RECLAMETRENDS IN DE GRAFISCHE EN DIGITALE MEDIA

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "RECLAMETRENDS IN DE GRAFISCHE EN DIGITALE MEDIA"

Transcriptie

1 RECLAMETRENDS IN DE GRAFISCHE EN DIGITALE MEDIA Interne promotor: Marie Pierre De Coninck - Externe promotor: Karl Vanhoonacker Eindwerk voorgedragen door Raymand To tot het behalen Gegradueerde Grafische Bedrijven afstudeerrichting Grafisch Commercieel Beleid Arteveldehogeschool - opleiding Grafische Bedrijven - Industrieweg 228, 9030 Mariakerke - Academiejaar

2 WOORD VOORAF Mijn thesis is nooit tot deze vorm gekomen zonder de hulp van talloze mensen en bedrijven. Zij hebben speciaal voor mij een deel van hun tijd opgeofferd om mij meer informatie te verschaffen omtrent hun producten en/of diensten. Hierbij zou ik hen nogmaals van harte willen bedanken voor de moeite die zij voor mij hebben gedaan, maar vooral voor hun openheid om mij te helpen in mijn thesis: Urban Media: Charles Verhaeghe Freemobility: Kristian Cloots Roularta Publishing: Veerle Bobelyn Adverwise: Michael Waisblum I-Merge: Jan Van den Bergh Active Media: Pieter Brat Indoor Media: Kristof Van Goethem Verder zou ik nog dhr. Patrick de Proft en dhr Arie De Rijck willen danken voor de toelating die ik heb gekregen om mijn enquêtes te laten afleggen in hun school, maar ook omwille van de snelle afhandeling van mijn enquêtes zodat ik zeer snel mijn enquêtes kon verwerken. Nog een speciaal dankwoord gericht aan Mevr. Ine Van Dongen van het magazine Media Marketing voor het gebruik van het volledige archief waaruit ik veel informatie heb kunnen halen. Mijn interne promotor Marie Pierre Deconinck en mijn externe promotor Karl Vanhoonacker voor de begeleiding tijdens het maken van deze thesis. Tenslotte wil ik ook mijn appreciatie uiten aan de 926 personen die de kleine moeite namen om een enquête in te vullen voor deze thesis. Ongetwijfeld zal ik hier nog mensen over het hoofd hebben gezien, maar ik dank hen ook allemaal voor de volle steun en hulp die ik van hen heb gekregen.

3 INHOUDSOPGAVE WOORD VOORAF INHOUDSTAFEL VERKLARENDE WOORDENLIJST INLEIDING GEDRUKTE MEDIA monumentale affichage algemeen marktonderzoek urban media voorstelling taakomschrijving wetgeving perceptie praktisch sponsored magazines algemeen marktonderzoek roularta publishing voorstelling indeling positionering definitie praktisch autoreclame algemeen marktonderzoek active media voorstelling werking praktisch doelgroep impact freemobility voorstelling praktisch doelgroep productie lichtgevende affichage adverwise voorstelling populariteit doelgroep werkingsprincipe praktisch marktonderzoek indoor communicatie algemeen voorstelling boomerang vespasius marketing marktonderzoek DIGITALE MEDIA inleiding populariteit het afgelopen jaar integratie in mediastrategieën soorten marktonderzoek algemeen spam permesso marktonderzoek bannering soorten spelers voordelen en efficiëntie van banners...48 nadelen van banners populariteit marktonderzoek advergaming algemeen i-merge voorstelling integratie praktisch doelgroep marktonderzoek EINDBESLUIT BRONNEN literatuur internet gesprekken

4 VERKLARENDE WOORDENLIJST PVC: wallwraps: kunststof (polyvinylchloride) grote zeilen van PVC die worden gebruik als reclamedrager overlayers: een vorm van agressieve reclame op het internet waarbij er een layer wordt geplaatst op de website met reclame op wallscapes: cfr wallwraps spam: ongewenste mail out of home actiemiddel: one to one: reclamevorm waarbij men zich meer toespitst tot een bepaalde doelgroep het gebruik maken van een database voor een direct mailing-actie UCE: Grid: bulk mail: unsolicited commercial een vereniging dat grootschalige enquêtes uitvoert massamails above the line: below the line: grote reclamecampagnes waarbij er weinig selectief naar een publiek wordt gewerkt. (tv,radio, kranten), die draaien met de bedoeling een bepaald merk of product echt in de kijker te zetten. Op korte termijn een effect bekomen. alles wat direct marketing is. Doelgroep wordt selectief gekozen. De boodschap is wel beperkter FMCG's Belgian Internet Mapping: IAB: fast moving consumer goods vereniging dat grootschalige enquêtes uitvoert over het internet Internet Advertising Bureau: vereniging dat allerhande metingen doet op het internet direct mail: het versturen van folders, borchure, tijdschriften waarbij gebruik werd gemaakt van een database CIM: Centrum voor Informatie over de Media. Een vereniging dat metingen doet van verscheidene media s eye-catchers: aandachttrekkers unserved areas: plaatsen waar men als adverteerder normaal geen reclame mag of kan maken POP campagnes: point of sales, point of pictures advertising. De plaats waar men de advertentie kan terugvinden, is ook de plaats van verkoop

5 1. INLEIDING Adverteerders geven per jaar miljoenen uit om de consumenten te verleiden. Zonder dat we het zelf weten, worden we constant blootgesteld aan één of andere vorm van reclame: op straat, bij onze lokale groenteboer, als we een tijdschrift openslaan, en last but not least: zelfs in onze vrije tijd worden we belaagd door reclame. Als we op zondagavond rustig een film op tv willen zien, of wanneer we in het weekend een stapje in de wereld willen zetten. Reclame houdt ons in zijn macht. Als we in onze slaapkamer zouden rond zien, dan zouden we nog kunnen verschieten hoeveel zaken er daar liggen dat een vorm van reclame is. Reclame ligt overal op de loer, en gedraagt zich als een Big Brother. Onze persoonlijke gegevens zijn ondertussen al tientallen keren rond de wereld gestuurd naar reclamejongens. Het meest vreemde is, dat reclame er eigenlijk al sinds het begin van de mensheid aanwezig is. Dan kan men zich terecht de vraag stellen: hoe komt het dat adverteerders er zo dikwijls in slagen om onze aandacht te trekken? Het antwoord hierop is: vernieuwing, vooruitgang en creativiteit. Vernieuwing in de zin van met een nieuw product op de markt te komen. De technologie staat niet stil. Elke dag wordt er wel iets nieuws ontdekt of gefabriceerd. Elke dag boeken IT-specialisten technologische vooruitgang en ontdekken wetenschappers nieuwe zaken om ons leven nog comfortabeler te maken dan het al is. Maar ook onze samenleving staat niet stil. Elke dag gebeuren er zoveel zaken in de wereld dat een invloed hebben op ons leven. Elke dag ontstaan er nieuwe behoeften door maatschappelijke gebeurtenissen. Denken we dan maar aan 11 september. Plots voelden de mensen in Amerika zich nergens meer veilig en voelden ze zich allemaal verenigd om op te komen voor hun vaderland. Adverteerders zagen hun kans en speelden in op de nieuwe behoeften. Zo brachten bedrijven plots allerlei gadgets, vlaggen en kledij uit met een Amerikaanse vlag op, of in ergere gevallen: ze brachten gasmaskers op de markt om mensen te beschermen tegen biologische aanvallen De gasmaskers waren in een mum van tijd uitverkocht Vooruitgang omdat we in volle technologische bloei zitten. Reclamemakers maken dankbaar gebruik van deze technologische bloei om bijvoorbeeld high-tech demonstraties te geven die alles mooier voorstellen dan het in werkelijkheid is maar ja, zolang het product maar kan verkopen en de consument er onder de indruk van is, is alles in orde... Creatief zijn is iets waarmee reclamemakers zich van elkaar willen onderscheiden. Creativiteit is waarschijnlijk wel dé basissleutel tot het succes van reclame. Creativiteit is de bron van alles. Zonder creativiteit kunnen consumenten niet worden overtuigd tot de aanschaf van een product of dienst. Zonder creativiteit wordt reclame gebanaliseerd, en wordt het alleen maar aanzien als iets dat in de weg staat. Dat laatste willen reclamemakers kost wat kost vermijden. Mensen moeten kunnen blijven opkijken van reclameboodschappen, ze moeten onder de indruk zijn, ze moeten aanzetten tot het aankopen van goederen en diensten. Ze moeten zelfs nieuwe behoeften kunnen creeëren. Creativiteit is dus een noodzakelijk iets. Creativiteit zorgt er ook voor dat reclame interessant blijft om te bestuderen. Deze theorie kennen adverteerders zelf maar al te goed. Ze spelen er zelfs handig op in. Dit in combinatie met de 3 voorgaande puntjes, namelijk vernieuwing, vooruitgang en creativiteit hebben mij ertoe geleid dat ik voor mijn thesis iets aparts kan bespreken binnen de reclamesector, namelijke Reclametrends. Zeg nu zelf, zonder vernieuwing, vooruitgang en creativiteit zou er nooit sprake geweest zijn van nieuwe trends in de reclamewereld zoals monumentale affichage, autoreclame, lichtgevende affiches. Stuk voor stuk zijn het heel interessante reclametrends die buiten een verkopende functie nog een tweede functie hebben: de maatschappij opfleuren. Hoe vreemd dit ook mag klinken, bij sommige reclamevormen beschouwen consumenten het als iets dat het grijze stadsbeeld een beetje opfleurt. Dit laatste gegeven is heel belangrijk. Doordat een reclameboodschap de stad opfleurt, is het een teken dat het opvalt. Opvallen is nu eenmaal één van eerste en belangrijkste doelstellingen van reclame. Wat zijn zoal de reclametrends in de grafische en digitale media? Hoe staan de consumenten tegenover reclametrends? Hebben reclametrends wel een invloed op ons negatieve beeld van banale reclames? Worden alle reclametrends zonder meer toegejuichd? In mijn thesis probeer ik een antwoord te vinden op deze vragen en zal ik ook de reclametrends bespreken binnen onze grafische en digitale sector. 5

6 2. GEDRUKTE MEDIA 2.1 monumentale affichage algemeen De moderne consumenten hebben het tegenwoordig zo druk met het verwerken van boodschappen en informatie dat ze nauwelijks tijd hebben om nog echt aandacht te besteden aan commerciële boodschappen. Reclameboodschappen op tv worden steevast weggezapt, in de auto heeft men meer tijd voor de gsm als voor iets anders en men heeft nauwelijks tijd om kranten of magazines grondig te lezen, laat staan dat ze dan stilstaan bij advertenties. Desondanks wilt de consument informatie, maar dan wel goed en snel. Het is op dat vlak waar affichage thuis hoort: het medium is in staat om het contact te onderhouden, er kan immers niet weggezapt worden en het is zo goed als bijna altijd op de verkoopspunten aanwezig. Affichage mag weliswaar het oudste reclamemedium zijn, toch is het zo dat men nu nog steeds heel creatief kan omspringen met dit medium. Het voordeel van affichage ligt vooral in het feit dat het blikken naar zich toe trekt door hun grote afmetingen en dat ze bijgevolg zeer sterke emotionele reacties opwekken. De klassieke affichage kent iedereen wel, maar tegenwoordig zijn er meer en meer groepen die een andere vorm van affichage ontwikkelen en die een meer specifieke en afgebakende doelgroep willen bereiken. Monumentale affichage is een actievorm die we out of home -actiemiddelen noemen zijn ontstaan en verder geëvolueerd door grote internationele groepen of van onafhankelijke initiatieven. Ze zijn in feite niet bestemd om de bestaande traditionele affichages aan te vullen maar kunnen evengoed een televisie- of internetcampagne aanvullen, of zelfs afzonderlijk worden ingezet als enige reclamemedium. Een voorbeeld van dit laatste bijvoorbeeld is de affichage dat kleiner is dan de gebruikelijke 2 vierkante meter die men kan terugvinden in het openbaar vervoer, of in de toiletten van de horeca. Een ander voorbeeld is de affichage gecombineerd met terreinanimaties, hostesses enz Bedrijven zoals Urban Media, Mega-Medium en Marcomm gebruiken zeilen om grootscheepse reclamecampagnes te voeren. Dit heeft veel succes. De wallscapes zijn immens groot: ze zijn meer dan 100 m² groot, en sommigen zijn zelfs groter dan 1000 m². De wallscape op de Leopold III-laan is zelfs 3400 m² groot. De grote troef van wallscapes bestaat erin dat door het immense formaat, het sowieso blikken naar zich toe zal trekken, en het wekt ook emoties op. Deze vorm van affichage zit in de lift. Steeds Dit gebruiken ze als visitekaartje om aan te tonen waarin zij gespecialiseerd zijn. Dit was ook hun eerste grote project. 6

7 marktonderzoek Uit de enquête die ik heb afgenomen bij 780 personen blijkt dat in elke categorie meer dan de helft van de ondervraagde mensen monumentale affichage al eens hebben gezien. Bij volwassen mensen van 25+ kunnen we wel stellen dat dit aannemelijk is omdat vele werkende mensen regelmatig zich moeten bevinden in drukke verkeerspunten of grote steden waar veel volk is. Voor jongeren tussen de jaar daarentegen is dit wel opvallend omdat zij zich over het algemeen minder vaak in heel drukke verkeerspunten bevinden. Dit toont aan dat dit soort reclame een grote impact met zich meebrengt. De graad van memorisatie is groot. Een andere vraag uit de enqûete was wat de consumenten van monumentale affichage vinden. Daaruit bleek dat bij alle catogorieën de mensen er niet negatief tegenover staan. Daarbij is het zo dat er het grootst aantal negatieve reacties bij de vrouwelijke helft zit. De meest uitgesproken positieve reactiers kunnen we bij de mannen vinden. Dit bewijst nog maar eens dat er een algemene appreciatie is bij de consumenten. Dit De Madou toren in Brussel meer eigenaars happen toe. Het nadeel is, dat het nogal wat voeten in de aarde heeft.bijgevolg is deze vorm van reclame maken alles behalve goedkoop. De Madoutoren kost voor 2 maanden meer dan euro, het Zuidstation kost euro. Daarenboven moet men nog rekenen met de taksen en aangezien de zeilen per stuk worden gefabriceerd kan de prijs ervan sterk schommelen tussen de 10% en de 100% van de reclameruimte. De impact ervan is ook groot omdat zo n reclamecampagnes op drukke verkeerspunten worden geplaatst, en met het fenomeen van pendelaars, zorgt men ervoor dat deze mensen regelmatig worden geconfronteerd met de reclameboodschap. Deze vorm van affichage wordt algemeen beschouwd als deel van een grootscheepse, ambitieuze reclamecampagne waarbij men aast op de ultieme impact aangezien de herhaling heel hoog is. Enkele gekende voorbeelden hiervan zijn lanceringen van grote films, de autosector, enz Het nadeel van deze vorm van reclame is de dekking. De adverteerder zal zich tevreden moeten stellen met de omgeving rond de wallscape en een klein percentage variabele voorbijgangers. Ben je monumentale affichage al tegengekomen in het straatbeeld? 7

8 is geen massamedium en dit vertaalt zich in neutrale tot positieve reacties. Het is reusachtig en zorgt voor emotionele reacties en bovendien valt het op. Enkele opvallende reacties hieromtrent: - een auto gaat nog, maar ik haat bvb die reclame van lux of schieser waar zo een of ander lelijk wijf op staat die denkt da ze sexy is... - ik vind het zeer angenaam.het hangt af van de reclame maar het komt toch zeer impressionant en positief over. - omdat het alleen maar de aandacht van het verkeer in gedrang brengt, en daarmee dus ook de veiligheid - Het is enkel aangenaam indien het niet te contrasterend is met de omgeving bv de affiche die u vertoont integreert perfect in zijn omgeving maar anders vind ik het niet goe. - Het fleurt de lelijke gebouwen toch enigszins op. - Lelijk, maar als je er in wilt wonen, waarom niet? - Ik vind het wel een goede aandachtstrekker Wat vind je van monumentale affichage? - Als je dat af en toe eens tegenkomt, dan is het aanvaardbaar. Als alle gebouwen zou worden volgeplakt...nee! - Wel aanvaardbaar, maar toch overdreven - Van alle reclames de meest esthetische, maar daarom niet minder ergerlijk - Fantastisch, het kleurt het straatbeeld Urban Media voorstelling Urban Media ontstond in Dit bedrijf kwam op het idee wallscapes aan te bieden via het internet. Daar kon men via een programma animaties maken om die dan te besturen via lichtpanelen. Dit was hun eerste product dat ze aanboden. Dit gaf hen dan later het idee om bedrijven te laten communiceren met de consumenten door middel van gebouwen en zijn ze er toe gekomen om wallwraps en monumentale Reusachtige verlichting voor ING 8

9 affichage te gebruiken als reclamemedium. In belgie is het een nieuwe vorm van reclame maar in Amerika en Italië is deze reclamevorm al langer bekend. Voor het startend bedrijf in 2001 was dit niet zo een grote kost omdat ze altijd werkten met leveranciers. Ze wisten zelf nog niet veel over de plaatsing en het drukken en dergelijke meer. Langzamerhand begon men zich meer en meer te specialiseren en nu heeft men eigen personeel om dergelijke zaken te verwezenlijken. Het moeilijkste is om alles te kunnen plannen en organiseren. taakomschrijving Hun taak is tweeledig: - projectmanager: hierbij moeten ze een reclamecampagne in goede banen leiden. Zij zorgen ervoor dat de juiste contacten worden gelegd, dat het juiste materiaal wordt gebruikt, de juiste verlichting e.d ze organiseren en ontwikkelen de monumentale reclames. - publicitaire regie opbouwen: het zorgen voor de ruimte waarin een bepaalde cam pagne moet worden geplaatst. wetgeving Op politiek vlak kan dit reclamemedium wel moeilijkheden opleveren. Het is namelijk zo dat men gebouwen gebruikt om reclame mee te delen. Gebouwen zijn openbare plaatsen, en daarom moet men eerst toelating krijgen van de stad of gemeente. Het is natuurlijk ook de bedoeling dat ze de toelating krijgen van de eigenaars van het betreffende gebouw. Het is ook zo dat ze enkel reclame mogen plaatsen op gebouwen die in constructie zijn of in restauratie. Deze aanvraag moet elke keer opnieuw gebeuren bij een nieuwe reclamecampagne. perceptie Monumentale reclame is (voorlopig althans) geen massa medium. Het heeft een beperkte doelgroep en het is een gespecialiseerde sector. Ze willen het ook zo houden omdat de consumenten anders een overvloed aan soortgelijke reclamemedia grondig beu zijn. Bij de vraag of zij denken dat consumenten liever een dergelijke vorm van reclame hebben, luidde het antwoord: iedereen heeft een andere mening over reclame. Waar iedereen het wel over eens zal zijn is, dat reclame een onmisbare factor is in onze economie. Miljoenen mensen verdienen hun brood door reclame. Een betere vraag zou Reusachtige affichage bij de introductie van het nieuwe model van Nissan 9

10 praktisch Het eerste project van Urban Media was een verlichtingsproject voor de BBL. Er was een soort van film bij elk raam. Samen met 3 projectoren werd ervoor gezorgd dat elk raam een eigen verlichting had. Nu zijn ze gespecialiseerd in monumentale affichage. Op die manier focussen ze zich meer op 1 bepaalde doelgroep. Wat zeker niet betekent dat ze geen reclames meer maken met lichtreclames. In theorie is het ook mogelijk om reclameboodschappen permanent op een gebouw te zetten, maar dit is niet echt aantrekkelijk aangezien mensen constant hetzelfde beeld moe worden, en het wow-effect dan ook weg is. De meest gebruikelijke termijn is 1 tot 1,5 maand. Het vergt enorm veel werk om zulke reclames op poten te zetten. Gespecialiseerde mensen zijn noodzakelijk om de doeken/stickers aan de ramen te bevestigen gezien het om heel gevaarlijk werk gaat. Er zijn nog enkele bedrijven die voor monumentale reclame zorgen, maar Urban Media is de grootste in België. De andere bedrijven hebben meer kleinschalige projecten. Een BASE campagne in Oostende zijn: Hebben we graag reclame? Teveel reclame is niet goed. In Antwerpen op de Meir is er een overvloed aan affichage en andere vormen van reclame. De mensen zien er teveel en zijn het dan ook beu. Monumentale reclame is enorm groot en indrukwekkend. Het oogt mooi in het straatbeeld, en we komen het niet constant tegen. Indien monumentale reclame een massamedium zou worden, dan zou het een groot deel van zijn impact verliezen. Mensen kijken niet meer verwonderd op als ze het zien, wat niet de bedoeling is. Monumentale reclame is ook zelden nationaal verspreid. Het is eerder een regionale campagne omdat het zo al duur genoeg is. ING is voorlopig het enige bedrijf dat een nationale campagne heeft gedaan. Dit zorgde voor een immense impact, wat nooit zou worden bereikt indien dit om een massamedium zou gaan. Een niet-commercieel project dat wordt verwezenlijkt voor de uitdaging. 10

11 Urban Media heeft al projecten gemaakt die een afmeting hebben van 2000m² maar hebben ook kleinere formaten. Ondanks het feit dat kleinere formaten in principe duurder zijn dan grote formaten, gaan ze op basis daarvan nooit klanten weigeren. Het mag uiteraard niet verlieslatend zijn, maar sommige projecten worden ook gedaan voor de uitdaging, voor de naambekendheid en vooral om nieuwe ervaringen op te doen. Door het realiseren van moeilijkere projecten kunnen ze de pers halen en daardoor verkrijgen ze weer extra publiciteit. Voor goede projecten is het die meerkost zeker waard. Het grootste project dat ze al hebben gedaan was dat van ING. Het was eveneens in België de allereerste keer dat een nationale campagne op deze wijze op poten werd gezet. Op dit moment doen ze een niet-commercieel project. De stad Brussel heeft hen gevraagd om een enorme foto te hangen rond een 14e eeuwse kerk. De afmeting bedraagt 20000m². De tijd die er ligt tussen het plannen en de definitieve uitvoering is heel variabel. Dit hangt af van verschillende factoren zoals de afmetingen van het doek, over welke soort van gebouwen we spreken e.d. Toch kunnen we algemeen stellen dat bij een normaal order de tijd ongeveer 4 weken bedraagt, maar om de toelating te krijgen van de stad kan dit nog oplopen tot 7 weken. Reclamecampagne voor de introductie van de EURO munt Het materiaal dat ze gebruiken is hoofdzakelijk PVC plastiek. Ze hebben een waaier van verschillende soorten PVC. Sommige zijn lichter, micro-dotted, zwaarder etc. Bij outdoor media moet ervoor worden gezorgd dat de PVC bestendig is tegen allerlei weersomstandigheden. De afmetingen in de lengte is onbeperkt aangezien ze met rollen werken, de breedte daarentegen is wel beperkt. Dit bedraagt 5 meter. Indien de breedte groter is dan 5 meter, worden verschillende vellen PVC aan elkaar gehecht door ze aan elkaar te branden. De prijs om plaats te huren varieert en hangt af van verschillende factoren zoals de drukte, de hoeveelheid reclame aanwezig in de nabije buurt en uiteraard de grootte. De meeste kosten gaan naar het realiseren van het project omdat het echt gespecialiseerd werk is. Een affiche voor telecomoperator BASE 11

12 2.2 sponsored magazines algemeen Sponsored magazines zijn een nieuw reclamemedium. Als je als onderneming een deftig imago wilt opbouwen, maar ook aan klantenbinding wilt doen zonder last te willen ondervinden van een andere adverteerder op de bladzijde daarnaast, dan is een eigen magazine uitgeven de beste oplossing. In België bestaan er al heel veel soorten magazines, de vraag kan zich gesteld worden of het wel nuttig is om weer een nieuw soort magazine te maken. Een andere vraag is ook of er wel mensen zijn die dit allemaal lezen? Op deze laatste vraag moeten we positief antwoorden. Het is opvallend hoeveel mensen er gebruik maken van allerlei kortingsbonnen of van speciale promoties die worden afgebeeld in magazines. Toch is het niet om die reden dat de markt van sponsored magazines zo sterk gegroeid is. Dit komt vooral door het feit dat je er een hele hoop zaken in kwijt kan. Je kan er in feite alles in plaatsen wat je wil. Het grote voordeel aan dit soort magazine is het feit dat je verschillende strategieën kan uitwerken. Zo kan je aan imago-opbouw doen, of promoties aankondigen en als je een goede database hebt, kan je zelfs one-to-one gaan werken. Het magazine dus als een compleet communicatiemiddel. De nieuwe markt voor consumentenmagazines is vooral Noord-Europa. Dit komt omdat er in het zuiden een grotere versplintering is. Iedereen daar maakt consumentenmagazines: drukkers, productiehuizen, reclamebureaus, en bijgevolg is het meer gespecialiseerd in Noord-Europa. Vooral in Engeland zijn er enkele echte grote uitgevers van sponsored magazines. Het grote verschil tussen een reclamebureau en een bedrijf dat gespecialiseerd is in het maken van magazines, is dat de teksten geschreven worden door journalisten. Copywriting en journalistiek zijn twee totaal verschillende werelden. Daarom werken zij vooral samen met mensen die gespecialiseerd zijn in cultuur, landbouw of financiën en die daarover een journalistieke tekst kunnen schrijven. Die teksten worden dan, indien nodig, bewerkt en door dezelfde eindredacteur gelay-out. Alleen door deze manier van werken, kan er een soepelheid gegarandeerd worden die voor een specialiteit nodig is. Waarschijnlijk wel het meest bekende consumentenmagazine... 12

13 marktonderzoek Bij de vraag of de consumenten sponsored magazines kennen, komen we tot een opvallend resultaat. Gemiddeld 86,43% van de mannelijke bevolking kent dit reclamemedium, terwijl wij bij de vrouwen zelfs een gemiddelde bekomen van 96,75%. Bij de vrouwen van 25+ is het zelfs zo dat iedereen van de ondervraagde personen dit medium kent. Bij de volgende vraag vroeg ik mij af of ze het magazine al eens op tafel hebben zien liggen en erin hebben gelezen. Bij beide categorieën was dit percentage hoog. Bij de 3e vraag peilde ik naar hun mening. Wat vonden ze van het idee van sponsored magazines? Op vlak van mening zijn er toch wel 2 uiteenlopende verschillen: - de mannen staan er in grote lijnen niet negatief tegenover, maar ze zijn er ook niet echt enthousiast over. - Bij de vrouwen is dit wel niet het geval. Daar bekomen we meer uitgesproken positieve reacties in terug ten opzicht van de mannen. Zijn sponsored magazines je bekend? Het is alleszins een heel populair medium, en over het algemeen wordt dit reclamemedium wel geapprecieerd. De reden hiervoor ligt in het feit dat het magazine gratis is en vanwege de diversiteit op vlak van inhoud. Daardoor kunnen we stellen dat er voor elk wat wils is. Aangezien het gratis aangeboden wordt aan de klanten van het bedrijf, dus op vlak van doelgroep zit het zeker goed. Enkele opvallende reacties bij deze vraag: Ben je sponsored magazines al eens tegengekomen? - staan ook vaak nuttige tips, als het gaat over assecoires, nieuwe modeverschijnselen, make-up (klinkt misschien als een air-head, maar iedere vrouw ziet wat advies wel zitten. - Een vernufte manier van de privé-sector en sta op dat vlak er positief tegen over, maar ik zou het niet lezen. - hangt ervanaf of ik die informatie gevraagd heb. Een cataloog van Neckerman of Colruyt is wel handig, de rest stoort me niet zo omdat ik makkelijk kan wegg gooien wat ik niet wil - Ik ken enkel Volvo Magazine en dat is nog een kwalitatief blad. Het bevat naast info over nieuwe Volvo-modellen ook interessante reis- en andere culturele informatie. Ik lees dat blad wel graag. 13

14 - Het is te zien van welk bedrijf, bv: bmw magazine of iets ivm pc\'s lees ik wel graag, maar als ik om de 2 weken iets van hetzelfde bedrijf { een of ander ondergoedketen in mijn geval) stoor ik me daar wel aan. - Persoonlijk heb ik aan deze reclame wel iets maar ik vind het jammer dat er zoveel papier aan moet verspild worden want er zijn heel wat mensen die zulke reclame in hun brievenbus niet eens bekijken.(ik vind milieubewustheid geen overbodige luxe) - Ik stoor mij aan deze vorm van reclame omdat deze magazines bij heel wat mensen in de papiermand verdwijnen zonder ze te lezen. Het spreekt voor zich dat hiervoor heel wat papier verbruikt wordt. Erg milieuvriendelijk is dit niet... - Ik blader er rustig door als ik tijd genoeg heb of als ik me verveel. Zo\'n reclame passeert ook vaak zonder dat ik ze gezien heb. - Als ik ze krijg gooi ik ze gewoon weg. - Ik vind dit wel aangenaam maar lees wel niet alles. - Op zich storen ze mij niet gezien het enkel bij diegene die het wensen verdeeld wordt, maar het is een afschuwelijke papierverspilling. Wat vind je van het idee van sponsored magazines? Roularta Publishing voorstelling Dit is een afdeling binnen Roularta dat sponsored magazines maakt. Roularta Publishing noemde vroeger Newsco Publishing. Om marketingredenen heeft men besloten om die afdeling te hernoemen naar Roularta Publishing. Dit omdat Roularta een bekendere naam is dan Newsco. indeling Er bestaan verschillende types van sponsored magazines. Zo hebben we: Lifestyle / Magalogues: Sensa: dit magazine komt uit van Innovation (beter gekend onder de keten Inno). Dit wordt gemaakt voor zowel België, Nederland als Duitsland waarbij Inno voor een deel hun eigen producten aanprijst, maar tegelijkertijd ook heel gerichte redactionele artikels schrijft. Dit op basis van de beschikbare profielen waardoor ze weten welke mensen daar over de vloer komen. 14

15 Dit verschijnt 4x per jaar met een oplage exemplaren en wordt gratis verstuurd naar alle kaarthouders van Inno. Relatiemagazines: BMW magazine: hier komt weinig lifestyle bij te pas. Hier gaat het vooral om informatie dat geschreven is op basis van het profiel van de BMW-lezer, maar men kan er ook productinformatie vinden over BMW. De bedoeling is om de relatie tussen BMW en de BMW-rijder te versterken. Dit magazine wordt zowel in Duitsland als in Belgie uitgebracht. Dit wordt verdeeld via de BMW distributiekanalen, maar wordt ook verdeeld aan mensen die met een BMW rijden. Bedrijfsbrochures Fnac: hier vindt men uitsluitend informatie die iets met hun product te maken hebben, vergezeld met kortingsbonnen en allerhande promoties. Het is ook een sterke marketingtool bedoeld voor de klanten van Fnac en wordt verstuurd naar alle Fnac kaarthouders. Consumentenmagazines: E5 mode: dit is de populairste vorm van sponsored magazines, en is eveneens de referentie voor Roularta. Dit verschijnt 10x per jaar in Belgie. Ze hebben alle andere vormen in hun marketingplan geschrapt (affichage, brochures e.d.) en heel hun marketingbudget gaat naar direct mailing onder de vorm van sponsored magazines om hun doelpubliek te bereiken. Dit magazine wordt elke keer nadat het werd uitgebracht geëvalueerd, geënqueteerd en bekeken wat de opbrengst is en hoe de E5-lezer daarop reageert. De oplage bedraagt exemplaren. Newsletter Fiscoloog: gratis informatie naar de mensen toe. Kan een kleiner formaat zijn (bv Nuon) Specials GB: deze omvat algemene informatie, maar vooral veel productinformatie. Nieuwsbrief (online) e-zine (internet magazine) Voorkaft van BMW-magazine positionering We krijgen meer en meer de evolutie waarbij de klant een multimedia mix vraagt. Vroeger was het allemaal above the line, maar sponsored magazines kan men tussen de twee situeren. Het is deels puur below the line wegens hun direct mail, maar ook deels above the line want men wilt een zekere naambekendheid bekomen. Men moet zien wat de vraag van de klant is: waar wil hij naartoe en kunnen zij het aanbod naar de klant toe zoveel mogelijk op maat geven? Het is dan zo dat Roularta in staat is om een magazine te maken, en tegelijkertijd een deel van die content te verwerken als een dossier in andere magazines, of elektronisch verwerken naar een website toe. Op die manier werkt Roularta in opdracht van de klant, maar is het ook nog mogelijk om de klant een multimedia mix aan te bieden. Productinformatie 15

16 definitie Een definitie van sponsored magazines kunnen we als volgt formuleren: Het is een instrument dat ingeschakeld wordt om bepaalde marketing en communicatiedoelstellingen van een organisatie te realiseren. Meestal worden ze in de regel ongevraagd en gratis onder vaste en potentiële relaties van een organisatie verspreid en vertonen ze een grote fysieke gelijkenis met een tijdschrift of printmedium Petra Shuttel 1988 praktisch In opdracht van derden maken zij sponsored magazines op basis van hun eigen redacties. De sterkte hier is, dat zij binnen Roularta zelf verschillende eigen afdelingen hebben. Ze hebben ook hun eigen magazines, en het gebeurt soms dat in opdracht van de klant ze bepaalde marketing tools of acties kunnen linken aan ander magazines die hun eigen doelgroep hebben. Heel veel van de content kan ook gebruikt worden bij hun andere afdelingen zoals bijvoorbeeld Kanaal Z. In praktijk is het een magazine dat wordt ingeschakeld door een bedrijf om marketingdoelstellingen te realiseren. Het is meestal een magazine in print die gratis wordt verdeeld aan hun doelgroep. Op die manier is het bedrijf in staat om de mensen veel gerichter aan te spreken. De presentatie van het magazine kan variëren van iets heel duur tot een heel goedkope brochure. Alles hangt af van de doelgroep en op basis daarvan past men het concept volledig aan. Niet enkel op vlak van het gebruikte papier, lay-out, grootte maar ook op vlak van de redactionele artikels. Het verschil met gewone magazines ligt in het feit dat bij sponsored magazines het bedrijf bepaalt wat het magazine inhoudelijk moet bevatten. Bij gewone magazines gebeurt dit door de uitgever zelf. Sommige bedrijven kiezen er voor om op vlak van kosten het wat draaglijker te maken door er advertenties in te plaatsen, maar eigenlijk is dat niet de bedoeling. Een voorbeeld hiervan is BMW magazine: zij hebben bepaald dat er maximum 5 advertenties mogen aanwezig zijn in hun blad. Waarom 5? Omdat teveel advertenties het effect van een sponsored magazine volledig wegneemt. Het is ook zo dat de advertenties zorgvuldig worden uitgekozen. De producten die de advertenties aanprijzen moeten ook in het profiel passen van de doelgroep van het magazine. Bij BMW magazine bijvoorbeeld zijn de geplaatste advertenties van luxe producten, omdat BMW-bezitters hun profiel overeenstemmen met luxeproducten. Het kan ook zijn dat Roularta zelf voor adverteerders moeten zorgen. Lifestyle in Sensa magazine van Innovation 16

17 In dat geval wordt er nog overlegd met het bedrijf of Roularta de geschikt adverteerders heeft gevonden. Het niet meetbaar zijn van het succes van dit reclamemedium weerhoudt sommige bedrijven ervan om sponsored magazines te gebruiken. Bij de gewone magazines worden er metingen gehouden door het CIM. Bij sponsored magazines is dit niet het geval, maar om het meetbaar te houden kan het gebeuren dat er enquêtes worden of een wedstrijd toegevoegd waarbij men dan op basis van de reacties globaal kan meten of hun magazine al dan niet aanslaat. Omdat het zo duur is, wordt dit medium meestal als laatste in de rij geplaatst van het marketingbudget. Het kan zijn dat er pas na een jaar een akkoord komt om een sponsored magazine uit te brengen. Het zijn namelijk budgetten van miljoenen: het moet meerdere keren per jaar uitgebracht worden en het gaat om grote oplagen. Het verschil tussen sponsored magazines en gratis magazines ligt hem in de opdrachtgever. Bij sponsored magazines is de opdrachtgever altijd een bedrijf, terwijl dit bij gratis magazines (move-x, out soon e.d.) niet het geval is. De opdrachtgever daar is de uitgever van het blad. Sponsored magazines is een echt product van het bedrijf zelf. Het is een heel doelgericht niche product. Op basis van de database dat het bedrijf bezit, worden de magazines aan de man gebracht. Sponsored magazines zijn een instrument door een database. Bedrijven die sponsored magazines uitgeven, werken aan een custom relation management programma. Dit wil zeggen dat hun marketing strategie ervoor zorgt dat de consument een toegevoegde waarde verkrijgt. Het omvat de volgende doelstellingen: - Relatiemarketing: gerichte informatie naar de klant toe. - Klantenopbouw: nieuwe klanten aanwerven - Klantenloyaliteit: de relatie met de bestaande klanten behouden - Verkoop (on)rechtstreeks stimuleren - Het imago versterken van het bedrijf/het merk of de dienst. De eigenschappen van een sponsored magazine zijn: - Het is individueel: het is een niche product naar de klant toe - Redactioneel referentiekader: informatie aanbieden die beantwoordt aan de behoefte van de doel groep.men bekomt dus een blad met enkel relevante informatie voor de doelgroep. - De informatie is heel doelgericht. - Men kan de consument rechtstreeks bereiken: , post, winkel, Fnac brochure, met binnenin informatie over zomerfestivals 17

18 Functies naar de lezer toe: - Expressief: het reflecteert de levensstijl van de consument informatie over de opdrachtgever - Instrumenteel: praktische informatie brengen kennis en vaardigheden vermeerderen - Amuserend en ontspanning: tijdelijk de dagelijkse zorgen vergeten - Call for action: speciale aanbiedingen, wedstrijden e.d. In België zijn sponsored magazines niet zo populair als in Engeland. Dit komt omdat sponsored magazines al heel lang bestaan in Engeland. In Belgie, Frankrijk en Nederland is het een nieuwer medium. In belgie is er pas de laatste 3 jaar echt sprake van sponsored magazines omdat de markt verzadigd raakt en ieder bedijf wilt graag een maximaal bereik en een maximale groei hebben. Dit betekent dat een bedrijf een multimedia mix moet verkrijgen. Het wordt vooral gedaan door bedrijven die heel ver staan met hun database. In België en Nederland is er ook een veel kleinere markt. Dit komt vooral omdat sponsored magazines een heel duur medium is. Het is zo dat sponsored magazines gratis worden verdeeld. De realisatie- en portkosten worden volledig opgenomen door het bedrijf zelf. Daarbij komt ook nog dat in de meeste sponsored magazines er geen advertenties in voorkomen. Een voorbeeld van een newsletter 18

19 2.3 autoreclame algemeen Reclame op bussen en trams wordt constant gebruikt en zijn dagelijks zichtbaar. De adverteerdersprofielen komen meestal terug: reizen, de overheid, filmwereld, De impact van dit medium beperkt zich zeker en vast niet tot enkel de gebruikers van het openbaar vervoer, integendeel. De gewone man op straat wordt er evenveel mee geconfronteerd als de man die het openbaar vervoer effectief gebruikt. Metrabus (Clear Channel) is verantwoordelijk voor de reclameruimte van de MIVB in Brussel. Streep houdt zich in Vlaanderen bezig met De Lijn. De campagnes lopen meeestal gedurende een termijn van 2 weken tot een maand en de afmetingen ervan schommelen tussen 3m² of 4m² aan de zijkanten of 3m lang, tot hele voertuigen die voor een bepaalde reclamecampagne worden herschilderd. Voor personenwagens gaat het slechts om enkele stuks of soms zelfs maar 1 stuk. Het voordeel van mobiele affichage is zijn mobiliteit. Dankzij dit medium is het mogelijk om de aandacht te trekken van een bepaalde bevolking binnen stedelijke zones. De bedoeling is dus om de consument te bereiken daar waar hij zich bevindt. Ze kunnen een oppervlakte beslaan van 2 tot 20m² en worden per dag verkocht. 2 gespecialiseerde bedrijven zijn Alizé en Euromobile. Onlangs lanceerde Euromobile de Eurowalls, grote opblaasbare rechthoekige volumes, ter ondersteuning van bepaalde events. Verder kan autoreclame in twee vormen voorkomen, die beiden elkaar supplementair kunnen aanvullen. Ik spreek hier van reclame op wieldoppen en van reclame op de auto zelf. Heb je al eens autoreclame gezien? marktonderzoek Zoals hierboven eerder vermeld is de impact groot bij autoreclame. Auto s rijdens ons voorbij, en als er reclame opstaat, kunnen we niet anders doen dan naar die reclame zien. Bijna iedereen zal het dan wel al eens gezien hebben zeker? Dit is inderdaad zo. Volgens de enquête blijkt dat 95% tot 98% van de leeftijdscategorieën ooit al eens autoreclame heeft gezien. Echt verrassend kunnen we dit niet noemen, het is zelfs verrassend dat er mensen zijn die deze vorm van reclame nog niet gezien hebben. Een ander paar mouwen zijn de wieldopreclames. Alhoewel we niet mogen zeggen dat dit verrassend is. Dit reclamemedium werd nog maar ongeveer een jaar geleden gecommercialiseerd dus mogen we zelfs stellen dat de populariteit van wieldopreclame nog relatief hoog is. Heb je al eens reclame op wieldoppen gezien? 19

20 Wanneer ik peil naar de mening van de consumenten, valt het op dat de meeste positieve reacties van de mannelijke bevolking komt, maar globaal gezien lopen ze wel gelijk, met enkel een echte uitschieten bij de jongeren van jaar van het mannelik geslacht. Bij de overige categorieën overheerst vooral het neutrale gevoel. Andere reacties: - Weeral een vernufte manier om één of ander product aan te prijzen. - Als gezinswagen? MARGINAAL. - Als ik een wagen wil kopen heeft reclame geen invloed op mij, ik lees liever een serieus automagazine om te zien welke wagen ik zou kopen. - ik vind die auto\'s eerder lachwekkend en daarom geen slechte reclame! de wieldoppen zijn dan weer overdreven. - sommige dingen zijn leuk om te zien, zoals de "pattex" auto, waarbij een tweede auto met dak op elkaar gelijmd is.ook deze banabia auto is wel lollig om te zien. Wat vind je van autoreclame? Mexx - Ik vind het gewoon grappig om ne mini met 1 of ander ding op zijn dak te zien passeren, maar raak er wel nt door beinvloed. - Ik vind het persoonlijk maar geldverspilling, zie ze dikwijls in het Gentse rondrijden en mist totaal zijn effect. - zo op auto's zelf vinnek da nog cool, ma die wieldoppen vinnek echt wel onnozel. - Het is soms wel grappig om bijvoorbeeld een jeep te zien met een Red Bull blik erop gemaakt, maar dit moet wel met mate gebeuren. - Als ze er dan ook effectief iets gratis mee uitdelen, is dat wel leuk.(vb die auto's van Fanta die overal blikjes gaan uitdelen). Voor de rest is het nutteloos zoals de rest. - Als het mooi gedaan is vindt ik het wel tof - Ik vind het niet erg. Het stoort me niet, maar ik ga er niet nadrukkelijk naar kijken - Ik vind het grappig hoe sommige bedrijven zoveel geld investeren om toch dat beetje reclame te kunnen maken (redbull bv.). - SCHANDALIG! Auto s die het milieu beloederen enkel en alleen voor de reclame erop! 20

21 praktisch De reclame wordt bedrukt op stickers en deze worden dan op de wieldop geplakt. Het is ook mogelijk om de reclame te spuiten of gebruik te maken van een hologram indien men niet wenst te werken met stickers. Men kan heel creatief omspringen met dit reclamemedium. In Amerika hebben ze de disk van het wieldop eraf gehaald en daar hebben ze dan een plexi-plaat op gelegd. Vervolgens hebben ze de helft ervan gevuld met water, en daar dan stukjes kleding in gedaan van een barbiepop. De taxi zelf werd volgeplakt met stickers van een wasproduct. Indien de taxi rondreed, had men het effect van een wasmachine Wieldopreclame kan op elke auto geplaatst worden. De wielmaten zijn mogelijk van 13inch tot 22,5 inch. Momenteel wordt er gewerkt om ook nog bussen en vrachtwagens te ondersteunen. Ze hebben onlangs een campagne gedaan voor het weekblad Humo. De taxi s rijden dan in Antwerpen rond met reclame van de Humo. Dit kende een heel groot succes. De wieldoppen waren eye-catchers Active Media voorstelling Active Media is een bedrijf gelegen te Kalmthout. Ze zijn ongeveer 1 jaar bezig met het verspreiden van wieldopreclame. Zij zijn de eerste die deze reclamevorm commercialiseren. Active Media heeft daarvoor een exclusiviteit gekocht voor België. Hiermee wordt bedoeld dat zij de enigste in België zijn die het product mogen importeren omdat zij daarvoor de rechten voor België hebben overgekocht. De uitvinding komt oorspronkelijk van Amerika en is een gepatenteerd product. De wieldoppen zelf worden geïmporteerd vanuit Amerika en die worden dan verder verkocht, geleased of verhuurd in België. Niet alle firma s hebben de mogelijkheid om een wagenpark in te zetten. Om toch nog voor een bepaalde impact te zorgen is het zo dat men moet gebruik maken van een wagenpark. Het kan wel een serieus zware kost worden om zo een heel wagenpark te voorzien van wieldopppen. werking Het systeem is heel vernuftig maar ook heel simpel. De wieldop wordt vervangen door een speciaal lichte (qua gewicht) wieldop van kunststof met daarin een draaisysteem. Op het moment dat de auto rijdt en het wiel begint te draaien, blijft het binnenste deel van de wieldop in dezelfde positie. In het binnenste deel zit er een gewichtje en daardoor is het mogelijk dat dit deel niet meedraait. De verhuur van wieldoppen is op dit moment de prioriteit in de activiteiten van Active Media. Momenteel hebben ze een samenwerking met 2 taximaatschappijen, namelijk Startaxi en Taxi Sinjoor in Antwerpen. Zij hebben 80 taxi s die daarvoor instaan. Daar kunnen zij dan reclame op plaatsen. Ze verhuren in feite hun wielen aan Active Media. De taxi-maatschappij wordt hiervoor vergoed terwijl de adverteerder Active Media betaalt aan een tarief van 4 per dag per taxi. Momenteel zijn ze nog in overleg met het Brusselse gewest om 4000 taxi s aan te sluiten aan het wagenpark. Er is daarna een uitbreiding voorzien tot in Gent, Hasselt en Brugge. Op die manier wordt er een grote dekking bekomen en kan worden gestart met nationale campagnes. De wetgeving zegt wel dat er niets met meer dan 3 cm mag uitsteken buiten het koetswerk. De reclameboodschap mag uiteraard niet in strijd zijn met de openbare zeden. Hier nog eens een wieldop van HUMO 21

22 De voordelen van wieldopreclame zijn: - het is een uniek medium, als men het ziet, wordt er aandacht aan geschonken - het is zeer effectief - het levert een groot bereik op voor lage kosten - gemiddeld 20 uur zichtbaar - eenvoudig te bevestigen en te verwisselen - er is geen beschadiging aan de auto zelf door spuitwerk of verkleuring vd lak - het is een heel goedkoop reclamemedium Het nadeel van wieldopreclame is dat men slechts een beperkte ruimte heeft om reclame op te plaatsen. Binnenkort komt er daarvoor nog een nieuw model waarbij het mogelijk is om de volledige oppervlakte van een wiel te beletteren. Er komt ook nog een model uit waarbij bussen en vrachtwagens kunnen worden bekleed met zo n wieldoppen. Bij eventuele schade ligt de verantwoordelijkheid bij Active Media zelf. Dan worden gewoon de wieldoppen vervangen. De klanten hebben natuurlijk ook een aantal verplichtingen. Zo moeten zij ervoor zorgen dat de wieldoppen worden onderhouden. Bij het taxibedrijf is het zo dat zij om de 2 dagen hun auto moeten wassen om de wieldoppen te onderhouden. Het is namelijk belangrijk dat die proper blijven omdat de reclameboodschap altijd duidelijk zichtbaar moet zijn en het moet kwaliteit uitstralen. De auto s zelf mogen geen oude auto s zijn en er moet dagelijks een minimum aantal uren worden afgelegd met de auto s. Dit hangt van bedrijf tot bedrijf af. Reclame op wieldoppen van het magazine Humo doelgroep De vraag naar deze reclamevorm zit in de lift en het feit dat Active Media momenteel in een monopolypositie zit zorgt ervoor dat alle vraag tot bij hen toekomt. In het buitenland kennen ze dit al veel langer. Momenteel is het in Amerika en Singapore razend populair. In onze buurlanden is het, net zoals bij ons, net op dreef. Dit is vooral business-to-business marketing. De stickers zelf kosten 50. Een set van 4 wieldoppen kost 399 wat heel weinig geld is. Indien men in een lokale krant een advertentie zou plaatsen van 40x50, dan betaalt men ook ongeveer die prijs, en staat de advertentie 1 week in de krant. Met dit systeem kan men zelf kiezen tot wanneer hij in beeld komt. Daarna kan er een andere sticker worden op geplaatst. De markt van particulieren laten ze links liggen. Er zijn namelijk een aantal factoren die het praktisch vrij moeilijk maken om die markt te bespelen. Het is namelijk zo dat het wieldop er relatief gemakkelijk kan afgehaald worden. Er is dus met andere woorden geen zekerheid dat men de wieldop er effectief laat aanhangen indien er met de auto wordt gereden. Ik zeg hier relatief gemakkelijk omdat er wel degelijk rekening werd gehouden met mogelijke diefstal. Het is namelijk zo dat er op een wieldop extra veel klemmen opstaan en een dikkere drukring ten opzichte van een normaal wieldop. Er moet bovendien gebruik gemaakt worden van 2 schroevendraaiers om de wieldop uiteindelijk los te krijgen. impact Er zijn geen metingen beschikbaar wat betreft de populariteit of de impact van dit medium, omdat dit medium nieuw is, maar via allerlei praktische tests kan men wel globaal de appreciatie en de impact meten op de consumenten. Een voorbeeld hiervan kunnen we terugvinden in Nederland. Daar werd er een nieuwe radiozender gelanceerd, en hun reclamecampagne Een wieldop in close-up 22

23 maakte gebruik van wieldoppen. Daarbij was het zo dat er een groot aantal wagens rond reden in de stad gedurende een aantal dagen. Achteraf werd er een enquête gehouden waarin werd nagegaan of ze de naam kenden die zender, en een heel groot aantal mensen kenden de naam door de afbeelding op de wieldoppen. Humo heeft een imago campagne gelanceerd via wieldoppen. De response op die reclamecampagne was enorm. Veel mensen contacteerden Humo om hun appreciatie te uiten, maar er waren ook bedrijven die vroegen wie ze daarvoor moesten contacteren indien zij ook wieldop-reclame wensten De groene strepen van Base Freemobility voorstelling Bij freemobility kunnen we spreken over mobiele affichage. Dit omvat dezelfde principes als de traditionele vaste affichage. Zij zien onder de term mobiele affichage de auto volledig bekleden met reclame, of enkel de belettering. We kunnen dit onder de categorie outdoor postering plaatsen. Freemobility bestaat uit 2 netwerken die elk bestaat uit 10 minicoopers. Elke minicooper wordt gereden door een bekende vlaming. Wat zij doen is de ruimte op de minicooper verhuren als mediaruimte. Ze hebben gekozen voor bekende vlamingen omdat zij op zichtbare plaatsen komen zoals een optreden, theater, interviews, magazines en dergelijke meer. Een ander groot voordeel aan bekende vlamingen is, dat zij op plaatsen komen waar men als adverteerder niet kan geraken, bv. op de parking van een school. (= unserved areas) praktisch Deze vorm van reclame is heel verschillend t.o.v. Active Media. Active Media zorgt voor reclame op wieldoppen, terwijl Freemobility de volledige auto bekleedt met reclame. Zo is het mogelijk om bijvoorbeeld een rode mini helemaal te bekleden zodat er van de originele bekleding geen sprake meer is. Base bijvoorbeeld heeft al hun auto s volledig in het wit, met 2 groene strepen en een nummer bekleed. Die reclamecampagne duurde 6 maanden.zij kunnen ook aan belettering doen, maar dit valt totaal niet op ten opzichte van een volledige bekleding. Bij belettering wordt enkel bijvoorbeeld de portieren bekleed met het logo van het bedrijf of een slogan. Het werkingsprincipe van Freemobility bestaat erin dat zij hun auto s met reclame gratis in bruikleen geven aan de bekende Vlamingen. Op die manier worden de bekende Vlamingen gekoppeld aan het merk waarmee ze rondrijden, en kunnen we zeggen dat zij de ambassadeur zijn van het merk. Op die manier is het relatief goedkoop voor adverteerders om hun merk gekoppeld te zien aan een BV. Indien men hun merk op de traditionele manier gekoppeld willen zien aan een bekende Vlaming dan zijn dit contracten op jaarbasis en kost het ook miljoenen. Bij Freemobility zijn de campagnes van korte duur. Dit zijn contracten van een maand, of enkele maanden. Er bestaan al reclamevormen op bussen, trams, vrachtwagens en zij proberen dan een alternatief te vormen op het medialandschap. 23

24 Bij een contract zijn er een aantal voorwaarden waaraan de BV s zich moet houden, zoals bijvoorbeeld: km per maand rijden - de auto mag nooit in een garage worden geparkeerd. - de auto moet goed worden onderhouden (minimaal 2x per maand) Op vlak van belastingen zijn zij voorlopig nog vrijgesteld. Het probleem hier is dat er moeilijk kan worden bepaald waarop de belastingen kunnen worden geheven. Waar de auto staat, of eerder op de woonplaats van de bestuurder? In België is het een nieuw reclamemedium, maar in het buitenland is het veel bekender. Het is niet zo gemakkelijk om adverteerders te overhalen om autoreclame in hun communicatiemix te steken. Dit komt vooral omdat het een nieuw medium is dat vele mensen nog niet kennen. Aangezien er ook geen concrete cijfers beschikbaar zijn. Een concurrent van Freemobility is Smartpub. Het verschil met Freemobility is wel dat zij niet met bekende Vlamingen werken, maar met gewone particulieren. Zij gebruiken uiteraard de Smart als auto. Het voordeel bij hen is wel dat zij met een Hun laatste klant was de Gazet van Antwerpen. De auto s zijn volledig bekleed veel groter wagenpark zitten dan Freemobility. Freemobility heeft dus gekozen om klein en krachtig te zijn. doelgroep Freemobility kan geen tussenpersoon genoemd worden. Zij doen geen management van de bekende Vlamingen. Zij hebben een business model uitgedokterd waardoor het mogelijk is om op een relatief goedkope manier een merk te koppelen aan een bekende Vlaming. Hun doelgroep zijn de adverteerders, en meer bepaald de grote merken. Hun minicoopers en de BV s zijn het medium van de adverteerders. Vroeger maakte Freemobility gebruik van gewone particulieren in plaats van bekende Vlaming. Ze startten het bedrijf met de bedoeling een trendy medium te zijn voor de adverteerders. Ze lanceerden hun website via de pers 6 maanden voordat ze zelf naar de adverteerders zouden gaan. Via die website was het dan mogelijk om u in te schrijven als kandidaat om met een minicooper rond te rijden. Bedrukking met hun eigen logo kon uiteraard niet ontbreken 24

25 manier is het zo gekomen dat ze enkel nog BV s inschakelen voor het rijden van hun minicoopers. Het is ook zo dat de adverteerders bij gewone particulieren geen bewijs leveren dat ze effectief aan het rondrijden zijn, of dat ze echt naar trendy plaatsen gaan. Een GPSsysteem werd in het verleden overwogen, maar het zou een schending van de privacy betekenen. Na elke reclameperiode wordt er een evaluatie gemaakt waarbij er wordt bekeken waar de auto minimaal naartoe is gegaan. De Mini van Base volledig in beeld Enkele voorbeelden van BV s die met Freemobility samenwerken zijn: - Veere Dobbelaere - Stanly kretz - Tom van landuydt - Ozark Henry - Pascal Bal - Flip Kowlier - Roos Van Acker Daarbij moesten zij dan een viertal pagina s invullen met vragen over hen zich zoals: waar ze wonen, werken, in welke buurt zij uitgaan en dergelijke meer. Op die manier konden ze hun verplaatsingspatroon vastleggen. Daaruit kozen ze dan de meest trendy mensen. Dit was belangrijk aangezien zij zich als trendy medium aanzien. Aangezien Freemobility slechts een wagenpark hebben van max 20 minicoopers, moest er heel zorgvuldig gekozen worden en vielen er veel mensen uit de boot. Voor hen was bijvoorbeeld een werkloze of een student totaal niet interessant als kandidaat. Trendy plaatsen betekenen ook dure plaatsen. Mensen van de hogere sociale klasse werden aanzien als mogelijke kandidaten. Het zijn mensen die niet vies zijn om veel te betalen in een café, dancing of restaurant. Ze zijn daar langzamerhand van af gestapt omdat er meer en meer bekende artiesten zich ook begonnen in te schrijven. Ze begonnen die mensen te aanzien als ideaal kanaal omdat zij trendy zijn bij het brede publiek, en ook omdat zij nog eens extra media aandacht verkrijgen. Op die De bovenkant wordt ook bedrukt zodat de recmame ook van boven kan gezien worden 25

26 Het grote voordeel aan het werken met BV s is, dat zij zelf regelmatig in de pers komen. Het gebeurt dan regelmatig dat zij voor een interview of een artikel in een bepaald magazine worden gefotografeerd met de auto of vernoemen ze dit tijdens een interview. Dit is dan automatisch gratis publiciteit voor de adverteerder. productie De reclameboodschappen worden door Freemobility zelf gedrukt. Ze hebben een fabriek in Boom van 500m². Daar hebben ze hun eigen machines en via een digitale drukpers worden deze gedrukt op speciale stickerfolies van 3M. Het beplakken van deze folies gebeurt volledig handmatig. Voor 1 auto kan het met 2 personen 12 uur duren vooraleer deze is beplakt. De folies moeten tegen allerlei weersomstandigheden kunnen, en de kleurechtheid moet worden behouden in alle omstandigheden. Een auto volledig bekleden is heel duur. De kostprijs daarvan is ongeveer Ze hebben de minicooper gekozen omdat dat tegenwoordig een trendy auto is. Die auto valt nog altijd op in het straatbeeld. Freemobility werkt met 4 personeelsleden. De workflow: 1) contact tussen Freemobility en de klant: wanneer? 2) de klant gaat een voorstel doen over de reclamecampagne 3) ontwerp wordt gemaakt door het reclamebureau 4) daarna wordt alles nagekeken of er niets tegen de reclamewetgeving overtreedt. 5) definitieve hoge resolutie file met alle beelden en teksten 6) dan wordt alles bedrukt en wordt er een test gedaan met 1 wagen. Opvallende kleuren voor de Gazet van Antwerpen 26

27 geworden. Adverwise was ook het 1e bedrijf in België dat lichtgevende affichage aanbood als reclamemedium. Tegenwoordig zijn er zo n 15-tal bedrijven dat hetzelfde aanbieden. Van die 15 bedrijven zijn er slechts 3 of 4 die grote nationale campagnes kunnen verwezenlijken. doelgroep Hun doelgroep wordt onderverdeeld in 2 groepen want ze verdelen 2 soorten media s: 2.4 lichtgevende affichage - Affichage (POP advertising = point of sales, point of pictures advertising): grote campagnes die enkel kunnen veroorloofd worden door grote bedrijven zoals Interbrew, Volkswagen, farmaceutische sector omdat dit meestal over nationale campagnes gaat en ook omdat de afmetingen ervan groot zijn. De prijs wordt het meest beïnvloed door de afmetingen ervan. Zij hebben ongeveer 15 grote klanten voor affichage. Onder de merken zijn er ook nog enkele onderverdelingen. Ze hebben ook klanten in het buitenland zoals Frankrijk en Nederland. Bovendien zijn kostprijzen niet speciaal duurder indien men campagnes heeft in het buitenland Adverwise voorstelling Adverwise is een bedrijf gespecialiseerd in lichtgevende affichage. Het idee van lichtgevende affichage ontstond 2 jaar geleden. Gedurende die tijd werden er onderzoeken gedaan hoe ze het concreet zouden aanpakken, In september 2002 werd het product dan op de markt gebracht. populariteit In tegenstelling tot vele andere trends, is dit medium zelfs in het buitenland vrij nieuw. Adverwise was het 1e bedrijf in België dat dit commercialiseerde. De markt in België is te klein, daarom dat ze ook de markt in het buitenland afschuimen. In Frankrijk werd er eerder wel al een dergelijk product gelanceerd, maar het stond nog in zijn kinderschoenen. We kunnen stellen dat hun product de voorouders waren van het huidige product. Nu wordt er beter omgesprongen met energie, prijs en kwaliteit e.d., met andere woorden: de technologie erachter was toen anders. Toen ze startten, zijn ze naar een hondertal bedrijven getrokken om hun product voor te stellen aangezien het vrijwel onbekend was. Slechts een viertal multinationals kenden reeds het product zoals Phillip Morris. Nu is het een veel bekender medium Verlichting vanvolkswagen waarbij het de bedoeling was om het s nachts te laten opvallen 27

28 - T-shirts: dit is veel goedkoper en het zijn kleinere campagnes. Enkele voorbeelden zijn Proximus, Looza, Festina. De stroom en de voltage die wordt gebruikt voor de verlichting is heel klein, zodat er nooit sprake kan zijn van gevaar voor het menselijk lichaam. Dit product wordt het meest gebruikt door bedrijven vanwege hun kostprijs. Het is zelfs mogelijk om de T-shirts te wassen aangezien het circuit is beschermd met een PVC laag dat waterdicht is. Voor hen is het interessanter om grote POP campagnes uit te voeren. Bij T-shirts is de winstmarge wel goed, maar het aantal is niet zo heel groot en het zijn campagnes op korte termijn. Adverwise ziet T-shirts als product meer als een medium om hun medium bekend te maken bij de mensen. werkingsprincipe We werken hier met elektromechanische verlichting. Er is een fosforlaag, waarbij de fosfors de kleur hebben van het licht dat ze moeten uitstralen. Door de elektrische stroom worden deze fosfors opgewarmd, en door deze warmte stralen ze licht uit. Dit is een principe dat we kunnen terugvinden bij gloeilampen. Elke reclameboodschap is verdeeld in verschillende gebieden. Elk van deze gebieden worden dan opeenvolgend opgelicht. De opeenvolging van de belichting vormt dan de animatie. De processor zorgt dan voor de regeling van die belichting. De stroomvoorziening voor de verlichting gebeurt op basis van 2 batterijen, of via de stroomstekker. Elk reclamepaneel of T-shirt is dan verbonden met een driver. Dit is een doosje, waar de batterijen, de processor en de ac/dc converter in zitten. Daarmee wordt de analoge stroom omgezet in directe stroom. De processor is de eenheid die de animatie verwerkt in de verschillende gebieden van de reclameboodschap. Er zijn verschillende technieken om de verlichting aan te sturen. Dit kan gewoon via een schakelaar, maar het is ook mogelijk om een sensor op te plaatsen dat gevoelig is voor een bepaalde druk. Op die Lichtgevende T-shirts zorgen voor een hoge impact manier is het mogelijk dat de verlichting slechts in werking treedt wanneer men bijvoorbeeld op het paneel stapt of drukt. Ze kunnen ook gebruik maken van een lichtsensor, een warmtesensor of van een bewegingsdetector. Dit laatste kunnen ze bijvoorbeeld gebruiken bij een muismat. Indien de muis beweegt, gaat de muismat oplichten. In principe kunnen ze alle kleuren uitstralen. Er zijn enkele basiskleuren die ze kunnen gebruiken, namelijk rood, groen, blauw, roos, geel, wit, oranje. Bij T-shirts zijn de drivers veel kleiner, en verbruiken ze veel minder stroom. Ze zijn ook goedkoper geproduceerd omdat de campagnes op T-shirts niet zo lang duren als die op de affichage. Lichtgevende affichage kan vergeleken worden met lichtbakken. Het voordeel dat we verkrijgen met lichtgevende affichage is, dat het materiaal flexibel is en overal kan worden geplaatst. Het verbruikt veel minder energie en er kan gewerkt worden met animaties en er kunnen varianten worden gemaakt die dan gebruik maken van allerlei sensors. Bovendien is het veel goedkoper. 28

29 zaken wel optioneel doen, maar dit is niet hun hoofdactiviteit en bovendien hebben de grote merken zelf reeds contacten met reclamebureaus. De termijn van de reclamecampagnes die zij organiseren kan heel variabel zijn. Het gemiddelde is 3 tot 6 maanden. Er zijn merken die vragen om het permanent te plaatsen. Daarmee bedoelen ze niet langer dan 1,5 jaar. Gemiddeld lichten de reclames 10 uur per dag op, maar dit varieert bij elke reclamecampagne. Vanwege de kostprijs is het niet rendabel om een campagne te houden dat korter is dan 3 maanden. Sommige klanten eisen ook dat hun reclame enkel s nachts oplichten, of anderen willen het net enkel overdag, of zelfs 24u op 24u. Bij de reclamecampagne van Volkswagen brandde de panelen 24 uur op 24 uur. Het doel ervan was om het zichtbaar te maken gedurende de piekmomenten van 16u tot 7u tijdens de winter. De reclamecampagne van Stella Artois was bedoeld om enkel s nachts op te lichten in allerhande café s. Lipton heeft al enkele verlichtende reclamecampagnes achter de rug praktisch De animaties op de affiches op T-shirts gebeuren in overleg met de klant. Het is zo dat Adverwise zelf enkele voorstellen doet qua animatie omdat zij het beste weten op welke manier het logo, of de reclameboodschap tot uiting komt. Dit wordt al dan niet goedgekeurd door de klant, of hij kan zelf een voorstel doen. Op dit moment zijn ze onderhandelingen aan het doen met het openbaar vervoer om aan mobiele affichage te doen. In de toekomst willen ze dergelijke technologie ook op bussen en trams plaatsen, en ook op vrachtwagens. Adverwise houdt zich vooral bezig met de technische uitvoering van de reclamecampagne. Zij staan op de eerste plaats niet in voor het verzorgen van de reclameruimte, of voor het ontwerpen van een reclameboodschap. Zij kunnen deze Bij reclamecampagnes voor farmaceutische bedrijven is het de bedoeling om overdag op te lichten, gedurende de kantooruren zodat klanten het in de winkel zien. Om de verlichting overdag goed tot zijn recht te laten komen, maken ze gebruik van superbright. Er zijn namelijk 3 gradaties van verlichting: Normal bright High bright Super bright Er zijn 2 generaties van hun producten. De 1e generatie maakte gebruik van zeefdruk. Daarbij is het materiaal mat, en is het ook niet zo flexibel. Nu maken ze gebruik van digitaal gedrukte PVC, en hierbij is het materiaal veel soepeler. Dit is ook aangenamer indien dit wordt geplaatst op een T-shirt ten opzichte van het minder flexibele van de 1e generatie. Bovendien is het ook veel glanzender. Qua kostprijs is het vrijwel identiek. 29

30 marktonderzoek Bij de enquête waren er enkele opvallende verschillen wanneer de vraag werd gesteld of ze dit reclamemedium al hadden gezien. Het valt op dat vooral hongeren reeds werden geconfronteerd met het medium. hier zal het wellicht gaan om lichtgevende T-shirts. Deze T-shirts worden vooral gebruikt bij bepaalde fuiven of evenementen tijdens het nachtleven. Bij de mensen van 25+ zullen vooral lichtgevende affiches en panelen hen bekend zijn. Het is ook opvallend om te zien dat de meerderheid van de vrouwelijke bevolking dit nog nooit heeft gezien, terwijl dit niet zo is bij de mannelijke bevolking. Wanneer ik naar hun mening heb gevraagd, constateren we heel uiteenlopende verschillen. Het is zo dat vooral jongeren neutraal tot positief denken van dit medium, terwijl de volwassenen dit veel minder doen. Het is ook zo dat jongeren meer in contact komen met de T-shirt versie van dit reclamemedium, terwijl de volwassenen eerder de reclamepanelen zien. Zij aanzien dit eerder als één van de zovele mediums, en er is een veel kleiner wow-effect dan we verkrijgen bij jongeren en de T- shirts. De T-shirts vallen echt op tijdens die evenementen, en het is een hebbeding voor jongeren. Heb je al lichtgevende affiches / T-shirts gezien? Andere reacties: - teveel werkt negatief. - is soms wel mooi, maar kans soms ook mee overdreven worden. - Sommige lopen te pronken met een merk en dat bevalt me zeker niet. Ik vind het helemaal niets, alleen al omdat sommige ermee pronken! - Ik ben het nog niet tegengekomen maar het moet wel cool zijn. - Kan dienst doen als herkennings punt. - Als het maar een saai logo e.d. is op de kleding maar stom. Maar Humo slaagt er altijd in toffe kleding te vinden, die vind ik dus meer dan aangenaam. - Een verkwisting van elektriciteit. - Hangt ervan af of ze goed gemaakt zijn, niet te lang duren, die waar je voorbij rijdt en maar de helft ziet omdat ze te lang zijn missen hun effect. - Enkele van die reclame\'s (dan vooral die van duvel) vind ik wel mooi, anderen zijn dan weer TE fel of vallen totaal niet op. - Het hangt er van af. Sommige vind ik echt lelijk. Verlichting vanvolkswagen waarbij het de bedoeling was om het s nachts te laten opvallen 30

31 2.5 Indoor communicatie Algemeen voorstelling Jongeren zijn gek op reclame dat anders is, dat eruit springt, dat opvalt. Geen affichage, print of televisie, geef hen maar stickers, games, evenementen,... en probeer hen dan te bereiken op hun favoriete plaatsen. Dit simpele idee heeft tot een onwaarschijnlijke populariteilt geleid. Dit was de filosofie van Indoor Media. De activiteiten van Indoor Media zijn niet echt nieuw te noemen, maar ze zijn al geruime tijd heel trendy bij jongeren. Dit zal alleszins nog een hele tijd zo blijven vanwege zijn creatieve boodschappen en ontwerpen. Een voorbeeld hiervan vinden we terug bij de toiletaffichage. Daar werd er een voorstelling gedaan van het nieuwe logo van Studio Brussel dat in het begin met veel negatieve kritiek moest afrekenen. Bij de mannen hing er in de urinoirs een plastieken klopje met het omstreden logo. De boodschap die erboven hing, was: Uw kans om ook eens te zeiken over ons nieuwe logo. De vrouwen kregen dan ook hun eigen versie: De pot op met ons nieuwe logo. Indoor Media is het enige bedrijf in België dat Boomerang kaartjes en toilet affichage commercialiseert. Het bedrijf bestaat uit verschillende afdelingen, waaronder o.a. Boomerang en Vespasius. Boomerang concentreet zich op de zogenaamde Boomerang cards en Vespasius op de toilet affichage. Boomerang startte met hun activiteiten in 1991.Vespasius vanaf Indoor Media heeft daarnaast nog 3 afdelingen, maar ik ga hier enkel Vespasius en Boomerang bespreken omdat Indoor Media vooral door die 2 producten groot geworden zijn. Ik bespreek beiden in 1 hoofdstuk omdat ze allebei van Indoor Media komen, en daarbij ook dezelfde in grote lijnen dezelfde marketing-doeltellingen hebben. De andere drie afdelingen zijn Olympus, B-mat en Field Services. Olympus is in principe hetzelfde als toilet affichage, maar de kaders worden geplaatst in sportcomplexen. B-mat zorgt voor reclame op papieren onderleggers. boomerang In het kort gezegd zijn dit simpelweg kaartjes met reclameboodschappen die men op allerlei plaatsen kan meenemen. Deze worden geplaatst in de daarbij horende rekken en men kan ze terugvinden aan de ingang van bepaalde horeca zaken of allerlei andere winkels. Via de code rechtsbovenaan kan men deze reclameboodschap naar een GSM sturen 31

32 Binnen Boomerang zelf is er nog een onderverdeling in verschillende netwerken die allemaaleen andere doelgroep bereiken: - Academic: dit richt zich tot studerende jongeren van jaar. De locaties waar ze zich vestigen zijn vooral universiteiten, hogescholen, studentencafés, Hun voornaamste vrijetijdsbestedingen zijn sport, winkelen, uitgaan en naar de bioscoop gaan. - Active: doelgroep hierbij zijn de werkende mensen tussen jaar. De kaartjes worden het meest geplaatst in restaurants, café s, brasseries, pubs en in de bioscoop. Hun voornaamste vrijetijdsbestedingen zijn sport, winkelen, uitgaan en naar de bioscoop gaan. - XL: dit zijn campagnes waar men de voorgaande twee aanziet als hun doelgroep jaar. - Summer: dit is enkel actief tijdens de zomer, en de locatie is de kuststreek. - Selective/Regional: dit zijn campagnes die op maar werden gevormd in functie van de strategie van de adverteerder. De eerste campagnes van Boomerang bevond zich in de tabaksindustrie. Nu is dat geëvolueerd naar bedrijven van verschillende sectoren zoals Proximus, Master Food, Unilever, Nestlé. Boomerang bestaat ook in een online versie sinds januari Daarbij is het mogelijk om een geschreven of ingesproken boodschap te laten mailen naar iemand, of te sturen naar iemand zijn GSM. Dit dient om de reclameboodschappen en het merk nog meer te laten circuleren. Op die manier ontstaat er ook grote vorm van buzz-marketing. De online versie van Boomerang is niet te onderschatten. Dagelijks zijn er 1750 unieke bezoekers op hun website, en per maand worden er kaarten verstuurd en ze stellen hun kaarten ter beschikking aan de grootste portaalsites op het internet zoals tiscali, msn en telenet.boomerang volgt de tendenzen op de voet en daarom krijgen ze ook veel positieve feedback op hun reclameboodschappen en acties. Red-Bull 32

33 vespasius Vespasius is de afdeling binnen Indoor Media dat zorgt voor de toilet affichage. De affiches zijn altijd zodanig geplaatst dat je er gewoon niet naast kunt kijken tijdens uw natuurlijke behoeftes. Dit noemen we een face-to-face contact. Daardoor is het ook zo dat er een lange memorisatie geschiedt. Sommige reclameboodschappen zijn zelfs aangepast aan mannen en vrouwen. Bovendien zijn de meeste reclameboodschappen erg ludiek. Net zoals bij Boomerang, zijn er ook hier een aantal netwerken aanwezig zodat de adverteerders optimaal hun doel kunnen bereiken: - Nationaal: dit is voor grootscheepse reclamecampagnes verspreid over heel België. Dit netwerk omvat 3400 affiches. - Man/Vrouw: dit zijn campagnes die enkel bedoeld zijn voor ofwel de mannen ofwel de vrouwen. - Brussel: de hele regio Brussel - Brussel-Noord/Zuid - HOT: de Belgische kust Marketing Beide producten hebben dezelfde marketingdoelstellingen en kerndoelgroep. Zoals hierboven reeds vermeld, zijn er binnen die kerndoelgroep van jaar nog enkele opsplitsingen. Het doel van Indoor Media bestaat erin een alternatieve, originele en kwalitatieve communicatienetwerk aan te bieden. Deze verschillen in doelgroepen uit zich in de vorm van andere soorten adverteerders en soorten kaartjes. De kaartjes en affiches worden dan op andere plaatsen gezet in functie van het profiel van de doelgroep. Elk netwerk heeft ook een hele resem plaatsen waar de kaartjes worden aangeboden aan de consumenten. Bij toilet affichage hebben we dezelfde doelgroep als boomerang, Hier werd gebruik gemaakt van een uitkapvorm maar hier spreken we eerder van een night positioning. Hiermee wordt bedoeld dat de affiches meer naar het avondpubliek zijn gericht. De locaties daar zijn dan eerder cinema s, party s, pubs, café s e.d. Adverteerders kiezen voor Boomerang en Vespasius omdat dit medium hun doelgroep heel goed kan bereiken. Bij Boomerang is het zo dat het medium zich niet opdringt. Het zijn net de jongeren die naar het medium komen. Bij Vespasius spreken we van een face-to-face contact. Mensen moeten er wel naar zien, maar zonder toilet affichage zouden ze naar een muur moeten staren en het is geen langdurig contact. Op die manier wordt er een hoge impact gecreeërd. Het heeft daarnaast ook een goede dekking en een goede spreiding want het is nationaal aanwezig. De kaartjes zijn daarenboven ook trendy en dynamisch. Boomerang cards met een krablaag 33

34 Speciale vormen voor de Game Boy Tegenwoordig is het zo dat de drempel om tot dit medium over te stappen klein is geworden. Meestal wordt dit medium in de communicatiemix gestoken van een grootschalige reclamecampagne. Het is immens populair bij jongeren en het is een originele en creatieve manier om hun merk te promoten. Het zijn vooral grote merken die de weg naar Indoor Media vinden voor nationale reclamecampagnes, maar daarnaast zijn er ook veel sociale, humanitaire en culturele campagnes. Bij dit laatste is het zelfs zo dat Boomerang hen een korting aanbieden. Zij moeten de druk betalen van de kaarten, tesamen met nog een kleine bijdrage. Het is voor Indoor Media belangrijk dat ze naar de consument toe ook nog een educatieve rol blijven spelen. Het is ook zo dat ze kleinere merken bedienen, want de prijs is relatief laag. De prijs is afhankelijk van de beoogde doelgroep, de distributie, maar ook van de mate van moeilijkheidsgraad. Daarmee wordt bedoeld dat er soms kaartjes zijn met speciale uitkapvormen, of kaartjes met een drie dimensionaal effect e.d. Indoor Media zorgt voor de regie. Zij nemen de nodige stappen en nemen contact met nodige personen om hun ervoor te zorgen dat het finale product in de rekken belandt. Ze staan wel niet in voor het ontwerp van de kaartjes. Dat wordt verzorgd door het reclamebureau van de adverteerders. De kaartjes worden allemaal gedrukt in offset. De reclamecampagnes die worden gevoerd zijn altijd op korte termijn. Ze duren slechts 2 weken, maar het zijn wel nationale campagnes. Op die manier is het mogelijk om een grote spreiding te bekomen en doordat de campagnes van korte duur zijn, worden de consumenten regelmatig met nieuwe kaartjes geconfronteerd. Ze worden wel geleverd per stuks. Indien er na 2 weken nog kaartjes in omloop zijn, worden die niet uit de rekken gehaald, maar blijven ze daar liggen tot ze uitgeput zijn. Indoor Media zelf kiest de plaatsen waar de Boomerang cards en toilet affiches worden uitgestald. Dit gebeurt heel zorgvuldig en er wordt rekening gehouden met een aantal belangrijke criteria. Zo moet het bijvoorbeeld een plaats zijn waar er veel volk over de vloer komt, maar vooral mensen van hun doelgroep. De adverteerds zelf hebben daar geen inbreng in. Als een adverteerder zou kiezen voor een bepaald netwerk, dan kan men zijn reclame zien op die bepaalde plaatsen dat onder het netwerk zit. Er werken in totaal 53 mensen in het bedrijf. 40 mensen zijn fulltime bezig met het verdelen en het aanvullen van de rekken. De levering en productie van de kaartjes en affiches gebeurt met het just-intime principe. Een globaal beeld van hun workflow is als volgt: - offerte aanvraag - offerte Reclame maken voor hun eigen producten - technische fiche (met timing) - materiaal wordt aangeleverd in functie van de timing - formaliteiten voor het drukken zelf (drukproeven, goed voor druk, ) - drukken - levering naar Indoor Media - levering naar de distributiekanalen toe de tijd die er nodig is bedraagt gemiddeld 2 weken. Ze commercialiseren nu ook hun eigen producten. Dit zijn dan de rekjes zelf waarin de kaartjes worden geplaatst, of zelfs sokken. 34

35 marktonderzoek Hier vinden we maar 1 weer wanneer er wordt gevraagd of ze de Boomerang kaartjes al dan niet al gezien hebben: minimum 84% kent ze. Dat is natuurlijk niet verwonderlijk. Er zijn namelijk heel veel verdeelpunten van de kaartjes, en via mond-tot-mond reclame en het verzamelen van de kaartjes wordt dit alsmaar bekender. Bovendien kan men de kaartjes vinden op plaatsten waar veel mensen komen, en de plaatsen zijn zorgvuldig gekozen op basis van het profiel van de doelgroepen van Boomerang. Wat het verzamelen betreft, is het niet zo goed gesteld. De meerderheid verzamelt deze kaarten niet. Het is hier wel opvallend dat van de mensen die het verzamelen, het vooral vrouwen zijn, terwijl eerder wordt verwacht dat dit vooral afhankelijk zou zijn van leeftijd. Het is wel zo dat het aantal verzamelaars daalt naarmate we naar een oudere leeftijscategorie gaat. Dit geldt zowel voor mannen als vrouwen. Over de bekendheid van toilet affichage kan ik kort zijn. Net als bij Boomerang cards is dit medium enorm bekend. Minimaal 88% kent het fenomeen. Bij de vrouwen ouder dan 25 jaar is dit zelfs 100%. Ben je Boomarang cards al eens tegengekomen? Ben je toilet affichage al eens tegengekomen? Verzamel je Boomerang cards? 35

36 De mening over Boomerang cards zijn opvallend verschillend tussen de mannen en de vrouwen. Terwijl de mannen over het algemeen overwegend onverschillend staan ten opzichte van de Boomerang cards, zijn de vrouwen er grotendeels positief over. Bij de leeftijdscategorie van jaar is dit cijfer zelfs 77,78%. Op vlak van negatieve reacties zien we dat dit cijfer bij de vrouwen het laagste is. Andere reacties: - Zulke kaartjes zijn best wel fijn. En ze worden niet gepushed. Wil je ze dan neem je ze. Wil je ze niet, negeer ze gewoon. Ze worden niet je strot in geramd (In mechelen toch niet). - Hangt er van af op welke manier ik ze tegenkom, bijvoorbeeld als dit op de grond is (vervuiling) werkt het wel vrij irritant want dit toont dat de mensen geen respect tonen voor het straatbeeld en het milieu. - Enkel schone kaartjes neem ik mee. - Gewoon papierverspilling. - Ze mogen mooi zijn, maar ik keur het systeem af. Kinderen zijn makkelijker beinvloedbaar en moeten afgeschermd worden van dergelijke praktijken. - Ze waren ooit eens het Vlaams Blok aan het promoten voor onze school, ston den de 6e jaars klaar met vuilbakken om die handel in te dumpen. - sommige kaartjes die de moeite zijn neem ik mee, de rest kijk ik zelfs niet naar. - De kaartjes die daadwerkelijk te gebruiken zijn om te versturen bevallen mij wel. vooral als ze apart zijn en op een leuke manier (terughoudend) hun reclameboodschap bevatten. - Ik vind het vrij nutteloos. - meestal weet ik niet voor welk product deze kaartjes reclame maken. ik neem ze gewoon als ik ze leuk vind of als er een leuke boodschap opstaat zonder het al te duidelijk is welk product het aanprijst. - Heb ze vroeger gespaard niet voor de reclame maar de leuke foto\'s ofzo die er opstonden. - Ik vind die kaarten leuk omdat ze goed zijn vormgegeven, niet omdat ze leuke reclameboodschappen bevatten. - De reclameboodschappen intereseren mij niet echt, maar vind de kaartjes soms wel tof, dan durf ik ook wel zo een kaartje meenemen. - Ik verzamel de kaartjes niet echt, maar het is niet het produkt dat erop staat dat de doorslag geeft om het mee te nemen, maar eerder de originaliteit van het ontwerp. Wat vind je van Boomerang cards? - Wel grappig idee, maar ondertussen behoorlijk uitgemolken en oninteressant. - Ik pak ze mee als ik het ECHT kan smaken. - Ik verzamel deze kaarten eerder vanwege hun, in het oog springend layout/design. De reclameboodschap is daarbij een beetje ondergeschikt. Kaarten die niet boven de middenmoot uitkomen qua design laat ik gewoon staan. - Als mensen graag kaartjes verzamelen moeten ze dat doen, ik vind dees weinig nut hebben. De meeste kijken alleen nr de kleuren of nr de boodschap erop maar nooit naar het merk of de essentie ervan. - ik neem er af en toe wel enkele mee, die ik leuk vind. Maar het is niet dat ik ze spaar ofzo. - als het kaartje grappig is houd ik ze wel bij, maar ook hier zet het meetstal niet aan tot kopen... - De kaarten bevallen mij wel, ze zijn meestal grappig. 36

37 Toilet affichage wordt over het algemeen heel positief onthaald. Het moet gezegd worden: alles is beter tijdens een plaspauze dan naar een witte deur of muur te moeten staren. Dat in combinatie met de ludieke affiches zal er wel voor gezorgd hebben dat het zo positief wordt onthaald. Het is zelfs heel opvallend dat in de vrouwelijke leeftijdsgroep van jaar en de mannelijke leeftijdsgroep van 25+, er geen enkel negatieve reactie op is... Een ander opvallen element is dat bij de 25+ van beide geslachten, er vrij veel mensen daar neutraal tegenover staan. Het is dus duidelijk dat dit vooral jongere mensen kan bekoren. Andere reacties: - Iets om te lezen terwijl ik plas vind ik wel handig. - Maakt mij niet uit, ik let er toch niet op. - Goed he, dan kan je nog is iets lezen op het toilet als je niks mee hebt. - Het stoort me niet, maar ik heb er ook geen boodschap aan. - Het is tof en goed gevonden want je kan er niet naast kijken. - Ik vind ze leuk, zo heb je iets te doen wanneer je op het toilet zit. Maar ze zullen mij niet beïnvloeden. - Waarschijnlijk 1 van de beste ideeën op vlak van adverteren van de laatste 10 jaar. 'Obliged to see' is een indrukwekkend concept en de advertenties zijn meestal goed gemaakt. - Ik heb er geen problemen mee, en degene die mooi ogen, lees of bekijk ik wel eens. - Geef je iets te lezen tijdens het wateren, voor de rest weinig informatie naar mijn mening. - De reclame zegt me niks, de bijhorende boodschap is wel fun in bepaalde situaties dus stoor ik me er niet aan - Een goeie afleiding voor wanneer je op t toilet zit! - Ik vind da een heel goed idee, zeker als ze recht boven de wc hangen. - Altijd wel aangenaam. - Ik lees deze graag, een leuke bezigheid tijdens het plassen. - Beetje ontspanning tijdens de plaspauze... - Leuk, in de toiletten weet je naar wat je moet kijken... - Soms wel moeilijk om te pissen als daar een grappige tekst op te lezen staat. - Dit is alleszins leuker dan een witte muur met hier en daar vlekken op. - Boeiende lectuur tijdens de kleinde boodschap. - Heel leuk en origineel, en zo heb je tenminste iets om lezen op het toilet! Wat vind je van toilet affichage? 37

Wat is marketing. Hoe wordt marketing gebruikt in de praktijk. Product. Prijs

Wat is marketing. Hoe wordt marketing gebruikt in de praktijk. Product. Prijs Wat is marketing Marketing is het proces die je moet doorgaan om de behoeften van uw klanten te bevredigen. Eerst werd marketing gezien als het geheel van activiteiten die de ruil van producten of diensten

Nadere informatie

Sodexo4You de MedIaruIMte

Sodexo4You de MedIaruIMte Sodexo4You de MedIaruIMte WIE IS Sodexo? In cijfers betekent Sodexo: 80 landen 413.000 medewerkers 37% Noord- Amerika 8% Verenigd Koninkrijk en Ierland 36% Europa Continental 19% Rest van de wereld 50

Nadere informatie

DTPH. In september 2010 zijn Deoprinting en DTPH het er over eens dat deadlines gehaald moeten kunnen worden.

DTPH. In september 2010 zijn Deoprinting en DTPH het er over eens dat deadlines gehaald moeten kunnen worden. PANTONE 877C PANTONE 642C PANTONE 656C Beyond creativity In september 2010 zijn Deoprinting en DTPH het er over eens dat deadlines gehaald moeten kunnen worden. DTPH. Sinds 2010 is #grafischespoed nooit

Nadere informatie

ADVERTEREN IN. concept

ADVERTEREN IN. concept ADVERTEREN IN concept Brussel Deze Week is sinds jaar en dag de kwaliteitskrant die achtergrond geeft bij de hoofdstad. Dat doen we met kritische en betrokken journalistiek, waarmee we duiding geven bij

Nadere informatie

CASESTUDIE? HOE KRIJG IK MIJN WINKEL VOL? 12 februari 2014, Richard van Hoorn

CASESTUDIE? HOE KRIJG IK MIJN WINKEL VOL? 12 februari 2014, Richard van Hoorn CASESTUDIE? HOE KRIJG IK MIJN WINKEL VOL? Hoe krijg ik mijn winkel vol? Inzet marketingbudget Hoe meet je of de kosten van printmedia opwegen tegen het effect? Het commercieel effect De klassieke commerciële

Nadere informatie

*Thema s 2010. Vraagt u ons naar de specifieke promotionele mogelijkheden in onze nieuwsbrieven, specials of themanummers. www.hifi.

*Thema s 2010. Vraagt u ons naar de specifieke promotionele mogelijkheden in onze nieuwsbrieven, specials of themanummers. www.hifi. Internetconcepten HiFi.nl b2b.hifi.nl Muziek.nl High Fidelity Discs AV & Domotica SAVA-Award Nieuwsbrieven HiFi-zine HiFi.nl B2B AV & Domotica e-zine Muziek.nl e-zine High Fidelity Discs e-zine Partner-

Nadere informatie

Deel I - 50 slimme tips voor de kmo er om op een goedkope manier reclame te maken

Deel I - 50 slimme tips voor de kmo er om op een goedkope manier reclame te maken Inhoudstafel Deel I - 50 slimme tips voor de kmo er om op een goedkope manier reclame te maken 1. Werk samen 1.1. Deel samen folders uit... 2 1.2. Maak een themaplattegrond... 2 1.3. Ontwerp met de plaatselijke

Nadere informatie

MINI-WHITEPAPER Personeel werven de mogelijkheden

MINI-WHITEPAPER Personeel werven de mogelijkheden MINI-WHITEPAPER Personeel werven de mogelijkheden Als uw bedrijf groeit of als één van uw werknemers het bedrijf verlaat, heeft u nieuw personeel nodig. U heeft echter zelf niet de tijd en/of de kennis

Nadere informatie

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat Hot Pink Media blijft zich als online blogger/influencers netwerk met een bereik van 8,6 miljoen per maand continue ontwikkelen. Met de lancering van het mannenlabel & ons travel channel verbreed Hot Pink

Nadere informatie

Richtlijnen Advertising

Richtlijnen Advertising Notitie Serviceorganisatie Bezoekadres: Wijnhaven 69, Rotterdam Postadres: Postbus 1130 3000 BC Rotterdam Internet: rotterdam.nl Van: Matilde Mauricio Monteiro Telefoon: 010 267 6000 E-mail: rotterdamhuisstijl@rotterdam.nl

Nadere informatie

ADVERTEREN IN BDW. ConCePt. inhoud. Actualiteit: -- politiek -- stadsleven -- regionaal nieuws -- economie -- opinie

ADVERTEREN IN BDW. ConCePt. inhoud. Actualiteit: -- politiek -- stadsleven -- regionaal nieuws -- economie -- opinie ADVERTEREN IN BDW identikit ConCePt Gratis stadskrant met het belangrijkste stadsnieuws, de interessantste Brusselaars, de boeiendste reportages. inhoud Actualiteit: -- politiek -- stadsleven -- regionaal

Nadere informatie

Het magazine In het hart van de burger

Het magazine In het hart van de burger Het magazine In het hart van de burger POWER 9 Belgen op 10 lezen een betalend magazine 1 175 miljoenen magazines worden jaarlijks gekocht Gem. leestijd: 54 min. (specialised magazine: 74 min.) Een magazine

Nadere informatie

Youth Today: hoe communiceer je best naar jongeren toe?

Youth Today: hoe communiceer je best naar jongeren toe? Youth Today: hoe communiceer je best naar jongeren toe? Wat betekent het om jong te zijn in 2015? Waarin verschillen de jongeren van vandaag met die van het vorige decennium? Één constante: jongeren leven

Nadere informatie

ACTIEVE PRINTMEDIA ALS VERLEIDER IN DE DIGITALE WERELD

ACTIEVE PRINTMEDIA ALS VERLEIDER IN DE DIGITALE WERELD ACTIEVE PRINTMEDIA ALS VERLEIDER IN DE DIGITALE WERELD Print of digitaal? Hoe meet je of de kosten van printmedia opwegen tegen het effect? Welke Printmedia? Informeren Verpakken Verleiden Informeren en

Nadere informatie

Verenigings-communicatie

Verenigings-communicatie 1 / Verenigings-communicatie 5 mei 2009 Bocholt mario.knippenberg@vormingplus.be 2 / Weet wat je wil Wie wil je bereiken? Wat wil je hen vertellen? Hoe ga je dat doen? Wat mag het kosten? publiek product

Nadere informatie

Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen

Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen Virtual Popstar is in het kort een gratis te spelen online dress-up community game. Het is een website gericht op tieners

Nadere informatie

Diesel Online. Ex a m e n o p d r a c h t. Stijn Verbruggen Bachelor Na Bachelor Advanced Business Management. Interactieve Communicatie

Diesel Online. Ex a m e n o p d r a c h t. Stijn Verbruggen Bachelor Na Bachelor Advanced Business Management. Interactieve Communicatie Ex a m e n o p d r a c h t Interactieve Communicatie Diesel Online Stijn Verbruggen Bachelor Na Bachelor Advanced Business Management Interactieve Communicatie De heer Jesse Wynants I n l e i d i n g Het

Nadere informatie

Jouw marketingplan voor 2015 opstellen? 5 tips!

Jouw marketingplan voor 2015 opstellen? 5 tips! Jouw marketingplan voor 2015 opstellen? 5 tips! 1. Communiceer slim² x slimmer² x slimst² S.M.A.R.T. betekent communiceren met een duidelijk doel. Door elke communicatievorm van jouw bedrijf te linken

Nadere informatie

Productinformatie LOKO Mailservice E-marketing met digitale nieuwsbrieven

Productinformatie LOKO Mailservice E-marketing met digitale nieuwsbrieven Productinformatie LOKO Mailservice E-marketing met digitale nieuwsbrieven LOKO Mailservice is een full service dienst van www.nieuwsbriefspecialist.nl (Leaflet productinformatie LMS juni 2015) Een professionele

Nadere informatie

Communicatiemiddelenmix met argumentatie.

Communicatiemiddelenmix met argumentatie. Communicatiemiddelenmix met argumentatie. De vorige week uitgekozen middelen worden in dit document voorzien van argumentatie en nader uitgewerkt en toegelicht waar nodig. Concept Kies je actie! 1. Advertentie

Nadere informatie

RAPPORT ENQUETE Verantwoord hout en papiergebruik bij Vlaamse lokale besturen

RAPPORT ENQUETE Verantwoord hout en papiergebruik bij Vlaamse lokale besturen RAPPORT ENQUETE Verantwoord hout en papiergebruik bij Vlaamse lokale besturen Over de enquête Deze enquête werd verstuurd naar de milieudiensten van alle Vlaamse Steden en Gemeenten, alsook naar de duurzaamheidsambtenaren

Nadere informatie

Uw bedrijf in beeld. Uw bedrijf in beeld versie 3.1 Pagina 1

Uw bedrijf in beeld. Uw bedrijf in beeld versie 3.1 Pagina 1 Uw bedrijf in beeld De manier waarop en de vorm waarin uw bedrijf zich presenteert, bepaalt in grote mate de beeldvorming van het bedrijf bij uw huidige en toekomstige relaties en klanten. Dit geldt voor

Nadere informatie

M-commerce, sociale media en veranderend winkelgedrag beïnvloeden de ontwikkelingen in de globale retailmarkt. Dat blijkt uit de enquête

M-commerce, sociale media en veranderend winkelgedrag beïnvloeden de ontwikkelingen in de globale retailmarkt. Dat blijkt uit de enquête DigitasLBi presenteert nieuwe enquête over wereldwijd winkelgedrag en onthult enkele belangrijke trends voor Belgische markt Brussel, 24 april, 2014 M-commerce, sociale media en veranderend winkelgedrag

Nadere informatie

Profiel van informatiezoekers

Profiel van informatiezoekers Profiel van informatiezoekers Kritisch denken Ik ben iemand die de dingen altijd in vraag stelt 20,91% 45,96% 26,83% 6,3% Ik ben iemand die alles snel gelooft 0% 25% 50% 75% 100% Grondig lezen Ik lees

Nadere informatie

1 Marketingplan. 1.1 Product. Assortiment

1 Marketingplan. 1.1 Product. Assortiment 1 Marketingplan 1.1 Product Assortiment TTA Truckland is altijd bezig om de klant tevreden te stellen. Ze stellen de klanten tevreden met de kwaliteit die ze altijd leveren. Ook staat TTA Truckland bekend

Nadere informatie

Streetvertising Chalkvertising Sand- & Snowmarking Green Advertising CleanLab

Streetvertising Chalkvertising Sand- & Snowmarking Green Advertising CleanLab Innovatieve media Streetvertising Chalkvertising Sand- & Snowmarking Green Advertising CleanLab Prijs vanaf 500 500 1000 325 0 Weken zichtbaar* 16 1 0,1 0,5-4 1-52 Levertijd in dagen 6 6 21 14 verschillend

Nadere informatie

Waarom Tallieu & Tallieu? U leidt een fantastisch bedrijf. U heeft een revolutionair product. Of een vernieuwende dienst.

Waarom Tallieu & Tallieu? U leidt een fantastisch bedrijf. U heeft een revolutionair product. Of een vernieuwende dienst. Waarom Tallieu & Tallieu? U leidt een fantastisch bedrijf. U heeft een revolutionair product. Of een vernieuwende dienst. Hoe kunt u dat efficiënt en doeltreffend communiceren? Tallieu & Tallieu helpt

Nadere informatie

Artsenkrant wordt betalend Lancering AK Club FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS)

Artsenkrant wordt betalend Lancering AK Club FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS) Artsenkrant wordt betalend Lancering AK Club FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS) Waarom wordt Artsenkrant betalend? Is 99 euro niet duur voor een krant die ik tot nu toe gratis ontving? Betaal ik onmiddellijk

Nadere informatie

uitgeverij buro70 crossmediaal activiteiten

uitgeverij buro70 crossmediaal activiteiten ter info buro70 De uitgeverij - handelend onder de naam BURO70 / Uitgeverij Neuféglise - werd opgericht in september 2006. Het eerste nummer van Hap&Tap Magazine verscheen begin december dat jaar. Nog

Nadere informatie

re cla me de; v(m) -s het geheel van middelen dat men inzet om de verkoop te bevorderen, aanhangers te werven enz.

re cla me de; v(m) -s het geheel van middelen dat men inzet om de verkoop te bevorderen, aanhangers te werven enz. ZICHTBAAR ANDERS re cla me de; v(m) -s het geheel van middelen dat men inzet om de verkoop te bevorderen, aanhangers te werven enz. 49 x 4 METER FULL-COLOUR BANNER bevisible zichtbaar anders Als fullservice

Nadere informatie

Reclameproject 2010. Maandag 25 januari t/m 29 januari 2010. Van 09.00 uur tot 14.00 uur. Cypressehout 100. EINDOPDRACHT RECLAMEPROJECT 2009-2010

Reclameproject 2010. Maandag 25 januari t/m 29 januari 2010. Van 09.00 uur tot 14.00 uur. Cypressehout 100. EINDOPDRACHT RECLAMEPROJECT 2009-2010 1 Pagina 1 Maandag 25 januari t/m 29 januari 2010. Van 09.00 uur tot 14.00 uur. Cypressehout 100. EINDOPDRACHT RECLAMEPROJECT 2009-2010 MBO ECONOMIE BRIEFING: Elke groep maakt een reclamecampagne voor

Nadere informatie

Klanten en prospecten. Wie zijn onze danspartners?

Klanten en prospecten. Wie zijn onze danspartners? Klanten en prospecten Wie zijn onze danspartners? Klanten en prospecten Voor je begint aan de tango: Weet wie je klanten zijn Weet welke doelgroep je aanspreekt Zoek de beste communicatiemethode om je

Nadere informatie

Meer succes met je website

Meer succes met je website Meer succes met je website Hoeveel geld heb jij geïnvesteerd in je website? Misschien wel honderden of duizenden euro s in de hoop nieuwe klanten te krijgen. Toch levert je website (bijna) niets op Herkenbaar?

Nadere informatie

Displays. Direct print. Presentatiewanden. Standbouwsystemen. Instore retail. Vlaggen en banieren. XL Prints. Textielprints.

Displays. Direct print. Presentatiewanden. Standbouwsystemen. Instore retail. Vlaggen en banieren. XL Prints. Textielprints. Displays Direct print Presentatiewanden Standbouwsystemen Instore retail Vlaggen en banieren XL Prints Textielprints Montage Inleiding This place for displays Een display is een uitermate goed middel om

Nadere informatie

A d v e r t e r e n o p s u r f e r s p a r a d i s e. b e Online reclame met effect!

A d v e r t e r e n o p s u r f e r s p a r a d i s e. b e Online reclame met effect! A d v e r t e r e n o p s u r f e r s p a r a d i s e. b e Online reclame met effect! Wij bieden u de mogelijkheid om te adverteren op surfersparadise.be. Door haar unieke bereik is surfersparadise.be

Nadere informatie

WHITEPAPER. Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme ONLINE MAGAZINES

WHITEPAPER. Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme ONLINE MAGAZINES WHITEPAPER ONLINE MAGAZINES Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme INTRODUCTIE Je hebt deze whitepaper gedownload omdat je geïnteresseerd bent in online magazines.

Nadere informatie

The New Way of Advertising

The New Way of Advertising The New Way of Advertising 01 Over Ons Adverteren Locaties Contact OVER ONS /// The New Way of Advertising Een Media Mirror is een nieuw uiterst innovatief reclamemedium dat multifunctioneel ingezet kan

Nadere informatie

HOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN

HOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN HOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN 1 INTRODUCTIE H:6 Dit hoofdstuk bekijkt het meest flexibele element van marketingprogramma s. Marketingcommunicatie-instrumenten zijn die

Nadere informatie

Van dezelfde auteur. Spreken is zilver. Overtuigen is goud. Waarschijnlijk de beste mediatraining die u zal krijgen. In minder dan 2 uur lezen.

Van dezelfde auteur. Spreken is zilver. Overtuigen is goud. Waarschijnlijk de beste mediatraining die u zal krijgen. In minder dan 2 uur lezen. Marketing Reset Van dezelfde auteur Spreken is zilver. Overtuigen is goud. Waarschijnlijk de beste mediatraining die u zal krijgen. In minder dan 2 uur lezen. 2 Marketing Reset Uw reclame gerichter en

Nadere informatie

25 redenen om te starten met social media - Sven Van Santvliet blogger op Hypoconnect - www.hypoconnect.be

25 redenen om te starten met social media - Sven Van Santvliet blogger op Hypoconnect - www.hypoconnect.be 25 redenen om te starten met social media Over de zin en onzin van social media is al veel geschreven. Waarom besteden wij er dan nog een whitepaper over? Omdat we ervan overtuigd zijn dat het een communicatiekanaal

Nadere informatie

Marketing in onzekere tijden

Marketing in onzekere tijden [Esc] sluit dit document over dit document ROI=E² email dit document Een recessie betekent voor veel bedrijven bezuinigen op de uitgaven. In het bijzonder wordt de knip vaak geplaatst op de marketing-uitgaven.

Nadere informatie

Vrije licenties voor één jaar. Kranten, Dagbladen, Nieuwsbladen, Huis-aan-huis bladen. Persdiensten!!!! per foto:! 349,00!

Vrije licenties voor één jaar. Kranten, Dagbladen, Nieuwsbladen, Huis-aan-huis bladen. Persdiensten!!!! per foto:! 349,00! Vrije licenties voor één jaar!!!!! Alle gebruik:!! 6214,00 Alle gebruik, maar geen advertenties, tv-reclame en billboards! 2514,00 Juist alleen advertenties, tv-commercials en billboards!! 4050,00 De bovenstaande

Nadere informatie

mediapakket Jaarbeurs Willem Fenengastraat 16 The Netherlands Telf. + 31 20 4620880 info@faircom.nl www.faircom.nl

mediapakket Jaarbeurs Willem Fenengastraat 16 The Netherlands Telf. + 31 20 4620880 info@faircom.nl www.faircom.nl mediapakket Jaarbeurs Willem Fenengastraat 16 The Netherlands Telf. + 31 20 4620880 info@faircom.nl www.faircom.nl Banieren Een mooie, opvallende entree creeëren met uw bedrijfsnaam? Op de wandelpromenade

Nadere informatie

1. Werk samen...2. 2. Word bekend...8

1. Werk samen...2. 2. Word bekend...8 Inhoudsopgave DEEL 1 : 50 Slimme tips voor het mkb om op goedkope wijze reclame te maken 1. Werk samen...2 1.1. Deel over en weer flyers of coupons uit...2 1.2. Maak een themaplattegrond...2 1.3. Ontwerp

Nadere informatie

hello@cabture.nl 020-261 01 21 SERVICE INFORMATION

hello@cabture.nl 020-261 01 21 SERVICE INFORMATION SERVICE INFORMATION CABTURE WAT KUNNEN WE VOOR U BETEKENEN Cabture kan uw doelgroep bereiken op straat en uw merknaam en beeld verankeren in de gedachten van het publiek. Adverteren door middel van taxi

Nadere informatie

Nieuws over MediaSpecs

Nieuws over MediaSpecs MediaSpecs News 24, 08/2010 Beste lezer, We wensen iedereen die keert van vakantie een frisse start toe, en voor iedereen die deze maand zijn koffers maakt een fijne reis! Vakantie of geen vakantie, veel

Nadere informatie

Tips voor Succesvolle Productlancering

Tips voor Succesvolle Productlancering Tips voor Succesvolle Productlancering Door Welmoet Babeliowsky 2015-2016 Hallo! Ben je zelfstandige, coach, trainer of adviseur? Dan heb ik gelijk een vraag aan je! Stel je eens voor: Dat je een nieuw

Nadere informatie

Analytics rapport: AmbiSphere

Analytics rapport: AmbiSphere www.vanhaelewyn.be/webdesign Industrieweg 3 marketing@vanhaelewyn.be B-3001 HAASRODE (op afspraak) +32 (0) 495 61 58 05 Analytics rapport: AmbiSphere 1 november 2008 30 november 2008 V = vaststelling V

Nadere informatie

MEDIAKIT 2015 DÉ INSPIRATIEBRON VOOR DE OPENBARE RUIMTE

MEDIAKIT 2015 DÉ INSPIRATIEBRON VOOR DE OPENBARE RUIMTE MEDIAKIT 2015 DÉ INSPIRATIEBRON VOOR DE OPENBARE RUIMTE Al meer dan 25 jaar vormt Straatbeeld dé informatiebron voor openbare ruimte specialisten in Nederland. De doelgroep omschrijft Straatbeeld als:

Nadere informatie

Korte beschrijving van het project Inhoud van dit document Contactinformatie Team: Email: Telefoon: Persinformatie

Korte beschrijving van het project Inhoud van dit document Contactinformatie Team: Email: Telefoon: Persinformatie SpaceBillboard Onze missie is om mensen te inspireren en ruimtevaartonderzoek te steunen, door het eerste reclamepaneel ooit in de ruimte te lanceren. Korte beschrijving van het project SpaceBillboard

Nadere informatie

Zet je zaak zinvol in de picture & verhoog je ROI

Zet je zaak zinvol in de picture & verhoog je ROI CIZZO.BE 1 2 Zet je zaak zinvol in de picture & verhoog je ROI Wat is CIZZO? Fashion & lifestyle met pit, zowel offline als online. Dát is CIZZO in een notendop. Zonder zever bieden we vrouwelijke lezers

Nadere informatie

Hoe kunt u keihard meer verkopen? Van reclame mag je keiharde resultaten verwachten

Hoe kunt u keihard meer verkopen? Van reclame mag je keiharde resultaten verwachten MÉÉR VERKOPEN Keihard méér verkopen Door Pieter Hemels, Hemels van der Hart Meer klanten, meer omzet Door Pieter Burghouts, Microsoft Hoe kunt u keihard meer verkopen? Klanten vinden, winnen en behouden

Nadere informatie

A Good Way To Party!

A Good Way To Party! A Good Way To Party! 1. Inleiding. Weg met die eeuwenoude tradities, voorbijgestreefde ideeën en thema s! Niet weer de zoveelste saaie party maar een nieuw concept met als sleutelfactoren: Trendy, origineel

Nadere informatie

Projectdossier: Hoe organiseer ik een hybride evenement zodat het een meerwaarde geeft aan mijn bedrijf?

Projectdossier: Hoe organiseer ik een hybride evenement zodat het een meerwaarde geeft aan mijn bedrijf? Projectdossier: Hoe organiseer ik een hybride evenement zodat het een meerwaarde geeft aan mijn bedrijf? Studiegebied Handelswetenschappen en Bedrijfskunde Opleiding Bachelor in het Toerisme en recreatiemanagement

Nadere informatie

Afstudeerprofiel MMP. Programma. Media Marketing Publishing Media: branche waarvoor we je opleiden 10-1-2011. MMP = Media Marketing Publishing

Afstudeerprofiel MMP. Programma. Media Marketing Publishing Media: branche waarvoor we je opleiden 10-1-2011. MMP = Media Marketing Publishing Afstudeerprofiel MMP Eric de Boer Werkervaring: Marketeer Docent marketing MMP MMP = Programma Rolf Stam Werkervaring: Marketeer Docent (internet)marketing Wat is MMP? Waarom MMP? Verschil MMP t.o.v. de

Nadere informatie

HISTORIEK. Wholemarket is gelegen in KTA Wollemarkt, Wollemarkt 36, 2800 Mechelen in lokaal

HISTORIEK. Wholemarket is gelegen in KTA Wollemarkt, Wollemarkt 36, 2800 Mechelen in lokaal HISTORIEK Wholemarket werd bij Cofep opgericht op 25 september 2012. De leerlingen van 7 Kantoor en Gegevensbeheer van schooljaar 2012-2013 hadden de eer om een oefenfirma op te starten. De begeleidende

Nadere informatie

BOUW HENDRICKX COMMUNICATIONS

BOUW HENDRICKX COMMUNICATIONS BOUW HENDRICKX COMMUNICATIONS horeca solutions - consulting - applications social media management review- en reputatiemanagement klantenbeheer en relatiemanagement persrelaties en public relations Jouw

Nadere informatie

De evenementen die Sk8-Depot zal organiseren zullen aantrekkelijk zijn en publieke aandacht trekken.

De evenementen die Sk8-Depot zal organiseren zullen aantrekkelijk zijn en publieke aandacht trekken. Sk8-Depot is een brand new indoor SKATE, BMX en ROLLERBLADE park gelegen op een goed bereikbare locatie in Antwerpen, goed bereikbaar met de auto, openbaar vervoer en de fiets. Sk8-Depot bied sponsors

Nadere informatie

Modern platform voor het ICT- en Telecomkanaal

Modern platform voor het ICT- en Telecomkanaal Modern platform voor het ICT- en Telecomkanaal Het online platform is altijd en overal te raadplegen! Bekijk interessante voorstellen via het Marktforum! Het vakblad brengt onmisbare artikelen en interviews!

Nadere informatie

WERVINGSCIRKEL. De juiste persoon op de juiste plaats

WERVINGSCIRKEL. De juiste persoon op de juiste plaats WERVINGSCIRKEL De juiste persoon op de juiste plaats Werving gaat om het aantrekken van vrijwilligers die passen bij de organisatie en bij de taken die ze gaan uitvoeren. Kort samengevat: de juiste persoon

Nadere informatie

De resultaten van een online campagne

De resultaten van een online campagne De resultaten van een online campagne Het einde nadert voor de wedstrijd van Gentse Ondernemer van het jaar, de mogelijkheid tot stemmen is reeds afgelopen. Deze voorbije aantal weken heeft Rgbscape dan

Nadere informatie

KUNSTENDAG VOOR KINDEREN 2013 : ENQUÊTE

KUNSTENDAG VOOR KINDEREN 2013 : ENQUÊTE KUNSTENDAG VOOR KINDEREN 2013 : ENQUÊTE Onderstaande dat meewerkten evaluatie is gebaseerd op de resultaten van een enquête die op dinsdag 19 november, maandag is twee Methodologische 25 dagen aan november

Nadere informatie

Microsoft Advertising Tariefkaart

Microsoft Advertising Tariefkaart Microsoft Advertising Tariefkaart Microsoft Advertising is al bijna 15 jaar actief over de volle breedte van het digitale medialandschap. Via onze krachtige reeks digitale mediamerken bereiken wij maandelijks

Nadere informatie

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE COMPLETE WEBSITE voor ondernemers 47,50,- per maand zonder opstartkosten. Een complete website voor uw onderneming en die ook nog goed vindbaar is, dat is wat we willen! Maar hoe? EEN ALL-IN WEBSITE ONZE

Nadere informatie

Tarieven Automobielmanagement.nl

Tarieven Automobielmanagement.nl Tarieven Automobielmanagement.nl Marktcijfers, materialen, weblogs, wetgeving, nieuws, agenda, trendwatching, dossiers, jobs, showroompsychologie, salestips, opleiding & training, movers & shakers, techniek,

Nadere informatie

Hoe bedrijven social media gebruiken

Hoe bedrijven social media gebruiken Hoe bedrijven social media gebruiken SMO_214 Powered by Pondres Onderzoek Rob van Bakel Auteurs Milou Vanmulken Sjors Jonkers Beste lezer, Ook in 214 publiceren Pondres en MWM2 het Social Media Onderzoek.

Nadere informatie

Lanceer je marketingsucces in één dag 3 programma s voor marketingsucces om vandaag mee te beginnen.

Lanceer je marketingsucces in één dag 3 programma s voor marketingsucces om vandaag mee te beginnen. Lanceer je marketingsucces in één dag 3 programma s voor marketingsucces om vandaag mee te beginnen. Navigeer met de pijltjestoetsen. Sluit met de esc-toest. esc humm&c 2015» www.hummandc.nl Lanceer je

Nadere informatie

Uw digitale. communicatie

Uw digitale. communicatie Uw digitale communicatie Optieksignage: uw oplossing in Digital Signage Uw digitale communicatie Optieksignage is een unieke totaaloplossing op het gebied van digitale communicatie. Met de door ons ontwikkelde

Nadere informatie

Filosofie 3 Postmoderne mediaconsumptie. Kind of minivolwassene?

Filosofie 3 Postmoderne mediaconsumptie. Kind of minivolwassene? Filosofie 3 Postmoderne mediaconsumptie Kind of minivolwassene? Marlou Kemperman Klas Com3b S1007734 Juni 2009 Mark Eckhart Korte samenvatting Kinderen worden steeds meer blootgesteld aan reclame en marketing

Nadere informatie

IP72 Brabants Dagblad. Analyse

IP72 Brabants Dagblad. Analyse IP72 Brabants Dagblad Analyse 01 Organisatie Bij Brabants Dagblad BV werken ongeveer 400 personen, waarvan bijna de helft bij de redactie, 100 bij advertentie-exploitatie, 70 bij oplage en 30 bij overige

Nadere informatie

Heb ik die blog, Facebook, Twitter en RSS feed echt nodig in mijn communicatiemix?

Heb ik die blog, Facebook, Twitter en RSS feed echt nodig in mijn communicatiemix? Heb ik die blog, Facebook, Twitter en RSS feed echt nodig in mijn communicatiemix? Enkele quotes die we de afgelopen jaren te horen kregen op directiecomités en bij verschillende communicatiedepartementen:

Nadere informatie

DE DUURZAME PAS MET LANGE TERMIJN VISIE DE STADJERSPAS UIT DE SCHADUW, IN DE ZON!

DE DUURZAME PAS MET LANGE TERMIJN VISIE DE STADJERSPAS UIT DE SCHADUW, IN DE ZON! DE DUURZAME PAS MET LANGE TERMIJN VISIE DE STADJERSPAS UIT DE SCHADUW, IN DE ZON! Partij voor de Dieren, november 011 INLEIDING Er moet 50.000 euro bezuinigd worden op de stadjerspas. Een onvermijdelijke

Nadere informatie

Van concurrenten naar collega s

Van concurrenten naar collega s Van concurrenten naar collega s INHOUD Historiek CIM-cijfers Resultaten enquête Strategie Opportuniteiten Conclusie 19/06/2014 2 HISTORIEK 1982 Lancering Beter bouwen & verbouwen 2008 Ik ga Bouwen & Renoveren

Nadere informatie

Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen

Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen Viral Social Games B.V. www.virtualpopstar.com Drogteropslagen 103 7776SL Slagharen Virtual Popstar is in het kort een gratis te spelen online dress-up community game. Het is een website gericht op tieners

Nadere informatie

Social Media whitepaper

Social Media whitepaper Social Media Social Media whitepaper 1. Inleiding 3 2. Social Media Platforms 4 3. Contentstrategie 6 4. Planning 7 5. Adverteren 8 6. Tools 9 7. Hulp nodig? 10 2 Inleiding Dit document is met grote zorgvuldigheid

Nadere informatie

Van papier naar digitaal: een paradigma-wisseling voor uitgevers 8 ontwikkelingen die medebepalend zijn voor uw online uitgeefsucces

Van papier naar digitaal: een paradigma-wisseling voor uitgevers 8 ontwikkelingen die medebepalend zijn voor uw online uitgeefsucces Van papier naar digitaal: een paradigma-wisseling voor uitgevers 8 ontwikkelingen die medebepalend zijn voor uw online uitgeefsucces Hans Peijnenburg Performis Eigenlijk weet u het wel: uw papieren magazine

Nadere informatie

3. Reclame in huis-aan-huisbladen

3. Reclame in huis-aan-huisbladen 3. Reclame in huis-aan-huisbladen 3.1. Algemeen Huis-aan-huisbladen zijn gratis en ze worden huis aan huis in de brievenbus gestopt. Ze bevatten naast reclame ook redactionele inhoud. De meeste van deze

Nadere informatie

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10 DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014 Deze ratecard bestaat uit zes blokken. Wij hanteren drie verschillende advertising pakketten; Thema, Performance en RTB. Deze pakketten maak je compleet met

Nadere informatie

THE WEB 3.0 CLOTHING BUYING EXPERIENCE. Masterproef Propositie

THE WEB 3.0 CLOTHING BUYING EXPERIENCE. Masterproef Propositie THE WEB 3.0 CLOTHING BUYING EXPERIENCE Masterproef Propositie Tom Knevels Communicatie & MultimediaDesign 2011-2012 KERNWOORDEN Online in combinatie met offline kopen, beleving/ervaring, vertrouwen, kledij

Nadere informatie

5 tips voor een folder die scoort!

5 tips voor een folder die scoort! 5 tips voor een folder die scoort! Een folder maken die je klanten of prospecten voor uw service of product doet kiezen is van uiterst belang. Ontdek hier een pak praktische tips om uw doelgroep van de

Nadere informatie

MARKETINGPLAN

MARKETINGPLAN <EAT HEALTHY> MARKETINGPLAN 2MCT C Tom Dilliën Michel Winter Benjamin Van den broek Kristof de Craecker 1. Executive Summary 1. Het idee 2. Externe analyse 1. 3 Dimensies: onze business 2. Macro-economische

Nadere informatie

De online en offline communicatiemix

De online en offline communicatiemix De online en offline communicatiemix Philippe Bocklandt, Tim Vanhove, Martine De Zitter en Vicky Franssen Oktober 2015 Inhoud De online en offline communicatiemix... 1 1 Weg met de clichés... 2 2 Op weg

Nadere informatie

18 december 2012. Social Media Onderzoek. MKB Nederland

18 december 2012. Social Media Onderzoek. MKB Nederland 18 december 2012 Social Media Onderzoek MKB Nederland 1. Inleiding Er wordt al jaren veel gesproken en geschreven over social media. Niet alleen in kranten en tijdschriften, maar ook op tv en het internet.

Nadere informatie

Geadresseerd reclamedrukwerk in België

Geadresseerd reclamedrukwerk in België Met een bruto-investering van 351 miljoen en een groei in het laatste semester van 2008 consolideert geadresseerde Direct Mail zijn vooruitgang van de laatste jaren. Sinds begin 2008 worden de bruto-investeringen

Nadere informatie

Youropi.com Mediakit 2011

Youropi.com Mediakit 2011 Youropi.com Mediakit 2011 Q2-2011 2 Inhoudsopgave Introductie 3 Introductie Youropi.com 3 Youropi.com facts en bezoekers 4 Boekingsboxen 5 P.O.I. Boekingsbox 5 Boekingsbutton 5 Boekingsbox links 5 Boekingsbox

Nadere informatie

Verbeter de upselling. Emailmarketing met de Alletha Mailingtool

Verbeter de upselling. Emailmarketing met de Alletha Mailingtool Verbeter de upselling Emailmarketing met de Alletha Mailingtool Brochure: Alletha Mailingtool Versie: 6 uit 2011 introductie Bedankt voor uw interesse in Alletha Mailingtool en de mogelijkheden die het

Nadere informatie

TIME TO CHANGE ROOT & BRANCH

TIME TO CHANGE ROOT & BRANCH TIME TO CHANGE ROOT & BRANCH Alternatieve financiering Cultuurplatform Alternatieve financiering Sponsoring van profit bedrijven aan cultuurinstellingen Alle vormen van inkomsten /samenwerkingen die geen

Nadere informatie

Stelling. Hoe kunnen we Social Media toepassen als dienstverleners?

Stelling. Hoe kunnen we Social Media toepassen als dienstverleners? Stelling Hoe kunnen we Social Media toepassen als dienstverleners? Tim Cosson Internet Strateeg Eigenaar mindworkz 26 jaar oud Woon samen Voetbal Geloof in samenwerken 1.Wat is social media? 2.Welke doelen

Nadere informatie

MEDIAKIT 2015 4de kwartaal

MEDIAKIT 2015 4de kwartaal MEDIAKIT 2015 4de kwartaal In 2009 introduceerde Ellen Diermanse, als onderdeel van haar online mediabedrijf Femmedia, Vrouwblog.nl. De website groeide uit tot één van de grootste vrouwen communities van

Nadere informatie

Kinderen en jongeren bereik je met

Kinderen en jongeren bereik je met INFORMATIE EN TARIEFKAART 2012 Kinderen en jongeren bereik je met Wilt u kinderen en jongeren doeltreffend bereiken? Schakel dan Kidsweek of 7Days in, de twee weekkranten van Uitgeverij Young & Connected.

Nadere informatie

E-mailmarketing voor zorg-professionals: Reader Deel 1: Waarom is e-mail marketing belangrijk?

E-mailmarketing voor zorg-professionals: Reader Deel 1: Waarom is e-mail marketing belangrijk? Waarom is e-mail marketing belangrijk als zorg-professional? Als therapeut of coach werk je graag met mensen. Ook wil je graag genoeg verdienen om van te kunnen leven. Dat betekent dat het belangrijk voor

Nadere informatie

Tarievenlijst Stichting FotoAnoniem

Tarievenlijst Stichting FotoAnoniem 2011 Alle uitgevers, redacties en andere gebruikers van fotomateriaal kennen het probleem van "de verdwenen fotograaf"'. Zij willen een bepaalde foto graag publiceren, maar kunnen de naam- en adresgegevens

Nadere informatie

Meer volgers en likes op Instagram

Meer volgers en likes op Instagram Cre@ctiv Webdesign, digitale marketing & grafisch ontwerp Meer volgers en likes op Instagram Industrieweg 3 3001 Haasrode (Heverlee) +32 16 40 75 65 +32 472 33 64 98 info@creactivmarketing.com Inleiding

Nadere informatie

Informatie & Tarieven 2013. competities. magazines. webinars. websites. boeken. events. e-zines. get elektorized

Informatie & Tarieven 2013. competities. magazines. webinars. websites. boeken. events. e-zines. get elektorized Informatie & Tarieven 2013 competities magazines webinars websites boeken events e-zines get elektorized The world s most comprehensive platform for electronics professionals with a passion Elektor is

Nadere informatie

FULL SERVICE RECLAME- EN DESIGNBUREAU

FULL SERVICE RECLAME- EN DESIGNBUREAU FULL SERVICE RECLAME- EN DESIGNBUREAU EEN BUREAU MET EEN DUIDELIJK DOEL Adson is een full service reclame- en designbureau, met als doel merken te voorzien van een eigen identiteit en deze bekend te maken.

Nadere informatie

Tarievenlijst Stichting FotoAnoniem

Tarievenlijst Stichting FotoAnoniem 2013 Alle uitgevers, redacties en andere gebruikers van fotomateriaal kennen het probleem van "de verdwenen fotograaf"'. Zij willen een bepaalde foto graag publiceren, maar kunnen de naam- en adresgegevens

Nadere informatie

Alvast heel veel dank voor uw aanmelding!

Alvast heel veel dank voor uw aanmelding! AANMELDING OFF- LINE DATABASE Nieuwe Business Modellen Onderstaande teksten en vragen vormen samen het aanmeldingsprotocol van de Landelijke Database Nieuwe Business Modellen. Dit protocol bestaat uit

Nadere informatie

saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.!

saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.! saleskit digitale mogelijkheden LINDA. ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG met content & interactie die voldoen aan de merkwaarden van LINDA. ALTIJD MET EEN KNIPOOG PROFIEL LINDA. biedt vrouwen met LINDAmagazine.nl,

Nadere informatie

Bijlage 7 Consumentenonderzoek

Bijlage 7 Consumentenonderzoek Bijlage 7 Consumentenonderzoek Inhoudsopgave Inleiding 50 Methode 50 Resultaten 50 Conclusie 52 Discussie 52 Bijlagen 53 Enquêtevragen 53 Uitkomsten van de enquête 55 10 Inleiding B- yo 2 go! is een nieuw,

Nadere informatie