BRANDBOOK VOOR HET CENTRUM VAN ABCOUDE

Transcriptie

1 BRANDBOOK VOOR HET CENTRUM VAN ABCOUDE

2 Dit merkdocument is bedoeld om het centrum van Abcoude een gezicht te geven in tekst en beeld. Dit brandbook is ontwikkeld door Bryan Benninga

3 ACHTERGROND De aanleiding voor het brandbook Het centrum van Abcoude is het kloppend hart van het dorp. Dat willen we met z n allen graag zo houden. Trends, zoals vergrijzing en technologische ontwikkelingen zijn van invloed op ons (winkel)gedrag en vrijetijdsbesteding. Veel dorpscentra zijn daardoor aan het veranderen. Ook in Abcoude zijn deze veranderingen merkbaar. Het is tijd om op deze veranderingen te anticiperen zodat het centrum van Abcoude ook in toekomst aantrekkelijk en levendig blijft. Het ontwikkelen van een sterk merk helpt daarbij. Hoe het brandbook tot stand is gekomen In periode van 5 maanden hebben in 5 groepen 48 mensen actief gewerkt aan toekomstplannen voor ons dorp. In het proces zijn verschillende betrokkenen en belanghebbenden gevraagd naar hun mening en ideeën. Via twee enquêtes heeft iedereen een bijdrage kunnen leveren. Van de winkelier, vastgoedeigenaar, ambtenaar of politicus tot betrokken burger. Alle resultaten van de enquêtes, de werksessies met de werkgroepen en inloopavonden zijn verwerkt in dit document.

4 DIT DOCUMENT HELPT OM: 1) Karakter zichtbaar te maken en waarborgen Identiteit en positionering van Abcoude omschreven vanuit een éénduidige visie waardoor het eigen karakter vastgelegd en zichtbaar wordt, en gewaarborgd blijft. De identiteit helpt tevens keuzes te maken over dé projecten waarmee we Abcoude Centrum kunnen positioneren. 2) Richting te geven Behoud dan wel versterking of vernieuwing van projecten, voorzieningen of winkel/ horeca aanbod. Het document moet richting geven aan acties die het gewenste imago kracht bijzetten. En: a. Goede initiatieven uitvergroten en verder uitbouwen b. Richting geven aan toekomstige initiatieven en plannen c. Twijfelachtige projecten beargumenteerd stopzetten of bijsturen 3) Communicatie te optimaliseren Wat vertellen we wanneer aan wie? Hoe kunnen we nieuwe impulsen faciliteren en stimuleren door b.v. nieuwe inwoners, bezoekers (kort)verblijf- en dagjesmensen, winkels, ondernemers, etc. aan te trekken. En bestaande evenementen en actie het beste onder de aandacht brengen.

5 EERST EEN AFBAKENING. Zo voorkomen we gedoe.

6 SCOPE Een positionering en visuele identiteit voor het centrum. Voor de Hoogstraat als het kloppende hart van Abcoude en de evenementen, belevenissen en parels uit de omgeving die (in)direct van invloed zijn op het centrum.

7 FACTS & FIGURES Abcoude is een dorp en sinds 2011 onderdeel van de gemeente De Ronde Venen in de provincie Utrecht. Het dorp ligt iets ten oosten van de A2 nabij Amsterdam. Het dorp Abcoude heeft ongeveer 9000 inwoners en heeft een oppervlakte van 32 km² waarvan 1,75 km² water.

8 VISIE & MISSIE De wereld draait steeds sneller en wij draaien mee, maar: We willen een dorp waar we goed kunnen leven. Waar we in alle rust genieten van al het moois en lekkers dat de omgeving te bieden heeft. Een dorp waar onze kinderen veilig kunnen opgroeien met voldoende veelzijdige ervaringen en belevingen binnen handbereik. Een dorp waar we trost op zijn. Daarom werken we nu en in de toekomst aan een aantrekkelijk centrum van Abcoude voor bewoners, bedrijven en bezoekers. Door open te staan voor nieuwe projecten, door nieuwe initiatieven te stimuleren én tegelijkertijd het dorpse karakter en de karakteristieke uitstraling te bewaken en te beschermen. Levendig en leefbaar. We gaan voor een levendig dorp dat we vol trots door willen geven aan de volgende generatie!

9

10 ABCOUDE Het best bewaarde geheim onder de rook van Amsterdam.

11 DORPSWAARDEN Kwaliteit, kleinschalig, gezellige dorpse sfeer, rustig en ondernemend.

12 VERRASSEND VEELZIJDIG

13 POSITIONERING Een veelzijdig gein-ig dorp met verrassende lokale smaakmakers. Geinig in de zin van: vermakelijk, het is leuk om er te zijn (met een knipoog naar buitengebied). Verrassend in de zin van: onbekend en steeds vernieuwend, er valt steeds wat (nieuws) te ontdekken. Lokale smaakmakers in de zin van: kunst & cultuur en eten & drinken uit de regio, er is van alles te beleven.

14 DE 4 G s VAN ABCOUDE Groen Gezond Gezellig Genieten

15 DE 4 B s VAN ABCOUDE Bewoners Bedrijven Bezoekers Baby s* * Ons geweten en toets voor de toekomst.

16 STERKE PUNTEN De kracht van Abcoude centrum zit in: Ligging onder de rook van Amsterdam Het contrast tussen de metropool en het kleine dorp De optimale bereikbaarheid met auto en OV De zichtbare en voelbare historie De intieme straten en verrassende plekken De ligging aan de riviertjes Gein en Angstel De directe relatie met het fraaie omliggende buitengebied Verknoopt met de stelling van Amsterdam (Unesco wereld erfgoed) Een eigen slot (ruïne), fort en meer Een knooppunt van recreatieve wandel, fiets en vaarroutes Omgeven door grootschalige natuur- en recreatiegebieden De kern van een echt dorp; zowel ruimtelijk als sociaal een sterke eenheid Abcoudenaren zijn trots op hun dorp en identificeren zich met het centrum Het centrum als lokale ontmoetingsplaats Alles in de buurt; aantrekkelijke en authentieke mix van winkels, horeca en wonen Aantrekkelijke mix van mensen

17 DILEMMA

18 LEVENDIG EN LEEFBAAR, EEN CONTINU PROCES We zetten bewust de zoektocht naar meer bedrijvigheid in omdat we weten dat ondernemers en winkeliers het niet alleen redden met de aankopen van bewoners. Daarom moeten we meer bezoekers aantrekken die hun geld uitgeven in onze horeca en winkels. Alleen met gezamenlijke koopkracht is ondernemen in de Hoogstraat en Abcoude rendabel. Maar: eigenlijk willen we ons geheim aan niet te veel mensen vertellen, want we houden van onze rust en kleinschaligheid. We vinden het prettig om elkaar te kennen; juist de (ver)binding is een van onze drijvende krachten. Het aantrekken van (dagjes)mensen uit de regio en toeristen is van belang voor de bedrijvigheid én winstgevendheid, maar we willen een tsunami van bezoekers voorkomen. Het belangrijkste is dat we kunnen blijven wonen en werken in een levendig en gezellig dorp met voorzieningen voor jong en oud in de buurt. Waar we terecht kunnen voor onze dagelijkse boodschappen. Op z n tijd leuke en lekkere dingen in speciaalzaken op de kop kunnen tikken en kunnen uitgaan in gezellige restaurants of cafés. Willen we onderscheidend blijven ten opzichte van dorpen in de omgeving. En relevant zijn voor de (welvarende) inwoners en mensen uit Amsterdam die de hectiek van de stad even willen ontvluchten. Uitstekende kwaliteit en vakmanschap zijn dan essentieel en moeten voorop staan. Gelukkig hebben we op diverse terreinen vakmensen in de buurt die fantastische producten maken en diensten leveren die ook nog eens gepaard gaan met mooie verhalen.

19 LET THE BRAND OUT!

20 Een logo. (eigen) Voor activiteiten in Abcoude.

21 "Verrassend veel te beleven" Een dagje Abcoude kent verschillende smaken. Van sportief tot kunst & cultuur en culinair. En natuurlijk een plek waar je lekker tot rust kan komen. Dat geldt voor reizigers als voor bewoners.

22 Perfecte mix Unieke plek Abcoude is het best bewaarde geheim onder de rook van Amsterdam. Een charmant dorp met een fort, mooi buitengebied, het Abcoudermeer en riviertjes als de Waver, Angstel en het Gein. Het is dé plek waar je kan genieten van natuur, water en lokale smaak. Rijke historie Een dorp met een verrassend rijke historie en waar telkens wat te beleven valt, met de Hoogstraat als kloppende hart. Piet Mondriaan schilderde er. Het is onderdeel van de Stelling van Amsterdam (werelderfgoed) en het Fort is een waardevol cultureel-historisch monument. Bruisend en energiek Juist de mix van jong en oud, meer en minder bedeeld, import en geboren Abcoudenaren zorgt voor een uniek sfeer. Het barst van de creatieve ondernemers. Deze leuke en gezonde samenstelling is onderdeel van het eigen karakter van dorp. Alles in de buurt Voor een klein dorp met relatief weinig inwoners hebben we veel voorzieningen, die moeten we op peil houden. Van sportclub tot huisarts en van kinderdagverblijf tot thuiszorg. Centraal gelegen Je bent er zo. Met een station, snel- en waterwegen is het dorp erg goed bereikbaar. Al helemaal met het nieuwe fietsenplan. Kunstzinnig Van oudsher is Abcoude een creatief broednest. Van Mondriaan tot de techno-tempel Tumult die in de jaren 80 furore maakt door talentvolle dj s aan te trekken. Ook nu maken we van alles. Van beelden tot doeken en van muziek tot theater. Abcoude, uit de kunst!

23 ABCOUDE, HELEMAAL HET EINDE!