Happy Body. november Samen de Belgen aanzetten tot een gezondere levensstijl

Transcriptie

1 Happy Body november 2007 Samen de Belgen aanzetten tot een gezondere levensstijl

2 Inleiding De Happy Body campagne is een gemeenschappelijk initiatief van de Federatie van de Voedingsindustrie (FEVIA), van NUBEL (Nutriënten België) en van het Belgisch Olympisch en Interfederaal Comité (BOIC). Samen willen deze erkende instanties hun bijdrage leveren in de strijd tegen overgewicht en obesitas en zoveel mogelijk Belgen motiveren om hun gedrag aan te passen aan deze uitdagingen voor hun gezondheid. Happy Body is - eerst en vooral - een andere aanpak om gedragswijziging te promoten : positief, dynamisch en niet-normatief. De campagne wil het publiek bereiken in het dagelijkse leven en bijdragen tot de ontwikkeling van een mentaliteit en omgeving waarin zo n gezonde levensstijl vanzelfsprekend is. Happy Body is ook een oproep tot samenwerking. De campagne wil de krachten bundelen van alle betrokken actoren in dit debat : de wetenschappelijke gemeenschap, de overheid, de andere bedrijfstakken en federaties, verenigingen die actief zijn op het vlak van gezondheidspreventie, het onderwijs, de media Happy Body engageert zich op lange termijn en zal het uithangbord zijn van meerdere communicatiecampagnes per jaar, maar zal ook steun verlenen aan de organisatoren van evenementen en projecten die beantwoorden aan zijn doelstellingen. Inleiding 1

3 Overgewicht, een snel toenemend gezondheidsprobleem In België, zoals in andere geïndustrialiseerde landen, lijdt vandaag bijna één persoon op twee aan overgewicht of is zwaarlijvig. Deze situatie is het gevolg van een hele reeks factoren, maar is met name ook te wijten aan een onevenwicht tussen energieopname (via de voeding) en energieverbruik (fysieke activiteit). De voorbije decennia is de aanvoer van energie door onze voeding gedaald, maar niet in dezelfde mate als de daling van het energieverbruik door onze zittende levensstijl. De publieke opinie is niet langer onverschillig. Daarvan getuigt een recent onderzoek* dat vaststelt dat mensen de verantwoordelijkheid nemen voor hun overgewicht en zich bewust zijn van de energie die zij opnemen. Zij zijn zich verder ook bewust van het feit dat zij die energie onvoldoende verbranden. Hun gedrag is echter niet gewijzigd. Vandaag trekt het probleem van zwaarlijvigheid en een onevenwichtige levensstijl de aandacht van heel wat actoren : de overheid, de voedingsindustrie, de vrijetijdssector, de ziekteverzekeringen, de verschillende preventieorganismen, de consumentenverenigingen, de pers, de wetenschap Informatie alleen volstaat dus niet en het is dan ook tijd om over te gaan tot actie om een reëel maatschappelijk effect te creëren bij de bevolking, zonder te stigmatiseren. Alleen zo kan een positieve mentaliteitswijziging en een blijvend effect op de gezondheid van de bevolking verkregen worden. Het is op die manier dat Happy Body zijn rol wil spelen. * Enquête over voedingsgebonden gedrag en voedingspatronen, Prof. R. Patesson, Université Libre de Bruxelles, januari Overgewicht, een snel toenemend gezondheidsprobleem

4 De initiatiefnemers en hun motivatie De Happy Body campagne is een gemeenschappelijk initiatief van de Federatie van de Voedingsindustrie (FEVIA), van NUBEL (Nutriënten België) en van het Belgisch Olympisch en Interfederaal Comité (BOIC). FEVIA is woordvoerder van de voedingsindustrie in België. Als beroepsfederatie is FEVIA ertoe geroepen bruggen te bouwen tussen de industriëlen van de sector en de maatschappelijke omgeving waarin zij werken. Op die manier wil FEVIA deze activiteiten harmoniseren met de collectieve maatschappelijke belangen. FEVIA concentreert haar activiteiten op drie domeinen : sociale zaken, milieu en voedingsbeleid. Daarvoor werkt ze samen met vele experts en professionals inzake voeding en gezondheid. De samenwerking met FEVIA in het kader van het Happy Body project steunt op de 10 pijlers van het voedingsbeleid van FEVIA, het document dat het engagement van de voedingsindustrie samenvat om haar bijdrage te leveren aan het welzijn van de consumenten. Het Belgisch Olympisch en Interfederaal Comité (BOIC) draagt de Olympische gedachte in ons land uit. Het Comité vertegenwoordigt 79 sportbonden die staan voor ongeveer sportclubs en anderhalf miljoen actieve sportbeoefenaars. Het BOIC organiseert talrijke activiteiten binnen haar filosofie - een evenwicht bereiken tussen lichaam, wil en geest - die bijdragen tot het promoten van een actieve en gezonde levensstijl. NUBEL (Nutriënten België) beheert de wetenschappelijke nutritionele informatie over de voedingsmiddelen die in het normale Belgische voedingspatroon voorkomen. Deze nutritionele informatie (caloriewaarde, eiwitten, vetten, cholesterol, koolhydraten, suikers, vezels, mineralen en vitamines) worden opgenomen in de Belgische voedingsmiddelentabel. NUBEL heeft partners uit de publieke en private sector : de Federale Overheidsdienst Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu, het Wetenschappelijk Instituut voor Volksgezondheid (WIV), de Federatie Voedingsindustrie (FEVIA) en de Belgische Federatie van de Distributieondernemingen (FEDIS). De initiatiefnemers en hun motivatie 3

5 Doelstellingen en aanpak Happy Body wil zoveel mogelijk Belgen motiveren om hun gedrag te wijzigen en hen steunen in hun strijd tegen overgewicht. Drie doelstellingen en één aanpak Aanzetten tot een mentaliteitswijziging bij de Belgische bevolking of, met andere woorden, een maatschappelijke impact creëren op het vlak van levensstijl. Dit moet de mensen ertoe aanzetten om hun perceptie en dus ook hun dagelijkse levensgewoonten te wijzigen. Bijdragen aan het creëren van een socioeconomische context die evenwichtige voeding en beweging bevordert bij alle lagen van de bevolking. Hiertoe een gemeenschappelijke aanpak en een gemeenschappelijk project opzetten met, door en voor alle betrokken actoren. Om die doelstellingen te bereiken, maakt Happy Body gebruik van een originele aanpak. Happy Body is zelfs en in de allereerste plaats een aanpak, met name een geïntegreerde aanpak gebaseerd op wetenschappelijke analyse om zodoende het gedrag daadwerkelijk te wijzigen. Happy Body wenst de krachten van de verschillende betrokken actoren te bundelen om samen dezelfde richting te volgen en hetzelfde doel na te streven : bijdragen tot een gezonde en aangename levensstijl die moet leiden tot een betere gezondheid voor zoveel mogelijk mensen. 4 Doelstellingen en aanpak

6 Een positieve, dynamische, eenvoudige en niet-normatieve aanpak Een mentaliteitswijziging proberen door te voeren op een normatieve, negatieve, of zelfs alarmerende manier werkt niet. Happy Body, daarentegen, wil iedereen op een positieve en eenvoudige manier motiveren : geen grote toespraken, maar ludieke ingrepen en acties die wetenschappelijk onderbouwd zijn en met informatie worden ondersteund. Het publiek iedere dag opnieuw aanspreken, in zijn eigen omgeving De Happy Body campagne wil de mensen aanspreken in hun dagelijkse omgeving. Omdat een actieve en gezonde levensstijl - evenwichtig eten en bewegen - eenvoudig is en iedere dag kan. Voor iedereen op zijn manier, zonder zware inspanningen. Een repetitieve aanpak, op lange termijn Een beeld, een houding of een gewoonte verander je niet in 6 maanden Om doeltreffend te zijn moet de verandering mikken op de lange termijn. De Happy Body campagne loopt dan ook over een periode van minstens drie jaar. Concreet, waarover gaat het? Happy Body: Een fit persoon is er twee waard! Evenwichtig eten en bewegen, niet meer en niet minder! Elke dag opnieuw : ons dagelijks leven biedt tal van kansen voor een actievere levensstijl! Zet je calorieën in beweging! Kortom : allemaal samen gaan wij ervoor om ons gedrag te veranderen! Doelstellingen en aanpak 5

7 Structuur en werking Om dit project vorm te geven, hebben de initiatiefnemers van Happy Body een Stichting van openbaar nut opgericht. De Stichting Happy Body De Stichting Happy Body is als volgt gestructureerd ; de oprichters : FEVIA, NUBEL en het BOIC een Begeleidingscomité, samengesteld uit zowel voedings- als communicatiespecialisten en gedragsdeskundigen; een secretariaat, uniek contactpunt voor het gehele project. Happy Body basistools Enkele dynamische initiatiefnemers en een netwerk van projecten die hun krachten bundelen om het goede verloop van de campagne te verzekeren en het grote publiek te bereiken. Dat is de basis van de Happy Body campagne. Daarnaast wordt gewerkt aan een aantal basistools zoals de ontwikkeling van een globale strategie steunend op een effectieve en duurzame gedragsverandering ; de creatie van een gemeenschappelijke slogan, Happy Body, een fit persoon is er twee waard ; de oprichting van een secretariaat als uniek contactpunt, de oprichting van een begeleidingscomité ; het opstellen van een communicatieplan, de ontwikkeling van communicatietools zoals een internet portaalsite, informatiedossiers, brochures, advertenties in magazines en op televisie 6 Structuur en werking

8 Een concreet actieplan Om de Happy Body strategie te concretiseren, maakt het actieplan gebruik van verschillende hefbomen, waaronder : het samenbrengen van en het samenwerken met Belgische experts op het vlak van communicatie en consumptiegedrag en de ontwikkeling van informatiemateriaa l ; de creatie van een media- en reclamecampagne en de jaarlijks herhaalde verspreiding ervan bij de start van ieder seizoen ; het opvolgen van de persrelaties om de aandacht in de media voor de campagne en bijhorende activiteiten te verzekeren ; de samenwerking met de verschillende actoren (overheid, economische sector, medische sector, onderwijs, preventiesector, socio-culturele sector,...) bij de uitwerking van gezamenlijke projecten, gericht op de uitbouw van een omgeving die evenwichtige voeding en beweging bevordert Structuur en werking 7

9 Met welke partners? Happy Body kan niet zonder de hulp van zijn partners, die zijn bron van inspiratie vormen, zijn wetenschappelijke onderbouwing garanderen en de brug slaan naar het grote publiek. De campagne wil de inspanningen van al deze partners bundelen en versterken, alsook hun kennis en middelen delen. Een netwerk van partners Wetenschappelijke gemeenschap Overheid Media Organisatoren van evenementen en projecten Sponsors Happy Body en de wetenschappelijke gemeenschap De medewerking van wetenschappers, gespecialiseerd in gedragswetenschappen (psychologen, sociologen) en communicatie, is essentieel om ervoor te zorgen dat de campagne daadwerkelijk leidt tot gedragswijziging bij de bevolking. Dit dient te gebeuren aan de hand van acties, boodschappen in de media, maar ook via evenementen en projecten die door derden worden georganiseerd. De samenwerking met deze deskundigen uit academische en professionele middens (universiteiten, gezondheidsorganisaties, ondernemingen) zal verlopen via het Begeleidingscomité, waarin deze experts worden samengebracht om hun advies te geven over : de inhoud van de campagneboodschappen ; de criteria m.b.t. mogelijk effect op gedrag waaraan projecten dienen te voldoen om opgenomen te worden in de campagne ; de parameters om het verloop en de impact van de campagne te meten. En, ten slotte, is er de actieve medewerking van het BOIC en van NUBEL als initiatiefnemers van de Happy Body campagne die borg staat voor advies en kennis met betrekking tot lichaamsbeweging en een evenwichtige voeding, maar ook over de levensstijl. 8 Met welke partners?

10 Happy Body en de overheid De overheid heeft een actief beleid uitgewerkt op het vlak van gezonde voeding en lichaamsbeweging. Dat staat in het Nationaal Voedingsen Gezondheidsplan, het Beleid ter bevordering van een gezonde houding op het vlak van voeding en lichaamsbeweging van kinderen en adolescenten van de Franstalige gemeenschap en in het Vlaams strategisch en operationeel plan Op uw gezondheid. Happy Body schaart zich volledig achter de doelstellingen van deze plannen. De campagne vervangt bovendien in geen geval de engagementen van de bedrijven uit de voedingssector in het kader van deze plannen (bijvoorbeeld met betrekking tot de samenstelling van voedingsproducten, het initiatief om de informatie over de voedingswaarde op de etiketten te verbeteren en de reclamecode). Met welke partners? 9

11 Met welke partners? Happy Body en de media Om de campagne Happy Body bij het grote publiek voldoende ruchtbaarheid te geven en om gedragsverandering te bekomen is de medewerking van de media essentieel. De media reiken het publiek immers niet enkel informatie aan, ze spelen ook hun rol als verantwoordelijke partners in het maatschappelijk debat rond overgewicht en obesitas. Welke bijdrage kunnen de media leveren? het verspreiden van de visuele identiteit en de boodschappen van de campagne ; het promoten van een zowel leuke als gezonde levensstijl, in het bijzonder door het tonen van voorbeelden van een evenwichtige voeding en lichaamsbeweging ; het ontwikkelen van informatie- en sensibilisatieacties die verder bouwen op het principe van de Happy Body campagne ; het ondersteunen van terreinacties door deze op een positieve wijze aan een groot publiek voor te stellen. Happy Body en de medewerking van organisatoren van evenementen of van projecten Een ruim aanbod van aantrekkelijke initiatieven die het grote publiek uitnodigen om een gezonde en actieve levensstijl aan te nemen is één van de sleutels tot succes van de Happy Body campagne. De doelstelling van Happy Body is dan ook om zoveel mogelijk projecten te bundelen die passen binnen het kader van de campagne en deze uitdragen naar het publiek. Welke spelers, welke projecten? scholen, ziekenfondsen, verenigingen die gezondheid promoten, jeugdbewegingen ; activiteiten en evenementen van nietcommerciële aard ; in het kader van de Happy Body projectenoproep. 10 Met welke partners?

12 Onder welke voorwaarden? Deze gebundelde projecten worden onderworpen aan de goedkeuring van het begeleidingscomité en de raad van bestuur van Happy Body. Zij moeten bovendien beantwoorden aan het beleid en de doelstellingen van de bevoegde overheid op alle niveaus. Met welk voordeel? De Happy Body campagne biedt aan de organisatoren van de partnerprojecten een kanaal om het groot publiek te bereiken via de Happy Body website, de mediacampagne Happy Body en sponsors Op basis van financieel partnership rekent Happy Body op de steun van een aantal sponsors (van buiten de voedingsindustrie) die, in ruil voor hun financiële ondersteuning, zichtbaarheid kunnen krijgen in de campagne. Ook hebben ze de mogelijkheid gebruik te maken van de slogan en visuele identiteit van de campagne, onder een aantal duidelijke voorwaarden en na akkoord van het begeleidingscomité van de stichting. Bovendien mogen de partnerprojecten hun deelname vermelden en het Happy Body logo gebruiken. Ook kunnen ze bij de Happy Body stichting terecht voor tools en advies. Kortom, Happy Body kan hen een communicatieplatform bieden naar het groot publiek. Met welke partners? 11

13 Contact De stichting Happy Body staat permanent ter beschikking en is bereid om vragen te beantwoorden of om iedere aanvraag van informatie of aanvraag voor medewerking te bespreken : Secretariaat Happy Body c/o Interel PR & PA Tervurenlaan Brussel Tel. : Fax : info@happybodytoyou.be 12 Contact

14 De Happy Body campagne is een gemeenschappelijk initiatief van de Federatie van de Voedingsindustrie (FEVIA), van NUBEL (Nutriënten België) en van het Belgisch Olympisch en Interfederaal Comité (BOIC). Verantwoordelijke uitgever : Chris Moris, Happy Body, Stichting van openbaar nut, Kunstlaan 43, 1040 Brussel.