Kerstonderzoek Fedor Goossens Elvira Hamann. 15 December 2008

Transcriptie

1 Kerstonderzoek 2008 Fedor Goossens Elvira Hamann 15 December 2008 Q&A Research & Consultancy 2008

2 Inhoudsopgave Inleiding Beleving Kerst anno 2008 Hoe zal Kerst gevierd worden? Kerstversiering Kerk Cadeaus Goede doel Uitgaven Samenvatting

3 Inleiding Het Kerstonderzoek is uitgevoerd op 8 tot en met 10 december In totaal hebben ruim 1700 Nederlanders aan het onderzoek deelgenomen. Alle resultaten zijn gewogen naar leeftijd en geslacht.

4 Beleving Kerst anno 2008 Kunt u voor onderstaande stellingen aangeven in hoeverre de stellingen voor u van toepassing is? (Resultaat =% EENS) Kerst is erg belangrijk voor mij Ik vind Kerst de leukste tijd van het jaar % Ik voel mij vaak eenzaam met Kerst 9% 1 1 Ik ben blij als Kerst weer voorbij is Ik weet vaak niet wat ik moet doen met Kerst 1 18% 20% Het religieuze aspect van Kerst wordt voor mij steeds minder belangrijk 49% 5 5 Kerst betekent voor mij niet meer dan een extra paar dagen vrij % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Jaar 2006 Jaar 2007 Jaar 2008 Het lijkt er op dat Kerst in Nederland steeds beter ervaren wordt in Nederland. Niet alleen vinden Nederlanders het steeds een leukere periode van het jaar maar ook geven steeds meer aan dat Kerst een belangrijke tijd van het jaar is voor hen. Buiten dit vinden steeds minder mensen het religieuze aspect van Kerst minder belangrijk. Nederlanders weten steeds beter wat ze moeten doen tijdens de Kerst en dit jaar geven ook minder mensen aan zich vaak eenzaam te voelen tijdens Kerst.

5 Hoe zal Kerst gevierd worden? Met wie viert u eerste kerstdag? Anders, namelijk Weet ik nog niet Alleen Met partner / gezin / familie / vrienden op vakantie of weekend weg Bij vrienden thuis Bij familie thuis Thuis met vrienden 5,8% 4, 5, 6, 4, 5, 3,0% 2, 2, 3, 3, 3, 1, 2, 1, 2, 2, 2, 25,8% 27,9% 30, Thuis met partner 10, 12, 11, Thuis met familie 22, 25, 24, Thuis met het gezin Ik vier dit jaar geen eerste Kerstdag 1,0% 1,9% 1, 26,0% 28, 27, 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% Totaal Man Vrouw 1, van de Nederlanders viert dit jaar geen eerste Kerstdag, dit zijn bijna 2 keer zoveel mannen als vrouwen. De overige 98.5 viert wel eerste Kerstdag. 2, van de mensen viert dit jaar kerst alleen maar het overgrote deel, grijpt deze kans om samen te komen met het gezin, familie en / of vrienden. Thuis met het gezin en bij andere familieleden thuis zijn de twee populairste manieren om dit jaar 1 e kerstdag te vieren

6 Hoe zal Kerst gevierd worden? Wat gaat u doen op eerste Kerstdag? Weet niet Anders, namelijk Klussen Theater of ander cultureel bezoek Naar de bioscoop Uitslapen Winkel / woonboulevard bezoeken Uit eten / lunch / brunch / high tea Kerkbezoek Dagje uit Op vakantie Wandeling maken of fietsen Werken Sporten TV kijken Spelletjes spelen Ontspannen / relaxen Cadeautjes uitpakken 0% 0% 0% % % 5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Jaar 2006 Jaar 2007 Jaar beloofd een lekker ontspannen Kerst te worden. Ook al gaf in 2007 nog 20% aan uit te gaan slapen op eerste Kerstdag en dit jaar nog maar 1 van Nederland geeft toch het grootste deel van de Nederlanders (5) aan lekker te gaan ontspannen en relaxen. Vooral de jongeren (15 tot 34 jarigen) zijn van plan lekker uit te slapen, van deze groep is 29% dit van plan. Ook TV kijken is met 3 vrij populair, TV kijken en wandelen / fietsen is vooral populair onder de wat oudere mensen in Nederland.

7 Hoe zal Kerst gevierd worden? Waar dineert u eerste Kerstdag? 70% 60% 59% 58% 5 50% 40% 30% 2 30% 30% 20% 10% 0% Thuis Bij familie en / of vrienden Restaurant Nog geen concrete plannen Ergens anders Jaar 2006 Jaar 2007 Jaar 2008 Op eerste Kerstdag thuis dineren is nog altijd veruit het populairst in Nederland. Minder mensen eten dit jaar in een restaurant vergeleken met voorgaande jaren.

8 Hoe zal Kerst gevierd worden? Waar dineert u eerste Kerstdag? 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Thuis Bij familie en / of vrienden Restaurant Nog geen concrete plannen Ergens anders jaar jaar jaar jaar 65 jaar en ouder Dineren bij familie en vrienden is vooral bij de jongere leeftijdcategorieën populair (15-44). Het thuis dineren is relatief populair bij de oudere leeftijdscategorieën.

9 Hoe zal Kerst gevierd worden? Met wie viert u tweede kerstdag? Anders, namelijk Weet ik nog niet Alleen Met partner / gezin / familie / vrienden op vakantie of weekend weg Bij vrienden thuis Bij familie thuis Thuis met vrienden Thuis met partner Thuis met familie Thuis met het gezin Ik vier dit jaar geen tweede Kerstdag 6, 5, 5,9% 3, 4, 3,8% 3, 4,0% 3,8% 3, 3, 3, 3,0% 2,8% 2,9% 2, 3,8% 3, 10, 11, 10,8% 12, 11,8% 12, 18, 21, 19, 20, 23,8% 21,0% 23, 21,9% 22,8% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% Totaal Man Vrouw Voor tweede Kerstdag hebben Nederlanders minder op de agenda staan, ongeveer 1 zegt nog niet te weten wat ze deze dag zal gaan doen en viert deze dag helemaal niet. Op tweede Kerstdag gaat men vaker op stap dan op eerste Kerstdag. In vergelijking met eerste Kerstdag wordt wat minder de familie opgezocht en vrienden juist iets meer.

10 Hoe zal Kerst gevierd worden? Wat gaat u doen op tweede Kerstdag? Weet niet 1 Anders, namelijk Klussen Theater of ander cultureel bezoek Naar de bioscoop Uitslapen Winkel / woonboulevard bezoeken Uit eten / lunch / brunch / high tea Kerkbezoek Dagje uit Op vakantie Wandeling maken of fietsen Werken Sporten TV kijken Spelletjes spelen Ontspannen / relaxen Cadeautjes uitpakken 9% % % 2 19% 18% 3 50% 49% 5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Jaar 2006 Jaar 2007 Jaar 2008 Ook op tweede Kerstdag zullen de meeste mensen lekker gaan ontspannen. TV kijken en spelletjes spelen worden dit jaar iets populairder.

11 Hoe zal Kerst gevierd worden? Waar dineert u tweede Kerstdag? 60% % 40% 30% 2 20% % 10% 10% 9% 1 0% Thuis Bij familie en / of vrienden Restaurant Nog geen concrete plannen Ergens anders Jaar 2006 Jaar 2007 Jaar 2008 Vrienden worden op tweede Kerstdag wel vaker opgezocht, maar toch dineren de meeste mensen thuis op tweede Kerstdag en wordt het dineren met familie en / of vrienden dit jaar iets minder populair. Hier ziet men wederom dat restaurant bezoek terugloopt vergeleken met voorgaande jaren.

12 Hoe zal Kerst gevierd worden? Hoofdgerecht Kerstmaaltijd Weet (nog) niet 2 Anders, namelijk: 1 Groenten 3 Pasta Vleesvervangers (Tahoe, Tofu, enz.) Vis Vlees, wild ( Hert, haas, wildzwijn, enz.) 1 1 Vlees, geen wild (Rund, varken, kalf, lam, enz.) 4 Gevogelte, wild ( Fazant, wilde eend, parelhoen, kwartel, enz.) Gevogelte, geen wild ( Kalkoen, kip, tamme eend, enz.) 1 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% Jaar 2008 Een kwart van de Nederlanders weet op dit moment nog niet wat het hoofdgerecht zal zijn met Kerst. Vlees, geen wild is hierbij het meest populair.

13 Hoe zal Kerst gevierd worden? Aankooppunt vlees, gevogelte en/of vis gekocht voor Kerstmaaltijd Weet niet 1 Anders/ overig Op de markt Bij de toko Bij de slager/ poelier/ visboer 3 Bij de groothandel Diepvries uit de supermarkt Voorverpakt uit de supermarkt (zoals schotel) 1 Vers uit de supermarkt 4 Niet van toepassing, Kerstmaaltijd buiten de deur 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 Jaar 2008 Vers uit de supermarkt is het meest populair als verkooppunt van het vlees, gevogelte en / of vis voor het hoofdgerecht. Hierna de slager, poelier en / of visboer. Ook ander producten, ingrediënten en alcoholische dranken worden voornamelijk bij de supermarkt ingekocht.

14 Kerstversiering Kerstboom in huis? 60,00% 50,00% 48% ,00% ,00% ,00% 1 10,00% 0,00% Ja, een echte boom Ja, een kunstboom Nee, ik heb dit jaar geen kerstboom in huis Jaar 2006 Jaar 2007 Jaar 2008 Maarliefst 8 heeft in 2008 een Kerstboom in huis. In 2007 was dit nog slechts 7. Deze groei wordt voornamelijk veroorzaakt door kunstkerstbomen. Na een daling in 2007 aan populariteit van de echte kerstboom zijn er in dit jaar wel weer meer mensen die voor een echte Kerstboom kiezen. Q&A Research & Consultancy 2008

15 Kerstversiering Wat voor soort Kerstversiering /decoratie heeft u dit jaar in of om uw huis? Kerstballen Kerstverlichting (traditioneel) Kaarsen Slingers Kerststal Raamdecoratie Kerstkransen of kerstbloemen Kerstverlichting (LED verlichting) Lichtslang voor buiten Kerstklokken Lichtgevende figuren voor binnen Kerstman Engelen Kunstsneeuw Lichtgevende figuren voor buiten Lichtslang voor binnen Niets Marretak / Mistletoe Slee / rendier in tuin Anders, namelijk: 9% 8% 2 18% ,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% Jaar 2008 Slechts van de Nederlanders heeft dit jaar helemaal geen kerstversiering in of rondom het huis. Kerstballen, traditionele kerstverlichting en kaarsen zijn met afstand de meest favoriete versieringen van de Nederlanders. Vrouwen kiezen sneller voor de traditionele versieringen als verlichting en kaarsen en mannen kiezen lichtslangen en led verlichting juist relatief vaker.

16 Kerk Gaat u naar de kerk met Kerst? 70,00% 60,00% % 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Ja op kerstavond Ja op eerste Kerstdag 0% 0% 0% Ja op tweede Kerstdag Ja op kerstavond en eerste Kerstdag 0% 0% Ja op kerstavond en tweede Kerstdag Ja op eerste Kerstdag en tweede Kerstdag Ja op kerstavond en eerste Kerstdag en op tweede Kerstdag Nee % Weet ik nog niet Jaar 2006 Jaar 2007 Jaar % van de mensen zal tijdens de kerstperiode een bezoek brengen aan de kerk.

17 Cadeaus Welke cadeaus hoopt u te ontvangen met Kerst? Anders, namelijk Verzorgingsproducten zoals after-shave en deodorant 1 19% 1 1 Tuinartikelen Telecommunicatie zoals telefoon, accessoires etc. Spullen voor in huis zoals servies, decoratie etc. Sport- en ontspanningsartikelen Kleding Huishoudelijke apparaten zoals koffieautomaat, mixer etc. Horloge en/of sieraden Geld Electronica producten zoals tv, i-pod, camera etc. Doe-het-zelf artikelen zoals gereedschap, boormachine etc. Computergerelateerde producten en accessoires Chocolade/snoepgoed CD's/DVD's/Games Cadeaubonnen Boeken en/of tijdschriften Alcoholische dranken zoals wijn Ik hoop / denk niet dat ik een cadeau krijg met Kerst 9% % 4 4 Vrouw Man Totaal 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% De meeste mensen hopen / verwachten geen cadeaus te ontvangen met Kerst. Net als met Sinterklaas zijn boeken en tijdschriften het meest gewilde cadeau. Niet ver hier achter komen CD s/dvd s/games en verzorgingsproducten. Vooral jongeren (15 44 jaar) hopen dit jaar cadeaus te ontvangen tijdens Kerst.

18 Cadeaus Voor wie gaat u dit jaar kerstcadeaus kopen? 60,0% 50,0% 48, 40,0% 30,0% 29, 29, 20,0% 16, 15, 10,0% 3,9% 4, 0,9% 0,0% Ik ga dit jaar geen kerstcadeaus kopen Voor mijn partner Voor mijn kinderen Voor mijn (schoon)ouders Overige familieleden Voor mijzelf Voor kinderen van iemand anders Voor collega's Jaar van Nederland zal dit jaar cadeaus gaan kopen. Vooral de partners en kinderen kunnen uitkijken naar een cadeautje onder de boom. Jongeren geven dan het meeste aan te hopen cadeaus te ontvangen, maar ze vinden het niet erg om zelf ook cadeaus te geven. 40% van deze groept (15 44 jaar) zegt cadeaus te zullen kopen voor zijn of haar ouders.

19 Cadeaus Welke cadeaus gaat u kopen / heeft u gekocht voor Kerst voor uw partner? 1 Anders, namelijk: Verzorgingsproducten zoals after-shave en deodorant 3 3 Tuinartikelen Telecommunicatie zoals telefoon, accessoires etc. Spullen voor in huis zoals servies, decoratie etc. 1 9% Sport- en ontspanningsartikelen 1 Kleding 8% 1 Huishoudelijke apparaten zoals koffieautomaat, mixer etc. Horloge en/of sieraden 2 1 Geld Electronica producten zoals tv, i-pod, camera etc. Doe-het-zelf artikelen zoals gereedschap, boormachine etc. Computergerelateerde producten en accessoires Chocolade/snoepgoed 8% 2 CD's/DVD's/Games 20% Cadeaubonnen 2 9% 29% Boeken en/of tijdschriften 2 10% 2 Alcoholische dranken zoals wijn 8% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% Totaal Man Vrouw Eerder zagen we dat vrouwen hopen op Boeken / tijdschriften (14,9%) of verzorgingsproducten (1) en krijgen dit naar alle verwachting van hun partner. Mannen willen CD/DVD/Games (1) of verzorgingsproducten (1) hebben en krijgen van hun partner verzorgingsproducten (3) of Boeken / Tijdschriften (28,).

20 Goede doel Doet u iets speciaals voor het goede doel rond de Kerst? 90% 80% 7 79% 7 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1 Nee Ja, ik geef geld aan een landelijk bekend goed doel 1 9% 10% 9% 1 Ja, ik geef geld aan een klein goed doel Ja, ik doneer cadeaus aan onbekenden Ja, ik doneer eten aan onbekenden Ja, ik help actief mee voor een goed doel Totaal Man Vrouw 2 zegt dit jaar tijdens Kerst iets speciaals te doen voor het goede doel. Voornamelijk wordt geld geschonken, landelijk bekende goede doelen ontvangen het vaakst iets speciaal voor Kerst, maar ongeveer evenveel personen geven aan geld te schenken aan een klein goed doel. 7 van de vrouwen en 79% van de mannen geeft aan niets speciaals te doen aan kerst dit jaar.

21 Uitgaven Denkt u in 2008 minder, evenveel of meer uit te geven aan Kerst ten opzichte van vorig jaar? 90% 80% 70% % 69% % 50% 40% 30% 20% % 10% 10% 0% Minder Evenveel Meer Totaal jaar jaar jaar jaar 65 jaar en ouder 2 van Nederland verwacht dit jaar minder geld uit te geven aan Kerst. Dit tegenover van de mensen die verwachten meer uit te geven. Voornamelijk de mensen tussen de 45 en 54 jaar verwachten minder uit te geven in 2008

22 Uitgaven Waar verwacht u dit jaar meer aan uit te geven? Anders, namelijk: Nergens 3 68% Vakantie / weekendje weg 8% 1 Activiteiten buiten de deur, zoals theaterbezoek 18% Drank 1 Eten 19% 18% Cadeaus 1 2 Een Kerstboom / versiering / decoratie 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Meer Minder Het zijn waarschijnlijk de cadeaus, kerstbomen/versieringen waar Nederland in 2008 minder aan uit zal geven. Bijna evenveel Nederlanders geven dit jaar juist aan meer uit te geven aan eten tijdens de Kerst. Toch is er een grotere groep mensen die dit jaar nergens meer geld aan uitgeeft dan vorig jaar.

23 Uitgaven Denkt u dat er dit jaar in Nederland in totaal meer of minder wordt uitgegeven aan Kerst? 50% % 3 30% 2 20% 1 10% 1 0% Meer Gelijk Minder Meer Gelijk Minder Terwijl relatief veel mensen (2) aangeven zelf minder uit te geven verwacht 4 dat de rest van Nederland dit jaar meer ut zal geven. Vooral mannen en ouderen (65+) denken dat de rest van Nederland meer uit zal geven aan Kerst. Vrouwen en jongeren (15 34) denken vaker dat Nederlanders minder zullen uitgeven.

24 Uitgaven Waarom denkt u dat er dit jaar minder wordt uitgegeven door de Nederlandse bevolking aan Kerst? 90% 80% 78% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 1 10% 0% Door de kredietcrisis zullen mensen minder geld te besteden hebben Mensen besteden dit jaar hun geld liever aan wat anders Anders, namelijk: Jaar 2008 Van de mensen die denken dat Nederlanders minder zullen uitgeven geeft het grootste deel aan dat dit waarschijnlijk komt door de kredietcrisis. In totaal geeft 9% van de Nederlanders dus aan te verwachten dat er dit jaar minder uitgegeven wordt door de kredietcrisis. Ook hier valt op dat vooral vrouwen en jongeren denken dat er minder uitgegeven zal worden in verband met de kredietcrisis.

25 Uitgaven Bent u van mening dat de winkels tijdens de Kerstdagen open zouden moeten zijn? 100% 90% % 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% % 0% Ja, de eerste en tweede kerstdag Ja, op de eerste Kerstdag Ja, op de tweede Kerstdag Nee Jaar 2006 Jaar 2007 Jaar van Nederland geeft aan te willen dat winkels op tweede Kerstdag open zijn. Het overgrote merendeel van Nederland is van mening dat de winkels niet open hoeven tijden de Kerst.

26 Samenvatting Beleving Kerst anno 2008 Nederlanders waarderen Kerst meer dan vorig jaar. Gaf vorig jaar nog 5 van de Nederlanders aan dat Kerst belangrijk tot zeer belangrijk was voor hen. Dit jaar geeft 6 van de Nederlanders dit aan. Daarnaast vinden vergeleken met vorig jaar meer mensen de Kerstperiode de leukste tijd van het jaar en voelen minder mensen zich eenzaam tijdens deze kerst. Hoe zal Kerst gevierd worden? 1 e Kerstdag wordt voornamelijk thuis met het gezin en andere familieleden gevierd. Nederlanders zullen voornamelijk ontspannen / TV kijken / wandelen en spelletjes spelen. 2 van de Nederlanders zal ook cadeautjes uitpakken op 1 e Kerstdag. Het diner zal men voornamelijk thuis nuttigen. Het diner in een restaurant wordt ook dit jaar minder populair. Ook 2 e Kerstdag wordt vooral thuis gevierd met familie en vrienden. Deze dag zal 9% van de Nederlanders cadeautjes openmaken. De inkopen voor het eten en drinken worden steeds vaker in de supermarkt gedaan. Kerstversiering In 2008 zullen er aardig meer Kerstbomen bij de mensen thuis staan. In 2007 was dit 7 en in 2008 maar liefst 8. Dit komt voornamelijk door de groei in kunstkerstbomen. Slechts heeft helemaal geen Kerstdecoratie in huis dit jaar. Voornamelijk de traditionele versieringen als Kerstballen, Kerstverlichting en kaarsen zijn populair. Kerk Voor een meerderheid (5) is het religieuze aspect van Kerst nog steeds (erg) belangrijk. Dit percentage is toegenomen ten opzichte van voorgaande jaren. Ondanks de aanzienlijke toename van het religieuze aspect van Kerst voor de Nederlanders, groeit het kerkbezoek slechts met een enkele procent punten tot 29%. Het merendeel van de ondervraagden zullen de kerk op Kerstavond bezoeken.

27 Samenvatting Cadeaus Dit jaar pakken op 1 e Kerstdag 2 cadeaus uit en op 2 e Kerstdag nog eens 9%. Dit zijn meer mensen als in Boeken en tijdschriften zijn het meest gewilde cadeau in Nederland. Voor mannen staan CD s/dvd s/games op de eerste plaats en verzorgingsproducten op de tweede. Bij vrouwen is dit respectievelijk boeken/tijdschriften en verzorgingsproducten. 5 van de Nederlanders koopt dit jaar cadeaus, vooral voor de partners en kinderen kopen ze cadeaus. Goede doel 2 van de Nederlanders doet dit jaar iets speciaals voor het goede doel. Vooral landelijk bekende goede doelen zijn populair(1), maar ook de kleinere goede doelen worden niet vergeten(1). Uitgaven Verwacht wordt dat 7 evenveel geld gaat uitgeven aan Kerst als vorig jaar, waarbij 2 verwacht minder te gaan uitgeven en meer. Zaken waar men waarschijnlijk op zal gaan bezuinigen zijn de kerstboom/decoratie/versiering en cadeaus. Belangrijkste redenen om dit jaar minder uit te gaan geven zijn omdat men minder te besteden heeft (4) of minder inkopen (eten, cadeaus et cetera) (1) gaat doen. Over mede Nederlanders denken we het volgende: 4 van de Nederlanders denkt dat anderen evenveel gaan uitgeven. 4 is van mening dat anderen meer uitgeven. 1 denkt dat we evenveel als vorig jaar gaan uitgeven. Van de mensen die hebben aangegeven dat Nederlanders in totaliteit minder gaan uitgeven, denkt drie kwart dat het te maken heeft met de kredietcrisis. Overall conclusie De Kerst is dit jaar populairder

28 Contact Voor meer informatie Q&A Research & Consultancy Bezembinder SL Nijkerk T: I: fgoossens@q-and-a.nl ehamann@q-and-a.nl 2008 Q&A Research B.V., Nijkerk. Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand of openbaar worden gemaakt, in enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën of op enige andere manier, zonder voorafgaande toestemming van de uitgever. Q&A Research & Consultancy / Q&A Research B.V.