooie editie wordt als vorig jaar bij Plantion! WIJ ZIJN BIJ PLANTION GAAN VEILEN TOEN EEN GROTE ROZENKWEKER WEGVIEL Verstand van groen 19

20 Groen over de grens Hortensiakweker Alexander Vincentz Genieten van wat we hebben Alexander (42) en Sabine (37) Vincentz rijden vanuit het Duitse Willich-Anrath naar Ede om hun waar voor de klok te brengen. Hortensia s. Jaarlijks ongeveer stuks. De kwekerij, opvallend genoeg gevestigd aan de Hortensiusweg, is een traditioneel familiebedrijf. Hortensia s kweken blijft een leuk vak. Alexander kijkt over zijn veld met hortensia s. Hij wijst naar het gebouw achter op het land, een wit huisje met op het dak een keur aan verouderde antennes. Het is zijn ouderlijk huis. Op die plek zijn de plannen gesmeed voor een bloemenkwekerij. Niet puur gericht op hortensia s zoals vandaag de dag, maar met diverse soorten. Mijn vader had drie broers, vertelt Alexander. Hij wilde absoluut niet met hen samenwerken in één bedrijf, dat zou vroeg of laat problemen geven, voorspelde hij. Mijn opa heeft toen de knoop doorgehakt en mijn vader een stuk grond gegeven van zo n vierkante meter. Het was niet veel, maar voldoende om de handel op te starten. Met chrysanten is hij begonnen. Dat was eind jaren zestig. Al snel ontdekte vader Vincentz dat er met andere producten in de markt meer te verdienen viel. Hij pootte jonge begoniaplanten Maatwerk in de grond en stekte die keer op keer. In Eind jaren tachtig, vertelt Alexander, plaats van de planten te verkopen, deed ben ik met mijn opleiding begonnen, hij de stekken van de hand. Die brachten maar bij mijn vader heb ik het vak pas veel meer op dan de chrysanten die hij echt geleerd. Ik heb nog een zus, zij heeft daarvoor had geteeld. Door de oliecrisis een baan bij de bank en is nooit geïnteresseerd geweest in een overname. Het was de kweek daarvan onbetaalbaar geworden. bedrijf is ook te klein om er met meerdere ALS JE EEN KLEIN BEDRIJF HEBT, IS HET VEEL GEMAKKELIJKER OM MAATWERK TE LEVEREN. De kwekerij ontwikkelde zich gaandeweg tot het huidige sierteeltbedrijf. In de jaren negentig kwamen de hortensia s in gezinnen van te leven. We zijn inmiddels vierkante meter groot. Meer dan in het begin, maar het is nog steeds klein. het vizier, omdat de prijs in vergelijking De beperkte omvang, zeker naar met andere soorten aantrekkelijker was. Nederlandse maatstaven, beschouwt Op dat moment was Alexander, die sinds tien jaar de scepter zwaait in de familiezaak, al werkzaam in het bedrijf. Alexander als een groot voordeel: De marktvraag naar massapartijen neemt af. Als je kleiner bent, is het veel gemakkelijker om maatwerk te leveren. Ik streef Wim Ammerlaan (links): We zijn begonnen met een frisse blik 20