Natuurlijk doe ik graag iets cultureels, maar De verwachtingen van occasionele cultuurproevers & families

Transcriptie

1 Natuurlijk doe ik graag iets cultureels, maar De verwachtingen van occasionele cultuurproevers & families Toerisme Vlaanderen - Bootcamp 24 oktober 2017 Meise Oktober 2017 Jo Steyaert Partner jo@indiville.be +32(0) Jurgen Minnebo Partner jurgen@indiville.be +32(0)

2 ONDERZOEK BIJ >5000 Vlamingen 2300 Herita leden

3 WIE IS MIJN PUBLIEK?

4 RELATIEONROEREND ERFGOED Vlaamse bevolking Contact met onroerend erfgoed Lid organisatie actief in / in bezit van OE Eigenaar/huurder OE Vrijwilliger Andere 33% 3% 3% 5% 2% Bezoeker Ik kom nooit in aanraking met onroerend erfgoed 55%

5 DEELNAME CULTUURVLAAMSE BEVOLKING & HERITA LEDEN Leden Bevolking DEELNAMEOMD DEELNAMECULTURELE ACTIVITEITEN Maximaal 1 per maand Maximaal 2 per maand 9% 0% 23% 16% 84% Maximaal 3 per maand 4 of meer per maand 68% Ja Nee Maximaal 1 per maand 13% 13% 56% 44% Maximaal 2 per maand Maximaal 3 per maand 4 of meer per maand 34% 40% Ja Nee

6 DEELNAME CULTUURVLAAMSE BEVOLKING Heeft u / bent u in de loop van de laatste 12 maanden Maximaal 1 per maand Maximaal 2 per maand Maximaal 3 per maand 3 of meer per maand 68% 9% 0% 23% naar een filmvoorstelling geweest. 40% 32% 18% 9% bezienswaardige gebouwen of monumenten bezocht buitenland. 47% 29% 13% 9% bezienswaardige gebouwen of monumenten bezocht België. 48% 35% 11% 4% een muziekconcert bijgewoond. 52% 32% 10% 5% een museum, tentoonstelling of galerij in België bezocht. 58% 30% 7% 3% een museum, tentoonstelling of galerij in het buitenland bezocht. 61% 25% 9% 4% naar een muziekfestival geweest. 61% 28% 6% 3% een theatervoorstelling bijgewoond. 66% 23% 6% 4% deelgenomen aan een (begeleide) historische wandeling. 76% 18% 3% 1% herdenkingsfeesten of historische optochten bijgewoond. 76% 17% 3% 1% een dansvoorstelling bijgewoond. Nooit in de voorbije 12 maanden 1 tot 2 keer 3 tot 5 keer Meer dan 5 keer Weet niet 79% 16% 3% 1%

7 DEELNAME CULTUURLEDEN HERITA Heeft u / bent u in de loop van de laatste 12 maanden Maximaal 1 per maand 13% 13% Maximaal 2 per maand Maximaal 3 per maand 4 of meer per maand 34% 40% bezienswaardige gebouwen of monumenten - België. 2% 23% 37% museum, tentoonstelling of galerij - België 4% 29% 37% bezienswaardige gebouwen of monumenten -buitenland. 13% 26% 26% museum, tentoonstelling of galerij - buitenland 16% 34% een muziekconcert 27% 38% een (begeleide) historische wandeling. naar een filmvoorstelling een theatervoorstelling 29% 31% 35% 46% 36% 38% herdenkingsfeesten of historische optochten 48% naar een muziekfestival een dansvoorstelling 62% 66% 38% 31% 35% 25% 25% 19% 17% 21% 16% 43% 30% 27% Nooit in de voorbije 12 maanden 1 tot 2 keer 3 tot 5 keer Meer dan 5 keer 17% 8% 12% 11% 7% 2% 7% 2% 5% 2%

8 PLANNINGUITSTAPPEN Leden Herita Een week of langer op voorhand gepland. 36% 50% 37% 28% Enkele dagen op voorhand gepland. 43% 31% 43% 49% Spontane beslissingen van het moment zelf. 21% 18% 20% 23%

9 MUSICALMAXIMALE REISTIJD Met kinderen erbij Zonder kinderen erbij 15min. 30min. 9% 9% 8% 15min. 30min. 27% 1% 12% 1u 1u 1u30 2u 42% 31% 1u30 2u 21% 40%

10 MUSICALIDEALE DUUR (INCL. 15 PAUZE) Met kinderen erbij Zonder kinderen erbij 1u 1u30 33% 8% 16% 1u 1u30 41% 2% 9% 2u 2u 2u30 43% 2u30 49%

11 CULTURELE ACTIVITEITENINSPIRATIEBRONNEN Digitale kanalen - Vlaamse Bevolking Facebook 36% 7% 8% 7% 43% Instagram 7% 4% 3% 3% 83% Twitter 4% 3% 3% 4% 86% Pinterest 3% 4% 4% 5% 84% Vrijetijdswebsite van mijn stad of gemeente 1% 3% 7% 13% 76% Wattedoen.be 1% 2% 7% 10% 80% UitinVlaanderen.be 1% 2% 6% 12% 78% Uit met Vlieg 1% 2% 3% 94% Dagelijks Minstens 2 keer per week Wekelijks Minstens 2 keer per maand Maandelijks of minder

12 CULTURELE ACTIVITEITENINSPIRATIEBRONNEN Onderzoek deelnemers culturele evenementen Sites/nieuws evenementenzalen of cultuurhuizen Sociale media Affiches en/of flyers Sites/nieuws ticketleveranciers, organisatoren of producenten Tips van vrienden of familie TV 68% 63% 62% 60% 56% 52% Artikels in de (online) krant Radio Magazines Advertenties in de (online) krant Sites met tips voor uitstappen (Uitin ) De vereniging(en) waar ik lid van ben Google 37% 36% 35% 28% 28% 26% 25% Andere bronnen van informatie 6%

13 BELEVING

14 TYPE UITSTAPPENBELEVING BEVOLKING BELEVING & ONTSPANNING Erfgoedbezoek als deelaspect van uitstappen met breder ontspannend doel. Vertrekt doorgaans vanuit ontspannende motivatie: slenteren, gezelligheid, terrasje doen, city trip Opsnuiven van cultuur, meer dan 'deep dive': door er langs te lopen en te bekijken: via stadswandeling zaken ontdekken. Beleving is belangrijk: enscenering, kledij van toen ; ook om kinderen te betrekken: tastbaar maken, concreet maken: belang van mensen/gidsen die kunnen vertellen over de kleine concrete zaken, die op het niveau van hun publiek vertellen, anekdotische, bevattelijk, het dagelijkse als vertrekpunt, eerder dan de grote officiële geschiedenisvertelling.

15 TOTAALPAKKET

16 TYPE UITSTAPPENTOTAALPAKKET Extra behoefte aan informatie over aanbod naar kinderen toe proactief aanbieden. Aanbod kinderen met nen hoek af. BELEVING & INTEGRATIE Erfgoedbezoek als kader, waarin de beleving primeert en ook andere ontspannende elementen bevat. Ouders vragen ook aanbod i.f.v. eigen bezoek. Integratie van verschillende thema s : erfgoed linken aan natuur, cultuur (ook roerend erfgoed), gastronomie, shoppen, sport Lokale gemeenschap: totaalbeleving en meerwaarde creëren ter plaatse door samenwerking met en integratie van andere organisaties / activiteiten (synergiën) Erfgoedbezoek wordt vaak gekoppeld aan andere activiteit (of omgekeerd). Totaalaanbod is ook potentieel dagvullend (cf. grote sites in Engeland).

17 SOCIAAL VS. LEREN & ONTDEKKEN

18 TOP3TYPE UITSTAPPEN De uitstappen die het best bij mij passen zijn de uitstappen waarbij ik iets bijleer, het is educatief en leerrijk. 44% 81% gezellig samen dingen kan doen met de (klein)kinderen, mijn partner, of familie. 43% 42% puur kan genieten van zon, een terrasje 16% 37% nieuwe en spannende dingen en plaatsen kan ontdekken. 36% 60% Bevolking Leden % van respondenten

19 TOP3TYPE UITSTAPPEN Vlaamse Bevolking: naar leeftijd kinderen van de respondent gezellig samen dingen kan doen met mijn partner, de (klein)kinderen of familie. Kinderen 0-3 jaar Kinderen 4-12 jaar Kinderen jaar Kinderen jaar Kinderen 18+ nieuwe en spannende dingen en plaatsen kan ontdekken. Kinderen 0-3 jaar Kinderen 4-12 jaar Kinderen jaar Kinderen jaar Kinderen 18+ zelf dingen kan proberen, maken, proeven Kinderen 0-3 jaar Kinderen 4-12 jaar Kinderen jaar Kinderen jaar Kinderen % 44% 36% 32% 34% 38% 40% 36% 26% 28% 32% 26% 28% 25% 50% 62% 70% 70% % van bevolking

20 VOORKEURENTYPE UITSTAPPEN Inwoners Vlaamse gemeente gezellig samen dingen kan doen met mijn partner, de (klein)kinderen of familie. puur kan genieten van zon, een terrasje een glas ga drinken met vriend(inn)en. 37% 43% 45% 50% 59% ver van de massa tot rust kan komen. iets bijleer, het is educatief en leerrijk. nieuwe en spannende dingen en plaatsen kan ontdekken. zelf dingen kan proberen, maken, proeven perfect weet waaraan ik me kan verwachten. mij eens helemaal kan uitleven en uit de bol gaan. 15% 9,1% 13% 9% 9% 26% 26% 37% 33% 35% 36% 44% Inwoners hebben, in vergelijking met de rest van Vlaanderen, een sterkere focus op het sociale aspect (gezellig, genieten ) bij uitstappen. Een toekomstig museale werking moet daar maximaal op inspelen en rekening mee houden Vlaamse gemeente Vlaamse bevolking* * Onderzoek bij 2000 Vlamingen in september 2016

21 VOORKEURENTYPE UITSTAPPEN Deelnemers aan culturele activiteiten Gezellig samen dingen doen met mijn partner, de (klein)kinderen of familie 43% 68% Dingen zien of beleven die me (emotioneel) raken 58% Een glas drinken met vriend(inn)en 43% 57% Uitstappen waarop ik iets bijleer 34% 44% Ver van de massa tot rust komen 26% 33% Mij eens helemaal uitleven en uit de bol gaan Zelf dingen proberen, maken, proeven 9% 25% 24% 26% Perfect weten waaraan ik me kan verwachten Deelnemers culturele activiteiten 15% 13% Vlaamse bevolking* * Onderzoek bij 2000 Vlamingen in september 2016

22 UITSTAPPENVOORKEUREN (GEEN) INWONENDE KINDEREN 100% 75% 84% 62% 56% 57% 62% 57% 50% 25% 68% 33% 57% 34% 35% 58% 28% 27% 25% 25% 20% 20% 24% 26% 25% 16% 10% 15% 0% Gezellig samen Een glas drinken dingen doen met met mijn partner, de vriend(inn)en (klein)kinderen of familie Uitstappen waarop ik iets bijleer Dingen zien of beleven die me (emotioneel) raken Zelf dingen proberen, maken, proeven Ver van de massa tot rust komen Mij eens helemaal uitleven en uit de bol gaan Totaal Geen inwonende kinderen Inwonende kinderen Perfect weten waaraan ik me kan verwachten

23 4 12 JARIGEN

24 OMDWAAROM KINDEREN NIET MEE Vlaamse bevolking Mijn/onze kinderen hadden al iets anders te doen. Gezin met kind(eren) 0-3 jaar Gezin met kind(eren) 4-12 jaar Gezin met kind(eren) jaar Gezin met kind(eren) jaar 27% 31% 50% 51% 59% Mijn/onze kinderen zijn niet erg geïnteresseerd. Gezin met kind(eren) 0-3 jaar Gezin met kind(eren) 4-12 jaar Gezin met kind(eren) jaar Gezin met kind(eren) jaar 0% 12% 20% 41% 48% Mijn/onze kinderen zijn nog te jong. Gezin met kind(eren) 0-3 jaar Gezin met kind(eren) 4-12 jaar Gezin met kind(eren) jaar0% Gezin met kind(eren) jaar 0% 13% 21% 60% Wij vonden dit jaar geen geschikt aanbod om met onze Gezin met kind(eren) 0-3 jaar Gezin met kind(eren) 4-12 jaar Gezin met kind(eren) jaar Gezin met kind(eren) jaar 4% 0% 4% 9% 0% Wij vinden Open Monumentendag niet geschikt om onze Gezin met kind(eren) 0-3 jaar Gezin met kind(eren) 4-12 jaar Gezin met kind(eren) jaar Gezin met kind(eren) jaar 3% 8% 3% 8% 5% Ander % van bevolking - Bezoeker OMD 2016 & inwonende kinderen, maar geen kinderen in gezelschap 13%

25 KID CENTRIC

26 Leden Herita ERFGOEDACTIVITEITENKINDEREN Dat het leerrijk is. Kinderen 0-3 jaar Kinderen 4-12 jaar Kinderen jaar Kinderen jaar Inspeelt op de leefwereld van kinderen. Kinderen 0-3 jaar Kinderen 4-12 jaar Kinderen jaar Kinderen jaar Kindvriendelijke gidsen. Kinderen 0-3 jaar Kinderen 4-12 jaar Kinderen jaar Kinderen jaar Ondergedompeld worden in de beleving. Kinderen 0-3 jaar Kinderen 4-12 jaar Kinderen jaar Kinderen jaar 13% 25% 25% 25% 26% 25% 24% 28% 23% 22% 24% 30% 29% 31% 32% 33% 37% 36% 37% 46% % van leden uit wave 1

27 ERFGOED & KINDERENKID CENTRIC Vertrekken vanuit leefwereld kinderen. Vanuit verhalen vertrekken. BEVOLKING Zorgen dat kinderen het zich kunnen voorstellen. Veel audiovisuele middelen gebruiken Haal er iemand bij die er boeiend kan over vertellen vanuit ervaring. Gidsen die op maat van kinderen uitleg geven. Opletten dat het functioneel blijft: bijv. quiz laten oplossen leidt tot alleen daar nog mee bezig zijn. Bieden van ervaringen die bijblijven. Dit alles geldt bij uitbreiding ook voor volwassen niet-leden: zij verkiezen ook deze aanpak boven de abstracte saaie versie van de geschiedenis.

28 28

29 Partners Anne Borgers Colin Sanders Wouter Samyn Jurgen Minnebo Jo Steyaert COLLECTIEF VOOR ONDERZOEK EN ADVIES OVER MAATSCHAPPIJ, POLITIEK EN MEDIA Vaartstraat 73 BE-3000 Leuven info@indiville.be Indiville CVBA IBAN: BE BIC: GEBABEBB BE