Recreanten leefstijlen en doelgroepen
|
|
- Leo Lenaerts
- 8 jaren geleden
- Aantal bezoeken:
Transcriptie
1 Netwerkmarketing DAGTOERISME Recreanten leefstijlen en doelgroepen VOOR HET GEBIED VAN DE NIEDERRHEIN EN NOORD- & MIDDEN-LIMBURG
2 Selfkant Waldfeucht Krefeld Tönisvorst Willich Niederkrüchten Schwalmtal Grefrath Brüggen Wassenberg Gangelt Meerbusch Rommerskirchen Neukirchen- Vluyn Hünxe Schermbeck Sonsbeck Straelen Kalkar Bedburg-Hau Emmerich am Rhein Issum Kerken Kranenburg Rheurdt Uedem Wachtendonk Mönchengladbach Wesel Kleve Viersen Venlo Roermond Heinsberg Gennep Nijmegen Nijmegen Nijmegen Nijmegen Nijmegen Nijmegen Nijmegen Nijmegen Nijmegen Nijmegen Kalkar Neuss Schermbeck
3 INHOUDSOPGAVE Pagina Voorwoord Het dagtoerisme in Limburg en in de Niederrhein regio Meten is weten Het BSR model een korte toelichting op dit praktische marketing model Zoveel mensen, zoveel wensen! Waar vind ik mijn klanten? De BSR leefstijlen indeling De vier leefstijlen, een korte beschrijving Doelgroepen om over na te denken! Kenmerken van de zeven doelgroepen voor dagrecreatie De doelgroepen voor dagrecreatie in Limburg en de Niederrhein regio De zeven doelgroepen voor dagrecreatie in detail. Waar vinden we de verschillen? Uitbundig Geel Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Stijlvol en luxe Blauw Ondernemend Paars Creatief en inspirerend Rood Hoe gaat het verder... 42
4 GEZELLIG UITBUNDIG CREATIEF EN INSPIREREND ONDER- NEMEND 4
5 GEACHTE LEZER, RUSTIG Samen bereiken we meer! Onder dit motto zijn in 2012 de VVV Midden-Limburg, de stichting Leisure Port, het Economische Promotiebureau van het Duitse district Viersen en 18 andere partners het INTERREG IVA netwerkmarketing project toerisme gestart. Dit project bevat twee unieke elementen. In de eerste plaats is over de bestaande grenzen heen gekeken naar het toeristisch en recreatieve aanbod in Limburg en de Niederrhein Regio. Het tweede unieke element is, dat recreanten doelgroepen centraal staan. Wat zijn de wensen, motieven en interesses van de recreanten die deze regio bezoeken? En hoe kunnen we het hun nog beter naar de zin maken? In deze brochure vindt u interessante informatie die uit het onderzoek dat onder Nederlandse, Duitse en Vlaamse dagrecreanten is gehouden. De workshops die het afgelopen jaar gehouden zijn op het gebied van E- fitness, doelgroepen marketing en leefstijl gerichte aanbod ontwikkeling, hebben laten zien dat dit programma in een belangrijke behoefte voorziet. De verbinding tussen de sterke punten die de regio nu al te bieden heeft en innovatieve technieken die uit dit onderzoek naar voren zijn gekomen en met ondernemers en organisaties op het gebied van recreatie en toerisme zijn gedeeld, leiden ertoe dat deze regio ook de komende jaren de concurrentiestrijd optimaal aan zal kunnen. Graag bedanken wij alle betrokkenen voor hun steun bij het tot stand komen van dit project. Wij kijken uit naar verdere samenwerking! Voor meer informatie verwijzen wij u graag naar onze website. Daar naast zijn wij beschikbaar voor verdere vragen of suggesties. Met vriendelijke groet, STIJLVOL EN LUXE INGETOGEN Ilse Lenders Giel Polman Martina Baumgärtner 5
6 1. HET DAGTOERISME in Limburg en in de Niederrhein regio
7 Meten is weten Al jarenlang werken ondernemers en organisaties die zich bezig houden met dagrecreatie in Limburg en de Niederrhein regio, eendrachtig samen. Het resultaat hiervan is zichtbaar in een breed palet aan activiteiten en voorzieningen die grensoverschrijdend aangeboden worden. Hierbij wordt op belangrijke toeristisch recreatieve thema s als wandelen en fietsen, natuur en cultuur activiteiten nauw samengewerkt. Vele toeristen kunnen zo profiteren van de speciale arrangementen die aangeboden worden door toeristische organisaties, in steden, door watersport organisaties of horeca ondernemers. En hoewel de samenwerking goed is, is de afgelopen jaren ook gebleken dat er nauwelijks informatie beschikbaar is, waarop de samenwerking in deze regio en een marketing programma voor de komende jaren kan worden gebaseerd. Omdat toerisme en recreatie een belangrijke pijler is voor de vrijetijdseconomie, zowel in Limburg, als in de Niederrhein regio, is besloten om het grensoverschrijdende project Analyse netwerkmarketing dagtoerisme op te starten. In een breed opgezet onderzoek met 2800 consumenten in Nederland (de provincie Limburg), Duitsland (Niederrhein en een omliggend gebied met een straal van 50km) en België (Vlaanderen) is gekeken naar de wensen en het feitelijk gedrag op het gebied van recreatie en dagtoerisme. Hiermee zijn gedetailleerde gegevens beschikbaar gekomen over het huidige grensoverschrijdende toeristische verkeer in deze regio, en het potentieel dat nog kan worden ingevuld. Daarnaast komt uit het onderzoek naar voren op welke manier dit potentieel, dat onmiskenbaar aanwezig is, verder in ontwikkeling gebracht kan worden. Naast de omvang en structuur, is ook gekeken naar de manier waarop ondernemers, gemeenten en regionale bureaus voor toerisme ondersteund kunnen worden bij hun marketing en communicatie trajecten. Daarvoor is aansluiting gezocht bij het Leisure Leefstijlen model dat SmartAgent ontwikkeld heeft voor dag en verblijfsrecreatie. In dit, in Nederland breed gebruikte leefstijlgerichte marketingsegmentatie model, komen zeven doelgroepen voor dagrecreatie en toerisme naar voren. Deze doelgroepen zijn gebaseerd op het psychografische segmentatie model BSR (Brand Strategy Research model) en biedt daarmee een innovatieve manier om de lifestyle consument van de 21ste eeuw te bedienen. Het resultaat is, dat met deze studie niet alleen het economisch belang van toerisme en recreatie voor Noord en midden Limburg en de Niederrhein regio zichtbaar wordt, maar dat ook bedrijven, gemeenten en regionale bureaus voor toerisme optimaal kunnen samenwerken en met deze doelgroep informatie hun aanbod nog beter op elkaar af kunnen stemmen. Voor u biedt dit de kans om de recreant van vandaag nog beter te leren kennen. Wat zijn zijn of haar wensen, motieven, behoeftes en interesses? Waarom wordt welke keuze gemaakt uit de schier oneindige aanbod aan toeristisch recreatieve mogelijkheden? 7
8 8
9 In deze brochure hebben wij de belangrijkste gegevens samengebracht. Graag nemen wij u mee op onze rondreis langs de verschillende doelgroepen en analyses. In hoofdstuk 2 wordt ingegaan op het BSR leefstijlen model van SmartAgent, dat ten grondslag ligt aan de doelgroepen analyse. Hier leest u meer over de achtergronden van het model, en de praktische mogelijkheden voor de doelgroepen marketing van vandaag. Een beschrijving van de vier basis leefwerelden geeft u inzicht in de sociologische en psychologische aspecten van het consumenten gedrag. In deze brochure hebben wij een beeld willen schetsen van de actuele situatie, zonder daarbij te willen vervallen in het noemen van eindeloze cijferreeksen. Deze onderliggende gegevens zijn in detail beschikbaar bij de project organisatie, zowel in schriftelijke vorm als in een online database. In de colofon vindt u verdere contactgegevens van de organisatie. Wij wensen u veel plezier bij het doorlezen van de brochure, en wensen u goede zaken met de lifestyle recreant van vandaag! In hoofdstuk 3 worden de belangrijkste resultaten uit het marktonderzoek gepresenteerd. In dit hoofdstuk wordt ingegaan op de omvang en economische betekenis van de toeristische sector (dagrecreatie) en de structuur die in de regio zichtbaar is. In hoofdstuk 4 worden de zeven doelgroepen in detail beschreven. Hier maakt u kennis met elke doelgroep, die op basis van de belangrijkste kenmerken wordt voorgesteld. Daarnaast wordt ingegaan op de dagrecreatieve activiteiten en de media voorkeuren van de doelgroepen. Tot slot wordt in hoofdstuk 5 nog een kort overzicht gegeven van de verdere mogelijkheden. Hoe bepaald u uw eigen leefstijl profiel? En voor welke doelgroepen biedt uw onderneming of organisatie bijzondere mogelijkheden? 9
10 10 2. HET BSR MODEL
11 Een korte toelichting op dit praktische marketing model 2.1 ZOVEEL MENSEN, ZOVEEL WENSEN! Waarom gaat de het liefst naar een camping, terwijl een ander het liefst een all inclusive arrangement in een luxe hotel boekt? En waarom zoekt de een graag de gezellige drukte van een winkelcentrum, terwijl de ander juist veel liever de rust en stilte van een natuurgebied opzoekt? De consument van de 21ste eeuw is een echte lifestyle consument, en maakt duidelijk andere keuzes dan de consument van 15 of 20 jaar geleden. Met de toegenomen welvaart heeft vrije tijd en recreatie ook een andere betekenis gekregen. Het gaat al lang niet meer alleen om een ontspannende activiteit alléén! De recreant van vandaag is vooral op zoek naar beleving. Voor de een betekent dit een activiteit met status en prestige, voor de ander een indrukwekkende ervaring, avontuur of juist back to basic. DE recreant bestaat niet! Zoveel mensen, zoveel wensen. Wat de een fantastisch vindt, vindt de ander eigenlijk nog maar wat magertjes. Achter het feitelijke gedrag van recreanten liggen verschillende, en ook telkens weer andere motieven en beweegredenen, die voor ondernemers en recreatieve organisaties lang niet altijd eenvoudig te doorgronden zijn. Daarnaast worden demografische variabelen als leeftijd, gezinsfase, of inkomen steeds minder doorslaggevend voor het feitelijk gedrag van consumenten. Wensen, motieven, behoeftes en interesses juist meer! Het is daarom van belang inzicht te hebben in deze drijfveren achter het gedrag, omdat daarmee ingespeeld kan worden op de motieven van de doelgroep, en de producten en diensten daarop afgestemd kunnen worden. Want wie is nu precies die recreant, die uw product of dienst interessant vindt? Hoe ervaart en beleeft die consument uw product? Welke verwachtingen heeft de recreant daarvan? In deze brochure nemen wij u graag mee op onze rondreis langs de lifestyle consument van de 21ste eeuw. Welke doelgroepen en leefstijlen komen wij daarbij tegen? Wat zijn de wensen, motieven en interesses waar wij met onze producten en diensten op in kunnen spelen? Hoe kunnen we ons betekenisvol onderscheiden voor de doelgroep die we met onze producten en diensten willen bedienen? De doelgroep segmentatie waar we u in deze brochure mee willen laten kennismaken is gebaseerd op leefstijlen van consumenten. Socio demografische aspecten als leeftijd, opleiding of inkomen spelen daarbij een beperktere rol. De achtergrond hiervan is, dat socio demografische variabelen steeds minder goed in staat zijn, het feitelijk gedrag van een consument te voorspellen. We moeten dus verder kijken. Met behulp van leefstijlsegmentatie kunnen we dit invullen, en daardoor veel beter inspelen op de wensen en motieven van de hedendaagse recreant. Vanuit deze achtergrond is door SmartAgent Marketresponse het BSR leefstijlenmodel ontwikkeld, waarmee op basis van de gedragswetenschappen sociologie en psychologie inzicht kan worden gekregen in de motieven van consumenten. Samen met Recron verder uitgewerkt voor dag en verblijfsrecreatie. In de volgende paragrafen leest u hier meer over. 11
12 Het BSR model Het BSR-model bestaat uit twee dimensies, waarmee we het consumentengedrag voor een belangrijk deel kunnen verklaren; de sociologische en de psychologisch dimensie: 2.2 WAAR VIND IK MIJN KLANTEN? DE BSR LEEFSTIJLEN INDELING Al meer dan 20 jaar wordt het BSR leefstijlen model nationaal en internationaal met succes toegepast in verschillende domeinen zoals wonen, retail, dag en verblijfsrecreatie, mobiliteit of financiële diensten. Beslissingen die consumenten nemen, worden voor een deel bepaald door rationele overwegingen en voor een deel uit emotionele overwegingen. Met het BSR model concentreren wij ons op de emotionele overwegingen, en de manier waarop deze de keuzes van consumenten beïnvloeden. Mensen worden gedreven door behoeften. Deze behoeften zijn voor iedere persoon verschillend. Wat doen mensen bijvoorbeeld in hun vrije tijd? Gaat iemand het liefst een rustig stukje wandelen in de natuur, of is ontspanning juist een middagje shoppen in de gezellige drukte van de stad? Struin je dan verschillende winkels af, of ga je doelgericht te werk? En naar welke winkels ga je dan? Hoe wil je het liefst dat het personeel je aanspreekt? Of shop je nog liever online? Al dit soort keuzen kun je herleiden tot psychologische behoeften. Dat zijn niettastbare dingen die je als mens nodig hebt om je prettig te voelen, zoals aandacht, ontplooiing of een gevoel van veiligheid. Op basis van deze behoeftes en emoties van mensen kunnen doelgroepen en marktsegmenten samengesteld worden met consumenten, die overeenkomstige wensen en motieven hebben. In combinatie met het onderzoek naar het feitelijk gedrag van consumenten levert deze motivationele marktsegmentatie een waardevolle bijdrage bij de positionering van producten en diensten en de ontwikkeling van doelgroep gerichte marketing strategieën. 12 De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke mate men op zichzelf (individu of ego) of op zijn/haar omgeving (groep) is gericht. Mensen aan de egokant zijn meer individualistisch en stellen hun eigen doelen en ambities centraal. Mensen aan de groepskant passen zich sneller aan, aan de mensen in hun sociale omgeving en stellen de doelen die de groep wil bereiken centraal. Met de psychologische dimensie (de verticale as) wordt onderscheid gemaakt tussen een meer extraverte of open houding naar de samenleving en een meer introverte of gesloten houding naar de mensen in de omgeving. Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, die we in BSR-termen de belevingswerelden noemen. Aan de vier belevingswerelden zijn vier kleuren gekoppeld: de rode belevingswereld (vitaliteit); 18 % van alle Nederlanders. de gele belevingswereld (harmonie); 30 % van alle Nederlanders. de groene belevingswereld (zekerheid) 28% van alle Nederlanders. de blauwe belevingswereld (controle); 24% van alle Nederlanders. Leder kwadrant toont een doelgroep, met eigen wensen, motieven en belangstelling voor producten of diensten. Regelmatig wordt onderzoek gedaan, waarbij aanvullende informatie over de doelgroepen verzameld wordt, zoals de om-gang met social media, het bezit van computers, tablets en smartphones, of de omgang met thema s als duurzaamheid. Op deze manier kunnen de doelgroepen tot leven worden gebracht, en betekenisvol ingezet worden om de marketing mix voor een product of dienst in te vullen en marketing segmentaties te maken.
13 De BSR kwaadranten DE RODE WERELD: VITALITEIT Extravert / Naar buiten gericht open houding tov omgeving DE GELE WERELD HARMONIE Energieke, relatief jonge mensen. Leven met passie en gaan ervoor. Zin creatief, eigenzinnig en soms tegendraads, willen vooral vrijheid. Gericht op gezelligheid in sociale omgeving Bewusst genieten Actief levend, aandacht moet worden verdeeld Individu oriëntatie Psychologische dimensie sociologische dimensie Groeps oriëntatie Dynamische mensen, gericht op controle. Zij geven niet graag de leiding uit handen. Hechten waarde aan kwaliteit en luxer producten. Zij zijn intelligent en met een wat zakelijke houding. DE BLAUWE WERELD: CONTROLE Samenvattend: het BSR model levert waardevolle input voor beleid op diverse niveaus: Op strategisch niveau: Marktverkenning vanuit de ogen van de consument / recreant Verkenning van waarden, behoeften en motieven die relevant zijn binnen het domein dat onderzocht wordt Segmentatie: aantal, typering en omvang (hoe groot zijn de segmenten) Doelgroepbepaling: keuze voor kansrijke, gewenste, doelgroep(en) Positionering: afstemmen positionering / merkwaarden op de doel groep(en) Introvert Naar binnen gericht gestolen houding tov omgeving Sociaal gerichte mensen Meer op zoek naar zekerheid en veiligheid in de eigen omgeving. Zij handelen vaker vanuit routine, en beschrijven zichzelf als rustig, nuchter en traditioneel DE GROENE WERELD ZEKERHEID SmartAgent Op tactisch / operationeel niveau: Afstemmen marketingstrategie op de gewenste doelgroep(en) Producten en Bedieningsconcepten Communicatie (massacommunicatie: keuze (social) media, tone of voice, etc.) DM (mailings) (aanpassen tone of voice, beeldmateriaal, argumenten etc.) 13
14 2.3 DE VIER LEEFSTIJLEN, EEN KORTE BESCHRIJVING Mensen die aan één van vier lifestylewerelden behoren kunnen als volgt worden omschreven: DE BLAUWE WERELD: AMBITIE EN CONTROLE In de blauwe wereld staat presteren centraal. Deze groep is over het algemeen nogal ambitieus en ziet een succesvolle carrière als DIE RODE WERELD: VRIJHEID EN FLEXIBILITEIT Consumenten die tot de rode wereld horen beschrijven zichzelf als intelligent, eigenzinnig en zelfbewust. De rode consument is een consument met een vrije geest die vrijheid en onafhankelijkheid erg belangrijk vindt. een belangrijk doel in het leven. Hierbij maakt men gebruik van een tomeloze inzet, analytische capaciteiten en assertiviteit, maar ook bedachtzaamheid; beslissingen worden weloverwogen genomen. Mensen in de blauwe wereld zijn directief ingesteld; men houdt de touwtjes graag in handen. Voor de rode wereld is er in het leven meer dan alleen werk, het gezin of de buurt. Genieten is een sleutelbegrip en een belangrijk onderscheid met de blauwe wereld. Voor blauw zijn werk en carrière allesbepalend, terwijl rood ook tijd wil inruimen voor culturele ontwikkeling en het maken van verre reizen. Vrijheid en flexibiliteit is in de werksituatie dan ook van grote waarde. Carrièreplanning is bijvoorbeeld typisch een term voor de blauwe wereld, waar bijvoorbeeld de rode wereld van baan wisselt omdat iets interessants op hun pad komt zonder dat daar strategische overwegingen aan ten grondslag hoeven te liggen. De rode consument heeft een losse en actieve manier van leven. In marketingtermen geldt rood als een early adopter een consument die graag producten als eerste koopt of gebruikt en niet afwacht totdat iets mainstream is geworden. In dag en verblijfsrecreatie betekent dit dat deze consumenten altijd op zoek zijn naar nieuwe stromingen en vormen van recreatie, die door het grote publiek nog niet ontdekt zijn. Consumenten uit de Rode belevingswereld zijn relatief iets vaker jong en hoog opgeleid, en hebben ook vaker een creatief beroep. Zij leven graag in De blauwe wereld houdt van luxe en mooie dingen en is gevoelig voor status. Dat men een succesvolle carrière heeft opgebouwd (of daarmee bezig is) mag immers best getoond worden. Consumenten uit de Blauwe belevingswereld zijn relatief vaker hoog opgeleid. Zowel eenpersoonshuishoudens als gezinnen met kinderen ( leeftijd kostwinnaar tussen 30 en 55) zijn over vertegenwoordigd. Zij hebben vaker een hoog inkomen ( 2 x modaal en meer) en wonen in een duurder koophuis. dynamische en stedelijke gebieden. 14
15 DE GELE WERELD: BETROKKENHEID EN HARMONIE De gele wereld staat voor een groepsgerichte en extraverte instelling. Deze consumenten hechten veel waarde aan goede (gezellige) sociale contacten, zowel in de buurt waar men woont als op het werk. Men heeft een open instelling, voelt zich erg betrokken bij anderen en is altijd bereid om een ander te helpen. Harmonie en evenwicht zijn belangrijke drijfveren voor deze consumenten. Hierbij gaat het zowel om harmonie tussen buren als harmonie tussen werk en privé. Consumenten uit de Gele belevingswereld zijn relatief vaker iets jonger dan gemiddeld. Gezinnen met (jonge) kinderen zijn over vertegenwoordigd. Zij hebben een gemiddeld opleidings- en inkomensniveau. (mbo / hbo) Deze huishoudens vinden we vaker in de (vinex) woonwijken in middelgrote steden. De groene wereld is eveneens groepsgericht, maar is veel meer naar binnen DE GROENE WERELD: gericht dan de gele wereld. GEBORGENHEID Men leidt een rustig leven en beweegt EN ZEKERHEID zich in een kleine kring van familie, vrienden en/of buren waarmee men intensieve contacten heeft. De wereld is wat dat betreft niet erg groot voor de groenen. Men typeert zichzelf als kalm, rustig en serieus. Privacy is erg belangrijk; de groene consument trekt zich dan ook graag terug in de eigen woning. Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg zou een lijfspreuk kunnen zijn van de groene consument, die wars is van toeters en bellen. Consumenten uit de Groene belevingswereld zijn relatief vaker laag of middelbaar opgeleid, en wonen in een rijtjeshuis of huurwoning in een kleinere plaats of wijk, waar men elkaar nog kent en goede voorzieningen op loopafstand heeft. 15
16 16 3. DOELGROEPEN... om over na te denken!
17 Als er één sector is waarvoor geldt: voor elk wat wils dan is het wel toerisme en dagrecreatie. Met een brede range aan activiteiten en voorzieningen heeft elke recreant volop keuze aan sportieve activiteiten, een cultureel aanbod, activiteiten in de natuur, evenementen of pretparken. Een gevolg van dit brede aanbod is, dat de vier basis leefstijl groepen niet voldoende zijn om de dynamiek in deze markt goed weer te geven. Voor dag en verblijfsrecreatie zijn daarom 7 motivationele groepen ontwikkeld. Binnen elk van deze doelgroepen zijn de wensen en motieven met betrekking tot dagrecreatie vrij homogeen, terwijl tussen de verschillende groepen juist een heterogeen beeld geschetst kan worden. Op deze manier vormen de zeven doelgroepen een meer gedetailleerde invulling van het BSR leefstijlen model met de vier basis groepen. De zeven doelgroepen voor dagrecreatie Vitaliteit Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Harmonie Creatief & inspirerend Rood 6,1 % Uitbundig Geel 18,2 % Gezellig Lime 24,2 % Activiteiten centraal Unternehmungslustig Violett Ingetogen Aqua 16,7 % Rustig Groen 16,4 % Het gezelschap, de mensen centraal Controle Stijlvol & Luxe Blauw 9,0 % Ontspannen en tot rust komen Zekerheid SmartAgent Per land is de omvang van deze zeven leefstijlgroepen iets anders. In tabel 1 wordt de verdeling voor de drie onderzochte gebieden weergegeven. 17
18 18
19 In de drie regio s kunnen dezelfde doelgroepen met wensen, motieven behoeftes en interesses onderscheiden worden. Met name de omvang van de doelgroepen is anders. Zo treffen we in Limburg meer recreanten met een Uitbundig Geel of Gezellig Lime profiel. In de Niederrhein regio komen we meer Rustig Groen en Ingetogen Aqua recreanten tegen. Verschillen die ook gevoelsmatig al aanwezig zijn als we naar het culturele onderscheid tussen Nederland en Duitsland kijken De verschillen worden nog duidelijker als we in detail naar de zeven leefstijlgroepen kijken. Een beschrijving hiervan vindt u in de volgende paragraaf. Niederrhein (D) Limburg (NL) Vlaanderen (B) UITBUNDIG GEEL 16,1 17,8 22,3 GEZELLIG LIME 18,6 26,7 17,8 RUSTIG GROEN 20,7 17,0 11,8 INGETOGEN AQUA 15,2 13,8 13,5 STIJLVOL & LUXE BLAUW 9,8 8,8 12,0 ONDERNEMEND PAARS 9,5 9,2 13,6 CREATIEF EN INSPIREREND ROOD 10,1 6,7 9,0 De zeven doelgroepen voor dagtoerisme in Limburg, de Niederrhein regio en Vlaanderen (in %) SmartAgent / ift GmbH 19
20 3.1 KENMERKEN VAN DE ZEVEN DOELGROEPEN VOOR DAGRECREATIE UITBUNDIG GEEL Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten Recreanten in de gele belevingswereld zijn levensgenieters, die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met anderen familie, vrienden of kennissen is belangrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat iedereen het naar zijn zin kan hebben. Even rust nemen in eigen omgeving RUSTIG Recreanten uit de groene belevingswereld zijn over GROEN het algemeen rustig, nuchter, en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s. Even rust nemen in eigen omgeving en niets aan je hoofd hebben. Daar is genoeg moois te zien en te ontdekken, en je hoeft er niet ver voor te reizen. Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief vaker als gewoon, bedachtzaam en kalm. Zij gaan graag hun eigen gang en vinden dat de maatschappij van vandaag wel erg aan het veranderen is. Hun gevoel is dat het vroeger vaak beter was. De dagrecreatieactiviteiten die zij kiezen, passen vaak goed bij deze beleving. Eén- en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze groep relatief oververtegenwoordigd. Recreatief winkelen behoort tot hun favoriete bezigheden. Deze recreanten beschikken vaak over iets meer budget dan gemiddeld. Even lekker weg met elkaar Gezellig lime recreanten zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Recreëren is even lekker weg met elkaar. Daarbij staat samen zijn, gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal. De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen! Lekker vrij zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime belevingswereld. Daarbij wordt wel een beetje op de kosten gelet, je kunt tenslotte je geld maar één keer uitgeven. GEZELLIG LIME 20 Brede interesse, ruimden kend en engagement Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn bedachtzaam, breed geïnteresseerd in cultuur en denken na over wat zij kunnen betekenen voor de maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als ruimdenkend, rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus. In deze groep vinden we relatief vaker empty nesters, die weer tijd hebben voor hun eigen interesses. Inspirerende maar ook vaak rustige activiteiten horen daar bij. Ze verdiepen zich graag in kunst en cultuur, willen nog volop meedoen met de maatschappij van vandaag en alle veranderingen die zij daarin zien. Deze recreanten houden ook van sportieve activiteiten. Wandelen, fietsen, nordic walking: dat houdt je fit! INGETOGEN AQUA
21 STIJLVOL EN LUXE BLAUW Luxe, stijlvol ontspannen, sport en social network Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en leiden vaak een druk en dynamisch leven. Daarom vinden ze dat ze in hun vrije tijd wat luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Daar werken zij immers hard genoeg voor. Ze zijn zakelijk en intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie. Recreëren betekent voor hen zich even ontspannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Dit doen zij door actief te sporten maar ook door aandacht te besteden aan het social network. In hun vrije tijd zoeken zij graag ons soort mensen. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen, zijn populair bij deze belevingswereld.. ONDER- NEMEND PAARS Cultuur, historie, verrassing en inspiratie Recreanten uit de paarse belevingswereld laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg voor ondernemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat cultuur, daarnaast sportiviteit en activiteit. Toch zien we dat deze recreanten, na een drukke (werk) periode, ook erg kunnen genieten van een sauna of wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse recreanten behoren relatief veel jonge één- of tweepersoonshuishoudens. CREATIEF EN INSPIREREND Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Ze gaan graag buiten de gebaande paden. Karakterkenmerken als onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en ruimdenkend passen goed bij deze recreanten. Het onbekende is juist spannend en prikkelend. Recreatie betekent, naast sport en ontspanning, ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. 21
22 3.2 DE DOELGROEPEN VOOR DAGRECREATIE IN LIMBURG EN DE NIEDERRHEIN REGIO Dagrecreatie speelt in het leven van de inwoners uit Limburg, Vlaanderen en de Niederrhein regio een belangrijke rol. Vier van de vijf inwoners van deze gebieden gaan regelmatig voor een dagrecreatieve activiteit van minstens 4 uur op pad. Een En dit gemiddeld bijna drie keer per maand! In totaal ondernemen de inwoners van deze regio zo n 439 miljoen dagtochten per jaar, met een gezamenlijke besteding van 28,4 miljard Euro. Dagrecreatie vormt hiermee een belangrijk onderdeel van de vrijetijdseconomie in dit Euregio gebied Limburg Niederrhein! Natuurlijk gaan niet alle dagtochten over de landsgrenzen heen. Maar nog steeds 40% van de Duitsers, en 50% van de Limburgers gaan regelmatig op pad naar het buurland. Gemiddeld zo n vijf keer per jaar. Van de inwoners uit Vlaanderen komt 24% zo n 3 keer per jaar naar Nederland. Inwoners uit de Niederrhein regio komen vaker. Gemiddeld bijna 5 keer per jaar. Uit deze regio komen ook meer recreanten naar Nederland. Zo n vier op de tien. 9% van de inwoners uit Vlaanderen gaat een of meer keren per jaar naar de Niederrhein regio. Gemiddeld komen zij 3,1 keer per jaar. De volumes en bestedingen in dagrecreatie VLAANDEREN LIMBURG NIEDERRHEIN INCL. DE OMLIGGENDE REGIO VAN 50KM INWONERS PARTICIPATIE IN DAGRECREATIE AANTAL ACTIVITEITEN PER MAAND TOTAAL AANTAL ACTIVITEITEN PER JAAR UITGAVEN PER PERSOON PER ACTIVITEIT 81% 86% 80% 2,5 2,7 2, ,- 47,- 64,- 22 TOTALE UITGAVEN PER JAAR 11,35 Mrd. 1,376 Mrd. 15,63 Mrd. SmartAgent / ift GmbH 2013
23 De activiteiten die Limburgers, Vlamingen en inwoners uit de Niederrhein regio ondernemen als zij voor een dagtocht de grens over gaan verschillen Dit maakt het gebruik van de leefstijldoelgroepen in een internationale context extra aantrekkelijk. slechts weinig. Voor Duitse en Belgische gasten zijn culturele activiteiten, evenementen en sportieve activiteiten een goede reden om naar het buurland te gaan. Over het geheel genomen zijn de verschillen op het gebied van activiteiten tussen de inwoners uit de verschillende landen gering. In hoofdstuk 4 laten we zien, dat de verschillen tussen de leefstijl doelgroepen veel groter zijn dan de verschillen op basis van de nationaliteit. Omvang van grensoverschrijdende dagtoerisme LIMBURG NIEDERRHEIN & OMLIGGENDE REGIO 50 KM VLAANDERN NIEDERRHEIN VLAANDERN LIMBURG AANTAL RECREANTEN GEMIDDELD AANTAL DAGTOCHTEN PER RECREANT PER JAAR 3,0 4,9 3,1 4,9 TOTAAL AANTAL DAGTOCHTEN AANDEEL 24% 39% 9% 49% UITGAVEN PER DAGTOCHT PER PERSOON 92,- 68,- 106,- 65,- TOTALE UITGAVEN PER JAAR 435 Mio. 987 Mio. 192 Mio. 155 Mio. SmartAgent / ift GmbH
24 En toch, in een opzicht verschillen de gasten uit de drie regio s wel degelijk: De afstand die men bereid is te reizen voor een dagrecreatieve activiteit is voor de recreanten uit Duitsland gemiddeld 2 keer zo ver als voor de recreanten uit Nederland. Daar waar een recreant uit Limburg bereid is om gemiddeld 22 km (enkele reis) te reizen om een dag attractie te bezoeken, zijn de Duitse gasten bereid om gemiddeld 45 km te reizen. De gasten uit Vlaanderen nemen met gemiddeld 32 km enkele reis een midden positie in. Afstanden van meer dan 100 km zijn voor de meeste gasten te ver voor dagrecreatie. Alleen voor speciale activiteiten is 15% (Limburgers) tot 25% ( Duitsers) bereid om meer dan 100 km te reizen. De activiteiten van de inwoners uit de verschillende regio s BUITENRECREATIE 87% 77% 81% UITGAAN RECREATIEF WINKELEN ATTRACTIES BEZOCHT CULTUUR EVENEMENT BEZOCHT 61% 51% 56% 58% 44% 59% 59% 64% 64% 65% 64% 68% 67% 58% 59% 24 WATERRECREATIE EN -SPORT WELLNESS, BEAUTY, ONTSPANNING SPORTWEDSTRIJD BEZOEKEN ZELF SPORTEN 21% 15% 19% 18% 13% 23% 13% 22% 30% 40% 35% 42% Duitsland Nederland België ift GmbH / SmartAgent 2013
25 Reisafstand (enkele reis) die men bereid is af te leggen 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% tot 1 km 1_t/m _ 9 km 10_t/m_19 km 20_t/m_29 km 30_t/m_39 km 40_t/m_49 km 50_t/m_74 km 75 _t/m_99 km 100_t/m_149 km Afstanden Limburgers Afstanden Duitsers Afstanden Vlamingen 150_t/m_199 km 200 km of meer ift GmbH / SmartAgent
26 4. DE ZEVEN DOELGROEPEN VOOR DAGRECREATIE in Detail 26
27 Waar vinden we de verschillen? GEZELLIG ONDER- NEMEND RUSTIG CREATIEF EN INSPIREREND INGETOGEN STIJLVOL EN LUXE UITBUNDIG 27
28 UITBUNDIG Samen actief bezig zijn, lekker er op uit en genieten! 28
29 WELKE WAARDEN IN HET LEVEN ZIJN BELANGRIJK VOOR HUN? Vriendschap Genieten van het leven Enthousiasme WELKE KARAKTERKENMERKEN HEBBEN ZIJ? Spontaan Vrolijk Vlot Enthousiast Energiek Sportief HUN MOTIEF VOOR DAGRECREATIE Plezier beleven Elekker ontspannen Tijd met familie en vrienden doorbrengen Zich laten verwennen Shoppen/winkelen Leuke dingen meemaken Actief / sportief bezig zijn Nieuwe mensen ontmoeten KENMERKENDE ACTIVITEITEN Winkelen Café / restaurant bezoek (Pizza, poffertjes, patat, pannenkoeken) Braderie, kermis of jaarmarkt bezoeken Sportieve activiteiten Zwemmen Een pretpark of dierentuin bezoeken HOE KUNNEN WE HET BESTE MET HUN COMMUNICEREN? Tone of voice: enthousiast, uitbundig, informeel, spontaan, eigentijds Informatie: actief genieten; voor het hele gezin valt er wat te beleven; persoonlijke ervaringen en verhalen Mate van detail: niet teveel details, de consument moet er vlot doorheen kunnen lezen Buzzwords: activiteit, amusement, sportiviteit, goede kwaliteit, afwisseling, avontuur, gezelligheid, doen waar je zin in hebt, kindvriendelijk, fun HOE BEREIKEN WE DE DUITSE RECREANTEN HET BESTE? Print (kranten en tijdschriften) Boulevard bladen (Bild/Express) (gratis) lokale dag- en week kranten Regionale kranten Sportbladen Vrouwenbladen INTERNET GEBRUIK / DIGITALE MEDIA Online-Shopping Sociale netwerken Internet bankieren Informatie websites / zoekmachines Online video s bekijken / Youtube Foto s delen via internet Online gamen Chatten BEZIT VAN COMPUTERS / MOBIELE TELEFOONS Laptop Smartphone IPad IPod/mp3-Player Onbegrensd... UITBUNDIG 29
30 Recreëren is vooral even vrij zijn, rust en ontspanning en lekker weg met elkaar. 30 GEZELLIG
31 WELKE WAARDEN IN HET LEVEN ZIJN BELANGRIJK VOOR HUN?? Vriendschap Geborgenheid, respect Behulpzaamheid WELKE KARAKTER KENMERKEN HEBBEN ZIJ? Een beetje verlegen Eerlijk Gezellig Gewoon Zachtaardig / vriendelijk HUN MOTIEF VOOR DAGRECREATIE Even weg van de dagelijkse beslommeringen Tijd voor familie en vrienden Even bijkomen en ontspannen Gezellig met het gezin iets leuks doen Doen waar je zin in hebt KENMERKENDE ACTIVITEITEN Winkelen/Shopping markt in de buurt bezoeken Lekker eten in een restaurantje Dierentuin of park bezoeken Kermis / jaarmarkt / kerstmarkt bezoeken Er op uit met de hele familie Fietstocht HOE KUNNEN WE HET BESTE MET HUN COMMUNICEREN? Tone of voice: alledaags, informeel, gewoon, niet teveel moeilijke woorden of lange zinnen Informatie: gericht op het gezin, ontspanning, doen waar je zin in hebt. aandacht voor faciliteiten, betaalbaarheid voor beperkt budget, en aanbiedingen Stijl: overzichtelijk, functioneel Mate van detail: voldoende details, wat meer uitgebreide beschrijvingen Buzzwords: goede prijs / kwaliteit verhouding, voor het hele gezin, gezelligheid en vermaak, niet teveel gedoe, voordeel coupons HOE BEREIKEN WE DE DUITSE RECREANTEN HET BESTE? Print (kranten en tijdschriften) Gratis kranten en lokale dag- en weekkranten Regionale bladen Bijlagen bij kranten TV programmabladen Tijdschriften (leesmap) Puzzelbladen Vrouwenbladen Hobby tijdschriften INTERNET GEBRUIK / DIGITALE MEDIA Sociale media (facebook) Internetbankieren Informatie websites / zoekmachines Online video s bekijken / Youtube Foto s delen via internet Online gamen Vergelijkingssites (prijsvergelijkingen) BEZIT VAN COMPUTERS / MOBIELE TELEFOONS Desktop PC (Computer) Laptop Mobiele telefoon / smartphone ereader Onbegrensd... GEZELLIG 31
32 RUSTIG Even rust nemen in je eigen omgeving. Tijd nemen om te ontspannen en aandacht aan je hobby s kunnen besteden. 32
33 WELKE WAARDEN IN HET LEVEN ZIJN BELANGRIJK VOOR HUN? Privacy Rust Anonimiteit / niet op de voorgrond treden Geborgenheid WELKE KARAKTER KENMERKEN HEBBEN ZIJ? Rustig Nuchter Serieus Gewoon Bedachtzaam HUN MOTIEF VOOR DAGRECREATIE Even los komen van de dagelijkse beslommeringen rust nemen, rustige plekken opzoeken, lekker in de natuur zijn Tijd aan je hobby s kunnen besteden KENMERKENDE ACTIVITEITEN Een wandelingetje maken Met de auto er op uit, een ritje maken Winkelen in de binnenstad Fietstochtje maken Zwemmen in een binnenbad Een park, sier- of rozentuin bezoeken HOE KUNNEN WE HET BESTE MET HUN COMMUNICEREN? Tone of voice: met u aanspreken, in herkenbare, begrijpelijke en vriendelijk taal Informatie: gericht op herkenbaarheid, vertrouwdheid, gewoon (zoals het vroeger was), alledaags, streek cultuur Stijl: rustig en vertrouwd, overzichtelijke weergave van informatie, geen technische trucs op de website Mate van detail: voldoende informatie bieden, mag wat uitgebreider, aandacht voor prijs en wat er geboden wordt Buzzwords: rust, privacy, veilig en vertrouwd, nostalgisch, deze region / streek HOE BEREIKEN WE DE DUITSE RECREANTEN HET BESTE? Print (kranten en tijdschriften) (gratis) Dagbladen en weekkranten Regionale dagbladen Boulevard bladen (Bild/Express) TV-Programmbladen Hobby en puzzelbladen, Computer tijdschriften INTERNET GEBRUIK / DIGITALE MEDIA Online-Shopping Internet bankieren Informatie websites / zoekmachines Vergelijkingssites (prijsvergelijkingen) Online gamen Online video s bekijken / Youtube Forums en online communities BEZIT VAN COMPUTERS / MOBIELE TELEFOONS Desktop PC (Computer) Mobiele telefoon ereader Onbegrensd... RUSTIG 33
34 INGETOGEN Rustige geïnteresseerde recreanten met een brede interesse in kunst en cultuur, ruimdenkend en geëngageerd. 34
35 WELKE WAARDEN IN HET LEVEN ZIJN BELANGRIJK VOOR HUN? Sociale verbondenheid Solidariteit Sociale Harmonie WELKE KARAKTER KENMERKEN HEBBEN ZIJ? Behulpzaam Geïnteresseerd in anderen Bedachtzaam Rustig Respectvol Respektvoll Ruimdenkend HUN MOTIEF VOOR DAGRECREATIE In de natuur zijn Nieuwe ervaringen opdoen Actief bezig zijn Op zoek naar interessante, door hun nog niet ontdekte plekken Kunst en cultuur beleven (galerie, ateliers) Genieten van de (historische) binnenstad, monumenten en bezienswaardigheden KENMERKENDE ACTIVITEITEN Lekker rondlopen en winkelen in interessante plaatsen Restaurant bezoeken (streekrestaurant) Concert en theater bezoek, toneelvoorstellingen Bezoeken van cultuurhistorische plaatsen Fietsen Wandelen Yoga, mediteren HOE KUNNEN WE HET BESTE MET HUN COMMUNICEREN? Tone of voice: met u aanspreken, ingetogen en met respect Informatie: het gaat om de inhoud: de link leggen met cultuur, natuur of historie. Mate van detail: Overzichtelijk, gestructureerd (tussenkopjes) en met voldoende verdiepende informatie Stijl: klassieke, rustige en duidelijke weergave. Duidelijke structuur Buzzwords: genieten, rust, ruimte, cultuur, historie, natuur, dagje weg. HOE BEREIKEN WE DE DUITSE RECREANTEN HET BESTE? Print (kranten en tijdschriften) Regionale dagbladen (Gratis) weekkranten Serieuze landelijke dagbladen Special intrest tijdschriften Opinieweekbladen Tijdschriften met toeristische tips (VVV informatie) Zaterdagsbijlage bij kranten Hobby tijdschriften Reismagazines INTERNET GEBRUIK / DIGITALE MEDIA Internet bankieren Online-Shopping Informatie websites / zoekmachines Vergelijkingssites (prijsvergelijkingen) Forums en online communities Online video s bekijken / Youtube Recensies schrijven op internet sites BEZIT VAN COMPUTERS / TELEFOONS Laptop Tablet Desktop PC (Computer) Smartphone Onbegrensd... INGETOGEN 35
36 Zij houden van stijl en klasse en zijn wat meer op de exclusievere vormen van recreatie gericht. Luxe, stijlvol ontspannen, sport, en het eigen Social Network zijn belangrijk in de vrije tijd. 36 STIJLVOL EN LUXE
37 WELKE WAARDEN IN HET LEVEN ZIJN BELANGRIJK VOOR HUN? Zelfverzekerd Statusgevoelig, succes in het leven Intelligent Zakelijk en zelfbewust WELKE KARAKTER KENMERKEN HEBBEN ZIJ? Zelfvezekerd Zelfbewust Leidinggevend Bekwaam Zakelijk Stijlvol Controle gericht Sterk karakter HUN MOTIEF VOOR DAGRECREATIE Nieuwe dingen meemaken Actief/sportief bezig zijn Dagrecreatie mag niet saai zijn, eve nementen en entertainment meebe leven Sociaal actief bezig zijn en het eigen netwerk onderhouden Stijlvol ontspannen in een luxe omgeving. KENMERKENDE ACTIVITEITEN Shoppen in de (historische) binnenstad, design / factory outlet centers Uit eten / uitgaan met vrienden Exclusievere sporten ( golf, zeilen, paardrijden) Sporten om de conditie op peil te houden ( hardlopen, fitness Toertocht met de auto ( oldtimer rit) Bezoek van evenementen, concerten en festivals HOE KUNNEN WE HET BESTE MET HUN COMMUNICEREN? Tone of voice: met u aanspreken, stijlvol en zakelijk taalgebruik hoffelijk en een tikje formeel Informatie: Relevante informatie geven, gericht op interesse. Gericht op exclusiviteit. Niet alleen inhoud maar ook layout moet chic en stijlvol overkomen. Mate van detail: informatief en duidelijk, stijlvol, strak, geen lange verhalen, to the point. Stijl: In hoofdlijnen, voor details doorklikken of in bijlage. Beknopt en in bullet vorm. Buzzwords: luxe en comfort pakket ten, all-in arrangementen met een VIP behandeling. Combinaties met inspirerende activiteiten. HOE BEREIKEN WE DE DUITSE RECREANTEN HET BESTE? Print (kranten en tijdschriften) Regionale dagbladen Tijdschriften en glossy s Landelijke dagbladen Opinieweekbladen Informatie magazines van VVV / Tourist Information Hobby bladen ( autobladen, computer tijdschriften, reismagazines, sportbladen) Economische bladen en tijdschriften INTERNET GEBRUIK / DIGITALE MEDIA Internetbankieren Online-Shopping Informatie websites / zoekmachines Forums en online communities Zakelijke sociale netwerken (LinkedIN) Online video s bekijken / Youtube Foto s uploaden Skypen Online gamen / TV programma s via internet bekijken Discussie bijdragen op online forums en communities Vergelijkingssites (prijsvergelijkingen) Recensies schrijven op internet sites BEZIT VAN COMPUTERS / TELEFOONS Laptop Smartphone IPad/tablet PC Onbegrensd... STIJLVOL EN LUXE 37
38 Zij laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Het gewone is vaak niet goed genoeg, zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. (avontuurlijk, authentiek) 38 ONDERNEMEND
39 WELKE WAARDEN IN HET LEVEN ZIJN BELANGRIJK VOOR HUN? Onafhankelijkheid Inspirerend Kennis opdoen, nieuwe dingen meemaken WELKE KARAKTER KENMERKEN HEBBEN ZIJ? Intelligent Eigenwijs, assertief Intelligent, kritisch, zelfbewust Energiek Kritisch HUN MOTIEF VOOR DAGRECREATIE Actief sporten Genieten van de dynamiek van (grotere) steden Spanning en prestaties leveren, competitie opzoeken Kunst en cultuur meemaken Festivals en evenementen meemaken Nieuwe mensen leren kennen, nieuwe plekken (hotspots) opzoeken KENMERKENDE ACTIVITEITEN Winkelen Uitgaan (voorkeur voor kleinschaligere en bijzondere gelegenheden) Sporten (mountainbiken, snowboarden, squashen) Zwemmen Uitgaan (clubs, casino) Festivals en evenementen bezoeken (Pop, Jazz, Rock, Blues etc.) Musea en galerieën bezoeken HOE KUNNEN WE HET BESTE MET HUN COMMUNICEREN? Tone of voice: eigentijds, vlot, populair, niet te gewoon Informatie: gericht op bijzondere en inspirerende aspecten of de bijzondere ervaring, cultuur mag een belangrijk element zijn Stijl: eigenzinnig en vernieuwend, avontuurlijk of juist luxe en goed geregeld Mate van detail: in hoofdlijnen, to-the-point Buzzwords hip, bijzonder, authentiek, high tech, luxe, comfort, kennis, sportief HOE BEREIKEN WE DE DUITSE RECREANTEN HET BESTE? Print (kranten en tijdschriften) Opinie weekbladen Regionale kranten Landelijke (kwaliteits)kranten Special intrest bladen Economische tijdschriften Sportbladen Reismagazines Computertijdschriften INTERNET GEBRUIK / DIGITALE MEDIA Online-Shopping Internet bankieren Informatie websites / zoekmachines Forums en online communities Online video s bekijken / Youtube Online gamen / TV programma s via internet bekijken Skypen Twitteren Discussie bijdragen op online forums en communities ( zakelijke netwerken en persoonlijke interesses Zakelijke sociale netwerken (LinkedIN) Recensies schrijven op internet sites BEZIT VAN COMPUTERS / TELEFOONS Laptop Smartphone IPod/mp3-Player IPad/tablet PC Onbegrensd... ONDERNEMEND 39
40 Deze rode consumenten zijn in hun vrije tijd op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Zij zoeken naast sportiviteit en ontspanning ook vernieuwende stromingen (underground) moderne kunst en aanraking met andere culturen 40 CREATIEF EN INSPIREREND
41 WELKE WAARDEN IN HET LEVEN ZIJN BELANGRIJK VOOR HUN? Onafhankelijkheid Zelfontplooiing Uitdaging en prikkeling Vrijheid en Individualiteit WELKE KARAKTER KENMERKEN HEBBEN ZIJ? Eigenzinnig, ongeduldig Intelligent, eigenwijs Een beetje brutaal Avontuurlijk HUN MOTIEF VOOR DAGRECREATIE Op zoek naar avontuur en afwisseling In de natuur zijn (bijzondere, ongerepte natuurgebieden) Nieuwe dingen zien en meemaken Spannende en uitdagende activiteiten Inspirerende en boeiende ervaringen Nieuwe mensen leren kennen Kunst en cultuur beleven (nieuwe stromingen) KENMERKENDE ACTIVITEITEN Winkelen Uitgaan (kleinschalige restaurants, wereld keuken, biologische producten) Actieve sporten (mountainbiken, roeien, kitesurfen) Bezoek culturele en muzikale evenementen en festivals (Pop, Rock, Techno etc.) Ontspannen door middel van Yoga, Tai Chi Bezoek van een modern museum of galerie, bezoek rommelmarkt HOE KUNNEN WE HET BESTE MET HUN COMMUNICEREN? Tone of voice: eigentijds, vlot, populair, inspirerend, met je aanspreken Informatie: gericht op de beleving, het bijzondere van de activiteit of ervaring, prikkelende ervaring, back to basic of juist met een beetje luxe (kiezen!). Meer focus op beleving dan op kosten Stijl: aparte, bijzondere weergave, het bijzondere of authentieke van de activiteit benadrukken Mate van detail: kort en krachtig, niet teveel details Buzzwords: Cool, hip, vet, bijzonder, anders dan anders, authentiek, high tech, horizon verbreden, uitdaging, helemaal anders HOE BEREIKEN WE DE DUITSE RECREANTEN HET BESTE? Print (kranten en tijdschriften) Opinie weekbladen Regionale dagbladen (gratis) Landelijke dagbladen Moderne tijdschriften Informatie magazines Mode en muziek tijdschriften Speciale tijdschriften op het gebied van muziek en cultuur, psychologische tijdschriften INTERNET GEBRUIK / DIGITALE MEDIA Online-Shopping Social media ( facebook, Pintrest) Internet bankieren Informatie websites / zoekmachines Online gamen / TV programma s via internet bekijken / Youtube Forums en online communities Skypen Discussie bijdragen op online forums en communities (persoonlijke interesses) Recensies schrijven op internet sites Een eigen weblog bijhouden BEZIT VAN COMPUTERS / TELEFOONS Smartphone Laptop Ipod/mp3-Player Onbegrensd... CREATIEF EN INSPIREREND 41
42 5. HOE GAAT HET VERDER... Hochschule Rhein-Waal 42
43 In de vorige hoofdstukken hebben wij u meegenomen op onze rondreis langs de verschillende doelgroepen, en hebben wij aangegeven wat de belangrijkste verschillen in de persoonlijkheid en leefstijl van de recreanten zijn. Verschillen die vooral naar voren komen als recreanten een keuze maken uit het brede aanbod van activiteiten, die in de vrije tijd ondernomen kunnen worden. Juist vanwege dit brede aanbod is het van belang, in de recreatieve sector met doelgroep marketing te werken. Tussen de zeven verschillende doelgroepen zijn belangrijke verschillen zichtbaar, die zich ook vertalen in interesses, wensen en behoeftes in dagrecreatie. Door aandacht te besteden aan deze verschillen, kunnen specifieke USP s krachtiger naar voren worden gebracht en wordt het beeld voor de doelgroep duidelijker. Het aanbod wordt meer onderscheidend en de recreant kan een betere keuze maken. Een goed begrip van de wensen van de zeven doelgroepen is eens te meer van belang, om de juiste beslissingen bij de inzet van marketing en communicatie middelen te maken, waarmee het doelgroep potentieel efficiënt bereikt kan worden. Voor de zeven doelgroepen is daarom ook een beschrijving van hun media voorkeuren gegeven. Waarschijnlijk heeft u ook bij het doorlezen van deze brochure gedacht: ja, zo ben ik zelf ook, dit past wel bij de manier waarop ik zelf in het leven sta. En van andere beschrijvingen heeft u wellicht gedacht: nee, zo ben ik zelf helemaal niet, ik herken dit type mensen wel, maar zij staan toch op een hele andere manier in het leven als ik. Als dit zo is, dan hebben wij al een belangrijk doel bereikt, en ziet u dat de verschillen tussen mensen niet alleen in demografisch perspectief, maar vooral ook in leefstijl perspectief naar voren komen. Wilt u meer weten over uw eigen doelgroep kleur, dan hebben wij daar een korte zelftest voor beschikbaar. De test in het Nederlands kunt u vinden via de link: U komt dan bij de site die in samenwerking met Recron voor het leefstijl programma voor dagrecreatie is opgezet. De Duitse test is beschikbaar via de link: In Duitsland kent men het gezegde: Gleich und Gleich gesellt sich gern. Ofwel: je gaat het liefste om met mensen die op dezelfde manier in het leven staan als jij zelf. Vooral als we kijken naar de sector toerisme en recreatie, dan is dit van bijzonder belang. Gastvrijheid en de juiste personal touch zijn erg belangrijk om de gast een prettig verblijf te bieden. En tevreden gasten komen terug, en vertellen hun ervaringen verder! In het kader van dit project hebben wij daarom ook een korte ondernemerstest ontwikkeld, waarmee u kunt bekijken voor welke doelgroepen uw activiteit het meest geëigend is. Deze test geeft inzicht op vragen als: Bij welke doelgroep(en) heb ik de meeste kans op succes? Welke doelgroepen zijn in het bijzonder geïnteresseerd in mijn aanbod? Wilt u meer weten over deze test, dan kunt u contact opnemen met de VVV Midden Limburg of de stichting Leisure Port. Hun kunt u ook benaderen als u verdere vragen heeft over dit marketingprogramma. 43
44 Colofon: Uitgever: Wirtschaftsförderungsgesellschaft für den Kreis Viersen mbh Willy-Brandt-Ring 13 D Viersen Tel.: + 49 (0) 2162 / Fax: + 49 (0) 2162 / info@grenzenlos-kurzmalraus.de Vormgeving: Gelderblom & Partner, Düsseldorf Onderzoek bureau SAMR SmartAgent Marketresponse Leusden IFT Freizeit- und Tourismus GMBH Unterstützt durch: / Mede mogelijk gemaakt door: Wirtschaftsförderungsgesellschaft für den Kreis Viersen mbh Willy-Brandt-Ring Viersen Tel: + 49 (0) info@grenzenlos-kurzmalraus.de Ministerium für Wirtschaft, Energie, Industrie, Mittelstand und Handwerk des Landes Nordrhein-Westfalen
Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren
Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Geel, groen, rood of..? Doelgroepen kiezen en kleur bekennen! Het belang van inzicht in leefstijlen Wie van deze mannen
Nadere informatieNederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren
Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Welkom in de Experience Economy! Het aanbod is eindeloos. Dus gaat de consument op zoek naar iets bijzonders.
Nadere informatieLeefstijlprofielen Recreantenatlas. Doelgroepen segmenteren op basis van leefstijlen
Leefstijlprofielen Recreantenatlas Doelgroepen segmenteren op basis van leefstijlen Vraag: wie van deze vrouwen gaat op kampeervakantie? Geslacht: Vrouw Leeftijd 50+ Getrouwd, twee kinderen uit huis 3
Nadere informatieRIC Leefstijlmethode
RIC Leefstijlmethode Optimaliseringsinstrument voor marketing en productontwikkeling 1 INTRODUCTIE Ernst Ossewaarde Jan Jaap Thijs Tinco Lycklama Suzanne van Laar 2 1 Selectie projecten Publiek > o.a.
Nadere informatieLeefstijlen in Utrechtse Heuvelrug
Leefstijlen in Utrechtse Heuvelrug Joost Nicasie Advies Oude Rijksstraatweg 17 3941 BP DOORN 0343-880960 www.areaaladvies.nl Programma > Inleiding leefstijlen > Van vier leefstijlen naar zeven belevingswerelden
Nadere informatieCultuur en erfgoed door de ogen van de toerist. Jan Jaap Thijs & Annemiek Riefel Inspiratiesessie, 9 maart 2017
Cultuur en erfgoed door de ogen van de toerist Jan Jaap Thijs & Annemiek Riefel Inspiratiesessie, 9 maart 2017 Ondernemers aan het woord Eerste resultaten Opbouw Creatief en inspirerend Rood: 6,1% (gemiddeld
Nadere informatieDe leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe
De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe Colofon Dit rapport is samengesteld door The SmartAgent Company in opdracht van Recreatieschap Drenthe. De gegevens in het rapport zijn gebaseerd
Nadere informatieBijlage; toelichting gewenste ontwikkelrichtingen vanuit de leefstijlsegmentatie in Bunnik
Bijlage; toelichting gewenste ontwikkelrichtingen vanuit de leefstijlsegmentatie in Bunnik In paragraaf 3.1 van de ontwikkelingsagenda geeft de gemeente aan welke ontwikkelingen zij met name, maar niet
Nadere informatieWorkshop arrangementontwikkeling en leefstijlen. 4 November 2014 Tinco Lycklama
Workshop arrangementontwikkeling en leefstijlen 4 November 2014 Tinco Lycklama Waarom zijn we bij elkaar? Aanleiding: meer bezoekers, meer bestedingen, sterkere en onderscheidende positionering; Door:
Nadere informatieVerblijfsrecreatie 5 november 2012
Verblijfsrecreatie 5 november 2012 Welkom 1. Opening 2. Voorstelrondje 3. Inleiding - Terugblik - Doel van de avond - Leefstijlen(onderzoek) 4. Inleiding Verblijfsrecreatie - Verblijfsrecreatieparadox
Nadere informatieDe DISC marketing leefstijl segmentatie
De DISC marketing leefstijl segmentatie Gebaseerd op een verkorte module van de DISC test en daardoor geschikt voor het beschrijven van de acht hoofdsegmenten of grotere groepen (consumenten onderzoek)
Nadere informatieRetail in de Randstad, de leefstijl gerichte benadering
Retail in de Randstad, de leefstijl gerichte benadering De ene consument is de andere niet. Dat zien we elke dag terug in de aankopen die consumenten doen. Zo heeft de ene consument een creatieve en trendy
Nadere informatieRegionale leefstijlatlas. Dagrecreatie
Regionale leefstijlatlas Dagrecreatie Colofon Uitgave Provincie Utrecht Pythagoraslaan 101 Postbus 80300, 3508 TH Utrecht (030) 2582818 info@provincie-utrecht.nl www.provincie-utrecht.nl RECRON Postbus
Nadere informatieDe leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Noord-Holland. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Noord-Holland
De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Noord-Holland 1 Colofon Dit rapport is in 2012 samengesteld door The SmartAgent Company in opdracht van de provincie Noord-Holland. De gegevens in het rapport
Nadere informatieUtrechtse Heuvelrug in top 3 bekendste Nationale Parken
Utrechtse Heuvelrug in top 3 bekendste Nationale Parken Onderzoek naar de bekendheid en het imago van Nationaal Park (Utrechtse) Heuvelrug - oktober 2017 De hele Heuvelrug, van Gooimeer tot Grebbeberg,
Nadere informatieDE GEBRUIKER CENTRAAL!
DE GEBRUIKER CENTRAAL! 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 NEDERLAND GROEIT AANTAL INWONERS Het aantal inwoners van Nederland blijft
Nadere informatieverblijfsrecreatie noord-veluwe in beeld
verblijfsrecreatie noord-veluwe in beeld Oldebroek Hattem Elburg Heerde Harderwijk Nunspeet Epe Ermelo Putten vitale vakantieparken op de noord-veluwe De gemeenten op de Noord-Veluwe en de provincie Gelderland
Nadere informatieGastvrijheid in Nederland Doelgroepen en persona s. Een beschrijving op basis van het doelgroepen onderzoek gastvrijheidseconomie (dag- & verblijf).
Gastvrijheid in Nederland Doelgroepen en persona s Een beschrijving op basis van het doelgroepen onderzoek gastvrijheidseconomie (dag- & verblijf). Voor de doelgroep segmentatie wordt gebruik gemaakt van
Nadere informatieInhoud. - De bewoners centraal. - Kralingen Crooswijk. - Houding ten aanzien van. Het BSR-model (leefstijlen) als denkkader
januari 2010 Inhoud - De bewoners centraal Het BSR-model (leefstijlen) als denkkader - Kralingen Crooswijk - Houding ten aanzien van De bewoners als centrale focus De bewoner als centrale focus! NAAM Demografie
Nadere informatieWatersportrecreatie in Nederland, inspelen op leefstijlen van watersportrecreanten
Watersportrecreatie in Nederland, inspelen op leefstijlen van watersportrecreanten Een presentatie over leefstijlmarketing en de doelgroepen voor watersportrecreatie SmartAgent, André Doffer Retail & Leisure
Nadere informatieVier vraaggerichte arrangementen. Merlijn Pietersma
Vier vraaggerichte arrangementen Merlijn Pietersma Voorzet Jan Flora Adri Robert Arjan Corina Herman Irina Thij Nico Edward Evert Siebe Bas Lies Michel Hanneke René Gemeente Nunspeet RAZ RECRON / RCN Gemeente
Nadere informatieCBOT Gastenonderzoek. Eindrapport Tolplas
CBOT Gastenonderzoek Eindrapport Tolplas KennispuntOost Zwolle, 20 december 2013 Inhoud 1 Inleiding... 3 1.1 Respondenten... 3 2 De bezoeker... 4 2.1 Leefstijlsegmenten... 4 2.1.1 Toelichting... 4 2.1.2
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland
Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland Inhoud Inhoud Inleiding Deel 1 Deel 2 Deel 3 Deel 4 Deel 5 Bijlage Inleiding 3 Deel 1 De achtergronden bij de leefstijlprofielen dagrecreatie 5 De leefstijlprofielen
Nadere informatieMonitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapport 2015/2016: Resultaten Gelderland Uitgevoerd in opdracht van de provincie Gelderland
Monitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapport 2015/2016: Resultaten Gelderland Uitgevoerd in opdracht van de provincie Gelderland Den Haag, juli 2016 Aanleiding & doel onderzoek Per jaar komen
Nadere informatieTOERISTISCHE NAAMSBEKENDHEID GEMEENTE SOEST resultaten internetenquête 2013
TOERISTISCHE NAAMSBEKENDHEID resultaten internetenquête 2013 Opdrachtgever : Gemeente Soest, Nynke Minkema Auteur : VVV Soest, Carla van Asten Datum : 24 april 2013 Inhoud Doel onderzoek Conclusies en
Nadere informatieAanleiding en vraagstelling Eigen tekst AM is bezig met de ontwikkeling van het gebied Hernesseroord in Middelharnis, Zeeland.
1 Doelgroepanalyse Middelharnis Hernesseroord Auteur: Marieke Ruijzing Datum: 3 april 2018 Aanleiding en vraagstelling Eigen tekst AM is bezig met de ontwikkeling van het gebied Hernesseroord in Middelharnis,
Nadere informatieLeefstijlen in de Drechtsteden
Leefstijlen in de Drechtsteden Biedt de regio voldoende vrijetijdsmogelijkheden? Leefstijlen worden steeds belangrijker. Door ontwikkelingen zoals het verdwijnen van traditionele structuren en de individualisering
Nadere informatieGezellig lime. Uw logiesaccommodatie is vooral aantrekkelijk voor de leefstijl: Gezellig lime. Kenmerken van de ideale lime vakantie
Gezellig lime Uw logiesaccommodatie is vooral aantrekkelijk voor de leefstijl: Gezellig lime. 17,5% van de Nederlandse vakantiegangers is lime. Gemiddeld gaan zij 2,7 keer per jaar weg. Ze gaan van alle
Nadere informatieImago-onderzoek bezoekers 2013
Imago-onderzoek bezoekers 2013 IMAGO-ONDERZOEK BEZOEKERS 2013 2 Imago-onderzoek Bezoekers Factsheet Imago-onderzoek Bezoekers De provincie Flevoland wil graag weten welke doelgroep er naar de provincie
Nadere informatieWorkshop Werken met Wijkprofielen
Workshop Werken met Wijkprofielen 1 juli 2011 André Kamphuis 1 Workshop Werken met Wijkprofielen 1.Wie is de consument? 2.Wijkprofielen 3.Werken met Wijkprofielen Workshop Werken met Wijkprofielen 1.Wie
Nadere informatieInzicht in de doelgroep Stijlvol en Luxe Blauw
Inzicht in de doelgroep Stijlvol en Luxe Blauw Inzicht in de doelgroep Stijlvol en Luxe Blauw KennispuntOost, juni 2012 Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas... 3 1.1. RecreantenAtlas... 3 1.2. Gebruiksmogelijkheden
Nadere informatieInzicht in de doelgroep. Avontuurlijk Paars
Inzicht in de doelgroep Avontuurlijk Paars KennispuntOost, 2012 Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas... 3 1.1. RecreantenAtlas... 3 1.2. Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas... 6 1.3. Belevingswerelden/ kleuren...
Nadere informatie11,2% van de Nederlanders is een avontuurzoeker. Avontuurzoekers zijn iets vaker vrouw (57%), en relatief vaak 50+ (57%) en alleenstaand (31%). Ze zijn relatief hoog opgeleid (46%). Op zoek naar avontuur,
Nadere informatieHet BSR-segmentatiemodel voor Recreatie en toerisme De Gastvrij Nederland doelgroepen
Het BSR-segmentatiemodel voor Recreatie en toerisme De Gastvrij Nederland doelgroepen Een beschrijving van de doelgroepsegmentatie voor recreatie en toerisme op basis van het Brand Strategy Research model
Nadere informatieWaarom zit jouw klant op jou te wachten?
[KLANTSEGMENTERING. ] Waarom zit jouw klant op jou te wachten? [ BUSINESS DEVELOPMENT. ] Wie? Klant segment Golden Sentence Waarde propositie Klantwaarden MVP Positionering [ KLANTSEGMENTERING. ] [ SDP-SEGMENTATIE-
Nadere informatiePleziervaren in Overijssel
Pleziervaren in Overijssel Voorpublicatie van de belangrijkste resultaten van het onderzoek naar pleziervaarders in de vaarprovincie Overijssel gehouden in de zomer van 2012 Saxion. Alle rechten voorbehouden.
Nadere informatieRecreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011
Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011 Recreatief stadsbezoek door Rotterdammers 2011 G.H. van der Wilt Centrum voor Onderzoek en Statistiek (COS) november 2012 In opdracht van de afdeling Economie
Nadere informatieSocial media gebruik in Nederland, per leefstijlgroep. Uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars
Social media gebruik in Nederland, per leefstijlgroep Uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars 2012 Inleiding De volgende sheets bevatten informatie over hoeveel
Nadere informatieInzicht in de doelgroep Creatief en Inspirerend Rood
Inzicht in de doelgroep Creatief en Inspirerend Rood Inzicht in de doelgroep Creatief en Inspirerend Rood KennispuntOost Zwolle, 25 juni 2012 Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas... 3 1.1. Gebruiksmogelijkheden
Nadere informatieDoelgroepen voor recreatie in Zeeland
Doelgroepen voor recreatie in Zeeland Toeristische Ontmoetingsdag Zeeuwse beleving zoekt gast André Doffer Goes, 22 november 2017 DISCvision Welkom! Gasten, doelgroepen, klantsegmenten Waarom is dat belangrijk?
Nadere informatieSamen naar een toekomstbestendige vrijetijdseconomie
Samen naar een toekomstbestendige vrijetijdseconomie Zuid-Limburg Position Paper van de 16 Zuid-Limburgse gemeenten, aangeboden door de voorzitters van het Bestuurlijk Overleg Ruimtelijke Economie en Nationaal
Nadere informatieInzicht in de doelgroep Uitbundig Geel
Inzicht in de doelgroep Uitbundig Geel Inzicht in de doelgroep Uitbundig Geel KennispuntOost, juni 2012 Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas... 3 1.1. RecreantenAtlas... 3 1.2. Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas...
Nadere informatieMonitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapportage 2010/2011 Samenvatting Gelderland Uitgevoerd in opdracht van de provincie Gelderland
Monitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapportage 2010/2011 Samenvatting Gelderland Uitgevoerd in opdracht van de provincie Gelderland Research Department NBTC Juli, 2011 Dit hoofdstuk gaat in
Nadere informatieMETROPOOLREGIO AMSTERDAM
METROPOOLREGIO AMSTERDAM METROPOOLREGIO AMSTERDAM MRA WAAR WIE FACTS & FIGURES VISIE FOCUS AGENDA SAMENWERKING CULTUUR OVERZICHT INFRASTRUCTUUR OMVANG BEZOEK PARTICIPATIE BELEID TOERISME IN DE MRA 2025
Nadere informatieVakantiegedrag. Waar gaat deze kaart over? Wat wordt er van jou verwacht? Factoren die van invloed zijn op vakantiegedrag. Wat is vakantiegedrag?
Waar gaat deze kaart over? Deze kaart gaat over vakantiegedrag van mensen. Het maakt je duidelijk waarom mensen met vakantie gaan en hoe de keuze voor een vakantie tot stand komt. Wat wordt er van jou
Nadere informatieImago onderzoek Vrijetijdseconomie niet-bezoekers OMFL
Imago onderzoek Vrijetijdseconomie niet-bezoekers OMFL Januari 2014 Contact: Maaike Jongsma T: 050-3171777 E: maaikejongsma@kienonderzoek.nl Groningen / Haarlem W: www.kienonderzoek.nl twitter.com/panelwizardnl
Nadere informatieSamenvatting Legacy Kernsporten Brabant: onderzoek naar de bezoekersprofielen van sportevenementen
Samenvatting Legacy Kernsporten Brabant: onderzoek naar de bezoekersprofielen van sportevenementen Oktober 2012 12 Inhoudsopgave Inleiding..3 1. Context...3 2. Belevingswerelden dagrecreatie...... 4 3.
Nadere informatieVOORKANT!TOEVOEGEN!!!
VOORKANTTOEVOEGEN VrijetijdseconomieDrenthe Feitenencijfers 2015 (versie2september2015) Colofon DitiseenuitgavevandeProvincieDrenthe Auteur:MonicaWagenaar,DeAfdelingOnderzoekwww.deafdelingonderzoek.nl
Nadere informatieADVIESRAPPORT SAMENVATTING. Onderzoek naar de doelgroepen en het imago van Dokkum. Iris Rodenburg. Dokkum, 16 juni 2014
ADVIESRAPPORT SAMENVATTING Onderzoek naar de doelgroepen en het imago van Dokkum Iris Rodenburg 1 Dokkum, 16 juni 2014 Inhoudsopgave Inleiding... 3 1. Onderzoeksmethode... 4 Doelgroepenonderzoek... 4 Imago-onderzoek...
Nadere informatieRECRON Leisure Leefstijlen - Gastenboek Verblijfsrecreatie - deel 2 31
RECRON Leisure Leefstijlen - Gastenboek Verblijfsrecreatie - deel 2 31 64 COMFORTABEL EN LUXE BLAUW 10,4% Verzorgd en verwend worden Tijd voor mezelf Exclusiviteit, luxe omgeving Autovakantie/Cruisevakantie
Nadere informatieDe woonbeleving en -wensen van de bewoners in Zuid Holland (DGOT 2018)
De woonbeleving en -wensen van de bewoners in Zuid Holland (DGOT 2018) De Grote OmgevingsTest (DGOT) is een grootschalig onderzoek naar de woonbeleving, -voorkeuren, en -keuzemotieven van alle bewoners
Nadere informatieINNOVATIE / INFORMATIE / INSPIRATIE
DE TRIPLE I VAN VVV NOORDOOST-BRABANT INNOVATIE / INFORMATIE / INSPIRATIE Kijk je even in deze folder? Sluit prima aan bij onze digitale ambities dus wellicht iets voor ons... Triple I Brabant Triple I
Nadere informatieToeristische visie Regio Alkmaar
Toeristische visie Regio Alkmaar Conceptvisie en uitvoeringsagenda Proces Toeristische visie Wat Wanneer 1. Start met de Regio Alkmaar Februari 2. Eerste Regioavond 5 maart 3. Stakeholderbijeenkomst 1
Nadere informatieZes Reizigers Wat willen de verschillende klanttypen? Spoorparade, 20 oktober 2014, Amersfoort. Dr. Mark van Hagen
Zes Reizigers Wat willen de verschillende klanttypen? Spoorparade, 20 oktober 2014, Amersfoort Dr. Mark van Hagen Elke klant is anders Domein specifieke segmentatievorm Algemene segmentatie Domein specifieke
Nadere informatieKamer van Koophandel - BIK. Een keigoed aanbod. Angelique Simons 24 september 2015
Kamer van Koophandel - BIK Een keigoed aanbod Angelique Simons 24 september 2015 Conclusies Strategie loont! Qua omzet en winst. Qua onderscheid en voorkeur. Qua continuïteit. De klant kiest altijd zijn
Nadere informatieDit is een digitale voorbeeldversie van de opdrachten voor de leerlingen. Mail naar kiesvaardig@lerenkiezen.nl voor de originele versie.
Dit is een digitale voorbeeldversie van de opdrachten voor de leerlingen. Mail naar kiesvaardig@lerenkiezen.nl voor de originele versie. Via dit mailadres kunt u ook informatie aanvragen over de docentenhandleiding
Nadere informatieNatuurbeleving en geleiding o.b.v. leefstijlgroepen. Tinco Lycklama Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 18 Mei 2017
Natuurbeleving en geleiding o.b.v. leefstijlgroepen Tinco Lycklama Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 18 Mei 2017 Change: uitnodigend Imago/bekendheidonderzoek NP Utrechtse Heuvelrug; Biesbosch: nieuwe Xperience;
Nadere informatieVisie. It s the little spontanious things in life that matter
De Man Visie It s the little spontanious things in life that matter Door te genieten van originaliteit en oog te hebben voor de kleine spontane gebeurtenissen om je heen, wordt de sleur van het dagelijks
Nadere informatieWHITEPAPER HOME DECO VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN
WHITEPAPER HOME DECO 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED VAN Nederlanders houden zich graag bezig met het inrichten van hun huis. Vrouwen hebben meer interesse
Nadere informatieInzicht in de doelgroep Ingetogen Aqua
Inzicht in de doelgroep Ingetogen Aqua Inzicht in de doelgroep Ingetogen Aqua KennispuntOost, juni 2012 Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas... 3 1.1. RecreantenAtlas... 3 1.2. Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas...
Nadere informatieVakantieganger in Vlaamse Regio s
Vakantieganger in Vlaamse Regio s Wie is die vakantieganger in Vlaamse regio s? Onderzoek bij Belgische (Vlaamse) en Nederlandse vakantiegangers die logeren in Vakantiewoning Camping Kortkampeer Vakantiepark
Nadere informatieToeristisch-recreatieve potenties van de Afsluitdijk
Toeristisch-recreatieve potenties van de Afsluitdijk Albert Postma, lector scenarioplanning 22 januari 2015 1 Vraagstelling Wat zijn de profielen en wensen van (potentiële) bezoekers aan de Afsluitdijk
Nadere informatieVoorstel Marketing en Promotie Veluwe. Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen
Voorstel Marketing en Promotie Veluwe Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen VOORSTEL MARKETING & PROMOTIE VELUWE VRAAGSTELLING: Opstellen van een toeristisch marketingactiviteitenprogramma voor
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Noord-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Noord-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Noord-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieDoelgroep Kollumerland c.a. & Dantumadiel
Doelgroep Kollumerland c.a. & Dantumadiel 1. Welkom uitleg agenda 2. Toelichting kleuren Recron 3. Kleur Wadden / Wouden 4. Uitleg profielen 5. Scan websites / ondernemingen 6. Werkvorm 24 maart 20 Recronmodel
Nadere informatieDe kunst van samen vernieuwen
De kunst van samen vernieuwen Cultuuragenda gemeente Zutphen 2016 Kunst, cultuur en erfgoed geven kleur aan Zutphen. Ze zorgen voor een leefbare en dynamische samenleving, sociale en economische vitaliteit
Nadere informatieDe leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe
De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Colofon Dit rapport is samengesteld door The SmartAgent
Nadere informatieGemeente Utrecht. De leefstijlkaart
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieDe Nederlandse watersporter. Wie zijn ze, wat doen ze in hun dagelijks leven en waar geven ze hun geld aan uit?
De Nederlandse watersporter Wie zijn ze, wat doen ze in hun dagelijks leven en waar geven ze hun geld aan uit? Inleiding Water. We hebben in Nederland een heleboel. Van de Noordzee, het IJsselmeer en de
Nadere informatieGemeente Amersfoort. De leefstijlkaart
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieToeristische infrastructuur 29 oktober 2012
Toeristische infrastructuur 29 oktober 2012 Welkom 1. Opening 2. Voorstelrondje en toelichting doel van de avond 3. Workshop 1 e deel 1. USP s en kernkwaliteiten 2. Leefstijlen 4. Pauze (20 min.) 1. Op
Nadere informatieGemeente Zeist. De leefstijlkaart
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieGemeente Houten. De leefstijlkaart
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieGemeente Utrechtse Heuvelrug
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieGemeente Woerden. De leefstijlkaart
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieDe Duitse gast in Overijssel
De Duitse gast in Overijssel Onderzoek Duitse gast in Overijssel Diepte interviews Duitse gasten in Overijssel Zomer- en najaarsmeting Right Marktonderzoek Panelonderzoek NordRheinWestfalen en Niedersachsen
Nadere informatieBijlage 2 : concept gebiedsprofielen
Bijlage 2 : concept gebiedsprofielen Het opstellen van gebiedsprofielen ondersteunt ondernemers in het versterken van de binnenstad en de aangrenzende gebieden, ze zijn onderscheidend, begrijpelijk, gedragen,
Nadere informatieDe kracht van leefstijlen. Ken je doelgroep écht. WOONlab BOX
4 In zeven stappen naar een fijne buurt De kracht van leefstijlen Ken je doelgroep écht WOONlab BOX De leefstijlen Waarom doen mensen wat ze doen? extravert De hamvraag van elk nieuwbouwproject: is het
Nadere informatieVakantieganger in Vlaamse Regio s
Vakantieganger in Vlaamse Regio s Wie is die vakantieganger in Vlaamse regio s? Onderzoek bij Belgische (Vlaamse) en Nederlandse vakantiegangers die logeren in Vakantiewoning Camping Kortkampeer Vakantiepark
Nadere informatieWerkatelier 4. Werk aan de Winkel in het Hart van Leiden. 2 april 2014 Volkshuis Leiden. 7-4-2014 Copyright RMC 2012 1
Werkatelier 4 Werk aan de Winkel in het Hart van Leiden 2 april 2014 Volkshuis Leiden 7-4-2014 Copyright RMC 2012 1 Programma 1) Welkom: wie zijn wij en wat hebben we gedaan? 19:30 19:35 2) Presentatie
Nadere informatieDe winst van een sterk merk Case Oostvaardersplassengebied
De winst van een sterk merk Case Oostvaardersplassengebied www.businessopeners.nl Aanleiding Initiatiefvoorstel Provinciale Staten Flevoland Oostvaardersplassen status Nationaal Park Versterken Toeristisch
Nadere informatiePersoonlijk rapport van: Marieke Adesso 29 Mei 2006 1
Talenten Aanzien en Erkenning 3 Besluitvaardigheid 8 Confrontatie en Agitatie 4 Doelgerichtheid 4 Talenten Hulpvaardigheid 5 Ontzag 3 Orde en Netheid 4 Pragmatisme 6 Stressbestendigheid 7 Verantwoording
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Noord-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Noord-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Noord-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd.
Nadere informatiearchitectuur, vastgoedadvies & meer...
architectuur, vastgoedadvies & meer... Walstraat 67a Postbus 82 7060 AB Terborg 0315-23 70 75 info@facet-aa.nl www.facet-aa.nl EEN KIJKJE IN DE KEUKEN Over FACET - achtergronden - ons werkveld - onze werkwijze
Nadere informatieInzicht in de doelgroep Rustig Groen
Inzicht in de doelgroep Rustig Groen Inzicht in de doelgroep Rustig Groen KennispuntOost, juni 2012 Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas... 3 1.1. RecreantenAtlas... 3 1.2. Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas...
Nadere informatieInleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden
Inleiding op de factsheets van de 7 dagrecreatie belevingswerelden Wat kunt u met deze factsheets Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten
Nadere informatieCOLMONT PANORAMACAMPING
PANORAMACAMPING U B A C H S B E R G Z U I D - L I M B U R G van harte welkom Op een bijzondere plek, aan de rand van het fraaie dorpje Ubachsberg, gelegen tussen Heerlen en Valkenburg, midden in het prachtige
Nadere informatiePROFIELONDERZOEK. Bron: Motivaction research and strategy onderzoek onder 640 vrouwelijke respondenten
PROFIELONDERZOEK Bron: Motivaction research and strategy onderzoek onder 640 vrouwelijke respondenten RESPONDENTEN RELATIE MET HARPER S BAZAAR 95% VAN DE RESPONDENTEN LEEST BAZAAR, WAARVAN; 53% ABONNEE
Nadere informatieLeefstijlatlas dagrecreatie provincie Noord-Holland
De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomde leefstijlkleur weergegev. De andere leefstijlkleur zijn in de meeste gevall ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegwoordigd.
Nadere informatieCreative Marketing Opdracht 1: Het merk IK
Naam: Stefan van Rees Studentnummer: 0235938 Klas: CMD D1 Datum: nov/dec 2009 Creative Marketing Opdracht 1: Het merk IK 1 50 vragenlijst, 10 antwoorden 1. Wat is je sterkste karaktereigenschap? Waarschijnlijk
Nadere informatie