Fries burgerpanel Fryslân inzicht

Transcriptie

1 Fries burgerpanel Fryslân inzicht Wij gaan er van uit dat we zo lang mogelijk in onze eigen woonomgeving kunnen blijven. Fries Burgerpanel over toerisme in Fryslân Wij gaan er van uit dat we zo lang mogelijk in onze eigen woonomgeving kunnen blijven. januari 2015

2 Fries burgerpanel over toerisme in Fryslân Veel toeristen brengen een vakantie in Fryslân door. Fryslân heeft de toerist heel wat te bieden, zoals een bezoek aan de Waddeneilanden, varen op de meren of fietsen in de bossen bij Appelscha. Hoe kijken de inwoners van Fryslân zélf aan tegen hun provincie als toeristische bestemming? Gaan de panelleden zelf wel eens op vakantie in Fryslân? Maken zij wel eens uitstapjes binnen de provincie? En wat is het beeld dat zij hebben van Fryslân als toeristische bestemming? Zouden ze Fryslân aanraden als aantrekkelijke vakantiebestemming? Op deze, en vele andere vragen wordt in deze publicatie antwoord gegeven. Doel van het onderzoek is dan ook een beeld krijgen van het toeristisch gedrag van de inwoners van Fryslân en van hoe zij aankijken tegen Fryslân als toeristische bestemming, voor zichzelf en voor anderen. Hoe sterker de panelleden zich verbonden voelen met Fryslân (doordat er bijvoorbeeld veel vrienden of familie wonen, ze er trots op zijn dat ze in Fryslân wonen, ze zich Fries voelen, ze zichzelf kunnen zijn in Fryslân), hoe positiever ze zijn over Fryslân als vakantiebestemming. 913 RESPONDENTEN 71% RESPONS Wat is het algehele beeld dat u heeft van Fryslân als vakantiebestemming? Waarbij 1 is zeer negatief en 10 is zeer positief 8 8,2 GEMIDDELDE SCORE 49% 51% Fryslân als vakantiebestemming 91% van de respondenten geeft Fryslân als vakantiebestemming een cijfer tussen de 7 en de 10. De meeste respondenten (43%) geven een 8 aan Fryslân als vakantiebestemming. Dit positieve beeld van Fryslân als vakantiebestemming betekent echter niet dat de panelleden volop op vakantie gaan in Fryslân. 58% van de 7 43% 9 panelleden heeft in de afgelopen vijf jaar een hoofd- of kleine vakantie doorgebracht in Fryslân. Ook blijkt dat Fryslân vaak niet de meest favoriete vakantiebestemming is als men 23% 15% het voor het kiezen heeft. De panelleden zien Fryslân wel als een aantrekkelijke vakantiebestemming, en gaan ook wel op vakantie in Fryslân, maar als ze de keuze 6 <6 4% 4% 11% 10 hebben, is duidelijk te zien dat ze vaak niet voor Fryslân kiezen. Ze vinden Fryslân dan ook vooral voor anderen, vooral toeristen uit andere Nederlandse provincies en het buitenland, een aantrekkelijke vakantiebestemming.

3 Op vakantie in Fryslân/ eigen gedrag 58% van de panelleden is in de afgelopen vijf jaar op vakantie geweest in Fryslân. Bent u in de afgelopen vijf jaar in Fryslân op vakantie geweest voor uw vakantie? helemaal niet 42% alleen hoofdvakan,e 13% hoofd- en bijvakan,e 17% alleen andere vakan,e 28% Hoe oud zijn de panelleden die op vakantie gingen in Fryslân? Vooral panelleden die zowel een hoofd- als bijvakantie in Fryslân hebben doorgebracht, voelen zich sterk verbonden met Fryslân. Voor panelleden die alleen een hoofdvakantie in de provincie doorbrachten, is dit minder het geval. Voor panelleden die alleen voor een bijvakantie op vakantie gingen, is dat nog minder. En panelleden die helemaal niet op vakantie gingen in Fryslân, hebben de minst sterke band met de provincie. Hoe sterker de band met Fryslân is, hoe meer men er op vakantie is geweest. Men heeft een sterke band met Fryslân als een positief antwoord gegeven is op stellingen als ik voel me Fries, ik ben er trots op dat ik in Fryslân woon, ik kan mezelf zijn in Fryslân, het maakt me wel uit of ik in Fryslân woon of ergens anders. 60% van de jarigen, 64% van de jarigen, 58% van de jarigen, 52% van de 65-plussers ging in de afgelopen vijf jaar in Fryslân op vakantie. 30% 1 keer 2-4 keer 5 keer of vaker weet ik niet precies 45% 5 keer of vaker weet ik niet precies van de respondenten is in de afgelopen vijf jaar in Fryslân op vakantie geweest voor een hoofdvakantie. Hoe vaak bent u in totaal voor uw hoofdvakantie in Fryslân op vakantie geweest in de afgelopen vijf jaar? 1 keer 2-4 keer 2% 2% 20% 26% 27% 30% 52% 41% van de respondenten is in de afgelopen vijf jaar in Fryslân op vakantie geweest voor een bijvakantie Hoe vaak bent u in totaal voor een bijvakantie in Fryslân geweest in de afgelopen vijf jaar? Wat wordt bedoeld met een bijvakantie? Een tweede of derde vakantie of een weekend weg, naast de hoofdvakantie.

4 Op vakantie in Fryslân/ bestemming In welke Friese streek heeft u het grootste deel van uw vakantie doorgebracht? 50% 62% Hoofdvakantie Bijvakantie Waddeneilanden 4% 3% Noordwest Fryslân 28% 18% Zuidwest Fryslân 6% 4% Noordoost Fryslân 11% 11% Zuidoost Fryslân Zoals te zien is op het kaartje zijn zowel voor een hoofdals bijvakantie verreweg de meeste panelleden op de Waddeneilanden geweest. Men is met name voor de hoofdvakantie op de Wadden geweest (62%, versus 50% voor een bijvakantie). De regio Noordwest Fryslân is duidelijk het minst populair. Ook Noordoost Fryslân is weinig in trek geweest bij de panelleden. Zuid Fryslân, en dan met name Zuidwest Fryslân, is wel redelijk in trek.

5 Voorkeuren voor de eigen hoofdvakantie Hoe graag zouden de panelleden een hoofdvakantie in Fryslân en in de Friese streken doorbrengen? Om daar achter te komen is hun gevraagd 100 punten te verdelen over drie verschillende bestemmingen: Fryslân, ergens anders in Nederland, of het buitenland. Daarnaast is dezelfde vraag gesteld, maar dan moesten 100 punten over de 5 Friese streken worden verdeeld. Hoe hoger het aantal punten toegekend aan een bestemming, hoe sterker de voorkeur voor deze bestemming. Hieronder ziet u de gemiddelde uitkomst van deze vraag. 21% van de panelleden wil helemaal niet op hoofdvakantie in Fryslân, en geeft 0 punten aan deze vakantiebestemming. 1,4% geeft juist 100 punten aan Fryslân, en geeft daarmee dus aan alleen maar in Fryslân op vakantie te willen. Stel: u wilt drie weken op zomervakantie gaan in Fryslân. Welke regio heeft uw grootste voorkeur? Duidelijk is dat de Friese Waddeneilanden verreweg het populairst zijn. Gemiddeld geeft men 52 punten aan de eilanden. 18% geeft zelfs 100 punten aan de Wadden, en geeft hiermee aan alleen de Wadden een aantrekkelijke vakantiebestemming voor zichzelf te vinden. De twee noordelijke streken van Fryslân komen er juist bekaaid vanaf. 72% van de panelleden zou helemaal niet naar Noordwest Fryslân willen, 70% niet naar Noordoost Fryslân. 5 Waddeneilanden Zuidwest Fryslân Zuidoost Fryslân Noordoost Fryslân Noordwest Fryslân Stel: u denkt na over waar u uw hoofdvakantie wilt doorbrengen. U heeft de keuze uit een vakantie in Fryslân, ergens anders in Nederland, of in het buitenland. Hoe sterk is uw voorkeur voor elk van deze bestemmingen? Er is ook gevraagd welke Friese streken Buitenland Fryslân Nederland men aan familie en vrienden van buiten de provincie aan zou raden. Dan blijkt dat men Noord Fryslân aantrekkelijker vindt voor anderen dan voor zichzelf. Ook raden de panelleden de eigen woonstreek sterker aan dan de andere streken. Als ze konden kiezen, zou de meerderheid van de panelleden het liefst naar het buitenland gaan.

6 Voorkeuren voor de eigen hoofdvakantie Bent u van plan de komende twee jaar in Fryslân op vakantie te gaan voor uw hoofdvakantie?? 19% 26% 55% Redenen om wel voor de hoofdvakantie in Fryslân op vakantie te willen: De eilanden zijn prachtig. En lekker dichtbij. Je bent snel op vakantie. Eigen taal, vertrouwd en mooi. Hjir is noch safolle wat ik noch net sjoen ha. Wij gaan ieder jaar met de boot op vakantie. De Friese Meren vinden wij nog steeds de leukste bestemming. Redenen om niet voor de hoofdvakantie in Fryslân op vakantie te willen: Myn frou en ik geane withoefaak troch ús provinsje. Hjir en der in nachtsje sliepe. Us grutte fakânsje bringe we fakentiids yn it bûtenlân troch. Ik geniet al dagelijks van Fryslân! De hoofdvakantie is altijd naar het buitenland. Daarnaast wel uitstapjes en weekenden in Fryslân. Dat kan nog als we op leeftijd zijn. Nu kunnen we andere delen van de wereld bezoeken. Hoe ouder, hoe meer panelleden wel op vakantie willen in Fryslân. Dit is opvallend, aangezien het juist de groep 65-plussers is die het minst in Fryslân op vakantie is geweest de afgelopen vijf jaar (zie blz. 3). Ook opvallend is dat van de panelleden die in de afgelopen vijf jaar geen, of alleen een korte, vakantie hebben doorgebracht in Fryslân, slechts respectievelijk 4% en 3% aangeeft de komende twee jaar wél op vakantie te willen in de provincie. 62% van de panelleden die al een hoofdvakantie doorbrachten zou nog wel eens op vakantie willen, en 50% van de panelleden die zowel een hoofd- als bijvakantie doorbrachten. Het zijn dus vooral de mensen die al op hoofdvakantie zijn geweest in Fryslân die dat nog eens zouden willen doen in de komende twee jaar.

7 Vakantie in Fryslân: voor wie aantrekkelijk? Tot nu toe ging het over de aantrekkelijkheid van Fryslân als vakantiebestemming voor de panelleden zelf. Zien zij de eigen provincie en streek ook als aantrekkelijk voor anderen? Voor toeristen uit binnen- en buitenland, maar ook uit Fryslân zelf, en voor vrienden en familie? In de onderstaande figuur ziet u al een duidelijk beeld over deze mening. Op vakantie gaan in Fryslân is voor mij Respondenten die in stedelijk gebied wonen vinden op vakantie gaan in Fryslân vaker eenzijdig, oninteressant en vertrouwd dan respondenten die in een landelijk gebied wonen. Hoe ouder de panelleden zijn, hoe meer zij een vakantie in Fryslân vernieuwend vinden. Hoe jonger, hoe meer alledaags een Friese vakantie is. deprimerend oninteressant eenzijdig alledaags onprettig vertrouwd duur stressvol eentonig inspirerend interessant gevarieerd vernieuwend prettig avontuurlijk goedkoop rustgevend verrassend Panelleden die zich sterk verbonden voelen met Fryslân, vinden een vakantie in Fryslân meer vernieuwend, gevarieerd, interessant, inspirerend, prettig en rustgevend dan panelleden die niet zo n sterke band met Fryslân hebben. Deze laatste groep heeft een minder positief beeld van op vakantie gaan in Fryslân. Het is opmerkelijk dat 49% van de panelleden Fryslân een aantrekkelijke vakantiebestemming vindt voor de inwoners van de provincie. Dat terwijl 58% van de panelleden in de afgelopen vijf jaar binnen Fryslân op vakantie is geweest voor een hoofdof bijvakantie. Fryslân is een aantrekkelijke vakantiebestemming voor % beantwoord met mee eens of helemaal mee eens toeristen uit andere provincies van Nederland toeristen uit het buitenland inwoners van Fryslân 49% 93% 91% Fryslân is een aantrekkelijke vakantiebestemming, maar vooral voor toeristen van buiten de provincie.

8 Burgerschap: eigen rol in toerisme in Fryslân Uit de vorige resultaten blijkt dat er wisselende meningen zijn onder de panelleden over Fryslân als aantrekkelijke vakantiebestemming. Hoe zouden zij zich over Fryslân uitlaten wanneer iemand hun er iets over vraagt? De panelleden zijn enkele stellingen voorgelegd die hierover gaan. Hieronder ziet u enkele uitkomsten. Hoe waarschijnlijk is het dat u tegenover familie, vrienden of collega s % beantwoord met waarschijnlijk of heel waarschijnlijk 89% 83% 2% 2% Hoe kijken de leden van het Fries burgerpanel tegen hun eigen rol en die van hun provincie- genoten aan, als het gaat om op vakantie gaan in Fryslân en het promoten van en/of praten over Fryslân als vakantiebestemming? In hoeverre bent u het eens met de volgende stellingen? % beantwoord met helemaal mee eens of mee eens een goed woordje doet voor Fryslân als vakan9ebestemming. wanneer iemand u om persoonlijk advies vraagt, Fryslân voorstelt als aantrekkelijke vakan9ebestemming zich nega9ef uitlaat over...fryslân afraadt om naar Fryslân als toe te gaan voor een vakan9ebestemming vakan9e { Inwoners van Fryslân zouden vaker in hun eigen provincie op vakantie moeten gaan Ik zou zelf vaker binen Fryslân op vakantie moeten gaan Op vakantie gaan in Fryslân is één van de manieren om positief bij te dragen aan het gemeenschapsgevoel onder inwoners van Fryslân 21% 30% 37% Uit de antwoorden op de stellingen blijkt dat het grote merendeel van de panelleden zich positief zal uitlaten over Fryslân als vakantiebestemming. Dat is dus een interessant contrast: ondanks dat lang niet alle panelleden zelf op vakantie willen in Fryslân, zullen de meesten de provincie wel aanprijzen als vakantiebestemming. Het imago van de provincie vinden zij belangrijk en willen zij hoog houden. Het grootste deel van de panelleden die het eens is met de twee stellingen, ging afgelopen jaren ook al op vakantie in Fryslân. Bij de panelleden die dat niet deden, is er maar weinig intentie om wel vaker op vakantie in Fryslân te gaan. Slechts 18% van de panelleden die de afgelopen jaren niet op vakantie gingen, geeft aan dit wel vaker te willen doen. Ook hier is weer het beeld dat de panelleden die niet zijn geweest, ook niet op vakantie in Fryslân willen. 79% 45% van de panelleden vindt dat hij/zij als inwoner van Fryslân mede verantwoordelijk is voor het beeld dat anderen van de provincie Fryslân hebben. van de panelleden denkt dat hij/zij weinig invloed heeft op het beeld dat anderen van de provincie Fryslân hebben.

9 Promotie van toerisme in Fryslân 60% van de panelleden is het eens met de stelling Fryslân moet proberen meer bezoekers aan te trekken dan dat er nu komen. Het promoten van Fryslân als toeristische bestemming is met name een taak van de toeristische ondernemers in Fryslân Het promoten van Fryslân als toeristische bestemming is met name een taak van de overheid 26% 73% 33% 16% 41% 11% Mee eens Neutraal Niet mee eens Wat zou u toeristen aanraden te doen of te bezoeken in Fryslân? Wat zou u toeristen afraden te doen of te bezoeken in Fryslân? musea Waddeneilanden Wat de één aanraadt, raadt de ander af. Bijvoorbeeld skûtsjesilen, Sneekweek, Leeuwarden, Appelscha of Aqua Zoo.

10 Recreatieve activiteiten in Fryslân Fryslân telt vele toeristische en recreatieve attracties en plaatsen. Hebben de inwoners van Fryslân zelf ook belangstelling voor deze bezienswaardigheden en plaatsen? Om hier zicht op te krijgen, is de panelleden een lijst met twintig populaire attracties in Fryslân voorgelegd. Zij konden aangeven of ze de attracties wel of niet bezocht hadden. Vrijwel elk panellid heeft één of meerdere attracties van de lijst bezocht (slechts 0,1% heeft niets bezocht). Meer dan twee derde van de panelleden heeft wel eens een bezoek gebracht aan tien of meer van de genoemde plaatsen, activiteiten en bezienswaardigheden. De panelleden zijn binnen de provincie dus vrij actief in het bezoeken van recreatieve toeristische attracties. Welke attracties in Fryslân heeft u wel eens bezocht? (lijst samengesteld a.d.h.v. TripAdvisor.nl) Waddeneiland Zeedijk Afsluitdijk IJsselmeerkust Stavoren Sloten Drents-Friese Woud Waterpoort Sneek Natuurgebied Alde Feanen Skûtsjesilen Planetarium Woudagemaal Keramiekmuseum Hegebeintum Kameleondorp Fries Museum Huren van bootje Ballonfeesten Joure Schaatswedstrijd Thialf Schaatsmuseum Hindeloopen Oerol PC Kaatswedstrijd 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% De panelleden hebben vooral toeristische plekken of gebieden in Fryslân bezocht. Andere attracties, zoals musea, evenementen, activiteiten of bezienswaardigheden zijn minder vaak bezocht. In hoeverre bent u het eens met de volgende stelling? % beantwoord met helemaal mee eens of mee eens Wanneer ik toeristische attracties bezoek in Fryslân, draag ik mijn steentje bij aan de lokale economie van Fryslân Het bezoeken van toeristische attracties is een goede manier om meer te weten te komen over Fryslân Ik bezoek in mijn vrije tijd regelmatig toeristische attracties in Fryslân Vrouwen doen dit meer dan mannen (67% versus 54%). Panelleden in de leeftijdscategorie doen dit het meeste (66%). Panelleden die de afgelopen vijf jaar al op vakantie gingen in Fryslân, zijn het het meest met deze stelling eens. Panelleden die niet op vakantie gingen, zijn dit juist veel minder. 61% 78% 78%

11 Samenvatting De panelleden hebben een overwegend positief beeld van Fryslân als vakantiebestemming. 92% van hen geeft de provincie hiervoor een cijfer tussen de 7 en de 10. Er bestaat een verband tussen de mate van verbondenheid met Fryslân en het oordeel over Fryslân als vakantiebestemming. Hoe sterker de verbondenheid, hoe positiever het oordeel over Fryslân als vakantiebestemming. 58% van de panelleden bracht in de afgelopen vijf jaar een hoofd- of bijvakantie door in Fryslân. Panelleden die zich (sterk) verbonden met Fryslân, zijn er vaker op vakantie geweest. Fryslân is volgens de panelleden vooral een aantrekkelijke vakantiebestemming voor toeristen uit andere Nederlandse provincies en het buitenland. Voor inwoners van Fryslân zien ze de provincie als een stuk minder aantrekkelijke bestemming. Voor zichzelf zien de panelleden Fryslân ook niet als een aantrekkelijke vakantiebestemming. Zij geven duidelijk de voorkeur aan een vakantie in het buitenland. Wat de panelleden betreft, zijn de Waddeneilanden de meest aantrekkelijke vakantiebestemming in Fryslân. Het noorden (vasteland) van Fryslân is verreweg het minst populair. Eén op de vijf panelleden is van plan om de komende twee jaar een hoofdvakantie in Fryslân door te brengen. Het zijn vooral de respondenten die al op vakantie in Fryslân gingen, die hiervoor zijn te porren. Deze panelleden zijn ook actiever in het bezoeken van toeristische attracties in Fryslân. Bijna 80% van de panelleden vindt dat zij als inwoner mede verantwoordelijk zijn voor het beeld dat anderen van de provincie Fryslân hebben. Ondanks dat lang niet alle panelleden de provincie voor zichzelf als een aantrekkelijke vakantiebestemming zien, geeft de grote meerderheid aan wél zich positief te uiten over Fryslân als vakantiebestemming. Ruim 60% van de panelleden bezoekt regelmatig toeristische attracties in Fryslân. Meer dan driekwart van de panelleden is van mening dat het bezoeken van toeristische attracties in Fryslân een goede manier is om meer te weten te komen van de provincie.

12 Colofon Fries burgerpanel over toerisme in Fryslân is een uitgave van Partoer, januari 2015 Deze uitgave is financieel mogelijk gemaakt door de provincie Fryslân. Auteurs Inge de Vries, Partoer Jelmer Jeuring, Rijksuniversiteit Groningen en Stenden Hogeschool Eindredactie Sonja Toonstra Partoer Westersingel CK Leeuwarden T (058) Opmaak Jongens van de Jong