Ferdinand Sennema Xedia

Transcriptie

1 Ferdinand Sennema Xedia Altijd en overal online 24 februari 2010

2 En wie is Ferdinand? Studie informatica 15 jaar hoofdredacteur bij VNU Tijdschriften en redacties opgefrist en gereorganiseerd 2006 gekozen voor ondernemerschap Xedia: Consultancy en weboplossingen voor uitgevers en communicatieafdelingen

3 Altijd en overal online anytime, anyplace, anywhere (it s Martini) Information at your fingertips (Microsoft) The network is the computer (Sun Microsystems) One more thing (Steve Jobs) Laat het papier los, denk in content (Ferdinand)

4 Eat your own dogfood (ervaar het zelf) Bloggen op Website op UitgeefTrends.nl Wiki op UitgeefWiki.nl Mail vooral met vragen en opmerkingen:

5 (dromen, durven ) Doen! (boek over self-management van Ben Tiggelaar) Begin opnieuw: denk na over wat je ultiem wilt bereiken Hoe kun je dat bereiken? Doe het stapsgewijs Experimenteer (van de 10 experimenten mislukken er 9) Ervaar het zelf

6 Papier loslaten denk in doelgroepen, content en verschijningsvormen luister en betrek de lezer geef de lezer de keuze papieren producten 1-op-1 naar e-reader of iphone brengen is waanzin

7 Wat is crossmedia? Bij crossmediaal uitgeven is er sprake van: Verschillende publicatievormen (multimedia) Alle publicatievormen die de doelgroep verwacht of die relevant zijn (en die technisch/financieel/praktisch mogelijk zijn) Publicatievormen versterken elkaar (verwijzen naar elkaar [cross-over], hebben aanvullende functies, kruisbestuiving) Afstemming van content op publicatievormen Dialoog met de doelgroep (tweerichtingsverkeer)

8 Wat wil de informatieconsument (de lezer) Compleet geïnformeerd worden Snelle informatie, koppen snellen Veel beeld, vooral de zap-generatie Zelf kiezen waar en wanneer (hoezo op een vast tijdstip radio luisteren / tv-kijken?) Zelf informatiepakket samenstellen Zelf kiezen voor publicatievorm (tijdschrift, krant, nieuwsbrief, e-book, luisterboek, push-bericht, sms, podcast, rss-feed, radio, tv)

9 De Volkskrant

10 Uitgeefproducten (1/2)

11 Uitgeefproducten (2/2)

12 Financieele Dagblad FD-lezers zijn ondernemende mensen, actief, werkzaam, leeftijd jaar; FD-lezers zijn kapitaalkrachtig, inkomensniveau modaal+/ab1. Ter illustratie: bijna 100% van de FDlezers bezit een koopwoning; 50% bezit 2 of meer auto's; ruim 50% heeft het afgelopen jaar gevlogen (zakelijk en/of privé) en ruim 50% is actief belegger; FD-lezers zijn sterk vertegenwoordigd in het MKB, hoger en topsegment van het bedrijfsleven, semi-overheid en de non-profitsector; FD-lezers zijn hoger opgeleid, mobiel, beslissers, zowel zakelijk als privé.

13 Webshops uitgeverijen 2007 Telegraaf: 4,7 miljoen Volkskrant: 7,5 miljoen Sanoma: 7,4 miljoen NRC: 7 miljoen Trouw: 3 miljoen Bron: Twinkle 100

14 Boerderij

15 Boerderij

16 Boederij, de boerenbloggers

17 Boerderij: foto&video

18 Zoom.nl Begonnen als tijdschrift over fotografie en video (liep erg slecht) Toen website, forum én foto-gallery Foto s van lezers in tijdschrift De betaalde oplage steeg in vergelijking met hetzelfde kwartaal in 2005 van exemplaren naar exemplaren in het eerste kwartaal van Een stijging van 121 procent.

19 Wat is web 2.0? Communicatie Samenwerken/participatie Community Kennis delen Web 3.0 (het semantische web): zoekmachines begrijpen wat op de webpagina staat

20 Web 3.0 trefwoorden geven betekenis (Bush = persoon, emo-tagging (wat is de toon van dit bericht) Kijk naar Open Calais en Dover

21 Autoriteit Online autoriteit is iets anders track record minder belangrijk transparantie (weblogs, Twitter, social bookmarking) is uitermate belangrijk Autoriteit is tweewegcommunicatie (sociale media) Veronica heeft 1,2 miljoen volgers op Twitter

22 Traditionele merken Crossmediaal werken, gebruik maken van sociale media Concurrentie van niet-traditionele partijen Bedrijven zijn/worden uitgevers (en Ajax start eigen tv-zender) Aandacht wordt steeds schaarser Bereik in doelgroep minder relevant; wat is de interactie met de doelgroep?

23 Mobiel in 2009 op NU.nl Laurens Verhagen, hr NU.nl: Om alles in perspectief te plaatsten: de gewone NUsite had in december 427 miljoen pageviews. (bron: RethinkingMedia.nl)

24 Hyves Bijna 7 miljoen Nederlandse geregistreerde leden sinds eind 2004, in december kwamen er nog bij Ruim 70% heeft minstens eenmaal ingelogd op Hyves in de laatste maand, 60% in de laatste 2 weken en 53% in de laatste week Er zijn in december 5.1 miljard pagina s bekeken, verdeeld over 196 miljoen bezoeken 8 miljoen mensen (55% van de Nederlandse bevolking, 13+) hebben Hyves bezocht in december Via de net gelanceerde Hyves iphone applicatie worden al 1 miljoen pagina s per dag opgevraagd januari 2009

25 CASE: iphoneclub.nl Geen uitgever zou een tijdschrift beginnen over de iphone (doelgroep te klein) Software: WordPress (open source) Hosting & Design: samenwerken Slimme iphone app Passie! Niche? 4 miljoen pageviews/month Lancering ipad: unieke bezoekers op één dag

26 Wat is een krant? voorpagina met nieuws binnen- en buitenlands nieuws reportages, achtergrond, duiding opinie beurs weerbericht sport wetenschap, literatuur, muziek, video

27 Krant - Nieuws

28 Krant - weerbericht

29 Krant - opinie

30 Televisiegegevens

31 Krant - sport

32 en daarbij mobiel zijn de laatste journaals altijd op te vragen mobiel zijn de laatste actualiteitenrubrieken altijd op te vragen kranten concurreren steeds meer met televisie en weekbladen kranten denken niet in usp s

33 Form factor verandert

34 E-reader vs ipad/tablet Zwartwit vs kleur Single vs multi-purpose Schermen en leescomfort ( Schermtechnologie is niet uitontwikkeld (bv OLED) E-reader alleen geschikt voor de echte boekenlezer

35 Conclusie krant vs apps Op deelgebieden zijn er apps die veel beter zijn dan een krant is en kan worden Consument stelt zelf zijn palet aan deelgebieden samen Exclusieve domein kranten: duiding, reportages, achtergronden (want arbeidsen kostenintensief) Lezer/krant-binding is online lager

36 Toegevoegde waarde kranten zou kunnen zijn: complete dossiers met feiten, meningen, tijdlijnen en infographics multimediaal (audio, video, links) informatie taggen / metadateren informatie slim aanbieden (rss, ical-feeds met events, widgets) lezersprofielen geo-informatie alert-diensten

37 Wat is daar voor nodig? (1/3) Benoem (tijdelijk) Chief Technology Officer (CTO) Laat mensen kennismaken met nieuwe en sociale media (passie noodzakelijk!) Denk crossmediaal en in tweerichtingenverkeer Rubrieks-redacteuren worden benaderbare persoonlijkheden Maak onderscheid in redacteuren en journalisten

38 Wat is daar voor nodig? (2/3) Maak content segmenteerbaar (profielen, taxonomie, trefwoorden, locatie) Verwijs en gebruik andere bronnen (links, concurrerende kranten, YouTube) Maak van de smart phone een personal digital assistent Realiseer dat lezer de keuze heeft (en dat niet de uitgever alles bepaalt) Maak de krant open (bijdragen, allianties, content hergebruik door derden)

39 Wat is daar voor nodig? (3/3) Cultuuromslag (redactie is ook altijd online (Frits Wester tijdens de val ; waar waren de NOS en de kranten?) Blink uit! (de usp s) Nieuwe verdienmodellen

40 Ultieme nieuws-app App moet gebruik maken van alle mogelijkheden van het mobiele platform Helemaal instelbaar en configureerbaar; persoonlijk maken Betalen per artikel, per dag, katern, abonnement; de lezer heeft de keuze Krant als platform / facilitator voor toegang tot gelijkgestemden (politiek, cultuur, hobby s, omgeving, werk, levensfase)