Doelgroep onderzoek. Quentin Jong A Tai, Nicky Roos, Justin van der Laan

Transcriptie

1 Doelgroep onderzoek Naam: Vak: Klas: Quentin Jong A Tai, Nicky Roos, Justin van der Laan Marketing MM2C

2 Inhoud Voorwoord... 3 Doelgroep Onderzoek... 4 IJKpersoon... 7

3 Voorwoord. Voor het bepalen van een doelgroep worden vragen gesteld. Een doelgroep die je kiest is waar je een gerichte boodschap op kunt richten. Een doelgroep word als maatstaf genomen,maar dat wilt niet zeggen dat het product alleen aan deze doelgroep verkocht moet worden. als je doelgroep jongeren van 18 tot en met 25 jaar is. Dan kan iemand die 30 of 50 jaar is het product ook leuk vinden en kopen. Het bepalen van een doelgroep doe je niet zomaar. Hiervoor heb je natuurlijk wat informatie nodig: wat is het geslacht van je doelgroep? Wat is de leeftijd? Wat is de is het inkomen van de doelgroep? Natuurlijk als je een product hebt moet je product wel op de juiste doelgroep aanslaan. Je kan Lego Duplo niet richten op de 65+ categorie. Je moet wel reëel blijven bij het bepalen van je doelgroep.

4 Doelgroep Onderzoek Geslacht van de doelgroep? Het thema wat ons product heeft, wordt voornamelijk bekeken door het mannelijk geslacht. Vrouwen kijken ook basketbal, maar de duidelijke meerderheid ligt toch bij de mannen. Wij als bedrijf zullen ons dus ook voornamelijk gaan focussen op de mannen Leeftijd van de doelgroep? De leeftijds catogorie van de mannen is heel erg breed. Officieel is de doelgroep 12 tot 60. Bij een leeftijd van 12 jaar hebben kinderen zich al (misschien) kunnen oriënteren in de sport. Dit door middel van het beoefenen van de sport, of ze zien het op tv en tonen interesse erin. Mannen van 60 jaar zijn mannen die al jaren met de sport bezig zijn. Trainen, spelen of trouwe fan. Het is er allemaal. Nou hebben wij besloten om voor de doelgroep 18 tot 25 jaar te kiezen. Deze doelgroep heeft de meeste interesse in de sport zelf en zal voornamelijk z n geld steken in de sport. Dit kan van variëren van de sport zelf spelen tot thuis zitten met een abbonoment om via de tv de wedstrijden live te volgen. Al het promotiemateriaal zal gericht zijn op deze doelgroep. Sociale klasse van de doelgroep? De sociale klasse van de doelgroep waar we ons product op richten, zal zich voornamelijk bevinden in de onderklasse. Deze doelgroep is net klaar met een beroepsopleiding, en moet zichzelf nog presenteren in de markt. Dit houdt dus in dat ze onder aan de ladder zullen beginnen (in de meeste gevallen). Ze kunnen op deze leeftijd ook nog bezig zijn met een opleiding en een bijbaantje hebben. Opleidingsniveau van de doelgroep? de opleiding Mediamanagement die gegeven wordt op het Mediacollege in Amsterdam is een MBO opleiding, voor de opleiding wordt er van de nieuwkomers en geïnteresseerde gevraagd dat ze minimaal een VMBO-KB (Kader-Beroeps) of hoger hebben. Met Economie en/of Wiskunde. Omdat deze MBO opleiding een Niveau 4 opleiding is wordt er dus minimaal VMBO-KB verwacht. Maar het liefst hoger natuurlijk. Inkomen van de doelgroep? Onze doelgroep komt net van het voortgezet onderwijs af dus zal een laag inkomen hebben. Ze zullen hoogstens een bijbaantje hebben bij een supermarkt of winkeltje. Hier hangt het inkomen af van de: de leeftijd, het uurtarief en hoeveel uren je per week/maand werkt. Een paar voorbeelden van inkomen: Bijbaantje: 18 jaar 18 jaar 5,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand Verdiend per week: 7 uur x 5,00 = 35,00 Verdiend per maand: 28 uur x 5,00 = 140,00 Verdiend per jaar: 336 uur x 5,00 = 1.680,00

5 20 jaar 20 jaar 7,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand Verdiend per week: 7 uur x 7,00 = 49,00 Verdiend per maand: 28 uur x 7,00 = 196,00 Verdiend per jaar: 336 uur x 7,00 = 2.352,00 22 jaar 22 jaar 12,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand Verdiend per week: 7 uur x 12,00 = 84,00 Verdiend per maand: 28 uur x 12,00 = 336,00 Verdiend per jaar: 336 uur x 12,00 = 4.032,00 Gewone baan: 21 jaar 21 jaar 10,00 per uur 32 uur per week/128 uur per maand Verdiend per week: 32 uur x 10,00 = 320,00 Verdiend per maand: 128 uur x 10,00 = 1.280,00 Verdiend per jaar: 1536 uur x 10,00 = ,00 23 jaar 23 jaar 15,00 per uur 32 uur per week/128 uur per maand Verdiend per week: 32 uur x 15,00 = 480,00 Verdiend per maand: 128 uur x 15,00 = 1.920,00 Verdiend per jaar: 1536 uur x 15,00 = ,00 25 jaar 25 jaar 18,00 per uur 32 uur per week/128 uur per maand Verdiend per week: 32 uur x 18,00 = 576,00 Verdiend per maand: 128 uur x 18,00 = 2.304,00 Verdiend per jaar: 1536 uur x 18,00 = ,00

6 Beroep van de doelgroep? Mensen die net van het voortgezet onderwijs afkomen hebben meestal nog geen carriëre of een echte baan hebben op hun leeftijd. Mensen die een baan hebben op die leeftijd is in de meeste gevallen een bijbaantje. Mensen die van onze doelgroep die 20 jaar of ouder is zal meestal een baan hebben, maar onder aan de ladder beginnen. Ze verdienen meer in tegenstelling tot een bijbaantje. Bij deze banen moet je denken aan een assistent of junior van een beroep. Ze beginnen laag en werken zichzelf langzaam omhoog. Hobby van de doelgroep? De doelgroep heeft in zijn of haar vrije tijd een interesse baketbal. Hij kijkt, speelt of traint zelf ook regelmatig en is up to date met het laatste nieuws rondom de basketbal wereld. En dan voornamelijk het nieuws dat uit Amerika komt. Oftewel nieuws van de NBA (National Basketball Association).

7 IJKpersoon Nu we onze doelgroep hebben vastgesteld met vragen over de doelgroep, kunnen we de doelgroep een bepaald gezicht geven. Dit is ter verduidelijking van wat nou precies nou onze doelgroep is. Sommige mensen kunnen met alleen antwoorden niet goed een beeld krijgen wat nou precies de doelgroep is. Dus als een extra tje kan je een ijkpersoon maken om ook maar het kleinste beetje onduidelijkheid eruit te laten. IJKpersoon Naam: Johannes van Riet Geslacht: Man 25 jaar Beroep: Assistent manager Radio Go-uptown Opleidingsniveau: VMBO-TL (Theoretische-Leerweg) Handel & Administratie (Economie) MBO-Mediamanangement Sociale klasse: Onderklasse Johannes is een 25 jarige jongen die geboren is in Amsterdam, maar de laatste vier jaar is ze woonachtig in Amstelveen. Johannes is een maand geleden begonnen bij zijn nieuwe werkgever radio Go-uptown. Hier is hij assistent manager, en regelt hij zaken binnen en buiten het bedrijf. Het is heel divers wat hij allemaal doet. Zelf is hij hier heel blij mee, want hij wilt elke dag met hetzelfde bezig zijn. Naast zijn baan is hij zelf ook bezig amateuritisch basketballer in Amsterdam. Hij verdient hier zelf geen geld, maar geeft wel elk zijn contributie aan de club. Als beginnend assitstent manager heeft hij een inkomen van 2.304,00 in de maand. Naast het werk en sporten besteed in hij in zijn overige vrije tijd alles basketbal. Hij heeft een abbonoment genomen voor de televisie waar hij direct alle basketbal wedstrijden kan volgen vanuit Amerika. Hij moet hiervoor wel tot middernacht opblijven om het live te kunnen volgen,