NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken.

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken."

Transcriptie

1 1

2 Introductie NRC Media 2 NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken. De tijd van enkel zenden is voorbij. NRC Media wil in 2014 meer dan ooit de dialoog aangaan, met respect voor elkaar. Dat doen we met de lezers van ons nieuws en onze achtergronden, maar ook met de adverteerders. De vraag die daarbij centraal staat: hoe gaan we mensen raken, hoe maken we echt contact? Samen met u gaan we op zoek naar de inspiration selling point. Ondanks de weerbarstige conjunctuur slaagt NRC er nog altijd in om een grote groep Nederlanders te prikkelen, inhoud te bieden. Kwaliteit gaat daarbij boven kwantiteit. Ons werk wordt daarbij steeds vaker ontbundeld. Dat betekent dat we mensen raken op de manier en het tijdstip dat zij wensen. Of dat nu met een rijke zaterdagkrant is, voor naast de jus d orange en de croissants, of met een state-of-theart ipad-app voor de forens. Omdat papier ook anno 2014 de kracht heeft om mensen te raken, brengen we deze Insights wederom uit als boekjes. U kunt ze meenemen, delen, of op de tafel leggen. Later dit jaar volgen de e-books en audioboeken. Ook dit keer hebben wij data uit NOM, DMS en Motivaction-onderzoek verrijkt met ideeën en visies die het verschil maken. Zodat we een nog betere business case voor u kunnen bouwen. Lees maar en belt u ons vooral om de case van uw dromen samen te bouwen. Met vriendelijke groet, Rien van Beemen Algemeen Directeur

3 Introductie Automotive 3 Door fiscaal aantrekkelijke aankoopmomenten kent de verkoop grote pieken en dalen. De autobranche staat van oudsher te boek als innovatief. Deze innovaties worden in gang gezet door de technologische vooruitgang, wensen van de consument en eisen opgelegd door overheden. Deze wensen en eisen van verschillende belanghebbenden creëren een spanningsveld. Zo is de keuze voor duurzaamheid nog niet vanzelfsprekend voor consumenten; kiezen voor duurzaamheid impliceert vaak dat de consument andere zaken moet opgeven. Bijvoorbeeld bij de keuze voor een Electric Vehicle (EV) is het assortiment waaruit consumenten kunnen kiezen beperkt en moet men vooralsnog genoegen nemen met een beperkte actieradius. Van de autofabrikanten komt ook weerstand die vooruitgang in de weg staat. Zo hebben bijvoorbeeld Duitse autofabrikanten in 2013, met behulp van Angela Merkel, een succesvolle lobby in Europa gevoerd tegen de nieuwe streefnorm voor CO2- uitstoot 1. Het is echter van groot belang voor bedrijven en consumenten dat de autobranche zich blijft ontwikkelen. De wereld verandert snel en daarmee de behoeften van consumenten. Naast duurzaamheid wordt de verstedelijking een belangrijke drijvende kracht voor technologische ontwikkelingen. De wereldbevolking en daarmee de verstedelijking neemt de komende jaren flink toe. De verwachting is dat de wereldbevolking van ongeveer 7 miljard mensen nu gaat groeien tot 9 miljard rond Dit vraagt om nieuwe en innovatieve mobiliteitsoplossingen. Een van de trends die een gedeeltelijke oplossing vormt voor het duurzaamheids- en mobiliteitsprobleem is autodelen. Greenwheels werd in 1995 opgericht in Rotterdam en is met meer dan uitgiftepunten in 70 Nederlandse steden het grootste autodeelconcept van Nederland. Volgens onderzoek van Navigant Search hebben in ,3 miljoen mensen een auto gedeeld, goed voor een omzet van 750 miljoen euro. De verwachting is dat tegen miljoen mensen een auto delen, wat overeenkomt met een omzet van 4,6 miljard euro wereldwijd 3. Deze trend, die deel uitmaakt van de sharing economy, bevordert ondernemerschap, innovatie en werkgelegenheid en vraagt van aanbieders om tijdig in te spelen op de mogelijkheden. De Nederlandse verkoop van auto s heeft de afgelopen jaren grote pieken en dalen gekend. Deze werden niet zozeer veroorzaakt door de conjunctuur, maar door consumenten die kozen voor fiscaal aantrekkelijke aankoopmomenten. 1. De Tijd, Merkel haalt Europees uitstel voor BMW & co binnen 2. nl.wikipedia.org 3.

4 4 4. ABN AMRO, Trends en ontwikkelingen in sector de autoretail Forbes, Ford Admits Auto Industry Slow To Innovate, Praises Silicon Valley Een piek in de verkopen wordt altijd gevolgd door scherpe dalingen in de periode daarna. In 2012 was er een verkooppiek met als gevolg dat 2013 een mager jaar was voor de autoverkoop 4. De piek in autoverkopen in 2012 was in juni en was vooral toe te schrijven aan een run op leaseauto s. Auto s die voor 1 juli 2012 gekocht werden, vielen nog onder een voordeligere bijtellingsregeling. Daarnaast profiteerden consumenten nog van een lagere bpm. Na 1 juli 2012 is de grenswaarde van de CO2-uitstoot aangescherpt met een hogere aanschafprijs als gevolg. Over het algemeen zijn auto s met een lage bijtelling gewild. Merken die niet aan deze en andere wensen van consumenten voldoen, worden minder verkocht. De drie meest verkochte auto s in 2013 zijn respectievelijk de Volkswagen Up!, de Volkswagen Golf VII en de Ford Focus 5. Naast nieuwverkoop is ook het aantal verkochte occasions gedaald. De export van occasions daarentegen is de afgelopen tijd sterk gestegen. Landen waar veel naar geëxporteerd wordt zijn Libië, Polen en Duitsland 6. De export van auto s vormt voor de Nederlandse overheid overigens een forse kostenpost; wanneer een auto geëxporteerd wordt, betaalt de overheid namelijk een deel van de betaalde belasting (bpm) terug. In de nabije toekomst zullen vernieuwingen vanuit de technologiesector grote invloed hebben op de ontwikkeling van auto s. Daar wordt nu nog volop mee geëxperimenteerd en hiervoor zijn grote investeringen nodig. De branche krijgt hierbij hulp uit onverwachte hoek: Silicon Valley heeft zijn pijlen namelijk gericht op de autobranche 7. Silicon Valley staat bekend om zijn innovatieve bedrijven en kapitaalkrachtige investeerders. Een voorbeeld hiervan is Tesla Motors dat technologisch geavanceerde EV s maakt met een aansprekend design. Een ander voorbeeld is de Google Driveless Car, een auto die zelfstandig kan rijden. Kortom: de autobranche staat voor grote uitdagingen. De fabrikanten moeten alle zeilen bijzetten om in de toekomst auto s te kunnen ontwikkelen die in de smaak zullen vallen bij de consument en die voldoen aan de eisen gesteld door overheden. De vraag is of de consument bereid is een bewuste keuze voor duurzaamheid te maken en of de richting waarin de technologie zich ontwikkelt ook aansluit op de wensen en behoeften van deze consument. Het hier geschetste profiel is onder andere gebaseerd op de NOM Print & Doelgroep Monitor 2012-II / 2013-I, Motivaction-onderzoek en relevante brancheen trendrapporten. Het profiel biedt professionals in deze branche handvatten om heel gericht in te spelen op de richting waarin de markt zich beweegt.

5 Management summary personen geïnteresseerd in auto s dat is 45% van alle Nederlanders 13 jaar en ouder 30% jarigen 87% is man 46% in hoogste en een na hoogste welstandsklasse 73% heeft een eigen woning 51% werkt in loondienst 42% heeft sterke interesse in gadgets Circa 45 procent van de Nederlanders van 13 jaar en ouder heeft interesse in auto s, in totaal zijn dat ongeveer 6,4 miljoen personen. Ruim 1 op de 10 is een echte autoliefhebber wat neerkomt op ruim 1,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Deze doelgroep bestaat voor een groot deel uit mannen. Zij zijn zowel oververtegenwoordigd onder autogeïnteresseerden (deze groep bestaat voor 70% uit mannen), maar vooral onder autoliefhebbers (die groep bestaat voor maar liefst 87% uit mannen). De oververtegenwoordiging van mannen in de doelgroep is een bepalende factor voor het profiel. Autogeïnteresseerden en -liefhebbers hebben vaker een bèta- of gammastudie gevolgd (landbouw, techniek, economie). Beide groepen zijn vaak werkzaam in loondienst (geïnteresseerden 46% en liefhebbers 51% tegenover 42% gemiddeld). De groep autogeïnteresseerden bestaat over het algemeen uit personen die er een actief leven op na houden en veel willen beleven. Zo gaan autogeïnteresseerden vaker naar het café, de discotheek of club, het casino, popconcerten of -festivals, dance-events en beurzen. Ook in het beoefenen van en kijken naar sport is het een heel actieve groep. Vooral voetbal, wielrennen/ mountainbiken, atletiek en wintersport zijn populair. Kenmerkend voor deze doelgroep is het belang dat zij hecht aan beleven en ervaren. Deze over het algemeen autonome doelgroep is goed in staat om zelf de informatie bij elkaar te zoeken om persoonlijke doelen te realiseren. Men verdiept zich met name graag in politiek, opinie en achtergronden. De leesfrequentie van dagbladen is hoog en deze doelgroep is bovengemiddeld actief op sociale media. Nederlanders die geïnteresseerd zijn in auto s hebben extraverte en enigszins narcistische en voyeuristische karaktereigenschappen: ze zijn geïntrigeerd door (de levens van) anderen, maar scheppen er tegelijkertijd genoegen in om zichzelf te etaleren. Wat hen echter het meest typeert is de behoefte aan sterke prikkels en hun hang naar risico, avontuur en afwisseling. Het dagbladgebruik onder de autoliefhebbers is hoog. Zo lezen autoliefhebbers vaker het Algemeen Dagblad, De Telegraaf, NRC Handelsblad en nrc.next. Ook leest deze doelgroep gemiddeld meer mannenbladen zoals Nieuwe Revu, Autoweek en Quest. De autoliefhebbers en -geïnteresseerden kijken net zo vaak televisie als gemiddeld Nederland. Zenders die ze relatief vaak kijken zijn onder andere National Geographic Channel, Discovery Channel, Veronica en RTL7. Radiozenders waarnaar zij vaak luisteren zijn Radio 2, 3FM, 538, Q-Music en Radio Veronica. Autoliefhebbers en -geïnteresseerden zijn regelmatig te vinden op huizensites zoals Funda, sportsites en nieuwssites. Ook online streaming video s via Youtube, Uitzending Gemist en Facebook worden vaak bekeken. Ze maken veel gebruik van internet via verschillende apparaten (pc, laptop, tablet en smartphone) en zijn ook actief op sociale media zoals Facebook en Twitter. Deze autonome doelgroep is goed in staat om zelf informatie bij elkaar te zoeken om de eigen verkozen doelen te verwezenlijken.

6 Profiel 6 Grotestadsbewoners hebben minder interesse in auto s dan de rest van Nederland. Er zijn ongeveer 6,4 miljoen Nederlanders enigszins of sterk geïnteresseerd in auto s. Dit komt neer op circa 45 procent van de Nederlandse bevolking van 13 jaar en ouder, hierna aangeduid als autogeïnteresseerden. Ruim een tiende van de Nederlanders van 13 jaar en ouder is in sterke mate geïnteresseerd in auto s, dat komt neer op ruim 1,5 miljoen personen, hierna aangeduid als autoliefhebbers. Samenstelling De groep autogeïnteresseerden bestaat voor 70 procent uit mannen en de groep autoliefhebbers bestaat zelfs voor 87 procent uit mannen. Qua leeftijd verschillen de groepen nauwelijks van het landelijk gemiddelde. Ook qua opleidingsniveau zijn de verschillen klein, alleen bij de autoliefhebbers is de groep met een opleiding op middelbaar niveau groter dan gemiddeld (41% tegenover 35% gemiddeld). Een opvallend gegeven is dat er minder autoliefhebbers en -geïnteresseerden wonen in drie grote Nederlandse steden (Amsterdam, Rotterdam en Den Haag). Grotestadsbewoners hebben over het algemeen minder interesse in auto s dan de rest van Nederland. Zij zijn vaker georiënteerd op het stadsleven en maken daarom meer gebruik van het openbaar vervoer of een deelauto 1. Bij de groep autoliefhebbers zijn personen met kinderen, vooral gezinnen met kinderen jonger dan 14 jaar, licht oververtegenwoordigd (29% tegenover 26% gemiddeld). Dit biedt een grote afzetmarkt voor aanbieders van gezinsauto s, wettelijk goedgekeurde autostoeltjes en ingebouwde DVD-sets. Het welstandsniveau speelt ook een rol in de mate van interesse in auto s, hoe hoger de welstand, des te groter de interesse in auto s. Autogeïnteresseerden zijn oververtegenwoordigd in de op een na hoogte welstandsklasse (inkomen tussen en ) en autoliefhebbers zijn oververtegenwoordigd in de hoogste welstandsklasse (inkomen boven de ). In totaal waren er in Nederland in 2013 zo n personenauto s geregistreerd. Het aantal personenauto s stijgt nog steeds maar in 2013 was er wel sprake van de laagste stijging sinds Onder jongeren in de leeftijd van 18 tot 25 jaar is het autobezit voor het tweede jaar op rij afgenomen. 1.

7 Profiel 7 Ten opzichte van 2012 was er sprake van een daling van 4,5 procent onder deze jongeren. Bij 65-plussers geldt het tegenovergestelde en is het autobezit in 2013 ten opzichte van 2012 gestegen met 7 procent. Ten dele wordt dat veroorzaakt doordat de groep 65-plussers dat jaar met 4 procent toenam. Dat wil zeggen dat het gemiddeld aantal personenauto s binnen de groep 65-plussers met 3 procent is gestegen 2. Arbeidsmarkt Net zoals al het welstandsniveau, hangt de mate waarin men geïnteresseerd is in auto s sterk samen met het arbeidsmarktprofiel en werkzaamheid. Bij gepensioneerden of studenten bijvoorbeeld, is het een onderwerp dat in mindere mate speelt. Autogeïnteresseerden en -liefhebbers hebben vaker een bèta- of gammastudie gevolgd (landbouw, techniek, economie), zijn vaker werkzaam in loondienst (geïnteresseerden 46%, liefhebbers 51% tegenover 42% gemiddeld) en oefenen vaker een beroep uit op midden of hoger niveau (MBO en hoger). Autoliefhebbers (9%) en autogeïnteresseerden (8%) zijn vaker werkzaam in een leidinggevende functie dan het landelijk gemiddelde (6%). 2.

8 Activiteiten en interessegebieden 8 De groep gaat graag uit eten, houdt van sport en wil dingen actief beleven. Personen met interesse voor auto s onderscheiden zich wat betreft bevolkingssamenstelling en de arbeidsmarkt van het Nederlands gemiddelde. Maar ook in interesses en activiteiten tekent zich een duidelijk profiel af. De complete groep autoliefhebbers en -geïnteresseerden bestaat over het algemeen uit personen die er een actief leven op na houden en onderscheidt zich daarin van het Nederlands gemiddelde. Naarmate de interesse in auto s groter is, is het onderscheid ook groter. De groep wil vooral actief dingen beleven en is in mindere mate op zoek naar culturele of spirituele verdieping. Zo gaan autogeïnteresseerden vaker naar het café, de discotheek of club, het casino, popconcerten, festivals, dance-events en beurzen. Tevens gaat deze groep vaker dan gemiddeld uit eten en drinkt dan graag een mooi glas wijn. Sport is ook een onderwerp dat deze groep sterk aanspreekt. Dit geldt zowel voor het kijken naar als het beoefenen van een sport. Actieve sporten zoals voetbal, atletiek, wintersport, wielrennen of mountainbiken genieten de voorkeur. Vanzelfsprekend gaan autogeïnteresseerden er ook graag op uit met de auto. Daarnaast gaan zij er graag op uit met de boot of motorfiets. Uitjes die gemaakt worden, hebben vaak een pretpark of dierentuin als bestemming; minder vaak is deze groep te vinden in musea, bij klassieke concerten of in het theater. Andere vrijetijdsbestedingen bestaan onder andere uit gamen (op alle platforms), het maken van foto s en video s en sleutelen aan de auto, motor of brommer. Overige interessegebieden van autogeïnteresseerden zijn wetenschap en techniek, politiek, opinie en achtergronden, wetenschap en techniek, economie, film en video en gadgets. Vakantie is een onderwerp waar de autogeïnteresseerden zich graag mee bezig houden. De groep verdiept zich graag in mogelijke bestemmingen en gaat meerdere keren per jaar op vakantie. In de winter op wintersport- of juist een winterzonvakantie, en ook s zomers gaan zij graag op vakantie. Deze doelgroep geeft per vakantie en uitje meer geld uit dan de gemiddelde Nederlander.

9 Activiteiten en interessegebieden 9 Autogeïnteresseerden doen minder vaak dan gemiddeld de dagelijkse boodschappen (55% tegenover 68% gemiddeld), maar komen wel meer dan gemiddeld in doe-het-zelf-, sport-, muziek-, elektronica- en telefoonwinkels. Daarnaast komen ze vaak in speciaalzaken zoals de slijter of delicatessenzaken. Aan boodschappen geeft deze groep per week meer uit dan het landelijk gemiddelde. De onderscheidende activiteiten en interesses van de groep autogeïnteresseerden vinden voor een belangrijk deel hun oorsprong in het feit dat mannen binnen deze groep flink oververtegenwoordigd zijn. Onderzoek laat zien dat mannen over een aantal fundamentele zaken anders denken dan vrouwen 1. Een voorbeeld hiervan is technoprogressie; dit is een maat voor het geloof in vooruitgang door technologie. Mannen scoren hier hoger op dan vrouwen. Een ander voorbeeld is het fenomeen hedonisme; de mate waarin men spanning en actie opzoekt in het leven, ook een eigenschap waar mannen hoger op scoren dan vrouwen. Zowel op technoprogressie als op hedonisme scoren autoliefgeïnteresserden en liefhebbers hoger dan het Nederlands gemiddelde. 1. Motivaction Mentality-onderzoek

10 Politieke voorkeur en waardenoriëntatie 10 Autoliefhebbers hebben een avontuurlijke levensinstelling. De waardenoriëntatie en politieke voorkeur zeggen veel over de manier waarop de doelgroep in het leven staat en kunnen vaak goed verklaren waarom consumenten bepaalde keuzes maken. De autoliefhebbers en -geïnteresseerden hebben een onderscheidend waardenpatroon. Aan de hand van Motivaction-onderzoek zijn de autoliefhebbers en -geïnteresseerden in kaart gebracht. Mentality is het waardenonderzoek van Motivaction dat een effectieve kijk geeft op doelgroepenindeling en -benadering. Mentality verklaart het gedrag van mensen door behalve naar leeftijd, geslacht, opleiding en inkomen ook te kijken naar de manier waarop mensen in het leven staan. Door te kijken naar de waardenoriëntatie verkrijgen professionals in deze branche meer inzicht in de belevingswereld van hun doelgroepen en hoe je deze kan (be)raken. Autoliefhebbers en -geïnteresseerden hebben een avontuurlijke levensinstelling. Dat betekent dat zaken als genieten, doen en laten wat je wilt en het nastreven van persoonlijke ambities hoog op de agenda staan. Het verwerven van status is een belangrijk doel in het leven van autoliefhebbers en-geïnteresseerden. Dit uit zich in een sterkere prestatiemotivatie: zij zijn gedreven om hun eigen gestelde doelen te verwezenlijken en gunnen zichzelf weinig rust voordat deze zijn bereikt. Wanneer de doelen zijn bereikt, worden weer nieuwe uitdagingen gevonden. Deze doelgroep gaat graag op zoek naar spanning, sensatie en kicks in het leven. Zij voelen zich dan ook in zekere mate aangetrokken tot uitingen en beelden van actie en geweld, zoals in actiefilms en games. Innerlijke harmonie, soberheid, het streven naar wereldvrede of een betere wereld zijn zaken waar autoliefhebbers en -geïnteresseerden minder belang aan hechten. Autoliefhebbers en -geïnteresseerden vinden ontwikkelingshulp vaak verspilde moeite. Ook vinden ze niet dat de overheid de welvaart eerlijker moet verdelen. Men is minder betrokken bij de maatschappij als geheel en heeft meer interesse in zichzelf, het eigen gezin en de naaste familie- en vriendenkring. De directe omgeving is het belangrijkst en daar wordt goed voor gezorgd 1. De politieke voorkeur van autoliefhebbers en -geïnteresseerden is in lijn met de waardenoriëntatie. In vergelijking met het Nederlands gemiddelde hebben zij een sterkere voorkeur voor partijen aan de rechterkant van het politieke spectrum. Er wordt relatief vaak gestemd op de zogenaamde pro-asfalt partijen als de VVD en PVV. Partijen als GroenLinks, de Partij van de Dieren en de PvdA kunnen op minder steun van autoliefhebbers en -geïnteresseerden rekenen. 1. Motivaction Mentality-onderzoek

11 Mediagebruik 11 Deze doelgroep heeft extraverte en narcistische trekken. 1. Jaarrapport SKO Het feit dat deze doelgroep een brede interesse heeft in allerlei onderwerpen uit zich in een verhoogde informatiebehoefte. Maar waar en op welke manier vindt de groep autoliefhebbers en -geïnteresseerden de informatie die zij zoekt? Waarin onderscheidt de doelgroep zich van de gemiddelde Nederlander als het gaat om mediagebruik? En hoe kun je deze doelgroep als marketeer (be)raken? Het dagbladgebruik onder de autoliefhebbers is hoog. 40 procent leest meerdere dagbladtitels (tegenover 33% gemiddeld). Autoliefhebbers lezen vaker het Algemeen Dagblad, De Telegraaf, NRC Handelsblad en nrc.next. Ook leest deze doelgroep gemiddeld meer tijdschriften en dan vooral mannentitels zoals Nieuwe Revu, Autoweek en Quest. Gemiddeld keek de Nederlander in minuten (3 uur en 16 minuten) per dag televisie 1. De autoliefhebbers en -geïnteresseerden wijken hier niet van af. Zij kijken relatief vaak naar National Geographic Channel, Discovery Channel, Veronica en RTL7. Radiozenders waarnaar zij vaak luisteren zijn Radio 2, 3FM, 538, Q-Music en Radio Veronica. Autoliefhebbers en -geïnteresseerden zijn regelmatig te vinden op huizensites zoals Funda, sportsites en nieuwssites. Ook bekijken ze vaak online streaming video s via Youtube, Uitzending Gemist en Facebook. Ze maken veel gebruik van internet via verschillende apparaten (pc, laptop, tablet en smartphone) en zijn ook actief op sociale media zoals Facebook en Twitter. Deze over het algemeen autonome doelgroep is goed in staat om zelf de informatie bij elkaar te zoeken. Daarbij heeft deze doelgroep extraverte en narcistische trekken, wat onder andere terug te zien is in het hoge gebruik van sociale media. Tegelijkertijd zijn autoliefhebbers en -geïnteresseerden nieuwsgierig naar de manier waarop andere mensen hun leven vormgeven, wat zich onder andere uit in het bekijken van andermans profiel op sociale media en het regelmatig bezoek van auto- en huizensites. Wat deze doelgroep echter het meest typeert is de hedonistische levensstijl, de sterke behoefte aan prikkels en de behoefte aan actie, risico, avontuur en afwisseling. Om deze groep aan te spreken zal hier in communicatie op ingespeeld moeten worden.

12 Toekomst 12 Een nieuwe ontwikkelingen, zoals de connected car, bieden zeer veel toepassingsmogelijkheden. Op de International Consumer Electronics Show (CES), een van de grootste technologiebeurzen ter wereld, waren in 2014 meer autofabrikanten meer aanwezig dan ooit tevoren. De CES is hiermee een serieuze concurrent voor reguliere autoshows geworden. Belangrijke reden voor deze verschuiving is dat een merendeel van de innovaties in auto s vooral met elektronica te maken hebben. De grootste thema s met betrekking tot auto s op de CES waren zelfsturende auto s en de connected car 1. Zelfsturende auto s zijn al lang geen science fiction meer. Op 12 november 2013 stapte Melanie Schultz, minister van Infrastructuur en Milieu, in een robotauto zonder chauffeur. De auto, waarmee op de A10 werd gereden, is ontwikkeld door het Dutch Automated Vehicle Initiative (DAVI). Er zijn diverse partijen bezig met het ontwikkelen van robotauto s waarvan de Google-auto misschien wel het bekendste voorbeeld is. Robotauto s kunnen communiceren met andere auto s en met de infrastructuur waarop ze rijden. Het is een belangrijke stap voor de grootschalige inzet van nieuwe autotechnieken die bijdragen aan een betere doorstroming van het verkeer en de verkeersveiligheid, waren de woorden van de minister 2. Natuurlijk is het perspectief van minder files aansprekend, maar wil de autoliefhebber zich wel rond laten rijden door een computer in een duurzame auto? Een auto geeft immers de vrijheid om te gaan en staan waar men maar wil, niet gebonden aan bepaalde tijden en onafhankelijk van anderen 3. De connected car is niet meer of minder dan een auto die aangesloten is op het internet. Dit biedt zeer veel toepassingsmogelijkheden zowel op het gebied van entertainment als voor meer praktische zaken. Zo kan men in de auto van de toekomst bijvoorbeeld naar internetradio luisteren en biedt de auto de mogelijkheid om tijdens het rijden actief bezig te zijn op sociale media als Facebook en Twitter; dit alles op zo n manier dat de verkeersveiligheid niet in het geding is. Een voorbeeld van een meer praktische toepassing is bijvoorbeeld het kunnen vinden van de goedkoopste tankstations of parkeergarages in de buurt tijdens het rijden NRC Handelsblad, De macht over het stuur 4. Audi keynote CES 2014,

13 Toekomst Het is te verwachten dat een aantal van deze innovaties ook positieve duurzaamheidseffecten heeft. Uit onderzoek blijkt dat een flink deel van de Nederlandse autorijders een positieve houding heeft ten aanzien van duurzaamheid 5. Maar liefst 60 procent van de Nederlanders staat ervoor open om in de (verre) toekomst een elektrische auto te kopen of te leasen. De keuze uit elektrische en hybride auto s is nog beperkt. Fabrikanten wachten op een massale overstap van de consument en consumenten wachten op hun beurt weer op betaalbare modellen met een acceptabele actieradius. Het is de vraag of eenzelfde status quo te voorkomen is bij robotauto s. Het heeft lang geduurd voordat de consument duurzaamheid omarmde en het zal ook nog jaren duren voordat de robotauto gemeengoed is. Een positieve ontwikkeling die voor autobezitters speelt, is dat per 1 juni 2014 fabrikanten verplicht zijn de technische eisen voor onderhoud te verstrekken aan niet-merkgebonden (universele) autobedrijven 6. Dit past in een trend waarin steeds meer voertuiggegevens vrij beschikbaar komen. Zo is, naast bijvoorbeeld de kilometerstand en een waardebepaling, die al enige tijd beschikbaar zijn, de onderhoudshistorie van auto s beschikbaar gekomen. Dit biedt autorijders de mogelijkheid gemakkelijk inzicht te krijgen in de gedane reparaties. Het zal waarschijnlijk niet lang duren voordat er apps voor autorijders ontwikkeld zullen worden, waarmee deze informatie makkelijk te bekijken is. Aan een dergelijke app kunnen allerlei andere functionaliteiten worden toegevoegd. Denk aan gegevens over bandenspanning, type motorolie en APK-herinneringen. Zo heeft de autorijder deze gegevens altijd bij de hand. Een andere mogelijkheid is dat men de eigen auto kan vergelijken met andere bezitters van soortgelijke auto s of zelfs contact met elkaar kan maken, zo ontstaat een sociaal netwerk voor autobezitters.

14 Toekomst 14 Een dergelijke app biedt autofabrikanten, garages en dealers een unieke mogelijkheid om in contact te blijven met klanten. Een manier waarop automerken hierop reageren is het openen van merkwinkels. In tegenstelling tot de reguliere onafhankelijke dealers zijn merkwinkels eigendom van de autofabrikanten. Dit is niet geheel nieuw maar de eenduidigheid van de marketing, zoals bij bedrijven als McDonalds, H&M of in de Apple Stores, is iets wat niet voorkomt in de autobranche. Dat dit tot successen kan leiden is bewezen. In 2012 opende onder andere Audi, Mercedes, Mini en Tesla merkwinkels in een aantal grote steden. Met deze merkwinkels hebben automerken het doel klanten aan zich te binden, iets wat via reguliere dealerships, die nu gebruikelijk zijn in de autobranche, niet meer goed lukt 7. Kortom: autofabrikanten moeten zijn waar hun klanten zijn en weten wat de toekomstige wensen van klanten gaan zijn. Voor vernieuwingen moeten ze vaker inspiratie zoeken buiten hun branche en moeten ze nieuwe manieren ontwikkelen om de klanten te bereiken. Doen ze dit niet op de juiste manier, dan zal de consument een merk laten vallen en op zoek gaan naar een beter alternatief. In de woorden van Rupert Stadler, CEO van Audi, staan we aan de vooravond van een nieuw tijdperk wat betreft auto s: We re moving from refining the automobile to redefining mobility Audi keynote CES 2014, 7. ABN AMRO, Trends en ontwikkelingen in sector de autoretail

15 Tot slot 15 Automotive Insight 2014 aantal Nederlanders, in procenten, dat behoort tot de doelgroep Automotive deel van doelgroep met specifiek kenmerk Nederlandse bevolking vanaf 13 jaar WAAR 73% heeft een eigen woning 66% NL INTERESSES 30% NL 57% is geïnteresseerd in technologische ontwikkelingen 16% NL 42% heeft sterke interesse in gadgets WIE 14% NL 18% is jaar 20% NL 16% woont in zeer sterk stedelijk gebied 22% NL 35% heeft sterke interesse in sport 23% NL 19% gaat geregeld naar een restaurant 13% is vrouw 87% is man 27% NL 30% is jaar BEREIKBAARHEID De doelgroep is bovengemiddeld actief op digitale platforms van dagbladen en tijdschriften via smartphone en tablet 40% leest meerdere dagbladtitels 33% NL 39% NL 46% in hoge welstandsklassen (W1 en W2) personen, oftewel 45% van de Nederlanders, heeft interesse in auto s. Ruim 1 op de 10 is een echte autoliefhebber, wat neerkomt op Nederlanders. 38% is minimaal 10 uur per week online 32% NL M 35% NL 41% heeft een opleiding op middelbaar niveau gevolgd ARBEIDSMARKT De doelgroep heeft vaker dan gemiddeld een technische of economische opleiding gevolgd heeft een leidinggevende functie 19% 11% NL werkt in loondienst 51% 42% NL TOEKOMST Er zijn diverse partijen bezig met het ontwikkelen van robotauto s. Deze auto s kunnen communiceren met andere auto s en met de infrastructuur waarop ze rijden De connected car is een auto die aangesloten is op het internet. Dit biedt toepassingsmogelijkheden zowel op het gebied van entertainment als voor meer praktische zaken, zoals het kunnen vinden van de goedkoopste tankstations of parkeergarages in de buurt Maar liefst 60 procent van de Nederlanders staat ervoor open om in de (verre) toekomst een elektrische auto te kopen of te leasen Door een steeds transparanter wordende markt, komt er meer macht bij de consument te liggen en wordt het lastiger voor autofabrikanten, garages en dealers om consumenten aan zich te binden Autofabrikanten moeten zijn waar hun klanten zijn en weten wat de toekomstige wensen van klanten gaan zijn. Download de volledige Insight (PDF) met achtergronden via nrcmedia.nl/insights Bron: NOM Print & Doelgroep Monitor 2012-II / 2013-I

16 16 Colofon 16 Vraag ook onze andere Insights aan! Charitatief Consumentenelektronica, ICT en Telecom Energie Film en Boeken Financiële dienstverlening FMCG Horeca Kunst en Cultuur Luxury en Lifestyle Overheden en Non-profit Retail Toerisme Zakelijke dienstverlening Amsterdam Colofon Meer informatie over Automotive? /company/nrc-media /nrcmediabv /user/nrcmediavideo Research: Design: Zo Fraai

DE AUTOKOPER 2008-2013 Studie naar trends onder autokopers. AutoTrack.nl - Afdeling marketing E: marketing@autotrack.

DE AUTOKOPER 2008-2013 Studie naar trends onder autokopers. AutoTrack.nl - Afdeling marketing E: marketing@autotrack. DE AUTOKOPER 2008-2013 Studie naar trends onder autokopers AutoTrack.nl - Afdeling marketing E: marketing@autotrack.nl T: 020-5175175 Inhoud De achtergrond Resultaten autokoper Conclusies onderzoek Discussie

Nadere informatie

Inhoud. De achtergrond Resultaten autokoper Conclusies onderzoek Bijlage

Inhoud. De achtergrond Resultaten autokoper Conclusies onderzoek Bijlage Inhoud De achtergrond Resultaten autokoper Conclusies onderzoek Bijlage 2 Autokoper 2008 Onderzoek AutoTrack.nl & Newcom onder n = 1.000 Consumenten hebben vertrouwen in de markt Internet en merkdealers

Nadere informatie

Het profiel van de ondernemer in Nederland

Het profiel van de ondernemer in Nederland Het profiel van de ondernemer in Nederland (bedrijven 2-50 werknemers) Swantje Brennecke Directeur Stichting DMS Korte uitleg onderzoek: Decision Makers Survey Representatief voor zakelijke beslissers

Nadere informatie

Sociale media in Nederland Door: Newcom Research & Consultancy

Sociale media in Nederland Door: Newcom Research & Consultancy Sociale media in Nederland Door: Newcom Research & Consultancy Sociale media hebben in onze samenleving een belangrijke rol verworven. Het gebruik van sociale media is groot en dynamisch. Voor de vierde

Nadere informatie

Trends in Digitale Media; nieuwe opportunities voor TV

Trends in Digitale Media; nieuwe opportunities voor TV Trends in Digitale Media; nieuwe opportunities voor TV Second screen breekt definitief door Het aantal bezitters van ipads en andere tablets is per december 2011 gestegen tot 1.7 miljoen Nederlanders (14%

Nadere informatie

NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken.

NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken. 1 Introductie NRC Media 2 NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken. De tijd van enkel zenden is voorbij. NRC Media wil in 2014 meer dan ooit de dialoog aangaan, met respect voor elkaar. Dat doen we

Nadere informatie

50-plusmarketing is een must!

50-plusmarketing is een must! 50-plusmarketing is een must! Presentatie: Bindinc. Kenniscentrum Stephanie Verwijs Bindinc. Adverteren/Sanoma Ria Lodder Welkom Welkom Onderdeel van Bindinc. Vanaf 2005 10 publicaties uitgebracht over:

Nadere informatie

Kunst en Cultuur. Insight

Kunst en Cultuur. Insight Kunst en Cultuur Insight Introductie NRC Media NRC Media Insights met IQ, EQ en vooral de spirit om te beraken. Alles start met contact maken en mensen proberen te (be)raken. Met het nieuws in de breedste

Nadere informatie

Trends in Digitale Media december 2014. SPOT publicatie GfK onderzoek in samenwerking met KVB SMB, PMA, RAB, en SPOT

Trends in Digitale Media december 2014. SPOT publicatie GfK onderzoek in samenwerking met KVB SMB, PMA, RAB, en SPOT Trends in Digitale Media december 2014 SPOT publicatie GfK onderzoek in samenwerking met KVB SMB, PMA, RAB, en SPOT TV kijken via smartphone 75% gegroeid Vorig jaar december concludeerde SPOT dat TV kijken

Nadere informatie

Rapportage Intomart GfK Voor Cebuco juni 2013

Rapportage Intomart GfK Voor Cebuco juni 2013 Rapportage Intomart GfK Voor Cebuco juni 2013 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni 2013 1 Inhoud De apparaten Gebruik van de apparaten Apps De digitale dagbladlezer Volgen van het nieuws Key

Nadere informatie

2nd, 3th en Xth Screen

2nd, 3th en Xth Screen MIE 2012 2nd, 3th en Xth Screen Verzorgd door Bas de Vos directeur SKO Paul van Niekerk directeur Media Intomart GfK Moving Pictures: NL 2011 Presentatie voor MIE Bas de Vos Directeur SKO MIE 2012 De kijkcijfers

Nadere informatie

Hoe haal je als adverteerder voordeel uit NOM Doelgroep Monitor?

Hoe haal je als adverteerder voordeel uit NOM Doelgroep Monitor? Hoe haal je als adverteerder voordeel uit NOM Doelgroep Monitor? Voor adverteerders en mediaplanners is het interessant om inzicht te hebben in het profiel van de luisteraars op basis van meer dan alleen

Nadere informatie

Ouderen en nieuwe technologie

Ouderen en nieuwe technologie Ouderen en nieuwe technologie Mature Market Monitor 2: rapportage Peter Jobsen p.jobsen@motivaction.nl Pieter Paul Verheggen p.verheggen@motivaction.nl Edgar Keehnen keehnen@agewise.nl Ouderen positief

Nadere informatie

Hoe wil de consument gegidst worden?

Hoe wil de consument gegidst worden? Hoe wil de consument gegidst worden? Juni 2014 Voor u ligt de whitepaper Hoe wil de consument gegidst worden. Voor meer informatie of nog meer resultaten, neem contact op met Corry Siegers (zie contactdetails

Nadere informatie

Impact Cloud computing

Impact Cloud computing Impact Cloud computing op de Nederlandse zakelijke markt De impact van Cloud Computing op de Nederlandse zakelijke markt De economische omstandigheden zijn uitdagend. Nederland is en bedrijven informatietechnologie

Nadere informatie

Autoleasemarkt in cijfers 2012

Autoleasemarkt in cijfers 2012 www.vna-lease.nl Autoleasemarkt in cijfers 2012 samenvatting Mobiliteit verandert; autoleasing ook 1. Lease-auto s in Nederland Mobiliteit verandert. Zakelijke reizigers kunnen kiezen uit een steeds breder

Nadere informatie

GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 1

GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 1 GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 1 Inhoud 1. Bezit apparaten 2. De digitale dagbladlezer 3. Volgen van het nieuws 4. Gebruik apps 5. Onderzoeksverantwoording GfK 2013 Trends in digitale

Nadere informatie

ZeelandNet.nl Bezoekersprofiel

ZeelandNet.nl Bezoekersprofiel ZeelandNet.nl Bezoekersprofiel 22 mei 2014 Walter Bil Marketing Services 1 Korte samenvatting 2 Bezoekers van ZeelandNet.nl komen uit Zeeland en zijn voornamelijk mannen van gemiddeld 58 jaar die klant

Nadere informatie

Olon onderzoek lokale media landelijk. 2 april 2014 Sandra van Laar en Dirk Pieterse

Olon onderzoek lokale media landelijk. 2 april 2014 Sandra van Laar en Dirk Pieterse Olon onderzoek lokale media landelijk 2 april 2014 Sandra van Laar en Dirk Pieterse Inhoud Inleiding & Definities Samenvatting Achtergrond Lokale nieuwsvoorziening & Informatiebehoefte Bekendheid (van

Nadere informatie

De Nederlandse ipad gebruiker. Oktober 2010

De Nederlandse ipad gebruiker. Oktober 2010 De Nederlandse ipad gebruiker Achtergrond N = 5.719 (N.B. Dat is bijna een tiende van alle ipad bezitters in Nederland per sep. 2010 = ± 60.000). Sanoma Digital heeft via de NU.nl ipad app een enquête

Nadere informatie

Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video

Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video 9 van de 10 Nederlanders tussen 14 en 65 jaar die online video kijken doet dit tijdens primetime, zowel doordeweeks als in het weekend. Ouderen

Nadere informatie

FONTYS ACADEMY FOR CREATIVE INDUSTRIES

FONTYS ACADEMY FOR CREATIVE INDUSTRIES Voltijd Tilburg 2011/2012 COMMERCIËLE ECONOMIE FONTYS ACADEMY FOR CREATIVE INDUSTRIES DIGITAL PUBLISHING STUDIES 25.M.3535.01.11 Enjoy YOUR learning community! We willen vermaakt worden, we zoeken naar

Nadere informatie

WHITEPAPER HOME DECO VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN

WHITEPAPER HOME DECO VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN WHITEPAPER HOME DECO 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED VAN Nederlanders houden zich graag bezig met het inrichten van hun huis. Vrouwen hebben meer interesse

Nadere informatie

BACK TO SCHOOL ONDERZOEK 2015. Een onderzoek uitgevoerd door MWM² in opdracht van Spotta

BACK TO SCHOOL ONDERZOEK 2015. Een onderzoek uitgevoerd door MWM² in opdracht van Spotta BACK TO SCHOOL ONDERZOEK 2015 Een onderzoek uitgevoerd door MWM² in opdracht van Spotta Inhoudsopgave Management Summary Resultaten Achtergrond 2 3 Management summary Management summary (1/3) De zomerperiode

Nadere informatie

Presentatie Irena Petric

Presentatie Irena Petric Presentatie Irena Petric NOM KIDS MONITOR NOM GfK 2014 NOM Kids Monitor 4 februari 2014 1 Even voorstellen Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) Joint Industry Committee: samenwerking van uitgevers van

Nadere informatie

WHITEPAPER FASHION 22% VAN NEDERLANDERS IS VOORLOPER OP HET GEBIED VAN KLEDING 75% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR NIEUWE AANBIEDERS VAN KLEDING

WHITEPAPER FASHION 22% VAN NEDERLANDERS IS VOORLOPER OP HET GEBIED VAN KLEDING 75% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR NIEUWE AANBIEDERS VAN KLEDING WHITEPAPER FASHION 75% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR NIEUWE AANBIEDERS VAN KLEDING 22% VAN NEDERLANDERS IS VOORLOPER OP HET GEBIED VAN KLEDING Vooral vrouwen zijn geïnteresseerd in kleding. Zij zoeken

Nadere informatie

Mentaliteitstrends 2013. Martijn Lampert Pieter Röhling

Mentaliteitstrends 2013. Martijn Lampert Pieter Röhling Mentaliteitstrends 2013 Martijn Lampert Pieter Röhling Motivaction-trendmeting: basics De basis: Motivaction meet sinds 1998 sociaal-culturele onderstromen in de samenleving Jaarlijkse representatieve

Nadere informatie

Kortom: een relevante boodschap op het juiste moment voor de juiste persoon op de juiste locatie! 3 target oplossingen binnen Sanoma.

Kortom: een relevante boodschap op het juiste moment voor de juiste persoon op de juiste locatie! 3 target oplossingen binnen Sanoma. Audience targeting Ken je doelgroep Op basis van data brengen we continu de socio-demografische kenmerken en het gedrag van onze bezoekers in kaart. Deze informatie gebruiken we om campagnes nog gerichter

Nadere informatie

Moving Pictures: kijken naar audiovisuele content in Nederland

Moving Pictures: kijken naar audiovisuele content in Nederland Moving Pictures: kijken naar audiovisuele content in Nederland Sinds de opkomst van breedband internet en mobiele devices als de smartphone en tablet hebben Nederlanders meer mogelijkheden om naar audiovisuele

Nadere informatie

Moving Pictures: second screen en schermvoorkeur

Moving Pictures: second screen en schermvoorkeur Moving Pictures: second screen en schermvoorkeur Televisiekijken is een sociale activiteit.. Uit het kijkonderzoek blijkt dat heel vaak samen met het eigen gezin en gasten naar de televisie wordt gekeken.

Nadere informatie

SRA-Automotivescan Uitkomsten 2014 & verwachtingen 2015

SRA-Automotivescan Uitkomsten 2014 & verwachtingen 2015 SRA-Automotivescan Uitkomsten 2014 & verwachtingen 2015 SRA-Automotivescan De Automotivescan 2014 is 464 x ingevuld: 4 van de respondenten heeft een merk-garagebedrijf en 5 is universeel. 71% heeft een

Nadere informatie

Bereiksonderzoek Lokale omroep

Bereiksonderzoek Lokale omroep BRAND REALITY Bereiksonderzoek Lokale omroep DVJ Insights consultant research expert Inhoud: achtergrond onderzoek Resultaten Televisie Resultaten Radio Resultaten Website conclusies 2 ACHTERGROND - DOELSTELLINGEN

Nadere informatie

saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.!

saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.! saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.! ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG! met content & interactie die voldoen aan de merkwaarden van LINDA. ALTIJD! MET EEN KNIPOOG PROFIEL! LINDA. biedt vrouwen met LINDAmagazine.nl,

Nadere informatie

NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014

NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014 NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014 HAH-bladen zijn een massamedium % gebruikt mediumtype Televisie 97% Huis-aan-huisblad 91% Dagblad (op papier) 87% Radio 84% 0% 25% 50% 75% 100% Ruime ervaring in media-onderzoek

Nadere informatie

saleskit digitale mogelijkheden LINDA.

saleskit digitale mogelijkheden LINDA. saleskit digitale mogelijkheden LINDA. ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG met content & interactie die voldoen aan de merkwaarden van LINDA. ALTIJD MET EEN KNIPOOG PROFIEL LINDA. biedt vrouwen met LINDAmagazine.nl,

Nadere informatie

Marian Spier. Docent Interna,onal coördinator SBC Afstudeerbegeleider

Marian Spier. Docent Interna,onal coördinator SBC Afstudeerbegeleider Goedemorgen Marian Spier Docent Interna,onal coördinator SBC Afstudeerbegeleider Studie Communica,e en designmanagement Didac,ek, pedagogiek Organisa,epsychologie Werk Communica,e adviseur Manager interac,ve

Nadere informatie

Banken en verzekeraars zijn niet onderscheidend genoeg

Banken en verzekeraars zijn niet onderscheidend genoeg Banken en verzekeraars zijn niet onderscheidend genoeg Werk aan de winkel wat betreft openheid, onderscheidingsvermogen en communicatiekanalen from Accenture and Microsoft 1 Werk aan de winkel wat betreft

Nadere informatie

DNA van de Sportfan 2014

DNA van de Sportfan 2014 DNA van de Sportfan 2014 Van sportbeleving tot sportsponsoring in Nederland. preview port eleving De manier waarop fans sport beleven verandert continu. Er ontstaan nieuwe middelen om wedstrijden te bekijken

Nadere informatie

GfK Twitter TV ratings

GfK Twitter TV ratings GfK Twitter TV ratings Paul van Niekerk GfK 31 maart 2015 1 Agenda 1 2 3 GfK Audience Measurement Trends in kijken en keuze voor TV-content GfK Twitter TV ratings 2 GfK Audience Measurement 3 Video optie

Nadere informatie

Consumententrends: ROPO is essentieel deze kerst

Consumententrends: ROPO is essentieel deze kerst Consumententrends: ROPO is essentieel deze kerst Deze feestdagen zal 85% van de consumenten hun aankopen deels online doen. We kiezen massaal voor online shoppen vanwege de grote verscheidenheid aan producten

Nadere informatie

Moving Pictures 2013. Audiovisuele content in Nederland nader bekeken.

Moving Pictures 2013. Audiovisuele content in Nederland nader bekeken. % Nederlanderss die wel eens naar avcontent kijken % Nederlanders die wel eens naar av-content kijken Moving Pictures 2013. Audiovisuele content in Nederland nader bekeken. Voor de derde keer op rij publiceert

Nadere informatie

WE GAAN DE LUCHT IN!

WE GAAN DE LUCHT IN! WE GAAN DE LUCHT IN! Guerilla marketing COM42 Edwin van Beers Erika Massuger IMD42 12-06-2007 Inhoud Wat heb je? 11 Wat wil je bereiken met de virtuele autoshow in 2007 en verder? 14 Hoe wil je dat doen?

Nadere informatie

7 ontwikkelingen waar de horecaondernemer van kan profiteren

7 ontwikkelingen waar de horecaondernemer van kan profiteren 7 ontwikkelingen waar de horecaondernemer van kan profiteren European Merchant Services 2015 1. Zorg ervoor dat u met de smartphone gevonden wordt Ondanks dat de groei van de smartphone inmiddels stabiliseert

Nadere informatie

ONLINE MARKETING ANGELCOACHING

ONLINE MARKETING ANGELCOACHING ONLINE MARKETING ANGELCOACHING MARCA VAN DEN BROEK Met mijn bedrijf AngelCoaching zet ik me in voor succesvol ondernemen als kunstenaar//creatief. WAAR GAAT HET OM? Zichtbaarheid Onderscheidend (en authentiek)

Nadere informatie

AUTOMOTIVE ONDERZOEK

AUTOMOTIVE ONDERZOEK AUTOMOTIVE ONDERZOEK Inhoudsopgave Inleiding... 3 Highlights... 3 In welk merk auto rijdt de directeur?... 4 Verdeling per sector... 5 Verdeling op basis van aantal medewerkers... 6 Verdeling op basis

Nadere informatie

HOOFDSTUK 6 Samenvattende conclusies

HOOFDSTUK 6 Samenvattende conclusies 6 pagina 97 HOOFDSTUK 6 Samenvattende conclusies 6.1 Nieuws 6.1.1 Content: Zijn jongeren in nieuws geïnteresseerd? 6.1.2 Waarde: Is nieuws volgen belangrijk? 6.1.3 Oordeel: Hoe beoordelen jongeren nieuws?

Nadere informatie

Mentaliteitstrends 2013

Mentaliteitstrends 2013 Mentaliteitstrends 2013 Motivaction-trendmeting: basics De basis: Motivaction meet sinds 1998 sociaal-culturele onderstromen in de samenleving Jaarlijks steekproef schriftelijke vragenlijst aan huis Nederlandse

Nadere informatie

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180 ESSAY Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay Lexington Baly 1592180 Seminar: Dream Discover Do Essay Docent: Rob van den Idsert Effectief gebruik

Nadere informatie

Voor het eerst neemt vrije tijd niet meer af

Voor het eerst neemt vrije tijd niet meer af Voor het eerst neemt vrije tijd niet meer af Hoe gaan Nederlanders met hun tijd om? vraagt het Sociaal en Cultureel Planbureau zich af in het laatste rapport over het vijfjaarlijkse Tijdsbestedingsonderzoek.

Nadere informatie

Trends in Digitale Media 2012

Trends in Digitale Media 2012 Trends in Digitale Media 2012 Onderzoek naar bezit en gebruik mobiele devices Intomart Gfk in samenwerking met Cebuco, GAU, PMA, RAB en SPOT Selectie uit resultaten door SPOT Meer schermen versterkt positie

Nadere informatie

NOM doelgroepmonitor 2008

NOM doelgroepmonitor 2008 1 NOM doelgroepmonitor 2008 Dé marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen en dagbladportals 2 Cebuco is dé marketing organisatie van de Nederlandse dagbladen en hun websites. Namens alle dagbladen

Nadere informatie

2. Beter nu dan later

2. Beter nu dan later Daarom Duits 1. Engels is niet voldoende Natuurlijk is kennis van de Engelse taal essentieel, maar: Englisch ist ein Muss, Deutsch ist ein Plus. Onderzoek wijst uit dat 86 procent van de Nederlandse ondernemers

Nadere informatie

NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken.

NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken. 1 Introductie NRC Media 2 NRC Media Insights: ook in 2014 mensen raken. De tijd van enkel zenden is voorbij. NRC Media wil in 2014 meer dan ooit de dialoog aangaan, met respect voor elkaar. Dat doen we

Nadere informatie

Probeer nu GRATIS. Start met het uitzenden van uw Narrowcasting boodschap

Probeer nu GRATIS. Start met het uitzenden van uw Narrowcasting boodschap Probeer nu GRATIS Start met het uitzenden van uw Narrowcasting boodschap Opensignage eenvoudig uw doelgroep informeren Zoekt u een eenvoudige manier om uw doelgroep te informeren via een beeldschermennetwerk?

Nadere informatie

TV en video consumptie in het jaar 2020

TV en video consumptie in het jaar 2020 TV en video consumptie in het jaar 2020 Liesbeth Nekkers Hilversum, 27 november 2015 1 De toekomst voorspellen Onderzoek Tetlock (University of Pennsylvania) Super forecasters: Open-mindness: how well

Nadere informatie

Nationale Social Media Onderzoek 2015

Nationale Social Media Onderzoek 2015 Nationale Social Media Onderzoek 2015 Het grootste trendonderzoek van Nederland naar het gebruik en verwachtingen van social media #NSMO Uitgevoerd door: Auteurs: Newcom Research & Consultancy B.V. drs.

Nadere informatie

saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.!

saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.! saleskit digitale mogelijkheden LINDA. ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG met content & interactie die voldoen aan de merkwaarden van LINDA. ALTIJD MET EEN KNIPOOG PROFIEL LINDA. biedt vrouwen met LINDAmagazine.nl,

Nadere informatie

Thuis het beste beeld en geluid?

Thuis het beste beeld en geluid? www.hcc.nl/home-entertainment Syllabus home entertainment Thuis het beste beeld en geluid? Deze syllabus geeft achtergrondinformatie over de lezing home entertainment. De onderwerpen die aan bod komen

Nadere informatie

Maurice Jongmans is Adviseur Social Media en Zoekmachineoptimalisatie bij Webtechniek in Delft.

Maurice Jongmans is Adviseur Social Media en Zoekmachineoptimalisatie bij Webtechniek in Delft. Maurice Jongmans is Adviseur Social Media en Zoekmachineoptimalisatie bij Webtechniek in Delft. Webtechniek is gespecialiseerd in technische oplossingen voor internet en applicaties. Sinds 2000 is het

Nadere informatie

Wie doet aan sport? Een korte analyse van sportparticipatie uit het Vlaams Tijdsbestedingsonderzoek 2013

Wie doet aan sport? Een korte analyse van sportparticipatie uit het Vlaams Tijdsbestedingsonderzoek 2013 Wie doet aan sport? Een korte analyse van sportparticipatie uit het Vlaams Tijdsbestedingsonderzoek 2013 Situering Onze maatschappij houdt ons graag een ideaalbeeld voor van een gezonde levensstijl, waarbij

Nadere informatie

Bijna niet te geloven, maar iedereen leest. Uniek in Nederland!

Bijna niet te geloven, maar iedereen leest. Uniek in Nederland! Bijna niet te geloven, maar iedereen leest Uniek in Nederland! Het is bijna niet te geloven, maar iedereen leest Brabants Centrum! Brabants Centrum is al 70 jaar dé krant van Boxtel met een bereik van

Nadere informatie

Profiel lezers van gedrukte kranten Uitkomsten NPM 2011-I 2011-II

Profiel lezers van gedrukte kranten Uitkomsten NPM 2011-I 2011-II Profiel lezers van gedrukte kranten Uitkomsten NPM 2011-I 2011-II Bereik gedrukte kranten De papieren krant zorgt voor een onverminderd sterk bereik: In 2011 lezen dagelijks 9 miljoen Nederlanders van

Nadere informatie

Aandachtsvelden reclame. Interesses en informatiebronnen. Gedrag rond reclame en mediakanalen

Aandachtsvelden reclame. Interesses en informatiebronnen. Gedrag rond reclame en mediakanalen Aandachtsvelden reclame Interesses en informatiebronnen Gedrag rond reclame en mediakanalen Actuele uitkomsten uit: NOM Print & Doelgroep Monitor 2010 I/2010 II Cebuco is dé marketing organisatie van de

Nadere informatie

De Nederlandse remarketingsector in 2017

De Nederlandse remarketingsector in 2017 #remarketingevent De Nederlandse remarketingsector in 2017 Trends en ontwikkelingen Jeroen van den Broek Commercieel Directeur CRM automotive retail Alle gebruikte data komen van bronnen van de partners

Nadere informatie

Informatie 10 januari 2015

Informatie 10 januari 2015 Informatie 10 januari 2015 ARMOEDE: FEITEN EN CIJFERS ARMOEDE WERELDWIJD Wereldwijd leven ongeveer 1,2 miljard mensen in absolute armoede leven: zij beschikken niet over basisbehoeften zoals schoon drinkwater,

Nadere informatie

Transitie naar digitale proposities Betalingsbereidheid van de lezersmarkt 24 November 2010

Transitie naar digitale proposities Betalingsbereidheid van de lezersmarkt 24 November 2010 Advisory Transitie naar digitale proposities Betalingsbereidheid van de lezersmarkt 24 November 2010 Vertrouwelijk Agenda Pagina 1 Achtergrond onderzoek 1 2 Hoofdconclusies 3 3 Kritische succesfactoren

Nadere informatie

STICHTING KIJKONDERZOEK TV IN NEDERLAND 2013. Pagina 27 van 30

STICHTING KIJKONDERZOEK TV IN NEDERLAND 2013. Pagina 27 van 30 STICHTING KIJKONDERZOEK TV IN NEDERLAND 2013 RAPPORT Pagina 27 van 30 `` STICHTING KIJKONDERZOEK TV IN NEDERLAND 2013 ONTWIKKELINGEN IN TV BEZIT EN TV GEBRUIK MEDIA STANDAARD SURVEY AMSTERDAM 03-02-2014

Nadere informatie

Wat is social media nou eigenlijk?

Wat is social media nou eigenlijk? Social media Wat is social media nou eigenlijk? Social media is een verzamelbegrip voor online platformen waar de gebruikers, zonder of met minimale tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud

Nadere informatie

01/05. Websites Nederland over. Mobile marketing. Whitepaper #03/2013. Mabelie Samuels internet marketeer

01/05. Websites Nederland over. Mobile marketing. Whitepaper #03/2013. Mabelie Samuels internet marketeer 01/05 Websites Nederland over Mobile marketing Mabelie Samuels internet marketeer 02/05 Mobile marketing Kunt u zich uw eerste mobiele telefoon nog herinneren? Die van mij was een Motorola, versie onbekend,

Nadere informatie

'Maak werk van Vrije tijd in Brabant'

'Maak werk van Vrije tijd in Brabant' 'Maak werk van Vrije tijd in Brabant' OPROEP VANUIT DE VRIJETIJDSSECTOR Opgesteld door: Vrijetijdshuis Brabant, TOP Brabant, Erfgoed Brabant, Leisure Boulevard, NHTV, MKB, BKKC, Stichting Samenwerkende

Nadere informatie

18 december 2012. Social Media Onderzoek. MKB Nederland

18 december 2012. Social Media Onderzoek. MKB Nederland 18 december 2012 Social Media Onderzoek MKB Nederland 1. Inleiding Er wordt al jaren veel gesproken en geschreven over social media. Niet alleen in kranten en tijdschriften, maar ook op tv en het internet.

Nadere informatie

The silver economy // 50 tinten grijs. // 13 november 2014 // Els Dragt - trendonderzoeker

The silver economy // 50 tinten grijs. // 13 november 2014 // Els Dragt - trendonderzoeker The silver economy // 50 tinten grijs // 13 november 2014 // Els Dragt - trendonderzoeker MARE RESEARCH: SINDS 1989 KWALITATIEF MARKTONDERZOEK & TRENDONDERZOEK MARKETING & COMMUNICATIE CONNECTIVITEIT 2

Nadere informatie

Cijfers Elektrisch Vervoer

Cijfers Elektrisch Vervoer Cijfers Elektrisch Vervoer (t/m 30 april 2015) Dit overzicht geeft een indruk van de ontwikkeling van elektrisch vervoer in Nederland. Het wordt maandelijks samengesteld door de Rijksdienst voor Ondernemend

Nadere informatie

Internet: alles wordt anders

Internet: alles wordt anders Internet: alles wordt anders Prof Dr C.N.A. Molenaar Twee miljoen winkelmeters in de stad gaan verdwijnen De komende zeven jaar krimpt het winkeloppervlak in stedelijke gebieden sterk. In totaal zal er

Nadere informatie

Nationale Social Media Onderzoek 2015 Jongeren

Nationale Social Media Onderzoek 2015 Jongeren Nationale Social Media Onderzoek 2015 Jongeren 15 t/m 24 jaar Uitgevoerd door: Newcom Research & Consultancy B.V. In samenwerking met: Auteurs: 3FM drs. Loes Turpijn, drs. Samantha Kneefel, drs. Neil van

Nadere informatie

Whitepaper: 50-plussers & Twitter

Whitepaper: 50-plussers & Twitter Whitepaper: 50-plussers & Twitter Wordt Twitter alleen gebruikt door hippe jonge mensen? Allang niet meer! Twitter wordt inmiddels gebruikt door alle lagen van de bevolking, jong en oud. Multiscope monitorde

Nadere informatie

STICHTING KIJKONDERZOEK TV IN NEDERLAND 2014. Pagina 27 van 30

STICHTING KIJKONDERZOEK TV IN NEDERLAND 2014. Pagina 27 van 30 STICHTING KIJKONDERZOEK TV IN NEDERLAND 2014 RAPPORT Pagina 27 van 30 `` STICHTING KIJKONDERZOEK TV IN NEDERLAND 2014 ONTWIKKELINGEN IN TV BEZIT EN TV GEBRUIK MEDIA STANDAARD SURVEY AMSTERDAM 26-01-2015

Nadere informatie

Resultaten DDMM. GfK 2014 Dutch Digital Media Measurement 21 mei, 2014

Resultaten DDMM. GfK 2014 Dutch Digital Media Measurement 21 mei, 2014 1 Resultaten DDMM 2 Toegevoegd bereik via smartphone & tablet, allen 13+ 52% 55% 75% 44% 63% 17% 43% 38% 55% 20% 20% 19% 19% 32% 31% 19% 32% 19% 25% 44% 25% 23% 25% 6% 6% 17% 55% 23% 44% 25% 11% 17% 11%

Nadere informatie

Goede middag. Zo als belooft gaan we het hebben over de Smart TV. Maar laten we eerst eens onderzoeken welke plaats de Smart TV inneemt.

Goede middag. Zo als belooft gaan we het hebben over de Smart TV. Maar laten we eerst eens onderzoeken welke plaats de Smart TV inneemt. Goede middag. Zo als belooft gaan we het hebben over de Smart TV. Maar laten we eerst eens onderzoeken welke plaats de Smart TV inneemt. Zelf had ik mij al een voorstelling gemaakt van een SmartTV. Dat

Nadere informatie

PERSBERICHT CIM 22/04/2015

PERSBERICHT CIM 22/04/2015 PERSBERICHT CIM 22/04/2015 Nieuwe CIM studie over kijkgedrag op nieuwe schermen Belgen keken nooit eerder zoveel naar TV-content Het CIM, verantwoordelijk voor kijkcijferstudies in België, volgt sinds

Nadere informatie

Nederlanders en hun gedrukte kranten uitkomsten van NOM Print Monitor 2010-II 2011-I

Nederlanders en hun gedrukte kranten uitkomsten van NOM Print Monitor 2010-II 2011-I Nederlanders en hun gedrukte kranten uitkomsten van NOM Print Monitor 2010-II 2011-I De papieren krant zorgt voor een onverminderd sterk bereik: In 2011 lezen dagelijks 9,1 miljoen Nederlanders van 13

Nadere informatie

Automobielbranche. Media-analyse

Automobielbranche. Media-analyse Automobielbranche. Media-analyse Juni, juli en augustus 2011 Automobielbranche. Media Analyse. Juni, juli en augustus 2011 Inleiding Automobielbranche. Media-analyse Voor u ligt een voorbeeldrapport van

Nadere informatie

Even kijken waar wij staan?

Even kijken waar wij staan? Even kijken waar wij staan? Het is nieuw omarmen of verwerpen? Het is wel een beetje eng! Ik heb geen zin om via Facebook te vernemen dat iemand een moeilijke stoelgang heeft. Privé is Privé en dat blijft

Nadere informatie

Mobile Marketing Monitor 2013

Mobile Marketing Monitor 2013 Mobile Marketing Monitor 2013 Even voorstellen... Working in Mobile Marketing & - Advertising industry since 2005 Co-autor Handboek Online ` Marketing Uitgeverij NoordHoff) Manager of Linkedin Group: Mobile

Nadere informatie

www.vavdz.nl Placotiweg 6, 4131 NL Vianen K.v.k. 30246214 info@verenigingautovandezaak.nl

www.vavdz.nl Placotiweg 6, 4131 NL Vianen K.v.k. 30246214 info@verenigingautovandezaak.nl Tweede Kamer Postbus 20018 2500 EA Den Haag Vianen, 17-06-2011 Betreft: Onzorgvuldige plannen inzake de bijtelling. Geachte heer mevrouw, Graag informeren wij u over de omissie in de autobrief inzake de

Nadere informatie

ONMEDIA. E-newsletter 13 maart 2013

ONMEDIA. E-newsletter 13 maart 2013 Adrem Flash ONMEDIA Op 14 februari 2013 is golf 2012-3 van de CIM Radiostudie verschenen. De studie dekt het radio luisteren van het tweede semester van 2012. Met uitzondering van de introductie van de

Nadere informatie

Using Media 30 november 2010

Using Media 30 november 2010 Using Media 30 november 2010 Lesprogramma Using Media (3 STP) Week 1 8 nov Inleiding, medialandschap en ontwikkelingen Week 2 15 nov Doelgroepen en bereik Week 3 22 nov Mediabestedingen en kosten Week

Nadere informatie

Bereiksonderzoek RTV Stichtse vecht

Bereiksonderzoek RTV Stichtse vecht BRAND REALITY Bereiksonderzoek RTV Stichtse vecht April 2015 Ronald Jansen - Leon Pouwels Inhoud: achtergrond onderzoek Resultaten Televisie Resultaten Radio Resultaten Website Resultaten extra vragen

Nadere informatie

Doelgroep-denken; zet je leden centraal. Presentatie Motivaction Congres SportService Zwolle 1

Doelgroep-denken; zet je leden centraal. Presentatie Motivaction Congres SportService Zwolle 1 Doelgroep-denken; zet je leden centraal Presentatie Motivaction Congres SportService Zwolle 1 Wie zijn wij? Ik squash, omdat ik dan kan spelen wanneer ik wil en het is een lekkere adrenalinekick. Ik heb

Nadere informatie

IenM maakt grootschalig testen van zelfrijdende voertuigen mogelijk. De minister in de zelfrijdende auto op de A10 eind 2013.

IenM maakt grootschalig testen van zelfrijdende voertuigen mogelijk. De minister in de zelfrijdende auto op de A10 eind 2013. IenM maakt grootschalig testen van zelfrijdende voertuigen mogelijk De minister in de zelfrijdende auto op de A10 eind 2013. Florien van der Windt Ministerie van Infrastructuur en Milieu 9 april 2015 Toekomstperspectief

Nadere informatie

ENGLISH. Kerncijfers. Een overzicht van onze belangrijkste resultaten op basis van onze 5 strategische pijlers

ENGLISH. Kerncijfers. Een overzicht van onze belangrijkste resultaten op basis van onze 5 strategische pijlers ENGLISH U Kerncijfers Een overzicht van onze belangrijkste resultaten op basis van onze 5 strategische pijlers Wat hebben we bereikt in 2014-2015? In onderstaand overzicht staan onze belangrijkste resultaten,

Nadere informatie

OV-plangedrag Breng-reizigers

OV-plangedrag Breng-reizigers OV-plangedrag Breng-reizigers Lectoraat Human Communication Development Auteurs: Daphne Hachmang Renée van Os Els van der Pool Datum: 9-9-2014 Inhoudsopgave 1. Inleiding 3 2. Achtergrond onderzoek 4 2.1

Nadere informatie

9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert.

9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert. 9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert. Introductie Een goed ingerichte website met een goed uitgevoerde marketingstrategie is het ideale marketing tool voor ondernemers. Een goede website

Nadere informatie

SPOT samenvatting Trends in Digitale Media, december 2015 Live TV-kijken via smartphone in een jaar tijd met 50% gegroeid

SPOT samenvatting Trends in Digitale Media, december 2015 Live TV-kijken via smartphone in een jaar tijd met 50% gegroeid SAMENVATTING TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2015 SPOT samenvatting Trends in Digitale Media, december 2015 Live TV-kijken via smartphone in een jaar tijd met 50% gegroeid Vorig jaar december concludeerde SPOT

Nadere informatie

IP72 Brabants Dagblad. Analyse

IP72 Brabants Dagblad. Analyse IP72 Brabants Dagblad Analyse 01 Organisatie Bij Brabants Dagblad BV werken ongeveer 400 personen, waarvan bijna de helft bij de redactie, 100 bij advertentie-exploitatie, 70 bij oplage en 30 bij overige

Nadere informatie

Jongeren in 2008. Ecabo. Paul Sikkema - ComBat groep. 12 november 2008

Jongeren in 2008. Ecabo. Paul Sikkema - ComBat groep. 12 november 2008 Jongeren in 2008 Ecabo 12 november 2008 Paul Sikkema - ComBat groep 1 2 Lastige doelgroepen Kinderen en met name jongeren: lastige doelgroepen. Steeds in beweging: Van levensfase naar levensfase. Op zoek

Nadere informatie

Hoe bedrijven social media gebruiken

Hoe bedrijven social media gebruiken Hoe bedrijven social media gebruiken SMO_214 Powered by Pondres Onderzoek Rob van Bakel Auteurs Milou Vanmulken Sjors Jonkers Beste lezer, Ook in 214 publiceren Pondres en MWM2 het Social Media Onderzoek.

Nadere informatie